互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境分析與趨勢研究

互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境分析與趨勢研究品牌與傳播部數(shù)字互動科好耶廣告2015年2月互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境變革與時俱進不同的媒介類型正在不斷演變汽車行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)傳播新方向福田汽車營銷傳播互聯(lián)網(wǎng)化探索一二三四目錄CONTENT互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境變革與時俱進不同的媒介類型正在不斷演變汽車行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)傳播新方向福田汽車營銷傳播互聯(lián)網(wǎng)化探索一二三四目錄CONTENT“一場數(shù)字革命正在中國風起云涌。2013年，中國的活躍智能設(shè)備總量從3.8億臺增至7億臺。同年11月11日“光棍節(jié)”當天，線上購物平臺淘寶和天貓的銷售額就超過了362億元人民幣(約合60億美元)。此外，百度的網(wǎng)絡搜索量每天高達50億次，上億的中國人使用騰訊的社交應用軟件“微信”。目前中國的網(wǎng)民規(guī)模達到6.32億，且在持續(xù)增長。這意味著，互聯(lián)網(wǎng)正在從根本上重構(gòu)中國人的生活方式?！薄溈襄a：2014年中國數(shù)字化轉(zhuǎn)型報告中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟占GDP比重已超美國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)正推動社會變革互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展與設(shè)備普及消費者互聯(lián)網(wǎng)使用習慣的演化互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境變革與時俱進“寬帶中國”國家戰(zhàn)略的實施與4G商用密不可分，據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，目前，中國移動已經(jīng)建成57萬個基站，覆蓋超過300個城市，4G用戶超過5000萬。4G暢通的網(wǎng)絡環(huán)境給圖片、視頻等信息形態(tài)搭建了基礎(chǔ)，O2O最需要場景化內(nèi)容的呈現(xiàn)，以促進線上線的下一體化，同時，移動設(shè)備可以提供關(guān)于其興趣、偏好、購買記錄和當前位置的多種信息。4G正式商用移動互聯(lián)網(wǎng)決勝截至2014年，我國網(wǎng)民規(guī)模達6.32億，手機網(wǎng)民規(guī)模達5.27億；手機使用率達83.4%，首次超越傳統(tǒng)PC整體使用率80.9%；網(wǎng)民在手機電子商務類、休閑娛樂類、信息獲取類、交通溝流類等應用的使用率快速增長，移動互聯(lián)網(wǎng)帶動整體互聯(lián)網(wǎng)各類應用發(fā)展；2014年10月30日發(fā)布的百度Q3財報顯示，百度第三季度整季移動流量已經(jīng)超過PC，移動收入占比繼續(xù)攀升超過36%，業(yè)界認為這意味著移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)實現(xiàn)對PC互聯(lián)網(wǎng)的全面超越?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展與設(shè)備普及工業(yè)革命4.0（從智能工廠到智慧生產(chǎn)）在信息技術(shù)的幫助下，以“數(shù)據(jù)”為介質(zhì)獲取產(chǎn)品信息，實現(xiàn)與機器之間的“對話”互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)云計算能力極大的提升，各行業(yè)翹楚率先應用并探索未來新科技，福特汽車將“大數(shù)據(jù)”奉為上企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略經(jīng)過2013-2014年BAT移動端和場景入口的關(guān)鍵布局，通過資本運作進一步融合數(shù)據(jù)融合，進一步鞏固“三足鼎立”競爭態(tài)勢，迎來“數(shù)據(jù)決定一切”時代大數(shù)據(jù)實際應用IOT的爆發(fā)在即隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與大數(shù)據(jù)的實踐，用戶對智能設(shè)備的需求與日俱增；2015年CES展會上，IOT被提升至焦點位置，三星表示“90%設(shè)備都將在2017年全部實現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)。”在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，為從離散數(shù)據(jù)演化為全量數(shù)據(jù)，廣告從粗放型走向精準化為，IOT對營銷傳播管理者意義重大：”通過智能IOT設(shè)備，深入用戶的工作生活，將除敏感信息之外的數(shù)據(jù)傳送到云端數(shù)據(jù)中心并存儲下來，形成該用戶的私有數(shù)據(jù)。再通過大數(shù)據(jù)平臺，將個人數(shù)據(jù)與全量數(shù)據(jù)之間進行信息交換，最終實現(xiàn)用戶的高精度信息推送?！盎ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展與設(shè)備普及※注：IOT為“InternetOfThings”的縮寫，譯為“物聯(lián)網(wǎng)”CES為“InternationalConsumerElectronicsShow”的簡稱，譯為“國際消費類電子產(chǎn)品展覽會”消費者互聯(lián)網(wǎng)使用習慣的演化“生于消費社會、長于消費社會，他們在互聯(lián)網(wǎng)、全球化和升學文化中長大。父母多半是60后，比50后物質(zhì)豐富，更具市場意識，家庭教育也相對更為科學民主他們一出生就遇上了改革、遇上了市場經(jīng)濟，一長大就明白了國際化，一交流就用上了互聯(lián)網(wǎng)，他們比任何時代的人都更明白自己的需求與力量。””對個人財務、職業(yè)、生活和工作的平衡以及社交等方面具有充分的掌控力可以提高他們的幸福指數(shù)?！啊扒ъ淮?“數(shù)碼原住民”※文獻及數(shù)據(jù)來源：中國國家統(tǒng)計局,CNNIC16-35歲（生于1980-1998年），約4億人口,其中男性比例53%,互聯(lián)網(wǎng)（包括移動互聯(lián)網(wǎng)）的主力人群，新媒體與社交網(wǎng)絡的核心群體。2014年,新媒體借力千禧一代強勢崛起消費者互聯(lián)網(wǎng)使用習慣的演化2013-2014年，可口可樂、麥當勞/肯德基、東風日產(chǎn)等企業(yè)使盡渾身解數(shù)吸引千禧一代的注意力，互聯(lián)網(wǎng)營銷從碎片化到熱點追蹤，從的HTML5營銷頁面與網(wǎng)絡流行詞匯“密不可分”在千禧一代與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的驅(qū)動下，互聯(lián)網(wǎng)營銷方向轉(zhuǎn)移，“從群體關(guān)系為導向，演化為個體自身為導向?！吧缃幻襟w、粉絲營銷、移動廣告、原生廣告、新技術(shù)創(chuàng)意（現(xiàn)實增強、條形碼掃描、智能設(shè)備使用）等都是未來互聯(lián)網(wǎng)廣告形式及互動創(chuàng)意的新演化互聯(lián)網(wǎng)營銷方向轉(zhuǎn)移——從群體關(guān)系為導向，演化為個體自身為導向?！盎ヂ?lián)網(wǎng)傳播環(huán)境變革與時俱進不同的媒介類型正在不斷演變汽車行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)傳播新方向福田汽車互聯(lián)網(wǎng)化的組織協(xié)作一二三四目錄CONTENT互聯(lián)網(wǎng)媒體的傳播價值和營銷傳播路徑也在變化，帶來了不同媒介類型的不停演變。隨著網(wǎng)絡帶寬的提升和移動通信技術(shù)的發(fā)展移動智能設(shè)備的普及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日益革新，“數(shù)據(jù)決定一切”的到來新一代消費主力群體的社會影響力顛覆傳統(tǒng)規(guī)則從文字和圖片構(gòu)成發(fā)展到流媒體、Flash、視頻廣告形式，核心價值是廣告位與內(nèi)容形式群體構(gòu)成從單點放射型轉(zhuǎn)變成網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)與個體（UGC）一并演化為廣告載體，核心價值由形式導向轉(zhuǎn)變?yōu)殛P(guān)系導向?qū)崿F(xiàn)離散數(shù)據(jù)的全量化與高精度信息推送，核心價值是由群體關(guān)系導向演化為個體自身為導向行業(yè)通用媒介維度劃分依據(jù)消費者互聯(lián)網(wǎng)使用習慣大數(shù)據(jù)應用廣告形式演化數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)階段，商業(yè)智能工具和知識管理技術(shù)被應用，如數(shù)據(jù)倉庫、專家系統(tǒng)、知識管理系統(tǒng)等大量非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的涌現(xiàn)，聚焦“系統(tǒng)、性能、大規(guī)模數(shù)據(jù)集并行運算算法、開源分布式系統(tǒng)基礎(chǔ)架構(gòu)大數(shù)據(jù)成為基石，與云計算、物聯(lián)網(wǎng)和IOT的協(xié)作使用“信息聚合中心”功能媒體，進行信息瀏覽，處理和內(nèi)容交流與個人或事物建立連接的“關(guān)系驅(qū)動”型媒介個人互聯(lián)網(wǎng)復雜行為產(chǎn)生的私有數(shù)據(jù)與實際需求匹配，是個人生活與互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)的信息交互1.0+：從流量到形式2.0+：社交與自媒體3.0+：大數(shù)據(jù)和IOT2009年2003年20世紀90年代2014年福田汽車營銷傳播的重要原則：以消費者為中心互聯(lián)網(wǎng)主體人群對未來傳播需求的：個體信息需求高精準化2013-2014年互聯(lián)網(wǎng)傳播技術(shù)變革及2015年趨勢預測：大數(shù)據(jù)的廣泛應用廣告形式發(fā)展趨勢：從群體導向到個體導向依據(jù)“消費者互聯(lián)網(wǎng)使用習慣”為主要維度，“大數(shù)據(jù)應用”及“廣告形式演化”為輔助維度本次調(diào)研媒介分類維度說明“信息聚合中心”功能媒體從文字和圖片構(gòu)成發(fā)展到流媒體、Flash、視頻廣告形式，核心價值是廣告位及內(nèi)容形式大數(shù)據(jù)應用廣告形式演化數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)階段，商業(yè)智能工具和知識管理技術(shù)被應用，如數(shù)據(jù)倉庫、專家系統(tǒng)、知識管理系統(tǒng)等使用

“信息聚合中心”功能媒體，進行信息瀏覽，處理和交流1.0+：從流量到形式消費者互聯(lián)網(wǎng)使用習慣“信息中心”功能媒體細分類總覽“信息中心”功能媒體綜合門戶騰訊新浪搜狐網(wǎng)易鳳凰在線視頻優(yōu)酷土豆愛奇藝搜狐視頻騰訊視頻樂視PPTV汽車垂直汽車之家易車愛卡太平洋汽車汽車點評網(wǎng)車訊網(wǎng)第一車網(wǎng)車問網(wǎng)移動端APP財經(jīng)東方財富網(wǎng)和訊網(wǎng)全景網(wǎng)財經(jīng)網(wǎng)中國經(jīng)濟網(wǎng)金融界生活服務趕集網(wǎng)58同城搜房網(wǎng)綜合信息發(fā)布平臺專屬領(lǐng)域信息發(fā)布平臺網(wǎng)易新聞客戶端搜狐新聞客戶端雪球移動端APP移動端APP移動端APP社會化信息發(fā)布平臺新聞門戶人民網(wǎng)新華網(wǎng)環(huán)球網(wǎng)央視網(wǎng)中國網(wǎng)移動端APP中國綜合門戶人群覆蓋分析：整體市場規(guī)模：2014年騰訊保持快速增長，鳳凰網(wǎng)人群覆蓋逐步上升2014年騰訊依托其全產(chǎn)品矩陣，在門戶人群覆蓋強度中占據(jù)領(lǐng)先地位，鳳凰網(wǎng)因其內(nèi)容報道的權(quán)威性，人群覆蓋度逐步提升。來源：iUserTracker11月數(shù)據(jù)2014年11月中國綜合門戶月度覆蓋人數(shù)功能性媒體-門戶綜合門戶在全頻道線的共同屬性下，正逐步整合現(xiàn)有資源，建立核心優(yōu)勢新浪——微博用戶覆蓋量大，產(chǎn)品創(chuàng)新來推動微博；鳳凰——以鳳凰衛(wèi)視為依托，平臺跨媒體的聯(lián)動傳播，擅于對社會事件進行多角度深度發(fā)掘騰訊——提供“一站式在線生活服務”，微信成為覆蓋量最大的社交分享平臺；搜狐——具有娛樂精神的門戶網(wǎng)站，全面布局移動端；網(wǎng)易——網(wǎng)易郵箱是中文郵箱第一品牌，抓住手游新機會及無線增值業(yè)務新聞資訊類：權(quán)威新聞編輯報道新浪、鳳凰娛樂生活類：娛樂性生活服務搜狐、網(wǎng)易功能性媒體門戶-分類綜合門戶有不同的屬性定位和細分類：通訊社交類：一站式在線生活服務騰訊大事件回顧：合作&更名&關(guān)閉綜合門戶在多元化調(diào)整自身產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中群求多緯度發(fā)展新浪微博更名2014年3月15日，新浪微博在美國提交招股書，計劃赴美IPO。招股書中，新浪微博名稱為“WeiboCorporation”，LOGO上的文字僅有“weibo”字樣2014年3月27日10月28日騰訊與京東聯(lián)合宣布，騰訊入股京東15%，成為其一個重要股東。雙方聯(lián)姻后，京東將保持獨立。京東獲微信和手Q入口將展開C2C業(yè)務。騰訊入股京東2014年3月10日網(wǎng)易將旗下微博業(yè)務與輕博客LOFTER進了整合，從11月4日至11月底，用均可將內(nèi)容遷移至輕博客LOFTER進行保存，之后網(wǎng)易微博不再單獨運營。10月28日網(wǎng)易微博關(guān)閉2014年11月4日功能性媒體門戶-大事件回顧功能性媒體門戶-市場活動媒體：新浪-微博時間：2015年1月5日地點：北京國貿(mào)三期主題：“微力進無止境”背景：新浪微博之夜，源自2003年開始的新浪網(wǎng)絡盛典，從單一的新聞評選逐漸發(fā)展成全方位、多領(lǐng)域、多角度的盤點評選目的：對2014年的熱點人物、熱點事件和熱點話題進行了多角度的權(quán)威盤點成就：新浪微博因“24小時內(nèi)微博上提及最多的活動名稱”創(chuàng)造了吉尼斯紀錄移動化：重心逐步向移動端遷移內(nèi)容化：自媒體改革，突出獨家內(nèi)容生產(chǎn)生態(tài)圈：加速生態(tài)整合社交，打造一站式服務平臺精準化：精準廣告成為發(fā)展驅(qū)動力綜合門戶未來趨勢預測功能性媒體門戶-趨勢及預測功能性媒體門戶-合作模式1.投放固定位資源形式：全年/季度/月包段門戶首頁優(yōu)點：維持長期品牌曝光，形成網(wǎng)民固定入口，流量穩(wěn)定2.酷炫富媒體投放形式：復層、翻卷廣告、擴展通欄、通欄上推/下推……優(yōu)點：視覺沖擊力強，第一資源搶占第一眼球，大規(guī)模曝光，3.商訊專題合作形式：制定專屬產(chǎn)品專題頁面，優(yōu)點：產(chǎn)品信息集中，使訪問者看到的信息更全面4.精準系統(tǒng)投放互聯(lián)網(wǎng)綜合門戶經(jīng)歷了多年互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容變遷，響應用戶需求，產(chǎn)生了多種不同的合作形式的產(chǎn)品，合作形式在不斷的豐富化。形式：將全站剩余資源集中打包，通過精準系統(tǒng)平臺，人群、地域、時間等多種定向方式投放。，優(yōu)點：按效果計費，操作靈活，性價比高。功能性媒體門戶-新興資源廣點通：依托騰訊空間、客戶端、朋友社區(qū)資源，通過多維度定向、精準算法，服務行業(yè)/品牌等多個垂直領(lǐng)域的第一大社交廣告平臺龍淵騰果：騰訊推出的基于點擊效果付費，通過參與競價來獲取廣告展現(xiàn)機會。平臺包含了騰訊廣告資源和Discuz聯(lián)盟資源。龍淵：基于新浪海量用戶群，整合新浪視頻、門戶、微博平臺優(yōu)質(zhì)媒介資源，實現(xiàn)按消費群或人口屬性采購。扶翼：

依托新浪雙平臺（新浪內(nèi)部與外部資源）多終端海量資源，對新浪網(wǎng)、新浪微博、移動客戶端的海量數(shù)據(jù)進行多維度挖掘。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及、社會化媒體的興起及各種移動設(shè)備的應用，使得網(wǎng)民的網(wǎng)絡痕跡更加多元化，并能夠被追蹤和分析。因此，依托于數(shù)據(jù)的精準營銷平臺應運而生。概覽：綜合門戶業(yè)務模式分類名稱定位經(jīng)營模式流量（月）用戶量廣告售賣內(nèi)容合作流量分成其它CPMCPCCPDCPACPSEVENT門戶新浪24小時提供全面及時的中文資訊強大的品牌影響力,是全方位的√√√

√大事件及頻道推出活動合作如，汽車，金融，科技，等等龍淵，扶翼公關(guān)、無線增值服務2,800,000,000590,000,000搜狐具有影響力與公信力的新聞中心、聯(lián)動娛樂市場，跨界經(jīng)營的娛樂中心、深受體育迷歡迎的體育中心、引領(lǐng)潮流的時尚文化中心√√√

√內(nèi)容營銷（時尚盛典、車展、體育賽事等）精準，dsp視頻、焦點房產(chǎn)、游戲、搜狗輸入法等大數(shù)據(jù)的矩陣化營銷1,200,000,000354,000,000騰訊中國流量最大，用戶最多，覆蓋第一的門戶網(wǎng)站，任何頻道在內(nèi)容上均可與垂直門戶抗衡√√√

√各頻道均有大量固定欄目可供定制合作。大事件合作更是內(nèi)容合作的重中之重，重點合作領(lǐng)域在新聞、娛樂、體育、汽車、時尚、校園、生活等頻道剩余流量接入

騰訊自主DSP平臺，騰果游戲、電商、金融、視頻、公關(guān)4,130,000,000890,000,000網(wǎng)易有態(tài)度的新聞門戶

郵箱-中國第一郵箱品牌

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√可原創(chuàng)及專題配合無合作游戲、郵箱、詞典、公關(guān)1,500,000,000200,000,000鳳凰秉承"中華情懷，全球視野，包容開放，進步力量"的媒體理念，為主流華人提供互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、

視頻跨平臺整合無縫銜接的新媒體優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與服務√

√

√√有dsp技術(shù)，

但不做品牌客戶合作公關(guān)、視頻210,000,00030,000,000功能性媒體-生活類來源：iUserTracker11月數(shù)據(jù)2014年11月生活類媒體月度覆蓋人數(shù)中國生活類媒體人群覆蓋分析：整體市場規(guī)模：劃分陣營明顯，百姓網(wǎng)人群覆蓋逐步上升按照艾瑞的預計，生活類網(wǎng)站從2013年起，持續(xù)以年平均增幅70%左右的速度增長。受其主要盈利模式的影響，生活類網(wǎng)站媒體目前主要的廣告投放形式還是比較單一的，主要是類似于搜索競價排名模式的廣告和常規(guī)硬廣為主。本地生活服務類：58同城、趕集網(wǎng)、百姓網(wǎng)、跳騷市場、達不溜在線信息檢索類：263在線、中國品牌網(wǎng)、功能性媒體-生活類目前生活類網(wǎng)站的模式大都以提供本地生活服務和在線信息檢索為主。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的深入和發(fā)展，以及規(guī)模效應的影響，生活服務類媒體領(lǐng)域?qū)⑦M一步向著資源整合方向發(fā)展。功能性媒體生活類-大事件回顧大事件回顧：融資、上市與開拓分類信息領(lǐng)域的兩大巨頭在尋求資本庇護的同時，積極開拓創(chuàng)新，搶占無線市場份額

2013年赴美上市、新版APP上線，發(fā)力無線端推出“懶人找房”APP，被稱為在線找房的“滴滴打車”2014年布局O2O、推出網(wǎng)絡金融平臺、騰訊入股、投資e代駕完成第五輪融資，繼續(xù)追投移動端、分類信息領(lǐng)域首家推出免流量服務功能性媒體生活類-市場活動經(jīng)過近十年的競爭發(fā)展，分類信息領(lǐng)域在PC端已經(jīng)形成58同城和趕集網(wǎng)雙雄并立的格局，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷滲透及移動智能設(shè)備的普及，為越來越多的小型個體商戶帶來商機，移動互聯(lián)網(wǎng)與本地生活服務有著天然的契合度，生活服務分類信息移動端應用正是去除公司中介化強調(diào)技能個體的平臺，分類信息廠商為了爭奪移動端市場必然會加大技術(shù)投入及市場營銷投入趕集網(wǎng)：2014年植入網(wǎng)絡第一神劇《萬萬沒想到》

地鐵、樓宇、火車站等戶外廣告全國投放

公交、地鐵、電視全覆蓋的百城投放合作央視世界杯、浙江衛(wèi)視《中國好聲音》、湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》等熱門綜藝欄目功能性媒體生活類-市場活動58同城：2014年8月推出連續(xù)2個月的“房產(chǎn)誠信服務月”

地鐵、樓宇、火車站等戶外廣告全國投放公交、地鐵、電視全覆蓋的百城投放2014年58同城“中國好商家”年度評選《后會無期》和《小時代3》植入58同城已完成上市，趕集網(wǎng)也已獲得最新一輪融資，本地生活服務分類信息市場的競爭將更加激烈。

功能性媒體生活類-趨勢及預測分類信息網(wǎng)站的行業(yè)預測發(fā)力移動端，搭建多渠道：隨著移動互聯(lián)技術(shù)的進步和智能手機的快速普及，58同城移動端用戶訪問量已超過PC端56%，而趕集網(wǎng)及58同城的招聘版塊移動端用戶更加活躍，這些都推動了兩大媒體不斷加大在移動端的投入與對外合作，開發(fā)出多種渠道方便用戶使用,搶占移動端市場份額。加大創(chuàng)新力度，開拓布局新業(yè)務，探索新模式：近年來趕集網(wǎng)和58同城也都不同程度的通過在O2O、電商、互聯(lián)網(wǎng)金融、團購等新興業(yè)務上加大探索力度。隨著用戶需求的進一步加強和生活服務業(yè)態(tài)的線上線下結(jié)合的深入，未來本地生活服務領(lǐng)域?qū)⒅鸩诫娮由虅栈?。功能性媒體生活類-合作模式根據(jù)量級進行談判設(shè)置開放性入口，承載活動、文化信息展現(xiàn)概覽：生活分類信息業(yè)務模式分類名稱定位經(jīng)營模式流量（月）用戶量廣告售賣內(nèi)容合作流量分成CPMCPCCPDCPACPSEVENT生活服務趕集網(wǎng)中國目前最大的分類信息門戶網(wǎng)站之一，以“幫助老百姓更便利地獲取優(yōu)質(zhì)生活服務信息”為使命，提供招聘求職、房屋租售、二手物品買賣、車輛買賣、寵物票務、教育培訓、同城活動及交友等全方位的本地生活及商務服務類信息√頻道開設(shè)、非標資源開設(shè)無合作1320000002200000058同城為用戶提供“本地、免費、真實、高效”的生活服務。其服務覆蓋生活的各個領(lǐng)域，提供房屋租售、招聘求職、商家黃頁、二手物品買賣、二手車交易、寵物、票務、旅游、交友、餐飲娛樂等多種生活信息√√頻道開設(shè)、非標資源開設(shè)無合作23500000018000000功能型媒體-視頻中國在線視頻人群覆蓋分析：整體市場規(guī)模：梯隊劃分明顯，搜狐視頻人群覆蓋逐步上升來源：iUserTracker11月數(shù)據(jù)2014年優(yōu)酷依托其版權(quán)劇及自制劇戰(zhàn)略布局，在視頻媒體人群覆蓋強度中占據(jù)領(lǐng)先地位，搜狐視頻因其優(yōu)質(zhì)的自制內(nèi)容，人群覆蓋度逐步提升。2014年11月在線視頻媒體月度覆蓋人數(shù)視頻分享類：用戶自主上傳自拍影音優(yōu)酷、土豆、56網(wǎng)、六間房、酷6。youtube在線影視類：版權(quán)劇傳播陣地騰訊視頻、搜狐視頻、迅雷看看、愛奇藝、樂視網(wǎng)。網(wǎng)絡電視類：傳統(tǒng)電視媒體的補充央視網(wǎng)、PPTV、PPS、風行。功能型媒體視頻-分類從Youtube模式（立足于用戶上傳內(nèi)容的視頻分享）到Hulu模式（正版影視作品的視頻播放）網(wǎng)絡視頻市場競爭日趨激烈，第一梯隊的視頻網(wǎng)站如優(yōu)酷和土豆已經(jīng)建立起其競爭優(yōu)勢，搜狐等門戶網(wǎng)站亦開始對視頻服務的發(fā)力。競爭的重點在于版權(quán)劇，已及原創(chuàng)性的節(jié)目和網(wǎng)絡劇功能型媒體視頻-大事件回顧2013年5月7日2013年10月28日2014年4月28日大事件回顧：并購與入股整體來看，自2013年以來，在線視頻行業(yè)進入了并購與入股的高峰期，相關(guān)的在線視頻企業(yè)基于不同的戰(zhàn)略目的進行并購整合或引進戰(zhàn)略投資者，使在線視頻行業(yè)呈現(xiàn)了全新的競爭格局，也促使行業(yè)在并購整合與入股合作中持續(xù)快速發(fā)展。功能型媒體視頻-市場活動搜狐視頻年度娛樂盛典視頻娛樂為主旋律，提升自身行業(yè)形象，增加更多合作機會“娛樂基調(diào)”不變，邀請各路明星大咔齊聚盛典，烘托造勢業(yè)內(nèi)各路名流，廣告主應邀參加，感受媒體滂沱氣勢最佳的實力展現(xiàn)機會，最大限度展示媒體，擴大更多市場份額功能型媒體視頻-趨勢及預測2015熱播劇加強在線視頻未來趨勢預測內(nèi)容為王根基不變，2015熱播劇加強“內(nèi)容為王”的根基不變，各大網(wǎng)站通過版權(quán)采買和內(nèi)容自制吸引用戶注目。主流視頻網(wǎng)站協(xié)同傳統(tǒng)衛(wèi)視采買優(yōu)質(zhì)視頻1.投放熱點資源形式：

選擇當下熱門大劇，與省級衛(wèi)視同步聯(lián)播，借勢電視臺和網(wǎng)絡視頻的重磅聯(lián)合推廣，形成網(wǎng)臺聯(lián)動的傳播效果，極大提高投放效果。優(yōu)點：短期內(nèi)大流量，具有話題性，適用于投放旺季大規(guī)模曝光。全方位推廣力度，確保大范圍曝光。缺點：

對資源的選擇要求較高，CPM價格相對較高。2.大額散投模式形式：貼片為主，投放量大。優(yōu)點：價格低，大規(guī)模曝光，第一資源搶占第一眼球。缺點：針對性不夠強；量大容易造成消費者反感；要求企業(yè)有雄厚的資金實力和良好的媒體關(guān)系。3.劇場營銷模式形式：根據(jù)品牌目標人群選擇5-10部劇集，定制品牌專屬劇場專題，按CPM進行貼片售賣優(yōu)點：匹配目標受眾與劇集受眾，使廣告定向更精準；劇集數(shù)量選擇范圍大，操作靈活；專題頁面定制感強4.頻道合作模式首席贊助聯(lián)合logo、底圖、品牌炫圖海報（其中一幀）右側(cè)banner、TVC形式：

選擇目標人群集中的某一頻道進行投放，可投放頻道合作伙伴，也可購買此頻道N%流量。優(yōu)點：

保持品牌在某一時間段持續(xù)曝光，流量穩(wěn)定，按流量購買存在溢出空間。功能型媒體視頻-合作模式隨著投放需求的不斷發(fā)展及視頻媒體自身新技術(shù)的運用，整體的資源投放越來越趨于精準化投放，廣度的全覆蓋與核心受眾的精觸達成為未來主要的發(fā)展方向。功能型媒體視頻-新興資源閃光彈：在客戶選定的5分鐘內(nèi)，所有瀏覽優(yōu)酷土豆的用戶在觀看3分鐘以上視頻時，看到的第一長前貼都為該廣告主的廣告燃燒彈：選定的5分鐘內(nèi)，所有瀏覽優(yōu)酷的用戶在觀看3分鐘以上視頻時，看到的第一長前貼、暫停和后貼都為該廣告主的廣告滿天星：選定的時段內(nèi)（2小時以上），全覆蓋瀏覽優(yōu)酷土豆3分鐘以上視頻的用戶，可支持頻次控制優(yōu)酷高效曝光資源，在特定時間集中曝光引爆最大聲量網(wǎng)絡視頻優(yōu)勢曝光資源，通過互聯(lián)網(wǎng)對目標受眾形成高強度有效曝光，第一時間吸引受眾目光形成產(chǎn)品及品牌印象概覽：功能型媒體視頻業(yè)務模式分類名稱定位運營策略經(jīng)營模式流量（月）用戶量廣告售賣內(nèi)容合作流量分成CPMCPCCPDCPACPSEVENT視頻搜狐視頻搜狐視頻是中國第一家以正版高清長視頻為顯著優(yōu)勢的綜合視頻網(wǎng)站100%正版高清電影，電視劇，綜藝，紀錄片，音樂等系列高清優(yōu)質(zhì)視頻√

√

√視頻自制欄目可供植入定制合作。

其他各頻道也可以根據(jù)客戶需求融入定制劇場等各性化合作無

13,000,000,000

500,000,000騰訊視頻中國最大的在線視頻網(wǎng)站采購熱門綜藝、電視劇、美劇等獨家版權(quán)，發(fā)展自制綜藝√

√

√擁有40多檔自制節(jié)目，涉及到各行各業(yè)的客戶需求。

還有大型季播自制綜藝，可以做深度的內(nèi)容合作剩余流量接入騰訊自主DSP平臺，騰果

18,000,000,000

300,000,000愛奇藝中國流量最大，用戶最多，覆蓋第一的視頻網(wǎng)站依托百度大數(shù)據(jù)實現(xiàn)與視頻對接的精準廣告投放方式，擁有大量版權(quán)類節(jié)目，自制類和客戶定制類節(jié)目√√√

√版權(quán)：全年大量海內(nèi)外熱播版權(quán)類節(jié)目，可以進行冠名，貼片合作。

自制：全年出品綜藝，網(wǎng)劇等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，可以供客戶植入和定制無

18,000,000,000

600,000,000優(yōu)土華人第一視頻網(wǎng)站大量版權(quán)劇目，版權(quán)綜藝節(jié)目，以及網(wǎng)友自制內(nèi)容，內(nèi)容制作√

√

√成功打造視頻媒體最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，如《侶行》、《老友記》、《曉說》等

2015年獨有《BigBrother》《少年版好聲音》等多種優(yōu)質(zhì)自制內(nèi)容無

6,000,000,000

400,000,000樂視中國最大的長視頻網(wǎng)站致力于打造垂直整合的“平臺+內(nèi)容+終端+應用”的生態(tài)模式，涵蓋了互聯(lián)網(wǎng)視頻、影視制作與發(fā)行、智能終端、大屏應用市場、電子商務、生態(tài)農(nóng)業(yè)等√

√在內(nèi)容端，樂視生態(tài)擁有樂視網(wǎng)、樂視影業(yè)、花兒影視等內(nèi)容公司，

樂視網(wǎng)影視版權(quán)庫涵蓋100000多集電視劇和5000多部電影，并正在加速向自制、體育、綜藝、音樂、動漫等領(lǐng)域發(fā)力

樂視影業(yè)是一家互聯(lián)網(wǎng)模式下的電影公司，2013年共投資發(fā)行9部影片，票房超10億，擁有張藝謀等眾多大牌主創(chuàng)。

樂視智能終端環(huán)節(jié)由超級電視、樂視盒子、LetvUI等共同構(gòu)成

在平臺端，樂視公司構(gòu)建起云視頻開放平臺和電商平臺無

4,000,000,000

300,000,000PPTV第三集團視頻媒體，直播體育賽事版權(quán)最多的視頻網(wǎng)站保持國內(nèi)高清直播重磅賽事和體育賽事版權(quán)最多的網(wǎng)絡視頻媒體。采購熱門綜藝、電視劇、美劇等版權(quán)，創(chuàng)作差異化自制劇√

√

√大力發(fā)展自制劇，如app大爆炸，與其他競品形成差異化。與旅游衛(wèi)視聯(lián)合出品《行者》欄目，可以做深度合作無

8,600,000,000

120,000,000功能型媒體-財經(jīng)來源：iUserTracker11月數(shù)據(jù)2014年11月財經(jīng)媒體月度覆蓋人數(shù)中國財經(jīng)媒體人群覆蓋分析：整體市場規(guī)模：東方財富網(wǎng)優(yōu)勢明顯，中國經(jīng)濟網(wǎng)逐步上漲2014年東方財富網(wǎng)完成了其互聯(lián)網(wǎng)金融電子商務服務平臺的完善和創(chuàng)新工作，并且進一步加強了金融數(shù)據(jù)服務業(yè)務的發(fā)展，戰(zhàn)略布局收獲頗豐，數(shù)據(jù)表現(xiàn)較為搶眼財經(jīng)資訊類：財經(jīng)新聞信息動態(tài)東方財富網(wǎng)、和訊網(wǎng)、財經(jīng)網(wǎng)。財經(jīng)時政類：中央財經(jīng)時政傳播平臺中國基經(jīng)濟網(wǎng)。股票財經(jīng)類：股市信息交流平臺同花順、金融界。功能型媒體財經(jīng)-分類財經(jīng)類媒體按照不同媒體特點可劃分如下類型：功能型媒體財經(jīng)-大事件回顧2014年3月25日2013年4月15日2013年6月14日整體來看，自2013年以來，財經(jīng)媒體進入了金融電子商務平臺化的高峰期，相關(guān)的各媒體基于不同的資源整合搭建了不同方式的商務平臺，使金融媒體呈現(xiàn)了全新的格局。大事件回顧：搭建互聯(lián)網(wǎng)金融電子商務平臺在線視頻行業(yè)在并購整合與入股合作中持續(xù)快速發(fā)展基金類交易平臺股票移動端平臺理財品交易平臺功能型媒體財經(jīng)-趨勢及預測財經(jīng)媒體未來趨勢預測整合查詢、資訊、建議三大元素，打造互聯(lián)網(wǎng)金融服務閉環(huán)“資訊傳播”為主要的核心形式。搭建各項金融交易服務平臺。著力發(fā)展移動化時時應用操作平臺，讓互聯(lián)金融服務形成閉環(huán)。為用戶打造成一個集資訊、交易、移動、數(shù)據(jù)、社會化傳播，于一身的多元化一站式互聯(lián)網(wǎng)金融服務閉環(huán)，是互聯(lián)網(wǎng)財經(jīng)媒體未來的一大趨勢。概覽：財經(jīng)媒體業(yè)務模式分類名稱定位經(jīng)營模式流量（月）用戶量廣告售賣內(nèi)容合作流量分成其它CPMCPCCPDCPACPSEVENT財經(jīng)和訊網(wǎng)提供全方位財經(jīng)生活網(wǎng)站資訊服務

√

√欄目冠名，活動營銷，頻道共建，大事件營銷，原生廣告，移動營銷等無合作公關(guān)46,352,000

10,900,000同花順跨平臺綜合金融信息服務機構(gòu)“同花順”PC客戶端，移動平臺覆蓋率第一√

√

√專題、軟性合作、內(nèi)容合作無合作公關(guān)38,437,00015,830,000東財網(wǎng)大批炒股愛好者的網(wǎng)絡炒股集市

√

√可按照客戶需求嵌套及定制活動類，欄目類，專題類等合作形式無合作公關(guān)78,661,00013,000,000財經(jīng)網(wǎng)整合《財經(jīng)》雜志與財訊傳媒旗下20余家媒體資源延續(xù)雜志理念，提供全球財經(jīng)新聞的財經(jīng)資訊平臺

√

√冠名，活動營銷，內(nèi)容合作，事件營銷無合作公關(guān)9,667,000

41,860,000中國經(jīng)濟網(wǎng)國家重點新聞網(wǎng)站中唯一以經(jīng)濟報道為中心的綜合新聞網(wǎng)站，每日采寫大量經(jīng)濟新聞，同時整合國內(nèi)主要媒體經(jīng)濟新聞及信息，為政府部門、企業(yè)決策提供權(quán)威的參考依據(jù)

√

√專題、軟性合作、內(nèi)容合作、冠名、活動合作無合作公關(guān)61,020,000

27,600,000金融界由美國IDG、新加坡VERTEX等共同投資興建，是中國領(lǐng)先的金融和財經(jīng)信息提供商，以及全球最大的中文財經(jīng)網(wǎng)站之一以軟件服務為根本，為用戶提供實時財經(jīng)資訊

√

√欄目冠名，活動營銷，頻道共建，大事件營銷無合作公關(guān)36,571,000

18,000,000功能型媒體-汽車中國汽車垂直類媒體人群覆蓋分析：整體市場規(guī)模：汽車之家行業(yè)優(yōu)勢明顯，易車網(wǎng)穩(wěn)步提升汽車之家戰(zhàn)略布局傾向于向用戶提供實質(zhì)性和功能性的參考。易車網(wǎng)主打交易環(huán)節(jié)，致力于為經(jīng)銷商和用戶雙方提供高效的交易平臺。太平洋汽車網(wǎng)著力塑造網(wǎng)站的評測屬性，內(nèi)容風格強調(diào)原創(chuàng)。愛卡汽車以論壇為主導，線上平臺運營加上線下活動配合。來源：iUserTracker11月數(shù)據(jù)2014年11月汽車媒體月度覆蓋人數(shù)

定位：中國最值得信賴

的汽車互聯(lián)網(wǎng)服務平臺

特點：綜合實力雄厚，

資訊和論壇是特色服務。

注重內(nèi)容，傾向于向用

戶提供實質(zhì)性和功能性

的參考

電商平臺：B2C+O2O，

并入駐京東商城和拍拍

網(wǎng)，輔以多種活動促進

銷售

戰(zhàn)略趨勢：以流量入口

接通電商平臺是戰(zhàn)略重

點。2014年6月奪下PC

端阿拉丁，同時展開與

電商平臺的合作，出入

定位：匯聚最多真實用戶

聲音的汽車媒體

特點：汽車俱樂部起家，

以論壇為主導，線上平臺

運營加上線下活動配合，

并提供區(qū)域化服務

電商平臺：

B2C+O2O，

目前僅限于新車團購

戰(zhàn)略趨勢：線上線下相互

滲透，引爆線下參與感，

建立強連接依然是重點。

同時，發(fā)展周邊產(chǎn)品黏住

用戶，如愛卡游戲，引導

用戶參與和討論。二手車

服務也在開拓

定位：資訊、導購、導用、

互動為主的綜合服務平臺

特點：著力塑造網(wǎng)站的評

測屬性，內(nèi)容風格強調(diào)原

創(chuàng)，依托于太平洋專業(yè)網(wǎng)

站群的受眾優(yōu)勢，落實線

下活動，推進線上線下的

貫通

電商平臺：B2C+O2O,輔

以線下活動拉動用戶

戰(zhàn)略趨勢：多方位連接用

戶。今年8月推出獨立運營

的中國車友會平臺，為用

戶打造線上線下的交互空

間。不論社區(qū)還是電商，

都意圖與用戶建立強連接

定位：國內(nèi)最大的導購平

臺

特點：獨有龐大的經(jīng)銷商

覆蓋，主打交易環(huán)節(jié)，致

力于為經(jīng)銷商和用戶雙方

提供高效的交易平臺

電商平臺：

B2C+O2O+C2B，并入

駐京東商城。交易模式多

樣，打造汽車交易品牌的

意圖明顯

戰(zhàn)略趨勢：電商交易是戰(zhàn)

略目標，二手車和移動端

是主攻方向。成立二手車

合資公司，直取移動阿拉

丁，都在證實易車的雄心功能型汽車媒體-分類體驗交易資訊論壇功能型汽車媒體-大事件回顧整體來看，自2013年以來，汽車媒體進入了電商平臺化的高峰期，各媒體根據(jù)自身不同的資源整合搭建了不同形式的電商平臺，整體汽車媒體進入電商時代。大事件回顧：搭建電商平臺汽車垂直媒體加速電商平臺的建設(shè)工作2013年9月13日2014年4月22日2014年6月7日愛卡團購電商平臺易車B2C電商平臺車之家車商城接入京東商城

功能型汽車視頻-市場活動易車年度汽車盛典突顯媒體權(quán)威性為主旋律，提升業(yè)內(nèi)知名度，增加更多汽車廠商合作機會針對汽車行業(yè)進行全景式掃描與盤點深度探尋汽車市場未來的發(fā)展趨勢功能型汽車媒體-趨勢及預測汽車垂直媒體未來趨勢預測承載更多的行業(yè)角色，銷售服務貫穿始終“傳統(tǒng)資訊”做深做透。運用各種線上、移動端的營銷手段配合廠商完成營銷。貼合受眾需求，完成線上購車流程。功能型汽車垂直-合作模式隨著汽車媒體的崛起，受眾對信息豐富程度的要求不斷提高。傳統(tǒng)的內(nèi)容服務商以文字為主體的內(nèi)容報道已經(jīng)不能滿足讀者需求。汽車媒體除了需要大量的文字內(nèi)容外，還需要海量的圖片、視頻、產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫、互動交流等全方位的內(nèi)容來支撐，從而滿足用戶的需求。形式：編輯撰寫軟性文章，如產(chǎn)品評測、試駕、導購、品牌歷史故事、工廠探秘等優(yōu)點：具有話題性，適用于投放前期和后期全方位引導用戶認知1.編輯合作2.高端訪談3.互動活動4.交易促銷形式：

通過采訪企業(yè)高層，挖掘企業(yè)經(jīng)營理念、產(chǎn)品運營思路等，提高品牌權(quán)威性和知名度優(yōu)點：助于用戶深度了解品牌、側(cè)面分享汽車品牌或產(chǎn)品信息

注意事項預留溝通時間形式：與網(wǎng)民開展各種試駕、自駕游、趣味游戲等活動，激發(fā)網(wǎng)民參與主動性，提高品牌和產(chǎn)品知名度優(yōu)點：互動性推廣便于用戶參加，可將產(chǎn)品細節(jié)和涉及亮點一網(wǎng)打盡

注意事項活動選題要新穎形式：垂直媒體電商平臺，以自然收集和轉(zhuǎn)化管理為目的優(yōu)點：促進用戶購買欲望，帶動企業(yè)銷量

注意事項促銷信息較多，需要廠商獨家優(yōu)惠政策支持功能型媒體視頻-新興資源自動抓取廠商官網(wǎng)信息。自動抓取易車內(nèi)容高端定制部分內(nèi)容，達成高效信息傳遞。廠商運營版塊，廠商可通過后臺自動發(fā)布文章。自主發(fā)布信息抓取移動站車型頁與PC端打通，實現(xiàn)信息互聯(lián)跨屏聯(lián)動概覽：汽車垂直業(yè)務模式分類名稱定位經(jīng)營模式流量（月）用戶量廣告售賣內(nèi)容合作流量分成其它CPMCPCCPDCPACPSEVENT汽車媒體易車網(wǎng)汽車垂直媒體第一導購平臺

√

√√無經(jīng)銷商、導購、汽車電商、公關(guān)

2,800,000,000

9,000,000汽車之家汽車第一資訊平臺√√√√√√√內(nèi)部精準投放系統(tǒng)經(jīng)銷商、汽車電商、公關(guān)

3,826,500,000

9,064,317愛卡全球領(lǐng)先的汽車主題社區(qū)，汽車資訊，汽車論壇中心√√√

√√無社區(qū)、公關(guān)

2,700,000,000

11,000,000網(wǎng)上車市第一購車用車顧問√√√√√√√無公關(guān)、區(qū)域媒體聯(lián)盟

1,085,000,000

6,510,000太平洋汽車權(quán)威評測

√

√√無公關(guān)、分站、網(wǎng)站群（汽車網(wǎng)、電腦網(wǎng)、時尚網(wǎng)、家居網(wǎng)、親子網(wǎng)、游戲王）

600,000,000

5,400,000汽車點評網(wǎng)百度旗下唯一汽車媒體√√√√√√√無公關(guān)、搜索

450,000,000

2,600,000車訊網(wǎng)報價,資訊,汽車圖片,汽車視頻,車型,論壇,值得信賴的汽車網(wǎng)

√

√

無公關(guān)

196,000,000

24,100,000第一車網(wǎng)國內(nèi)最專業(yè)的二手車網(wǎng)站,擁有海量真實的二手車交易市場信息，二手汽車價格查詢和二手車評估系統(tǒng),擁有大量誠信二手車經(jīng)銷商

√

√

無公關(guān)、、信息發(fā)布平臺、經(jīng)銷商、二手車電商

63,000,000

5,250,000淘車網(wǎng)集買賣信息發(fā)布、網(wǎng)上議價交流、專家在線指導于一體的誠信二手車交易信息平臺

√

√

無公關(guān)、信息發(fā)布平臺、經(jīng)銷商

23,000,000

2,500,000功能型媒體-新聞全網(wǎng)排名前20的新網(wǎng)綜合門戶媒體中，中青網(wǎng)月度覆蓋人數(shù)最高，但網(wǎng)站主要面向于30歲以內(nèi)的青少年，受眾較為單一。光明網(wǎng)與新華網(wǎng)月度覆蓋量較為一致，但新華網(wǎng)整體訪問次數(shù)有明顯優(yōu)勢來源：iUserTracker11月數(shù)據(jù)中國新聞媒體人群覆蓋分析：整體市場規(guī)模：梯隊劃分明顯，老牌新聞媒體地位依舊強勢功能型媒體新聞-分類網(wǎng)站內(nèi)容更加專精，在保持專業(yè)性的基礎(chǔ)上尤其注重與用戶的深度溝通，真正傳達信息并收納反饋。媒體辦網(wǎng)：采編渠道多樣，具備國際視野人民網(wǎng)，環(huán)球網(wǎng)，央視網(wǎng)，聯(lián)合早報網(wǎng)，新民網(wǎng)，國際在線，中國廣播網(wǎng)政府機構(gòu)辦網(wǎng)：政府發(fā)聲陣地，區(qū)域優(yōu)勢中國網(wǎng)，紅網(wǎng)（湖南），舜網(wǎng)（濟南），中國江蘇網(wǎng)，淄博新聞網(wǎng)新華社辦網(wǎng)：最具時效性，權(quán)威性新華網(wǎng)，中國新聞網(wǎng)其他：聚集民生民愿，引導社會輿論千龍網(wǎng)，四月網(wǎng)，共識網(wǎng)2014-2015年重點趨勢“媒體”-新聞新聞媒體大事關(guān)注報道：除常規(guī)頻道硬廣合作外，人民網(wǎng)的優(yōu)勢資源在于報道國內(nèi)國際大事，尤其是國內(nèi)政治事件，如兩會等，具有優(yōu)勢報道權(quán)線下承辦活動：如社會責任獎年度盤點、人民之選年度盤點等2014-2015年重點趨勢“媒體”-新聞新聞媒體新聞媒體綜合比對媒體優(yōu)勢劣勢優(yōu)勢頻道人民網(wǎng)廣覆蓋，高權(quán)威，原創(chuàng)性新聞評論和深度報道見長官民互動性強

大事件營銷影響力較強資源售出率高，搶占困難強國論壇/社區(qū)

領(lǐng)導留言板新華網(wǎng)

廣覆蓋，原創(chuàng)性

營銷手段豐富

大事件營銷影響力較強網(wǎng)頁硬廣資源較多，廣告投放噪音較大

新華論壇

地方頻道環(huán)球網(wǎng)

以國際和軍事新聞報道勝出

內(nèi)容可讀性強，網(wǎng)站辨識度高

高端受眾多，且粘性高

內(nèi)容性資源合作程度低

國際頻道

軍事頻道中國網(wǎng)

中國內(nèi)容分類豐富政治性強，正面輿論導向性強內(nèi)容審批嚴格，流程較長

新聞中心

財經(jīng)中心概覽：新聞門戶業(yè)務模式分類名稱定位業(yè)務模式流量（月）用戶量廣告售賣內(nèi)容合作流量分成其它CPMCPCCPDCPACPSEVENT新聞人民網(wǎng)致力于影響有影響力的人，做中國最具啟迪價值的新聞類媒體

√

√專題、視頻采訪、高層會晤、高峰論壇、大事件合作無合作公關(guān)

744,000,000

123,000,000新華網(wǎng)黨中央直接部署，中國國家通訊社新華社主辦的中央重點新聞網(wǎng)站，為中國最重要的官方網(wǎng)站之一，屬世界范圍內(nèi)最重要的中文新聞網(wǎng)站之一

√

√軟性植入、活動直播、高端訪談采訪或大型專題無合作公關(guān)

594,000,000

117,000,000環(huán)球網(wǎng)具備新聞采編權(quán)的大型中英文雙語新聞門戶網(wǎng)站、中央級綜合性網(wǎng)絡新聞媒體

√

√可按照客戶需求及定制活動類，欄目類，專題類等合作形式。無合作公關(guān)

110,500,000

33,700,000中國網(wǎng)中國網(wǎng)是國務院新聞辦公室和國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室領(lǐng)導，中國外文出版發(fā)行事業(yè)局管理的國家重點新聞網(wǎng)站

√

√專題、采訪及其他軟性植入無合作公關(guān)

233,000,000

45,000,000群體構(gòu)成從單點放射型轉(zhuǎn)變成網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)與個體（UGC）一并演化為廣告載體，核心價值由形式導向轉(zhuǎn)變?yōu)殛P(guān)系導向消費者互聯(lián)網(wǎng)使用習慣大數(shù)據(jù)應用廣告形式演化大量非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的涌現(xiàn)，聚焦“系統(tǒng)、性能、大規(guī)模數(shù)據(jù)集并行運算算法、開源分布式系統(tǒng)基礎(chǔ)架構(gòu)與個人或事物建立連接的的“關(guān)系驅(qū)動”型媒介2.0+：社交與自媒體“關(guān)系驅(qū)動”型媒介關(guān)系驅(qū)動型媒體-分類“關(guān)系驅(qū)動型媒介”搜索百度360搜狗搜搜社交微博微信人人QQ空間QQ陌陌豆瓣B2B阿里巴巴一呼百應金泉網(wǎng)必途慧聰網(wǎng)旅行同程旅游淘寶旅行攜程去哪兒途牛樂途馬蜂窩金融支付寶財付通太平洋保險購物淘寶天貓亞馬遜京東蘇寧當當易迅關(guān)系驅(qū)動型-搜索全網(wǎng)搜索引擎年度市場規(guī)模整體市場規(guī)模：2014年仍保持增量，但整體增長趨勢放緩目前整體PC端搜索市場占有已趨向飽和，整體PC增量放緩，搜索重點布局向產(chǎn)品發(fā)布以及移動搜索轉(zhuǎn)移。來源：綜合企業(yè)財報及專家訪談2011-2014年P(guān)C搜索引擎行業(yè)市場規(guī)模綜合搜索：用戶日常使用最頻繁的搜索工具百度，360，搜狗，Google，神馬垂直搜索：基于站內(nèi)的單一搜索購物網(wǎng)站（淘寶），視頻網(wǎng)站（優(yōu)酷，愛奇藝），知識類網(wǎng)站（知乎，果殼）移動搜索：移動端搜索手機百度，神馬搜索，手機360關(guān)系驅(qū)動型搜索引擎-分類綜合搜索引擎仍高占市場主份額，其他類型搜索主要基于網(wǎng)站服務作為輔助功能關(guān)系驅(qū)動型搜索-大事件回顧2013年3月2014年8月2015年4月大事件回顧：并購與入股搜索引擎除擴大市場份額外，對于新產(chǎn)品的開發(fā)從未止步。尤其是未來對于移動端的探索，將成為未來市場劃分的焦點，可謂得移動者得天下。搜狗搜索搜搜獨家推出微信搜索百度移動關(guān)系驅(qū)動型搜索-市場活動BaiduMoments—年度廣告資源與案例分享會關(guān)系驅(qū)動型搜索-趨勢及預測搜索引擎未來趨勢預測隨著國內(nèi)搜索的逐步成熟，搜索市場整體表現(xiàn)的更為開放，多樣由提供搜索內(nèi)容向提供專業(yè)服務轉(zhuǎn)移搜索移動端產(chǎn)品與PC端產(chǎn)品差異化更加明顯移動搜索商業(yè)化全面展開智能投放移動探索資源升級＋＋除檢索信息外，各大搜索將更整合多維度數(shù)據(jù)，提供多樣服務，例如百度直達號。與PC端信息集中的方式不同，移動搜索未來將傾向基于某一個超級應用，或者打通某一類應用去做垂直向的信息搜索，如狗憑借微信獨家資源展開的社交搜索戰(zhàn)略，UC瀏覽器內(nèi)神馬搜索可以嫁接的阿里網(wǎng)購數(shù)據(jù)庫等。2015年百度將聯(lián)合91助手再度出擊進行產(chǎn)品以及流量整合，360將售賣重點由PC端轉(zhuǎn)移到移動端，在不久的未來，更多移動搜索產(chǎn)品將出現(xiàn)在市場上。1.常規(guī)售賣資源名稱：品牌專區(qū)優(yōu)點：獲得流量重要渠道，引入優(yōu)質(zhì)用戶數(shù)，提高網(wǎng)站訪問次數(shù)；缺點：只對單一產(chǎn)品或品牌曝光有促進作用，全產(chǎn)品線露出投入較大2.移動端資源形式：移動搜索，移動品牌專區(qū)優(yōu)點：順應發(fā)展趨勢，傳播更加立體。輔助補充PC端流量來源。3.特殊合作模式形式：

聯(lián)合品專，時效品專，首頁文字鏈關(guān)系驅(qū)動型搜索-合作模式除常規(guī)搜索媒體的應用外，可以組合投放搜索媒體的多樣產(chǎn)品，擴大流量入口，增加品牌曝光。名稱：品牌關(guān)鍵詞優(yōu)點：覆蓋潛在購買用戶；曝光以及轉(zhuǎn)化成本低廉，大力宣傳品牌信息，傳播品牌價值；缺點：需要賬戶持續(xù)優(yōu)化才能獲得理想投放效果關(guān)系驅(qū)動型-社交媒體中國社交媒體覆蓋分析：整體市場規(guī)模：2014年社交媒體發(fā)展穩(wěn)定，騰訊社交服務保持絕對優(yōu)勢來源：iUserTracker12月數(shù)據(jù)2014年騰訊依托其全產(chǎn)品矩陣，在社交服務人群覆蓋強度中占據(jù)領(lǐng)先地位2014年12月中國社交媒體月度覆蓋人數(shù)朋友型：用戶多為好友互動微信、人人、QQ。興趣型：基于某一共同的興趣點互動微博、豆瓣。交友型：結(jié)交興趣相投的朋友陌陌。關(guān)系驅(qū)動型社交媒體-分類社交內(nèi)容，驅(qū)使媒介傳播的能量用戶更傾向于在社交平臺上體驗品牌口碑原生溝通的優(yōu)質(zhì)渠道，容易形成針對某一層面的社交圈關(guān)系驅(qū)動型社交媒體-大事件回顧2014年5月29日2014年4月13日2014年1月25日大事件回顧：引入電商支付平臺，商業(yè)化合作（社交媒體強商業(yè)化，加快受眾量級，引入多渠道盈利模式）微商社交化媒體行業(yè)領(lǐng)頭，自2013年以來，進入了商業(yè)化的高峰期，社交媒體基于不同的戰(zhàn)略目的進行跨界合作及自運營，使社交化媒體業(yè)呈現(xiàn)了全新的格局，也促使行業(yè)在運營與合作中持續(xù)快速的發(fā)展。關(guān)系驅(qū)動型社交媒體-趨勢及預測社交媒體未來趨勢預測商業(yè)化模式加強，更加重視關(guān)系鏈的優(yōu)化與再塑造商業(yè)化模式不斷升級建立受眾關(guān)系鏈，傳導原生的口播自生成關(guān)系驅(qū)動型社交媒體-合作模式基于廣告主的傳播需求，與受眾的體驗相結(jié)合，通過媒體特有的屬性挖掘更深層次的合作模式，利用移動的多元化，定向技術(shù)，時時分享結(jié)合受眾的瀏覽習慣，以更易接受，軟性的傳播手段，建立情感層面的共鳴。價值用戶到達參與影響（文字、視頻等）溝通附近的人漂流瓶LBS第三方應用二維碼搖一搖微信開放平臺關(guān)系驅(qū)動型社交媒體-新興資源微博精選：基于新浪微博用戶信息以及與品牌營銷相關(guān)的數(shù)據(jù)，推送廣告主官方微博發(fā)布信息至目標受眾微信推送：選擇微信后臺大數(shù)據(jù)人群屬性標簽，篩選適合的目標受眾推送廠商信息展示在微信朋友圈內(nèi)基于龐大的受眾后臺大數(shù)據(jù)，DSP精準投放資源，成為社交媒體的一大亮點通過多重屬性定向標簽，準確送達目標受眾群，最大限度減少曝光浪費關(guān)系驅(qū)動型媒體-電商購物電商網(wǎng)絡營銷年度市場規(guī)模整體市場規(guī)模：2014年保持快速增長，2015年市場規(guī)模達預計將接近489億元傳統(tǒng)電商的逐漸發(fā)展成長的帶動下，使2015年電商的營銷規(guī)模繼續(xù)保持大幅的增長。數(shù)據(jù)顯示，2015年，中國電商在網(wǎng)絡營銷方面的投入規(guī)模達488.7億元。來源：綜合企業(yè)財報及專家訪談2010-2015年中國電商網(wǎng)絡營銷市場規(guī)模預計2015年，中國B2C和C2C網(wǎng)上零售市場交易規(guī)模將達到25680億元，隨著電商電商市場的快速穩(wěn)定的發(fā)展，電商網(wǎng)絡營銷市場規(guī)模也將保持快速的增長態(tài)勢，預計2015年將達到488.7億元。關(guān)系驅(qū)動型媒體-電商分類排名前十的介紹綜合：數(shù)碼：服裝：圖書、母嬰、團購：淘寶、拍拍網(wǎng)、亞馬遜京東商城、新蛋網(wǎng)凡客誠品、麥網(wǎng)當當網(wǎng)、紅孩子、美團網(wǎng)關(guān)系驅(qū)動型媒體-電商大事件回顧2014年3月10日2013年10月28日2014年4月28日大事件回顧：入股與整合騰訊入股京東行業(yè)整合趨勢明顯3月10日，騰訊宣布獲得京東15%股份，成為京東重要股東。雙方資產(chǎn)將進行整合，騰訊支付2.14億美元現(xiàn)金，并將QQ網(wǎng)購、拍拍的電商和物流部門并入京東。易迅繼續(xù)以獨立品牌運營，京東會持易迅少數(shù)股權(quán)，同時持有其未來的獨家全部認購權(quán)。騰訊入股京東后，國內(nèi)B2C市場格局日趨明顯。天貓、京東、騰訊位于第一梯隊；蘇寧易購、亞馬遜中國、唯品會、1號店、當當、國美在線、凡客誠品位于第二、三梯隊。國內(nèi)B2C市場格局日趨明顯。關(guān)系驅(qū)動型媒體-電商年度大事件2014

電商史上最大規(guī)?！吧鲜心辍本〇|和阿里巴巴兩大鱷今年先后登陸美國資本市場，幾乎震驚世界資本市場，中國整個電商領(lǐng)域的馬太效應將會進一步加劇。9月19日，阿里巴巴于美國時間在紐交所正式掛牌交易。股票代碼：“BABA”，阿里巴巴IPO發(fā)行價敲定為68美元，以此價格計算，阿里巴巴集團此次將募資217.7億美元，成為美國證券史上最大規(guī)模的首次公開招股。5月22日，京東正式登陸納斯達克，發(fā)行價為19美元，融資17.8億美元，加上騰訊的5%投資，京東的整體融資額達到30億美元。關(guān)系驅(qū)動型媒體-電商趨勢及預測未來購物的趨勢預測-手機購物隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的興盛，通過手機購物的人群也逐漸龐大。預計到2015年移動電子商務用戶將達到3.48億人。移動互聯(lián)市場規(guī)模將超過1000億元，達到1046.7億元。2011年中國移動電子商務用戶規(guī)模為0.92億人，同比增長58.6%。2012年中國移動電子商務用戶規(guī)模1.46億人，預計到2015年將達到3.48億人。在市場規(guī)模方面，2011年中國移動電子商務市場交易規(guī)模為156.7億元，同比增長609.0%。預計2012年中國移動電子商務市場規(guī)模將達到251.5億元，到2015年將超過1000億元，達到1046.7億元。2009-2015年中國移動電子商務市場交易規(guī)模狀況1.電商模式2.后市場O2O模式關(guān)系驅(qū)動型媒體-電商合作模式隨著投放需求的不斷發(fā)展及視頻媒體自身資源的挖掘，視頻廣告的投放合作形式在不斷豐富，以往所謂創(chuàng)新的投放策略，在被反復驗證后，已逐漸通過產(chǎn)品化輸出至媒介市場汽車之家與京東集團聯(lián)合宣布，雙方正式簽署合作協(xié)議，達成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，共謀汽車電商長遠發(fā)展。汽車之家已累積了大批精準汽車消費群體，同時具備了深厚的汽車行業(yè)資源。而京東作為業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的綜合電商平臺，在電商運營和用戶方面具備先天優(yōu)勢，兩家強強聯(lián)合，可將優(yōu)勢資源效果最大化，為汽車電商的長遠發(fā)展注入新的活力。京東汽車與西國貿(mào)合作開啟后市場O2O模式汽車之家與京東合作電商模式大舉導入汽車業(yè)一站式的汽車服務平臺：根據(jù)商戶需求，京東自營、POP平臺可為西國貿(mào)相關(guān)商戶開通綠色通道；服務類商戶承接京東相關(guān)汽車產(chǎn)品的售后、安裝等。線上線下營銷推廣：京東云服務將為西國貿(mào)搭建智能wifi，占領(lǐng)線下入口；合作推廣宣傳；為商戶提供線上線下的推廣以及給于一定的支持。車聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)建設(shè)：京東車載智能硬件分銷合作；車聯(lián)網(wǎng)體驗室合作；汽車增值服務方面的合作。實現(xiàn)離散數(shù)據(jù)的全量化與高精度信息推送，核心價值是由群體關(guān)系導向演化為個體自身為導向消費者互聯(lián)網(wǎng)使用習慣大數(shù)據(jù)應用廣告形式演化大數(shù)據(jù)成為基石，與云計算、物聯(lián)網(wǎng)和IOT的協(xié)作個人互聯(lián)網(wǎng)復雜行為產(chǎn)生的私有數(shù)據(jù)與實際需求匹配，是個人生活與互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)的信息交互3.0+：大數(shù)據(jù)和IOT“互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)”百度2013-2014技術(shù)改革/資本運作事件百度O2O生態(tài)系統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)汽車合作案例方向動作業(yè)務情況大數(shù)據(jù)1、百度預測平臺正式推出1、世界杯期間百度預測小試牛刀，順勢推出百度旅游、百度健康、百度房產(chǎn)等諸多預測頻道2、百度大數(shù)據(jù)引擎對外開放2、百度大數(shù)據(jù)引擎成為首個對外開完的大數(shù)據(jù)引擎，應用于交通、教育、科學、餐飲等各大領(lǐng)域3、百度陽泉數(shù)據(jù)中心投入使用3、數(shù)據(jù)存儲量超過4000PB，可存儲的信息量相當于20多萬個中國家圖書館的藏書總量4、大數(shù)據(jù)大量應用到營銷4、百度司南（通過大數(shù)據(jù)挖掘媒體、輿情、人群、品牌4大維度研究的營銷需求）、百度精算（廣告投放策略）、百度代言人（利用大數(shù)據(jù)分析尋找適合品牌的代言人），百度輿情（監(jiān)控品牌口碑，目前還不全面）5、百度遷徙證實LBS大數(shù)據(jù)價值5、在業(yè)界首次直觀地展現(xiàn)中國春節(jié)前后人口大遷徙的軌跡與特征，有利于交通資源規(guī)劃、社會科學研究等深度學習1、吳恩達加盟擔任首席科學家1、GooleBrain之父加盟百度擔任首席科學家服裝百度大腦等人工智能項目2、張亞勤加盟擔任總裁2、前微軟公司全球資深副總裁兼微軟亞太研究集團主席加盟百度擔任總裁3、成立百度深度學習研究院3、成立百度研發(fā)中心，全球共有三個實驗室，硅谷實驗室設(shè)在Google后院爭奪人才4、高端人才引進培養(yǎng)計劃4、引進大量高端人才，啟動“百赴美”項目，SummerParty重金獎勵搜索引擎1、大幅改版，急速搜索上線1、PC搜索史上最大改變，首頁極簡，邊輸邊搜2、拍照搜索、以圖搜索應用2、以圖搜索的成熟應用，可以搜索圖書、義務、動物等應用分發(fā)1、應用內(nèi)搜索，實現(xiàn)破殼檢索1、解決App信息孤島問題，用戶可以通過內(nèi)容搜App大力投入技術(shù)百度2013-2014技術(shù)改革/資本運作事件方向動作具體業(yè)務1、發(fā)布葡語搜索，進軍葡語市場1、在兩國元首的共同見證下，百度發(fā)布葡語搜索進軍葡語市場2、低調(diào)進軍第三世界國家2、除日本網(wǎng)頁搜索、hao123、Simeji輸入法之外，還有非洲移動瀏覽器、泰國安全軟件和網(wǎng)址導航市場3、投資Uber3、具有里程碑意義，李彥宏聲稱要探索一條中美互聯(lián)網(wǎng)合作的道路4、投資巴西團購網(wǎng)站4、投資了巴西最大團購網(wǎng)站人才/技術(shù)1、在硅谷設(shè)立實驗室與Google爭奪頂尖人才1、在Google后院設(shè)立人才實驗室，距離Nasa最近的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)中心，廣納人工智能頂尖人才2、啟動“百赴美”計劃2、選派中國工程師赴美與世界頂尖工程師共事3、人工智能與Google爭先3、深度學習、語音識別、在線翻譯等領(lǐng)域百度開始與Google等硅谷巨頭同臺競技，一些技術(shù)領(lǐng)先國際化進程百度2013-2014技術(shù)改革/資本運作事件連接人與服務方向動作業(yè)務情況投資收購1、大力投資互聯(lián)網(wǎng)教育1、1月收購團購網(wǎng)站糯米網(wǎng)2、繼續(xù)投資團購業(yè)務2、收購在線彩票網(wǎng)站樂彩網(wǎng)3、繼續(xù)投資在線視頻3、4月C輪投資在線教育平臺滬江網(wǎng)金額8000萬美元4、開始投資電商和O2O業(yè)務4、5月D輪投資移動游戲開發(fā)商藍淋互動金額2000萬美元

5、7月C輪投資線下培訓機構(gòu)萬學教育金額千萬級美元

6、收購在線教育平臺傳課網(wǎng)

7、8月投資萬達電商金額50億人民幣（合投）

8、8月?lián)鞒蔀橛耙暪救A策投資者

9、9月A輪投資線下教育培訓機構(gòu)智課網(wǎng)金額1060萬美元

10、10月收購巴西最大的團購網(wǎng)站PeixeUrbano

11、11月B輪投資在線視頻網(wǎng)站愛奇藝金額3億美元（合投）

12、A輪投資物流服務商金額600萬美元（合投）

13、12月E輪投資全球打車軟件Uber基礎(chǔ)框架1、直達號整合第三方服務1、百度高調(diào)推出直達號戰(zhàn)略，吸納截取商鋪開通直達號獲取新用戶2、百度知心組織第三方服務2、已開通百度教育、百度游戲、百度醫(yī)療，搜索結(jié)果不再是知識而是服務3、百度錢包打通交易環(huán)節(jié)3、百度錢包從零開始，拿到牌照，半年時間打通銀行系統(tǒng)樹立品牌，推出百度游戲，沃百富等理財產(chǎn)品4、百度地圖拉大差距4、百度地圖市場份額超過60%，活躍用戶總量由去年同期的2億增長至3.7億；開放平臺日均定位請求由去年同期的40億增長100億次，接入百度地圖API的應用/網(wǎng)站超過50萬個，覆蓋23個行業(yè)垂直行業(yè)1、百度動物園，在線直播服務1、用戶足不出戶便可游覽接入的動物園，觀看直播視頻2、百度透明廚房，食品安全看得見2、餐飲企業(yè)接入后可讓用戶在線觀看廚房視頻

3、隨時隨地查閱到國內(nèi)所有航班的實時飛行狀態(tài)、信息及軌跡百度2013-2014技術(shù)改革/資本運作事件人工智能，加大未來想象空間方向動作業(yè)務情況智能硬件1、百度Eye1、一個可以進行拍照搜索的可穿戴設(shè)備，基于語音交互2、百度筷搜2、2014百度世界推出，可檢測水質(zhì)、食物成分3、百度魔鏡3、百度魔鏡=普通穿衣鏡+體重秤+血壓儀+血糖儀+體溫計+…4、百度無人汽車4、與google無人駕駛汽車類似的研究性項目5、Dubike5、智能自行車，可對騎車者進行運動追蹤等，屬于研究性項目6、小度機器人6、基于深度問答技術(shù)，在《超級大腦》節(jié)目中擊敗人類7、小度i耳目7、智能攝像頭，開展了動物園直播、百度透明廚房等創(chuàng)新型應用智能生態(tài)1、Dulife智能健康平臺1、面向智能健康設(shè)備的技術(shù)平臺2、百度inside智能硬件平臺2、聚合百度技術(shù)、流量等資源，吸引智能硬件開發(fā)者加入百度生態(tài)3、百度ihome智能家居平臺3、提前布局智能家居生態(tài)4、百度語音能力正式開放4、百度語音識別能力取得突破進展，正式開放5、百度手表應用推出5、百度手表是面向applewatch和androidwear的應用，實現(xiàn)隨時隨地搜索智能引擎1、百度語音技術(shù)突破進展1、基于深度學習額百度語音識別技術(shù)抗噪率顯著替身，錯誤率降低25%，被硅谷關(guān)注2、百度圖像識別技術(shù)2、在圖書、商品、衣物等垂直領(lǐng)域已達到應有水平3、百度對話搜索技術(shù)3、基于問答技術(shù)實現(xiàn)對話式搜索，已申請專利4、投資視頻捕捉技術(shù)開發(fā)商Pixelot4、天使投資以色列視頻捕捉技術(shù)開發(fā)商Pixellot金額300萬美元5、投資室內(nèi)導航公司IndoorAtlas5、A輪投資芬蘭室內(nèi)導航技術(shù)服務公司indoorAtlas金額1000萬美元百度2013-2014技術(shù)改革/資本運作事件移動轉(zhuǎn)型—百度地圖成為在線地圖老大方向動作業(yè)務情況業(yè)務移動化1、應用分發(fā)消化91無線1、在2013年8月收購91無線之后，2014年進行了整合，實現(xiàn)了搜索+商店的雙核分發(fā)，打通了百度+91+安卓市場后臺2、百度地圖成為老大2、從數(shù)據(jù)來看，百度地圖已是在線地圖老大3、手機百度用戶數(shù)6億3、手機百度憑借著先發(fā)優(yōu)勢以及一系列技術(shù)產(chǎn)品動作，成為與微信、手機QQ同級應用4、移動流量超過PC4、Q3百度移動流量正式超過PC，業(yè)務移動化比預期更快5、百度直達號戰(zhàn)略發(fā)布5、直達號發(fā)布一個月，開通商家突破400萬移動商業(yè)化1、移動網(wǎng)盟正式推出1、百度聯(lián)盟推出移動版，整合第三方app資源2、移動營收比例達到36%2、移動營收比例達到36%超過Google以及阿里、騰訊百度2013-2014技術(shù)改革/資本運作事件方向動作業(yè)務情況團購1、全資收購糯米網(wǎng)1、正式全資收購糯米網(wǎng)2、整合糯米網(wǎng)塑造“百度團購”品牌2、百度團購與糯米網(wǎng)整合，統(tǒng)一品牌3、支持隨時退，引領(lǐng)行業(yè)3、百度首個支持隨時退，升級團購服務，同時跟進4、花錢造節(jié)4、37女生節(jié)等特別時期，百度投入巨資造節(jié)做聲勢、推動綁卡用車1、投資Uber1、年底投資Uber，與其戰(zhàn)略合作，在地圖、流量、運營等維度幫助Uber本地化零售

1、與騰訊聯(lián)合投資萬達電商均是與線下實體合作，探索O2O零售模式2、與萬科合作智能mall外賣1、推出百度外賣1、百度外賣于2014年5月20日正式推出O2O創(chuàng)新百度2013-2014技術(shù)改革/資本運作事件場景社交在線支付無線支付數(shù)據(jù)平臺地圖搜索ADS餐飲電影打車酒店O2O平臺合作商家點評、分享引流引流引流引流驅(qū)動驅(qū)動驅(qū)動轉(zhuǎn)化轉(zhuǎn)化消費消費個性化推薦消費行為分析百度地圖上的餐飲酒店、商家等百度O2O生態(tài)系統(tǒng)百度O2O生態(tài)系統(tǒng)形成“糯米網(wǎng)+百度團購+百度地圖”的O2O布局基于大數(shù)據(jù)層面、產(chǎn)品、技術(shù)及營銷模式攜手上海大眾戰(zhàn)略合作2014年12月26日，上海大眾汽車與百度正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將共創(chuàng)汽車行業(yè)數(shù)字營銷研究中心。進一步探索整合數(shù)字營銷領(lǐng)域的創(chuàng)新模式，共同推進營銷新產(chǎn)品與工具的應用實踐，在LBS定位技術(shù)、移動搜索應用、百度知識體系等方向，共同打造行業(yè)領(lǐng)先的數(shù)字營銷創(chuàng)新案例戰(zhàn)略投資Uber百度戰(zhàn)略投資Uber，繼騰訊和阿里巴巴之后，百度也聚集到打車軟件市場，這也將是百度繼戰(zhàn)略投資打車軟件易到用車之后，在打車軟件市場最重要的布局與汽車之家戰(zhàn)略合作百度與汽車之家就阿拉丁項目達成合作，汽車之家將為百度阿拉丁開放數(shù)據(jù)平臺獨家提供汽車相關(guān)內(nèi)容。如車型信息描述、價格及經(jīng)銷商等信息，以增強百度阿拉丁平臺的搜索結(jié)果。百度互聯(lián)網(wǎng)汽車戰(zhàn)略89阿里巴巴2013-2014技術(shù)改革/資本運作事件阿里巴巴移動布局阿里巴巴O2O生態(tài)系統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)汽車合作案例基礎(chǔ)電商（生態(tài)凈化，尋求增量）方向動作業(yè)務情況淘寶進一步規(guī)范擴大保證金繳納范圍；推出“金牌賣家”，并給與其活動與促銷的特殊權(quán)限；食品生鮮類商品，與快遞公司合作嘗試“到貨承諾”服務；聯(lián)合打假淘寶上調(diào)基金網(wǎng)店的費用，多家基金網(wǎng)店撤離；阿里與公安、質(zhì)檢、版署、知識產(chǎn)權(quán)局等政府相關(guān)行政執(zhí)法部門共同成立“知識產(chǎn)權(quán)保護工作小組”，由陸兆禧擔任組長。并發(fā)布《2014淘寶聯(lián)合警方打假報告》等4份報告天貓推動汽車電商1）廣匯汽車達成合作建二手車交易平臺；2）汽車分期購服務；3）吸引新能源汽車特斯拉入駐天貓。重點發(fā)力農(nóng)業(yè)和生鮮電商天貓設(shè)立“喵先生”頻道，主推水果、水產(chǎn)、鮮肉、大米；推鮮花頻道“喵喵花園”；美國最大倉儲量販超市Costco進駐天貓。啟動“千村萬縣”計劃，未來五年投資100億建1000個縣級運營中心和10萬個村級服務站。推“聚徒弟”，消費者可以在線購買綠色農(nóng)產(chǎn)品及租購土地。投資美國奢侈品電商1stdibs；與中石化合作推出油卡。提出五化天貓“五化”；品牌時尚化、行業(yè)垂直化、會員價值化、無線個性化、服務分層化。物流投資日日順阿里投資海爾電器和日日順，獲得日日順