日本動(dòng)畫電影市場(chǎng)分析

日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)分析輔的產(chǎn)業(yè)構(gòu)造，國(guó)際化和市場(chǎng)化并舉的市場(chǎng)構(gòu)造。上世紀(jì)70年月，日本承接了美國(guó)的動(dòng)畫制作加工轉(zhuǎn)移，80年月日本經(jīng)濟(jì)開頭騰飛，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)也得到了快速進(jìn)展，并漸漸成為了動(dòng)漫大國(guó)強(qiáng)國(guó)，世界市場(chǎng)的65%，歐洲動(dòng)漫產(chǎn)品80%來自于日本，銷往美國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)品4倍，廣義的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)實(shí)際上已超過了汽車產(chǎn)業(yè)。但日本照舊是國(guó)際上高水平動(dòng)畫外包的承包國(guó)。2023年銷往美國(guó)的日本動(dòng)畫片以及相關(guān)產(chǎn)品的總收入為43.59億品開發(fā)投資模式、擁有頂尖級(jí)的動(dòng)漫大師和制作機(jī)構(gòu)、政府的支持等。日本第一家動(dòng)畫制作公司、東映動(dòng)畫的總裁OkawaHiroshi早在1956年就說：“不像缺‘動(dòng)’和‘畫’”果真，他的愿望實(shí)現(xiàn)了。加坡學(xué)者Wai-mingNg指出：“日本動(dòng)漫真正實(shí)現(xiàn)了全球化，它”60%是日本制作的，日本占據(jù)了歐洲80%?，F(xiàn)在的“anime”一詞已經(jīng)全球通用，特地用來界定日“Japanimation”，也是特指日本動(dòng)漫。1970年月，日本動(dòng)畫開頭羽翼飽滿進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)。開路先鋒當(dāng)屬手冢治蟲〔OsamuTezuka〕，60年月他的《鐵臂阿童木》在美國(guó)和亞洲市場(chǎng)上的熱播，讓世界上開頭生疏日本動(dòng)畫；此后，電影《魔神Z》在歐洲大行其道；90年月的《龍珠》和《寵物小精靈商業(yè)性成功的動(dòng)畫片。1999年底電影版的《寵物小精靈》在美國(guó)上映，制造了票房的第一；電視版的《寵物小精靈》系列劇在世界上60個(gè)以上的國(guó)家播放，從海外給日本帶來了380億日元的收入，是日本國(guó)內(nèi)收入的兩倍；另外，《寵物小精靈》價(jià)值12億日元的玩?？ㄆ占笆澜绺鞯兀恍【`動(dòng)畫人物使用授權(quán)又分別在日本國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和海外市場(chǎng)上制造了12萬億日元的收益。是國(guó)際市場(chǎng)。2090年月，在海外市場(chǎng)上獲得良好業(yè)績(jī)的大多是日本的電視動(dòng)畫，而2001年《千里千尋》的轟動(dòng)，成功地打造了日本電影動(dòng)畫的聲譽(yù)，使更多的日本動(dòng)畫電影在國(guó)際市場(chǎng)上取得輝煌。20232023年期間日本在海外發(fā)行的主要?jiǎng)赢嬰娪爸杏小豆S爾的移動(dòng)城堡》、爾的移動(dòng)城堡》已經(jīng)在世界上50個(gè)國(guó)家發(fā)行。日本大局部動(dòng)畫產(chǎn)品的出口地首選是美國(guó)，美國(guó)是日本動(dòng)畫主要的海外市場(chǎng)，它的電視節(jié)目中擠滿了日本動(dòng)畫片。日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成功的緣由取得成功，有如下緣由：〔一〕動(dòng)漫作品在日本具有相當(dāng)廣泛的社會(huì)根底日本國(guó)民格外寵愛漫畫，漫畫文化格外興盛。據(jù)日本三菱爭(zhēng)論所的調(diào)查，日本有87％的人寵愛漫畫、有84有歷史的緣由，也與文化背景、社會(huì)背景嚴(yán)密相關(guān)。日本社會(huì)風(fēng)行的源頭。日本的社會(huì)環(huán)境也是動(dòng)漫藝術(shù)極易生存的土壤。日本一個(gè)主流漫畫雜志的編輯KeizoInoue指出：“今日的孩子們被沉重的考試系統(tǒng)所漂移和隔絕，很少有時(shí)機(jī)與他人交往，于是”強(qiáng)調(diào)在組織中的紀(jì)律，不鼓舞個(gè)人主義，因此，他們只能在動(dòng)漫作品中去實(shí)現(xiàn)他們的冒險(xiǎn)、漫作品則不然，它里面的英雄大都是凡人，凡人在做不平凡的事情成為了英雄，“凡人英雄”避現(xiàn)實(shí)的需要下，催生成的一種精巧藝術(shù)。205060年月，不分年齡和性別。在很多國(guó)家，動(dòng)畫片是兒童節(jié)目，而在日本，針對(duì)不同年齡段的受眾群體，都有相對(duì)應(yīng)的具有不同風(fēng)格的動(dòng)漫作品，所以動(dòng)漫作品的社會(huì)根底相當(dāng)廣泛。近些年來，宮崎駿〔HayaoMiyazaki〕、押井守〔MamoruOshii〕〔KatsuhiroOtomo〕等動(dòng)漫大師的輝煌崛起，更是在國(guó)際市場(chǎng)掀起了一波又一波浪潮。沒有他們，日本動(dòng)漫不行能取得今日的成就。另外，日本大量?jī)?yōu)秀的動(dòng)漫導(dǎo)演和工作在第一線的動(dòng)畫人才以及動(dòng)漫制作公司，是打造成功動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的根本保證。目前，全日本有430多家動(dòng)漫制作公司，其中的26461.4%動(dòng)漫企業(yè)員工的具體數(shù)量不是很清楚一些高校比方東京大學(xué)也設(shè)立有動(dòng)畫專業(yè)Wao1997年的時(shí)候建立了日本第一家職業(yè)20234月又將投資開辦一所動(dòng)漫爭(zhēng)論生學(xué)院?！捕尺\(yùn)行良好的產(chǎn)品開發(fā)投資模式往往是由幾個(gè)方面來共同投資的，這其中包括：電視臺(tái)或電影公司、廣告公司、玩具商、玩耍風(fēng)險(xiǎn)，另一方面拓寬了資金的籌集管道。吉卜力工作室的代表作《千里千尋》就是格外好地運(yùn)用了產(chǎn)品開發(fā)的投資聯(lián)盟體系的一個(gè)案例TokumaShoten出版社、Nippon電視網(wǎng)、Dentsu公司〔日本最大的廣告公司〕Tohokushinsha電影公司和其它一些機(jī)構(gòu)組成的投資聯(lián)盟共同投資制作的，制作費(fèi)用將近25億日元。投資方依據(jù)各自的投資在總2023304績(jī)地回報(bào)了各投資機(jī)構(gòu)。〔三〕擁有國(guó)際頂尖級(jí)的動(dòng)漫大師和大量動(dòng)漫制作人才和機(jī)構(gòu)擁有一批國(guó)際頂尖級(jí)的漫畫大師是日本動(dòng)漫近年來在世界上揚(yáng)名立腕超美國(guó)，其緣由是多方面的，其著名漫畫藝術(shù)家手冢治蟲〔OsamuTezuka〕中功不行沒。皆宜的藝術(shù)賞識(shí)形式?！菜摹痴闹С智熬埃哟罅藢?duì)它的支援力度。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)〔contentindustry〕1995年“西方七國(guó)信息會(huì)議”“由主要生產(chǎn)內(nèi)容的信息和消遣業(yè)所供給的型效勞產(chǎn)業(yè)”，具體“版權(quán)產(chǎn)業(yè)”件和信息處理效勞，后者還包括設(shè)計(jì)和藝術(shù)領(lǐng)域。2023年全球內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)估量將到達(dá)6.5%，超過GDP2023年日本內(nèi)容產(chǎn)業(yè)出口占總出口的比例僅為3%，遠(yuǎn)低于美國(guó)的17%，所以日本內(nèi)容產(chǎn)業(yè)并不像它外表所看到的那樣具有競(jìng)爭(zhēng)力。于是，日本政府開頭推動(dòng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。2023年，政府在學(xué)問產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略總部〔IntellectualPropertytrategyHeadquarters〕組織建立了進(jìn)展數(shù)字內(nèi)容工作的特地工作組織，并且把內(nèi)容產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)戰(zhàn)略部門，細(xì)心籌劃和打造，從而使其在國(guó)際市場(chǎng)上具有競(jìng)爭(zhēng)性。章，頒予對(duì)日本文化有奉獻(xiàn)的人，不少漫畫家、動(dòng)畫家都獲此殊榮。日本動(dòng)漫大家可以把作品陳設(shè)在國(guó)立美術(shù)館和博物館，有時(shí)官方甚至出資在海外進(jìn)展展覽。1997年日本國(guó)際貿(mào)易產(chǎn)業(yè)部〔MinistryofInternationalTradeandIndustry〕2023221屆東京國(guó)際動(dòng)漫節(jié)，這是日本商業(yè)動(dòng)漫產(chǎn)品的第一次國(guó)際貿(mào)易展。來自日本、法國(guó)、南韓、美國(guó)等國(guó)家的104家動(dòng)漫公司參與了展覽，吸引了5萬多名參觀者。從前，動(dòng)漫產(chǎn)品被認(rèn)為是缺乏任何市場(chǎng)保證的，因此它的支2023Gonzo〔JapanDigitalContents〕、Rakuten證券〔RakutenSecurities〕JET證券〔JETSecurities〕共同發(fā)起和建立了日本第一家動(dòng)漫基金。2023年，日本數(shù)字內(nèi)容〔JapanDigitalContents〕、中小企業(yè)部〔OrganizationforSmall&MediumEnterprises〕和地區(qū)創(chuàng)部〔RegionalInnovation，一個(gè)獨(dú)立的政府機(jī)構(gòu)〕又各投資5億日元為內(nèi)容產(chǎn)品建立了一個(gè)投資基金。銀行也開頭轉(zhuǎn)變?cè)鹊南鄬?duì)保守的態(tài)度，以樂觀的、進(jìn)取性的姿勢(shì)投入內(nèi)容產(chǎn)業(yè)?！参濉稠槕?yīng)國(guó)際市場(chǎng)要求，調(diào)整產(chǎn)品品位和風(fēng)格日本動(dòng)漫的一個(gè)重要組成局部是成人動(dòng)漫，所以在有些動(dòng)漫產(chǎn)品中張揚(yáng)著深厚的血腥、當(dāng)日本動(dòng)漫公司把目光放遠(yuǎn)國(guó)際時(shí)，首先就是要適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)需求，調(diào)整產(chǎn)品品位和風(fēng)格。習(xí)慣有機(jī)地糅合在一起，使日本動(dòng)漫能夠順當(dāng)?shù)赝苿?dòng)國(guó)際市場(chǎng)。媒的普及和進(jìn)展，傳播手段的不斷完善等等，都是日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不斷進(jìn)展和壯大動(dòng)因。日本動(dòng)漫特色——強(qiáng)大的漫畫產(chǎn)業(yè)鏈：在雜志上連載——選擇讀者回饋好的發(fā)行單行本——改編成動(dòng)畫片——制作衍生產(chǎn)品〔依據(jù)漫畫造型制造玩具、服裝、日常用品、食品等〕——開發(fā)玩耍。如《寵物小精靈》就1萬億日元的經(jīng)濟(jì)規(guī)模。一方面，玩耍及其它衍生產(chǎn)品促進(jìn)了動(dòng)漫的銷售；玩耍機(jī)的出售。可以看到，漫畫是日本動(dòng)漫強(qiáng)大的重要根底。作生產(chǎn)和營(yíng)銷推廣完全分別，由市場(chǎng)的淘汰篩選機(jī)制躲避動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)。以“投稿”形式發(fā)給各個(gè)出版社，假設(shè)故事得到出版社的初步認(rèn)可，雙方就會(huì)簽署意向性的合同。創(chuàng)作者開頭以“回”為單位創(chuàng)作漫畫，同時(shí)出版社開頭在自己的雜志社連載漫畫，通常每期雜志連載一“回”30頁左右。風(fēng)格是怎么樣的，如此等等；好處之二是利用市場(chǎng)淘汰反映不佳的作品，中止連載。在這一20％左右的本錢，這樣雜志社的本錢壓力就相對(duì)削減了。隨后在連載進(jìn)展到確定時(shí)候〔通常是12年〕，一些市場(chǎng)反映相當(dāng)猛烈的作品，出版社就會(huì)找到創(chuàng)作方，提動(dòng)身行“單行本”，這種單行本的包裝和印刷相當(dāng)精巧，價(jià)格也高得多〔通常達(dá)五六千日元〕了很多。此時(shí)創(chuàng)作方又可以獲利一局部。假設(shè)面世的單行本熱賣，產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)入“動(dòng)畫化”的階段，動(dòng)畫公司將同創(chuàng)作人進(jìn)展版權(quán)合作，由于動(dòng)畫的制作本錢比漫畫高得多〔在日本到達(dá)十多萬美元一分鐘〕的市場(chǎng)試驗(yàn)，能夠?yàn)閯?dòng)畫的投資躲避局部風(fēng)險(xiǎn)?！扒治g”，這些周邊產(chǎn)品的價(jià)格大多不菲，一個(gè)手機(jī)鏈，可以賣到500日元〔30多元人民幣〕，而且任何一個(gè)超市、地鐵站，都能看到銷售與動(dòng)漫相關(guān)產(chǎn)品的商店，里面總是人頭攢動(dòng)。諸如曾在國(guó)內(nèi)外動(dòng)漫迷中相當(dāng)流行的“火影忍者”，就是根本循著上述產(chǎn)業(yè)鏈條流行起來的。所以日本流行的動(dòng)畫漫畫常?？梢猿龅匠砂偕锨А盎亍保确街摹犊履稀废盗?，由于市場(chǎng)反映始終很好，到現(xiàn)在還在連載，動(dòng)畫也始終在拍。殊不知當(dāng)年的《柯南》也是從上千風(fēng)險(xiǎn)，并將一部成功的動(dòng)漫作品需要的巨大營(yíng)銷本錢，分?jǐn)偟搅瞬煌瑫r(shí)期的不同單位?；?dòng)階段。就動(dòng)漫的生產(chǎn)階段來看已經(jīng)形成了由“動(dòng)漫生產(chǎn)——播出——衍生產(chǎn)品開發(fā)——收益——再生產(chǎn)”組成的完整產(chǎn)業(yè)循環(huán)鏈。動(dòng)漫業(yè)已不再是一個(gè)單獨(dú)內(nèi)涵的行業(yè)，而是與鄰產(chǎn)品相結(jié)合，就可以制造出倍增的價(jià)值。2023年-2023年日本動(dòng)畫電影市場(chǎng)分析動(dòng)畫市場(chǎng)可以大體上劃分為三大塊：電影市場(chǎng)、電視節(jié)目和錄像帶、DVD版的動(dòng)畫市場(chǎng)。二十世紀(jì)70年月，日本動(dòng)畫作為文化產(chǎn)業(yè)概念迅猛進(jìn)展。動(dòng)畫市場(chǎng)的規(guī)模，包括動(dòng)畫電影的票房收入、電視動(dòng)畫的收入和售賣和出租錄像帶、DVD的收益，1975年為46億日元，80120億日元，90年月上升至千億元的規(guī)模。90年月，日本動(dòng)畫的市場(chǎng)規(guī)模19961999年的些許回調(diào)。2023、2023年的市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)張格外快，2023年的總收入到達(dá)了21352003年日本動(dòng)畫市場(chǎng)因沒有具有沖擊力的作品消滅，規(guī)模萎縮到1912億日元，下降了10.4%。到2023年，日本國(guó)內(nèi)電影院上映的動(dòng)畫片約為81部，由于《哈維爾的移動(dòng)城堡》轟動(dòng)性的成功，電影票房、電視動(dòng)畫和錄像帶等的總收入又重拾上升趨勢(shì)。20232074部是動(dòng)畫電影，占到了57%以上，并且動(dòng)畫片《哈維爾的移動(dòng)城堡》以200億日元的收入力拔票房頭籌。另外，2023年日本外鄉(xiāng)出品的電影中票房收入前20位中，動(dòng)畫影片有10部，也占到50%，其票房排名分別占據(jù)第14561115位、第16171820位的位置，每部影片的票房均超過10億日元。日本人對(duì)動(dòng)畫電影熱忱持續(xù)升溫。日本經(jīng)濟(jì)貿(mào)易產(chǎn)業(yè)部公布的數(shù)據(jù)顯示，2023年在影劇20,649,17911,533,110人次增加了近80%占觀眾總?cè)舜蔚?8.7%。日本動(dòng)漫迷們將他們的可支配收入的大約13%用在了動(dòng)漫產(chǎn)品的消費(fèi)上。日本電視臺(tái)動(dòng)畫片的播出數(shù)量在逐年上升，20232454集，20232748集，20032850集，202320231021160%的電視動(dòng)畫片的播出時(shí)間集中在晚間〔18：00–5：00〕時(shí)段，上午時(shí)段〔5：00–12：00〕播出的動(dòng)畫片為30%多，而下午時(shí)段〔12：00–18：00〕10%。據(jù)日本影像軟件協(xié)會(huì)對(duì)會(huì)員公司的一項(xiàng)調(diào)查，2023DVD的收入為925.928%22%82.1%，兒童動(dòng)畫17.9%。日本外鄉(xiāng)動(dòng)畫和成人動(dòng)畫占有了錄像帶、DVD市場(chǎng)的絕大局部份額。2023年日本動(dòng)畫電影票房2023年日本諸多電影皆是改編自國(guó)內(nèi)動(dòng)漫原作，而票房收入突破10億日元的作品就有2812個(gè)改編自漫畫，占了將近4成的份量，僅僅靠這就讓它的收入到達(dá)了28億日元，占據(jù)了全部票房的33%，證明白漫畫乃是日本電影的經(jīng)濟(jì)支柱之一。202310億日元以上的動(dòng)畫電影代表《陡崖上的金魚公主》155億日元《劇場(chǎng)版寵物小精靈鉆石珍寶：