案例集錦伊利李寧康師傅香鍋牛肉面花王紙尿褲聯(lián)想手機(jī)

2021Third3第三期移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第一平臺(tái)經(jīng)典案例集錦案例亮點(diǎn)：是事件營銷傳播最快速載體，3G門戶助力伊利達(dá)成2億次大曝光，并巧用二維碼使線上線下完美結(jié)合。伊利開放工廠之旅——李娜專場(chǎng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第一平臺(tái)伊利開放工廠之旅——李娜專場(chǎng)工程背景挑戰(zhàn)目標(biāo)2021年伊利開放工廠的大型參觀活動(dòng)在奧運(yùn)的推動(dòng)下收獲驕人戰(zhàn)果。2021年，伊利乘勝追擊，繼續(xù)沿承奧運(yùn)精神，邀請(qǐng)網(wǎng)壇名將李娜傾力加盟，舉辦李娜專場(chǎng)，并在3G門戶打造極致曝光并配合招募，更高的號(hào)召力，打造更強(qiáng)大聲勢(shì)，也為伊利品牌鑄就更積極的影響力如何在3G門戶平臺(tái)投放，為參觀工廠的活動(dòng)達(dá)成最大化招募效果？怎樣在參觀工廠的活動(dòng)中凸顯移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)特色的元素？創(chuàng)意實(shí)施借助3G門戶平臺(tái)龐大的影響力，搭建HTML5技術(shù)的獨(dú)家移動(dòng)官網(wǎng)，并設(shè)計(jì)獨(dú)立二維碼互動(dòng)專區(qū)，達(dá)成極致曝光并協(xié)助主平臺(tái)進(jìn)行招募，并配合線下活動(dòng)。專區(qū)招募二維碼應(yīng)用首次將二維碼聯(lián)動(dòng)應(yīng)用在開放工廠之旅中，線下掃描二維碼并結(jié)合LBS定位進(jìn)行活動(dòng)簽到，增強(qiáng)趣味性，并有效將線上下進(jìn)行銜接，彰顯移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)特色。伊利開放工廠之旅——李娜專場(chǎng)效果達(dá)成數(shù)據(jù)效果推廣周期：7天廣告曝光總量：222,154,438廣告點(diǎn)擊總量：915,503本次伊利工廠開放之旅工程圓滿超越了KPI目標(biāo)，大量的點(diǎn)擊和曝光為伊利開放工廠活動(dòng)起到了良好的宣傳作用，積聚了眾多人氣。伊利開放工廠之旅——李娜專場(chǎng)李寧“主宰這一秒〞NBA,CBA推廣案例亮點(diǎn)：已成為鐵桿籃球迷觀看賽事的首選，3G門戶賽事直播——深度籃球迷聚集地，有效覆蓋愛看球、愛打球消費(fèi)人群。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第一平臺(tái)李寧主宰這一秒——NBA/CBA推廣工程背景挑戰(zhàn)目標(biāo)2021年底，李寧需要重振市場(chǎng)，贊助CBA聯(lián)賽，并請(qǐng)NBA明星韋德代言。鎖定各媒體NBA，CBA資源進(jìn)行合作。由于李寧主要受眾群在二三線城市，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶也是從二三線城市起步，所以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為李寧比較看重的傳播媒體。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中的NBA、CBA相關(guān)資源也成為李寧此次推廣重要考慮的選擇目標(biāo)。傳播精準(zhǔn)：此次傳播中，作為NBA/CBA季后賽中的重點(diǎn)資源，在平衡選擇上成為一大挑戰(zhàn)，選取精準(zhǔn)對(duì)位的資源，會(huì)帶來事半功倍的效果。資源挖掘：在選擇正確的資源之后，進(jìn)行背后傳播價(jià)值的挖掘，選取合理的合作方式，既要給頻道帶來恰如其分的傳播效果，又不讓用戶反感。李寧主宰這一秒——NBA/CBA推廣創(chuàng)意實(shí)施賽事直播的深入合作，賽事直播冠名，直播廣告與專區(qū)打通，有效的傳播轉(zhuǎn)化。創(chuàng)意亮點(diǎn)創(chuàng)意亮點(diǎn)體育明星資源的引用。球星專題頁面的合作，起到名人效應(yīng)的引導(dǎo)，到達(dá)事半功倍的效果。李寧主宰這一秒——NBA/CBA推廣效果達(dá)成此次以炫酷廣告配合直播室配合賽事資源配合專區(qū)的形式，形成了良好的傳播互通，到達(dá)了推廣效果的有效達(dá)成，并為李寧品牌帶來了美譽(yù)度的提升。數(shù)據(jù)效果：廣告總展示量：1，702,411,899廣告總點(diǎn)擊量：2，075,107康師傅熱辣女主播工程案例亮點(diǎn)：麻辣女郎營銷資源與品牌內(nèi)涵的主題的高度契合，通過多方資源整合與人群精準(zhǔn)定向有效聚合了推廣爆發(fā)力移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第一平臺(tái)工程背景挑戰(zhàn)目標(biāo)康師傅脆海帶香鍋系列，2021年新品上市，有別于傳統(tǒng)方便面口味，面向西南地區(qū)一二線城市推廣。通過細(xì)分市場(chǎng)，開掘“麻辣口味偏向〞的市場(chǎng)時(shí)機(jī)，贏得方便面市場(chǎng)新機(jī)遇。1.增強(qiáng)新產(chǎn)品認(rèn)知度；2.進(jìn)一步開發(fā)新細(xì)分市場(chǎng)，提升產(chǎn)品覆蓋面積；康師傅熱辣女主播工程創(chuàng)意實(shí)施康師傅熱辣女主播工程熱辣主播PK，香鍋有驚喜1HTML5專區(qū)熱辣女主播，直播間展示2幸運(yùn)大滿貫，視頻傳播3品牌專區(qū)氣象女郎直播室08:00AM18:00PM每天兩場(chǎng)每場(chǎng)40~60min天氣與熱點(diǎn)資訊播報(bào)創(chuàng)意實(shí)施康師傅熱辣女主播工程直播合作硬廣支持針對(duì)目標(biāo)受眾定向西南資源整合包裝門戶首頁第一屏浮動(dòng)廣告娛樂頻道第一屏浮動(dòng)廣告娛樂頻道第一屏全屏廣告NBA頻道第一屏浮動(dòng)廣告more…創(chuàng)意實(shí)施康師傅熱辣女主播工程硬廣支持門戶首頁-第一屏-浮動(dòng)廣告門戶首頁-第一屏-文字鏈娛樂頻道-第一屏-浮動(dòng)廣告娛樂頻道-內(nèi)容頁-文字鏈創(chuàng)意實(shí)施康師傅熱辣女主播工程廣告截圖體育頻道-內(nèi)容頁-文字鏈NBA頻道-內(nèi)容頁-文字鏈娛樂頻道-第一屏-全屏廣告NBA頻道-第一屏-浮動(dòng)廣告創(chuàng)意實(shí)施康師傅熱辣女主播工程廣告截圖傳播周期：2個(gè)月NOW直播引入用戶注冊(cè)數(shù)：38,873人

總PV數(shù)據(jù)：110,458,071總點(diǎn)擊數(shù)據(jù)：102,545效果達(dá)成康師傅熱辣女主播工程投放頻道：門戶首頁；娛樂頻道第一屏；明星頻道第一屏；體育頻道內(nèi)容頁；NBA頻道內(nèi)容頁；新聞?lì)l道內(nèi)容頁。

案例亮點(diǎn)：節(jié)奏性預(yù)熱聚集關(guān)注→集中優(yōu)勢(shì)資源井噴式推廣

，實(shí)現(xiàn)1天內(nèi)內(nèi)大量導(dǎo)流移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第一平臺(tái)

7.19唯品會(huì)超級(jí)特賣節(jié)推廣7月19日是“唯品會(huì)7.19特賣節(jié)〞，借助3G門戶優(yōu)勢(shì)媒體平臺(tái)，通過資源整合最大化推廣和宣傳活動(dòng)，通過一定的宣傳周期為活動(dòng)當(dāng)日引爆關(guān)注度。針對(duì)唯品會(huì)的目標(biāo)受眾，如何通過整合宣傳內(nèi)容、推廣方式和投放渠道，在活動(dòng)日引發(fā)最大的關(guān)注度，以提升用戶對(duì)促銷的關(guān)注度和點(diǎn)擊量。工程背景挑戰(zhàn)目標(biāo)7.19超級(jí)特賣節(jié)推廣規(guī)劃創(chuàng)意實(shí)施“唯品會(huì)719特賣節(jié)〞推廣持續(xù)4天，前3天為活動(dòng)預(yù)熱期。為了給特賣節(jié)當(dāng)天帶來更大的關(guān)注度，采用了“硬廣支持+書城派代金券+軟性資源植入〞的方式，結(jié)合3G門戶書城的網(wǎng)友根底，根據(jù)唯品會(huì)特賣會(huì)的訴求點(diǎn)，吸引潛在消費(fèi)者的目光。7.19超級(jí)特賣節(jié)7月14日7月15日7月16日7月17日7月18日7月19日A.書城充值送券B.廣告位推送進(jìn)入搶券頁面C.軟性支持：時(shí)尚頻道“省錢攻略〞專題廣告位推送進(jìn)入購置頁面預(yù)熱期搶購日廣告投放節(jié)奏：逐日增量代金券派發(fā)：書城5W張當(dāng)天點(diǎn)擊：46W創(chuàng)意實(shí)施預(yù)熱投放7.19超級(jí)特賣節(jié)書城送券。送券的方式有兩種，一是充值送券，二是簽到送券；廣告位推送。多個(gè)主要頻道的第一屏硬廣位置支持。微信配合推廣。除了大面積的硬廣資源推廣，也安排了微信配合推廣。創(chuàng)意實(shí)施7.19超級(jí)特賣節(jié)廣東頻道首頁-全屏廣告星座頻道首頁-全屏廣告新聞?lì)l道首頁-浮動(dòng)廣告門戶首頁-焦點(diǎn)圖廣告硬廣資源7月16-18日新聞?lì)l道-全屏廣告門戶首頁-全屏廣告娛樂頻道首頁-banner廣告〔紅〕3天的預(yù)熱期，已經(jīng)為“唯品會(huì)719特賣節(jié)〞帶來了極大的關(guān)注度。7月19日，唯品會(huì)特賣節(jié)當(dāng)天，針對(duì)不同的目標(biāo)人群，特別設(shè)計(jì)了不同于預(yù)熱期的廣告素材，而且為男性和女性目標(biāo)人群分別設(shè)計(jì)了藍(lán)/紅版本的素材，并在特定的頻道投放。以此提升用戶對(duì)促銷的關(guān)注度和點(diǎn)擊量。創(chuàng)意實(shí)施硬廣資源7.19超級(jí)特賣節(jié)7月19日時(shí)尚頻道-浮動(dòng)廣告旅游頻道-浮動(dòng)廣告動(dòng)漫頻道-浮動(dòng)廣告房產(chǎn)頻道-浮動(dòng)廣告創(chuàng)意實(shí)施7.19超級(jí)特賣節(jié)硬廣資源7月19日頻道-全屏廣告NBA頻道-banner廣告汽車頻道-浮動(dòng)廣告體育頻道-全屏廣告創(chuàng)意實(shí)施7.19超級(jí)特賣節(jié)硬廣資源7月19日廣告形式與拷屏——硬廣資源〔7月19日〕財(cái)經(jīng)頻道-內(nèi)容頁-浮動(dòng)廣告歷史頻道-內(nèi)容頁-浮動(dòng)廣告科技頻道-內(nèi)容頁-浮動(dòng)廣告軍事頻道-內(nèi)容頁-浮動(dòng)廣告創(chuàng)意實(shí)施7.19超級(jí)特賣節(jié)硬廣資源7月19日軟性資源支持：時(shí)尚頻道“省錢攻略〞專題點(diǎn)擊后進(jìn)入唯品會(huì)719特賣節(jié)頁面時(shí)尚頻道入口創(chuàng)意實(shí)施7.19超級(jí)特賣節(jié)軟性資源1NOW直播中國好聲音直播室體育頻道直播室中國好聲音直播室體育頻道直播室2購彩焦點(diǎn)圖+文字鏈3商城頂端文字鏈購彩頻道-焦點(diǎn)圖購彩頻道-文字鏈商城-文字鏈創(chuàng)意實(shí)施7.19超級(jí)特賣節(jié)軟性資源效果達(dá)成投放頻道：門戶首頁；新聞?lì)l道首屏；廣東頻道首屏；星座頻道首屏；NBA頻道首屏。

7.19超級(jí)特賣節(jié)從點(diǎn)擊量上看，7月19日到達(dá)最高點(diǎn)457,661，同時(shí)，當(dāng)天的UV也是4天中最高的一天。值得一提的是，預(yù)熱期604.32%點(diǎn)擊完成率，超量完成預(yù)估點(diǎn)擊。

3G數(shù)據(jù)投放日期點(diǎn)擊UV轉(zhuǎn)化率2013/7/1662,76387.03%2013/7/17280,54586.47%2013/7/1839,42490.12%2013/7/19457,66181.97%匯總840,39384.23%推廣周期：4天預(yù)估總點(diǎn)擊：676,517實(shí)際點(diǎn)擊量：840,393點(diǎn)擊完成率：

124.22%UV轉(zhuǎn)化率：82.23%凡客“瘋尚非凡12月〞節(jié)日營銷移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第一平臺(tái)亮點(diǎn)：凡客連續(xù)兩年攜手3G門戶，足以見證3G門戶用戶在線購物消費(fèi)力的強(qiáng)勁！“凡客雙12節(jié)〞“凡客圣誕節(jié)〞——瘋尚非凡12月工程背景挑戰(zhàn)目標(biāo)在“雙十一〞狂購浪潮后，凡客趁余溫尚未散去，瞄準(zhǔn)“雙十二〞以及“圣誕節(jié)〞的購物契機(jī)。由于凡客誠品在搭載在3G門戶的平臺(tái)已有超過兩年并聚集了大量的3G門戶用戶在該平臺(tái)上購物，在節(jié)日期間，通過噱頭吸引，刺激老用戶提高購置，并吸引新消費(fèi)者，在十二月再次掀起凡客購物風(fēng)潮！如何在“雙十二〞與“圣誕節(jié)〞期間，大量刺激用戶在凡客平臺(tái)的購置？如何采取極致的曝光形式？December12th

瘋尚零點(diǎn)2012.12.1——2012.12.31Christmas2012.12.23——2012.12.25創(chuàng)意實(shí)施極致曝光互動(dòng)專區(qū)“凡客雙12節(jié)〞“凡客圣誕節(jié)〞——瘋尚非凡12月動(dòng)態(tài)大屏廣告、浮動(dòng)廣告、切片通欄廣告、用戶投放席卷式的曝光，從而吸引了大量用戶點(diǎn)擊并參與活動(dòng)。為〞雙十二〞設(shè)計(jì)“十二星座風(fēng)氣月〞通過抽獎(jiǎng)獲得禮品卡以及秒殺互動(dòng)刺激參與及購置量。為“圣誕節(jié)〞設(shè)計(jì)“圣誕節(jié)風(fēng)氣購物派對(duì)〞，選擇“我的大禮〞獲得凡客送的禮品，以及“非凡送〞邀請(qǐng)好友將活動(dòng)進(jìn)行分享。效果達(dá)成推廣周期：25天數(shù)據(jù)效果廣告點(diǎn)擊總量〔單位：次〕：879,548廣告曝光總量〔單位：次〕：907,498,69812月6日-12月31日期間，凡客推廣廣告曝光高達(dá)907,498,698次，總點(diǎn)擊訪問量達(dá)879,548次，圓滿完成了預(yù)估點(diǎn)擊及展示目標(biāo)，大量的點(diǎn)擊和曝光量為活動(dòng)積聚了眾多人氣；“凡客雙12節(jié)〞“凡客圣誕節(jié)〞——瘋尚非凡12月案例亮點(diǎn):GO聯(lián)盟母嬰類APP精準(zhǔn)投放，短短9天實(shí)現(xiàn)3100萬大曝光，達(dá)成12萬優(yōu)質(zhì)導(dǎo)流花王紙尿褲周年店慶時(shí)間推廣+旗艦店導(dǎo)流移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第一平臺(tái)花王紙尿褲周年店慶時(shí)間推廣+旗艦店導(dǎo)流工程背景挑戰(zhàn)目標(biāo)天貓

花王官方旗艦店是花王紙尿褲在國內(nèi)全網(wǎng)唯一官方直售店鋪。為慶?；ㄍ豕俜狡炫灥晏熵堥_店兩周年,花王開展了針對(duì)顧客的大幅優(yōu)惠活動(dòng)，志在借事件實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)客群的廣泛告知，同時(shí)實(shí)現(xiàn)對(duì)官方旗艦店的的引流。如何兼顧品牌曝光與效果導(dǎo)流？如何在吸引已有客群的同時(shí)實(shí)現(xiàn)對(duì)潛在客群的曝光？如何打破終端的束縛實(shí)現(xiàn)最大化的事件告知？產(chǎn)品不屬于純粹意義的群眾消費(fèi)品，如何實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)客群最精準(zhǔn)的到達(dá)？創(chuàng)意實(shí)施配合客戶移動(dòng)旗艦店的推廣需求，選擇移動(dòng)媒體進(jìn)行推廣。通過深入挖掘人群興趣點(diǎn)，結(jié)合目標(biāo)人群根本特征〔孕期媽媽、0-3歲寶寶媽媽、2-6歲寶寶媽媽〕精選適合不同年齡和不同興趣點(diǎn)的APP進(jìn)行投放，同時(shí)依據(jù)目標(biāo)人群的終端使用習(xí)慣〔安卓，Iphone，Ipad〕進(jìn)行針對(duì)性的終端投放?；ㄍ跫埬蜓澲苣甑陸c時(shí)間推廣+旗艦店導(dǎo)流效果達(dá)成推廣周期：9天廣告曝光總量：31,342,378次廣告點(diǎn)擊總量：121,111次花王與GO聯(lián)盟的首次合作就到達(dá)了很好的效果，通過短短9天的推廣，實(shí)現(xiàn)了3000多萬次的曝光和12萬次的點(diǎn)擊，借助GO聯(lián)盟強(qiáng)大的后來大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)與多維度精準(zhǔn)定向系統(tǒng)，在有效實(shí)現(xiàn)目標(biāo)人群精準(zhǔn)到達(dá)的同時(shí)也保證了商城導(dǎo)流效果。花王紙尿褲周年店慶時(shí)間推廣+旗艦店導(dǎo)流案例亮點(diǎn)：把營銷信息放在用戶桌面，讓用戶開機(jī)即可與弗拉明戈女郎一起互動(dòng)，提升用戶對(duì)產(chǎn)品好感度聯(lián)想智能S820“要出色〞鎖屏創(chuàng)意移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第一平臺(tái)工程背景挑戰(zhàn)目標(biāo)聯(lián)想推出智能S820，此款以女性為主要受眾全體，紅色為主要顏色，弗拉明戈為主要傳播形象。傳達(dá)女性美麗、自信的性格特征及人生態(tài)度，工程選擇移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)考慮其與產(chǎn)品天然的用戶匹配度，希望得到創(chuàng)新的傳播效果。如果抓住用戶眼球：在其他推廣形式根本上都是曝光，用戶互動(dòng)的方式下，如何利