金立智能手機(jī)社會(huì)化媒體品牌推廣方案PPT

公司介紹藍(lán)色光標(biāo)是亞洲第一大公關(guān)公司全球公共關(guān)系行業(yè)權(quán)威資訊機(jī)構(gòu)TheHolmesReport發(fā)布2012年全球公關(guān)公司250強(qiáng)榜單：藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)旗下藍(lán)標(biāo)公關(guān)再上新臺(tái)階，由前一年度的全球第29位躍升至第24位，成為亞洲第一大公關(guān)公司，同時(shí)以28.2%的內(nèi)生增長(zhǎng)率在25強(qiáng)中排名第一，成為增長(zhǎng)最強(qiáng)勁的公司。藍(lán)標(biāo)是中國(guó)A股歷史上第一個(gè)營(yíng)銷傳播類上市企業(yè)市值：124億股價(jià)：95元收入：2012年20億元團(tuán)隊(duì)：2000人

藍(lán)色光標(biāo)服務(wù)近40家500強(qiáng)企業(yè)……公司介紹BFD（BlueFocusDigital）是專注于互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化媒體及平臺(tái)的營(yíng)銷機(jī)構(gòu)，致力于為品牌提供互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域整合營(yíng)銷服務(wù)。我們是由世界各地組成的互動(dòng)廣告人、數(shù)字創(chuàng)意人、策略師和技術(shù)工程師。我們年輕,積極對(duì)創(chuàng)新的數(shù)字解決方案有著執(zhí)著的追求和渴望，我們的服務(wù)從不止步于滿足客戶的需求，我們的信仰是超越客戶的期待。藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷機(jī)構(gòu)（BFD）公司介紹總部設(shè)在北京，并在其它20個(gè)城市設(shè)有分支機(jī)構(gòu)，集團(tuán)總?cè)藬?shù)2100多人；其中上海藍(lán)色光標(biāo)，現(xiàn)有成員180人，整合化地成立了數(shù)字營(yíng)銷中心；數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)范圍：Digital創(chuàng)意設(shè)計(jì)、socialmedia營(yíng)銷、SEO、SocialCRM、social-commerce等業(yè)務(wù)范疇1996年創(chuàng)立藍(lán)色光標(biāo)1998年與聯(lián)想合作至今創(chuàng)立智楊公關(guān)1999年2010年掛牌上市合資設(shè)立電通藍(lán)標(biāo)合資設(shè)立愛(ài)彼思設(shè)立互動(dòng)廣告設(shè)立數(shù)字營(yíng)銷機(jī)構(gòu)2011年合資設(shè)立勵(lì)唐收購(gòu)華藝傳媒收購(gòu)思恩客收購(gòu)今久廣告收購(gòu)美廣互動(dòng)收購(gòu)精傳媒2012年?duì)I業(yè)額超過(guò)20億，總市值124億元案例1-聯(lián)想樂(lè)PhoneP700上市推廣方案項(xiàng)目背景：聯(lián)想樂(lè)PhoneP700借歐洲杯上市在社會(huì)化媒體進(jìn)行炒作，引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注項(xiàng)目周期：5月初到7月中，引爆/擴(kuò)大/高潮/收尾項(xiàng)目亮點(diǎn)：成功炒作C羅疑似代言樂(lè)PhoneP700，建立“C羅手機(jī)”關(guān)鍵詞；眾多KOL同時(shí)點(diǎn)評(píng)“C羅代言樂(lè)PhoneP700”事件；大量平媒介入報(bào)道項(xiàng)目效果：成功引發(fā)全媒體關(guān)注，形成話題熱度，促成銷量新浪微博：話題量600萬(wàn)，熱門(mén)話題榜TOP8騰訊微博：話題量84萬(wàn)，廣播數(shù)13586BBS：精華/置頂帖10篇，450000點(diǎn)擊博客：36篇名博，42萬(wàn)瀏覽量WEB1.0：主動(dòng)報(bào)道68例，頻道首頁(yè)36例案例

2-華為AscendD1上市推廣方案項(xiàng)目背景：華為AscendD1上市炒作項(xiàng)目周期：6月中旬到8月初項(xiàng)目亮點(diǎn)：“D1真范兒”創(chuàng)意評(píng)測(cè)，口碑傳播“白骨精”裝B指南“，媒體深度合作《真范兒大片》，互動(dòng)活動(dòng)七夕黑白配、D1次真愛(ài)范兒……項(xiàng)目效果：通過(guò)全程的創(chuàng)意評(píng)測(cè)、互動(dòng)活動(dòng)、媒體合作將“D1真范兒”概念強(qiáng)化，形成全網(wǎng)概念傳播，引發(fā)新品關(guān)注案例

3-TCLidolX手機(jī)電商營(yíng)銷方案項(xiàng)目背景：TCLidolX打造電商平臺(tái)上市活動(dòng)項(xiàng)目周期：6月初到7月上旬項(xiàng)目亮點(diǎn)：預(yù)熱猜價(jià)、互動(dòng)活動(dòng)“微拍，idolX玩出新花YOUNG”達(dá)人征集、達(dá)人創(chuàng)意用機(jī)體驗(yàn)，發(fā)布會(huì)微直播，體驗(yàn)會(huì)微直播項(xiàng)目效果：百度指數(shù)：8000~9000首發(fā)出貨：1w臺(tái)預(yù)約量：5w臺(tái)日穩(wěn)定出貨：150臺(tái)項(xiàng)目背景：歐洲冠軍杯賽如火如荼，索尼愛(ài)立信作為歐冠最高等級(jí)贊助商具有特天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目周期：2.15-2.20項(xiàng)目亮點(diǎn)：1.通過(guò)在新浪制作歐冠競(jìng)猜的APP，吸引大量球迷用戶。2.在活動(dòng)頁(yè)面通過(guò)獎(jiǎng)品介紹頁(yè)面介紹產(chǎn)品。3.通過(guò)獎(jiǎng)品吸引網(wǎng)友競(jìng)猜，并利用機(jī)制增加官方微博粉絲數(shù)，并讓粉絲產(chǎn)生UGC的內(nèi)容進(jìn)行分享，進(jìn)行二次傳播。項(xiàng)目效果：1.六天活動(dòng)周期內(nèi)，頁(yè)面展示PV超過(guò)4百萬(wàn)次。2.吸引40216為網(wǎng)友進(jìn)行了13萬(wàn)多次的競(jìng)猜。3.眾多認(rèn)證用參與競(jìng)猜并二次分享，間接影響他們1000多萬(wàn)的粉絲。案例

4-索尼愛(ài)立信Xpeira?arcLT15i歐冠活動(dòng)服務(wù)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)意&策劃策劃|創(chuàng)意|技術(shù)|Social|公關(guān)|監(jiān)測(cè)高級(jí)策劃經(jīng)理?xiàng)罹蚌梽?chuàng)意總監(jiān)陳文峰策劃經(jīng)理顧文怡美術(shù)指導(dǎo)小武資深文案余露資深交互設(shè)計(jì)Rex技術(shù)總監(jiān)牛小軍項(xiàng)目經(jīng)理Emily王Social經(jīng)理錢(qián)曉敏公關(guān)經(jīng)理徐皓監(jiān)測(cè)專員郭卿集團(tuán)支持媒體總控范青品牌策略郭耀峰技術(shù)支持厲天強(qiáng)媒介媒介總監(jiān)朱思曼媒介購(gòu)買與計(jì)劃SEM專員曾星稀分析專員李冬客戶客戶總監(jiān)朱翔樺服務(wù)

客戶經(jīng)理吳星波客戶主任上官盈嫣David叢遠(yuǎn)華GMRicky梁?jiǎn)⒈鵇eputyGeneralManager危機(jī)集團(tuán)危機(jī)管理部核心人員介紹叢遠(yuǎn)華，藍(lán)標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷機(jī)構(gòu)副總裁曾在美國(guó)任Cisco系統(tǒng)公司技術(shù)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人在摩托羅拉、朗訊、埃森哲等公司任技術(shù)部門(mén)負(fù)責(zé)人叢先生活躍于中國(guó)互動(dòng)廣告界，常在AdTech、Adworld、iResearch等活動(dòng)上做主旨發(fā)言服務(wù)客戶：華為、梅賽德斯-奔馳、大眾汽車、紅牛、惠普、米其林等梁?jiǎn)⒈虾Ｋ{(lán)標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷副總經(jīng)理8年品牌推廣、傳播及互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)熟知客戶需求，精通品牌戰(zhàn)略、公共關(guān)系、廣告策略、網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷推廣和系統(tǒng)化作業(yè)模式2012年加入藍(lán)標(biāo)，負(fù)責(zé)克萊斯勒中國(guó)品牌互聯(lián)網(wǎng)推廣、領(lǐng)導(dǎo)并負(fù)責(zé)六神、美加凈等互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷策略及執(zhí)行。負(fù)責(zé)上海藍(lán)色光標(biāo)新媒體業(yè)務(wù)的全面開(kāi)拓與管理。2006-2012任職于OMPEPR事業(yè)部總監(jiān)。曾帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)先后幫助公司成功簽署HTC、Sharp等多個(gè)重要客戶。帶領(lǐng)EPR團(tuán)隊(duì)在內(nèi)容營(yíng)銷、資源管理及社區(qū)運(yùn)營(yíng)三個(gè)方面進(jìn)行垂直化深入。極具行業(yè)前瞻性地建立了Socialmedia運(yùn)營(yíng)體系并成功引導(dǎo)至互動(dòng)行業(yè)。對(duì)互動(dòng)體系的把控、新媒體的模式拓展、傳統(tǒng)社區(qū)化的運(yùn)營(yíng)均有一定的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。任務(wù)回顧BriefRecap兩大任務(wù)品牌價(jià)值借助旗艦版新產(chǎn)品的上市，創(chuàng)造和明確ELIFE的品牌調(diào)性，突出其正面品牌形象，借勢(shì)明確品牌價(jià)值。品牌知名度利用社會(huì)化營(yíng)銷的內(nèi)容和平臺(tái)組合，傳遞ELIFE品牌形象，提升關(guān)注度；建立ELIFE的品牌個(gè)性和價(jià)值，提升美譽(yù)度，增強(qiáng)消費(fèi)者好感。市場(chǎng)背景與競(jìng)品分析Backgrounds&CompetitorsOPPO的社會(huì)化媒體傳播分析品牌價(jià)值：年輕、張揚(yáng)、不羈和探索精神主打USP：超薄機(jī)身、拍攝功能、娛樂(lè)系統(tǒng)社會(huì)化平臺(tái)：微博（新浪&騰訊）、微信、官網(wǎng)（官網(wǎng)內(nèi)容&官方商城）、QQ空間、官方論壇，人人公共主頁(yè)，百度百科&知道、官方電商平臺(tái)，IT垂直網(wǎng)站手機(jī)頻道點(diǎn)位投放（太平洋手機(jī)網(wǎng)Banner）……傳播亮點(diǎn)：文藝、另類的形象與品牌價(jià)值ULIKE與@貓力molly、@陳漫chenman文藝紅人進(jìn)行合作FIND與LeonardoDiCaprio合作，全網(wǎng)配合TVC打造連續(xù)情節(jié)的互動(dòng)活動(dòng)總結(jié)：通過(guò)KOL使用及TVC網(wǎng)絡(luò)傳播喚起目標(biāo)消費(fèi)群的價(jià)值認(rèn)同與情感認(rèn)同，增強(qiáng)品牌精神的識(shí)別度總結(jié)：在BBS等平臺(tái)，通過(guò)常規(guī)產(chǎn)品力營(yíng)銷，引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行用戶體驗(yàn)，感官刺激，吸引購(gòu)買。品牌價(jià)值：年輕、活力、個(gè)性、優(yōu)秀品質(zhì)主打USP：影音娛樂(lè)系統(tǒng)，推出“移動(dòng)影院”概念社會(huì)化平臺(tái)：微博（新浪&騰訊）、微信、官網(wǎng)、互動(dòng)社區(qū)（帶有論壇功能）、天貓商城、人人公共主頁(yè)、QQ空間、百度百科&知道、百度點(diǎn)位投放、IT垂直網(wǎng)站手機(jī)頻道點(diǎn)位投放傳播亮點(diǎn)：標(biāo)識(shí)貼靠SonyVAIO，增加親和力；HIFI娛樂(lè)功能性的極致強(qiáng)化，音樂(lè)人群的貼靠VIVO的社會(huì)化媒體傳播分析競(jìng)品分析結(jié)論契合網(wǎng)絡(luò)用戶習(xí)慣的溝通方式，有互動(dòng)，但缺乏正確消費(fèi)者溝通平臺(tái)上的黏著有態(tài)度的營(yíng)銷，但并未喚起消費(fèi)者的強(qiáng)價(jià)值認(rèn)同金立ELIFE社會(huì)化媒體傳播的現(xiàn)狀金立社會(huì)化媒體平臺(tái)：新浪微博、騰訊微博、微信、QQ空間、官網(wǎng)（官方論壇）,天貓商城等金立ELIFE社會(huì)化媒體平臺(tái)：新浪微博、騰訊微博、獨(dú)立互動(dòng)社區(qū)自媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)方面，相對(duì)母品牌，ELIFE子品牌平臺(tái)有很大開(kāi)發(fā)空間；同時(shí)有關(guān)互動(dòng)主平臺(tái)搭建，也尚待明確金立ELIFE社會(huì)化媒體傳播內(nèi)容主要傳播內(nèi)容：金立：現(xiàn)階段各平臺(tái)內(nèi)容以溝通ELIFE系列為主；互動(dòng)活動(dòng)：QQ空間上的色彩MIX活動(dòng)，與QQ秀進(jìn)行合作ELIFE：現(xiàn)階段各平臺(tái)內(nèi)容以溝通產(chǎn)品USP——色彩為主，有年輕化視覺(jué)設(shè)計(jì)沖擊，卻無(wú)大型campaign支撐自身具有豐富的傳播素材，eg：代言明星；借力母品牌的傳播，ELIFE需要明確自己品牌個(gè)性以及鮮明的溝通話術(shù)ELIFESWOT分析SWOTforELIFE優(yōu)勢(shì)Strength

劣勢(shì)Weakness機(jī)遇Opportunity威脅Threats競(jìng)品與本產(chǎn)品特性相似，易混淆傳播調(diào)性品牌宣傳如何體現(xiàn)差異化，樹(shù)立品牌標(biāo)簽豐富的可傳播素材（USP工業(yè)設(shè)計(jì)及藝人）已形成的彩色、年輕的品牌屬性已具備一定規(guī)模的社會(huì)化媒體傳播平臺(tái)消費(fèi)者對(duì)于品牌價(jià)值認(rèn)同日趨強(qiáng)烈人們對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)的日趨追逐母品牌形象較為傳統(tǒng)現(xiàn)有傳播缺乏長(zhǎng)尾效應(yīng)社會(huì)化媒體平臺(tái)缺乏有效銷售引導(dǎo)任務(wù)規(guī)劃①品牌知名度針對(duì)目標(biāo)用戶，建立和提升ELIFE的品牌形象；如何通過(guò)社會(huì)化營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)品牌推廣目標(biāo)？①在整合的社會(huì)化營(yíng)銷平臺(tái)，通過(guò)SocialCampaign傳遞品牌關(guān)鍵字;②品牌價(jià)值借勢(shì)旗艦產(chǎn)品的發(fā)布，建立ELIFE的品牌價(jià)值和正面形象;②借助socialcontent的創(chuàng)造、發(fā)布及良好的O2O體驗(yàn)，在感性層面上與受眾溝通，引發(fā)共鳴，促成銷售；消費(fèi)者洞察及傳播關(guān)鍵詞ResultFromBestInsightsOPPO吸引哪些人？追求現(xiàn)代生活方式，崇尚自我的年輕消費(fèi)者自由、獨(dú)立、文藝、喜歡展現(xiàn)自我，與眾不同F(xiàn)ind5VIVO吸引哪些人？熱愛(ài)生活，積極樂(lè)觀，追逐夢(mèng)想的年輕群體音樂(lè)、娛樂(lè)、年輕、愛(ài)自拍，愛(ài)追逐潮流Xplay系列的極致影音體驗(yàn)Elife的核心消費(fèi)群體68%主流消費(fèi)者≈296Millions35%18-35歲≈184Millions“70、80、90后”Datasource：2012.Jun《CNNIC30th

ChinaInternetReport》在digital的大環(huán)境下，

他們的生活狀態(tài)又如何呢？他們是互聯(lián)網(wǎng)的主流玩家！我們的核心消費(fèi)群體0.3h/day3.1h/dayAllnetizen18-35他們是社交媒體的重度用戶Datasource：CNNIC《30th

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)研》&艾瑞iUsertracker正能量渴望保持健康樂(lè)觀、積極向上的動(dòng)力壓力大覺(jué)得壓力過(guò)大，來(lái)自于職場(chǎng)、家庭、生活、學(xué)習(xí)有夢(mèng)想依舊心存最初夢(mèng)想更自我不想成為高官、明星，做自己就挺好88%76%66%54%現(xiàn)實(shí)&勇氣現(xiàn)實(shí)壓力下，中國(guó)青年更需要來(lái)自各方的鼓勵(lì)以給予自己勇氣96%Datasource：《群邑智庫(kù)中國(guó)70,80,90后網(wǎng)論觀察白皮書(shū)》群邑智庫(kù)《中國(guó)70,80,90后網(wǎng)論觀察白皮書(shū)》更自我時(shí)代在召喚房子車子票子娘子兒子老子各種子存在感嬰兒潮畢業(yè)就業(yè)實(shí)驗(yàn)教材汶川地震憤青北漂港漂搖滾樂(lè)有夢(mèng)想憧憬浪漫覬覦夢(mèng)想有壓力——態(tài)度沉默，生活迷茫，壓力山大70,80,90后告訴我們Beself更自我Stress有壓力Dreams有夢(mèng)想我們想做什么..Achieve,theDesiredResult更自我有夢(mèng)想無(wú)壓力挖掘自我追逐夢(mèng)想

釋放潛力正能量我們想成為...奮斗的一代！奮斗青年說(shuō)說(shuō)我們奮斗的理由說(shuō)你的我的他的奮斗故事奮斗青年說(shuō)——ELIFE的生活語(yǔ)言ItStartsWithYou…2013ELIFE社會(huì)化媒體傳播策略2013ELIFESocialStrategy4R策略idealstoryCRMELIFE奮斗青年認(rèn)同&共鳴“贊”4R策略ContinuedmeasurementContentCommunication百度為您找到相關(guān)結(jié)果約2,000,000個(gè)未來(lái)感十足的@阮經(jīng)天累積影響超過(guò)1億人次ContinuedmanagementContentCommunicationContinuedmeasurementContentCommunication如何和他們溝通？傳播渠道網(wǎng)絡(luò)資訊綜合門(mén)戶類20+3C垂直類20+3C垂直類10論壇熱門(mén)綜合類10+3C垂直類10+地方類30+二三線城市網(wǎng)絡(luò)社區(qū)豆瓣P(guān)OCOQQ空間人人網(wǎng)開(kāi)心網(wǎng)ELIFE社區(qū)其他微博新浪微博-自微博-20w50w100w級(jí)熱門(mén)帳號(hào)騰訊微博微信自微信熱門(mén)帳號(hào)WEB1.0的傳播方式WEB2.0的交互式溝通傳播節(jié)奏2013.62013.82013.112013.12PhaseIPhaseIIPhaseIII旗艦產(chǎn)品上市活動(dòng)目標(biāo)：通過(guò)旗艦產(chǎn)品上市提升品牌價(jià)值持續(xù)傳播和擴(kuò)散目標(biāo)：跨網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的整合營(yíng)銷，通過(guò)對(duì)ELIFE品牌和旗艦產(chǎn)品的知名度的傳播提升整個(gè)ELIFE品牌的品牌價(jià)值。上市期擴(kuò)散期收尾期定義“奮斗青年說(shuō)”通過(guò)活動(dòng)聚集人氣和關(guān)注整合所有平臺(tái)，引發(fā)上市前熱議，擴(kuò)大名牌知名度用產(chǎn)品說(shuō)話，提升品牌價(jià)值挖掘“奮斗青年說(shuō)”在社會(huì)化媒體平臺(tái)引起共鳴，增加品牌喜好度在門(mén)戶和論壇持續(xù)保持產(chǎn)品聲量用過(guò)監(jiān)測(cè)和維護(hù)保證良好的口碑呈現(xiàn)正能量的奮斗在社會(huì)化媒體平臺(tái)作以共識(shí)在所有平臺(tái)借助新品進(jìn)一步提升聲量用過(guò)監(jiān)測(cè)和維護(hù)保證良好的口碑ELIFE·上市活動(dòng)未來(lái)感工業(yè)設(shè)計(jì)顛覆反傳統(tǒng)全新ELIFE未來(lái)暢想一張來(lái)自未來(lái)的照片POCO.CN@POCO相機(jī)近3千萬(wàn)Download一款針對(duì)旅游、風(fēng)光、生活、小品、美食及創(chuàng)意的手機(jī)攝影軟件為何是POCO相機(jī)？利用POCO相機(jī)功能植入含品牌元素的卡片軟性品牌曝光廣泛品牌傳播隨時(shí)隨地記錄美好時(shí)光，即可上傳分享活動(dòng)規(guī)劃活動(dòng)預(yù)熱引發(fā)熱議和討論活動(dòng)參與PC+Mobile雙平臺(tái)互動(dòng)激發(fā)網(wǎng)友參與和UGC舉牌未來(lái)自由設(shè)計(jì)，未來(lái)暢想2013.6.202013.6.302013.7.20活動(dòng)預(yù)熱形式：創(chuàng)意組圖內(nèi)容：“一張來(lái)自未來(lái)的照片”的舉牌行動(dòng)活動(dòng)信息：在各大城市的門(mén)店和熱門(mén)地標(biāo)，舉行“暢想未來(lái)”的舉牌活動(dòng)。根據(jù)金立ELIFE旗艦版新產(chǎn)品外觀，制作若干大型廣告牌；邀請(qǐng)紅人和路人在手機(jī)屏中央，寫(xiě)下或畫(huà)下自己構(gòu)思的未來(lái)城市，街道，世界，或者未來(lái)的自己。Poco線上專題報(bào)道，引發(fā)熱議和討論。一張來(lái)自未來(lái)的照片POCO紅人所產(chǎn)生內(nèi)容全社區(qū)范圍廣泛曝光，并通過(guò)分享及傳播擴(kuò)大影響話題炒作同時(shí)激發(fā)興趣網(wǎng)友參與轉(zhuǎn)發(fā)和擴(kuò)散活動(dòng)專區(qū)傳播POCO紅人傳播官微&KOL社區(qū)資源曝光人氣頻道硬廣（鏈至專區(qū)）社區(qū)軟性入口（鏈至專區(qū)）相關(guān)興趣頻道首頁(yè)作品推薦（鏈至紅人空間）活動(dòng)中心告知（鏈至專區(qū)）預(yù)熱平臺(tái)活動(dòng)參與-PC端用戶體驗(yàn)流程官微&POCO活動(dòng)推薦位進(jìn)入活動(dòng)專區(qū)上傳照片，制作發(fā)布未來(lái)版轉(zhuǎn)發(fā)微博獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)二次傳播用戶活動(dòng)參與-PC端用戶體驗(yàn)流程在素材庫(kù)中，選擇需要的素材定制照片未來(lái)版上傳pc相冊(cè)中的照片用戶登陸活動(dòng)頁(yè)面發(fā)布并轉(zhuǎn)發(fā)到微博，@ELIFE官微登陸活動(dòng)頁(yè)上傳照片選擇提供的素材分享好友獲抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)STEP1STEP2STEP4STEP3開(kāi)始上傳上傳照片選擇素材定制未來(lái)版Ophelia她的其他作品分享（34）喜歡（25）活動(dòng)參與-移動(dòng)端用戶體驗(yàn)流程POCOAPP活動(dòng)入口進(jìn)入活動(dòng)專區(qū)查看活動(dòng)規(guī)則上傳照片，選擇素材,制作發(fā)布未來(lái)版同步到活動(dòng)專區(qū)；轉(zhuǎn)發(fā)微博獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)二次傳播用戶活動(dòng)參與-移動(dòng)端用戶體驗(yàn)流程選擇參加方式拍作品或從手機(jī)內(nèi)選擇一張作品上傳選擇素材制作未來(lái)感照片（在卡片功能植入）網(wǎng)友添加未來(lái)時(shí)光感言手機(jī)自動(dòng)植入分享文案及#活動(dòng)主題#，@好友，發(fā)布作品卡片同步至活動(dòng)專區(qū)及各大微博空間12345#ELIFE暢想未來(lái)#ELIFE·持續(xù)傳播SocialMediaDot內(nèi)容跨平臺(tái)聯(lián)動(dòng)發(fā)布技巧主動(dòng)搜索用戶管理Socialmedia方法論內(nèi)容影響人群關(guān)注網(wǎng)友的評(píng)論監(jiān)控并引導(dǎo)引發(fā)網(wǎng)友共鳴主動(dòng)管理用戶監(jiān)控并引導(dǎo)UGC內(nèi)容產(chǎn)出CRM操作UGC二次傳播Web1.0Web2.0執(zhí)行模型傳播節(jié)奏2013.62013.82013.112013.12PhaseIPhaseIIPhaseIII旗艦產(chǎn)品上市活動(dòng)目標(biāo)：通過(guò)旗艦產(chǎn)品上市提升品牌價(jià)值持續(xù)傳播和擴(kuò)散目標(biāo)：跨網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的整合營(yíng)銷，通過(guò)對(duì)ELIFE品牌和旗艦產(chǎn)品的知名度的傳播提升整個(gè)ELIFE品牌的品牌價(jià)值。上市期擴(kuò)散期收尾期定義“奮斗青年說(shuō)”通過(guò)活動(dòng)聚集人氣和關(guān)注整合所有平臺(tái)，引發(fā)上市前熱議，擴(kuò)大名牌知名度用產(chǎn)品說(shuō)話，提升品牌價(jià)值挖掘“奮斗青年說(shuō)”在社會(huì)化媒體平臺(tái)引起共鳴，增加品牌喜好度在門(mén)戶和論壇持續(xù)保持產(chǎn)品聲量用過(guò)監(jiān)測(cè)和維護(hù)保證良好的口碑呈現(xiàn)正能量的奮斗在社會(huì)化媒體平臺(tái)作以共識(shí)在所有平臺(tái)借助新品進(jìn)一步提升聲量用過(guò)監(jiān)測(cè)和維護(hù)保證良好的口碑持續(xù)傳播和擴(kuò)散2013.6PhaseI網(wǎng)絡(luò)資訊網(wǎng)絡(luò)社區(qū)論壇微博微信旗艦款產(chǎn)品諜信息（諜照/參數(shù)）提升名牌知名度準(zhǔn)備好顛覆你的審美了嗎？擴(kuò)散活動(dòng)提高參與人數(shù)提升品牌價(jià)值這里有正能量！官方微博：活動(dòng)發(fā)布/產(chǎn)品諜信息熱門(mén)帳號(hào)：活動(dòng)擴(kuò)散#猜猜TA是誰(shuí)？#官方微信：活動(dòng)發(fā)布/產(chǎn)品諜信息熱門(mén)帳號(hào)：產(chǎn)品諜信息綜合類：產(chǎn)品公關(guān)稿件發(fā)布/USP垂直類：綜合類內(nèi)容+測(cè)評(píng)+使用技巧攻略詳解這次，被國(guó)貨震撼了！官方微博：新品信息和測(cè)評(píng)+技巧攻略詳解熱門(mén)帳號(hào)：官方微博內(nèi)容+活動(dòng)擴(kuò)散#每天告訴你個(gè)小秘密#新品信息+測(cè)評(píng)+使用技巧攻略詳解產(chǎn)品+品牌3C垂直論壇：旗艦款產(chǎn)品諜信息熱門(mén)類：擴(kuò)散活動(dòng)提高參與人數(shù)提升品牌價(jià)值熱門(mén)類：產(chǎn)品發(fā)布/USP+活動(dòng)擴(kuò)散垂直類：綜合類內(nèi)容+測(cè)評(píng)+使用技巧攻略詳解××××元，選擇有很多ELIFE××產(chǎn)品，你所不知道的××個(gè)小秘密我們是奮斗的一代上市前上市后Elife品牌自己不斷的奮斗，造就了巔峰的產(chǎn)品2013.7X年磨一劍，Elife鑄造了真正的旗艦產(chǎn)品Elife的逆襲，現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)的奮斗代表之作古今奮斗之典范-神農(nóng)嘗百草-史家之絕唱，無(wú)韻之離騷，司馬遷為中華騰飛而努力奮斗，周恩來(lái)超越自我，于工業(yè)設(shè)計(jì)之巔峰，Elife旗艦營(yíng)銷示例網(wǎng)絡(luò)資訊論壇垂直類BBS發(fā)布：測(cè)評(píng)、使用技巧攻略詳解等綜合類內(nèi)容，激發(fā)消費(fèi)者興趣曝出ELIFE旗艦款產(chǎn)品諜照與一定參數(shù)信息，制作饑餓感ELIFE××產(chǎn)品，你所不知道的×個(gè)小秘密[金立E-LIFE***評(píng)測(cè)][使用技巧攻略][快速購(gòu)買方式]準(zhǔn)備好顛覆你的審美了嗎？金立發(fā)布顛覆性ELIFE十大未來(lái)感體現(xiàn)營(yíng)銷示例微博#每天告訴你個(gè)小秘密#話題緯度：發(fā)布新品信息、手機(jī)攻略和相關(guān)特色功能做介紹，更直觀的了解手機(jī)。#猜猜TA是誰(shuí)？##猜猜TA是誰(shuí)？#話題緯度：每天透露一些產(chǎn)品小信息、相關(guān)諜照、參數(shù)的方法激起好奇和興趣參與到話題討論中來(lái)。#每天告訴你個(gè)小秘密#微博持續(xù)傳播和擴(kuò)散網(wǎng)絡(luò)資訊網(wǎng)絡(luò)社區(qū)論壇微博微信2013.8PhaseII產(chǎn)品品牌+情感訴求2013.92013.10持續(xù)的產(chǎn)品介紹+使用心得+測(cè)評(píng)與攻略介紹2013最值得關(guān)注的5款手機(jī)熱門(mén)+垂直類：持續(xù)測(cè)評(píng)和攻略。結(jié)合完美工業(yè)設(shè)計(jì)作跨界比較。地方類：介紹新品的USP看看這些讓人窒息的工業(yè)設(shè)計(jì)作品ELIFE旗艦款來(lái)了！軟性持續(xù)擴(kuò)散產(chǎn)品USP奮斗青年說(shuō)以豆瓣為陣地，建議”奮斗青年“小組從給未來(lái)的自己的一封信，讓年輕的一代抒發(fā)理想，產(chǎn)生共鳴，產(chǎn)生UGC，互相鼓勵(lì)。ELIFE從精神層面給予支持和激勵(lì)其他社會(huì)化媒體平臺(tái)做內(nèi)容的傳播和2次UGC的擴(kuò)散營(yíng)銷示例建立小組，募集成員1-2周活動(dòng)開(kāi)始，為期3周，大家說(shuō)對(duì)自己未來(lái)的期許，該如何奮斗由ELIFE引導(dǎo)，鼓勵(lì)大家為目標(biāo)而奮斗。分享名人奮斗成功的故事。引發(fā)大家分享身邊的奮斗小故事，彼此激勵(lì)。在10/11月新品發(fā)布時(shí)做總結(jié)，大家分享幾個(gè)月來(lái)奮斗的所感所得。結(jié)合新品和旗艦品，給予最熱門(mén)的奮斗獎(jiǎng)勵(lì)社會(huì)化媒體豆瓣小站根據(jù)豆瓣平臺(tái)特有的使用人群屬性及風(fēng)格基調(diào)：Elife可以做一些深層次的品牌精神、理念的軟性話題植入激發(fā)豆瓣中隱藏的核心受眾創(chuàng)造更多UGC以網(wǎng)友自身內(nèi)容出發(fā)，影響更多潛在人群，最終形成Elife品牌社區(qū)全球網(wǎng)站流量排名：第118位中國(guó)網(wǎng)站流量排名：第20位月覆蓋：1.4億注冊(cè)用戶：

7200萬(wàn)

日均PV：

1.6億覆蓋城市：806個(gè)

人均訪問(wèn)停留時(shí)間：9.9分鐘年輕、活力小資生活品味獨(dú)特傳承著豐富中國(guó)文化的品牌底蘊(yùn)Elife的品質(zhì)生活品牌“輕”文化豆瓣關(guān)鍵字溝通內(nèi)容與Elife的“神契合”持續(xù)傳播和擴(kuò)散2013.102013.12PhaseIII網(wǎng)絡(luò)資訊網(wǎng)絡(luò)社區(qū)論壇微博微信3C垂直+地方類論壇：旗艦款+新品產(chǎn)品USP和各自特點(diǎn)+各自的測(cè)評(píng)熱門(mén)類：垂直類內(nèi)容+奮斗青年精彩故事分享ELIFE和我們的奮斗故事旗艦款+新品產(chǎn)品USP和各自特點(diǎn)+各自的測(cè)評(píng)（新品為主）總有合適你的ELIFE產(chǎn)品品牌+情感訴求旗艦款+新品產(chǎn)品USP和各自特點(diǎn)+各自的測(cè)評(píng)”奮斗青年“的最后階段活動(dòng)營(yíng)銷數(shù)量2013.62013.82013.102013.12PhaseIPhaseIIPhaseIII60篇新聞稿200篇論壇貼60篇轉(zhuǎn)貼100條官方微博50條熱門(mén)帳號(hào)15條官方微信15條熱門(mén)帳號(hào)60篇新聞稿600篇論壇貼120篇轉(zhuǎn)貼250條官方微博150條熱門(mén)帳號(hào)15條官方微信15條熱門(mén)帳號(hào)網(wǎng)絡(luò)資訊網(wǎng)絡(luò)社區(qū)論壇微博微信120篇新聞稿300篇論壇貼60篇轉(zhuǎn)貼150條官方微博100條熱門(mén)帳號(hào)10條官方微信10條熱門(mén)帳號(hào)240篇新聞稿1100篇論壇240篇轉(zhuǎn)貼800篇微博80篇微信總計(jì)活動(dòng)影響超過(guò)1億人次獲得雙贏的傳播渠道合體跨品牌合作危機(jī)公關(guān)解決方案CrisisManagementSolution危機(jī)公關(guān)解決方案這是一個(gè)危機(jī)頻發(fā)的時(shí)代（國(guó)際政治、社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境、消費(fèi)者維權(quán)意識(shí)、媒體競(jìng)爭(zhēng)加劇、互聯(lián)網(wǎng)的普及都是誘因）。公眾的高關(guān)注度，決定了知名汽車企業(yè)更容易爆發(fā)危機(jī)。危機(jī)事件越來(lái)越多的呈現(xiàn)“中國(guó)式”特色，良好的政府和媒體關(guān)系、高效的危機(jī)處理體系是處理危機(jī)的關(guān)鍵。危機(jī)不能100%避免，但可以被有效管理。危機(jī)處理不僅僅是“找人鏟事兒”，而是一個(gè)系統(tǒng)的、長(zhǎng)期的美譽(yù)度工程。企業(yè)社會(huì)責(zé)任在中國(guó)的快速興起，某種程度上緣于中國(guó)目前頻發(fā)的危機(jī)事件。我們對(duì)危機(jī)的理解危機(jī)公關(guān)解決方案強(qiáng)大的運(yùn)作資源高效的執(zhí)行系統(tǒng)豐富的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)危機(jī)管理關(guān)鍵要素＋＋60%20%20%危機(jī)管理要素危機(jī)公關(guān)解決方案平面媒體新聞及政府主管部門(mén)資源Web1.0資源Web2.0資源擁有中央媒體和區(qū)域媒體的高層和汽車版面負(fù)責(zé)人資源

擁有政府及主管部門(mén)的高層資源擁有相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)資源擁有中央門(mén)戶網(wǎng)站、專業(yè)網(wǎng)站、區(qū)域熱線網(wǎng)站高層和汽車頻道負(fù)責(zé)人資源覆蓋60萬(wàn)個(gè)社區(qū)論壇影視媒體資源廣電媒體資源擁有中央及核心區(qū)域汽車媒體高層資源擁有中央及核心區(qū)域汽車新聞欄目負(fù)責(zé)人資源藍(lán)色光標(biāo)資源強(qiáng)大的運(yùn)作資源危機(jī)公關(guān)解決方案藍(lán)色光標(biāo)危機(jī)處理資源展示——藍(lán)色光標(biāo)資深顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)均擁有多年政府及媒體工作經(jīng)驗(yàn)，均為藍(lán)色光標(biāo)正式員工：陳陽(yáng)：藍(lán)色光標(biāo)副總裁，原供職于人民日?qǐng)?bào)、中央人民廣播電臺(tái)，30年媒體運(yùn)作及政府公關(guān)經(jīng)驗(yàn)，尤其是對(duì)汽車行業(yè)有深刻理解齊迎春：藍(lán)色光標(biāo)高級(jí)媒介顧問(wèn)，原全國(guó)記協(xié)國(guó)內(nèi)部主任，負(fù)責(zé)全國(guó)都市類媒體、晚報(bào)類媒體高層的考核工作,30年媒體從業(yè)和管理經(jīng)驗(yàn)安楊：藍(lán)色光標(biāo)高級(jí)媒介總監(jiān)，20年以上媒體及公關(guān)經(jīng)驗(yàn)葛柱宇：藍(lán)色光標(biāo)高級(jí)顧問(wèn)，近20年媒體從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，先后擔(dān)任《山西青年報(bào)》執(zhí)行總編輯，《上海青年報(bào)》常務(wù)副總經(jīng)理。之前曾任《大河報(bào)》《京華時(shí)報(bào)》熱線新聞部主任吳士深：藍(lán)色光標(biāo)高級(jí)顧問(wèn)，原供職于新華社，20年以上媒體和政府背景張健生：藍(lán)色光標(biāo)特聘專家，原人大新聞外事