中國(guó)企業(yè)如何創(chuàng)品牌-品類(lèi)戰(zhàn)略

中國(guó)企業(yè)如何創(chuàng)品牌？——品類(lèi)戰(zhàn)略中國(guó)企業(yè)如何創(chuàng)品牌？——品類(lèi)戰(zhàn)略中國(guó)企業(yè)如何創(chuàng)品牌？——品類(lèi)戰(zhàn)略中國(guó)企業(yè)如何創(chuàng)品牌？——品類(lèi)戰(zhàn)略--#-最近幾年，我們沒(méi)有看到寶潔在洗發(fā)水領(lǐng)域真正有意義的創(chuàng)新。潤(rùn)妍品牌是一個(gè)跟風(fēng)產(chǎn)品，激爽沐浴露還是一個(gè)跟風(fēng)產(chǎn)品。實(shí)際上，寶潔根本不需要什么大品牌戰(zhàn)略，寶潔公司積累了上百年的營(yíng)銷(xiāo)原則仍然有效，仍然是推動(dòng)寶潔持續(xù)成功的重要工具。寶潔要做的就是盡快讓飄柔回到柔順，讓潘婷回到營(yíng)養(yǎng)，讓海飛絲回到去頭屑……在此基礎(chǔ)上，判斷市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，尋找新的品類(lèi)分化機(jī)會(huì)，繼續(xù)推出新的獨(dú)立品牌，以主導(dǎo)并擴(kuò)大那些新的品類(lèi)，比如洗發(fā)水市場(chǎng)中的中草藥、植物、漢方、男士專(zhuān)用系列等等，比如牙膏領(lǐng)域的防治牙結(jié)石以及很有潛力的夜間多效護(hù)理牙膏……這些都是存在巨大市場(chǎng)潛力的新品類(lèi)。（六）聯(lián)想：聚焦筆記本，打造ThinkpadLenovo是中國(guó)打造世界級(jí)大品牌的希望之一，作為中國(guó)最大的個(gè)人電腦制造商，它的前身是LegendGroup，2005年以175億美元收購(gòu)了IBMPC業(yè)務(wù)。Lenovo目前生產(chǎn)臺(tái)式電腦和筆記本電腦，也生產(chǎn)顯示器和存儲(chǔ)驅(qū)動(dòng)器，還有一項(xiàng)IT服務(wù)業(yè)務(wù)。目前全球市場(chǎng)排名Lenovo和來(lái)自臺(tái)灣的Acer宏基電腦不分勝負(fù)，爭(zhēng)奪第三（HP惠普第一，占有19.1%；DELL戴爾第二，占15.2%。）Lenovo如何在個(gè)人電腦的心智階梯中進(jìn)一步提升？我們送給Lenovo以下四個(gè)建議：1、區(qū)分國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和全球市場(chǎng)打造中國(guó)市場(chǎng)的大品牌和打造全球市場(chǎng)的大品牌是兩回事，在國(guó)內(nèi)有效的策略，在全球市場(chǎng)常常是無(wú)效甚至錯(cuò)誤的。聯(lián)想也無(wú)法用在國(guó)內(nèi)的方式在全球獲得成功。2、聚焦筆記本電腦領(lǐng)導(dǎo)者有時(shí)或許能夠僥幸在市場(chǎng)上建立一個(gè)寬闊的產(chǎn)品線和相關(guān)的服務(wù)，特別是他們已經(jīng)有了一個(gè)像通用一樣的強(qiáng)大的品牌名字，而且創(chuàng)始人發(fā)明了電燈。但是聯(lián)想是一個(gè)強(qiáng)大的品牌名字嗎？不是。聯(lián)想該聚焦于哪里？非常明顯，膝上電腦和筆記本電腦的銷(xiāo)量已經(jīng)比臺(tái)式電腦多了起來(lái)。所以，我們有理由相信終歸有一天，臺(tái)式電腦會(huì)被淘汰。Lenovo應(yīng)該把它的重點(diǎn)聚焦于筆記本電腦。3、成為品類(lèi)代表Legend這個(gè)名字不好；Lenovo這個(gè)名字更糟，它聽(tīng)起來(lái)就像一塊意大利甜點(diǎn)的名字。幸運(yùn)的是，Lenovo在并購(gòu)IBM過(guò)程中得到了一個(gè)無(wú)價(jià)之寶，這就是IBM筆記本電腦名字“ThinkPad”。Lenovo應(yīng)該爭(zhēng)取完全擁有“ThinkPad”這個(gè)品牌，把公司名字改為T(mén)hinkPadGroup，因?yàn)門(mén)hinkPad是一個(gè)獨(dú)特和不同凡響的名字。此外，它也傳達(dá)了“筆記本”的概念,清晰表達(dá)了公司的新的聚焦所在。4、聚焦“ThinkPad”品牌的特征打造一個(gè)強(qiáng)大的品牌，你必須在目標(biāo)消費(fèi)者心智里代表某一東西。寶馬意味著“駕駛”。沃爾沃代表著“安全”，梅賽德斯－奔馳則代表著“聲望”。ThinkPad應(yīng)該代表著什么呢？與臺(tái)式電腦機(jī)器相比，筆記本電腦的缺點(diǎn)是什么？電池的使用時(shí)間。我們建議重新設(shè)計(jì)整個(gè)ThinkPad生產(chǎn)線，使電池的使用時(shí)間加倍，甚至這或許意味著我們要的電腦更重些。（有得必有失。）重要的是，隨著電池的改進(jìn)，筆記本電腦的缺點(diǎn)就消失了。我們希望，新的ThinkPad公司生產(chǎn)的筆記本可以一個(gè)電池持續(xù)用一天。這就意味著一個(gè)公司員工可以在不用外接電源的情況下應(yīng)用他的（她的）筆記本電腦一整天。晚上員工可以回去給電池充電，為第二天一大早的工作做準(zhǔn)備。標(biāo)語(yǔ)：ThinkPad:持續(xù)使用一整天聯(lián)想目前因?yàn)橹袊?guó)低廉的制造成本而獲得了成功。但是，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，工人工資的增加，這一優(yōu)勢(shì)將會(huì)遠(yuǎn)去。在這一優(yōu)勢(shì)持續(xù)的時(shí)候，聯(lián)想還有機(jī)會(huì)打造一個(gè)在人們心智中