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如何用AI分析亞馬遜廣告報表(初階版)-生財專用你們公司的高級運營,有多少時間每天都花在亞馬遜廣告報表分析上?亞馬遜公司的老板們,你們有沒有統(tǒng)計過,這些用于分析亞馬遜廣告的時間,每個月的人力成本支出有多少?如果我告訴你,AI可以讓亞馬遜運營的廣告分析效率提升十倍以上,你有興趣看完這篇文章嗎?大家好,我是文韜武韜,七年IT行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗,十年跨境電商創(chuàng)業(yè)者,AI科技前沿研究者和實戰(zhàn)玩家。專注于幫助跨境電商人,利用AI提升工作效率,讓不懂技術(shù)的普通人,也能夠享受到人工智能帶來的巨大生產(chǎn)力提升。我們先明確這次的亞馬遜廣告分析目標(biāo):在所有報表中篩選出ROAS>3的所有數(shù)據(jù)。從這些數(shù)據(jù)中提取對應(yīng)的ASIN。將處理后的數(shù)據(jù)保存成csv文件供我們下載。先從最基礎(chǔ)的幾個報表開始。SponsoredBrandsSearchtermreportSponsoredDisplayMatchedtargetreportSponsoredProductsAdvertisedproductreportSponsoredProductsSearchtermreport這幾個報表從亞馬遜后臺都可以下載。值得提醒的是:SponsoredDisplayMatchedtargetreport的reporttype需要選擇:MatchTargetSponsoredDisplayMatchedtargetreport的reporttype需要選擇:Advertisedproduct把這四個報表下載之后。打開ChatGPT的AdvancedDataAnalysis(也就是原來的CodeInterpreter)要用這個功能,需要升級ChatGPTPlus。在國內(nèi),由于眾所周知的原因,很多人升級Plus會遇到困難,如果升級有困難可以找我。在AdvancedDataAnalysis里面,點擊小加號,把這幾個從亞馬遜下載的報表,全部上傳給AI,這樣和AI對話。在這里提醒大家:如果我們的數(shù)據(jù)量比較大,由于AdvancedDataAnalysis的處理空間有限,最好選擇CSV文件,而不是EXCEL原文件,否則有可能因為空間限制,容易導(dǎo)致出錯。我們繼續(xù)和AI對話:AI很快幫我們把所有表格的表頭(字段)都分析出來:(比較長,我就不截全圖了)接下來,我們這樣和AI對話:于是,AI很快就理解了我們的問題,并且進一步地把我們的目標(biāo)拆分:AI會自動開始執(zhí)行任務(wù):在截圖中,我們看到這部分的內(nèi)容:這是AI在自動寫程序代碼,如果我們把上面這個小箭頭展開來,就會看到AI自動寫的Python代碼:RESULT部分,是執(zhí)行代碼后的結(jié)果。對于我們大部分不懂寫程序的跨境電商運商和老板來說,我們不需要知道這些技術(shù)細(xì)節(jié),甚至我們根本不需要看到這些代碼,仍然保持這樣隱藏代碼的狀態(tài)就好:整個分析過程,大約花了1分鐘,結(jié)果出來了:我們可以從這些鏈接中下載處理好的數(shù)據(jù)。下載這些處理過的報表之后,我們發(fā)現(xiàn)有一些有廣告花費但是沒有出單的廣告詞,仍然在報表中,比如像下面這樣:應(yīng)該是AI還沒有完全“理解”我們的最初的愿望:ROAS>3的所有數(shù)據(jù)AI并不能完全理解,ROAS>3(也就是ACOS<33%),這樣的條件是包括一個隱含的前提假設(shè):只有廣告消耗而沒有出單的詞,是需要排除的。這在我們熟練的亞馬遜運營來說,這個前提假設(shè),我們都是駕輕就熟,完全不需要經(jīng)過大腦思考就明白。但是AI并不是人,AI實際上也只是根據(jù)我們的條件來“推測”我們的前提條件,它并不能夠精確地推算出我們這個前提假設(shè)。于是我們需要這樣再和AI對話:我這樣和AI對話是經(jīng)過測試的。因為我們的報表中包含有7DayTotalSales,TotalAdvertisingCostofSales(ACOS),7DayAdvertisedSKUSales,7DayOtherSKUSales,14DayTotalSales等等這些字段(也就是EXCEL的表頭,列名)我們篩選的條件是,需要這些字段的內(nèi)容同時不為零。于是我就和AI向上面這樣的截圖對話。最后,AI給出了以下的內(nèi)容:我下載這幾個報表,驗證后,完美地符合我的要求。至此,這個CASE演示結(jié)束。全過程大約花了三分鐘的時間,你們公司的亞馬遜運營,要完成整個分析的流程,需要花多少時間呢?備注:本文需要用到ChatGPTPlus的AdvancedDataAnalytics功能,請升級至ChatGPTPlus,如果升級有困難可以找我。但是,AI能夠做的事情,遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于此……上面我展示的這個案例,僅僅是入門級的AI應(yīng)用。就拿分析廣告報表和統(tǒng)計亞馬遜業(yè)績這件事情來說,高級亞馬遜運營一般會做的事情有:跟蹤哪些關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率最高的我們把這些關(guān)鍵詞提高廣告出價,提升Bid+,搶排名;跟蹤哪些關(guān)鍵詞帶來的利潤最高(ROI最高)我們把這些關(guān)鍵詞提高廣告出價,提升Bid+,搶排名;跟蹤哪些關(guān)鍵詞消耗廣告費最多,但不出單的我們需要及時否定掉這些詞,以免影響整體的acos;……我就不繼續(xù)列下去了,如果要列下去,可能要半天才能看完這篇文章。每個運營都有自己的廣告打法,在產(chǎn)品每個階段都有不同的廣告策略。要執(zhí)行這些打法和策略,首先我們就需要分析廣告報表數(shù)據(jù)。在AI沒有出現(xiàn)之前,分析這些數(shù)據(jù)往往需要熟練運用EXCEL的報表,需要熟練運用EXCEL函數(shù),有些對EXCEL比較熟練的朋友,懂得使用數(shù)據(jù)透視表等這些高級的工具,效率能比一般的運營高出不少。但是,有了AI之后,尤其是ChatGPT的Advanced
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