房地產(chǎn)媒體銷售工具

Word版本，下載可自由編輯房地產(chǎn)媒體銷售工具認(rèn)識(shí)房地產(chǎn)媒體及銷售工具

房地產(chǎn)廣告的類型有那些:

(一)報(bào)紙(NP):

報(bào)紙是房地產(chǎn)廣告適用最廣泛的媒體,利用報(bào)紙作房地產(chǎn)商品廣告,內(nèi)容可以比較多,包括房地產(chǎn)外觀立體圖、房地產(chǎn)外觀的照片、房地產(chǎn)內(nèi)部結(jié)構(gòu)布局平面圖、房地產(chǎn)地理位置圖、房地產(chǎn)有關(guān)特征的文字描素和說(shuō)明等。利用報(bào)紙作房地產(chǎn)企業(yè)廣告,其內(nèi)容一般比較簡(jiǎn)單,有時(shí)房地產(chǎn)企業(yè)推銷自己的時(shí)候也會(huì)在廣告中放幾張已成功開(kāi)發(fā)的項(xiàng)目照片,來(lái)炫耀自己的水平和業(yè)績(jī)。

(二)廣播(RD):

廣播也是房地產(chǎn)廣告使用比較廣泛的媒體,利用廣播作房地產(chǎn)廣告內(nèi)容一般較簡(jiǎn)單,廣播房地產(chǎn)商品一般多為啟示性廣告,其任務(wù)僅僅是告訴潛在投資者某一待銷的房地產(chǎn),并不作詳細(xì)介紹。廣播房地產(chǎn)商品廣告通常是房地產(chǎn)商品廣告的一種補(bǔ)充形式。利用廣播作房地產(chǎn)企業(yè)廣告是事宜的,因?yàn)槠髽I(yè)廣告可以不做描述,口號(hào)式的宣傳即可增加企業(yè)的知名度。

(三)電視(CF):

用電視作房地產(chǎn)廣告形式可以多種多樣,首先可以用攝像技術(shù)真實(shí)的再現(xiàn)房地產(chǎn)商品的外型、內(nèi)容、結(jié)構(gòu)、各種房間的裝修,以至房地產(chǎn)的周圍環(huán)境,給人以真實(shí)感;其次畫面上可以出現(xiàn)房地產(chǎn)商品的地理位置圖和房地產(chǎn)結(jié)構(gòu)平面圖,并有解說(shuō)人介紹;第三,可以表演各種以房地產(chǎn)為中心和基本背景的生活小品,這有助于引起觀眾的聯(lián)想;其四,電視也可以播放帶啟示的房地產(chǎn)廣告,僅僅用簡(jiǎn)單的文字說(shuō)明一下待出售(出租)的房地產(chǎn);其五,簡(jiǎn)單介紹一下房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商或經(jīng)紀(jì)人,目的僅僅在于向觀眾傳達(dá)一個(gè)簡(jiǎn)單的信息;最后,房地產(chǎn)商還可以通過(guò)對(duì)各種社會(huì)公益活動(dòng)和電視劇拍攝的贊助,在電視新聞和電視劇的片頭或片尾注上企業(yè)贊助字樣而作企業(yè)廣告。目前,國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)的電視廣告很少,主要是因?yàn)槟壳暗姆康禺a(chǎn)商品以預(yù)售為主,無(wú)法發(fā)揮電視真實(shí)展現(xiàn)商品的作用。

(四)夾報(bào)(DM):

即全頁(yè)海報(bào)廣告夾在報(bào)紙中被一起發(fā)行出去。夾報(bào)廣告與報(bào)紙廣告的內(nèi)容完全一樣,如可以登房地產(chǎn)外形圖、相片、說(shuō)明書等。利用夾報(bào)做房地產(chǎn)廣告應(yīng)盡量做大版廣告或若干房地產(chǎn)廣告和在一起的專業(yè)廣告,這樣可以使讀者打開(kāi)報(bào)紙便看到,提高他們的注意率。

(五)海報(bào)(DM):

又稱張貼廣告。房地產(chǎn)海報(bào)廣告包括的內(nèi)容較多,由于通常是一張海報(bào)推廣一項(xiàng)房地產(chǎn),因而海報(bào)可以同時(shí)印有房地產(chǎn)的全貌照片、.結(jié)構(gòu)圖、地理位置圖、文字說(shuō)名等。海報(bào)廣告是房地產(chǎn)推廣所用的一種次要廣告形式,其主要作用是在一定時(shí)期內(nèi)造成一種聲勢(shì),烘托一種氣氛。

(六)說(shuō)明書:

說(shuō)明書不一定都是廣告,附在商品包裝內(nèi),僅僅說(shuō)明商品的安裝、使用方法的說(shuō)明書不是廣告,只有那些向外散發(fā),以說(shuō)服客戶購(gòu)買為目的的說(shuō)明書才是廣告。說(shuō)明書廣告的最顯著特點(diǎn)是內(nèi)容詳細(xì)、信息豐富。說(shuō)明書廣告是房地產(chǎn)廣告的主要形式,因?yàn)榉康禺a(chǎn)購(gòu)買屬投資行為,投資者在決策時(shí)需要占有比較詳盡的資料,說(shuō)明書廣告供投資者做決策分析,研究參考。

(七)直接郵寄廣告:

直接郵寄是對(duì)廣告的散發(fā)方式而言的,被郵寄的可能是海報(bào)、說(shuō)明書、或類似的印刷品。直接郵寄廣告也是房地產(chǎn)促銷活動(dòng)常有的形式。

(八)路牌廣告(POP):

路牌是房地產(chǎn)普遍采用的一種廣告媒體形式,房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)建筑工地通常都會(huì)豎立起正在開(kāi)發(fā)項(xiàng)目的路牌廣告,房地產(chǎn)路牌也可以豎立在一些主要路口上。

(九)車廂廣告:

車廂廣告是房地產(chǎn)普遍采用的一種廣告媒體形式,多為將房地產(chǎn)商品的外觀效果圖,附至車身上,以此擴(kuò)大知名度。

(十)SP:

SP活動(dòng)是房地產(chǎn)較場(chǎng)用的一種廣告形式,可以是大型的演出活動(dòng)。房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商利用這種機(jī)會(huì)做贊助或冠名,以此來(lái)推銷自己及房地產(chǎn)商品。也可以是自行舉辦的抽獎(jiǎng)文藝活動(dòng),不但可以吸引大批客戶促進(jìn)銷售,亦可吸引人潮制造話題。

(十一)羅馬旗:

羅馬旗為銷售中心內(nèi)外,或沿街飄掛的宣傳旗幟。其上可印有外觀效果圖及代表性的標(biāo)志或字樣,羅馬旗多掛于銷售中心的街路邊,不但有宣傳作用,也可用于引導(dǎo)客戶至售樓處。

(十二)小贈(zèng)品:

銷售中心現(xiàn)場(chǎng)多準(zhǔn)備一些小禮品,如紙杯、紙袋、圓珠筆、筆記本、臺(tái)歷等。每逢大型活動(dòng)時(shí),回加做一些宣傳效果長(zhǎng)久一些,如:T恤衫、紙扇、雨傘,上面印有房地產(chǎn)商標(biāo)圖案及字樣,不但可以作為禮品拉進(jìn)彼此的感情,在使用上讓人加深記憶,增加對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)。

(十三)雜志廣告:

房地產(chǎn)廣告中,雜志廣告的內(nèi)容與報(bào)紙廣告的內(nèi)容相類似。

(十四)網(wǎng)絡(luò)廣告:

利用網(wǎng)絡(luò)做房地產(chǎn)商品廣告,其內(nèi)容可以很多樣化?？梢宰鳛榫W(wǎng)頁(yè)形式,內(nèi)容詳實(shí),信息豐富,圖文并茂,以激發(fā)客戶潛在購(gòu)買欲望為目的。

(十五)展示會(huì):

在大型的展會(huì)中設(shè)展示臺(tái),展示臺(tái)的設(shè)計(jì)可于房地產(chǎn)商品的風(fēng)格一致,附以外觀立面效果圖等大量圖片信息,及現(xiàn)場(chǎng)銷售人員的介紹,展示會(huì)上還可以派發(fā)一些小禮品,可擴(kuò)大知名度,挖掘潛在客源。

(十六)接待中心:

接待中心是一種綜合性的房地產(chǎn)廣告媒體。首先,接待中心配有房地產(chǎn)商品的各種詳細(xì)圖表及說(shuō)明,并由專職人員進(jìn)行講解。其次,接待中心通常放置房地產(chǎn)商品的模型,供來(lái)訪者參觀。其三,接待中心也是一種散發(fā)說(shuō)明書廣告的理想場(chǎng)所。最后,接待中心可以有專人詳細(xì)回答來(lái)訪者提出的各種問(wèn)題,消除他們的疑問(wèn)。

(十七)樣品屋:

樣品屋與被陳列在櫥窗里的自行車、照相機(jī)、電視機(jī)等樣品商品同樣性質(zhì),所不同的是由于房地產(chǎn)商品自身的特殊性,樣品屋本身是一個(gè)容器,而不像其他商品那樣被放置在特定的容器內(nèi)。樣品屋的設(shè)立方法可以有多種,比

如在建筑完工推銷期間選擇其中一個(gè)各方面條件比較標(biāo)準(zhǔn)化的單位作為樣品屋,對(duì)外開(kāi)放,供有意購(gòu)買者參觀等。樣品屋具有其他任何房地產(chǎn)廣告媒體所不能代替的地位,樣品屋最大的特點(diǎn)就是真實(shí)性,樣品屋的布置應(yīng)產(chǎn)生強(qiáng)大的吸引力,吸引潛在投資者做出投資快速的決策。

(十八)透視圖:

將各案外觀立面以美化寫意方式不同角度表達(dá),而廣泛用于平面媒體或銷售現(xiàn)場(chǎng)上者,稱為透視圖。

(十九)模型:

模型就是依照某一實(shí)物的形狀和結(jié)構(gòu)按比例縮小(或放大)的仿制品。房地產(chǎn)模型一般是房地產(chǎn)的總體模型,通常包括周圍的綠化與附屬設(shè)施,房地產(chǎn)建筑模型則包括道路的連接,給觀看人提供俯瞰房地產(chǎn)全景的機(jī)會(huì),同時(shí),精美的房地產(chǎn)模型廣告是有誘惑力的,但是房地產(chǎn)模型廣告僅僅反映了房地產(chǎn)的外形,給人提供的信息是有限的,因此,模型廣告只能用于面上的宣傳,只能作為一種補(bǔ)充廣告。

(二十)銷海:

即銷售海報(bào),銷售海報(bào)是商品現(xiàn)場(chǎng)銷售的必備品,內(nèi)容包括房地產(chǎn)商品的全貌、結(jié)構(gòu)戶型圖,及文字說(shuō)明,主要突出其商品的特點(diǎn),內(nèi)容豐富,供購(gòu)房者做決策分析,研究參考。

(二十一)家具配置圖:

根據(jù)戶型對(duì)其進(jìn)行家具裝飾的配置,以供購(gòu)房者參考。更主要的目的,是讓其身臨其境感受成屋時(shí)的樣子,幫助成交。

(二十二)交通動(dòng)線圖:

交通動(dòng)線圖是對(duì)房地產(chǎn)商品附近的街路布線、公交車線路、及附近各生活機(jī)能的綜合平面圖,客戶可以通過(guò)它了解房地產(chǎn)整個(gè)區(qū)域的環(huán)境情況及交通的方便性。o

(二十三)都市計(jì)劃圖:

都市計(jì)劃圖主要反映的是房地產(chǎn)商品周邊的環(huán)境在近段時(shí)間內(nèi)將要發(fā)生的改變,可讓客戶了解到這塊地段將會(huì)帶來(lái)的升值潛力。

(二十四)燈箱:

燈箱廣告在房地產(chǎn)廣告中只作為一種補(bǔ)充廣告,多用于售樓處內(nèi)部,利用對(duì)人視覺(jué)上的沖擊力,來(lái)完成加深客戶對(duì)產(chǎn)品印象的作用

篇2：置業(yè)顧問(wèn)培訓(xùn):認(rèn)識(shí)媒體銷售工具

置業(yè)顧問(wèn)培訓(xùn)：認(rèn)識(shí)媒體及銷售工具

房地產(chǎn)廣告的類型有那些：

（一）.報(bào)紙（NP）：

報(bào)紙是房地產(chǎn)廣告適用最廣泛的媒體，利用報(bào)紙作房地產(chǎn)商品廣告，內(nèi)容可以比較多，包括房地產(chǎn)外觀立體圖、房地產(chǎn)外觀的照片、房地產(chǎn)內(nèi)部結(jié)構(gòu)布局平面圖、房地產(chǎn)地理位置圖、房地產(chǎn)有關(guān)特征的文字描素和說(shuō)明等。利用報(bào)紙作房地產(chǎn)企業(yè)廣告，其內(nèi)容一般比較簡(jiǎn)單，有時(shí)房地產(chǎn)企業(yè)推銷自己的時(shí)候也會(huì)在廣告中放幾張已成功開(kāi)發(fā)的項(xiàng)目照片，來(lái)炫耀自己的水平和業(yè)績(jī)。

（二）廣播（RD）：

廣播也是房地產(chǎn)廣告使用比較廣泛的媒體，利用廣播作房地產(chǎn)廣告內(nèi)容一般較簡(jiǎn)單，廣播房地產(chǎn)商品一般多為啟示性廣告，其任務(wù)僅僅是告訴潛在投資者某一待銷的房地產(chǎn)，并不作詳細(xì)介紹。廣播房地產(chǎn)商品廣告通常是房地產(chǎn)商品廣告的一種補(bǔ)充形式。利用廣播作房地產(chǎn)企業(yè)廣告是事宜的，因?yàn)槠髽I(yè)廣告可以不做描述，口號(hào)式的宣傳即可增加企業(yè)的知名度。

（三）電視（CF）：

用電視作房地產(chǎn)廣告形式可以多種多樣，首先可以用攝像技術(shù)真實(shí)的再現(xiàn)房地產(chǎn)商品的外型、內(nèi)容、結(jié)構(gòu)、各種房間的裝修，以至房地產(chǎn)的周圍環(huán)境，給人以真實(shí)感；其次畫面上可以出現(xiàn)房地產(chǎn)商品的地理位置圖和房地產(chǎn)結(jié)構(gòu)平面圖，并有解說(shuō)人介紹；第三，可以表演各種以房地產(chǎn)為中心和基本背景的生活小品，這有助于引起觀眾的聯(lián)想；其四，電視也可以播放帶啟示的房地產(chǎn)廣告，僅僅用簡(jiǎn)單的文字說(shuō)明一下待出售（出租）的房地產(chǎn)；其五，簡(jiǎn)單介紹一下房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商或經(jīng)紀(jì)人，目的僅僅在于向觀眾傳達(dá)一個(gè)簡(jiǎn)單的信息；最后，房地產(chǎn)商還可以通過(guò)對(duì)各種社會(huì)公益活動(dòng)和電視劇拍攝的贊助，在電視新聞和電視劇的片頭或片尾注上企業(yè)贊助字樣而作企業(yè)廣告。目前，國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)的電視廣告很少，主要是因?yàn)槟壳暗姆康禺a(chǎn)商品以預(yù)售為主，無(wú)法發(fā)揮電視真實(shí)展現(xiàn)商品的作用。

（四）夾報(bào)（DM）：

即全頁(yè)海報(bào)廣告夾在報(bào)紙中被一起發(fā)行出去。夾報(bào)廣告與報(bào)紙廣告的內(nèi)容完全一樣，如可以登房地產(chǎn)外形圖、相片、說(shuō)明書等。利用夾報(bào)做房地產(chǎn)廣告應(yīng)盡量做大版廣告或若干房地產(chǎn)廣告和在一起的專業(yè)廣告，這樣可以使讀者打開(kāi)報(bào)紙便看到，提高他們的注意率。

（五）海報(bào)（DM）：

又稱張貼廣告。房地產(chǎn)海報(bào)廣告包括的內(nèi)容較多，由于通常是一張海報(bào)推廣一項(xiàng)房地產(chǎn)，因而海報(bào)可以同時(shí)印有房地產(chǎn)的全貌照片、結(jié)構(gòu)圖、地理位置圖、文字說(shuō)名等。海報(bào)廣告是房地產(chǎn)推廣所用的一種次要廣告形式，其主要作用是在一定時(shí)期內(nèi)造成一種聲勢(shì)，烘托一種氣氛。

（六）說(shuō)明書：

說(shuō)明書不一定都是廣告，附在商品包裝內(nèi)，僅僅說(shuō)明商品的安裝、使用方法的說(shuō)明書不是廣告，只有那些向外散發(fā)，以說(shuō)服客戶購(gòu)買為目的的說(shuō)明書才是廣告。說(shuō)明書廣告的最顯著特點(diǎn)是內(nèi)容詳細(xì)、信息豐富。說(shuō)明書廣告是房地產(chǎn)廣告的主要形式，因?yàn)榉康禺a(chǎn)購(gòu)買屬投資行為，投資者在決策時(shí)需要占有比較詳盡的資料，說(shuō)明書廣告供投資者做決策分析，研究參考。(七)直接郵寄廣告：直接郵寄是對(duì)廣告的散發(fā)方式而言的，被郵寄的可能是海報(bào)、說(shuō)明書、或類似的印刷品。直接郵寄廣告也是房地產(chǎn)促銷活動(dòng)常有的形式。

(八)路牌廣告（PP）：

路牌是房地產(chǎn)普遍采用的一種廣告媒體形式，房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)建筑工地通常都會(huì)豎立起正在開(kāi)發(fā)項(xiàng)目的路牌廣告，房地產(chǎn)路牌也可以豎立在一些主要路口上。

（九）車廂廣告：

車廂廣告是房地產(chǎn)普遍采用的一種廣告媒體形式，多為將房地產(chǎn)商品的外觀效果圖，附至車身上，以此擴(kuò)大知名度。

（十）SP：

SP活動(dòng)是房地產(chǎn)較場(chǎng)用的一種廣告形式，可以是大型的演出活動(dòng)。房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商利用這種機(jī)會(huì)做贊助或冠名，以此來(lái)推銷自己及房地產(chǎn)商品。也可以是自行舉辦的抽獎(jiǎng)文藝活動(dòng)，不但可以吸引大批客戶促進(jìn)銷售，亦可吸引人潮制造話題。

（十一）羅馬旗：羅馬旗為銷售中心內(nèi)外，或沿街飄掛的宣傳旗幟。其上可印有外觀效果圖及代表性的標(biāo)志或字樣，羅馬旗多掛于銷售中心的街路邊，不但有宣傳作用，也可用于引導(dǎo)客戶至售樓處。

（十二）小贈(zèng)品：銷售中心現(xiàn)場(chǎng)多準(zhǔn)備一些小禮品，如紙杯、紙袋、圓珠筆、筆記本、臺(tái)歷等。每逢大型活動(dòng)時(shí)，回加做一些宣傳效果長(zhǎng)久一些，如：T恤衫、紙扇、雨傘，上面印有房地產(chǎn)商標(biāo)圖案及字樣，不但可以作為禮品拉進(jìn)彼此的感情，在使用上讓人加深記憶，增加對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)。

（十三）雜志廣告：

房地產(chǎn)廣告中，雜志廣告的內(nèi)容與報(bào)紙廣告的內(nèi)容相類似。

（十四）網(wǎng)絡(luò)廣告：

利用網(wǎng)絡(luò)做房地產(chǎn)商品廣告，其內(nèi)容可以很多樣化?？梢宰鳛榫W(wǎng)頁(yè)形式，內(nèi)容詳實(shí)，信息豐富，圖文并茂，以激發(fā)客戶潛在購(gòu)買欲望為目的。（十五）展示會(huì)：在大型的展會(huì)中設(shè)展示臺(tái)，展示臺(tái)的設(shè)計(jì)可于房地產(chǎn)商品的風(fēng)格一致，附以外觀立面效果圖等大量圖片信息，及現(xiàn)場(chǎng)銷售人員的介紹，展示會(huì)上還可以派發(fā)一些小禮品，可擴(kuò)大知名度，挖掘潛在客源。

（十六）接待中心：

接待中心是一種綜合性的房地產(chǎn)廣告媒體。首先，接待中心配有房地產(chǎn)商品的各種詳細(xì)圖表及說(shuō)明，并由專職人員進(jìn)行講解。其次，接待中心通常放置房地產(chǎn)商品的模型，供來(lái)訪者參觀。其三，接待中心也是一種散發(fā)說(shuō)明書廣告的理想場(chǎng)所。最后，接待中心可以有專人詳細(xì)回答來(lái)訪者提出的各種問(wèn)題，消除他們的疑問(wèn)。

（十七）樣品屋：

樣品屋與被陳列在櫥窗里的自行車、照相機(jī)、電視機(jī)等樣品商品同樣性質(zhì)，所不同的是由于房地產(chǎn)商品自身的特殊性，樣品屋本身是一個(gè)容器，而不像其他商品那樣被放置在特定的容器內(nèi)。樣品屋的設(shè)立方法可以有多種，比如在建筑完工推銷期間選擇其中一個(gè)各方面條件比較標(biāo)準(zhǔn)化的單位作為樣品屋，對(duì)外開(kāi)放，供有意購(gòu)買者參觀等。樣品屋具有其他任何房地產(chǎn)廣告媒體所不能代替的地位，樣品屋最大的特點(diǎn)就是真實(shí)性，樣品屋的布置應(yīng)產(chǎn)生強(qiáng)大的吸引力，吸引潛在投資者做出投資快速的決策。

（十八）透視圖：將各案外觀立面以美化寫意方式不同角度表達(dá)，而廣泛用于平面媒體或銷售現(xiàn)場(chǎng)上者，稱為透視圖。

（十九）模型：

模型就是依照某一實(shí)物的形狀和結(jié)構(gòu)按比例縮?。ɑ蚍糯螅┑姆轮破?。房地產(chǎn)模型一般是房地產(chǎn)的總體模型，通常包括周圍的綠化與附屬設(shè)施，房地產(chǎn)建筑模型則包括道路的連接，給觀看人提供俯瞰房地產(chǎn)全景的機(jī)會(huì)，同時(shí)，精美的房地產(chǎn)模型廣告是有誘惑力的，但是房地產(chǎn)模型廣告僅僅反映了房地產(chǎn)的外形，給人提供的信息是有限的，因此，模型廣告只能用于面上的宣傳，只能作為一種補(bǔ)充廣告。

（二十）銷海：

即銷售海報(bào)，銷售海報(bào)是商品現(xiàn)場(chǎng)銷售的必備品，內(nèi)容包括房地產(chǎn)商品的全貌、結(jié)構(gòu)戶型圖，及文字說(shuō)明，主要突出其商品的特點(diǎn)，內(nèi)容豐富，供購(gòu)房者做決策分析，研究參考。

（二十一）家具配置圖：

根據(jù)戶型對(duì)其進(jìn)行家具裝飾的配置，以供購(gòu)房者參考。更主要的目的，是讓其身臨其境感受成屋時(shí)的樣子，幫助成交。

（二十二）交通動(dòng)線圖：

交通動(dòng)線圖是對(duì)房地產(chǎn)商品附近的街路布線、公交車線路、及附近各生活機(jī)能的綜合平面圖，客戶可以通過(guò)它了解房地產(chǎn)整個(gè)區(qū)域的環(huán)境情況及交通的方便性。

（二十三）都市計(jì)劃圖：

都市計(jì)劃圖主要反映的是房地產(chǎn)商品周邊的環(huán)境在近段時(shí)間內(nèi)將要發(fā)生的改變，可讓客戶了解到這塊地段將會(huì)帶來(lái)的升值潛力。

（二十四）燈箱：

燈箱廣告在房地產(chǎn)廣告中只作為一種補(bǔ)充廣告，多用于售樓處內(nèi)部，利用對(duì)人視覺(jué)上的沖擊力，來(lái)完成加深客戶對(duì)產(chǎn)品印象的作用。市場(chǎng)調(diào)查簡(jiǎn)稱市調(diào)，也就是通過(guò)已有的資料及運(yùn)用科學(xué)的方法，有目的、有計(jì)劃地搜集、整理和分析與企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷有關(guān)的各種情報(bào)、信息和資料，為企業(yè)營(yíng)銷決策提供依據(jù)的信息管理活動(dòng)市調(diào)的目的不僅是使自己了解市場(chǎng)，更重要的是以市調(diào)報(bào)告的形式讓其他人也能了解市場(chǎng)。如何填寫市調(diào)報(bào)告：市調(diào)報(bào)告分兩部分，上部分是基本資料的填寫，下部分是對(duì)市調(diào)對(duì)象的綜合分析。

篇3：房地產(chǎn)營(yíng)銷常用媒體銷售工具

房地產(chǎn)營(yíng)銷常用的媒體及銷售工具

房地產(chǎn)營(yíng)銷離不開(kāi)廣告及銷售道具。但是需十分清楚這些廣告的類型及特點(diǎn)，利用方式及優(yōu)缺點(diǎn)有那些，才能有的放矢，對(duì)癥下藥，做出效果。以下對(duì)房地產(chǎn)營(yíng)銷常用的２０余種媒體及銷售工具予以介紹。

1、報(bào)紙（NP）：報(bào)紙是房地產(chǎn)廣告適用最廣泛的媒體。利用報(bào)紙作房地產(chǎn)商品廣告，內(nèi)容可以比較多，包括房地產(chǎn)外觀立體圖、房地產(chǎn)外觀的照片、房地產(chǎn)內(nèi)部結(jié)構(gòu)布局平面圖、房地產(chǎn)地理位置圖、房地產(chǎn)有關(guān)特征的文字描素和說(shuō)明等。利用報(bào)紙作房地產(chǎn)企業(yè)廣告，其內(nèi)容一般比較簡(jiǎn)單，有時(shí)房地產(chǎn)企業(yè)推銷自己的時(shí)候也會(huì)在廣告中放幾張已成功開(kāi)發(fā)的項(xiàng)目照片，來(lái)炫耀自己的水平和業(yè)績(jī)。

2、廣播（RD）：廣播也是房地產(chǎn)廣告使用比較廣泛的媒體。利用廣播作房地產(chǎn)廣告內(nèi)容一般較簡(jiǎn)單，廣播房地產(chǎn)商品一般多為啟示性廣告，其任務(wù)僅僅是告訴潛在投資者某一待銷的房地產(chǎn)，并不作詳細(xì)介紹。廣播房地產(chǎn)商品廣告通常是房地產(chǎn)商品廣告的一種補(bǔ)充形式。利用廣播作房地產(chǎn)企業(yè)廣告是適宜的，因?yàn)槠髽I(yè)廣告可以不做描述，口號(hào)式的宣傳即可增加企業(yè)的知名度。

３、電視（CF）：用電視作房地產(chǎn)廣告形式可以多種多樣，首先可以用攝像技術(shù)真實(shí)的再現(xiàn)房地產(chǎn)商品的外型、內(nèi)容、結(jié)構(gòu)、各種房間的裝修，以至房地產(chǎn)的周圍環(huán)境，給人以真實(shí)感；其次畫面上可以出現(xiàn)房地產(chǎn)商品的地理位置圖和房地產(chǎn)結(jié)構(gòu)平面圖，并有解說(shuō)人介紹；第三，可以表演各種以房地產(chǎn)為中心和基本背景的生活小品，這有助于引起觀眾的聯(lián)想；其四，電視也可以播放帶啟示的房地產(chǎn)廣告，僅僅用簡(jiǎn)單的文字說(shuō)明一下待出售（出租）的房地產(chǎn)；其五，簡(jiǎn)單介紹一下房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商或經(jīng)紀(jì)人，目的僅僅在于向觀眾傳達(dá)一個(gè)簡(jiǎn)單的信息；第六，房地產(chǎn)商還可以通過(guò)對(duì)各種社會(huì)公益活動(dòng)和電視劇拍攝的贊助，在電視新聞和電視劇的片頭或片尾注上企業(yè)贊助字樣而作企業(yè)廣告。目前，國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)的電視廣告很少，主要是因?yàn)槟壳暗姆康禺a(chǎn)商品以預(yù)售為主，無(wú)法發(fā)揮電視真實(shí)展現(xiàn)商品的作用。

４、夾報(bào)（DM）：即全頁(yè)海報(bào)廣告夾在報(bào)紙中被一起發(fā)行出去。夾報(bào)廣告與報(bào)紙廣告的內(nèi)容完全一樣，如可以登房地產(chǎn)外形圖、相片、說(shuō)明書等。利用夾報(bào)做房地產(chǎn)廣告應(yīng)盡量做大版廣告或若干房地產(chǎn)廣告和在一起的專業(yè)廣告，這樣可以使讀者打開(kāi)報(bào)紙便看到，提高他們的注意率。

５、海報(bào)（DM）：又稱張貼廣告。房地產(chǎn)海報(bào)廣告包括的內(nèi)容較多，由于通常是一張海報(bào)推廣一項(xiàng)房地產(chǎn)，因而海報(bào)可以同時(shí)印有房地產(chǎn)的全貌照片、結(jié)構(gòu)圖、地理位置圖、文字說(shuō)名等。海報(bào)廣告是房地產(chǎn)推廣所用的一種次要廣告形式，其主要作用是在一定時(shí)期內(nèi)造成一種聲勢(shì)，烘托一種氣氛。

６、說(shuō)明書：說(shuō)明書不一定都是廣告，附在商品包裝內(nèi)，僅僅說(shuō)明商品的安裝、使用方法的說(shuō)明書不是廣告，只有那些向外散發(fā)，以說(shuō)服客戶購(gòu)買為目的的說(shuō)明書才是廣告。說(shuō)明書廣告的最顯著特點(diǎn)是內(nèi)容詳細(xì)、信息豐富。說(shuō)明書廣告是房地產(chǎn)廣告的主要形式，因?yàn)榉康禺a(chǎn)購(gòu)買屬投資行為，投資者在決策時(shí)需要占有比較詳盡的資料，說(shuō)明書廣告供投資者做決策分析，研究參考。

７、直接郵寄廣告：直接郵寄是對(duì)廣告的散發(fā)方式而言的，被郵寄的可能是海報(bào)、說(shuō)明書、或類似的印刷品。直接郵寄廣告也是房地產(chǎn)促銷活動(dòng)常有的形式。

８、路牌廣告（POP）：路牌是房地產(chǎn)普遍采用的一種廣告媒體形式，房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)建筑工地通常都會(huì)豎立起正在開(kāi)發(fā)項(xiàng)目的路牌廣告，房地產(chǎn)路牌也可以豎立在一些主要路口上。

９、車廂廣告：車廂廣告是房地產(chǎn)普遍采用的一種廣告媒體形式，多為將房地產(chǎn)商品的外觀效果圖，附至車身上，以此擴(kuò)大知名度。

１０、SP：SP活動(dòng)是房地產(chǎn)較場(chǎng)用的一種廣告形式，可以是大型的演出活動(dòng)。房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商利用這種機(jī)會(huì)做贊助或冠名，以此來(lái)推銷自己及房地產(chǎn)商品。也可以是自行舉辦的抽獎(jiǎng)文藝活動(dòng)，不但可以吸引大批客戶促進(jìn)銷售，亦可吸引人潮制造話題。

１１、羅馬旗：羅馬旗為銷售中心內(nèi)外，或沿街飄掛的宣傳旗幟。其上可印有外觀效果圖及代表性的標(biāo)志或字樣，羅馬旗多掛于銷售中心的街路邊，不但有宣傳作用，也可用于引導(dǎo)客戶至售樓處。

１２、小贈(zèng)品：銷售中心現(xiàn)場(chǎng)多準(zhǔn)備一些小禮品，如紙杯、紙袋、圓珠筆、筆記本、臺(tái)歷等。每逢大型活動(dòng)時(shí)，會(huì)加做一些宣傳效果長(zhǎng)久一些的，如：T恤衫、紙扇、雨傘，上面印有房地產(chǎn)商標(biāo)圖案及字樣，不但可以作為禮品拉進(jìn)彼此的感情，在使用上讓人加深記憶，增加對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)。

１３、雜志廣告：房地產(chǎn)廣告中，雜志廣告的內(nèi)容與報(bào)紙廣告的內(nèi)容相類似。

１４、網(wǎng)絡(luò)廣告：利用網(wǎng)絡(luò)做房地產(chǎn)商品廣告，其內(nèi)容可以很多樣化?？梢宰鳛榫W(wǎng)頁(yè)形式，內(nèi)容詳實(shí)，信息豐富，圖文并茂，以激發(fā)客戶潛在購(gòu)買欲望為目的。網(wǎng)絡(luò)廣告目前已成為房地產(chǎn)營(yíng)銷一種有效地廣告形式。

１５、展示會(huì)：在大型的展會(huì)中設(shè)展示臺(tái)，展示臺(tái)的設(shè)計(jì)可于房地產(chǎn)商品的風(fēng)格一致，附以外觀立面效果圖等大量圖片信息，及現(xiàn)場(chǎng)銷售人員的介紹，展示會(huì)上還可以派發(fā)一些小禮品，可擴(kuò)大知名度，挖掘潛在客源。

１６、接待中心：接待中心是一種綜合性的房地產(chǎn)廣告媒體。首先，接待中心配有房地產(chǎn)商品的各種詳細(xì)圖表及說(shuō)明，并由專職人員進(jìn)行講解。其次，接待中心通常放置房地產(chǎn)商品的模型，供來(lái)訪者參觀。其三，接待中心也是一種散發(fā)說(shuō)明書廣告的理想場(chǎng)所。最后，接待中心可以有專人詳細(xì)回答來(lái)訪者提出的各種問(wèn)題，消除他們的疑問(wèn)。

１７、樣品房：樣品房與被陳列在櫥窗里的自行車、照相機(jī)、電視機(jī)等樣品商品同樣性質(zhì)，所不同的是由于房地產(chǎn)商品自身的特殊性，樣品房本身是一個(gè)容器，而不像其他商品那樣被放置在特定的容器內(nèi)。樣品房的設(shè)立方法可以有多種，比如在建筑完工推銷期間選擇其中一個(gè)各方面條件比較標(biāo)準(zhǔn)化的單位作為樣品房，對(duì)外開(kāi)放，供有意購(gòu)買者參觀等。樣品房具