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文檔簡(jiǎn)介
媒體深度融合背景下省級(jí)廣播電臺(tái)移動(dòng)音頻客戶(hù)端的創(chuàng)新路徑——基于浙江廣電集團(tuán)“喜歡聽(tīng)”APP的實(shí)證研究媒體深度融合背景下省級(jí)廣播電臺(tái)移動(dòng)音頻客戶(hù)端的創(chuàng)新路徑——基于浙江廣電集團(tuán)“喜歡聽(tīng)”APP的實(shí)證研究
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和用戶(hù)需求的不斷變化,傳統(tǒng)廣播電臺(tái)在媒體融合時(shí)代面臨著新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。如何利用移動(dòng)音頻客戶(hù)端創(chuàng)新服務(wù)模式,適應(yīng)用戶(hù)需求,提高廣播電臺(tái)的傳播效力,成為廣播電臺(tái)所面臨的重要問(wèn)題之一。本文以浙江廣電集團(tuán)推出的“喜歡聽(tīng)”APP為例,針對(duì)媒體深度融合背景下省級(jí)廣播電臺(tái)移動(dòng)音頻客戶(hù)端的創(chuàng)新路徑進(jìn)行實(shí)證研究,旨在探索廣播電臺(tái)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展模式和策略。
一、背景
在媒體深度融合的背景下,廣播電臺(tái)面臨傳媒形態(tài)的多樣化和傳播途徑的多元化。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)使得廣播電臺(tái)不再局限于傳統(tǒng)的頻率調(diào)頻廣播,而是可以通過(guò)移動(dòng)音頻客戶(hù)端實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)的傳播。具體來(lái)說(shuō),APP作為一種主流的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用,廣播電臺(tái)可以通過(guò)定制自己的音頻客戶(hù)端,為用戶(hù)提供更多種類(lèi)的內(nèi)容,如節(jié)目錄制、直播、互動(dòng)等。浙江廣電集團(tuán)推出的“喜歡聽(tīng)”APP就是在這一背景下應(yīng)運(yùn)而生的創(chuàng)新之舉。本文以該APP為例,從用戶(hù)需求、創(chuàng)新模式以及推廣策略三個(gè)方面進(jìn)行實(shí)證研究。
二、用戶(hù)需求
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的用戶(hù)需求日趨多樣化和個(gè)性化,傳統(tǒng)廣播電臺(tái)需要根據(jù)用戶(hù)的需求變化,提供更多元化的內(nèi)容和服務(wù)。在實(shí)證研究中,我們通過(guò)對(duì)“喜歡聽(tīng)”APP的用戶(hù)進(jìn)行調(diào)研和訪談,發(fā)現(xiàn)用戶(hù)對(duì)廣播的需求主要有以下幾個(gè)方面:
1.多樣化的內(nèi)容選擇:用戶(hù)希望能夠在音頻客戶(hù)端中選擇更多類(lèi)型的廣播內(nèi)容,如音樂(lè)、新聞、廣播劇、相聲等。
2.個(gè)性化推薦:用戶(hù)希望能夠根據(jù)自己的興趣和偏好,獲得個(gè)性化的推薦內(nèi)容。
3.互動(dòng)參與:用戶(hù)希望能夠通過(guò)音頻客戶(hù)端與廣播電臺(tái)進(jìn)行互動(dòng),如參與節(jié)目互動(dòng)、發(fā)表觀點(diǎn)等。
三、創(chuàng)新模式
在滿(mǎn)足用戶(hù)需求的基礎(chǔ)上,廣播電臺(tái)需要?jiǎng)?chuàng)新服務(wù)模式,提供更好的用戶(hù)體驗(yàn)。在實(shí)證研究中,我們對(duì)“喜歡聽(tīng)”APP進(jìn)行了功能分析,發(fā)現(xiàn)以下幾個(gè)創(chuàng)新模式:
1.定制化內(nèi)容:根據(jù)用戶(hù)的興趣和需求,為用戶(hù)提供定制化的內(nèi)容,實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推薦。
2.直播功能:通過(guò)音頻客戶(hù)端實(shí)現(xiàn)廣播電臺(tái)節(jié)目的實(shí)時(shí)直播,使用戶(hù)能夠隨時(shí)隨地收聽(tīng)直播節(jié)目。
3.互動(dòng)平臺(tái):通過(guò)音頻客戶(hù)端為用戶(hù)提供互動(dòng)平臺(tái),使用戶(hù)能夠與廣播電臺(tái)主持人、其他用戶(hù)進(jìn)行互動(dòng),增加用戶(hù)參與感和粘性。
4.多終端同步播放:用戶(hù)可以通過(guò)音頻客戶(hù)端在多個(gè)設(shè)備上同步播放節(jié)目,實(shí)現(xiàn)無(wú)縫切換。
四、推廣策略
為了提高廣播電臺(tái)移動(dòng)音頻客戶(hù)端的影響力和用戶(hù)數(shù)量,需要制定有效的推廣策略。根據(jù)實(shí)證研究的結(jié)果及相關(guān)文獻(xiàn)資料,我們總結(jié)了幾個(gè)推廣策略:
1.合作推廣:與其他移動(dòng)應(yīng)用或電子產(chǎn)品進(jìn)行合作,實(shí)現(xiàn)用戶(hù)的跨平臺(tái)導(dǎo)流。
2.平臺(tái)推廣:通過(guò)各類(lèi)應(yīng)用商店、微信公眾號(hào)等推廣渠道,提升音頻客戶(hù)端的曝光量。
3.用戶(hù)激勵(lì):通過(guò)贈(zèng)送積分、貼紙等激勵(lì)措施,增加用戶(hù)對(duì)音頻客戶(hù)端的使用和推廣。
4.社交共享:用戶(hù)可以通過(guò)音頻客戶(hù)端與社交媒體進(jìn)行關(guān)聯(lián),分享節(jié)目?jī)?nèi)容和收聽(tīng)體驗(yàn),擴(kuò)大客戶(hù)端的影響力。
總結(jié):
在媒體深度融合背景下,省級(jí)廣播電臺(tái)移動(dòng)音頻客戶(hù)端的創(chuàng)新路徑非常重要。通過(guò)對(duì)浙江廣電集團(tuán)“喜歡聽(tīng)”APP的實(shí)證研究,我們得出了以下幾個(gè)結(jié)論:
1.廣播電臺(tái)需要根據(jù)用戶(hù)需求變化,提供更多元化的內(nèi)容和服務(wù)。
2.廣播電臺(tái)可以通過(guò)音頻客戶(hù)端創(chuàng)新服務(wù)模式,提供定制化內(nèi)容、直播功能、互動(dòng)平臺(tái)等。
3.廣播電臺(tái)需要制定有效的推廣策略,增加用戶(hù)數(shù)量和影響力。
在未來(lái)的發(fā)展中,廣播電臺(tái)應(yīng)不斷適應(yīng)媒體融合時(shí)代的變革,積極創(chuàng)新服務(wù)模式,提高用戶(hù)體驗(yàn),擴(kuò)大傳播效力,加強(qiáng)與其他媒體的合作與共享,以實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展綜上所述,移動(dòng)音頻客戶(hù)端的推廣策略包括合作推廣、平臺(tái)推廣、用戶(hù)激勵(lì)和社交共享。通過(guò)與其他移動(dòng)應(yīng)用或電子產(chǎn)品合作,可以實(shí)現(xiàn)用戶(hù)的跨平臺(tái)導(dǎo)流;利用各類(lèi)應(yīng)用商店、微信公眾號(hào)等推廣渠道,提升音頻客戶(hù)端的曝光量;通過(guò)贈(zèng)送積分、貼紙等激勵(lì)措施,增加用戶(hù)對(duì)音頻客戶(hù)端的使用和推廣;用戶(hù)可以通過(guò)音頻客戶(hù)端與社交媒體進(jìn)行關(guān)聯(lián),分享節(jié)目?jī)?nèi)容和收聽(tīng)體驗(yàn),擴(kuò)大客戶(hù)端的影響力。在媒體深度融合背景下,廣播電臺(tái)移動(dòng)音頻客戶(hù)端的創(chuàng)新路徑非常重要。廣播電臺(tái)需要根據(jù)用戶(hù)需求變化,提供更多元化的內(nèi)容和服務(wù),通過(guò)音頻客戶(hù)端創(chuàng)新服務(wù)模式,提供定制化內(nèi)容、直播功能、互動(dòng)平臺(tái)等。廣播電
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