北京奔馳新一代E級轎車公關(guān)傳播提案課件

新一代E級轎車

公關(guān)傳播提案01/28/2007新一代E級轎車

公關(guān)傳播提案01/28/2007目錄IIIIIIIVV傳播背景公關(guān)任務(wù)傳播要點(diǎn)傳播規(guī)劃其他公關(guān)服務(wù)VII項(xiàng)目組構(gòu)架VIII傳播對象VI關(guān)于采訪目錄IIIIIIIVV傳播背景公關(guān)任務(wù)傳播要點(diǎn)傳播規(guī)劃其他公傳播背景關(guān)于新一代E級轎車E級轎車是梅賽德斯-奔馳全球銷量的支柱。E級車長期在世界行政級轎車細(xì)分市場中處于領(lǐng)先地位在過去的六十年中，梅賽德斯-奔馳為全球大約一千萬用戶提供了E級轎車。當(dāng)今E級轎車在投產(chǎn)4年并銷售大約100萬輛之后，梅賽德斯-奔馳推出了新一代E級轎車進(jìn)口E級轎車由梅賽德斯-奔馳(中國)汽車銷售有限公司(MBCL)于2002年在中國發(fā)布。2005年，北京奔馳－戴姆勒·克萊斯勒汽車有限公司開始生產(chǎn)國產(chǎn)E級車，與國產(chǎn)奧迪和國產(chǎn)寶馬相比，其更加接近市場，目標(biāo)是使其成為“行政級轎車細(xì)分市場的領(lǐng)導(dǎo)者”國產(chǎn)E級轎車在市場上受到廣泛關(guān)注關(guān)于上市在上市前期，產(chǎn)品相關(guān)的初期信息逐步發(fā)布，為新一代E級轎車上市做好媒體和市場準(zhǔn)備11月8日奔馳巴黎-北京挑戰(zhàn)活動進(jìn)入中國

11月18日全國性媒體發(fā)布

傳播背景關(guān)于新一代E級轎車E級轎車是梅賽德斯-奔馳全球銷量的傳播背景媒體的聲音競爭對手動向?qū)汃R新5系Li：2006年11月18日上市，隨后在全國各區(qū)域城市的上市中也均有報(bào)道；2007年1月5日，寶馬新5系Li全國媒體深度試駕正式啟動，隨后展開一系列試駕報(bào)道；07款?yuàn)W迪A6L：2006年11月5日，07款?yuàn)W迪A6L正式上市；2006年11月，07款?yuàn)W迪A6L全國媒體試駕，隨后展開一系列試駕報(bào)道；對于媒體的關(guān)注點(diǎn)，我們做了以下總結(jié)：新一代E級轎車有哪些新特性與競品相比，是否存在綜合優(yōu)勢對新一代E級轎車市場活動感興趣關(guān)注新一代E級轎車在行政級轎車市場前景表現(xiàn)對北京奔馳-戴克企業(yè)實(shí)力感興趣傳播背景媒體的聲音競爭對手動向?qū)汃R新5系Li：對于媒體的關(guān)注公關(guān)任務(wù)對新一代E級轎車的USP進(jìn)行傳播和展示，特別突出安全性和出眾的駕乘體驗(yàn)塑造國產(chǎn)新一代E級轎車是梅賽德斯-奔馳品牌中一個(gè)成功的家庭成員配合2007年新一代E級轎車相關(guān)活動及事件傳播，進(jìn)行公關(guān)傳播，以使公關(guān)效果最優(yōu)化對新一代E級轎車的USP進(jìn)行提煉、組織，進(jìn)而做到有節(jié)奏、有效果的傳播。使新一代E級轎車的獨(dú)特賣點(diǎn)得到目標(biāo)消費(fèi)群體的廣泛認(rèn)知，增強(qiáng)梅賽德斯·奔馳E級車的公眾感知度，以加強(qiáng)E級車在商務(wù)車細(xì)分市場中的領(lǐng)先地位公關(guān)任務(wù)對新一代E級轎車的USP進(jìn)行傳播和展示，特別突出安全傳播要點(diǎn)產(chǎn)品亮點(diǎn)

安全性和出眾的駕乘體驗(yàn)國產(chǎn)梅賽德斯-奔馳E350是國產(chǎn)E級車系中的一名新的成員更加充滿活力、穩(wěn)定、成熟的設(shè)計(jì)情感訴求充滿激情之美----充滿活力的、穩(wěn)定的、成熟的設(shè)計(jì)體現(xiàn)著更多的活力和力量用戶體驗(yàn)

倡導(dǎo)親身體驗(yàn)親身體驗(yàn)：安全性和出眾的駕乘體驗(yàn)令人更易加入梅賽德斯-奔馳家庭打造親和力，杜絕傲慢自大的態(tài)度更加接近、更易打動目標(biāo)消費(fèi)群體地位E級轎車是梅賽德斯-奔馳家族中的重要一員是梅賽德斯-奔馳家族全球銷量的支柱在全球行政級轎車細(xì)分市場中處于領(lǐng)導(dǎo)地位E級轎車已經(jīng)取得了巨大成功品牌

梅賽德斯-奔馳始終在挑戰(zhàn)自我企業(yè)國產(chǎn)E級車嚴(yán)格符合梅賽德斯-奔馳品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)北京奔馳-戴姆勒·克萊斯勒汽車有限公司是國內(nèi)領(lǐng)先的汽車制造公司，擁有世界級質(zhì)量、一線品牌和產(chǎn)品E350的加入，使得新一代E級轎車產(chǎn)品陣列更加豐滿，進(jìn)一步增強(qiáng)北京奔馳-戴克在豪華車市場的競爭力。傳播要點(diǎn)產(chǎn)品安全性和出眾的駕乘體驗(yàn)情感充滿激情之美----傳播要點(diǎn)產(chǎn)品亮點(diǎn)

與第一代國產(chǎn)E級轎車相比，新一代E級轎車的主要改變是全球性的新安全設(shè)備，駕駛性能的提高以及新的設(shè)計(jì)。新一代E級轎車采用了大約2000個(gè)全新或進(jìn)一步開發(fā)的部件，為技術(shù)潮流開創(chuàng)者，梅賽德斯-奔馳E級轎車將再次樹立技術(shù)標(biāo)桿。這使新一代E級轎車成為同級別中最安全的轎車，加強(qiáng)了梅賽德斯-奔馳一貫的優(yōu)良品質(zhì)擁有全新的發(fā)動機(jī)和更加充滿活力的概念，更豪華的裝備及更高水平的規(guī)格，新一代E級轎車是梅賽德斯-奔馳的行政級轎車。受益于大量的開拓創(chuàng)新，新一代E級轎車進(jìn)一步提升了靈活性和駕駛樂趣，并且沒有犧牲安全性和長距離駕駛的舒適性。這些以及更加動感、沉穩(wěn)和自信的設(shè)計(jì)開創(chuàng)了出眾駕駛體驗(yàn)的新紀(jì)元隨著新一代E級轎車的發(fā)布，北京奔馳－戴姆勒-克萊斯勒汽車有限公司實(shí)施了一套完整的市場傳播步驟。作為北京奔馳－戴姆勒-克萊斯勒汽車有限公司成立后的第二個(gè)產(chǎn)品，新一代E級轎車實(shí)現(xiàn)了兩家股東、北京市政府、媒體、用戶和公眾對于其在將來的幾年中在市場增長方面的較高期望傳播要點(diǎn)產(chǎn)品與第一代國產(chǎn)E級轎車相比，新一代E級轎車的主要改新一代受過良好教育的成功領(lǐng)袖競爭者如奧迪A6、寶馬5系的客戶從本田雅閣、大眾帕薩特、通用別克的升級客戶媒體政府官員和公眾傳播對象新一代受過良好教育的成功領(lǐng)袖傳播對象傳播規(guī)劃二月三月四月五月六月2007年相關(guān)活動及事件日常傳播形式06年總結(jié)及07年展望預(yù)期效果?各大媒體的關(guān)系維護(hù)?使新一代E級轎車的獨(dú)特賣點(diǎn)得到目標(biāo)消費(fèi)群體的廣泛認(rèn)知，增強(qiáng)梅賽德斯-奔馳E級車的公眾感知度市場評論/綜述用戶訪談/用戶感受事件/活動信息產(chǎn)品亮點(diǎn)

事件/活動花絮區(qū)域用戶試駕第1萬輛E級轎車下線?配合相關(guān)活動及事件進(jìn)行傳播，增加目標(biāo)受眾對新一代E級轎車的了解?通過有節(jié)奏、有效果的傳播，以加強(qiáng)E級車在商務(wù)車細(xì)分市場中的領(lǐng)先地位上海車展傳播規(guī)劃二月三月四月五月六月2007年相關(guān)活動及事件日常傳播傳播規(guī)劃06年總結(jié)及07年展望公關(guān)主題：總結(jié)06年度北京奔馳-戴克的企業(yè)作為以及E級轎車的市場表現(xiàn)，并展望新一代E級轎車在07年度的優(yōu)異表現(xiàn)總結(jié)06年度北京奔馳-戴克的企業(yè)作為及E級轎車的市場表現(xiàn)，并展望新一代E級轎車在07年度的優(yōu)異表現(xiàn)結(jié)合新一代E級轎車的產(chǎn)品亮點(diǎn)：新一代E級轎車擁有全球性的新安全設(shè)備，駕駛性能的提高以及新的設(shè)計(jì)。新一代E級轎車采用了大約2000個(gè)全新或進(jìn)一步開發(fā)的部件，為技術(shù)潮流開創(chuàng)者，梅賽德斯-奔馳E級轎車將再次樹立技術(shù)標(biāo)桿。這使新一代E級轎車成為同級別中最安全的轎車，加強(qiáng)了梅賽德斯-奔馳一貫的優(yōu)良品質(zhì)。稿件類型：綜述稿、產(chǎn)品稿1北京奔馳-戴克穩(wěn)健發(fā)力新一代E級在華續(xù)寫“E級”傳奇2新一代E級轎車：挑戰(zhàn)自我，超越自我媒體選擇平面媒體：重點(diǎn)銷售區(qū)域的大眾類媒體的汽車版、財(cái)經(jīng)類媒體雜志媒體；專業(yè)類汽車雜志網(wǎng)絡(luò)媒體：各大門戶網(wǎng)站、汽車類專業(yè)網(wǎng)站傳播規(guī)劃06年總結(jié)及07年展望公關(guān)主題：總結(jié)06年度北京奔馳傳播規(guī)劃稿件規(guī)劃主要內(nèi)容在國際市場上，E級轎車享有盛譽(yù)，締造了“E級”傳奇。北京奔馳-戴克對豪車市場穩(wěn)健發(fā)力，新一代E級轎車于11月18日正式上市，07年在華將續(xù)寫“E級”傳奇。預(yù)期效果，目標(biāo)受眾對北京奔馳-戴克延續(xù)梅賽德斯-奔馳的高質(zhì)品和新一代E級轎車的了解和認(rèn)知提高。題目體裁媒體選擇北京奔馳-戴克穩(wěn)健發(fā)力新一代E級在華續(xù)寫“E級”傳奇綜述稿平面媒體：重點(diǎn)銷售區(qū)域的大眾類媒體的汽車版（如北京晚報(bào)、北京青年報(bào)、新聞晨報(bào)、新聞午報(bào)、南方都市報(bào)、山西商報(bào)等）、財(cái)經(jīng)類媒體（如每日經(jīng)濟(jì)新聞、經(jīng)濟(jì)參考報(bào)、中國經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)、中國消費(fèi)者報(bào)等）網(wǎng)絡(luò)媒體：各大門戶網(wǎng)站（如新浪、搜狐、網(wǎng)易、TOM、中華網(wǎng)等）、汽車類專業(yè)網(wǎng)站（如愛卡汽車網(wǎng)、新諾轎車網(wǎng)、太平洋汽車網(wǎng)、汽車之家、網(wǎng)上車市、車168等）傳播規(guī)劃稿件規(guī)劃主要內(nèi)容題目體裁媒體選擇北京奔馳-戴克穩(wěn)健發(fā)傳播規(guī)劃稿件規(guī)劃主要內(nèi)容國際市場上，E級轎車樹立了行政級轎車的標(biāo)桿，受到消費(fèi)者的追捧。而新一代E級轎車?yán)^續(xù)挑戰(zhàn)自我，超越自我，憑借全球性的新安全設(shè)備，駕駛性能的提高以及新的設(shè)計(jì)，新一代E級轎車再次樹立了技術(shù)標(biāo)桿。預(yù)期效果目標(biāo)受眾對于新一代E級轎車的了解和認(rèn)知的持續(xù)提高。題目體裁媒體選擇新一代E級轎車：挑戰(zhàn)自我，超越自我產(chǎn)品稿平面媒體：重點(diǎn)銷售區(qū)域的大眾類媒體的汽車版（如北京晚報(bào)、北京青年報(bào)、新聞晨報(bào)、新聞午報(bào)、南方都市報(bào)、山西商報(bào)等）網(wǎng)絡(luò)媒體：各大門戶網(wǎng)站（如新浪、搜狐、網(wǎng)易、TOM、中華網(wǎng)等）、汽車類專業(yè)網(wǎng)站（如愛卡汽車網(wǎng)、新諾轎車網(wǎng)、太平洋汽車網(wǎng)、汽車之家、網(wǎng)上車市、車168等）傳播規(guī)劃稿件規(guī)劃主要內(nèi)容題目體裁媒體選擇新一代E級轎車：產(chǎn)品傳播規(guī)劃區(qū)域用戶試駕公關(guān)主題：“新E系新體驗(yàn)”讓目標(biāo)用戶切身感受新E級轎車的魅力，在目標(biāo)用戶群體中樹立新E級轎車的全新形象對本次活動的信息進(jìn)行發(fā)布。通過活動展現(xiàn)新一代E級轎車擁有全新的發(fā)動機(jī)和更加充滿活力的概念、更豪華的裝備及更高水平的規(guī)格。受益于大量的開拓創(chuàng)新，新一代E級轎車進(jìn)一步提升了靈活性和駕駛樂趣，并且沒有犧牲安全性和長距離駕駛的舒適性。這些以及更加動感、沉穩(wěn)和自信的設(shè)計(jì)開創(chuàng)了出眾駕駛體驗(yàn)的新紀(jì)元。主要突出新一代E級轎車的產(chǎn)品亮點(diǎn)，用戶的體驗(yàn)感受稿件類型：新聞稿、產(chǎn)品稿、用戶感受1“新E系新體驗(yàn)”——新一代E級轎車用戶試駕活動啟動2新一代E級轎車邀您親密接觸——用戶試駕活動抵達(dá)***3新一代E級轎車新在哪里？4人車共雅——訪新一代E級轎車用戶媒體選擇平面媒體：重點(diǎn)銷售區(qū)域的大眾類媒體、雜志媒體：專業(yè)類汽車雜志、時(shí)尚休閑類雜志網(wǎng)絡(luò)媒體：各大門戶網(wǎng)站、汽車類專業(yè)網(wǎng)站、區(qū)域網(wǎng)站傳播規(guī)劃區(qū)域用戶試駕公關(guān)主題：“新E系新體驗(yàn)”1“新E系傳播規(guī)劃稿件規(guī)劃主要內(nèi)容日前，新一代E級轎車用戶試駕活動正式啟動，讓更多的消費(fèi)者可以切身感受到新一代E級轎車所帶來的超凡體驗(yàn)。新一代E級轎車進(jìn)一步提升了靈活性和駕駛樂趣，并且沒有犧牲安全性和長距離駕駛的舒適性，開創(chuàng)了出眾駕駛體驗(yàn)的新紀(jì)元。預(yù)期效果本次區(qū)域用戶試駕活動信息的廣泛高質(zhì)，目標(biāo)受眾及公眾對本次活動及新一代E級轎車關(guān)注度的提高。題目體裁媒體選擇“新E系新體驗(yàn)”——新一代E級轎車用戶試駕活動啟動啟動新聞稿平面媒體：重點(diǎn)銷售區(qū)域的大眾類媒體的汽車版（如北京晚報(bào)、北京青年報(bào)、新聞晨報(bào)、新聞午報(bào)、南方都市報(bào)、山西商報(bào)等）網(wǎng)絡(luò)媒體：各大門戶網(wǎng)站（如新浪、搜狐、網(wǎng)易、TOM、中華網(wǎng)等）、汽車類專業(yè)網(wǎng)站（如愛卡汽車網(wǎng)、新諾轎車網(wǎng)、太平洋汽車網(wǎng)、汽車之家、網(wǎng)上車市、車168等）傳播規(guī)劃稿件規(guī)劃主要內(nèi)容題目體裁媒體選擇“新E系新體驗(yàn)”啟傳播規(guī)劃稿件規(guī)劃主要內(nèi)容日前用戶試駕活動抵達(dá)***，在當(dāng)?shù)叵M(fèi)者中引發(fā)熱潮。通過一系列的活動和體驗(yàn)，消費(fèi)者親身領(lǐng)略了新一代E級轎車的獨(dú)特魅力。預(yù)期效果當(dāng)?shù)卦囻{活動情況的廣泛告知，掀起活動新一輪熱潮，當(dāng)?shù)啬繕?biāo)受眾和公眾對活動及新一代E級轎車廣泛關(guān)注的提高。題目體裁媒體選擇新一代E級轎車邀您親密接觸——用戶試駕活動抵達(dá)***活動中新聞稿平面媒體：當(dāng)?shù)卮蟊婎惷襟w的汽車版（如北京晚報(bào)、北京青年報(bào)、新聞晨報(bào)、新聞午報(bào)、南方都市報(bào)、山西商報(bào)等）網(wǎng)絡(luò)媒體：各大門戶網(wǎng)站（如新浪、搜狐、網(wǎng)易、TOM、中華網(wǎng)等）、汽車類專業(yè)網(wǎng)站（如愛卡汽車網(wǎng)、新諾轎車網(wǎng)、太平洋汽車網(wǎng)、汽車之家、網(wǎng)上車市、車168等）、區(qū)域網(wǎng)站（如上海熱線、吉林信息港、云南信息港、青島信息港等）傳播規(guī)劃稿件規(guī)劃主要內(nèi)容題目體裁媒體選擇新一代E級轎車邀您親傳播規(guī)劃稿件規(guī)劃主要內(nèi)容擁有全新的發(fā)動機(jī)和更加充滿活力的概念，更豪華的裝備及更高水平的規(guī)格，新一代E級轎車采用了大約2000個(gè)全新或進(jìn)一步開發(fā)的部件，為技術(shù)潮流開創(chuàng)者。預(yù)期效果目標(biāo)受眾對新一代E級轎車?yán)硇詫用娓顚哟蔚亓私?、熟悉，樹立起新一代E級轎車的全新形象。題目體裁媒體選擇新一代E級轎車新在哪里產(chǎn)品稿平面媒體：重點(diǎn)銷售區(qū)域的大眾類媒體的汽車版（如北京晚報(bào)、北京青年報(bào)、新聞晨報(bào)、新聞午報(bào)、南方都市報(bào)、山西商報(bào)等）網(wǎng)絡(luò)媒體：各大門戶網(wǎng)站（如新浪、搜狐、網(wǎng)易、TOM、中華網(wǎng)等）、汽車類專業(yè)網(wǎng)站（如愛卡汽車網(wǎng)、新諾轎車網(wǎng)、太平洋汽車網(wǎng)、汽車之家、網(wǎng)上車市、車168等）、區(qū)域網(wǎng)站（如上海熱線、吉林信息港、云南信息港、青島信息港等）傳播規(guī)劃稿件規(guī)劃主要內(nèi)容題目體裁媒體選擇新一代E級轎車新在哪傳播規(guī)劃稿件規(guī)劃主要內(nèi)容車主*先生暢談他與愛車新一代奔馳E級轎車的生活中的故事，結(jié)合用戶特征，新一代E級轎車與他深層次的匹配。預(yù)期效果目標(biāo)受眾對新一代E級轎車了解的加深，目標(biāo)受眾與新一代E級轎車共鳴的產(chǎn)生。題目體裁媒體選擇人車共雅——訪新一代E級轎車用戶用戶感受平面媒體：重點(diǎn)銷售區(qū)域的大眾類媒體的汽車版（如北京晚報(bào)、北京青年報(bào)、新聞晨報(bào)、新聞午報(bào)、南方都市報(bào)、山西商報(bào)等）雜志媒體：專業(yè)類汽車雜志（如汽車之友、汽車族、車王、名車志、車主之友等）、時(shí)尚休閑類雜志（如時(shí)尚先生、生活元素、名牌、男人志等）網(wǎng)絡(luò)媒體：各大門戶網(wǎng)站（如新浪、搜狐、網(wǎng)易、TOM、中華網(wǎng)等）、汽車類專業(yè)網(wǎng)站（如愛卡汽車網(wǎng)、新諾轎車網(wǎng)、太平洋汽車網(wǎng)、汽車之家、網(wǎng)上車市、車168等）、區(qū)域網(wǎng)站（如上海熱線、吉林信息港、云南信息港、青島信息港等）傳播規(guī)劃稿件規(guī)劃主要內(nèi)容題目體裁媒體選擇人車共雅——訪新一代上海車展公關(guān)主題：北京奔馳-戴克全系列新一代E級轎車首次集體展示對新一代E級轎車參加本次車展進(jìn)行報(bào)道，全系列的產(chǎn)品，陣容強(qiáng)大，突出其產(chǎn)品亮點(diǎn)，樹立了行政級轎車的全新標(biāo)桿。主要展示新一代E級轎車的各種亮點(diǎn)，以及在行政級轎車中的標(biāo)桿作用，以及在行政級轎車市場上的影響力。E350的加入，使得新一代E級轎車產(chǎn)品陣列更加豐滿，進(jìn)一步增強(qiáng)北京奔馳-戴克在豪華車市場的競爭力。稿件類型：預(yù)熱稿、新聞、綜述傳播階段將本次車展分為三個(gè)階段：車展前、車展中、車展后車展前期的預(yù)熱傳播：策劃1篇預(yù)熱稿件在各大平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體上進(jìn)行投放車展中期的新聞傳播：策劃1篇稿件對新一代E級轎車在車展上表現(xiàn)在各大平面媒體、專業(yè)雜志、網(wǎng)絡(luò)媒體上進(jìn)行投放。其中還包括：a.對于新一代E級轎車展臺的附加傳播，主要集中在網(wǎng)絡(luò)媒體上的宣傳，選擇更大門戶網(wǎng)站和專業(yè)汽車網(wǎng)站（如新浪、搜狐、TOM、網(wǎng)易、21CN、MSN、騰訊、愛卡、太平洋汽車網(wǎng)等）。在車展期間各大網(wǎng)站的車展專題報(bào)道上加入新一代E級轎車的報(bào)道。在各大網(wǎng)站的車展專題報(bào)道中“車展模特評比或報(bào)道”或“熱點(diǎn)車型評比/報(bào)道”中加入新一代E級轎車展臺、車模、車型的報(bào)道。b.車展期間附件網(wǎng)絡(luò)宣傳，主要集中在Blog和BBS上。主要門戶網(wǎng)站的Blog和BBS（如新浪、搜狐、TOM、愛卡等）。邀請網(wǎng)站知名的Blogger撰寫有關(guān)新一代E級轎車的博客文章發(fā)表；每日的網(wǎng)絡(luò)Blog/BBS監(jiān)測。車展后期的深度傳播：策劃1篇綜述稿件在各大平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體上進(jìn)行投放1國產(chǎn)全系列新一代E級轎車將首次集體亮相上海車展2“E”鳴驚人，新一代E級轎車輝耀上海車展3上海車展落幕，新一代E級轎車再成亮點(diǎn)媒體選擇平面媒體：重點(diǎn)銷售區(qū)域的大眾類媒體的汽車版雜志媒體：專業(yè)類汽車雜志網(wǎng)絡(luò)媒體：各大門戶網(wǎng)站、汽車類專業(yè)網(wǎng)站（如愛卡汽車網(wǎng)、新諾轎車網(wǎng)、太平洋汽車網(wǎng)、汽車之家、網(wǎng)上車市、車168等）門戶網(wǎng)站的Blog和BBS（如新浪、搜狐、TOM、愛卡等）傳播規(guī)劃上海車展公關(guān)主題：北京奔馳-戴克全系列新一代E級轎車首次集體傳播規(guī)劃稿件規(guī)劃主要內(nèi)容國產(chǎn)全系列新一代E級轎車將首次集體亮相上海車展，全系列產(chǎn)品強(qiáng)大的陣容，樹立了其在行政級轎車中的標(biāo)桿作用，以及強(qiáng)大市場影響力。預(yù)期效果目標(biāo)受眾對新一代E級轎車的深層次了解。題目體裁媒體選擇國產(chǎn)全系列新一代E級轎車將首次集體亮相上海車展預(yù)熱新聞稿平面媒體：重點(diǎn)銷售區(qū)域的大眾類媒體的汽車版（如北京晚報(bào)、北京青年報(bào)、新聞晨報(bào)、新聞午報(bào)、南方都市報(bào)、山西商報(bào)等）網(wǎng)絡(luò)媒體：各大門戶網(wǎng)站（如新浪、搜狐、網(wǎng)易、TOM、中華網(wǎng)等）、汽車類專業(yè)網(wǎng)站（如愛卡汽車網(wǎng)、新諾轎車網(wǎng)、太平洋汽車網(wǎng)、汽車之家、網(wǎng)上車市、車168等）傳播規(guī)劃稿件規(guī)劃主要內(nèi)容題目體裁媒體選擇國產(chǎn)全系列新一代E級傳播規(guī)劃稿件規(guī)劃主要內(nèi)容上海車展是新一代E級轎車首次全系列集體亮相，而E350的加入，使得新一代E級轎車產(chǎn)品陣列更加豐滿，進(jìn)一步增強(qiáng)北京奔馳-戴克在豪華車市場的競爭力。憑借其獨(dú)特的產(chǎn)品亮點(diǎn)以及其在行政級轎車市場的優(yōu)異表現(xiàn)，引來眾多參觀者的目光，現(xiàn)場氣氛十分火爆。預(yù)期效果新一代E級轎車公眾關(guān)注度的提高，目標(biāo)受眾對新一代E級轎車的深層次了解。題目體裁媒體選擇“E”鳴驚人，新一代E級轎車輝耀上海車展車展期間稿平面媒體：重點(diǎn)銷售區(qū)域的大眾類媒體的汽車版（如北京晚報(bào)、北京青年報(bào)、新聞晨報(bào)、新聞午報(bào)、南方都市報(bào)、山西商報(bào)等）網(wǎng)絡(luò)媒體：各大門戶網(wǎng)站（如新浪、搜狐、網(wǎng)易、TOM、中華網(wǎng)等）、汽車類專業(yè)網(wǎng)站（如愛卡汽車網(wǎng)、新諾轎車網(wǎng)、太平洋汽車網(wǎng)、汽車之家、網(wǎng)上車市、車168等）、門戶網(wǎng)站的Blog和BBS（如新浪、搜狐、TOM、愛卡等）傳播規(guī)劃稿件規(guī)劃主要內(nèi)容題目體裁媒體選擇“E”鳴驚人，新一代傳播規(guī)劃稿件規(guī)劃主要內(nèi)容在剛剛落幕的上海車展上，新一代E級轎車引發(fā)了一陣熱潮，成為了參觀者、消費(fèi)者、媒體廣泛關(guān)注的焦點(diǎn)。不僅如此，新一代E級轎車在市場上表現(xiàn)同樣搶眼。預(yù)期效果新一代E級轎車公眾關(guān)注度的進(jìn)一步提高。題目體裁媒體選擇上海車展落幕，新一代E級轎車再成亮點(diǎn)綜述稿平面媒體：重點(diǎn)銷售區(qū)域的大眾類媒體的汽車版（如北京晚報(bào)、北京青年報(bào)、新聞晨報(bào)、新聞午報(bào)、南方都市報(bào)、山西商報(bào)等）網(wǎng)絡(luò)媒體：各大門戶網(wǎng)站（如新浪、搜狐、網(wǎng)易、TOM、中華網(wǎng)等）、汽車類專業(yè)網(wǎng)站（如愛卡汽車網(wǎng)、新諾轎車網(wǎng)、太平洋汽車網(wǎng)、汽車之家、網(wǎng)上車市、車168等）傳播規(guī)劃稿件規(guī)劃主要內(nèi)容題目體裁媒體選擇上海車展落幕，新一代傳播規(guī)劃第1萬輛E級轎車下線公關(guān)主題：總結(jié)E級轎車所取得的成績，展望新E系美好未來第1萬輛E級轎車下線的信息，簡單回顧新一代E級所取得的成績，展示各種亮點(diǎn)，以及第1萬輛E級轎車下線對于北京奔馳-戴克、梅賽德斯-奔馳以及行政級細(xì)分市場的意義所在稿件類型：新聞稿、綜述、用戶采訪1第1萬輛國產(chǎn)E級轎車載譽(yù)下線2星輝閃耀創(chuàng)贏未來——記國產(chǎn)E級轎車第1萬輛下線3品車如品人——E級轎車用戶談媒體選擇平面媒體：重點(diǎn)銷售區(qū)域的大眾類媒體的汽車版、財(cái)經(jīng)類媒體雜志媒體：專業(yè)類汽車雜志（如汽車之友、汽車族、車王、名車志、車主之友等）網(wǎng)絡(luò)媒體：各大門戶網(wǎng)站、汽車類專業(yè)網(wǎng)站傳播規(guī)劃第1萬輛E級轎車下線公關(guān)主題：總結(jié)E級轎車所取得的成傳播規(guī)劃稿件規(guī)劃主要內(nèi)容日前，第1萬輛國產(chǎn)E級轎車下線。擁有，更豪華的裝備及更高水平的規(guī)格，新一代E級轎車體現(xiàn)出了靈活性和駕駛樂趣，并且兼顧安全性和長距離駕駛的舒適性。自去年11月18日上市以來，新一代E級轎車表現(xiàn)搶眼。預(yù)期效果引起公眾對新一代E級轎車的普遍關(guān)注度。題目體裁媒體選擇第1萬輛國產(chǎn)E級轎車載譽(yù)下線新聞稿平面媒體：重點(diǎn)銷售區(qū)域的大眾類媒體的汽車版（如北京晚報(bào)、北京青年報(bào)、新聞晨報(bào)、新聞午報(bào)、南方都市報(bào)、山西商報(bào)等）網(wǎng)絡(luò)媒體：各大門戶網(wǎng)站（如新浪、搜狐、網(wǎng)易、TOM、中華網(wǎng)等）、汽車類專業(yè)網(wǎng)站（如愛卡汽車網(wǎng)、新諾轎車網(wǎng)、太平洋汽車網(wǎng)、汽車之家、網(wǎng)上車市、車168等）傳播規(guī)劃稿件規(guī)劃主要內(nèi)容題目體裁媒體選擇第1萬輛國產(chǎn)E級轎車傳播規(guī)劃稿件規(guī)劃主要內(nèi)容近日，第1萬輛國產(chǎn)E級轎車下線。新一代E級轎車上市以來，滿載榮譽(yù)，取得了令人矚目的成績。對于北京奔馳-戴克、梅賽德斯-奔馳以及行政級細(xì)分市場所蘊(yùn)含的深刻意義預(yù)期效果公眾對新一代E級轎車及北京奔馳-戴克更為深入、更為準(zhǔn)確的理解。題目體裁媒體選擇星輝閃耀創(chuàng)贏未來——記國產(chǎn)E級轎車第1萬輛下線綜述稿平面媒體：重點(diǎn)銷售區(qū)域的大眾類媒體的汽車版（如北京晚報(bào)、北京青年報(bào)、新聞晨報(bào)、新聞午報(bào)、南方都市報(bào)、山西商報(bào)等）網(wǎng)絡(luò)媒體：各大門戶網(wǎng)站（如新浪、搜狐、網(wǎng)易、TOM、中華網(wǎng)等）、汽車類專業(yè)網(wǎng)站（如愛卡汽車網(wǎng)、新諾轎車網(wǎng)、太平洋汽車網(wǎng)、汽車之家、網(wǎng)上車市、車168等）傳播規(guī)劃稿件規(guī)劃主要內(nèi)容題目體裁媒體選擇星輝閃耀創(chuàng)贏未來綜傳播規(guī)劃稿件規(guī)劃主要內(nèi)容在第1萬輛國產(chǎn)E級轎車下線之際，新一代E級轎車的車主談對新一代E級轎車、第1萬輛下線這一里程碑以及北京奔馳-戴克的看法預(yù)期效果公眾對新一代E級轎車及北京奔馳-戴克更為深層次的理解，對新一代E級轎車及北京奔馳-戴克的高度認(rèn)可題目體裁媒體選擇品車如品人——E級轎車用戶談用戶采訪平面媒體：重點(diǎn)銷售區(qū)域的大眾類媒體的汽車版（如北京晚報(bào)、北京青年報(bào)、新聞晨報(bào)、新聞午報(bào)、南方都市報(bào)、山西商報(bào)等）、財(cái)經(jīng)類媒體（如每日經(jīng)濟(jì)新聞、經(jīng)濟(jì)參考報(bào)、中國經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)、中國消費(fèi)者報(bào)等）雜志媒體：時(shí)尚休閑類雜志（如時(shí)尚先生、生活元素、名牌、男人志等）網(wǎng)絡(luò)媒體：各大門戶網(wǎng)站（如新浪、搜狐、網(wǎng)易、TOM、中華網(wǎng)等）、汽車類專業(yè)網(wǎng)站（如愛卡汽車網(wǎng)、新諾轎車網(wǎng)、太平洋汽車網(wǎng)、汽車之家、網(wǎng)上車市、車168等）傳播規(guī)劃稿件規(guī)劃主要內(nèi)容題目體裁媒體選擇品車如品人——E級轎藍(lán)色三角代表事件所投放的稿件事件二月三月四月五月六月06年總結(jié)及07年展望區(qū)域用戶試駕上海車展第1萬輛E級轎車下線2月-6月的5個(gè)月中共投放12篇稿件稿件投放藍(lán)色三角代表事件所投放的稿件事件二月三月四月五月六月06年總關(guān)于采訪采訪建議事件：上海車展采訪對象北京奔馳-戴克相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)采訪內(nèi)容新一代E級轎車的市場定位北京奔馳-戴克對于其的市場期待新一代E級轎車的市場戰(zhàn)略E350的加入對新一代E級轎車及北京奔馳-戴克的意義媒體規(guī)模平面媒體8家電視媒體2家事件：第1萬輛下線采訪對象北京奔馳-戴克相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)采訪內(nèi)容新一代E級轎車產(chǎn)品本身，包括所取得的成績，以及用戶和市場的高度認(rèn)可新一代E級轎車對于北京奔馳-戴克的貢獻(xiàn)和意義，將北京奔馳-戴克帶入更好的明天的信心對新一代E級轎車市場表現(xiàn)的展望和預(yù)期媒體規(guī)模平面媒體10家電視媒體2家關(guān)于采訪采訪建議事件：上海車展采訪對象北京奔馳-戴克相

監(jiān)測和簡報(bào)日常的新聞監(jiān)測把握媒體對于新一代E級轎車和梅賽德斯-奔馳品牌以及北京奔馳-戴克企業(yè)的相關(guān)信息的報(bào)道及時(shí)發(fā)現(xiàn)負(fù)面消息的報(bào)道，第一時(shí)