東阿阿膠線上營銷傳播方案

東阿阿膠2021年線上營銷傳播方案

2021-06

東阿阿膠2021年線上營銷傳播方案2021-0702.全年傳播策略03.全年傳播創(chuàng)意04.日常傳播規(guī)劃05.O2O傳播規(guī)劃01.關(guān)于我們公司簡介中國最具規(guī)模與實力的整合營銷傳播機構(gòu)最具前瞻性、布局最完善的數(shù)字營銷傳播機構(gòu)靈思大數(shù)據(jù)掌握大數(shù)據(jù)營銷能力，已積累4.5億用戶數(shù)據(jù)靈思科技國家雙軟認證技術(shù)型企業(yè)，專注數(shù)字營銷和互動技術(shù)研發(fā)靈思影業(yè)千余名明星名人娛樂營銷和社會化媒體營銷資源，全觸點影片發(fā)行體系靈思互動國內(nèi)數(shù)字整合營銷領軍者之一靈思傳奇基于微信4億活躍用戶，提供電影營銷及娛樂營銷服務靈思云途國內(nèi)領先的一站式社會化媒體管理平臺戰(zhàn)略投資者公司簡介中國文化產(chǎn)業(yè)投資基金是唯一一支國家級文化產(chǎn)業(yè)投資基金，致力于推動我國文化產(chǎn)業(yè)的跨越式開展?；鹩韶斦?、國開行、中央電視臺、中銀國際等聯(lián)合發(fā)起，總規(guī)模200億元?；鹚镀渌こ蹋?/p>

雅昌文化公司簡介效勞網(wǎng)絡普及全國100余個重點城市北京、上海、廣州、重慶四大分公司以及9個辦事處員工人數(shù)1000多人靈思營銷北京798藝術(shù)核心區(qū)——朝陽區(qū)酒仙橋中路26號院，6-10層靈思營銷上海上海市普陀區(qū)金沙江路1759號圣諾亞大廈10F靈思營銷廣州天河區(qū)萬菱匯國際中心A塔8F靈思營銷重慶南濱路喜來登國際金融大廈16F公司規(guī)模中國國際公共關(guān)系協(xié)會中國公關(guān)綜合實力前三甲中國4A協(xié)會中國4A協(xié)會〔含港、澳、臺地區(qū)〕40個成員之一中國營銷盛典“中國企業(yè)營銷創(chuàng)新獎〞中國創(chuàng)意傳播奉獻獎 搜狐金營銷獎最正確互動效果獎公司簡介CIPRA“數(shù)字營銷最正確團隊〞獎

新浪網(wǎng)2021年度創(chuàng)新營銷獎2021中國4A創(chuàng)意金印獎金獎2021中國4A創(chuàng)意金印獎銀獎

最具價值互動代理公司獎

2021年第十八屆中國國際廣告節(jié)中國廣告長城獎銀獎首屆微電影大典最正確影片獎、及最正確微電影導演等4項提名……公司榮譽公司優(yōu)勢搜狐-全國核心代理商騰訊-星級合作伙伴〔廣點通〕新浪-最正確代理商淘寶-淘寶聯(lián)盟流量導流核心供給商汽車之家、易車網(wǎng)、愛卡汽車等主要汽車垂直媒體-最正確合作伙伴全國排名前25家的視頻網(wǎng)站的優(yōu)勢發(fā)布資源……公司優(yōu)勢媒介精準投放全網(wǎng)輿情監(jiān)測自媒體平臺管理大數(shù)據(jù)精準營銷國內(nèi)領先的數(shù)字營銷一站式自媒體管理平臺解決帳號管理難題：跨平臺，多帳號；解決人員管理難題：多人員，跨機構(gòu)；解決數(shù)據(jù)管理難題：大數(shù)據(jù)洞察，復原真相；解決結(jié)果管理難題：全程報表可視化；解決過程管理難題：一站式社會化營銷解決方案5大系統(tǒng)思想指導5大功能模塊發(fā)布管理；互動管理；關(guān)系管理；輿情管理；采購管理。公司優(yōu)勢自媒體平臺管理公司優(yōu)勢基于大數(shù)據(jù)的用戶分析管理工具，獲得更加精準的用戶畫像，挖掘更多的潛在用戶。擁有自主研發(fā)并獲得國家知識產(chǎn)權(quán)保護，該系統(tǒng)目前已積累了4.5億用戶數(shù)據(jù)，可憑借云計算技術(shù)，通過對數(shù)據(jù)的收集整理和分析挖掘，幫助客戶全面地對與目標人群進行洞察分析，獲得更加精準的用戶畫像，挖掘更多的潛在用戶，并切實有效指導數(shù)字廣告投放，進而降低推廣本錢，實現(xiàn)營銷目標。大數(shù)據(jù)精準營銷公司優(yōu)勢D-SDM系統(tǒng)(社交化精準直投)是靈思自主研發(fā)的媒介投放系統(tǒng)，依靠自身的大數(shù)據(jù)積累和運算能力，為客戶提供以大數(shù)據(jù)為根底的精準直投。基于大數(shù)據(jù)的社交自媒體精準投放基于用戶特征的大數(shù)據(jù)精準投放基于用戶ID的大數(shù)據(jù)精準投放媒介精準投放公司優(yōu)勢D-SMM媒體輿情監(jiān)測系統(tǒng)，采用多種先進技術(shù)手段進行全網(wǎng)監(jiān)控，分析指定信息的用戶關(guān)注度和傳播情況，對用戶情感進行分析和判斷，形成輿情分析報告。全網(wǎng)輿情監(jiān)測效勞范圍微應用用戶畫像和洞察報告會員管理系統(tǒng)基于用戶ID的大數(shù)據(jù)精準投放創(chuàng)意設計微官網(wǎng)微游戲跨平臺用戶匹配微影視CRM潛在客戶發(fā)掘動態(tài)監(jiān)測內(nèi)容營銷關(guān)系管理媒介計劃及購買微電商互動管理CRM既有客戶激活數(shù)字平臺管理數(shù)字平臺運維大數(shù)據(jù)精準投放大數(shù)據(jù)輿情管理網(wǎng)絡媒介投放數(shù)字營銷策略創(chuàng)意輿情管理采購管理基于用戶特征的大數(shù)據(jù)精準投放基于大數(shù)據(jù)的社媒精準投放LINKSUSOurClients效勞客戶案例展示-云南白藥牙膏工程背景借勢畢業(yè)季，以“母校的味道〞為切入點，將畢業(yè)情懷、校園美食、云南白藥品牌形成強關(guān)聯(lián)，達成品牌與消費者之間深入的情感溝通傳播目的通過“一校一味〞活動與年輕消費者進行深度的情感溝通，實現(xiàn)云南白藥牙膏品牌年輕化升級傳播策略利用微博話題發(fā)起，微博百萬帳號，明星及粉絲團等大規(guī)模的社會化媒體傳播，迅速聚焦關(guān)注通過高頻次的事件及話題豐富活動內(nèi)容并通過精準媒體的轉(zhuǎn)發(fā)，吸引參與通過多元化的平臺使活動在影響力與消費者情感上得到升華“一校一味〞活動活動總結(jié)傳播效果：：#一校一味#話題上榜新浪推薦話題，當天話題討論量達2萬，關(guān)注度迅速提升至500萬以上。運用明星后援團10個，總體覆蓋微博粉絲數(shù)5434959個，轉(zhuǎn)發(fā)量達5189條，評論量達1121條。運用百萬大號19個，總體覆蓋微博粉絲數(shù)64967919個，轉(zhuǎn)發(fā)量達5520條，評論量達1373條。運用校園媒體30個，總體覆蓋微博學生數(shù)2078756個，轉(zhuǎn)發(fā)量達6990條，評論量達3736條。單個視頻播放量：30萬主體活動脈絡清晰，各階段籌劃環(huán)環(huán)相扣：圍繞活動的核心目標多角度多側(cè)面展開籌劃，說微博網(wǎng)友愛聽的話，制造他們關(guān)注的熱點，讓品牌及產(chǎn)品成效的植入自然不牽強，被更多的人接受并擴散；強勢資源優(yōu)化組合，實現(xiàn)效果最大化輸出：一項資源只能發(fā)揮單點的作用，幾項資源的聯(lián)動才能形成轟動效應。對于每一項資源都做到了多維度強關(guān)聯(lián)運用，發(fā)揮1+1〉2的作用；開放平臺無縫溝通，精準化影響口碑擴散：企業(yè)官方微博的作用早已不僅是對外宣傳，與消費者的互動交流讓消費者近距離了解企業(yè)、解決問題才是當前官微的價值所在，而云南白藥牙膏官方微博正承載著這樣的雙重責任。案例展示-蒙牛2，微信電影票合作-蒙牛電影俱樂部1，明星合伙人傳播目的通過蒙牛，靈思，羽泉三方合作，形成明星合伙人的合作模式。提升產(chǎn)品口碑，形成購置傳播策略利用明星效應，通過明星考察養(yǎng)殖場，拍攝視頻，表達蒙牛高質(zhì)量品質(zhì)通過明星在自有平臺上與其他明星的互動，與自身粉絲的互動，到達高效率，高聲量的傳播效果工程背景微信電影票擁有最龐大的人群量，最稀缺的資源，最豐富的影片資源，最專業(yè)的數(shù)據(jù)分析，蒙牛可借助提升品牌傳播量傳播目的通過與微信電影票的合作，加大品牌露出頻率，提高傳播量，最終達成銷售傳播資源4億電影票紅包：分為虛擬紅包與實體電影紅包兌換券兩種微信電影票廣告投放電影形象授權(quán)：蒙?？墒褂秒娪昂笤O計宣傳物料進行投放稀缺票務資源：微信電影票提供稀缺票務資源，通過蒙牛電影俱樂部名義發(fā)放，如：影片首映禮，明星出席的影院走站場次等線下推廣資源：每年80家院線推廣活動，包括LOGO、文字露出，以及內(nèi)場產(chǎn)品展示后續(xù)溝通資源：1，線下取票機等資源宣傳2，優(yōu)酷、京東、相關(guān)APP等微信電影票合作平臺推廣資源3，院線賣品部，微商城等案例展示-美素佳兒背景：美素佳兒在上海、蘇州、長沙、廣州、北京、南京6大城市邀請孕媽咪參與孕媽班內(nèi)容描述：美素佳兒品牌方介紹美素佳兒的品牌理念、產(chǎn)品特點及品牌背景，同時邀請心理專家、營養(yǎng)專家為孕媽們解答孕期困擾效果評估：設計復原度高，現(xiàn)場整潔、舒適、溫馨；各個環(huán)節(jié)按照規(guī)劃時間進行，現(xiàn)場來賓離席率低；環(huán)節(jié)流暢且氣氛活潑。尤其在有獎問答環(huán)節(jié)，來賓參與積極性極高，成為活動現(xiàn)場高潮。并造成全國母嬰類及都市生活類媒體的大范圍報道。

Friso美素佳兒快樂孕媽班案例展示-L’OCCITANE歐舒丹2021全年規(guī)劃分專案配合及常規(guī)維護兩條線依四季護理要點，傳播歐舒丹從法國帶來的植物精華，強化自然精華產(chǎn)品認知設定創(chuàng)意執(zhí)行專案，運用資源綜合推廣，吸引粉絲，培養(yǎng)忠誠用戶EPR傳播案例展示-McDonald麥當勞2021年活動期間，每位來到麥當勞餐廳的消費者捐出一元錢至柜臺的中國麥基金捐款箱，即可獲贈愛心童樂日特別訂制的愛心小手掌，以感謝消費者伸出援手、關(guān)注兒童福利事業(yè)。麥當勞中國將從“愛心童樂日〞當天所銷售的每一份開心樂園餐中捐出一元錢給中國麥當勞叔叔之家慈善基金。〞愛心童樂日“案例展示-玫琳凱以QQ活動網(wǎng)站為主平臺，發(fā)起美妝大賽邀請，消費者上傳Before/After照片，參與美妝大賽，前十名獲勝者可獲得紐約之旅時機。同時，借助微博、微信、論壇、KOL、病毒視頻對活動進行進一步傳播“百變美人季〞美妝大賽案例展示-吳裕泰成為2021年中國互網(wǎng)網(wǎng)大會助力品牌，立志打造第一個“國際吳〞的品牌形象，通過大會現(xiàn)場的主題演講，產(chǎn)品現(xiàn)場展示，商機溝通等手段，經(jīng)由各大媒體報道，為品牌的形象與聲量，產(chǎn)品的認知帶來較大提升。后期拍攝3部微電影，將品牌形象植入，使受眾深度認知，加深品牌印象中國互聯(lián)網(wǎng)大會合作全年傳播策略延伸產(chǎn)業(yè)鏈探索體驗式旅游

實現(xiàn)畜牧業(yè)、工業(yè)、旅游效勞業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)四位一體的立體開展單焦點多品牌策略實現(xiàn)東阿阿膠、復方阿膠漿、桃花姬生物制藥四大品類品牌的百億規(guī)模開展傳承道地品質(zhì)，創(chuàng)新活體循環(huán)開發(fā)即“農(nóng)、工、商、產(chǎn)、學、研、政、效勞八位一體〞的效勞模式對東阿阿膠的理解全國中藥行業(yè)的第一大品種開發(fā)中藥膳食補充劑及中藥養(yǎng)生保健品東阿阿膠傳統(tǒng)中藥阿膠塊金標阿膠復方阿膠漿其他龜甲膠海龍膠品服液黃明膠保健品口服液軟膠囊阿膠膏阿膠片食品阿膠棗阿膠原粉驢肉產(chǎn)品復合膳食粉桃花姬復合膳食粉真顏小份子阿膠對東阿阿膠產(chǎn)品架構(gòu)的理解產(chǎn)品多元化，必然帶來戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)鏈及消費者的改變品牌策略說到東阿阿膠消費者第一聯(lián)想？【核心策略：單焦點多品牌策略〔越簡單越有效〕】阿膠塊？食品？口服液？東阿阿膠既是品牌又是產(chǎn)品，更容易實現(xiàn)單點聚焦策略，從而打造皇家貢品、帝王圣藥的品牌背書，其余產(chǎn)品可以圍繞單點聚焦不斷環(huán)繞。具有3000年的歷史中醫(yī)治療血虛的首選之品漢唐至明清一直是皇家貢品?神農(nóng)本草經(jīng)?稱“久服，輕身益氣〞關(guān)于東阿阿膠的古代經(jīng)典名方多達3200余首歷代?本草?皆將其列為“上品〞，譽為“圣藥〞文化底蘊我們發(fā)現(xiàn)其品牌文化、VI設計都再彰顯：既富且貴產(chǎn)品策略高端消費品健康體格預防亞健康及調(diào)節(jié)健康問題美容成效從內(nèi)及外的調(diào)節(jié)肌膚，促進皮膚新陳代謝交際價值品牌力下的面子工程，品質(zhì)非凡卻不顯山露水，乃融通友情的首選佳品產(chǎn)品基石：道地品質(zhì)、皇家貢品、帝王圣藥打造休、養(yǎng)、滋、補，主張由內(nèi)及外2021年中國網(wǎng)民年齡分布2021與2021年中國網(wǎng)民接觸時間最長媒體分布TA們是年輕一族，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)是他們生活中不可缺少的一部份目標消費群行為分析數(shù)據(jù)來源：CNNIC數(shù)據(jù)來源：CNNIC目標消費群行為分析無論在哪個平臺，TA們都愛追求時尚，與娛樂相關(guān)的內(nèi)容才是TA們最想看的移動端PC端網(wǎng)絡用戶關(guān)主后第一反響TA們鐘意形式多樣，互動性與趣味性強的熱門內(nèi)容，樂意分享目標消費群行為分析數(shù)據(jù)來源：CNNIC2021年各類型搜索的網(wǎng)民滲透率營銷互動使用效勞粉絲關(guān)系銷售促銷用戶體驗推廣模式微信微博“獨特內(nèi)容創(chuàng)作+忠實粉絲推送〞模式客戶管理、效勞管理、會員管理CRM訂閱號、效勞號的疊加提供o2o場景、平臺，便于定制類的精準營銷熟人圈〔強關(guān)系〕“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作+意見領袖傳播〞模式內(nèi)容發(fā)布、輿情監(jiān)聽、客戶管理和營銷互動媒體主流的內(nèi)容傳輸渠道便于擴散信息、引導輿論，便于營銷立體式展現(xiàn)和推廣公眾〔弱關(guān)系〕微信與微博各具特有優(yōu)勢，無法互相取代；相反，在傳播中還能形成互補目標消費群行為分析數(shù)據(jù)來源：新浪微博與明星相關(guān)的事，已經(jīng)成為TA們最樂意去關(guān)注并討論的事消費人群未來將產(chǎn)生的變化向年輕化拓展的消費新人群借助已有的老客戶群作根底，不斷開創(chuàng)新人群以更替，確保不脫離老人群、老消費，開創(chuàng)足夠的新人群、新消費作為補充。年輕化社會群體的興趣愛好、價值觀及觸媒習慣年輕化社會群體喜愛網(wǎng)絡購物、熱衷電影、娛樂，追趕時尚并能適當分享；

有自己的原那么及心中的偶像，內(nèi)心偏孤獨，個性執(zhí)著，喜歡沉浸在網(wǎng)絡世界里；

認為身體健康離他們很遠，美容漂亮及獨特氣質(zhì)才是他們的追求；

他們只與同道中人交際、即時行樂、及電腦成為現(xiàn)代年輕人溝通交流的主要工具小米案例展示-如何煽動用戶？小米的成功秘訣是什么？2021年小米粉絲節(jié)總共售出了：粉絲圈經(jīng)濟212萬臺3.86萬臺電視機7.9萬臺路由器20萬只手環(huán)24.7萬只插線板小米的企業(yè)文化：“為發(fā)燒而生〞,“粉絲文化〞，“饑渴營銷〞Community:建立社區(qū)，形成粉絲團Beta:針對鐵桿粉絲，進行小規(guī)模內(nèi)測MassProdction:進行大規(guī)模量產(chǎn)和預售Connection:聯(lián)結(jié)Extension：擴展小米的營銷思維小米案例帶給我們的思考小米粉絲的行為動態(tài)力推小米最新款產(chǎn)品排隊購置小米產(chǎn)品上網(wǎng)搶購小米產(chǎn)品他們是品牌最忠實的擁護者我們的營銷方法眾多粉絲明星擁護者形成一個粉絲圈粉絲領袖粉絲引領者帶著粉絲支持明星明星有影響力的核心者借有影響力的明星或明星事件，建立粉絲互動平臺，培育品牌自己的忠誠消費群明星合伙人營銷傳話題成口碑促銷售靈思打造全新明星合作模式明星合伙人實效提升產(chǎn)品銷售明星與企業(yè)互利共贏明星代言是提升品牌好感和產(chǎn)品銷售的最有效手段傳統(tǒng)明星代言模式的痛：投入無法保證結(jié)果金秀賢在中國橫掃35個廣告代言狂收數(shù)億真實品牌和銷售奉獻無從考證明星企業(yè)明星與企業(yè)聯(lián)合開創(chuàng)造星專屬產(chǎn)品，借助明星提升品牌好感和產(chǎn)品銷售。雙方共同對產(chǎn)品從設計到銷售的全過程負責，共同分擔產(chǎn)品推廣的責任，共同分享產(chǎn)品銷售的收益。明星形象、衍生品、作品全面授權(quán)明星工作室團隊參與產(chǎn)品開發(fā)、設計、銷售廣告片/微電影/紀錄片/音樂/活動的最大化權(quán)益產(chǎn)品搭載明星自有宣傳〔電視秀、演唱會等〕明星調(diào)動朋友圈、粉絲圈、自媒體推銷產(chǎn)品明星合伙人的操作手段負責產(chǎn)品開發(fā)、設計負責產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售、推廣按銷售額一定比例與明星分成承諾每年明星根底勞務收入合作期三年以上企業(yè)無風險投入，明星投入保障產(chǎn)品銷售提升無論產(chǎn)品銷量如何，對于企業(yè)都是穩(wěn)賺不賠如果產(chǎn)品銷量好，企業(yè)獲得銷售額，明星獲得提成酬金。如果產(chǎn)品銷量不理想，企業(yè)無需支付明星高昂本錢，以少量費用購置明星巨額權(quán)益。明星收益=

合作產(chǎn)品銷售提成注：明星自身需投入本錢，故企業(yè)承諾明星每年保底的根底勞務費用，約為代言價格的1/5。例代言市場價500萬，那么保底費用為100萬。企業(yè)與明星以實際銷量進行結(jié)算。明星為保障收益，會最大化的調(diào)動資源、圈子為產(chǎn)品銷售效勞，以CPS考核的方式實效提升產(chǎn)品銷售。以銷售提成比例3%為例；專屬產(chǎn)品年銷售1億元，明星收益為300萬。企業(yè)獲得較代言人合作幾何倍數(shù)的權(quán)益注：以音樂藝人為例明星合伙人=明星籌劃人+明星代言人+明星分銷商+明星推銷員+明星主持人+活動嘉賓+明星KOL+明星粉絲團……以明星資源為核心，全面創(chuàng)新營銷玩法以明星合伙人為核心，整合娛樂資源及平臺，自產(chǎn)品籌劃開始啟動全鏈條的娛樂營銷宣傳以娛樂營銷+互聯(lián)網(wǎng)營銷的方式，打造創(chuàng)新營銷案例X%合伙人分成X%消費者分成羽泉及各個圈層以產(chǎn)品合伙人形式參與產(chǎn)品營銷、銷售過程，產(chǎn)品銷售額X%為合伙人利潤分成蒙牛案例-合伙模式圈層平臺成交額X%兌換為相應圈層禮品；消費者推薦其它好友成交，獲得相應分成。1座生態(tài)牧場2位明星合伙人3款萌牛,330mL便攜裝4大圈層助力中國第三大淡水湖—洪澤湖畔萬畝自建有機草場可持續(xù)生態(tài)循環(huán)牧場每百克3.6g乳蛋白360°實時可視化……國民組合為人父母的責任感16年,再次從心出發(fā)音樂與牛奶的混搭……乳業(yè)獨家引進利樂包裝中評分最高灌裝前3道嚴苛檢測,全程可追溯……羽泉粉絲豆果美食愛卡汽車萬達院線蒙牛案例-核心利益點01豆果美食03萬達院線02愛卡汽車04微博、官方APP粉絲數(shù)量>1000萬移動平臺第一的美食菜譜應用。2億注冊用戶+移動日活潑量>680萬注冊會員>300萬，車友會>300萬達院線會員數(shù)量>2600萬.會員票房占比已經(jīng)超過70%以上羽泉粉絲蒙牛案例-圈層共贏蒙牛案例-粉絲互動羽泉官方平臺互動明星微博平臺互動羽泉平臺牧場互動蒙牛案例-試銷期：圈層贈送工程目的：篩選核心圈層，形成首批忠實用戶；通過朋友圈的擴散，營造產(chǎn)品的稀缺性和價值感，引發(fā)討論和期待圈層篩選：羽泉朋友圈、靈思明星圈〔娛樂圈〕贈送內(nèi)容：一箱產(chǎn)品+一年周期購免費F碼吸引朋友圈“曬單〞：訂制+專屬感訂制禮品：奶牛需要“大罩杯〞：隨產(chǎn)品贈送好玩有趣奶?！癋杯〞訂制禮盒封貼：羽泉歌詞版、蒙牛品牌版、粉絲征集版三種可選包裝盒封貼銷售導流：包裝印刷微信二維碼音樂圈、影視圈200位明星的試飲及推薦！蒙牛案例-試銷期：微信電影票合作資源簡介：微信電影票在票務電商行業(yè)排名第二，擁有2200萬用戶，公眾賬號800萬粉絲。日出票量平均不低于15萬張，熱門時期不低于30萬張。合作權(quán)益：產(chǎn)品宣傳：APP上開通“蒙牛電影俱樂部〞專區(qū)；首頁、二級頁面等多個廣告位銷售導流：廣告位直接跳轉(zhuǎn)微信直接銷售：微信電影票積分可以市價換購蒙牛精選牧場牛奶，蒙?；仞?%銷售提成及10%推廣費用-產(chǎn)品促銷：240元購置價值1440元微信電影票年卡，作為周期購產(chǎn)品贈品2200萬微信電影票會員，積分換購產(chǎn)品！蒙牛案例-試銷期：新品上市發(fā)布會工程目的：新品造勢宣傳活動主題：從心開始——蒙牛羽泉精選牧場牛奶上市發(fā)布會發(fā)布內(nèi)容：新品—互聯(lián)網(wǎng)牛奶，蒙牛羽泉精選牧場奶〔產(chǎn)品+紀錄片〕新商業(yè)模式—明星合伙人及與微信電影票等新的伙伴合作新歌—羽泉訂制新歌發(fā)布參與人員：羽泉、蒙牛、商業(yè)合作伙伴、圈層人員、粉絲、媒體發(fā)布形式：羽泉以工程經(jīng)理身份參與發(fā)布會。其中海泉以理性的角度講述商業(yè)模式、產(chǎn)品等信息；羽凡以感性的角度切入，講述蒙牛和羽泉16年從心開始，重新出發(fā)，以對家人的關(guān)愛闡述點滴幸福理念。行業(yè)首個明星合伙人模式；行業(yè)首款做產(chǎn)品迭代與受眾參與感的牛奶！蒙牛案例-周期購省心專屬牧場高品質(zhì)牛奶一次下單，每月送奶到家訂單可暫停、修改Label省事省錢330mL包裝，攜帶方便省去超市排隊煩惱精美禮品卡，方便送禮全年不少于4檔會員專屬活動〔微信電影票、羽泉演唱會門票等〕洪澤湖生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品〔大閘蟹等〕蒙牛案例-試銷期：雙節(jié)促銷工程目的：借勢中秋與國慶雙節(jié)，情感溝通+產(chǎn)品優(yōu)惠雙管齊下，提升銷量活動主題：愛不限時，幸福在路上活動概述：羽泉拍攝視頻短片，告訴大家，幸福就是在一起，呼喚在中秋回家團聚。配合產(chǎn)品周期購介紹，讓大家不要忘記給家人準備愛的禮物，把幸?！裁膳！硯Щ丶?。蒙牛承諾72小時內(nèi)物流直達餐桌，愛不限時。銷售導流：視頻定格微信二維碼宣傳平臺：高鐵候車廳電視促銷信息直達1800萬人/天！蒙牛案例-試銷期：圣誕演唱會粉絲圈層狂歡日，線上線下同步覆蓋！工程目的：粉絲圈層精準營銷；演唱會主題：從心出發(fā)合作權(quán)益：-演唱會門票為周期購贈品-全場物料植入-演唱會專屬環(huán)節(jié)-廣告宣傳-產(chǎn)品專區(qū)-蒙牛觀眾方陣等蒙牛案例-視頻展示〔精彩集錦〕羽泉為新生小牛擦身體〔賣點推廣〕生態(tài)環(huán)境〔事件推廣〕聯(lián)手打造好牛奶

主題思考明星合伙人為核心創(chuàng)意，我們面臨的問題：如何利用明星合伙人與消費者去達成共識需用什么方式和消費者作深度溝通溝通主張解讀時尚、有態(tài)度不需化裝、不需開刀TA們更注重由內(nèi)而外的真實美，無需掩飾東阿阿膠最真實的美59溝通主張解讀年輕范不假裝你也許認為我年輕

，就像我認為你太假，當虛偽變成圓融，當贊美變成點贊，當愛情變成將就，當孝順變成炫耀，我選擇做最真實的自己，年輕范不假裝不需要濃妝艷抹，因為足夠天生麗質(zhì)；不需要發(fā)狠節(jié)食，因為就是“吃不胖〞；不需要掩飾脆弱，因為堅強“太委屈〞；不需要惺惺作態(tài)，因為年輕“玩得起〞；不需要溜須拍馬，因為實力不需隱藏；不需要假裝高潮，因為更愛取悅自己；全年傳播創(chuàng)意

核心溝通方式品牌古法養(yǎng)生歷史悠久，傳播方式較為古板，需探尋更感性的溝通方式產(chǎn)品養(yǎng)生成效佳，但傳統(tǒng)食用方法復雜，需將產(chǎn)品年輕化，讓新一代群體更容易接受全系產(chǎn)品消費者穩(wěn)固原有消費群，引入更年輕的新人群得到認知結(jié)合明星合伙人核心創(chuàng)意，打造與消費者的核心溝通形式關(guān)注購置東阿阿膠帶來的全新美麗態(tài)度

我們的美麗就是最真實的自己

不怕卸妝，不做見光死，

我的美，外美內(nèi)養(yǎng)，如你所見創(chuàng)意闡述年輕范不假裝真的很美以素顏女生大比拼引起關(guān)注，提倡年輕范不假裝的理念以素顏女神大比拼表達人氣明星的真實美，使關(guān)注升級：素顏女生大比拼溝通點：從產(chǎn)品成效出發(fā)，凸顯我的美麗不用妝素顏女神大比拼溝通點：從產(chǎn)品成效出發(fā)，凸顯我的美麗不用妝素顏女生大比拼美圖秀秀首頁icon點擊跳轉(zhuǎn)至“素顏女生大比拼〞活動頁面美圖秀秀與此話題及傳播的年輕范的目標人群具有較高的契合度。預計投放3周效果評估：曝光量：iPhone平臺115090581的曝光量；安卓平臺465011250的曝光量。點擊量：iPhone平臺1044240的點擊量；安卓平臺3577270的點擊量。中國式外美內(nèi)養(yǎng)你看到的美麗，就是我真實純粹的樣子無懼素顏，我的美麗表里如一化裝我很美，不化裝我亦美創(chuàng)意描述年輕范不假裝秀色可餐以漫畫連載形式提倡“吃出健康美〞的理念，引發(fā)關(guān)注為電商平臺引流漫畫具有時尚、流行、易傳播的優(yōu)勢。通過結(jié)合節(jié)日，生活等場景把產(chǎn)品融入，將日用品的概念深入人心以明星實地考察強化產(chǎn)品教育，提升消費者認知，促進購置行為漫畫連載溝通點：東阿阿膠品牌傳承，從古至今的美麗秘方漫畫連載溝通點：強化產(chǎn)品的日用概念，改變目標人群的消費習慣漫畫連載溝通點：強化產(chǎn)品的日用概念，改變目標人群的消費習慣漫畫連載-漫畫家合作岸本齊史

日本JUMP系新銳漫畫家、人氣漫畫火影忍者之父。1974年11月8日出生在岡山縣勝田郡奈義町，雙生子中的哥哥，有一個孿生親弟弟名叫岸本圣史，也是一個漫畫家。通過以明星合伙人的模式，與人氣漫畫家合作，開設專欄連載，擴大產(chǎn)品的影響力，借助相對趣味的方式強化消費者認知。漫畫連載利用微博段子手、紅人大號、漫畫家來直發(fā)或轉(zhuǎn)發(fā)#年輕范不假裝#4版連載漫畫素材，做話題榜、沖熱門微博#年輕范不假裝#祝福加班族重獲新生！哈哈#年輕范不假裝#我很難體會到女人那種痛苦，大家懂得！#年輕范不假裝#我很難體會到女人那種痛苦，大家懂得！紅潤指數(shù)大PK溝通點：從產(chǎn)品成效角度出發(fā)，通過教育導流天貓購置明星探秘溝通點：古法煉制，貨真價實，給你最真實的美大姨嗎產(chǎn)品植入：與大姨嗎最熱門的“姐妹說〞板塊合作專題，推送到首頁焦點圖及“纖體塑形〞小組。同時“正在加載〞頁面，用桃花姬產(chǎn)品圖替代原有卡通形象，增加消費者對桃花姬的印象天貓創(chuàng)意引流活動—大姨嗎APP天貓引流—Onlylady女人志網(wǎng)【享樂生活家】東阿阿膠專題定制首頁焦點圖及網(wǎng)站重點點位的推送設置button直接引流至天貓活動頁面品牌故事及產(chǎn)品介紹明星、KOL、達人口碑推薦〔自媒體資源推送〕Onlylady在時尚網(wǎng)站中的優(yōu)勢如下：月度總訪問次數(shù)：Top1人均月度訪問天數(shù)：No.1日均覆蓋人數(shù)：No.2

閱讀總瀏覽頁面：No.2閱讀總有效訪問時間：No.2全國中藥行業(yè)的第一大品種開發(fā)中藥膳食補充劑及中藥養(yǎng)生保健品傳承千年的古法煉制

始終“表里如一”年輕范不假裝

愛不假裝創(chuàng)意描述以微電影引發(fā)消費者情感共鳴,結(jié)合明星效應提升網(wǎng)絡關(guān)注度.同步以H5的形式擴大傳播影響力,在與消費者溝通的過程中強化產(chǎn)品成效,刺激購置微電影創(chuàng)意腳本：?東阿阿膠喊出你的愛?女大學生篇小A考上了外地的大學，即將離開母親去陌生的城市生活。她以為離開母親就能獲得自由,并且向往著這種自由。到達學校后整理行李箱時，發(fā)現(xiàn)母親在她箱中放的桃花姬阿膠膏，終于明白無論她身處何地，她始終是母親的牽掛。東阿阿膠喊出你的愛！小B大學畢業(yè)后就在外地工作，逢年過節(jié)也只寄錢給母親很少回家，認為孝敬只需通過滿足物質(zhì)需求。事業(yè)有成的他將母親接到了城里同住，回家后在門口聞到了熬制阿膠的味道，想起小時候母親也是這樣為他調(diào)養(yǎng)身體的，明白了關(guān)愛的方式不只是物質(zhì)，母親更關(guān)注你無微不至的呵護。東阿阿膠喊出你的愛！男白領篇女白領篇小C從就體弱，結(jié)婚后也是調(diào)養(yǎng)了好久才懷孕，認為西醫(yī)見效快，排除傳統(tǒng)的調(diào)養(yǎng)方式。由于本來就體弱所以寶寶體質(zhì)也比較差。母親說她的身體從小通過熬制阿膠調(diào)養(yǎng)好的。小C嘗試著也用古法為寶寶調(diào)養(yǎng)，熬制阿膠時體驗到了母親對自己的照顧，終于明白了母愛的苦心和偉大。東阿阿膠喊出你的愛！微電影創(chuàng)意：粉絲編寫腳本通過明星合伙人合作模式讓粉絲自己編寫劇本并讓明星演繹，最大化的利用粉絲經(jīng)濟推廣微電影，擴充產(chǎn)品聲量明星號召粉絲編腳本粉絲投票選最正確腳本明星親自演繹微電影推廣制作微電影專屬H5頁面

三段TVC分階段進行發(fā)布導流官方電商日常傳播規(guī)劃產(chǎn)品總覽〔LEO：產(chǎn)品圖都換為高清圖〕該類產(chǎn)品主要針對已經(jīng)產(chǎn)生相應身體問題的人群該類產(chǎn)品主要針對體質(zhì)較一般但有強化身體需求的人群該類產(chǎn)品針對人群較為廣泛，適合工作繁忙，飲食時間不規(guī)律的人士代餐。藥品補品食品我們建議的傳播方式阿膠●培養(yǎng)消費者古法制藥擁有悠久的歷史和傳承●古法制藥相對傳統(tǒng)藥品副作用較小，更有利健康傳承千年的古法煉制始終“表里如一〞成效佳副作用小但服用周期相對較長日常傳播主題：智慧一族的健康之選我們建議的傳播方式阿膠膏●現(xiàn)代人士大多處于亞健康狀態(tài)，告知預防疾病和提高免疫力是十分有必要的●在選擇保養(yǎng)品上需要更具針對性，平安和長期調(diào)養(yǎng)是需要重要考慮的因素長壽的秘訣是什么是不斷的強生健體？是不停的堆砌補品？當然不是，更智慧的調(diào)養(yǎng)、選擇更平安的產(chǎn)品才是現(xiàn)代人士的智慧選擇日常傳播主題：給你的Ta最溫暖的關(guān)愛●強調(diào)美麗和調(diào)養(yǎng)是每天都需要做的工作，需要有一個長期的規(guī)劃?！裆习嘧迦粘９ぷ鞣泵?對保養(yǎng)品的要求是：食用和攜帶便捷、效果佳，包裝時尚等。也許你還在吃著難以下咽的滋補品也許你正為了各種原因少食甚至不食也許你正苦苦的尋找既能不挨餓又能養(yǎng)顏美容的秘方這不是童話

日常傳播主題：發(fā)現(xiàn)生活中的美滋養(yǎng)隨行我們建議的傳播方式桃花姬大墨跡天氣產(chǎn)品植入：通過墨跡天氣主頁設置東阿阿膠產(chǎn)品為卡通人物手中產(chǎn)品，用戶如點擊產(chǎn)品，卡通人物將出現(xiàn)〔每一天每一分鐘，在地球某個角落總有一朵花為你盛開〕語句，增加用戶對東阿阿膠產(chǎn)品的認同好感。天貓創(chuàng)意引流活動—墨跡天氣長壽的秘訣是什么是不斷的強生健體？是不停的堆砌補品？當然不是，更智慧的調(diào)養(yǎng)、選擇更平安的產(chǎn)品才是現(xiàn)代人士的智慧選擇微博比照分析東阿阿膠官方微博微博關(guān)健字搜索：找到相關(guān)4495160條結(jié)果于2021年5月27日發(fā)布第一條微博發(fā)布的內(nèi)容〔近一個月〕互動：發(fā)布時間段：每天的早上9點至晚上10點間，發(fā)布頻率不定時平均微博數(shù)：0.8條/天，活潑度排名：369509〔數(shù)據(jù)來自微博風云〕安利樂活城于2021年7月12日發(fā)布第一條微博發(fā)布的內(nèi)容〔近一個月〕互動：微博關(guān)健字搜索：找到相關(guān)58348572條結(jié)果發(fā)布時間段：每天的早上9點至晚上9點間平均微博數(shù)：6.9/天，活潑度排名：50924〔數(shù)據(jù)來自微博風云〕日常微博互動轉(zhuǎn)發(fā)幾乎沒有日常微博內(nèi)容互動轉(zhuǎn)發(fā)較好微博分析總結(jié)東阿阿膠官方微博內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)頻率非常少，形式單一微博內(nèi)容中的產(chǎn)品信息較少互動活動較少，粉絲黏度低安利樂活城微博內(nèi)容多樣化，易產(chǎn)生更好的黏度微博展現(xiàn)形式較為豐富日?；踊顒虞^多，粉絲忠誠度高微博運營建議籌劃更多的活動與粉形成更好的互動更多的產(chǎn)品內(nèi)容展現(xiàn)更系統(tǒng)的內(nèi)容規(guī)劃微博內(nèi)容規(guī)劃產(chǎn)品信息及企業(yè)動態(tài)網(wǎng)站活動信息熱點話題轉(zhuǎn)發(fā)創(chuàng)意結(jié)合針對熱點產(chǎn)品和企業(yè)相關(guān)動態(tài)結(jié)合制造內(nèi)容將電商平臺上產(chǎn)品的打折信息以及活動及時發(fā)布到微博，形成信息互通針對時事熱點話題進行轉(zhuǎn)發(fā)，與粉絲之間形成互動，提升粉絲粘度將網(wǎng)站的產(chǎn)品與時下熱點做創(chuàng)意的軟性結(jié)合，制造高互動內(nèi)容利用明星和紅人微博轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容，吸引更多粉絲參加每月2次的微博活動，提升粉絲的活潑度日常微博話題Demo三位女明星同時成為東阿阿膠明星合伙人，發(fā)起相關(guān)話題勢必引起火爆話題國際影后范冰冰人氣演員楊冪宅男女神唐嫣微博創(chuàng)意活動Demo-明星語錄#年輕范不假裝#你也許認為我年輕

，就像我認為你太假，當虛偽變成圓融，當贊美變成點贊，當愛情變成將就，當孝順變成炫耀，我選擇做最真實的自己，年輕范不假裝#年輕范不假裝#也許你經(jīng)歷過失敗，也許你已經(jīng)獲得成功。當理想成為泡影，當夢想遭遇現(xiàn)實的殘酷。不拋棄，不放棄，相信更好的明天。做最好的自己！年輕范，不假裝！@唐嫣#年輕范不假裝#通往成功的道路上布滿荊棘，不懼困難，敢于挑戰(zhàn)，勝利的曙光就在不遠的前方，加油，做最出色的自己！年輕范，不假裝！@楊冪微信比照分析東阿阿膠東阿阿膠官方效勞號自14年起共發(fā)布6篇文章主要是推廣復方阿膠漿，平均閱讀數(shù)：1000左右桃花姬官方認證效勞號結(jié)合線下或節(jié)日做互動活動帶出桃花姬產(chǎn)品線下：【發(fā)現(xiàn)美~尋找桃花lady】14年年底開始持續(xù)5個月在線上宣傳報名節(jié)日：雙十一，母親節(jié)等平均閱讀數(shù)：3000左右東阿阿膠官方訂閱號〔主營〕近一個月文章發(fā)布粗略統(tǒng)計，共計發(fā)布文章140多篇平均閱讀數(shù)：1500左右安利安利微刊〔主營〕主要用于活動【舌尖上的節(jié)氣】的節(jié)令菜征集，以及發(fā)布安利組織的旅游微刊，比方舊金山研討會精彩之旅平均閱讀數(shù)：4萬左右安利播庫以講師視頻的形式宣傳推廣安利品牌和產(chǎn)品，近一個月文章發(fā)布10多篇平均閱讀數(shù)：4500左右微信分析總結(jié)99東阿阿膠安利微信內(nèi)容略顯枯燥活動少，粉絲互動與黏度不佳微信號較多，容易混淆微信內(nèi)容多樣化，粉絲閱讀量大互動活動較多，粉絲參與度搞微信號較多，容易混淆內(nèi)容話題規(guī)劃產(chǎn)品相關(guān)話題

·重點產(chǎn)品介紹

·產(chǎn)品食用TIPS·養(yǎng)生與美容課堂·產(chǎn)品試用心得

品牌話題產(chǎn)品話題活動話題提升品牌互動，加強粉絲粘度活動相關(guān)話題

·品牌活動

·結(jié)合節(jié)日活動·電商促銷活動

產(chǎn)品相關(guān)話題·品牌傳承·生產(chǎn)科技與工藝·養(yǎng)殖場介紹·時事熱點/節(jié)日話題·心靈雞湯〔勵志，早安，晚安報〕

日常微信話題Demo買阿膠，還有神秘禮物送？我讀書少不要騙我！選出你心目中的東阿阿膠微電影女主角，贏取東阿阿膠桃花姬大禮包東阿阿膠即將攜手女神共同打造三部微電影，到底是哪位女明星即將成為劇中女主角？由你說了算！選擇最適合的自己才是最好的，東阿阿膠教你如何來選擇屬于自己的健康良品，更有多重好禮等你來領哦！都說女生幾乎沒有不化裝出門的，但真正的美麗就是不加任何修飾，你是那位素顏美女嗎？趕緊來曬一曬！敢不敢亮出你的素顏？微信創(chuàng)意活動話題Demo素顏女神大盤點，誰是真正的顏值爆表？等你來揭秘哦！為你心中的女神加油！818素顏最漂亮的女明星危機源頭：2021年7月，南京一消費者狀告云南白藥集團、代言人濮存昕以及南京蘇果超市。媒體報道內(nèi)容：此事件日由中國新聞網(wǎng)，筆名“蘭蔻兒〞編輯曝出，?云南白藥牙膏被訴無成效濮存昕成被告?一文迅速在網(wǎng)絡傳播開來。使用一周自身牙齦出血未好轉(zhuǎn)反加重企業(yè)、超市未提供臨床實驗報告，蘇果超市未索要廠家產(chǎn)品試驗報告，廣告宣傳違規(guī)代言人濮存昕欺騙消費者云南白藥〔000538〕股價變化趨勢回憶7月14日開盤股價：67.197月16日開盤股價：49.489月28日開盤股價：67.70云南白藥牙膏“成效門〞危機管理競爭對手經(jīng)銷商惡意攻擊危機公關(guān)案例危機公關(guān)案例靈思應對1、策略層面澄清事實，正面迎擊：說明配方真實性和保密原因正面?zhèn)鞑?，倡導“口腔健康日〞取代“愛牙日〞，提出關(guān)愛口腔更重于保護牙齒，引領消費趨勢，提升云南白藥品牌形象通過論壇進行還擊：以天涯社區(qū)“網(wǎng)絡打黑帖〞傳播，擊退危機制造者2、執(zhí)行層面：快速反響，以海量發(fā)布有效掩蓋負面報道，7月底至8月中旬，30天內(nèi)發(fā)布27篇正面文章，網(wǎng)絡原發(fā)文章超過500條；天涯熱帖189萬次點擊。云南白藥牙膏“成效門〞危機管理競爭對手經(jīng)銷商惡意攻擊網(wǎng)絡打黑帖：189萬點