爭議廣告視野中的中國社會變遷(1978-2019)

爭議廣告視野中的中國社會變遷(1978-2019)爭議廣告視野中的中國社會變遷(1978-2019)

引言：

近年來，廣告作為商業(yè)社會中的重要一環(huán)，屢屢引發(fā)社會爭議。廣告所呈現(xiàn)的內(nèi)容和形式，往往能夠直觀地反映出一個國家或地區(qū)的社會變遷。中國自改革開放以來，社會經(jīng)濟發(fā)展迅猛，廣告行業(yè)也發(fā)生了翻天覆地的變化。本文將從廣告視野出發(fā)，探討中國社會在1978到2019年期間的變遷。

一、告別枯燥：社會變遷反映在廣告創(chuàng)意中

改革開放以前，中國社會一度被封閉在計劃經(jīng)濟的大環(huán)境下，廣告只起到促銷產(chǎn)品的作用，缺少個性化的創(chuàng)意元素。而自20世紀(jì)80年代以來，隨著中國市場經(jīng)濟的發(fā)展，廣告的創(chuàng)意也逐漸豐富多樣。視野中的廣告開始運用大量的幽默手法、明星代言、情感共鳴等元素，使廣告更具吸引力。

幽默手法成為廣告中的重要元素。中國社會的變遷帶來了人們理念的寬松和幽默感的提升。廣告創(chuàng)意多次使用幽默手法，善用巧妙的笑點，讓觀眾們在廣告中感受到快樂，與當(dāng)代社會的理念更加契合。

一些廣告還通過明星代言人塑造具有情感共鳴的形象。隨著中國經(jīng)濟崛起，眾多明星開始投身廣告行業(yè)，將自己的知名度和影響力借給產(chǎn)品宣傳。這在一定程度上確立了中國“明星經(jīng)濟”的概念。通過明星代言，廣告與觀眾產(chǎn)生情感共鳴，拉近了廣告與觀眾的距離。

二、告別單一：廣告內(nèi)容因多元化的社會需求而改變

改革開放初期的廣告內(nèi)容通常是為了突出產(chǎn)品的優(yōu)勢而簡潔明了，這與當(dāng)時中國社會對外來商品和服務(wù)的需求相匹配。然而隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，中國社會也逐漸多元化。

廣告行業(yè)在社會變遷中追隨著多元化的需求，廣告內(nèi)容展現(xiàn)了更多元的面向，社會利益也成為了許多廣告的主題之一。例如，一些公益廣告借助感人的故事情節(jié)，喚起人們對道德和公益行為的關(guān)注。

此外，消費者對個性化和文化品味的需求也逐漸增加。廣告市場不再只局限于介紹商品信息，而更注重與受眾溝通感情和情感共鳴，以滿足他們對品質(zhì)生活和個人價值的追求。各種國際大牌的廣告在中國市場的成功也反映出中國文化的開放度和多樣性。

三、告別陳舊：廣告形式因技術(shù)發(fā)展而改變

作為一種傳播方式，廣告形式的變遷也是中國社會變遷的一個縮影。

改革開放以前，廣告媒體主要局限在報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體。然而，科技的發(fā)展引領(lǐng)了廣告形式的變革?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及以及新媒體和移動設(shè)備的快速發(fā)展，使得廣告的傳播手段不再單一。短視頻、微信朋友圈等新媒體形式為廣告帶來極大的創(chuàng)意空間。

此外，移動支付的普及也促使廣告形式發(fā)生了變化。在新形勢下，廣告往往以更直接的方式與消費者進行互動、推銷和交易。

結(jié)語：

廣告作為一塊社會文化的風(fēng)向標(biāo)，反映出中國社會在廣告視野中的變遷。在告別枯燥、單一和陳舊的同時，廣告創(chuàng)意的豐富性、廣告內(nèi)容的多元化和廣告形式的變革，不僅僅是廣告行業(yè)的發(fā)展歷程，更是中國社會從封閉到開放的歷程，從尋求滿足基本需求到追求品質(zhì)生活和個人價值實現(xiàn)的歷程。未來，隨著科技的進一步發(fā)展和社會的不斷變遷，廣告將繼續(xù)在視野中記錄中國社會的變遷故事綜上所述，中國廣告行業(yè)在過去幾十年中經(jīng)歷了巨大的變化和發(fā)展。從傳統(tǒng)的枯燥、單一和陳舊的廣告形式，到如今豐富多樣、富有創(chuàng)意和情感共鳴的廣告內(nèi)容，中國廣告行業(yè)已經(jīng)成為了一個展示社會變遷和價值觀轉(zhuǎn)變的窗