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文檔簡介

佳潔士防蛀牙膏

公關策劃

制作胡勝曉

牙膏公關策劃的項目背景牙膏公關策劃項目策劃公關目標公關策略牙膏公關策劃項目實施方案

項目評估公關策劃的成功“不斷創(chuàng)新以滿足消費者的最新需求”是佳潔士品牌自1955年在美國創(chuàng)立之日起就一直奉行的宗旨。進入中國之后更是堅定不移的貫徹執(zhí)行這一宗旨，針對消費者的不同需求佳潔士品牌在中國成功推出了具有氟泰配方的佳潔士防蛀牙膏、佳潔士雙效潔白牙膏、含中草藥的佳潔士多合一牙膏、舒敏靈牙膏等，以及佳潔士牙刷系列。這些產(chǎn)品已獲得了全國牙防組、中華醫(yī)學會和中華口腔醫(yī)學會的驗證、認可，成為口腔保健產(chǎn)品領域里的著名品牌。

佳潔士近期提出的“根部防蛀，全面保護”理念，就是針對目前存在的防蛀觀念的誤區(qū)，提高消費者對于牙根防蛀的重視，實現(xiàn)“從根到冠”的全面護齒。受寶潔委托，正商在2003年初針對這個最新理念，配合佳潔士的宣傳，深化消費者對于佳潔士品牌的認知度和美譽度，強化消費者對根部蛀牙的認識和對佳潔士最新防蛀產(chǎn)品的感知。牙膏公關策劃的項目背景作為國際領導品牌寶潔的第一牙膏品牌，佳潔士一直不斷地向公眾倡導一個又一個全新的護齒概念。用這些傾注了專家和員工的心血的概念，讓消費者體會到這個著名品牌厚重的人文氣息。根據(jù)企業(yè)廣告、公關、展示、促銷、守候、企業(yè)內(nèi)部運用、行為規(guī)范的整合計劃，正商公關充分領會整合營銷傳播（IMC）的精髓，

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