2020年短視頻平臺(tái)研究分析報(bào)告課件

研究分析報(bào)告2020短視頻平臺(tái)Recap隨著各大短視頻APP崛起，研究如下課題：①各大集團(tuán)在這個(gè)領(lǐng)域的布局規(guī)劃②數(shù)據(jù)表現(xiàn)③主要玩法短視頻行業(yè)簡(jiǎn)介熱門(mén)短視頻APP介紹工作完成具體情況短視頻APP分類年度工作內(nèi)容概述成功項(xiàng)目詳細(xì)展示Agenda短視頻行業(yè)簡(jiǎn)介短視頻行業(yè)增長(zhǎng)迅速2016-2020年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞《中國(guó)短視頻行業(yè)研究報(bào)告》2016201720122004樂(lè)視網(wǎng)成立土豆網(wǎng)成立2012.11快手轉(zhuǎn)型短視頻2013.8秒拍上線2014.5美拍上線2016.3抖音上線

2016.11梨視頻上線

2016.9騰訊和今日頭條公布短視頻內(nèi)容10億補(bǔ)貼計(jì)劃2017.4土豆網(wǎng)轉(zhuǎn)型2017.6頭條視頻升級(jí)為西瓜視頻萌芽期（2004年）視頻網(wǎng)站時(shí)代搬運(yùn)國(guó)外優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，或?qū)﹂L(zhǎng)視頻進(jìn)行加工和改編探索期（2012年）基于移動(dòng)端，短視頻用戶習(xí)慣逐漸養(yǎng)成手機(jī)成為短視頻拍攝工具成長(zhǎng)期（2016年）短視頻APP數(shù)量大幅增長(zhǎng)各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭全面布局短視頻領(lǐng)域成熟期（2017年）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局逐漸穩(wěn)定，行業(yè)監(jiān)管制度完善，產(chǎn)業(yè)運(yùn)作機(jī)制規(guī)范短視頻行業(yè)已進(jìn)入成熟期和長(zhǎng)視頻相比，短視頻在互動(dòng)性和社交屬性上更強(qiáng)，成為消費(fèi)者表達(dá)自我的一種社交方式。和直播視頻相比，短視頻在傳播性上更強(qiáng)，便于全網(wǎng)內(nèi)容分發(fā)和消費(fèi)。短視頻特征碎片化社交屬性創(chuàng)作門(mén)檻低便于用戶在碎片化時(shí)間進(jìn)行消費(fèi)、傳播和分享的視頻內(nèi)容。強(qiáng)互動(dòng)性和豐富的內(nèi)容

承載量，短視頻成為圖文社

交后的一種新的社交方式對(duì)內(nèi)容編排專業(yè)性、拍攝技巧和設(shè)備的要求較低，普通用戶也可參與制作短視頻特征外部環(huán)境促進(jìn)規(guī)?；l(fā)展，內(nèi)部驅(qū)動(dòng)力吸引用戶關(guān)注。短視頻行業(yè)近年來(lái)的快速發(fā)展，是外部環(huán)境和內(nèi)驅(qū)力共同作用的結(jié)果。短視頻行業(yè)發(fā)展背景短視頻APP分類媒體集團(tuán)平臺(tái)布局內(nèi)容布局阿里系淘寶二樓、土豆大魚(yú)號(hào)改版，內(nèi)容培育計(jì)劃上線百度系好看視頻、秒懂百科戰(zhàn)略投資海外短視頻內(nèi)容社區(qū)人人視頻

聯(lián)手時(shí)光網(wǎng)打造影視文化PGC短視頻內(nèi)容生態(tài)騰訊系QQ空間、朋友圈、快手2016.910億補(bǔ)貼短視頻頭條系西瓜、火山、抖音、Muse2016.910億補(bǔ)貼短視頻美圖系美拍依托美圖公司的“泛女性化”產(chǎn)品布局，搭建完整的自有短視頻平臺(tái)生態(tài)閉環(huán)新浪系秒拍、酷燃、小咖秀360系快視頻、快剪輯各大巨頭短視頻布局分布數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞2018年2月西瓜快手抖音火山美拍秒拍小咖秀梨視頻日均總有效使用時(shí)間（萬(wàn)分鐘）229,066144,511115,35618,7398,3061,2407129當(dāng)下熱門(mén)短視頻APP排行內(nèi)容運(yùn)營(yíng)模式U系平臺(tái)：以UGC內(nèi)容為核心U+P平臺(tái)P系平臺(tái)：以PGC內(nèi)容為核心特點(diǎn)強(qiáng)調(diào)人與人的關(guān)系，短視頻作為內(nèi)容載體，幫助用戶展示自我和了解他人，建立一種社區(qū)關(guān)系。用戶關(guān)注的是內(nèi)容背后的人。在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方面采PUGC+UGC的模式，而在平臺(tái)屬性上強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的媒體屬性。強(qiáng)調(diào)人與內(nèi)容的關(guān)系，短視頻作為一種媒體內(nèi)容形式，為用戶提供內(nèi)容消費(fèi)服務(wù)。用戶關(guān)注的是短視頻內(nèi)容本身。典型代表一般時(shí)長(zhǎng)15秒及以下1分鐘左右2-5分鐘快手火山西瓜秒拍梨視頻美拍抖音根據(jù)不同內(nèi)容運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)行分類此類APP常自帶不同類的表情包、背景素材、美顏以及涂鴉特效，吸引用戶進(jìn)行拍攝。海量表情包涂鴉效果背景選擇視頻特效美顏特效按用戶行為分：拍為主的短視頻APP此類APP功能豐富，如尬舞機(jī)、對(duì)嘴等，吸引用戶參與表演并傳播。尬舞機(jī)分屏合演對(duì)嘴拍攝10秒MV按用戶行為分：玩為主的短視頻APP此類APP涵蓋科技、體育、娛樂(lè)、生活、搞笑等多領(lǐng)域，且設(shè)有不同專欄，根據(jù)用戶的瀏覽情況，進(jìn)行千人千面的推薦。按用戶行為分：看為主的短視頻APP拍！代表APP：美拍合作建議：美顏濾鏡合作玩！代表APP：抖音、小咖秀合作建議：品牌相關(guān)視頻征集，UGC產(chǎn)出看！代表APP：秒拍、西瓜、梨視頻合作建議：優(yōu)質(zhì)PGC內(nèi)容定制分類別短視頻APP合作建議熱門(mén)短視頻APP介紹03APP首頁(yè)拍攝畫(huà)面關(guān)注頁(yè)小視頻頁(yè)個(gè)性化推薦的短視頻平臺(tái)，隸屬于今日頭條旗下上線時(shí)間：2017年6月

用戶畫(huà)像：男女比為6:431-34歲占比最高，為32%用戶行為：視頻觀看為主西瓜視頻記錄和分享生活的短視頻平臺(tái)，隸屬于騰訊旗下上線時(shí)間：2011年7月

用戶畫(huà)像：男女比為5.1:4.925-30歲占比最高，為31%用戶行為：以產(chǎn)出UGC視頻為主拍攝畫(huà)面直播頁(yè)APP首頁(yè)快手拍攝畫(huà)面尬舞機(jī)APP首頁(yè)15秒音樂(lè)短視頻社區(qū)，隸屬于今日頭條旗下上線時(shí)間：2016年3月

用戶畫(huà)像：男女比為5:585%的用戶在24歲以下用戶行為：以產(chǎn)出UGC視頻為主平臺(tái)提供配樂(lè)、特效支持抖音短視頻拍攝畫(huà)面活動(dòng)專題APP首頁(yè)15s短視頻社區(qū)，隸屬于今日頭條旗下上線時(shí)間：2016年12月

用戶畫(huà)像：男女比為6:431-35歲占比最高，為34%用戶行為：以直播行為和UGC內(nèi)容產(chǎn)出為主火山小視頻直播頁(yè)拍攝畫(huà)面活動(dòng)專題APP首頁(yè)抓娃娃機(jī)女性為主的潮流短視頻社區(qū)，隸屬于美圖旗下上線時(shí)間：2014年5月

用戶畫(huà)像：男女比為2:825-30歲占比最高，為35%用戶行為：以美顏?zhàn)耘臑橹髅琅拿餍菓屹p令拍攝畫(huà)面活動(dòng)專題APP首頁(yè)新浪微博官方短視頻應(yīng)用，隸屬于一下科技旗下上線時(shí)間：2013年8月

用戶畫(huà)像：男女比為3:725-35歲占比較高，為61%用戶行為：PUGC內(nèi)容產(chǎn)出為主秒