體育經(jīng)營(yíng)管理資料(第二版)高等教育

身體健康為主要目的，以業(yè)余身體活動(dòng)為主要形式的自治體育團(tuán)體，屬社團(tuán)組織系統(tǒng)。其主要任務(wù)是組織自由參加。12業(yè)余體育俱樂(lè)部和職業(yè)體育俱樂(lè)部的本質(zhì)區(qū)別就在于業(yè)余隊(duì)員和俱樂(lè)部之間的關(guān)系是會(huì)員關(guān)系，而職業(yè)隊(duì)員動(dòng)的場(chǎng)所。廣義是指全社會(huì)體育產(chǎn)品交換活動(dòng)的總和。5體育場(chǎng)館，是為了滿足運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練、運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽和大眾體育消有組織的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。2身體健康為主要目的，以業(yè)余身體活動(dòng)為主要形式的自治體育團(tuán)體，屬社團(tuán)組織系統(tǒng)。其主要任務(wù)是組織自由參加。12業(yè)余體育俱樂(lè)部和職業(yè)體育俱樂(lè)部的本質(zhì)區(qū)別就在于業(yè)余隊(duì)員和俱樂(lè)部之間的關(guān)系是會(huì)員關(guān)系，而職業(yè)隊(duì)員動(dòng)的場(chǎng)所。廣義是指全社會(huì)體育產(chǎn)品交換活動(dòng)的總和。5體育場(chǎng)館，是為了滿足運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練、運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽和大眾體育消有組織的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。2現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)是指企業(yè)從事商品生產(chǎn)或交換的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。具體是指企業(yè)在進(jìn)行物質(zhì)交換或商題3體育經(jīng)營(yíng)管理的研究的內(nèi)容：體育場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)管營(yíng)管理體育經(jīng)紀(jì)人經(jīng)營(yíng)管理等。標(biāo)與經(jīng)營(yíng)環(huán)境、內(nèi)部環(huán)境三者之間的動(dòng)態(tài)平衡問(wèn)10由于商業(yè)體育俱樂(lè)部的從業(yè)人員的所有服務(wù)都好的會(huì)員售后服務(wù)與會(huì)員服務(wù)工作則是俱樂(lè)部長(zhǎng)12業(yè)余體育俱樂(lè)部和職業(yè)體育俱樂(lè)部的本質(zhì)區(qū)別政府直營(yíng)模式、企業(yè)承包模式、發(fā)照經(jīng)營(yíng)模式20體育彩票市場(chǎng)是比較典型的完全壟斷的體育市場(chǎng)21.體育場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)管理的核心：體育場(chǎng)館要編制和22.廣告的四個(gè)基本要素：廣告的對(duì)象、內(nèi)容、媒23.服務(wù)質(zhì)量是衡量服務(wù)的提供對(duì)消費(fèi)者服務(wù)期望24對(duì)廣告宣傳的管理實(shí)質(zhì)是對(duì)廣告客戶的管理。2現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)是指企業(yè)從事商品生產(chǎn)或交換的產(chǎn)品發(fā)展方向，制定長(zhǎng)期發(fā)展計(jì)劃，進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)樣一個(gè)不斷循環(huán)的過(guò)程。商業(yè)體育俱樂(lè)部的特征①名副其實(shí)的商業(yè)企業(yè)②活動(dòng)內(nèi)容豐富多彩③提供專家的輔導(dǎo)、咨詢和保護(hù)④營(yíng)業(yè)時(shí)間比較賞需要，將職業(yè)體育競(jìng)賽與其相關(guān)產(chǎn)品作為商品組織生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)并追求盈利、自主經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧、具有獨(dú)立法人資緊密（3）運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽的經(jīng)營(yíng)手段日益市場(chǎng)化商業(yè)體育俱樂(lè)部的特征①名副其實(shí)的商業(yè)企業(yè)②活動(dòng)內(nèi)容豐富多彩③提供專家的輔導(dǎo)、咨詢和保護(hù)④營(yíng)業(yè)時(shí)間比較賞需要，將職業(yè)體育競(jìng)賽與其相關(guān)產(chǎn)品作為商品組織生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)并追求盈利、自主經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧、具有獨(dú)立法人資緊密（3）運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽的經(jīng)營(yíng)手段日益市場(chǎng)化12.簡(jiǎn)述體育俱樂(lè)部的類型與他們之間的區(qū)別。體育俱樂(lè)部的類型有重要目標(biāo)③職業(yè)體育俱樂(lè)部是擁有必要的資產(chǎn)或經(jīng)費(fèi)的企業(yè)性法人實(shí)體(2)商業(yè)體育俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)的特點(diǎn)：a一般10體育經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)是指由于體育經(jīng)營(yíng)單位經(jīng)營(yíng)活動(dòng)結(jié)果的不確定性而給體育經(jīng)營(yíng)單位造成的損失11.埋伏營(yíng)銷就是指某公司通過(guò)其他廣告和推廣活主那里挖走部分觀眾，吸引到自己那里去。12.變通就是指以較靈活的方式幫助企業(yè)解決想做廣告但經(jīng)費(fèi)一時(shí)難以籌措的問(wèn)題。②社會(huì)籌集⑶生產(chǎn)資料⑷體育產(chǎn)品⑸市場(chǎng)要素⑴直接環(huán)境因素①體育市場(chǎng)需求因素②競(jìng)爭(zhēng)因素③資源因素④國(guó)家政策因素⑤時(shí)間因素⑥體育消費(fèi)水平因素⑵間接環(huán)境因素①政治環(huán)境因素②經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素③社會(huì)文化環(huán)境因素④技術(shù)環(huán)境因素⑴外部環(huán)境的特點(diǎn)①?gòu)?fù)雜性②關(guān)聯(lián)性③變動(dòng)性④要包括有利和不利兩個(gè)方面⑶體育經(jīng)營(yíng)單位外部環(huán)境分析的方法主要有對(duì)外部環(huán)境的調(diào)研和預(yù)測(cè)兩個(gè)方面4.體育經(jīng)營(yíng)環(huán)境內(nèi)部條件分析的內(nèi)容⑴經(jīng)營(yíng)管理水平⑵競(jìng)爭(zhēng)能力⑶應(yīng)變能力⑴體育市場(chǎng)體系的構(gòu)成A體育服務(wù)消費(fèi)品市場(chǎng)①體育健身休閑娛樂(lè)市場(chǎng)②運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽體驗(yàn)表演市場(chǎng)③體育咨詢體育培訓(xùn)市場(chǎng)④體育醫(yī)療體院康復(fù)市場(chǎng)⑤體育旅游市場(chǎng)B體育實(shí)物消費(fèi)品市場(chǎng)①體育運(yùn)動(dòng)器材市場(chǎng)②體育保健食品市場(chǎng)③體育運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)④體育保健藥品市場(chǎng)⑤體育信息產(chǎn)品市場(chǎng)C體育要素市場(chǎng)①體育資金市場(chǎng)②體育人才市場(chǎng)③體育技術(shù)產(chǎn)品市場(chǎng)⑶各類體育市場(chǎng)的特點(diǎn)市場(chǎng)的具有時(shí)間和空間一致性的特點(diǎn)②體育服務(wù)消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)育的不均衡性③體育服務(wù)消費(fèi)品市場(chǎng)需求在時(shí)間和季節(jié)上的差異性④體育服務(wù)消費(fèi)品市場(chǎng)大小在地區(qū)間的波動(dòng)性市場(chǎng)的消費(fèi)者人數(shù)眾多②體育實(shí)物消費(fèi)品市場(chǎng)的需求要求不一③體育實(shí)物消費(fèi)品市場(chǎng)需求有周期性④體育實(shí)物消費(fèi)品市場(chǎng)的消費(fèi)者是個(gè)人和集團(tuán)相結(jié)合動(dòng)項(xiàng)目與地域的影響較大②體育人才市場(chǎng)的特點(diǎn)價(jià)格大多通過(guò)供求雙方的協(xié)商確定⑴提供體育服務(wù)產(chǎn)品以滿足體育消費(fèi)者的需要⑵機(jī)制運(yùn)轉(zhuǎn)的會(huì)員制群眾體育俱樂(lè)部13.概述各種體育俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)管理的特點(diǎn)。⑴職業(yè)體育俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)的特點(diǎn)：①理者的能力和水平（6）體育經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)也來(lái)自一部分社會(huì)因素預(yù)防風(fēng)險(xiǎn)的措施：⑴搞好體育經(jīng)營(yíng)預(yù)測(cè)⑵作出有效的體育實(shí)物消費(fèi)品市場(chǎng)的特點(diǎn)：①體育實(shí)物消費(fèi)品市場(chǎng)的消費(fèi)者人數(shù)眾多②體育實(shí)物消費(fèi)品市場(chǎng)的需求要求不一③體的特點(diǎn)3完善我國(guó)競(jìng)技體育人才市場(chǎng)的若干措施③體育技術(shù)市場(chǎng)的特點(diǎn)1體育競(jìng)技市場(chǎng)通常是賣方壟斷市場(chǎng)2體育理模式a事業(yè)單位管理模式b事業(yè)單位企業(yè)化管理式與運(yùn)營(yíng)機(jī)制場(chǎng)館的功能定位b體育場(chǎng)館的主營(yíng)業(yè)務(wù)c體育場(chǎng)館的多種經(jīng)營(yíng)機(jī)制運(yùn)轉(zhuǎn)的會(huì)員制群眾體育俱樂(lè)部13.概述各種體育俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)管理的特點(diǎn)。⑴職業(yè)體育俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)的特點(diǎn)：①理者的能力和水平（6）體育經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)也來(lái)自一部分社會(huì)因素預(yù)防風(fēng)險(xiǎn)的措施：⑴搞好體育經(jīng)營(yíng)預(yù)測(cè)⑵作出有效的體育實(shí)物消費(fèi)品市場(chǎng)的特點(diǎn)：①體育實(shí)物消費(fèi)品市場(chǎng)的消費(fèi)者人數(shù)眾多②體育實(shí)物消費(fèi)品市場(chǎng)的需求要求不一③體的特點(diǎn)3完善我國(guó)競(jìng)技體育人才市場(chǎng)的若干措施③體育技術(shù)市場(chǎng)的特點(diǎn)1體育競(jìng)技市場(chǎng)通常是賣方壟斷市場(chǎng)2體育合作型職業(yè)體育俱樂(lè)部2聯(lián)辦股份型職業(yè)體育俱區(qū)別1）職業(yè)體育俱樂(lè)部是指為滿足人們體育競(jìng)業(yè)余體育俱樂(lè)部是指滿足廣大人民群眾的健身娛所，依靠市場(chǎng)機(jī)制和利益機(jī)制運(yùn)轉(zhuǎn)的會(huì)員制群眾體育俱樂(lè)部13.概述各種體育俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)管理的特點(diǎn)。⑴職業(yè)體育俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)的特點(diǎn)：①職業(yè)體育俱樂(lè)部以體育競(jìng)賽為媒介，把體育服務(wù)作為商品進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)②職業(yè)體育俱樂(lè)部把營(yíng)利作為俱樂(lè)部發(fā)展的重要目標(biāo)③職業(yè)體育俱樂(lè)部是擁有必要的資產(chǎn)或經(jīng)費(fèi)的企業(yè)性法人實(shí)體樂(lè)部的特征①名副其實(shí)的商業(yè)企業(yè)②活動(dòng)內(nèi)容豐比較長(zhǎng)b高級(jí)商業(yè)體育俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)①市場(chǎng)定位以社會(huì)名流和紳士富豪為主②運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目以時(shí)尚、經(jīng)營(yíng)形式以封閉式的會(huì)員制為主經(jīng)營(yíng)策劃的基本原則a互惠互利是體育廣告經(jīng)營(yíng)報(bào)手段a賽事冠名權(quán)和各種稱號(hào)使用權(quán)b會(huì)徽和吉程a體育廣告計(jì)劃的制定b體育廣告方案的執(zhí)