小家電 頭豹詞條報告系列

客服電話：400-072-5588小家電頭豹詞條報告系列張文靜·頭豹分析師版權(quán)有問題？點此投訴2023-06-25未經(jīng)平臺授權(quán)，禁止轉(zhuǎn)載版權(quán)有問題？點此投訴行業(yè)：制造業(yè)/計算機、通信和其他電子設備制造業(yè)消費品制造/家電家用行業(yè)定義小家電是指具備體積小、使用方便、低耗、價廉、功能相…AI訪談競爭格局因市場發(fā)展需要，現(xiàn)存的中國家用電器企業(yè)幾乎都參與到…AI訪談數(shù)據(jù)圖表行業(yè)規(guī)模小家電行業(yè)規(guī)模暫無評級報告AI訪談數(shù)據(jù)圖表行業(yè)分類小家電根據(jù)產(chǎn)品功能可分為廚房小家電、環(huán)境小家電、清…行業(yè)特征隨著消費者對美好生活的向往，追求高品質(zhì)生活，消費…發(fā)展歷程小家電行業(yè)目前已達到3個階段政策梳理小家電行業(yè)相關政策5篇產(chǎn)業(yè)鏈分析下游分析上游分析AI訪談AI訪談AI訪談AI訪談AI訪談摘要小家電是指具備體積小、使用方便、低耗、價廉、功能相對單一等特點的小型家用電器。隨著消費者對美好生活的向往，追求高品質(zhì)生活，消費能力也不斷提升，由此對高品質(zhì)、高顏值、集成化、套系化、智能化多功能小家電產(chǎn)品的需求增加，智能化的產(chǎn)品可以提高用戶的使用便捷度和舒適感。上游原材料的價格變化直接影響到小家電生產(chǎn)商的采購成本，影響企業(yè)的盈利能力。綜合部分原材料數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游原材料價格的上升，企業(yè)生產(chǎn)成本提高，盈利能力下降。內(nèi)容平臺電商的發(fā)展刺激了小家電行業(yè)規(guī)模的增長，中國短視頻用戶規(guī)模龐大，摘要滲透率高達90.5%，新興銷售渠道可更好地將小家電產(chǎn)品的外觀、功能、良好的使用體驗等傳遞給潛在消費者。中國小家電行業(yè)的市場規(guī)模由2018年的4,797.9億元下降到2022年的4,749.7億元，年復合增長率為-0.3%。未來中國小家電行業(yè)的市場規(guī)模呈現(xiàn)小幅度的上升趨勢，主要歸因于消費者消費需求的提高，促使小家電產(chǎn)品技術不斷創(chuàng)新；銷售渠道進一步拓展，內(nèi)容平臺銷售興起。預計中國小家電行業(yè)2027年市場規(guī)模為5,392.3億元，2022年至2027年的年復合增長率為2.6%。小家電行業(yè)定義[1]小家電是指具備體積小、使用方便、低耗、價廉、功能相對單一等特點的小型家用電器。小家電屬于一個產(chǎn)業(yè)群，目前監(jiān)測到的小家電產(chǎn)品品類接近30多種，常見的有吸塵器、料理機、烤箱、熱水壺、豆?jié){機、加濕器等/wiki/brief?id=647077afc0ebeccd67addc22&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NTA5MjI3M等。小家電市場是中國家電產(chǎn)業(yè)中靈活度較高的一個版塊，這主要體現(xiàn)在產(chǎn)品組合靈活、銷售渠道靈活、消費群體靈活三方面。1：知網(wǎng)百科、知網(wǎng)1：知網(wǎng)百科、知網(wǎng)小家電行業(yè)分類[2]小家電根據(jù)產(chǎn)品功能可分為廚房小家電、環(huán)境小家電、清潔小家電、熨燙小家電和個人護理小家電。根據(jù)產(chǎn)品功能分類/wiki/brief?id=647077afc0ebeccd67addc22&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NTA5MjI3MTE4MQ==2/廚房小家電環(huán)境小家電小家電分類清潔小家電熨燙小家電個人護理小家電廚房小家電環(huán)境小家電小家電分類清潔小家電熨燙小家電個人護理小家電廚房小家電是指主要應用在家庭烹飪、食物加工處理等廚房小家電是指主要應用在家庭烹飪、食物加工處理等方面的小家電設備，主要包括飯煲、電壓力鍋、電磁爐等。廚房小家電可分為傳統(tǒng)廚房小電和新興廚房小電。傳統(tǒng)廚房小電的市場逐漸萎縮，但新興廚房小電市場表現(xiàn)良好。新興廚房小電表現(xiàn)良好的原因主要有：（1）在社交平臺上的占比高。2022年前十月，新興廚小電在社交平臺上的比重達到25%，而傳統(tǒng)廚房小電的比重只有11%。（2）智能滲透率高。新興廚房小電多功能料理機的智能滲透率已超過80%，而傳統(tǒng)廚房小電電飯煲的智能滲透率僅為10%。環(huán)境小家電是指用來改善居住環(huán)境舒適度的小機電設環(huán)境小家電是指用來改善居住環(huán)境舒適度的小機電設備，主要包括凈化器、加濕器等。環(huán)境小家電受氣候條件的影響較大，如加濕器市場具有較強的地域性與季節(jié)性。北方因冬季天氣干燥以及室內(nèi)供暖等因素的影響，使用空氣加濕器的用戶較多，但是在其他季節(jié)加濕器的需求量并不高，并且在南方地區(qū)氣候濕潤，使用加濕器的頻率較低，消費市場區(qū)域相對受限。清潔小家電是指用來家居清潔的小家電設備清潔小家電是指用來家居清潔的小家電設備，主要包括吸塵器、掃地機器人等。清潔電器占整個小家電市場大盤的四分之一，具有規(guī)模大，增長快等特征，在小家電市場屬于明星品類。清潔小家電中，掃地機器人的產(chǎn)品均價高于其他清潔小家電。2022年，掃地機器人均價一路攀升，線下市場均價從2,000元上升到4,000元。熨燙小家電是指用來處理衣物褶皺的小家電設備，主要包括掛燙機、衣物護理機等。熨燙小家電的智能化發(fā)展趨勢明顯，如智能衣物護理機已機作為智能家居新品類，逐步融入到全屋智能空間場景中，但智能衣物護理機市場總體走高端路線，產(chǎn)品價格較高，因此市場普及度較低。本土品牌產(chǎn)品價格在6,000元-20,000+元，日韓品牌產(chǎn)品價格以15,000元-20,000+元為主，而歐美品牌產(chǎn)品價格以14,000元-18,000元為主。個人護理小家電是指用于個人美容、護膚的小家電設備，主要包括電動剃須刀、美容儀、電動牙刷、吹風機等。國產(chǎn)個人護理小家電品牌近年表現(xiàn)良好，如口腔護理類的小家電國產(chǎn)品牌的比重明顯提升。國產(chǎn)品牌的優(yōu)勢和市場規(guī)?？焖偬嵘脑蛴懈咝詢r比、功能新穎，顏值設計。/wiki/brief?id=647077afc0ebeccd67addc22&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NTA5MjI3M[2]1：知網(wǎng)小家電行業(yè)特征[3]隨著消費者對美好生活的向往，追求高品質(zhì)生活，消費能力也不斷提升，由此對高品質(zhì)、高顏值、集成化、套系化、智能化多功能小家電產(chǎn)品的需求增加，智能化的產(chǎn)品可以提高用戶的使用便捷度和舒適感。上游原材料的價格變化直接影響到小家電生產(chǎn)商的采購成本，影響企業(yè)的盈利能力。綜合部分原材料數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游原材料價格的上升，企業(yè)生產(chǎn)成本提高，盈利能力下降。內(nèi)容平臺電商的發(fā)展刺激了小家電行業(yè)規(guī)模的增長，中國短視頻用戶規(guī)模龐大，滲透率高達90.5%，新興銷售渠道可更好地將小家電產(chǎn)品的外觀、功能、良好的使用體驗等傳遞給潛在消費者。1智能化為行業(yè)發(fā)展趨勢智能化成為中國小家電行業(yè)的發(fā)展趨勢隨著消費者對美好生活的向往，追求高品質(zhì)生活，消費能力也不斷提升，由此對高品質(zhì)、高顏值、集成化、套系化、智能化多功能小家電產(chǎn)品的需求增加，智能化的產(chǎn)品可以提高用戶的使用便捷度和舒適感。如清潔類小家電洗地機，在產(chǎn)品功能上，2022年實現(xiàn)了自動控水、電解質(zhì)除菌、活水清潔、一機多用、熱風烘干等功能，實現(xiàn)了從單機到健康化、智能化、多元化的發(fā)展。2019-2022年，洗地機零售額從0.7億元增長到100億元，零售量從2.6萬臺增長到348萬臺。2行業(yè)內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)成本提高由于行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游原材料價格的上升，企業(yè)生產(chǎn)成本提高，盈利能力下降上游原材料的價格變化直接影響到小家電生產(chǎn)商的采購成本，影響企業(yè)的盈利能力。綜合不銹鋼、冷軋板和鍍鋅板的價格走勢可看出，近幾年價格有小幅度上漲的趨勢，小家電生產(chǎn)商的成本也隨之增加，企業(yè)的盈利能力小幅度下降。中國ABS樹脂的需求量大，但中國生產(chǎn)的ABS樹脂多為低端產(chǎn)品，中國每年仍需大量進口。中國聚丙烯的產(chǎn)能雖然持續(xù)擴大，但市場需求量仍高于產(chǎn)量，高端的聚丙烯產(chǎn)品仍需要進口。PP塑料的價格相對穩(wěn)定，整體有回落的趨勢。銅的產(chǎn)量在2021年2月達到頂峰之后，產(chǎn)量整體呈現(xiàn)下降趨勢，銅產(chǎn)量的減少會造成銅的供應短缺，銅作為生產(chǎn)制造的重要原材料之一，銅的需求量將逐漸增加。銅的供不應求會導致其價格上漲，因此會對電動類小家電生產(chǎn)商的生產(chǎn)成本產(chǎn)生大范圍影響。3內(nèi)容平臺帶動行業(yè)的增長內(nèi)容平臺電商的發(fā)展刺激了小家電行業(yè)規(guī)模的增長/wiki/brief?id=647077afc0ebeccd67addc22&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NTA5MjI3MTE4MQ==4/2：https://mp.weixin.…2：https://mp.weixin.…3：知網(wǎng)、奧維云網(wǎng)、Choice2022年，中國電商平臺格局加速演變，以抖音為代表的內(nèi)容電商渠道高速增長，其通過短視頻、直播等方式營銷，有效地提升了小家電產(chǎn)品的購買率和使用率。目前，中國短視頻用戶規(guī)模龐大，滲90.5%，短視頻和直播平臺的用戶增長速度最快。2015-2021年，中國小家電線上市場份額占比逐漸提高，由27.2%增長到66.9%。新興銷售渠道可更好地將小家電產(chǎn)品的外觀、功能、良好的使用體驗等傳遞給潛在消費者。1：1：https://mp.weixin.…小家電發(fā)展歷程[4]中國小家電行業(yè)經(jīng)歷了萌芽期、啟動期和高速發(fā)展期。1960-1979年為行業(yè)發(fā)展的萌芽期，該時期的小家電產(chǎn)品種類少，技術水平較低，主要用來滿足家庭生活的基本需求。由于該時期居民可支配收入較低且營銷方式單一，所以小家電的普及度較低，小家電的市場規(guī)模有限。1980-2009年為行業(yè)發(fā)展的啟動期，該時期小家電行業(yè)開始崛起，電飯煲、電磁爐等產(chǎn)品成為市場內(nèi)的主要產(chǎn)品。該時期國外生產(chǎn)企業(yè)陸續(xù)進入中國市場，為行業(yè)發(fā)展帶來了更先進的技術。同時該時期小家電行業(yè)也進入品牌發(fā)展時代，國內(nèi)的家電生產(chǎn)企業(yè)陸續(xù)成立，行業(yè)的競爭格局開始形成。國家日用電器質(zhì)量監(jiān)督檢驗測試中心的成立也進一步規(guī)范了消費市場內(nèi)的產(chǎn)品質(zhì)量，有利于行業(yè)向好發(fā)展。2010-2027年為行業(yè)的高速發(fā)展期，該時期由于居民可支配收入水平的提高以及國家政策的支持，中國小家電的消費市場開始迅速發(fā)展。在2010年以后，智能化、綠色化成為小家電行業(yè)的重要發(fā)展趨勢，綠色智能小家電開始流行。同時為了滿足消費者不同的生活需求，該時期小家電產(chǎn)品的品類也更加細分。萌芽期1960~1979二十世紀六十年代，電飯煲產(chǎn)品由日本傳入中國。六十年代中期，廣州珠江制鏈廠仿照日本樣品，試制出中國第一代電飯鍋，線圈式控溫電飯鍋。1978年，廣州家用電器廠開始正式生產(chǎn)中國第二代電飯鍋，磁鋼控溫式電飯鍋。1979年8月，吳縣防爆電機廠第一臺FT—40型臺式電風扇試制成功，定名為駱駝牌。該時期是中國小家電行業(yè)的萌芽期。該時期的小家電產(chǎn)品種類少，技術水平較低，主要用來滿足家庭生活的基本需求。由于該時期居民可支配收入較低且營銷方式單一，所以小家電的普及度較低，小家電的市場規(guī)模有限。啟動期1980~2009二十世紀八十年代中期，初期小家電產(chǎn)品如電風扇、電飯煲等開始進入中國普通消費者家庭。1985年，電磁爐正式進入中國市場。同年，尚朋堂開始投身電磁爐級電器產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督單位，國家日用電器質(zhì)量監(jiān)督檢驗測試中心成立。二十世紀九十年代末，中國電/wiki/brief?id=647077afc0ebeccd67addc22&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NTA5MjI3M1：https://wen.baidu.…3：1：https://wen.baidu.…3：http://www.szcwd…4：http://ip.people.co…5：https://zhuanlan.z…飯鍋產(chǎn)量已超過2,000萬臺，成為世界上電飯鍋的制造大國。2001年電冰箱、冷凍箱、抽油煙機、電風扇、電飯鍋、吸塵器等產(chǎn)品的生產(chǎn)量增長幅度不大，基本保持在2000年的水平。2000年以后，中國已具備家電產(chǎn)品的生產(chǎn)能力，小家電產(chǎn)品融入消費者日常生活。2005年，中國電磁爐行業(yè)快速增長，產(chǎn)量為1450萬臺，比2004年774萬臺增長了87.34%。2005年全年電磁爐行業(yè)銷售量為1,376萬臺，比2004年720.5萬臺增長了90%以上。2006年，中國電磁爐行業(yè)發(fā)展有所加快，全年產(chǎn)量超過2,200萬臺，比2005年同期增長51.72%，全年出口量為210萬臺，比2005年同期增長近50%，電磁爐品牌集中度進一步提高，前10品牌的市場占有率為92.6%。2009年10月,戴森研發(fā)的第一代無葉風扇開始上市。該時期是中國小家電行業(yè)的啟動期。該時期小家電行業(yè)開始崛起，電飯煲、電磁爐等產(chǎn)品成為市場內(nèi)的主要產(chǎn)品。該時期國外生產(chǎn)企業(yè)陸續(xù)進入中國市場，為行業(yè)發(fā)展帶來了更先進的技術。同時該時期小家電行業(yè)也進入品牌發(fā)展時代，國內(nèi)的家電生產(chǎn)企業(yè)陸續(xù)成立，行業(yè)的競爭格局開始形成。國家日用電器質(zhì)量監(jiān)督檢驗測試中心的成立也進一步規(guī)范了消費市場內(nèi)的產(chǎn)品質(zhì)量，有利于行業(yè)向好發(fā)展。高速發(fā)展期2010~20272011年，“十二五”規(guī)劃確定家電發(fā)展路線。2012年12月,高端吸塵器品牌戴森進入中國市場。2018年，小狗吸塵器發(fā)明了首款直線風軌無線手持吸塵器T10系列。2019年，小狗發(fā)布首款吸拖一體無線吸塵器T10Plushy。該時期是中國小家電行業(yè)的高速發(fā)展期。該時期由于居民可支配收入水平的提高以及國家政策的支持，中國小家電的消費市場開始迅速發(fā)展。在2010年以后，智能化、綠色化成為小家電行業(yè)的重要發(fā)展趨勢，綠色智能小家電開始流行。同時為了滿足消費者不同的生活需求，該時期小家電產(chǎn)品的品類也更加細分。2：2：http://www.linksh…6：知網(wǎng)、聯(lián)商資訊網(wǎng)、公6：知網(wǎng)、聯(lián)商資訊網(wǎng)、公…小家電產(chǎn)業(yè)鏈分析[5]中國小家電行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的上游為原材料供應商，代表企業(yè)有長瀨、中新華美等；產(chǎn)業(yè)鏈的中游為小家電的生產(chǎn)制造商，代表企業(yè)有美的、九陽等；產(chǎn)業(yè)鏈的下游為小家電的消費端，代表企業(yè)有京東、蘇寧易購以及各品牌產(chǎn)業(yè)鏈上游從原材料角度分析，上游原材料的價格變化直接影響到小家電生產(chǎn)商的采購成本，影響企業(yè)的盈利能力。綜合不銹鋼、冷軋板和鍍鋅板的價格走勢可看出，近幾年價格有小幅度上漲的趨勢，小家電生產(chǎn)商的成/wiki/brief?id=647077afc0ebeccd67addc22&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NTA5MjI3MTE4MQ==6/青島美泰塑膠有限公司長瀨（中國）有限公司青島美泰塑膠有限公司長瀨（中國）有限公司本也隨之增加，企業(yè)的盈利能力小幅度下降。PP塑料的價格相對穩(wěn)定，整體有回落的趨勢。銅的供不應求會導致其價格上漲，因此會對電動類小家電生產(chǎn)商的生產(chǎn)成本產(chǎn)生大范圍影響。從議價權(quán)角度分析，中國原材料市場集中度低且原材料行業(yè)準入門檻低，產(chǎn)品附加值低，原材料供應商數(shù)量較多，可供中游小家電制造商選擇的企業(yè)較多，行業(yè)內(nèi)競爭激烈，因此，原材料供應商對小家電制造產(chǎn)業(yè)鏈的中游從頭部企業(yè)角度分析，以美的為例，2022年，公的的核心競爭力主要體現(xiàn)在（1）美的作為主要產(chǎn)品品類皆占據(jù)領導地位的全球家電行業(yè)龍頭，可為用戶提供覆蓋全品類的一站式高品質(zhì)家庭生活服務方案。（2）堅持科技領先戰(zhàn)略，整合全球研發(fā)資源，構(gòu)建全球創(chuàng)新生態(tài)體系與科學家體系，持續(xù)打造產(chǎn)品與技術創(chuàng)新能力。（3）憑借持續(xù)的全球資源配置與產(chǎn)業(yè)投入，依靠全球領先的制造水平、規(guī)模優(yōu)勢，不斷實現(xiàn)全球突破。（4）美的業(yè)態(tài)布局完整且廣闊穩(wěn)固的渠道網(wǎng)絡與完善的智能供應鏈體系為在國內(nèi)市場的穩(wěn)步增長提供堅實保障。（5）聚焦數(shù)智驅(qū)動，圍繞用戶體驗進行全面數(shù)字化、全面智能化變革，力爭成為物聯(lián)網(wǎng)時代的領先企業(yè)。（6）完善的公司治理機制與有效的激勵機制奠定了公司持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的堅實基礎。從發(fā)展現(xiàn)狀角度分析，小家電行業(yè)仍存在較大的發(fā)展空間，部分新廠商也在嘗試進入小家電行業(yè)，市場活躍度高，但也導致行業(yè)內(nèi)的競爭日益加劇。產(chǎn)業(yè)鏈的下游從用戶畫像角度分析，年齡段在31-40歲的人群是小家電的潛在消費群體，這類群體具備一定的消費能力。女性群體對小家電的關注度明顯高于男性。從市場需求角度分析，差異化和智能化成為中國小家電行業(yè)的發(fā)展趨勢。上產(chǎn)業(yè)鏈上游生產(chǎn)制造端原材料供應商上游廠商青島中新華美塑料有限公司查看全部產(chǎn)業(yè)鏈上游說明小家電的零部件主要包括電機、外殼、電源線以及其他特殊元器件等。從原材料角度分析，小家電零部件涉及的原材料有陶瓷、塑料、鋼鐵、鋁、冷軋鋼板、鋼化玻璃、不銹鋼、鍍鋅板等。上游原材料的價格變化直接影響到小家電生產(chǎn)商的采購成本，影響企業(yè)的盈利能力。不銹鋼的價格從2021年下半年開始迅速增長，在2021年9月上漲到1,038.3元，達到頂峰。從價格走勢可看出2021年下半年不銹鋼的價格高于往年的平均價格。中國冷軋板價格在2021年5月達到頂峰之后，價格整體呈現(xiàn)下降趨勢，在2022年11月價格最低，為94.6元。從2018年至2021年上半年鍍鋅板價格指數(shù)走勢可看出，鍍鋅板的價格整體是呈現(xiàn)上漲的趨勢，在2021年5月達到頂峰，為151.7元。綜合不銹鋼、冷軋板和鍍/wiki/brief?id=647077afc0ebeccd67addc22&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NTA5MjI3M浙江蘇泊爾股份有限公司九陽股份有限公司查看全部浙江蘇泊爾股份有限公司九陽股份有限公司查看全部鋅板的價格走勢可看出，近幾年價格有小幅度上漲的趨勢，小家電生產(chǎn)商的成本也隨之增加，企業(yè)的盈利能力小幅度下降。各類塑料中，ABS樹脂、PP（聚丙烯）是制造小家電時最常用的塑料。中國ABS樹脂的需求量大，但中國生產(chǎn)的ABS樹脂多為低端產(chǎn)品，中國每年仍需大量進口。中國聚丙烯的產(chǎn)能雖然持續(xù)擴大，但市場需求量仍高于產(chǎn)量，高端的聚丙烯產(chǎn)品仍需要進口。ABS塑料有優(yōu)良電性能和易加工成型性，又增加了彈性、強度、耐熱和耐腐蝕性，且表面硬度高、耐化學性好，ABS塑料是丙烯臘、丁二烯、苯乙烯三種單體的三元共聚物。ABS的價格指數(shù)在前期呈現(xiàn)緩慢下降的趨勢，在2020年4月達到最低值698.1，在2020年5月又呈現(xiàn)快速上升的趨勢，但在2020年11月達到頂峰之后又呈現(xiàn)下降趨勢。ABS塑料價格通常為每噸2-3萬元，主要受地區(qū)、運輸以及人力成本的影響。PP塑料的價格指數(shù)在2020年4月達到最低為637.8，在2021年10月達到峰值為1,080.1。PP塑料的價格相對穩(wěn)定，整體有回落的趨勢。電機是為電動類小家電提供動力的零部件，它決定了電動類小家電的功率。電機主要有銅制成。銅的產(chǎn)量在2021年2月達到頂峰之后，產(chǎn)量整體呈現(xiàn)下降趨勢，銅產(chǎn)量的減少會造成銅的供應短缺，銅作為生產(chǎn)制造的重要原材料之一，銅的需求量將逐漸增加。銅的供不應求會導致其價格上漲，因此會對電動類小家電生產(chǎn)商的生產(chǎn)成本產(chǎn)生大范圍影響。從議價權(quán)角度分析，中國原材料市場集中度低且原材料行業(yè)準入門檻低，產(chǎn)品附加值低，原材料供應商數(shù)量較多，可供中游小家電制造商選擇的企業(yè)較多，行業(yè)內(nèi)競爭激烈，因此，原材料供應商對小家電制造商的議價能力低。中產(chǎn)業(yè)鏈中游品牌端小家電生產(chǎn)制造商中游廠商美的集團股份有限公司產(chǎn)業(yè)鏈中游說明產(chǎn)業(yè)鏈的中游為小家電的生產(chǎn)制造商。從頭部企業(yè)角度分析，以美的為例，美的是一家覆蓋智能家居事業(yè)群、工業(yè)技術事業(yè)群、樓宇科技事業(yè)部、機器人與自動化事業(yè)部和數(shù)字化創(chuàng)新業(yè)務五大業(yè)務板塊的全球化科技集團，提供多元化的產(chǎn)品種類與服務。2022年，公司營業(yè)總收入3,457億元，同比增長0.7%，美的的核心競爭力主要體現(xiàn)在（1）美的作為主要產(chǎn)品品類皆占據(jù)領導地位的全球家電行業(yè)龍頭，可為用戶提供覆蓋全品類的一站式高品質(zhì)家庭生活服務方案。（2）堅持科技領先戰(zhàn)略，整合全球研發(fā)資源，構(gòu)建全球創(chuàng)新生態(tài)體系與科學家體系，持續(xù)打造產(chǎn)品與技術創(chuàng)新能力。（3）憑借持續(xù)的全球資源配置與產(chǎn)業(yè)投入，依靠全球領先的制造水平、規(guī)模優(yōu)勢，不斷實現(xiàn)全球突破。（4）美的業(yè)態(tài)布局完整且廣闊穩(wěn)固的渠道網(wǎng)絡與完善的智能供應鏈體系為在國內(nèi)市場的穩(wěn)步增長提供堅實保障。（5）聚焦數(shù)智驅(qū)動，圍繞用戶體驗進行全面數(shù)字化、全面智能化變革，力爭成為物聯(lián)網(wǎng)時代的/wiki/brief?id=647077afc0ebeccd67addc22&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NTA5MjI3M浙江天貓技術有限公司蘇寧易購集團股份有限公司浙江天貓技術有限公司蘇寧易購集團股份有限公司領先企業(yè)。（6）完善的公司治理機制與有效的激勵機制奠定了公司持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的堅實基礎。從發(fā)展現(xiàn)狀角度分析，小家電行業(yè)仍存在較大的發(fā)展空間，部分新廠商也在嘗試進入小家電行業(yè)，市場活躍度高，但也導致行業(yè)內(nèi)的競爭日益加劇。小家電產(chǎn)品，特別是中高端小家電產(chǎn)品的市場普及度與居民可支配收入水平息息相關。在國內(nèi)外雙循環(huán)的良性互動推進下，小家電行業(yè)在發(fā)展理念、生產(chǎn)技術、銷售渠道和品牌文化等方面進行了全流程的升級與變革。以銷售渠道為例，2022年，中國電商平臺格局加速演變，以抖音為代表的內(nèi)容電商渠道高速增長，其通過短視頻、直播等方式營銷，有效地提升了小家電產(chǎn)品的購買率和使用率。新興銷售渠道可更好地將小家電產(chǎn)品的外觀、功能、良好的使用體驗等傳遞給潛在消費者。以廚房小家電為例，2022年廚房小家電線上市場零售額386.0億元，線下市場零售額134.3億元。下產(chǎn)業(yè)鏈下游渠道端及終端客戶小家電的消費端渠道端京東科技控股股份有限公司查看全部v產(chǎn)業(yè)鏈下游說明產(chǎn)業(yè)鏈的下游為小家電的消費端，消費端可分為渠道端和消費者端。從用戶畫像角度分析，年齡段在31-40歲的人群是小家電的潛在消費群體，這類群體具備一定的消費能力。有35.5%的31-40歲的人群在抖音檢索了小家電。有57.0%的女性群體在抖音檢索小家電，女性群體對小家電的關注度明顯高于男性。從市場需求角度分析，差異化和智能化成為中國小家電行業(yè)的發(fā)展趨勢。隨著消費者對美好生活的向往，追求高品質(zhì)生活，消費能力也不斷提升，由此對高品質(zhì)、高顏值、集成化、套系化、智能化多功能小家電產(chǎn)品的需求增加，智能化的產(chǎn)品可以提高用戶的使用便捷度和舒適感。[5]1：Choice、美的2022年報…小家電行業(yè)規(guī)模[6]中國小家電行業(yè)的市場規(guī)模由2018年的4,797.9億元下降到2022年的4,749.7億元，年復合增長率為-0.3%。預計中國小家電行業(yè)2027年市場規(guī)模為5,392.3億元，2022年至2027年的年復合增長率為2.6%。/wiki/brief?id=647077afc0ebeccd67addc22&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NTA5MjI3M1：http://www.stats.g…1：http://www.stats.g…3：https://mp.weixin.…4：美的2018-2021年年報…中國小家電行業(yè)市場規(guī)模在2020年有明顯的下降趨勢，主要原因為受疫情影響，全球主要國家經(jīng)濟均受到下行壓力，消費市場表現(xiàn)低迷。2021年，伴隨經(jīng)濟回暖，中國小家電市場規(guī)模有所回升，主要受益于居民可支配收入上升、消費升級推進產(chǎn)品更新、電商渠道快速發(fā)展等因素。2021年，中國居民人均可支配收入35,128元，比上年增長9.1%，較之2020年的4.7%的增長率，2021年的居民可支配收入有所回升。中國小家電行業(yè)規(guī)模的測算邏輯為通過預測家用電器市場規(guī)模，再乘以小家電在家用電器市場的占比，最后得出小家電行業(yè)未來的市場規(guī)模。未來中國小家電行業(yè)的市場規(guī)模呈現(xiàn)小幅度的上升趨勢，主要歸因于1）消費者消費需求的提高，促使小家電產(chǎn)品技術不斷創(chuàng)新。隨著消費者對美好生活的向往，追求高品質(zhì)生活，消費能力也不斷提升，由此對高品質(zhì)、高顏值、集成化、套系化、智能化多功能小家電產(chǎn)品的需求增加，智能化的產(chǎn)品可以提高用戶的使用便捷度和舒適感。如清潔類小家電洗地機，在產(chǎn)品功能上，2022年實現(xiàn)了自動控水、電解質(zhì)除菌、活水清潔、一機多用、熱風烘干等功能，實現(xiàn)了從單機到健康化、智能化、多元化的發(fā)展。2019-2022年，洗地機零售額從0.7億元增長到100億元，零售量從2.6萬臺增長到348萬臺。（2）銷售渠道進一步拓展，內(nèi)容平臺銷售興起。2022年，中國電商平臺格局加速演變，以抖音為代表的內(nèi)容電商渠道高速增長，其通過短視頻、直播等方式營銷，有效地提升了小家電產(chǎn)品的購買率和使用率。新興銷售渠道可更好地將小家電產(chǎn)品的外觀、功能、良好的使用體驗等傳遞給潛在消費者。中國小家電市場規(guī)模（按銷售額計算）小家電行業(yè)規(guī)模計算規(guī)則：中國小家電市場規(guī)模（按銷售額計算）=小家電在家電中占比*家電市場規(guī)模數(shù)據(jù)來源：美的2018-2021年年報、全國家用電器工業(yè)信息中心、德爾瑪招股說明書、頭豹研究院2：2：http://www.stats.g…/wiki/brief?id=647077afc0ebeccd67addc22&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NTA5MjI3小家電政策梳理[7]政策名稱頒布主體生效日期影響《國務院關于印發(fā)扎實穩(wěn)住經(jīng)濟一攬子政策措施的通知》國務院2022-069政策內(nèi)容穩(wěn)定增加汽車、家電等大宗消費。鼓勵家電生產(chǎn)企業(yè)開展回收目標責任制行動，引導金融機構(gòu)提升金融服務能力，更好滿足消費升級需求。政策解讀《國務院關于印發(fā)扎實穩(wěn)住經(jīng)濟一攬子政策措施的通知》中要求增加對家電的消費，鼓勵企業(yè)發(fā)展家電回收，從而更好推動家電行業(yè)的發(fā)展，小家電行業(yè)發(fā)展機遇增多。政策性質(zhì)鼓勵性政策政策名稱頒布主體生效日期影響《關于進一步釋放消費潛力促進消費持續(xù)恢復的意見》國務院2022-049政策內(nèi)容引導社會資源廣泛參與，促進渠道和服務下沉。鼓勵和引導大型商貿(mào)流通企業(yè)、電商平臺和現(xiàn)代服務企業(yè)向農(nóng)村延伸，推動品牌消費、品質(zhì)消費進農(nóng)村。以汽車、家電為重點，引導企業(yè)面向農(nóng)村開展促銷。政策解讀《關于進一步釋放消費潛力促進消費持續(xù)恢復的意見》中鼓勵家電用品引入農(nóng)村，拓寬小家電行業(yè)的銷售渠道，打通下沉消費市場。政策性質(zhì)鼓勵性政策政策名稱頒布主體生效日期影響《“十四五”推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化規(guī)劃》國務院2022-029政策內(nèi)容鼓勵有條件的地區(qū)開展農(nóng)村家電更新行動、實施家具家裝下鄉(xiāng)補貼和新一輪汽車下鄉(xiāng)，促進農(nóng)村居民耐用消費品更新?lián)Q代。完善縣城和中心鎮(zhèn)充換電基礎設施建設。支持網(wǎng)絡購物、移動支付等消費新業(yè)態(tài)、新模式向農(nóng)村拓展，提升農(nóng)村居民消費意愿。/wiki/brief?id=647077afc0ebeccd67addc22&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NTA5MjI32：2：.c…3：.c…4：.c…政策解讀《“十四五”推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化規(guī)劃》中通過完善家電下鄉(xiāng)售后服務等來鼓勵農(nóng)村居民家電用品更新?lián)Q代，打通了小家電的銷售渠道，有利于小家電下沉市場的開發(fā)。政策性質(zhì)鼓勵性政策政策名稱頒布主體生效日期影響《關于做好近期促進鼓勵消費工作的通知》國家發(fā)改委2022-018政策內(nèi)容鼓勵有條件的地方開展綠色智能家電下鄉(xiāng)，通過企業(yè)讓利、降低首付比例等方式，促進農(nóng)村居民消費。引導生產(chǎn)企業(yè)積極開發(fā)適合農(nóng)村市場的日用消費品、大家電、建材、家具、汽車等，推動農(nóng)村耐用消費品更新?lián)Q代。加快貫通縣鄉(xiāng)村電子商務體系和快遞物流配送體系，支持大型商貿(mào)流通企業(yè)、電商平臺等服務企業(yè)向農(nóng)村延伸拓展。政策解讀《關于做好近期促進鼓勵消費工作的通知》中鼓勵農(nóng)村發(fā)展綠色智能家電，推動農(nóng)村家電更新?lián)Q代，該項政策有利于促進小家電行業(yè)的發(fā)展。政策性質(zhì)鼓勵性政策政策名稱頒布主體生效日期影響《關于完善廢舊家電回收處理體系推動家電更新消費的實施方案》國家發(fā)改委、工信部、財政部、生態(tài)環(huán)境部、住房城鄉(xiāng)建設部、商務部、市場監(jiān)管總局2020-056政策內(nèi)容充分發(fā)揮市場機制作用，鼓勵家電生產(chǎn)、銷售企業(yè)及電商平臺等，通過舉辦“周年慶”“購物節(jié)”等活動以及家電更新優(yōu)惠等方式，開展覆蓋城鄉(xiāng)的家電以舊換新等更新消費活動，支持行業(yè)協(xié)會積極發(fā)揮組織作用，政府提供必要的對接服務平臺。政策解讀《關于完善廢舊家電回收處理體系推動家電更新消費的實施方案》中鼓勵家電企業(yè)利用家電回收的方式來促進家電消費，給小家電行業(yè)帶來了發(fā)展機遇。政策性質(zhì)鼓勵性政策1：1：.c…5：5：中國政府網(wǎng)、中國人大網(wǎng)/wiki/brief?id=647077afc0ebeccd67addc22&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NTA5MjI3小家電競爭格局[8]因市場發(fā)展需要，現(xiàn)存的中國家用電器企業(yè)幾乎都參與到小家電制造，截至2022年，中國家電行業(yè)的主要企業(yè)有40,938家，行業(yè)的市場參與者眾多，行業(yè)內(nèi)競爭激烈。在中國小家電行業(yè)內(nèi)，傳統(tǒng)家電企業(yè)更具備競爭優(yōu)勢。美的公司在研發(fā)人員數(shù)量和2022年企業(yè)營收兩方面的表現(xiàn)較為突出，且在小家電品牌榜中，美的公司以91.3分排名第一。美的是一家覆蓋智能家居事業(yè)群、工業(yè)技術事業(yè)群、樓宇科技事業(yè)部、機器人與自動化事業(yè)部和數(shù)字化創(chuàng)新業(yè)務五大業(yè)務板塊的全球化科技集團，提供多元化的產(chǎn)品種類與服務。2022年，公司營業(yè)總收入3,457億元，同比增長0.7%，美的的核心競爭力主要體現(xiàn)在（1）美的作為主要產(chǎn)品品類皆占據(jù)領導地位的全球家電行業(yè)龍頭，可為用戶提供覆蓋全品類的一站式高品質(zhì)家庭生活服務方案。（2）堅持科技領先戰(zhàn)略，整合全球研發(fā)資源，構(gòu)建全球創(chuàng)新生態(tài)體系與科學家體系，持續(xù)打造產(chǎn)品與技術創(chuàng)新能力。（3）憑借持續(xù)的全球資源配置與產(chǎn)業(yè)投入，依靠全球領先的制造水平、規(guī)模優(yōu)勢，不斷實現(xiàn)全球突破。（4）美的業(yè)態(tài)布局完整且廣闊穩(wěn)固的渠道網(wǎng)絡與完善的智能供應鏈體系為在國內(nèi)市場的穩(wěn)步增長提供堅實保障。（5）聚焦數(shù)智驅(qū)動，圍繞用戶體驗進行全面數(shù)字化、全面智能化變革，力爭成為物聯(lián)網(wǎng)時代的領先企業(yè)。（6）完善的公司治理機制與有效的激勵機制奠定了公司持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的堅實基礎。隨著消費者消費需求的轉(zhuǎn)變，對家電產(chǎn)品的需求從原來的大家電逐漸向智能化的小家電轉(zhuǎn)移，這為小家電行業(yè)帶來了較大的發(fā)展機遇，但隨著行業(yè)內(nèi)的參與者增加，行業(yè)內(nèi)的競爭也愈發(fā)激烈。未來中國小家電行業(yè)內(nèi)的競爭加劇，市場集中度將會進一步提高。消費者的消費需求越來越高，這促使企業(yè)的生產(chǎn)技術不斷創(chuàng)新，這對企業(yè)自身的資金實力、研發(fā)能力等都有較大的考驗，因此行業(yè)內(nèi)競爭優(yōu)勢較弱的企業(yè)加速出清，行業(yè)內(nèi)頭部企業(yè)的地位會進一步穩(wěn)固。競爭格局中的中小型企業(yè)之間競爭激烈，品牌效應差的企業(yè)會被逐漸清出市場，同時，消費者對產(chǎn)品品質(zhì)和品牌的認知度不斷提高，也加速了行業(yè)內(nèi)小型企業(yè)的淘汰，其擠占的市場份額最終落回頭部企業(yè)/wiki/brief?id=647077afc0ebeccd67addc22&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NTA5MjI3上市公司速覽美的集團股份有限公司(000333)海爾智家股份有限公司(600690)總市值營收規(guī)模同比增長(%)毛利率(%)總市值營收規(guī)模同比增長(%)毛利率(%)-27,177,505.3.4523.61--27,177,505.3.4523.61-24,351,3567223133珠海格力電器股份有限公司(000651)浙江蘇泊爾股份有限公司(002032)總市值營收規(guī)模同比增長(%)毛利率(%)總市值營收規(guī)模同比增長(%)毛利率(%)-3,569,225.10.44-3,569,225.10.4427.42-496,26759-11562522長虹美菱股份有限公司(000521)澳柯瑪股份有限公司(600336)總市值營收規(guī)模同比增長(%)毛利率(%)總市值營收規(guī)模同比增長(%)毛利率(%)-502,523.7525.2314.66--502,523.7525.2314.66-248,4717312201365九陽股份有限公司(002242)華帝股份有限公司(002035)總市值營收規(guī)模同比增長(%)毛利率(%)總市值營收規(guī)模同比增長(%)毛利率(%)-189,219.08-18.7427.87-119,494-189,219.08-18.7427.87-119,49458624小熊電器股份有限公司(002959)深圳市北鼎晶輝科技股份有限公司(300824)總市值營收規(guī)模同比增長(%)毛利率(%)總市值營收規(guī)模同比增長(%)毛利率(%)-125,120.7028.0739.76-17,04686萬-125,120.7028.0739.76-17,04686萬-6635170[8]1：企業(yè)年報、企查查、美…[9]1：企業(yè)2022年報[10]1：企業(yè)2022年報小家電代表企業(yè)分析[11]/wiki/brief?id=647077afc0ebeccd67addc22&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NTA5MjI3 1浙江蘇泊爾股份有限公司【002032】公司信息企業(yè)狀態(tài)存續(xù)注冊資本80865.4476萬人民幣企業(yè)總部臺州市行業(yè)電氣機械和器材制造業(yè)法人THIERRYDELATOURD’AR統(tǒng)一社會信用代碼913300007046976861企業(yè)類型股份有限公司(中外合資、上市)成立時間1998-07-17品牌名稱浙江蘇泊爾股份有限公司股票類型A股經(jīng)營范圍廚房用具、不銹鋼制品、日用五金、小型家電及炊具的制造、銷售、技術開發(fā)；經(jīng)營進出口…查看更多財務數(shù)據(jù)分析財務指標201420152016201720182019202020212022銷售現(xiàn)金流/營業(yè)收入資產(chǎn)負債率(%)51.061.07---35.498332.265341.964343.320244.446742.229641.127844.90245.39643.766營業(yè)總收入同比增長(%)13.734514.42159.509318.751222.75511.2161-6.32916.069-6.554-11.563歸屬凈利潤同比增長(%)應收賬款周轉(zhuǎn)天數(shù)(天)流動比率17.227128.861421.205121.373425.914514.9736-3.8383---31.335434.011433.40632.412931.482631.954838.96024141342.25612.54891.98571.95471.91011.97542.00871.8391.6651.768每股經(jīng)營現(xiàn)金流(元)毛利率(%)流動負債/總負債(%)1.31451.79042.19861.31682.4522.11052.52912.5353.9080.93129.029528.969530.527229.556730.862431.154526.4219---99.073599.496999.364199.368599.621199.45599.622897.24397.19697.211速動比率攤薄總資產(chǎn)收益率(%)營業(yè)總收入滾動環(huán)比增長(%)1.3181.3231.11971.05850.93971.11950.92731.3281.2291.39512.366614.063114.871215.36316.852317.042315.26614.84415.43.345-6.075-9.24381.16450.402-1.9087-2.04653.4156---扣非凈利潤滾動環(huán)比增長(%)11.36866.463810.572322.688533.938326.523856.743---/wiki/brief?id=647077afc0ebeccd67addc22&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NTA5MjI3加權(quán)凈資產(chǎn)收益率(%)19.6321.922.7926.8728.8430.5426.97---基本每股收益(元)1.0881.4161.7121.6012.0432.3472.2542.42.5650.545凈利率(%)8.02289.04259.49149.21849.34839.6499.90828.993910.24358.8152總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率(次)1.54141.55521.56681.66661.80271.76621.54071.6481.5020.379歸屬凈利潤滾動環(huán)比增長(%)2.72464.162223.48135.478154.93763.682184.6784---每股公積金(元)0.85870.8810.06310.11430.16990.2370.27630.15210.1550.1712存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)(天)76.977469.573367.74369.932866.32460.700161.2616067營業(yè)總收入(元)營業(yè)總收入(元)每股未分配利潤(元)稀釋每股收益(元)95.35億109.10億119.47億141.87億178.51億198.53億185.97億215.85億201.71億3.91114.82485.6894.79745.56876.62967.55417.97817.25327.79011.0881.4041.7051.5922.0332.3382.2482.3952.5640.544歸屬凈利潤(元)6.90億8.89億10.78億13.08億16.70億19.20億18.46億19.44億20.68億4.38億扣非每股收益扣非每股收益(元)經(jīng)營現(xiàn)金流/營業(yè)收入1.0451.3221.5591.4561.8512.121.9482.2942.3430.52731.31451.79042.19861.31682.4522.11052.52912.5353.9080.931競爭優(yōu)勢浙江蘇泊爾股份有限公司是國內(nèi)著名的炊具研發(fā)制造商，中國廚房小家電的領先品牌，是中國炊具行業(yè)首家上市公司，旗下廚房小家電品類主要產(chǎn)品有電飯煲、電壓力鍋、電磁爐、豆?jié){機、電水壺、榨汁機、電燉鍋、電蒸鍋、電火鍋、料理機、煎烤機、空氣炸鍋等。2022年蘇泊爾廚房小家電十三大品類（電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機、破壁機、攪拌機、榨汁機、電水壺、煎烤機、養(yǎng)生壺、電蒸燉鍋、臺式單功能烤箱、空氣炸鍋）線上合計市場份額累計達到21.6%，同比提升1.1個百分點，居行業(yè)第一。蘇泊爾的核心競爭力主要體現(xiàn)在（1）卓越的產(chǎn)品創(chuàng)新能力。蘇泊爾長期以來專注于炊具及廚房小家電領域的產(chǎn)品研發(fā)、制造與銷售，對中國消費者的需求有著敏銳的觀察和科學的研究，通過系統(tǒng)化的產(chǎn)品創(chuàng)新體系，源源不斷地向市場提供創(chuàng)新產(chǎn)品。（2）穩(wěn)定的經(jīng)銷商網(wǎng)絡。電商渠道方面，蘇泊爾深耕傳統(tǒng)電商平臺的同時，新興電商渠道不斷發(fā)力，如抖音、快手、小紅書等。根據(jù)不同品類、不同渠道、不同客群，公司構(gòu)建了完整的店鋪矩陣。通過對店鋪分層管理，形成良好的互聯(lián)網(wǎng)渠道店鋪生態(tài)。另一方面，公司不斷推進線上、線下融合，形成了內(nèi)容種草、線下體驗、線上下單、上門服務等新零售購物體驗閉環(huán)，進一步拉近了品牌與消費者的距離。（3）強大的研發(fā)制造能力。蘇泊爾目前擁有六大研發(fā)制造基地，分布在浙江玉環(huán)、杭州、紹興（越城和柯橋）、湖北武漢及越南胡志明市，其中武漢基地與紹興基地的年生產(chǎn)規(guī)模位居行業(yè)前列。強大的基地研發(fā)制造能力和優(yōu)質(zhì)的研發(fā)團隊強有力地保證了蘇泊爾的產(chǎn)品品質(zhì)和創(chuàng)新能力。同時，公司成立創(chuàng)新中心，統(tǒng)籌開展創(chuàng)新工作，與行業(yè)領先實驗室、國內(nèi)一流大學保持密切的交流與合作，推進新型材料的開發(fā)和檢測，并取得階段性的成果。（4）廚房領域多品牌、多品類的專業(yè)優(yōu)勢。公司除了SUPOR/wiki/brief?id=647077afc0ebeccd67addc22&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NTA5MjI3品牌外，還引入了SEB集團旗下WMF、LAGOSTINA、KRUPS、TEFAL等高端品牌，從而完成了在廚房領域?qū)χ懈叨似放频娜采w。（5）與SEB的整合協(xié)同效應。蘇泊爾與SEB集團的強強聯(lián)合，不僅每年能為蘇泊爾帶來穩(wěn)定的出口訂單，幫助蘇泊爾大幅提升整體規(guī)模與制造能力；同時雙方在生產(chǎn)、研發(fā)、品質(zhì)控制、管理等諸多領域的深入合作，多年來持續(xù)提升蘇泊爾的核心競爭力。2九陽股份有限公司【002242】公司信息企業(yè)狀態(tài)開業(yè)注冊資本76701.7萬人民幣企業(yè)總部濟南市行業(yè)電氣機械和器材制造業(yè)法人楊寧寧統(tǒng)一社會信用代碼91370100742442772T企業(yè)類型股份有限公司(中外合資、上市)成立時間2002-07-08品牌名稱九陽股份有限公司股票類型A股經(jīng)營范圍小家電產(chǎn)品和廚房用具的研發(fā)、生產(chǎn)及技術咨詢；糧食的儲藏及加工，食品生產(chǎn)和加工（憑…查看更多財務數(shù)據(jù)分析財務指標201420152016201720182019202020212022銷售現(xiàn)金流/營銷售現(xiàn)金流/營業(yè)收入資產(chǎn)負債率(%)61.121.07---35.225542.983937.168533.05242.495349.771253.119150.19352.98152.695營業(yè)總收入同比營業(yè)總收入同比增長(%)11.549918.78653.6078-0.919812.710314.478820.0216-6.088-3.451-18.739歸屬凈利潤同比歸屬凈利潤同比增長(%)13.189316.624212.5291-1.26249.48399.260814.0728---應收賬款周轉(zhuǎn)天應收賬款周轉(zhuǎn)天數(shù)(天)流動比率6.0344.26434.28415.30966.58567.23746.70623342.05941.74511.84052.03781.70421.49241.52091.5611.3441.373每股經(jīng)營現(xiàn)金流(元)每股經(jīng)營現(xiàn)金流(元)毛利率(%)流動負債/總負債(%)0.77541.12181.31160.06370.53251.6332.6191-0.0450.7960.432.646831.886932.698833.007732.128632.521832.0518---98.031599.068199.510899.655399.907199.549798.914597.75597.98497.992速動比率1.66121.1632速動比率1.66121.16321.12051.53151.34721.16831.30081.311.1591.176/wiki/brief?id=647077afc0ebeccd67addc22&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NTA5MjI3攤薄總資產(chǎn)收益率(%)12.958212.3612.772812.974312.349911.406711.03828.4486.7921.689營業(yè)總收入滾動環(huán)比增長(%)14.840610.552932.258621.451.821549.730164.0303---扣非凈利潤滾動環(huán)比增長(%)-51.2212-33.9175-27.3277-22.5682-39.9336-16.4236-62.5328---加權(quán)凈資產(chǎn)收益率(%)17.7919.7221.3618.420.721.2223.83---基本每股收益(元)0.70.810.910.90.991.071.230.970.70.16凈利率(%)10.35469.503110.02579.79529.07938.61648.16416.65355.13446.4539總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率(次)歸屬凈利潤滾動環(huán)比增長(%)1.25141.30061.2741.32461.36021.32381.3521.1941.3050.263-40.3097-38.036-16.9152-15.2595-7.0892-2.617930.886---每股公積金(元)每股公積金(元)1.21071.21721.21861.16791.09861.15661.21721.21980.8510.851存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)(天)39.301338.119434.602134.283841.026152.306647.9425474347營業(yè)總收入(元)營業(yè)總收入(元)每股未分配利潤(元)59.44億70.60億73.15億72.48億81.69億93.51億112.24億105.40億101.77億1.34481.55271.7622.05982.35562.17412.822.78941.98632.1446稀釋每股收益稀釋每股收益(元)歸屬凈利潤(元)扣非每股收益(元)經(jīng)營現(xiàn)金流/營業(yè)收入0.70.810.910.90.991.081.230.92億6.20億6.98億6.89億7.54億8.24億9.40億7.46億5.30億1.21億0.620.710.780.790.750.980.890.780.720.15250.77541.12181.31160.06370.53251.6332.6191-0.0450.7960.4競爭優(yōu)勢九陽從事小家電系列產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。公司的主要經(jīng)營模式為自主研發(fā)、設計、銷售及自有品牌運營。2022年，公司實現(xiàn)營業(yè)收入1,017,668.78萬元，較上年同期下降3.5%；其中，西式電器類、營養(yǎng)煲類中產(chǎn)品取得較好增長，食品加工機類產(chǎn)品和其他產(chǎn)品保持著較平穩(wěn)的發(fā)展，公司收入結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。九陽的核心競爭力主要體現(xiàn)在（1）品牌優(yōu)勢。公司不斷引領行業(yè)發(fā)展方向，29年來始終專注健康飲食電器的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，積累了豐富的行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀供應商和經(jīng)銷商資源、雄厚的研發(fā)實力和優(yōu)良的行業(yè)口碑，樹立了公司在業(yè)內(nèi)外良好的品牌形象。（2）渠道優(yōu)勢。公司在小家電行業(yè)深耕多年，主要采取經(jīng)銷商制，經(jīng)銷網(wǎng)絡和客戶資源遍布全國。面對內(nèi)容電商的高速發(fā)展，公司進一步加大了對抖音、小紅/wiki/brief?id=647077afc0ebeccd67addc22&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NTA5MjI3書、微博、微信等媒介平臺的關注與投入，并根據(jù)不同品類、不同渠道、不同客群，布局拓展相應的線上品牌旗艦店和直播間，堅持進行多平臺、多時段、高頻次的線上直播，致力于實現(xiàn)最短鏈路的銷售閉環(huán)。（3）產(chǎn)品優(yōu)勢。公司通過持續(xù)的技術與產(chǎn)品創(chuàng)新、高效的數(shù)字化用戶溝通與產(chǎn)品落地、快速且精準的營銷策略，實現(xiàn)了及時捕捉市場新需求并能迅速做出反應，持續(xù)引領行業(yè)發(fā)展方向。（4）運營優(yōu)勢。2022年，公司發(fā)揮自建的數(shù)字中臺網(wǎng)絡優(yōu)勢，不斷完善數(shù)字化經(jīng)營，主動適應線上線下高速融合發(fā)展的趨勢，搭建完成了內(nèi)容種草、線下體驗、線上下單、就近配送、上門服務等豐富的新零售O2O購物體驗閉環(huán)，拉近與消費者、用戶、粉絲的距離，為未來深度挖掘數(shù)字經(jīng)濟價值積累了寶貴的大數(shù)據(jù)基礎。3美的集團股份有限公司【000333】公司信息開業(yè)開業(yè)佛山市方洪波股份有限公司(上市、自然人投資或控股)美的集團股份有限公司生產(chǎn)經(jīng)營家用電器、電機及其零部件；中央空調(diào)、采暖設備、通風設備、熱泵設備、照明設…查看更多699705.3441萬人民幣商務服務業(yè)91440606722473344C2000-04-07A股注冊資本行業(yè)統(tǒng)一社會信用代碼成立時間股票類型企業(yè)狀態(tài)企業(yè)總部法人企業(yè)類型品牌名稱經(jīng)營范圍財務數(shù)據(jù)分析財務指標資產(chǎn)負債率(%)營業(yè)總收入同比增長(%)應收賬款周轉(zhuǎn)天數(shù)(天)流動比率每股經(jīng)營現(xiàn)金流(元)毛利率(%)流動負債/總負債(%)速動比率攤薄總資產(chǎn)收益率(%)營業(yè)總收入滾動環(huán)比增長(%)201420152016201720182019202020222023(Q1)61.98356.51159.56866.57764.9464.465.52664.04663.39817.105-2.27814.88251.3497.8747.1442.1580.7876.5082226272326252628301.1821.2971.3521.4261.4031.3121.2651.2345.886.2734.1333.7254.1815.5354.2044.9531.32525.963626.54228.925726.511629.155730.55296.7914.28-98.09898.89287.75972.09776.04974.21577.9827