北京市會(huì)展業(yè)產(chǎn)業(yè)競爭力分析論文_第1頁
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./WORD格式可編輯畢業(yè)論文北京市會(huì)展業(yè)產(chǎn)業(yè)競爭力分析132096101武亞京學(xué)生姓名:學(xué)號(hào):132096101武亞京經(jīng)濟(jì)學(xué)系部:經(jīng)濟(jì)學(xué)李文華〔講師專業(yè):李文華〔講師指導(dǎo)教師:年月誠信聲明本人鄭重聲明:所呈交的學(xué)位論文,是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下,獨(dú)立進(jìn)行研究工作所取得的成果。在完成論文時(shí)所利用的一切資料均已在參考文獻(xiàn)中列出。本人完全意識(shí)到本聲明的法律結(jié)果由本人承擔(dān)。學(xué)位論文作者簽名:日期:年月日北京市會(huì)展業(yè)產(chǎn)業(yè)競爭力分析摘要:會(huì)展行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)被各個(gè)國家開始重視。會(huì)展業(yè)能夠給社會(huì)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)利益,同時(shí)也能夠創(chuàng)造出社會(huì)效益。北京市是我國的重要核心地區(qū),北京市的會(huì)展業(yè)也在逐步擴(kuò)大發(fā)展,涌入越來越多的國際化會(huì)展,將會(huì)展的規(guī)模和水平大大的提高。在會(huì)展行業(yè)的快速發(fā)展中,北京市會(huì)展業(yè)面臨巨大的挑戰(zhàn)。那么,如何提高北京市會(huì)展業(yè)的發(fā)展和競爭力,并能夠在所有的競爭中取得優(yōu)勢(shì),這將是我們討論的主題。我們將對(duì)北京市會(huì)展業(yè)產(chǎn)業(yè)競爭力進(jìn)行主要的分析。大概從政府、企業(yè)、行業(yè)三個(gè)方面進(jìn)行研究,對(duì)如何提高北京市會(huì)展業(yè)競爭力提出有效的發(fā)展建議。使北京市會(huì)展業(yè)能夠更進(jìn)一步的發(fā)展,并保持一定優(yōu)勢(shì)的競爭力。關(guān)鍵詞:北京市,會(huì)展業(yè),產(chǎn)業(yè)競爭力,發(fā)展AnalysisontheCompetitivenessofBeijingExhibitionIndustryAbstracts:Thedevelopmentoftheexhibitionindustryhasbeentheattentionofvariouscountries.Theexhibitionindustrycanbringgreateconomicbenefitstothesociety,butalsotocreatesocialbenefits.BeijingisanimportantcoreareaofChina,theexhibitionindustryinBeijingisalsograduallyexpandingthedevelopmentoftheinfluxofmoreandmoreinternationalexhibition,theexhibitionwillbegreatlyimprovedthescaleandlevel.Intherapiddevelopmentoftheexhibitionindustry,theBeijingexhibitionindustryisfacingenormouschallenges.So,howtoimprovethedevelopmentandcompetitivenessoftheBeijingexhibitionindustry,andbeabletogainanadvantageinallthecompetition,whichwillbethesubjectofourdiscussion.WewillbetheBeijingexhibitionindustryindustrycompetitivenessofthemainanalysis.Probablyfromthegovernment,enterprises,industry,threeaspectsofresearch,howtoimprovethecompetitivenessoftheBeijingexhibitionindustrytomakeeffectivedevelopmentproposals.SothattheBeijingexhibitionindustrytofurtherdevelopment,andtomaintainacertaincompetitiveadvantage.Keywords:Beijing,exhibitionindustry,industrialcompetitiveness,development.目錄254001前言 2270042北京市會(huì)展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀 2123162.2專業(yè)化、品牌化、國際化特征日益明顯 2155862.3經(jīng)濟(jì)技術(shù)展覽類占多數(shù),定期展覽已經(jīng)形成規(guī)模 339153北京市與國內(nèi)、國外會(huì)展城市的比較 376313.1北京市與中國其他兩大會(huì)展城市上海、XX的優(yōu)劣勢(shì)分析 3207933.1.1北京市與上海會(huì)展的優(yōu)劣勢(shì)比較 424433.1.2北京市與XX會(huì)展的優(yōu)劣勢(shì)比較 5231873.2北京市與國外會(huì)展城市的優(yōu)劣勢(shì)比較 5257143.2.1北京市與新加坡的優(yōu)劣勢(shì)比較 5202603.2.2北京市與德國的著名會(huì)展城市的比較 6144844北京市會(huì)展業(yè)競爭優(yōu)勢(shì)和競爭劣勢(shì)分析 8308154.1北京市會(huì)展業(yè)的競爭優(yōu)勢(shì) 868084.2北京市會(huì)展業(yè)的競爭劣勢(shì) 8197935提高北京會(huì)展產(chǎn)業(yè)競爭力的對(duì)策分析 9282695.1加大政府的職能管理力度 938255.2加大市場監(jiān)督和完善力度 10211985.3大力培養(yǎng)會(huì)展專業(yè)人才 10174515.4強(qiáng)化企業(yè)自身的競爭力 1029096參考文獻(xiàn) 1212443致謝 131前言近幾年來,會(huì)展業(yè)逐漸成為我國第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,己經(jīng)成為我國經(jīng)濟(jì)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn),對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)度逐步提高。該產(chǎn)業(yè)涉及領(lǐng)域較廣,能夠形成強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng),在調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、拓寬市場需求、促進(jìn)快速消費(fèi)、增加商貿(mào)往來、建立長期交流與合作等方面發(fā)揮著重要作用。因此,研究一個(gè)城市會(huì)展業(yè)的發(fā)展,對(duì)該城市具有戰(zhàn)略意義。本文結(jié)合國家政策和北京實(shí)際,從生產(chǎn)要素方面、需求條件方面、相關(guān)產(chǎn)業(yè)方面和其他方面四個(gè)角度提出了具有北京特色的提升對(duì)策,對(duì)北京市會(huì)展業(yè)未來的發(fā)展具有參考意義。2北京市會(huì)展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀如今北京市的會(huì)展業(yè)在快速的發(fā)展中,在"十五"期間作為重點(diǎn)發(fā)展的對(duì)象之一。我國在加入WTO和《國際展覽會(huì)公約》后,北京的經(jīng)濟(jì)在快速增長中,會(huì)展產(chǎn)業(yè)同時(shí)也進(jìn)入了國際軌道。據(jù)統(tǒng)計(jì),北京市的會(huì)展業(yè)將以平均每年百分之十五的速度進(jìn)行發(fā)展。近幾年以來,北京市的會(huì)展行業(yè)日益火熱,從1996年開始,到2002年末,北京市總共舉辦了1251個(gè)不同類型的會(huì)展,占全國的百分之50左右,可以見得北京市會(huì)展業(yè)的發(fā)展迅猛。北京市會(huì)展還包括許多國際上的會(huì)展,每年都有很多外國企業(yè)來北京參加會(huì)展。[]2.1北京市會(huì)展業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷擴(kuò)大發(fā)展,和我國的對(duì)外開放政策。各個(gè)國家都與我國建立了良好的關(guān)系。因此,許多各國企業(yè)都來華參加各種會(huì)展。北京市會(huì)展業(yè)呈現(xiàn)出了日益繁榮的發(fā)展情況,北京市接待國際會(huì)展逐漸增多。北京市的會(huì)展業(yè)已經(jīng)成為了北京經(jīng)濟(jì)的一個(gè)新的亮點(diǎn)。2.2專業(yè)化、品牌化、國際化特征日益明顯每年都有很多國家和外企來北京參加會(huì)展,其中大多數(shù)為歐美發(fā)達(dá)國家。在我國的會(huì)展業(yè)的快速發(fā)展中,許多行業(yè)領(lǐng)域的會(huì)展業(yè)都已經(jīng)逐步成熟,如一些大型的國際會(huì)展,通訊、汽車、計(jì)算機(jī)、紡織等等。我國的制冷展、儀器研討會(huì)展覽等多個(gè)會(huì)展都被國際聯(lián)盟所認(rèn)可。北京市會(huì)展大概每年舉辦國際會(huì)展在60個(gè)左右。從1990年來計(jì)算,至今舉辦了重大會(huì)展將近4000次,其中國際會(huì)展占到十分之一。[]由此可以看出,北京市會(huì)展業(yè)的國際特征日益明顯,同時(shí)也具有了一定的專業(yè)化和品牌化。2.3經(jīng)濟(jì)技術(shù)展覽類占多數(shù),定期展覽已經(jīng)形成規(guī)模隨著我國的經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展,經(jīng)濟(jì)類型的會(huì)展業(yè)也在不斷的增加。在2002年,北京市接待了304個(gè)經(jīng)濟(jì)會(huì)展,占總會(huì)展的三分之一。由此同時(shí),會(huì)展類型大致分為經(jīng)濟(jì)類、科學(xué)技術(shù)類、文化藝術(shù)類。然而對(duì)于經(jīng)濟(jì)類的會(huì)展。已經(jīng)成為了北京經(jīng)濟(jì)發(fā)展的領(lǐng)導(dǎo)者,能夠很直觀的反映出當(dāng)時(shí)的經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)。隨著我國的經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,和人民生活水平的提高,以及近兩年來信息技術(shù)的迅猛發(fā)展,我國的高檔會(huì)展和電子信息技術(shù)會(huì)展都在不斷地增加。定期展覽形成規(guī)模是北京市會(huì)展業(yè)市場日益成熟的重要標(biāo)志。初步統(tǒng)計(jì),每年在中國國際會(huì)展中心舉辦的定期會(huì)展占總數(shù)的三分之一以上。政府主導(dǎo)型會(huì)展在商品交易、技術(shù)交流、信息交換和資金引進(jìn)方面居主導(dǎo)地位。3北京市與國內(nèi)、國外會(huì)展城市的比較隨著國內(nèi)外會(huì)展業(yè)的快速發(fā)展,很多國家的會(huì)展業(yè)都相當(dāng)成熟。我們可以通過進(jìn)行對(duì)比,來吸取更多的經(jīng)驗(yàn),來完善北京市會(huì)展業(yè)的發(fā)展,提高北京市會(huì)展業(yè)產(chǎn)業(yè)的競爭力。3.1北京市與中國其他兩大會(huì)展城市上海、XX的優(yōu)劣勢(shì)分析從2003年開始,我國的會(huì)展業(yè)發(fā)展壯大。尤其是北京、上海、XX這三個(gè)城市,會(huì)展業(yè)較為成熟,占具大部分的全國會(huì)展市場。3.1.1北京市與上海會(huì)展的優(yōu)劣勢(shì)比較上海是我國的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易中心,經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá),同時(shí)也具有優(yōu)越的地理環(huán)境。上海的對(duì)外開放政策發(fā)展迅速,有大量的國際企業(yè)在上海經(jīng)營,給上海帶來大量的國際性的會(huì)展。同時(shí),上海會(huì)展業(yè)發(fā)展較快,因?yàn)闀?huì)展環(huán)境較為寬松。目前上海的會(huì)展數(shù)量大概以每年的百分之二十進(jìn)行增長。在2001年中,會(huì)展業(yè)直接收入將近18億元??梢哉f,會(huì)展業(yè)在上海穩(wěn)步增長的進(jìn)行發(fā)展。[]根據(jù)目前發(fā)展來看,上海擁有大量的全球前100名的跨國企業(yè),很多全屬性的經(jīng)濟(jì)會(huì)議都在上海所開展。例如,APEC會(huì)議、上海博覽會(huì)、亞太會(huì)議等高級(jí)會(huì)議都在上海舉辦的,為上海會(huì)展帶來了巨大的優(yōu)勢(shì)。1.具有完善的城市綜合能力。上海不僅地理位置優(yōu)越,信息也比較發(fā)達(dá),而且上海地區(qū)駐扎著多數(shù)的外國企業(yè),通商進(jìn)出口貿(mào)易發(fā)達(dá),經(jīng)濟(jì)也發(fā)展迅速,是一個(gè)較高的國際平臺(tái)。所以會(huì)吸引很多國際性的會(huì)展。2.具有優(yōu)越的地理位置。上海不僅是我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中心,同時(shí)還是亞太經(jīng)濟(jì)圈,亞洲繁榮的經(jīng)濟(jì)帶。3.交通條件便利。上海具有兩大國際機(jī)場,旅客運(yùn)送能力可以達(dá)到每年2500萬左右的人次。而且上海港口,貨物吞吐量能夠達(dá)到2億噸,排名世界第三。因此,上海具有接待大型會(huì)展的能力。4.具有規(guī)?;臅?huì)展場地。上海室內(nèi)展館總面積達(dá)到35.38萬平方米,室外達(dá)到8.5萬平方米。而且上海具有大大小小多個(gè)展廳,是進(jìn)行會(huì)展的優(yōu)勢(shì)之選。5.具有專業(yè)化服務(wù)。在上海舉辦會(huì)展,基本可以滿足一系列的基本要求,有完善的場地、酒店、餐飲、運(yùn)輸?shù)?。在服?wù)方面就比其他城市做的較好。與此同時(shí),上海會(huì)展業(yè)也存在一定的問題。1.沒有統(tǒng)一的管理體制。在對(duì)會(huì)展管理問題上,政府沒有統(tǒng)一的政策,導(dǎo)致在管理中出現(xiàn)混亂。2.缺少專業(yè)性的人才。目前上海會(huì)展業(yè)缺少專業(yè)的人員,目前現(xiàn)有人員經(jīng)驗(yàn)不夠豐富,沒有足夠的專業(yè)知識(shí),導(dǎo)致會(huì)展人員緊缺。3.缺乏品牌性。上海雖然是經(jīng)濟(jì)貿(mào)易往來發(fā)展中心,但是上海沒有自己的品牌會(huì)展。上海目前只有模具展和多國儀器展。與北京相比,上海在高度壟斷性產(chǎn)品的會(huì)展上不占優(yōu)勢(shì)。目前,上海也在不斷地發(fā)展會(huì)展業(yè)。舉行了多次高規(guī)模的大型會(huì)展。上海還是具有一定的會(huì)展實(shí)力的。3.1.2北京市與XX會(huì)展的優(yōu)劣勢(shì)比較XX的會(huì)展規(guī)模也位居全國前列。如中國第一展的廣交會(huì),XX博覽會(huì)等等。XX的會(huì)展業(yè)發(fā)展的較為便利,主要是因?yàn)橛性S多有利的因素。首先是知名度,XX是我國最早的通商口岸,來往的人流比較密集,所以在國外的知名度比較高。其次是具有優(yōu)勢(shì)的氣候環(huán)境,XX屬于我國南方,天氣溫和,環(huán)境比較好,所以大多數(shù)會(huì)展會(huì)選擇在XX舉辦。第三是交通比較便利,XX是沿海城市,交通比較方便。第四是具有商業(yè)優(yōu)勢(shì),XX是我國重要的通商口岸,也是商品的聚集地,每年都有很多外商來XX,而且每年XX都會(huì)舉辦兩次出口商品交易會(huì),所以這時(shí)候在XX舉辦會(huì)展,具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì),能吸引大量外商和群眾的關(guān)注,同時(shí)也有利于商業(yè)會(huì)展的舉辦。第五是具有地理優(yōu)勢(shì),XX地理位置較好,相鄰港澳和東南亞的一些國家,經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)。而且東南亞和香港的人大多說XX話,也有相同的語言優(yōu)勢(shì)。所以舉辦一些香港或者東南亞一些國家的會(huì)展,在XX展開會(huì)比在北京有極大的條件。[]同時(shí),XX會(huì)展業(yè)的發(fā)展也存在一些問題。1.XX會(huì)展的政策還不夠全面完善,市場比較混亂。2.管理制度不夠完善,沒有具體的機(jī)構(gòu)進(jìn)行會(huì)展業(yè)的規(guī)模管理和產(chǎn)業(yè)的調(diào)控,沒有建立具體可行的產(chǎn)業(yè)制度。3.沒有具體的專業(yè)分工。在會(huì)展業(yè)方面,沒有明確的分工,會(huì)展人員都是管理所有事物,沒有專業(yè)的劃分,導(dǎo)致會(huì)展進(jìn)度發(fā)展較慢。4.會(huì)展類型、題目、內(nèi)容相似。重復(fù)舉辦相似的會(huì)展,導(dǎo)致展商分流,使大多數(shù)會(huì)展沒有可發(fā)揮的市場。5.缺少專業(yè)化會(huì)展的人員,人多會(huì)展人員沒有經(jīng)驗(yàn),不善于管理會(huì)展。6.出國辦理會(huì)展程序比較復(fù)雜,而且成本較高。[]在新階段發(fā)展中,要求XX會(huì)展業(yè)有一個(gè)自覺發(fā)展的軌道,并且要加強(qiáng)管理,有明確的政策,解決問題,加快會(huì)展業(yè)的發(fā)展。3.2北京市與國外會(huì)展城市的優(yōu)劣勢(shì)比較3.2.1北京市與新加坡的優(yōu)劣勢(shì)比較新加坡是一個(gè)會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)的國家。雖然新加坡人口少,占地面積也不大,但是經(jīng)濟(jì)發(fā)展并不遜色。新加坡的會(huì)展業(yè)起于二十世紀(jì)七十年代。據(jù)統(tǒng)計(jì),2001年中,新加坡舉辦了880個(gè)會(huì)展,參加會(huì)展的人數(shù)大概有40萬余人。并且會(huì)展業(yè)給新加坡每年帶來將近10億新元的收入。新加坡的會(huì)展業(yè)被評(píng)為世界第五大會(huì)展城市,并成為亞洲首選的會(huì)展舉辦場地。那么新加坡會(huì)展發(fā)展的優(yōu)勢(shì)到底有哪些呢?1.具有優(yōu)越的地理位置。新加坡北鄰馬來西亞,南鄰印尼,這樣一來,周圍活動(dòng)的人口將近有2.5億人口,新加坡成為了重要的樞紐位置。而且新加坡的機(jī)場被廣泛人所贊譽(yù),出入境十分的方便,這樣一來,就非常適合舉辦一些大型的國際會(huì)展。2.具有完善的會(huì)展場地。政府十分重視新加坡的會(huì)展業(yè),所以建立并且完善了所有會(huì)展業(yè)相關(guān)的場地設(shè)施等等,有利于舉辦大型的會(huì)展。新加坡的博覽中心,是亞洲最大的展覽館,被政府極其重視,光展覽館的建設(shè)就耗費(fèi)了2.2億新元。可以見得,新加坡是如此的重視會(huì)展業(yè)。再這樣的建設(shè)中,吸引了很多外來商戶來參展,奠定了會(huì)展業(yè)的發(fā)展觀。3.政府采取了寬松并有特色的管理方式。在1974年,政府設(shè)立了新加坡旅游局展覽會(huì)議署。但是該機(jī)構(gòu)只是配合并協(xié)調(diào)會(huì)展公司工作,并不收取任何的費(fèi)用,同時(shí)舉辦會(huì)展業(yè)不需要任何的手續(xù)。在種種條件下,比其他國家要寬松很多。而且政府還投訴巨資建設(shè)會(huì)展場館。這無疑不是一種吸引客商的手段。4.具有成熟的管理理念和經(jīng)營模式。目前,新加坡有十幾家具有一定實(shí)力的會(huì)展公司。它們不僅經(jīng)驗(yàn)豐富,還有成熟的管理經(jīng)營理念,并且注重建設(shè)和自我的推銷。它們一直堅(jiān)持自己的理念,自己的特色,自己的品牌,無論競爭有多激烈。這就是為什么新加坡能夠在會(huì)展業(yè)嶄露頭角的原因。5.具有專業(yè)化的分工。在會(huì)展業(yè)上,經(jīng)營管理和組織經(jīng)營是獨(dú)立的。對(duì)于政府投資的會(huì)展場地將會(huì)有專門的公司進(jìn)行管理,但是此公司不進(jìn)行運(yùn)營。運(yùn)營的話,將會(huì)有專門的會(huì)展公司來管理運(yùn)營。這樣一來,既能夠合理的進(jìn)行管理同時(shí)也能夠提高經(jīng)營的效率。雖然新加坡的會(huì)展業(yè)發(fā)展的很好,但是近幾年來,中國的會(huì)展業(yè)也在穩(wěn)步上升階段,收到了中國的影響。新加坡的會(huì)展業(yè)同時(shí)也逐步的出現(xiàn)了一些問題。1.有很多的大型會(huì)展場館,然而會(huì)展場館的使用率卻太低。大概評(píng)論的使用率只有百分之十五2.人力成本的問題。新加坡的員工的薪水是馬來西亞人的三倍。然而經(jīng)營率并沒有隨著薪水的增加而提高,就人力成本成為了新加坡會(huì)展業(yè)的一個(gè)競爭劣勢(shì)。[]3.2.2北京市與德國的著名會(huì)展城市的比較德國是世界會(huì)展強(qiáng)國第一。它的主要特點(diǎn)就是展覽會(huì)的質(zhì)量一流、規(guī)模龐大、效益顯著。國際上150個(gè)左右的著名專業(yè)博覽會(huì)中,大概有三分之二都是在德國舉辦的。在2001年,大概有2000萬參展觀眾和226000名參展商參加了德國境內(nèi)舉辦的國際性展覽會(huì)和地區(qū)性展覽會(huì),總支出達(dá)到了100億歐元。德國的會(huì)展業(yè)一直都是在穩(wěn)步的提升中。例如一些重要的會(huì)展城市有:柏林、慕尼黑、法蘭克福、漢堡、科隆等等許多地區(qū)。而且在每個(gè)城市,有具有自己品牌的會(huì)展,例如眾所周知的慕尼黑的飲料技術(shù)展覽會(huì)、法蘭克福的國際樂器會(huì)展等等。那么,德國之所以是會(huì)展業(yè)的強(qiáng)國,那么一定有幾點(diǎn)原因。1.具有現(xiàn)代化大型的會(huì)展設(shè)施。德國是屬于工業(yè)化強(qiáng)國,對(duì)于會(huì)展的建筑建設(shè)來說,應(yīng)該是不在話下的。而且德國十分重視會(huì)展業(yè)。為此建立了設(shè)施齊全、場地廣闊、交通方便等多方面的便利條件。德國在世界上最大的四個(gè)展覽中心就占據(jù)三個(gè)??上攵?德國的會(huì)展業(yè)的發(fā)展情況。2.具有實(shí)力強(qiáng)大的會(huì)展公司。根據(jù)世界排名,世界十大知名展覽公司中,德國就有六個(gè)。世界最大的展覽會(huì)組織者是德國的漢諾威展覽公司。每年在國內(nèi)舉辦50多場展覽,國外十幾場。這些會(huì)展能夠吸引將近100多個(gè)國家,三萬多的商戶,還有更多的記者??梢钥闯?德國會(huì)展公司的強(qiáng)大。3.打造品牌化的會(huì)展。德國是會(huì)展業(yè)的強(qiáng)國,具有很多品牌的會(huì)展。然而每個(gè)具有品牌的會(huì)展公司,都有較大的會(huì)展規(guī)模,因?yàn)橹挥幸?guī)模壯大,才能夠吸引更多的商機(jī)。代表行業(yè)的發(fā)展方向是德國會(huì)展品牌化的重要標(biāo)志。它體現(xiàn)了會(huì)展的專業(yè)性和前瞻性。德國的會(huì)展為什么能夠吸引眾多的商戶來參加,那是因?yàn)?會(huì)展能夠?yàn)樗麄兲峁└嗟膶I(yè)信息。所以專業(yè)化也是德國品牌會(huì)展發(fā)展的一個(gè)重要的標(biāo)志。對(duì)于德國會(huì)展來說,每一項(xiàng)工作服務(wù)都是具有相當(dāng)高的專業(yè)水準(zhǔn)。能夠高效率的服務(wù)客戶。而且德國會(huì)展之所以能夠吸引這么多參展商,不僅是因?yàn)樗囊?guī)模大,專業(yè)高。還是由于德國的宣傳到位,德國會(huì)展的組織者會(huì)不斷的向各個(gè)世界地區(qū)進(jìn)行有力的宣傳,即使展位已經(jīng)爆滿,但是他們還是不會(huì)停止宣傳,繼續(xù)強(qiáng)化自己的品牌。4.具有特色的管理模式。德國的會(huì)展在不斷的發(fā)展中,形成了具有自己特色的管理模式。例如漢諾威展覽公司,在會(huì)展中,公司會(huì)為參展商提供一系列的全面周到的服務(wù)。在會(huì)展中服務(wù)將由會(huì)展服務(wù)中心的人負(fù)責(zé)。參加完會(huì)展后,將由會(huì)展公司和參展商簽訂一系列的合同。這樣一來,服務(wù)的統(tǒng)一做好服務(wù),會(huì)展公司又能夠從中進(jìn)行很好的協(xié)調(diào)作用。這樣分開式進(jìn)行管理,是德國會(huì)展公司的一大特色,也是競爭的核心力。5.具有政府的大力支持。德國政府對(duì)會(huì)展業(yè)加以扶持,不僅出資建立大型場地,還出臺(tái)了一系列的優(yōu)惠政策,以來吸引更多的會(huì)展公司和參展商。德國的展覽委員會(huì)制定了很多的相關(guān)政策,不僅保證了會(huì)展的有序開展,還對(duì)其中很多相關(guān)會(huì)展的問題都進(jìn)行了明確的規(guī)定。德國很重視會(huì)展業(yè)的發(fā)展,并且在制定國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略中,都考慮到了會(huì)展的發(fā)展需要。因此,德國政府為德國的會(huì)展業(yè)提供了良好充足的發(fā)展空間。北京市的會(huì)展業(yè)與德國會(huì)展業(yè)相對(duì)比,北京市會(huì)展業(yè)不僅在管理上還是運(yùn)營上等多個(gè)方面都存在著許多的問題。4北京市會(huì)展業(yè)競爭優(yōu)勢(shì)和競爭劣勢(shì)分析4.1北京市會(huì)展業(yè)的競爭優(yōu)勢(shì)我國的會(huì)展業(yè)現(xiàn)如今處于穩(wěn)步上升的發(fā)展階段。而且目前大多數(shù)的國際會(huì)展都由一些歐美國家慢慢轉(zhuǎn)向亞太國家,這對(duì)我國來說,是一個(gè)有利的優(yōu)勢(shì)。所以,北京的會(huì)展業(yè)勢(shì)必會(huì)有一定的競爭優(yōu)勢(shì)。

北京是中國的首都,是中國最繁榮的城市。這里不僅有高科技的人才,還有豐富的文化,同時(shí)北京還是全國最大的科研基地和國內(nèi)外科學(xué)技術(shù)信息的集散地。這些成為了北京市會(huì)展業(yè)競爭力的優(yōu)勢(shì)。北京市會(huì)展業(yè)在金融、商業(yè)等方面的會(huì)展業(yè)發(fā)展比較領(lǐng)先。但與此同時(shí),北京的交通擁堵,給會(huì)展業(yè)帶來了嚴(yán)重的影響。4.2北京市會(huì)展業(yè)的競爭劣勢(shì)北京市會(huì)展業(yè)目前的發(fā)展還不夠完全的成熟。主要的劣勢(shì)有:1.會(huì)展場館過于落后,由于北京的會(huì)展場館在幾年前就建造完成,后來也沒有一直進(jìn)行管理和維護(hù),導(dǎo)致現(xiàn)在場館的設(shè)施比較陳舊。然而世界會(huì)展業(yè)在不斷快速的發(fā)展,現(xiàn)有的會(huì)展場館和設(shè)施已經(jīng)不夠滿足現(xiàn)代會(huì)展的要求了。很多國外的展商和組織者對(duì)場館感到不滿意,從而導(dǎo)致了北京市會(huì)展業(yè)的競爭力下降。2.沒有專業(yè)的技術(shù)人員。會(huì)展業(yè)是一個(gè)需要多功能型人才的行業(yè)。雖然北京市的會(huì)展業(yè)的從事人員有很多,但是并沒有多少專業(yè)化技術(shù)的人才,和國外相比相差甚遠(yuǎn)。這也是北京市會(huì)展業(yè)的一大缺陷。3.北京市的會(huì)展業(yè)規(guī)模較小,并且沒有專業(yè)的品牌。北京市的會(huì)展企業(yè)在管理和組織等多個(gè)方面都存在著較多的問題。導(dǎo)致北京市會(huì)展業(yè)不能夠快速的發(fā)展。

目前,北京市也放寬了限制條件,很多國外企業(yè)都逐漸的進(jìn)入了北京市會(huì)展市場。北京市會(huì)展業(yè)將會(huì)面臨更多嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。5提高北京會(huì)展產(chǎn)業(yè)競爭力的對(duì)策分析通過進(jìn)行國內(nèi)外會(huì)展業(yè)的對(duì)比和分析,我們也有了一定的了解。大致可以從三個(gè)方面提高北京市會(huì)展業(yè)競爭力。5.1加大政府的職能管理力度我們可以從新加坡、德國的會(huì)展業(yè)中得出經(jīng)驗(yàn),政府的支持對(duì)會(huì)展業(yè)的影響力也是很大的。政府應(yīng)該加大對(duì)會(huì)展業(yè)的管理和維護(hù)。很多國家都有國家級(jí)的會(huì)展管理機(jī)構(gòu),可能在職能上有所不一樣,但是對(duì)本國的會(huì)展業(yè)管理是具有唯一性、權(quán)威性和全國性。這些機(jī)構(gòu)作為本國會(huì)展業(yè)的權(quán)威管理機(jī)構(gòu),在中央和地方政府制定經(jīng)濟(jì)與外貿(mào)發(fā)展戰(zhàn)略中扮演著重要的角色。1.政府需要制定完善的法規(guī)。在2003年中,北京市發(fā)布了《北京會(huì)展業(yè)發(fā)展規(guī)劃》的通知,這是我國第一個(gè)為會(huì)展業(yè)制定的中長期發(fā)展規(guī)劃,同時(shí)也為全國其他地區(qū)樹立了一面旗幟。然而,我國政府應(yīng)該制定有關(guān)會(huì)展業(yè)的完善的法律法規(guī)。在北京市會(huì)展業(yè)管理中要體現(xiàn)出對(duì)會(huì)展的知識(shí)產(chǎn)權(quán)、商標(biāo)注冊(cè)、品牌等具體的規(guī)定。這樣,政府在管理中就會(huì)有法可依。2.不僅要完善法律法規(guī),還要得到政府的財(cái)政支持。在一些符合國家產(chǎn)業(yè)方向和對(duì)外貿(mào)易政策的會(huì)展,政府不僅要給予支持,還要在資金上進(jìn)行扶持,鼓勵(lì)中外企業(yè)參展。會(huì)展是一種商業(yè)的行為,雖然政府不能直接進(jìn)行組織,但是可以通過資助的形式來舉辦會(huì)展。從行政改為經(jīng)濟(jì),這樣才更符合市場的規(guī)律。北京市政府,不僅對(duì)高新產(chǎn)業(yè)技術(shù)會(huì)展進(jìn)行扶持,還要在這些基礎(chǔ)上加強(qiáng)政策引領(lǐng),能夠在會(huì)展中展現(xiàn)出我國首都的形象,符合我國首都的品牌會(huì)展。3.進(jìn)行投資建造會(huì)展場館基礎(chǔ)設(shè)施。如果連一個(gè)像樣的場館都沒有的話,還怎樣舉辦一場好的會(huì)展。所以,很多國際會(huì)展館,都是由國家出資建設(shè)的。從目前來看,北京市的會(huì)展業(yè)將會(huì)有很大的發(fā)展空間和趨勢(shì)。所以我國政府應(yīng)該大力建設(shè)大型完善的會(huì)展場館。從而能樹立北京國際化大都市的新形象。政府在建設(shè)展館的同時(shí),還要考慮交通,服務(wù)等方面的問題,要滿足多方面便利條件,才能使會(huì)展場館得到長遠(yuǎn)的使用和發(fā)展。[]5.2加大市場監(jiān)督和完善力度在1998年6月,我國建立了第一個(gè)國際會(huì)議展覽業(yè)的中介組織——北京國際會(huì)議展覽業(yè)協(xié)會(huì)。其主要職能就是提供市場調(diào)研、培訓(xùn)會(huì)展人員、和服務(wù)以及協(xié)調(diào)政府與企業(yè)之間的關(guān)系,逐步形成了北京市會(huì)展業(yè)的行規(guī)。

會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)主要的作用就是,第一負(fù)責(zé)監(jiān)督會(huì)展市場,有序的管理會(huì)展制度。能夠有一個(gè)完整的會(huì)展。第二制定會(huì)展行規(guī)。必須要有嚴(yán)格的規(guī)定,才能更好的有序的發(fā)展會(huì)展業(yè)。政府爭取盡快出臺(tái)北京市會(huì)展業(yè)的法規(guī)。通過立法明確北京會(huì)展業(yè)在首都經(jīng)濟(jì)中的地位。規(guī)范會(huì)展企業(yè)的行為。盡快制定完善的法律機(jī)制,加強(qiáng)完善監(jiān)督機(jī)制,從而完善會(huì)展業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體系,樹立良好的北京市會(huì)展業(yè)服務(wù)形象。第三加強(qiáng)信息交流,行業(yè)協(xié)會(huì)可以加強(qiáng)與國外的合作聯(lián)系,積極與國際會(huì)展建立聯(lián)系,促進(jìn)國際交流,提高北京市會(huì)展業(yè)在國際上的影響力。可以通過大量的信息交流,更加有利于會(huì)展的發(fā)展。5.3大力培養(yǎng)會(huì)展專業(yè)人才專業(yè)人才是影響會(huì)展業(yè)競爭力的關(guān)鍵因素。由于我國現(xiàn)在的會(huì)展業(yè)人員,專業(yè)比較落后,導(dǎo)致會(huì)展業(yè)沒有很好的進(jìn)展。目前,我國的會(huì)展研究比較薄弱,缺乏很大的經(jīng)驗(yàn)。會(huì)展行業(yè)需要建立會(huì)展理論研究機(jī)構(gòu),加強(qiáng)會(huì)展理論的研究。并且,我國需要向國外會(huì)展業(yè)進(jìn)行學(xué)習(xí),通過吸取經(jīng)驗(yàn)來完善我國的會(huì)展業(yè),并從中培養(yǎng)出一批專業(yè)化的人才。同時(shí),會(huì)展企業(yè)也要舉辦一些短期的人員培訓(xùn)班,提高人員的素質(zhì)和基本的知識(shí)水平。5.4強(qiáng)化企業(yè)自身的競爭力除了加強(qiáng)政府管理和市場監(jiān)督,企業(yè)自身也要提高競爭優(yōu)勢(shì)。首先需要不斷地?cái)U(kuò)充企業(yè)的資本資源。北京市會(huì)展業(yè)企業(yè)與國際上的會(huì)展企業(yè)相比相差巨大。在財(cái)政上就有很大的差距。所以,我們可以選擇與具有優(yōu)勢(shì)的會(huì)展業(yè)企業(yè)進(jìn)行合并或者聯(lián)合。例如世界上兩家著名的會(huì)展公司Reed和Ejkrose建立了合作的關(guān)系,共同開發(fā)了中國的通訊計(jì)算機(jī)市場。因此,我們也可以借鑒人家的經(jīng)驗(yàn)。北京市有幾家會(huì)展企業(yè)經(jīng)營的效益較好,可以進(jìn)行重組,形成一個(gè)大型的集團(tuán)企業(yè),這樣一來,會(huì)展企業(yè)的競爭力就有所提高了。企業(yè)還需要完善用人機(jī)制。我國現(xiàn)階段的會(huì)展從事人員,工資水平較低,導(dǎo)致很多人才不愿意參加會(huì)展行業(yè)中,從而就導(dǎo)致會(huì)展行業(yè)流失人才。根據(jù)其他國家的會(huì)展企業(yè)相比,根本無法相提并論。所以必須要完善用人機(jī)制,提高從業(yè)人員工資,留住人才。另一方面,可以通過組織人員出國學(xué)習(xí)進(jìn)修的方式,提高人員的專業(yè)水平。會(huì)展企業(yè)還要樹立自身的會(huì)展品牌。具有一個(gè)自己的知名品牌,能夠有效的帶動(dòng)企業(yè)的發(fā)展,因此會(huì)展的品牌是企業(yè)發(fā)展的重要手段。很多國際上的大型會(huì)展企業(yè)都具有自己的品牌。一個(gè)知名的品牌不僅具有市場的影響潛力,而且還在行業(yè)中具有較高的聲譽(yù)。能夠得到更多參展商的信賴與支持。其次是,還要重視會(huì)展?fàn)I銷。北京市會(huì)展業(yè)還處于弱勢(shì),往往忽略了市場營銷。例如,德國的

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