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文檔簡介

江蘇星馳生物科技有限公司保健品行業(yè)前景與探討江蘇星馳生物科技有限公司保健品的定義具有調(diào)節(jié)人體生理功能、適應(yīng)特定人群食用，又不以治療為目的一類食品。（一般食品具備營養(yǎng)和感官功能）江蘇星馳生物科技有限公司保健品行業(yè)的市場全球居民的健康消費(fèi)逐年攀升，對(duì)營養(yǎng)保健品的需求十分旺盛人口的老年化（1.5億）人民生活水平提高，生活方式的改變國際化產(chǎn)業(yè)中增長最快的五個(gè)行業(yè)之一，銷售額13%/年增長，2008年銷售額收入達(dá)700億元政策因素促使市場需求潛力釋放行業(yè)的抗周期性及高收益性成為促使行業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿Ψ€(wěn)定的利潤率促使保健品市場競爭更加激烈未來發(fā)展的四大趨勢（消費(fèi)者群體多元化、保健品銷售模式專營化、宣傳模式推陳出新、保健品成日常消費(fèi)品）江蘇星馳生物科技有限公司中國保健品行業(yè)的發(fā)展階段80年代末——1995年初1995年初——1997年底1998年初——2000年底2001年初——至今江蘇星馳生物科技有限公司中國保健品行業(yè)生命周期江蘇星馳生物科技有限公司80年代末——1995年初高速發(fā)展時(shí)期廣告宣傳和龐大的營銷攻勢高額利潤較低的政策堡壘和技術(shù)堡壘涌現(xiàn)大量的保健品生產(chǎn)公司（3000家）保健品行業(yè)發(fā)展的第一階段江蘇星馳生物科技有限公司1995年初——1997年底發(fā)展緩慢，低谷期企業(yè)數(shù)量和銷售額大面積萎縮國家相繼出臺(tái)一系列有關(guān)保健品行業(yè)的制度規(guī)定（1996年）保健品行業(yè)發(fā)展的第二階段江蘇星馳生物科技有限公司1998年初——2000年底蓬勃發(fā)展期（健康新觀念、順應(yīng)世界、回歸自然）居民消費(fèi)支出30%的速度增長，高于發(fā)達(dá)國家的13%2000年近500億的銷售收入保健品行業(yè)發(fā)展的第三階段江蘇星馳生物科技有限公司2001年初——至今2005年銷售收入達(dá)1000億產(chǎn)品技術(shù)含量低不注意新產(chǎn)品的開發(fā)保健品品種結(jié)構(gòu)失調(diào)產(chǎn)品生存周期短生產(chǎn)能力差、低水平重復(fù)現(xiàn)象嚴(yán)重廣告投入大（帶來陣陣紅火銷售）科研開發(fā)投

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