第7章 創(chuàng)建新企業(yè)

第7章創(chuàng)建新企業(yè)【學習目標】認識新企業(yè)創(chuàng)建需要的條件和時機熟悉新企業(yè)市場進入的三種模式熟悉一人公司與相關(guān)組織形式差異了解企業(yè)注冊的程序和步驟【核心問題】創(chuàng)建新企業(yè)需要哪些條件和時機？創(chuàng)建新企業(yè)有哪幾種途徑？企業(yè)的法律組織形式有哪幾種？如何選擇企業(yè)經(jīng)營地點？讓創(chuàng)業(yè)者最開心的是看到企業(yè)成立并有正的現(xiàn)金流。

——弗雷德.阿德勒(風險投資家)【引例】：法庭為什么關(guān)閉Napster公司1999年5月，大學生芬尼和帕克共同創(chuàng)立了Napster公司，不久該網(wǎng)站就成為互聯(lián)網(wǎng)最熱門的站點之一。使用Napster公司的軟件，互聯(lián)網(wǎng)用戶可以獲得存貯于其他連接上網(wǎng)用戶電腦中的MP3格式音樂文件。盡管Napster公司自身并不提供歌曲庫，只是向用戶提供搜索引擎，列出其他用戶電腦中的歌曲名字和計算機地址，使音樂文件可以對等交換，因而用戶可以免費獲取那些有版權(quán)的歌曲。在高峰時期，Napster公司每月曾為5000多萬用戶分享超過30億首歌曲由于Napster公司的用戶持續(xù)增加，引起唱片行業(yè)的關(guān)注。很明顯，雖然人們每天獲得上百萬首歌曲，唱片行業(yè)卻沒有從中得到任何收益1999年12月，世界上最大的幾家唱片公司在美國唱片行業(yè)聯(lián)合會帶領(lǐng)下向法庭起訴Napster公司2001年2月12日，聯(lián)邦上訴法庭宣布唱片行業(yè)取得勝訴，這天被Napster公司擁護者稱為“音樂死亡日”Napster公司與主要唱片公司之間關(guān)系惡化，難以合作開展新的服務，最終Napster公司遭到清算。具有諷刺意義的是，以開發(fā)允許用戶自制光盤的軟件而知名的Roxio公司，在2002年11月以500萬美元購買了Napster的名稱和商標，現(xiàn)在以Napster的名義開通了合法的音樂下載網(wǎng)站。但Roxio公司指出，服務不再基于Napster原來著名的文件交換技術(shù)。2004年，在新東家Roxio公司的領(lǐng)導下，Napster在英國開展了付費下載服務，同各個公司包括百代（EMI）集團、PLC公司和唯旺迪（Vivendi）環(huán)球音樂集團等達成了合法使用協(xié)議。該項服務增長迅速，已達到70多萬首歌曲，最初的訂閱費為每月9.95美元。問題：芬尼和帕克共同創(chuàng)立的Napster公司成為互聯(lián)網(wǎng)最熱門的站點之一，為什么卻為何被其它幾家唱片公司起訴，最后被法院關(guān)閉？【引例】：法庭為什么關(guān)閉Napster公司57.1創(chuàng)建新企業(yè)的相關(guān)法律問題創(chuàng)業(yè)企業(yè)不同階段的法律問題與創(chuàng)業(yè)有關(guān)的具體法律主要有關(guān)于知識產(chǎn)權(quán)、競爭、質(zhì)量和勞動等方面的法規(guī)，主要包括專利法、商標法、著作權(quán)法、反不正當競爭法、合同法等知識產(chǎn)權(quán)是人們對自己通過智力活動創(chuàng)造的成果所依法享有的權(quán)利。知識產(chǎn)權(quán)包括專利、商標、版權(quán)等，是企業(yè)的重要資產(chǎn)。知識產(chǎn)權(quán)可通過許可證經(jīng)營或出售，帶來許可經(jīng)營收入中型創(chuàng)業(yè)企業(yè)各部門中典型的知識產(chǎn)權(quán)部門典型的知識產(chǎn)權(quán)形式常用保護方法營銷部門名稱、標語、標識、廣告語、廣告、手冊、非正式出版物、未完成的廣告拷貝、顧客名單、潛在顧客名單及類似信息商標、版權(quán)和商業(yè)秘密管理部門招聘手冊、員工手冊、招聘人員在選擇和聘用候選人時使用的表格和清單、書面的培訓材料和企業(yè)的時事通訊版權(quán)和商業(yè)秘密財務部門各類描述企業(yè)財務績效的合同、幻燈片，解釋企業(yè)如何管理財務的書面材料，員工薪酬記錄版權(quán)和商業(yè)秘密管理信息系統(tǒng)部門網(wǎng)站設(shè)計、互聯(lián)網(wǎng)域名、公司特有的計算機設(shè)備和軟件的培訓手冊、計算機源代碼、電子郵件名單版權(quán)、商業(yè)秘密和注冊互聯(lián)網(wǎng)域名研究開發(fā)部門新的和有用的發(fā)明和商業(yè)流程、現(xiàn)有發(fā)明和流程的改進、記錄發(fā)明日期和不同項目進展計劃的實驗室備忘錄專利和商業(yè)秘密8選擇新企業(yè)的法律組織形式

個人獨資企業(yè)合伙企業(yè)公司制企業(yè)有限責任公司股份有限公司

9各種企業(yè)組織形式對于創(chuàng)業(yè)者的優(yōu)劣比較107.2新企業(yè)的選址與名稱設(shè)計政治因素經(jīng)濟因素技術(shù)因素社會因素自然因素

影響創(chuàng)業(yè)選址的因素企業(yè)所在地之優(yōu)缺點差異比較比較都市鄉(xiāng)間工業(yè)區(qū)優(yōu)點1．接近市場，產(chǎn)銷聯(lián)系緊密2．勞動力來源充足3．交通運輸系統(tǒng)健全4．各類用品購置容易5．公共設(shè)施良好，員工的教育娛樂住宿交通醫(yī)療等設(shè)備可由市區(qū)供應6．消防保安服務到位7．與銀行保持良好關(guān)系8．衛(wèi)星工廠及提供勞務機構(gòu)易尋找9．高級人才及顧問易聘任1．地價低廉，土地容易取得2．勞動力成本較低3．廠房易于擴充4．建筑成本較低5．污染噪音管制較少6．人員流動率低7．交通不致?lián)頂D1．公共設(shè)施完備2．建地開發(fā)完整，建筑成本低3．工業(yè)區(qū)內(nèi)廠商易于合作4．員工的教育娛樂住宿交通醫(yī)療等設(shè)備可由社區(qū)供應5．衛(wèi)星工廠及提供勞務機構(gòu)容易尋找缺點1．勞動力成本高2．人員流動率大3．場地不容易獲得4．廠房擴充受很大的限制5．建筑成本高6．交通擁擠，噪音污染管制嚴格1．交通不便2．員工教育娛樂住宿交通醫(yī)療等設(shè)備需由企業(yè)自行供應3．保安消防需由企業(yè)自行負責4．高級人才顧問不易聘任5．零星物品不易就近購買6．衛(wèi)星工廠及提供勞務機構(gòu)不易就近尋覓1．人員流動率高2．雇員工資高3．廠房不易擴充4．交通擁擠5．與消費者距離較遠，不易建立知名度適合產(chǎn)業(yè)1．各種服務業(yè)2．加工銷售業(yè)1．大型企業(yè)2．制造或初級加工業(yè)3．噪音污染不易控制的工業(yè)4．占地較多的工廠視工業(yè)區(qū)專業(yè)規(guī)則狀況而定12創(chuàng)業(yè)選址的步驟市場信息的收集和研究

觀察（observation）、上網(wǎng)(networking)、訪談(interviewing)、聚點小組(focusgroup)、試驗(experimentation)及問卷等

多個選點的評價

確定最終地點案例：肯德基的選址新企業(yè)的名稱設(shè)計企業(yè)名稱具有唯一性、不可擴展性的特點，所以企業(yè)名稱應該強化標志性和識別功能，避免雷同。企業(yè)名稱重要的特點之一是可區(qū)別性，所以應該避免無特征的企業(yè)名稱，要突出名稱的“個性”。企業(yè)的名稱系統(tǒng)從廣義上說，既包括企業(yè)名稱，還包括產(chǎn)品名稱、企業(yè)域名、企業(yè)商標和品牌名稱等，所以這些名稱應該注意統(tǒng)一性。企業(yè)名稱注意天時、地利、人和。天時就是要注意挖掘企業(yè)名稱的時代內(nèi)涵，地利就是企業(yè)起名要拓展企業(yè)名稱的歷史潛能，人和就是企業(yè)名稱要開發(fā)名稱的文化底蘊。企業(yè)名稱盡量要順口、順耳、順眼、順當。順口就是易讀易拼，順耳要求名稱易認易聽，順眼表現(xiàn)為易寫易看，而順當則要求名稱易記易傳13企業(yè)命名的基本要求企業(yè)名稱系統(tǒng)管理

企業(yè)的名稱系統(tǒng)從廣義上說，除了企業(yè)名稱外，還包括產(chǎn)品名稱、企業(yè)域名、企業(yè)商標和品牌名稱等。

產(chǎn)品命名方法有效能命名法（如減肥茶）、成分命名法（如人參蜂王漿）、工藝命名法（如二鍋頭）、外形命名法（如蝙蝠衫）、比喻命名法（如長壽面）等。

品牌名稱是該類產(chǎn)品某一企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品中某一品種的標識，企業(yè)可以擁有多個品牌，例如保潔公司的海飛絲、飄柔和潘婷等。

常用的品牌命名方法有象聲命名法（如娃哈哈）、雙關(guān)命名法（如富康汽車）、諧音命名法（如蓋天力）以及創(chuàng)詞命名法（索尼（Sony））、數(shù)字命名法（如999胃泰）等。14157.3新企業(yè)的市場進入模式與程序

當一個創(chuàng)業(yè)者看好一個市場或商品領(lǐng)域并確定要進入該市場后，他所面臨的下一個至關(guān)重要決策就是制訂并選擇相應的市場進入路徑企業(yè)新建企業(yè)收購特許經(jīng)營16企業(yè)新建個人獨資企業(yè)的注冊

合伙企業(yè)的注冊

有限責任公司的成立

核準登記

17企業(yè)收購收購（Acquisition）是指一家公司在證券市場上用現(xiàn)金、債券或股票購買另一家公司的股票或資產(chǎn)，以獲得對該公司的控制權(quán)，該公司的法人地位并不消失。收購有兩種：資產(chǎn)收購（assetacquisition）和股份收購（stockacquisition）。收購的主