考慮退貨風(fēng)險(xiǎn)的制造商雙渠道供應(yīng)鏈定價(jià)決策研究

考慮退貨風(fēng)險(xiǎn)的制造商雙渠道供應(yīng)鏈定價(jià)決策研究

01一、引言三、研究問(wèn)題和假設(shè)二、文獻(xiàn)綜述四、研究方法目錄03020405五、結(jié)果與討論七、六、結(jié)論目錄0706一、引言一、引言隨著電子商務(wù)的飛速發(fā)展，制造商開(kāi)始通過(guò)傳統(tǒng)銷(xiāo)售渠道和網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售渠道同時(shí)銷(xiāo)售產(chǎn)品。這種雙渠道供應(yīng)鏈模式在帶來(lái)機(jī)遇的同時(shí)，也帶來(lái)了挑戰(zhàn)。其中，退貨風(fēng)險(xiǎn)是一個(gè)不可忽視的問(wèn)題。退貨不僅會(huì)給制造商帶來(lái)經(jīng)濟(jì)損失，還會(huì)對(duì)企業(yè)的聲譽(yù)和客戶關(guān)系產(chǎn)生負(fù)面影響。因此，在考慮退貨風(fēng)險(xiǎn)的背景下，制造商如何制定雙渠道供應(yīng)鏈的定價(jià)策略成為一個(gè)重要研究課題。二、文獻(xiàn)綜述二、文獻(xiàn)綜述雙渠道供應(yīng)鏈定價(jià)決策的研究已經(jīng)取得了豐富的研究成果。根據(jù)現(xiàn)有文獻(xiàn)，雙渠道供應(yīng)鏈定價(jià)決策主要分為單產(chǎn)品雙渠道供應(yīng)鏈定價(jià)決策和多產(chǎn)品雙渠道供應(yīng)鏈定價(jià)決策。二、文獻(xiàn)綜述在單產(chǎn)品雙渠道供應(yīng)鏈定價(jià)決策中，學(xué)者們主要如何平衡線上和線下渠道的利益。例如，Wang等人（2017）研究了在存在橫向競(jìng)爭(zhēng)的條件下，制造商如何制定最優(yōu)線上和線下銷(xiāo)售價(jià)格。他們發(fā)現(xiàn)，制造商需要通過(guò)調(diào)整價(jià)格來(lái)平衡兩個(gè)渠道的利益，以實(shí)現(xiàn)整體利潤(rùn)最大化。此外，還有學(xué)者研究了退貨政策對(duì)雙渠道供應(yīng)鏈定價(jià)決策的影響。例如，Zhang等人（2019）二、文獻(xiàn)綜述研究了在存在退貨風(fēng)險(xiǎn)的情況下，如何制定最優(yōu)價(jià)格和退貨政策。他們發(fā)現(xiàn)，退貨風(fēng)險(xiǎn)的存在會(huì)導(dǎo)致制造商降低線上銷(xiāo)售價(jià)格，同時(shí)提高線下銷(xiāo)售價(jià)格。二、文獻(xiàn)綜述在多產(chǎn)品雙渠道供應(yīng)鏈定價(jià)決策中，學(xué)者們主要如何進(jìn)行產(chǎn)品組合和定價(jià)以最大化整體利潤(rùn)。例如，Liu等人（2018）研究了在存在退貨風(fēng)險(xiǎn)的情況下，如何制定多產(chǎn)品組合和定價(jià)策略。他們發(fā)現(xiàn)，對(duì)于不同類(lèi)型的產(chǎn)品，制造商需要采取不同的定價(jià)策略。此外，還有學(xué)者研究了需求不確定性和退貨風(fēng)險(xiǎn)對(duì)多產(chǎn)品雙渠道供應(yīng)鏈定價(jià)決策的影響。例如，Zhao等人（2020）二、文獻(xiàn)綜述通過(guò)建立數(shù)學(xué)模型，分析了在需求不確定性和退貨風(fēng)險(xiǎn)同時(shí)存在的條件下，如何制定最優(yōu)價(jià)格策略。三、研究問(wèn)題和假設(shè)三、研究問(wèn)題和假設(shè)本次演示旨在研究考慮退貨風(fēng)險(xiǎn)的制造商雙渠道供應(yīng)鏈定價(jià)決策。我們主要以下幾個(gè)問(wèn)題：1、如何平衡線上和線下渠道的利益？2、如何制定最優(yōu)的退貨政策？3、如何評(píng)估退貨風(fēng)險(xiǎn)對(duì)雙渠道供應(yīng)鏈定價(jià)決策的影響？3、如何評(píng)估退貨風(fēng)險(xiǎn)對(duì)雙渠道供應(yīng)鏈定價(jià)決策的影響？基于以上問(wèn)題，我們提出以下假設(shè)：3、如何評(píng)估退貨風(fēng)險(xiǎn)對(duì)雙渠道供應(yīng)鏈定價(jià)決策的影響？H1：線上渠道和線下渠道存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。H2：制造商面臨相同的退貨風(fēng)險(xiǎn)。H3：制造商的目標(biāo)是最大化整體利潤(rùn)。四、研究方法四、研究方法本次演示采用文獻(xiàn)研究和實(shí)證分析相結(jié)合的方法。首先，我們對(duì)相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行梳理和評(píng)價(jià)，了解現(xiàn)有研究成果和不足之處。然后，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查和訪談的方式收集相關(guān)企業(yè)和研究人員的意見(jiàn)和建議，為實(shí)證分析提供參考。最后，我們利用統(tǒng)計(jì)分析方法和數(shù)學(xué)模型對(duì)收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行處理和分析，以驗(yàn)證假設(shè)并得出結(jié)論。五、結(jié)果與討論五、結(jié)果與討論通過(guò)實(shí)證分析，我們發(fā)現(xiàn)：五、結(jié)果與討論1、在考慮退貨風(fēng)險(xiǎn)的條件下，制造商需要平衡線上和線下渠道的利益。具體而言，線上渠道的定價(jià)策略應(yīng)該略低于線下渠道，以吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。但是，如果退貨風(fēng)險(xiǎn)過(guò)高，制造商可能會(huì)選擇降低線上渠道的投入力度，以降低風(fēng)險(xiǎn)。五、結(jié)果與討論2、退貨政策對(duì)雙渠道供應(yīng)鏈定價(jià)決策具有重要影響。制造商需要制定合理的退貨政策以降低退貨風(fēng)險(xiǎn)對(duì)定價(jià)決策的影響。例如，對(duì)于容易退貨的產(chǎn)品，制造商可以提供更加靈活的退貨政策，以降低退貨風(fēng)險(xiǎn)；而對(duì)于不容易退貨的產(chǎn)品，制造商可以限制退貨范圍或者提高退貨門(mén)檻。五、結(jié)果與討論3、退貨風(fēng)險(xiǎn)對(duì)雙渠道供應(yīng)鏈定價(jià)決策的影響與產(chǎn)品的類(lèi)型有關(guān)。對(duì)于高價(jià)值產(chǎn)品，制造商需要制定更加嚴(yán)格的退貨政策以降低退貨風(fēng)險(xiǎn)；而對(duì)于低價(jià)值產(chǎn)品，制造商可以提供更加靈活的退貨政策以增加消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿。六、結(jié)論六、結(jié)論本次演示研究了考慮退貨風(fēng)險(xiǎn)的制造商雙渠道供應(yīng)鏈定價(jià)決策問(wèn)題。通過(guò)實(shí)證分析，我們發(fā)現(xiàn)退貨風(fēng)險(xiǎn)對(duì)雙渠道供應(yīng)鏈定價(jià)決策具有重要影響。制造商需要平衡線上和線