浙江省2022年1月高等教育自學(xué)考試廣告法規(guī)與管理試題

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一、填空題(每空格1分，共12分)

1.一個廣告公司的生存與發(fā)展依賴許多因素，其中最主要的外因是___。[每空1分]

2.品牌知名度的真正內(nèi)涵由___及___兩部分組成。[每空1分]

3.新加坡的廣告管理系統(tǒng)由___、___和___三方面構(gòu)成。[每空1分]

4.直效行銷最常見的形式是___，其次是推銷員及___。[每空1分]

5.廣告制作主要分為___(如報紙、雜志、海報等廣告)和___(電影膠片或錄像)[每空1分]

6.消費者的購買行為源于消費者的需求，包括___和___兩個方面。[每空1分]

二、單項選擇題(在每小題的四個備選答案中，選出一個正確答案，并將正確答案的序號填在題干的括號內(nèi)。每小題1分，共20分)

7.我們通常把業(yè)務(wù)范圍確定在公共關(guān)系、調(diào)研、直效廣告、促銷活動的代理商的廣告代理稱為（）[1分]

A.專業(yè)性廣告代理

B.非大眾傳播媒介的廣告代理

C.點菜式代理

D.獨立媒介代理

8.下列哪種媒介不屬于目前我國廣告代理制的試行范圍（）[1分]

A.期刊

B.報紙

C.廣播

D.電視

9.保護(hù)（）的合法權(quán)益是制定廣告法規(guī)的重要因素之一。[1分]

A.廣告主

B.消費者

C.廣告經(jīng)營者

D.廣告發(fā)布者

10.在某一段時間內(nèi)在一定的市場條件下廣告公司就消費者對于某一種產(chǎn)品的需求量的調(diào)查，稱為（）[1分]

A.消費者調(diào)查

B.產(chǎn)品調(diào)查

C.市場容量調(diào)查

D.市場環(huán)境調(diào)查

11.由消費者在廣告正式刊播前評估廣告的優(yōu)劣的廣告測定法，稱為（）[1分]

A.受眾心理測定

B.消費者評判法

C.直效廣告法

D.直接信函法

12.市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)一般包括（）[1分]

A.人口因素

B.心理因素

C.地理因素

D.以上都是

13.DAGMAR理論認(rèn)為廣告的任務(wù)在于（）[1分]

A.銷售

B.溝通

C.理解

D.認(rèn)知

14.預(yù)售、預(yù)租商品房廣告中不得涉及房屋的（）[1分]

A.內(nèi)部結(jié)構(gòu)

B.價格

C.位置

D.裝修、裝飾內(nèi)容

15.具有提供設(shè)計制作和全面服務(wù)能力的廣告企業(yè)，其注冊資本不得少于（）[1分]

A.10萬

B.30萬

C.50萬

D.100萬

16.農(nóng)藥廣告的審查機關(guān)為（）[1分]

A.工商行政管理機關(guān)

B.技術(shù)監(jiān)督管理機關(guān)

C.農(nóng)業(yè)行政管理機關(guān)

D.衛(wèi)生行政管理機關(guān)

17.廣播每套節(jié)目每小時發(fā)布的酒類廣告，依法不得超過（）[1分]

A.十條

B.八條

C.五條

D.二條

18.廣告創(chuàng)作主要根據(jù)人們的（）功能。[1分]

A.視覺

B.聽覺

C.感覺

D.觸覺

19.下列媒體中最便宜的媒體是（）[1分]

A.報紙

B.電視

C.雜志

D.網(wǎng)絡(luò)

20.廣告大師（）是“獨特的銷售主張”(USP)的倡導(dǎo)者。[1分]

A.大衛(wèi)?奧格威

B.比爾?本巴赫

C.羅沙?理夫斯

D.李奧?貝納

21.下列哪種形式是當(dāng)前我國廣告公司采用的免費自我廣告形式（）[1分]

A.新聞稿

B.社會娛樂活動

C.行業(yè)通訊

D.電視廣告中署名

22.假設(shè)共有100戶家庭擁有電視機，正在看電視的有80戶，其中40戶看節(jié)目A，則A節(jié)目的收視率為（）[1分]

A.80%

B.40%

C.50%

D.32%

23.假如廣告主在一年中的幾個短時期內(nèi)挑選多家媒體刊播廣告，他是以（）來確定廣告排期。[1分]

A.波狀理論

B.到達(dá)率理論

C.媒體集中理論

D.媒體主宰理論

24.假設(shè)雜志廣告排期可到達(dá)30%的目標(biāo)受眾，報紙廣告排期可到達(dá)50%的目標(biāo)受眾，利用此二種媒體的組合，我們可能達(dá)到（）的目標(biāo)受眾。[1分]

A.55%

B.60%

C.65%

D.70%

25.中國歷史上第一部《廣告法》自（）起施行。[1分]

A.1993年

B.1994年

C.1995年

D.1996年

26.目前我國最大的廣告行業(yè)組織是（）[1分]

A.中國廣告協(xié)會

B.中國對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會

C.中國ABC組織

D.中國貿(mào)易委員會

三、多項選擇題(在每小題的五個備選答案中，選出二至五個正確的答案，并將正確答案的序號分別填在題干的括號內(nèi)，多選、少選、錯選均不得分。每小題2分，共10分)

27.市場調(diào)研包括以下幾方面的內(nèi)容（）[2分]

28.我國工商行政管理部門主要行使以下廣告監(jiān)督管理職能（）[2分]

29.生產(chǎn)企業(yè)銷售渠道長短的選擇應(yīng)考慮以下幾個方面（）[2分]

30.廣播廣告的形式主要有（）[2分]

31.在廣告中，產(chǎn)品定位的策略有（）[2分]

四、名詞解釋(每小題4分，共12分)

32.廣告代理制[4分]

33.直效行銷[4分]

34.廣告行業(yè)規(guī)范[4分]

五、簡答題(每小題8分，共32分)

35.影響廣告收視率的因素主要有哪些?[8分]

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