廣告學原理與實訓之廣告演進介紹課件

演講人廣告學原理與實訓之廣告演進介紹課件01.02.03.04.目錄廣告演進的歷史廣告演進的特點廣告演進的影響廣告演進的趨勢1廣告演進的歷史古代廣告的起源03古代廣告的特點：簡單、直接、實用02古代廣告的發(fā)展：隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展而逐漸豐富01最早的廣告形式：口頭傳播04古代廣告的傳播途徑：口頭、文字、實物展示等現(xiàn)代廣告的發(fā)展20世紀初：廣告業(yè)開始興起，廣告公司逐漸形成0120世紀50年代：電視廣告的出現(xiàn)，廣告?zhèn)鞑シ绞蕉鄻踊?220世紀80年代：互聯(lián)網(wǎng)廣告的出現(xiàn)，廣告?zhèn)鞑ジ泳珳屎透咝?321世紀初：社交媒體廣告的興起，廣告?zhèn)鞑ジ觽€性化和互動化04數(shù)字廣告的興起數(shù)字廣告的優(yōu)勢：精準投放、實時監(jiān)測、互動性強02社交媒體的普及：社交媒體的普及為品牌提供了新的廣告渠道03互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展：數(shù)字廣告隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展而興起01移動設備的普及：移動設備的普及使得數(shù)字廣告可以隨時隨地觸達用戶042廣告演進的特點傳播媒介的變化從口頭傳播到文字傳播1從印刷媒體到電子媒體2從傳統(tǒng)媒體到新媒體3從單一媒體到多媒體4從大眾傳播到分眾傳播5從單向傳播到互動傳播6創(chuàng)意策略的革新3241創(chuàng)意策略更加注重消費者的需求和體驗創(chuàng)意策略更加注重環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展理念的融入創(chuàng)意策略更加注重品牌故事的講述和品牌形象的塑造創(chuàng)意策略更加注重數(shù)字媒體的運用和互動性的增強營銷效果的衡量01廣告效果：衡量廣告對消費者行為的影響，如購買意愿、品牌認知度等03投資回報率：衡量廣告投入與收益之間的關系，如銷售額、利潤等02媒體效果：衡量廣告在不同媒體上的傳播效果，如曝光度、點擊率等04品牌價值：衡量廣告對品牌價值的影響，如品牌知名度、美譽度等3廣告演進的影響對消費者行為的影響01廣告演進讓消費者更加關注品牌和產(chǎn)品03廣告演進讓消費者更加注重產(chǎn)品的價格和性價比02廣告演進讓消費者更加注重產(chǎn)品的功能和質量04廣告演進讓消費者更加注重產(chǎn)品的售后服務和口碑對企業(yè)營銷策略的影響廣告演進促使企業(yè)更加注重品牌形象的塑造0101020304廣告演進促使企業(yè)更加注重產(chǎn)品差異化的營銷策略廣告演進促使企業(yè)更加注重消費者需求的挖掘和滿足廣告演進促使企業(yè)更加注重數(shù)字營銷和社交媒體營銷的運用020304對廣告行業(yè)的影響技術進步：廣告制作和傳播技術的不斷進步，提高了廣告的制作水平和傳播效果。01市場需求：隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，人們對廣告的需求不斷增加，推動了廣告行業(yè)的發(fā)展。02競爭加劇：廣告行業(yè)的競爭越來越激烈，促使廣告公司不斷進行創(chuàng)新和改進，提高競爭力。03法規(guī)完善：廣告法規(guī)的不斷完善，使得廣告行業(yè)更加規(guī)范和健康，有利于行業(yè)的長期發(fā)展。044廣告演進的趨勢技術驅動的廣告創(chuàng)新數(shù)字廣告：利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術，實現(xiàn)精準投放和個性化推薦0101020304社交媒體廣告：利用社交媒體平臺，實現(xiàn)快速傳播和互動移動廣告：利用移動設備，實現(xiàn)隨時隨地的廣告展示和互動虛擬現(xiàn)實廣告：利用虛擬現(xiàn)實技術，實現(xiàn)沉浸式廣告體驗020304跨媒體整合的廣告策略1跨媒體整合：將不同媒體形式進行整合，實現(xiàn)廣告信息的有效傳播2優(yōu)勢：提高廣告效果，降低廣告成本，擴大品牌影響力3策略要點：明確目標受眾，選擇合適的媒體形式，制定有效的傳播計劃4案例：可口可樂、麥當勞等知名品牌的跨媒體整合廣告策略社會責任與可持續(xù)發(fā)展的廣告理念廣告應