高端白酒行業(yè)報告

...wd......wd......wd...TOC\o"1-5"\h\z\u第二局部2011白酒行業(yè)網(wǎng)絡(luò)話題細(xì)化分析一、重點酒企信息比照分析2二、酒價提升對酒企的影響61.酒價提升對企業(yè)曝光度的影響62.酒價提升對企業(yè)盈利能力的影響7三、各酒企產(chǎn)經(jīng)資本輿情分析71.五糧液82.茅臺103.瀘州老窖124.水井坊145.郎酒156.洋河167.劍南春188.舍得199.古井貢2110.汾酒22四、各家酒企品牌與公益活動的宣傳亮點以及傳播效果241.五糧液：“國際化〞映現(xiàn)企業(yè)地位，媒體正面消息宣傳量為酒企首位242.茅臺：專場拍賣提升品牌價值，“紅色之旅〞推動產(chǎn)品宣傳243.瀘州老窖：金圓桌再續(xù)榮耀，多類活動拉動企業(yè)宣傳244.水井坊：宣傳亮點及傳播效果相對較弱255.郎酒：“打高爾夫品紅花郎〞，全國巡回賽推動品牌宣傳256.洋河：“王菲〞知名度拉動品牌關(guān)注度257.劍南春：依托“建黨90周年〞提升企業(yè)美譽度和產(chǎn)品宣傳258.舍得：支持戲曲復(fù)蘇，加強群眾對“沱牌〞社會責(zé)任感認(rèn)同259.古井貢：宣傳力度和亮點亟待加強2610.汾酒：“體育〞和“公益〞帶動品牌網(wǎng)絡(luò)傳播廣度26五、白酒行業(yè)政策引發(fā)的輿情熱點事件26六、盤點白酒行業(yè)重點輿情事件27七、網(wǎng)友關(guān)注的酒類品牌的關(guān)鍵詞排行30八、網(wǎng)民對瀘州老窖的關(guān)注角度、態(tài)度30九、瀘州老窖與其它競品相比存在的缺乏321.瀘州老窖企業(yè)信息量與五糧液、茅臺相差較多322.與五糧液相比，瀘州老窖在負(fù)面信息占比上仍由提升空間32第二局部2011白酒行業(yè)網(wǎng)絡(luò)話題細(xì)化分析重點酒企信息比照分析數(shù)據(jù)顯示，本次調(diào)查的10家酒企均為我國白酒行業(yè)龍頭企業(yè)，品牌價值、企業(yè)歷史底蘊、規(guī)模、業(yè)績及產(chǎn)品質(zhì)量較其它酒企都有十清楚顯的優(yōu)勢，均為歷年全國白酒利稅十強企業(yè)的常客，在一定層面上具備較強的橫向比照性。另外，這十家酒企的開展?fàn)顩r、媒體輿情、未來規(guī)劃也引領(lǐng)了整個中國白酒行業(yè)的開展大方向。表1企業(yè)信息比照產(chǎn)品企業(yè)名稱品牌價值企業(yè)歷史企業(yè)業(yè)績產(chǎn)品榮譽五糧液宜賓五糧液集團(tuán)在世界品牌價值實驗室〔WorldBrandValueLab〕編制的2010年度《中國品牌500強》排行榜中排名第20位，品牌價值595.14億元。其前由50年代初幾家古傳釀酒作坊聯(lián)合組建而成的"中國專賣公司四川省宜賓酒廠"，1959年正式命名為"宜賓五糧液酒廠"，1998年改制為"五糧液集團(tuán)"。五糧液2010年上半年一級基酒凈利潤22.61億元，同比大漲44.65%，高價位酒(含稅銷售價在120元以上的品種)55.6億元收入，毛利率達(dá)85.40%。自1915年代表中國產(chǎn)品首獲"巴拿馬萬國博覽會"金獎以來，五糧液酒又相繼在世界各地的博覽會上共獲39次金獎，并被第五十屆世界統(tǒng)計大會評為"中國酒業(yè)大王"……茅臺貴州茅臺酒股份公司英國《金融時報》發(fā)布2008年全球上市公司500強企業(yè)排行榜(FTGlobal500)--國酒茅臺榜上有名，列全球500強企業(yè)排行榜第363位，在全球飲料行業(yè)排名第九位。1952年，貴州茅臺酒廠建設(shè)。1997年，隨著生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大和體制改革的深入組建中國貴州茅臺酒廠有限責(zé)任公司；1999年，成立貴州茅臺酒股份，于2001年成功在上海證券交易所上市。茅臺酒出口已普及世界150多個國家和地區(qū)，為中國出口量最大、所及國家最多、噸酒創(chuàng)匯率最高的傳統(tǒng)白酒類商品。與蘇格蘭威士忌、法國科涅克白蘭地齊名的三大蒸餾酒之一，是大曲醬香型白酒的鼻祖;茅臺酒2001年成為我國白酒首個被國家納入原產(chǎn)地域保護(hù)產(chǎn)品……瀘州老窖瀘州老窖股份在世界品牌價值實驗室〔WorldBrandValueLab〕編制的2010年度《中國品牌500強》排行榜中排名第28位，品牌價值已達(dá)397.45億元。前身為瀘州老窖酒廠，始建于1950年3月，1993年經(jīng)批準(zhǔn)，由瀘州老窖酒廠以其經(jīng)營性資產(chǎn)獨家發(fā)起以募集方式設(shè)立的股份09年實現(xiàn)營業(yè)收入43.7億元，同比增長15.06%；10年實現(xiàn)營業(yè)收入53.7億元，同比增長22.89％。1915年在美國舊金山獲巴拿馬太平洋萬國博覽會金獎以來，屢獲重大國際金牌17枚。近年來，企業(yè)還先后榮獲"全國質(zhì)量效益型先進(jìn)企業(yè)"、"中國企業(yè)最正確綜合經(jīng)濟(jì)效益500強"等榮譽稱號……水井坊四川水井坊股份被考古界、史學(xué)界、白酒界專家認(rèn)定為"中國最古老的酒坊"、"中國濃香型白酒的一部無字史書"、"中國白酒行業(yè)的'秦始皇兵馬俑'"、"中國白酒第一坊"。原名四川制藥股份、四川全興股份，系1993年12月批準(zhǔn)成立的定向募集股份。1996年經(jīng)中國證券監(jiān)視管理委員會批準(zhǔn)在上海證券交易所發(fā)行A股股票中投參謀發(fā)布的《2010-2015年中國白酒市場投資分析及前景預(yù)測報告》顯示，2010年1-9月，水井坊實現(xiàn)營業(yè)收入9.02億元，同比增長6.79%，營業(yè)利潤2.01億元2001年，水井坊憑借其深厚的文化底蘊以及對中國酒文化的奉獻(xiàn)，被中國食品工業(yè)協(xié)會評為"中國歷史文化名酒"(ZSBJ01-01號)……郎酒四川郎酒集團(tuán)有限責(zé)任公司2009年，郎酒以87.79億元的品牌價值名列《中國500最具價值品牌》第75位，位列中國白酒行業(yè)第3位從"絮志酒廠"、"惠川糟房"到"集義糟房"的"回沙郎酒"開場，已有100年悠久歷史。2008年銷售突破20億1999年國家質(zhì)量監(jiān)視局、標(biāo)準(zhǔn)樣品委員會將39°醬香型郎酒作為中華人民共和國國家醬香型低度白酒標(biāo)準(zhǔn)樣酒、2007年紅花郎酒生產(chǎn)工藝研究及應(yīng)用獲"四川省科技進(jìn)步一等獎……洋河江蘇洋河酒廠股份綿柔型白酒的創(chuàng)始者,洋河大曲被中國和日本公認(rèn)為東方的洋酒。1949年，全國解放后，黨和政府撥出?？钤趲准宜饺酸劸谱鞣坏母辖ㄔO(shè)了國營洋河酒廠，即現(xiàn)在的江蘇洋河酒廠股份的前身。2007年銷售突破20億元大關(guān)1990年7月，在輕工總會舉辦的五年一次全國濃香型白酒分級評比中洋河大曲以93.5分的最高分中選為標(biāo)桿酒……劍南春四川劍南春集團(tuán)有限責(zé)任公司2008年12月30日，世界權(quán)威的品牌價值研究機構(gòu)--世界品牌價值實驗室舉辦的"2008世界品牌價值實驗室年度大獎"評選活動中榮登"中國最正確信譽品牌"大獎一九五一年五月，國營綿竹縣酒廠宣告成立，即"四川省綿竹劍南春的前身。因汶川地震影響，2008年原方案完成銷售收入41億元,實現(xiàn)稅利14億元,上交國地兩稅11億元。結(jié)果只完成銷售收入25億元,實現(xiàn)稅費5億元,嚴(yán)重虧損。2002年6月劍南春佳釀被中國歷史博物館正式收藏，這是歷史博物館繼國酒茅臺后收藏的唯一歷史名酒，并宣布收藏劍南春后將不再收藏任何白酒……舍得四川沱牌曲酒股份2010年由世界品牌實驗室發(fā)布的《中國500最具價值品牌排行榜》，舍得酒以20.77億元的品牌價值位居品牌榜第365位。四川沱牌曲酒股份1996在上海證券交易所上市2009年，公司實現(xiàn)產(chǎn)值20.05億元，產(chǎn)品銷售收入20.03億元，利稅2.38億元。舍得酒的獨創(chuàng)國家高端白酒新標(biāo)準(zhǔn)〔GB/T21822-2008〕……古井貢古井貢酒股份2003年4月份，國家質(zhì)檢總局發(fā)布公告，宣布對古井貢酒實施原產(chǎn)地域產(chǎn)品保護(hù)前身為亳州古井酒廠，成立于1958年，后于1959年改組為國營企業(yè)，改為安徽亳縣古井酒廠，1986年改為亳州古井酒廠，1993年進(jìn)展股份制標(biāo)準(zhǔn)化試點。1996年經(jīng)批準(zhǔn)同意設(shè)立安徽古井貢酒股份在全國飲料酒市場，古井系列產(chǎn)品的市場占有率不斷提高，1996年為1.13％，1997年達(dá)2.2%；古井貢在全國名酒市場的占有率已達(dá)8%，為行業(yè)之首。4次蟬聯(lián)全國白酒評比金獎，而且1988年在第13屆巴黎國際食品博覽會上榮登榜首……汾酒山西杏花村汾酒廠股份中國品牌研究院發(fā)布全國各省標(biāo)志性品牌名單(275個)中，汾酒集團(tuán)“杏花村〞和“竹葉青〞名列山西省10個“經(jīng)濟(jì)名片〞的前兩位前身系山西杏花村汾酒廠，1993年在上海證券交易所掛牌上市2005年完成銷售收入19.08億元，實現(xiàn)利稅7.1億元，實現(xiàn)利潤2.27億元，資產(chǎn)總額24.21億元，銷售收入排名行業(yè)第五，利稅第四，綜合效益為行業(yè)第四。1915年捧回巴拿馬萬國博覽會甲等金質(zhì)大獎?wù)?，新中國成立后五次蟬聯(lián)“國家名酒〞稱號……從各項指標(biāo)比照中可以看出五糧液、茅臺和瀘州老窖組成了第一梯隊，領(lǐng)先于其它比照品牌，尤其表達(dá)在品牌價值和企業(yè)業(yè)績兩個指標(biāo)上：五糧液和瀘州老窖的品牌價值均過百億，茅臺位列全球上市500強；五糧液2010年高價位酒收入達(dá)55.6億，毛利率達(dá)85.40%，瀘州老窖10年實現(xiàn)營業(yè)收入53.7億元，同比增長22.89%，茅臺為國內(nèi)出口量最大、所及國家最多、噸酒創(chuàng)匯率最高的傳統(tǒng)白酒類商品。其它七個品牌的酒企相比而言，彼此間綜合差距較小。酒價提升對酒企的影響酒價提升對企業(yè)曝光度的影響今年1月1日起，貴州茅臺上調(diào)產(chǎn)品出廠價格，53度飛天茅臺由出廠價499元提高到619元，上漲幅度到達(dá)20%，隨后多家白酒企業(yè)宣布上調(diào)產(chǎn)品價格，引起新一輪白酒漲價潮。五糧液、水井坊、劍南春和古井貢先后做出漲價決策，瀘州老窖、郞酒說明近期不會提價，汾酒在2月說明暫不跟風(fēng)漲價，但在3月就開場有提價的信息曝出。洋河、舍得酒的新聞報道中均未涉及漲價內(nèi)容。圖1重點白酒企業(yè)網(wǎng)絡(luò)曝光度比照由于茅臺率先提價，其網(wǎng)絡(luò)曝光度最高，相關(guān)信息達(dá)三千多條，遠(yuǎn)高于其它幾家酒企。五糧液跟隨其后，也保持著較高的曝光度。圖2重點酒企網(wǎng)絡(luò)報道正負(fù)面信息比照8家有提價信息的白酒企業(yè)中，古井貢的正面信息比例最高〔71.4%〕，但其網(wǎng)絡(luò)信息量較少，僅有7篇；瀘州老窖的負(fù)面信息比例最高〔61.2%〕，主要集中在“瀘州老窖盛贊茅臺漲價遭質(zhì)疑〞的話題上。酒價提升對企業(yè)盈利能力的影響產(chǎn)品價格的提升，無疑會對企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生影響，五糧液、茅臺、瀘州老窖和古井貢都成為產(chǎn)品提價的受益者。酒價提升影響盈利水平的信息集中在年報、季報發(fā)布的3、4月份。絕大局部相關(guān)信息是正面的，僅個別信息為中性，無負(fù)面信息出現(xiàn)，向受眾傳達(dá)了利好的消息，增加了口碑美譽度。圖3媒體態(tài)度傾向分布各酒企產(chǎn)經(jīng)資本輿情分析產(chǎn)經(jīng)資本是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體信息的重要組成局部，主要向受眾披露企業(yè)業(yè)績、股權(quán)分配、股利價格以及資本整合等信息。圖4重點酒企媒體態(tài)度傾向分布10家重點酒企中，茅臺的產(chǎn)經(jīng)資本信息篇數(shù)最多，達(dá)二千多條，高于其它企業(yè)。洋河、五糧液的曝光度也比擬高，信息數(shù)量都保持在千條以上。郎酒的相關(guān)信息最少，僅有3篇。企業(yè)的產(chǎn)經(jīng)資本類信息以正面、中性信息為主導(dǎo)，水井坊的負(fù)面信息比例最高，達(dá)48.3％。圖5重點酒企網(wǎng)絡(luò)媒體量比照網(wǎng)絡(luò)信息量與網(wǎng)絡(luò)媒體數(shù)量根本成正比，媒體數(shù)量多，網(wǎng)絡(luò)信息量也多。以下對各酒企進(jìn)展詳細(xì)分析。五糧液〔1〕網(wǎng)絡(luò)新聞報道走勢圖6五糧液網(wǎng)絡(luò)新聞報道量走勢從五糧液網(wǎng)絡(luò)新聞報道走勢圖上可以看到：產(chǎn)經(jīng)資本信息量走勢相對穩(wěn)定，中間出現(xiàn)幾次信息頂峰。前期信息量較少，比擬平穩(wěn)，關(guān)注點相對較分散；隨著年報信息的發(fā)布，在3月3日信息陡升，形成輿論熱潮。3月4日之后回落，在3月30日形成一次小頂峰，信息集中在對企業(yè)業(yè)績的討論。后期由于一季報的公布，使“〔2〕網(wǎng)絡(luò)媒體態(tài)度傾向分布圖7五糧液媒體態(tài)度傾向分布共有118家網(wǎng)絡(luò)媒體對五糧液的產(chǎn)經(jīng)資本信息進(jìn)展了報道。報道量最多的TOP10中以財經(jīng)類和門戶網(wǎng)站為主，且皆無負(fù)面信息報道。鳳凰對五糧液的報道量最大，正面報道占比94.7%。中國證券網(wǎng)對五糧液的正面占比最高，占比達(dá)100%?！?〕網(wǎng)絡(luò)新聞報道焦點表2五糧液網(wǎng)絡(luò)新聞報道焦點序號標(biāo)題首發(fā)時間來源信息量1五糧液2010年凈利43.95億元每10股派現(xiàn)3元2011-3-29和訊股票522五糧液2010年營收達(dá)155.1億元再創(chuàng)歷史新高2011-3-4青島新聞網(wǎng)373五糧液2010年銷售收入邁上400億臺階2011-2-10大河網(wǎng)304五糧液近期無意提價市值將成主要考核指標(biāo)2011-4-23中國證券網(wǎng)285噸酒價漲五糧液凈利大增2011-3-3新京報256白酒股快速走強五糧液漲逾4%領(lǐng)漲2011-4-27證券時報網(wǎng)247五糧液“抱怨〞白酒業(yè)門檻低2011-3-30北京商報218五糧液一季凈利潤20.8億元同比增長36.7%2011-4-26全景網(wǎng)169五糧液公布一季報:凈利增逾三成營業(yè)收入62億2011-4-27中國新聞網(wǎng)1510漲價效應(yīng)顯現(xiàn)五糧液去年凈利預(yù)增34%2011-3-3成都商報13茅臺〔1〕網(wǎng)絡(luò)新聞報道走勢圖8茅臺網(wǎng)絡(luò)新聞報道量走勢從茅臺網(wǎng)絡(luò)新聞報道走勢圖上可以看到：產(chǎn)經(jīng)資本信息量前期相對穩(wěn)定，中后期高潮迭起。前期信息量較少，比擬平穩(wěn)。3月11日出現(xiàn)了第一個信息頂峰，隨后開場回落，在3月22到達(dá)了峰值，主要針對股利分紅信息。后期由于年報烏龍事件和季報信息發(fā)布引起一個又一個小高潮。〔2〕網(wǎng)絡(luò)媒體態(tài)度傾向分布圖9茅臺媒體態(tài)度傾向分布共有236家網(wǎng)絡(luò)媒體對茅臺的產(chǎn)經(jīng)資本信息進(jìn)展了報道。報道量最多的TOP10中以財經(jīng)類和門戶網(wǎng)站為主，皆出現(xiàn)負(fù)面報道，負(fù)面報道集中在年報烏龍事件。搜狐對茅臺的報道量最大，有154篇。金融界對茅臺的正面報道占比最高，達(dá)52.9%?！?〕網(wǎng)絡(luò)新聞報道焦點表3茅臺網(wǎng)絡(luò)新聞報道焦點序號標(biāo)題來源首發(fā)時間信息量1茅臺董事長:生產(chǎn)規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大價格還有上漲空間新華網(wǎng)2011-3-101632貴州茅臺擬每10股派23元送1股創(chuàng)A股分紅紀(jì)錄新華網(wǎng)2011-3-20763茅臺年報擺烏龍高管薪酬瞬間蒸發(fā)1542.7億中國新聞網(wǎng)2011-4-12644茅臺年報烏龍高管薪酬差萬倍上市10年三改年報中國新聞網(wǎng)2011-4-12605統(tǒng)計稱茅臺年報錯誤多達(dá)60余處高管年薪翻萬倍中國網(wǎng)2011-4-20506貴州茅臺大股東增持實施完畢搜狐證券2011-5-14507民政部回應(yīng)“茅臺年報欠款〞:系茅臺為玉樹捐款中國新聞網(wǎng)2011-4-28458茅臺時隔6年再送股機構(gòu)集體唱多至200元每日經(jīng)濟(jì)新聞2011-3-22399茅臺董事長:漲價反讓消費者得實惠軍酒不到6%央視網(wǎng)2011-4-193710貴州茅臺去年凈賺超50億元分紅預(yù)案將最大方廣州日報網(wǎng)絡(luò)版2011-3-2124茅臺產(chǎn)經(jīng)資本的熱點話題主要是年報烏龍事件，年報錯報給茅臺帶來了一定的負(fù)面影響，股利分紅也成為焦點。瀘州老窖〔1〕網(wǎng)絡(luò)新聞報道走勢圖10瀘州老窖網(wǎng)絡(luò)新聞報道量走勢從網(wǎng)絡(luò)新聞報道走勢圖上可以看到：前期信息量高潮迭起，后期比擬平穩(wěn)。前期信息量較少，比擬平穩(wěn)。信息量在1月17日到達(dá)小頂峰后回落，隨后以平滑的幅度連續(xù)上升，至22日陡然攀升到最高點。22日的熱點信息為“瀘州老窖年度凈利增三成〞，傳達(dá)了利好消息，引導(dǎo)了正面輿論?！?〕網(wǎng)絡(luò)媒體態(tài)度傾向分布圖11瀘州老窖媒體態(tài)度傾向分布共有61家網(wǎng)絡(luò)媒體報道了瀘州老窖的產(chǎn)經(jīng)資本信息。報道量最多的TOP10中以財經(jīng)類和門戶網(wǎng)站為主，搜狐、鳳凰網(wǎng)和全景網(wǎng)出現(xiàn)了負(fù)面信息。搜狐網(wǎng)的報道量最大，有47篇；東方財富網(wǎng)、騰訊等網(wǎng)站的報道全部為正面信息?！?〕網(wǎng)絡(luò)新聞報道焦點表4瀘州老窖網(wǎng)絡(luò)新聞報道焦點序號標(biāo)題首發(fā)時間來源信息量1過年喝酒多基金持續(xù)5天增倉瀘州老窖2011-1-17證券日報342瀘州老窖年度凈利增三成2011-2-22全景網(wǎng)303瀘州老窖:調(diào)整完成迎來高增長2011-2-24證券時報294瀘州老窖調(diào)整完成迎來高增長2011-2-24證券時295瀘州老窖去年大賺近22億增長30%2011-2-22財經(jīng)網(wǎng)266瀘州老窖凈利增31%擬10股派10元2011-3-25巨潮資訊網(wǎng)157瀘州老窖一季度凈利近9億增逾3成2011-4-15證券時報148瀘州老窖:凈利增長31.79%擬10派102011-2-23申銀萬國149金融股融資余額居前瀘州老窖受關(guān)注2011-3-17中國證券網(wǎng)-上海證券報1310瀘州老窖:年均增30%可期50元以下可積極買入2011-3-28安全證券研究所11水井坊〔1〕網(wǎng)絡(luò)新聞報道走勢圖12水井坊網(wǎng)絡(luò)新聞報道量走勢從網(wǎng)絡(luò)新聞報道走勢圖上可以看到：前后均有信息峰出現(xiàn)，中期比擬平穩(wěn)。前期信息量較少，比擬平穩(wěn)。信息量在1月18日到達(dá)頂峰，聚焦“水井坊失守要約收購價，套利時機再現(xiàn)〞，隨后信息量下降，在4月28日和5月23日再次形成頂峰，話題集中在“水井坊成惟一業(yè)績下滑高端酒企〞和“帝亞吉苦戀水井坊〞，均為負(fù)面報道?！?〕網(wǎng)絡(luò)媒體態(tài)度傾向分布圖13水井坊媒體態(tài)度傾向分布共有68家網(wǎng)絡(luò)媒體報道了水井坊的產(chǎn)經(jīng)資本信息。報道量最多的TOP10中以財經(jīng)類和門戶網(wǎng)站為主，皆出現(xiàn)了負(fù)面信息。搜狐網(wǎng)的報道量最大，有36篇；全景網(wǎng)、新民網(wǎng)的報道中沒有正面信息?！?〕網(wǎng)絡(luò)新聞報道焦點表5水井坊網(wǎng)絡(luò)新聞報道焦點序號標(biāo)題首發(fā)時間來源信息量1并購未見下文業(yè)績下滑帝亞吉歐苦戀水井坊2011-5-23證券日報522“失守〞21.45元要約收購價水井坊套利時機再現(xiàn)2011-1-18中國證券網(wǎng)313去年盲目"跟漲"水井坊成惟一業(yè)績下滑高端酒企2011-4-28北京商報2742010年凈利降兩成水井坊成認(rèn)品牌弱勢影響銷量2011-5-19成都商報235水井坊年報出爐去年凈利降兩成2011-4-29中國日報網(wǎng)226水井坊凈利降26%擬10派2.3元2011-4-27和訊股票127水井坊轉(zhuǎn)讓全興40%股權(quán)為外資控股掃清障礙2011-1-521世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道118四川水井坊股份2010年度利潤分配實施公告2011-5-27鳳凰網(wǎng)財經(jīng)89水井坊股價破“鐵底〞酒價還要漲2011-1-26金融投資報6郎酒〔1〕網(wǎng)絡(luò)新聞報道走勢圖14郎酒網(wǎng)絡(luò)新聞報道量走勢從網(wǎng)絡(luò)新聞報道走勢圖上可以看到：僅在1月13日有3條相關(guān)信息出現(xiàn)，話題主要為“2010年郎酒銷售業(yè)績增長65.7%〞?！?〕網(wǎng)絡(luò)媒體態(tài)度傾向分布圖15郎酒媒體態(tài)度傾向分布共有3家網(wǎng)絡(luò)媒體對郎酒的產(chǎn)經(jīng)資本信息進(jìn)展了報道，每個媒體各1篇，均是正面報道?！?〕網(wǎng)絡(luò)新聞報道焦點表6郎酒網(wǎng)絡(luò)新聞報道焦點序號標(biāo)題首發(fā)時間來源信息量12010年郎酒銷售業(yè)績增長65.7%2011-1-18四川在線3洋河〔1〕網(wǎng)絡(luò)新聞報道走勢圖16洋河網(wǎng)絡(luò)新聞報道量走勢從網(wǎng)絡(luò)新聞報道走勢圖上可以看到：信息量此起彼伏，前期掀起兩個信息高潮。1月份的熱點話題主要是“產(chǎn)業(yè)園一期工程竣工投產(chǎn)〞和“洋酒股份一日蒸發(fā)百億〞。兩個頂峰過后信息量驟減，至3月份又再次掀起高潮，消息聚集在“洋酒股份擬10轉(zhuǎn)10派10〞的股利分配上。〔2〕網(wǎng)絡(luò)媒體態(tài)度傾向分布圖17洋河媒體態(tài)度傾向分布共有113家網(wǎng)絡(luò)媒體報道了洋河的產(chǎn)經(jīng)資本信息。報道量最多的TOP10中以財經(jīng)類和門戶網(wǎng)站為主，皆出現(xiàn)了負(fù)面信息。搜狐網(wǎng)的報道量最大，有149篇；和訊網(wǎng)的正面信息比例最高，達(dá)74.3%?！?〕網(wǎng)絡(luò)新聞報道焦點表7洋河網(wǎng)絡(luò)新聞報道焦點序號標(biāo)題首發(fā)時間來源信息量1洋河首跌?！昂雀擗暠澈蟾‖F(xiàn)三大隱憂2011-1-10全景網(wǎng)絡(luò)512洋河股份今日除權(quán)茅臺再成兩市第一高價股2011-5-13每日經(jīng)濟(jì)新聞433洋河一日蒸發(fā)百億:市場開場“恐高〞?2011-1-11第一財經(jīng)日報414高價收雙溝洋河股份兩高管“讓身價飛〞2011-1-7中國證券網(wǎng)305洋河股份派發(fā)4.5億現(xiàn)金紅包94家基金僅剩15家2011-5-5網(wǎng)易財經(jīng)296洋河股份風(fēng)光無限引質(zhì)疑高速增長或是曇花一現(xiàn)2011-2-23財經(jīng)國家周刊247近12億受讓59.4%股權(quán)洋河股份全控雙溝酒業(yè)2011-3-22上海證券報228貴州茅臺、洋河股份首季業(yè)績實現(xiàn)高增長2011-4-23中國證券網(wǎng)219洋河股份再砸5.3億收購雙溝酒業(yè)26.9%股權(quán)2011-1-5中國證券網(wǎng)2110酒類股午后爆發(fā)行情洋河股份領(lǐng)漲2011-5-16證券時報網(wǎng)18劍南春〔1〕網(wǎng)絡(luò)新聞報道走勢圖18劍南春網(wǎng)絡(luò)新聞報道量走勢從網(wǎng)絡(luò)新聞報道走勢圖上可以看到：產(chǎn)經(jīng)資本信息只在5月中下旬出現(xiàn)，聚焦企業(yè)高層任職信息?！?〕網(wǎng)絡(luò)媒體態(tài)度傾向分布圖19劍南春媒體態(tài)度傾向分布共有12家網(wǎng)絡(luò)媒體報道了劍南春的產(chǎn)經(jīng)資本信息。報道量最多的TOP10中以財經(jīng)類和門戶網(wǎng)站為主，皆無負(fù)面信息，中性信息占主。各網(wǎng)站信息量比擬平均，網(wǎng)易信息相對較多，有2篇?！?〕網(wǎng)絡(luò)新聞報道焦點表8劍南春網(wǎng)絡(luò)新聞報道焦點序號標(biāo)題首發(fā)時間來源信息量1劍南春掌舵人之子任總經(jīng)理助理2011-5-17成都商報112劍南春進(jìn)軍旅游業(yè)100億投向彭山彭祖2011-5-30四川新聞網(wǎng)2舍得〔1〕網(wǎng)絡(luò)新聞報道走勢圖20舍得網(wǎng)絡(luò)新聞報道量走勢從網(wǎng)絡(luò)新聞報道走勢圖上可以看到：信息僅在5月3、9、10日出現(xiàn)，主要關(guān)注“沱牌舍得理財酒步入交割倒計時〞?！?〕網(wǎng)絡(luò)媒體態(tài)度傾向分布圖21舍得媒體態(tài)度傾向分布共有10家網(wǎng)絡(luò)媒體對舍得酒的產(chǎn)經(jīng)資本信息進(jìn)展了報道，以財經(jīng)類網(wǎng)站為主，另有局部地方類網(wǎng)站。各網(wǎng)站信息量比擬平均，中國證券報有4篇，報道量相對較多。〔4〕網(wǎng)絡(luò)新聞報道焦點表9舍得網(wǎng)絡(luò)新聞報道焦點序號標(biāo)題首發(fā)時間來源信息量1價值超價格沱牌舍得理財酒步入交割倒計時2011-5-3千龍網(wǎng)13古井貢〔1〕網(wǎng)絡(luò)新聞報道走勢圖22古井貢網(wǎng)絡(luò)新聞報道量走勢從網(wǎng)絡(luò)新聞報道走勢圖上可以看到：監(jiān)測期間出現(xiàn)兩次信息頂峰，主要關(guān)注企業(yè)業(yè)績信息?！?〕網(wǎng)絡(luò)媒體態(tài)度傾向分布圖23古井貢媒體態(tài)度傾向分布共有33家網(wǎng)絡(luò)媒體對古井貢的產(chǎn)經(jīng)資本信息進(jìn)展了報道，以財經(jīng)類和門戶網(wǎng)站為主。各網(wǎng)站信息量比擬平均，僅搜狐和中國企業(yè)新聞網(wǎng)出現(xiàn)負(fù)面信息?！?〕網(wǎng)絡(luò)新聞報道焦點表10古井貢網(wǎng)絡(luò)新聞報道焦點序號標(biāo)題首發(fā)時間來源信息量1受益兩次提價古井貢2010年業(yè)績預(yù)計翻番2011-1-13證券日報412凈利潤同比增長124%產(chǎn)品提價成背后推手2011-3-28中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)27汾酒〔1〕網(wǎng)絡(luò)新聞報道走勢圖24汾酒網(wǎng)絡(luò)新聞報道量走勢從汾酒網(wǎng)絡(luò)新聞報道走勢圖上可以看到：前期信息較少，中后期信息波動較大。4月12日出現(xiàn)信息峰值，“山西醞釀出臺“酒九條〞汾酒或成白酒整合平臺〞成為熱點話題。〔2〕網(wǎng)絡(luò)媒體態(tài)度傾向分布圖25汾酒媒體態(tài)度傾向分布共有58家網(wǎng)絡(luò)媒體報道了汾酒的產(chǎn)經(jīng)資本信息。報道量最多的TOP10中以財經(jīng)類和門戶網(wǎng)站為主，皆無負(fù)面信息。搜狐網(wǎng)的報道量最大，有37篇，全部為正面信息?！?〕網(wǎng)絡(luò)新聞報道焦點表11汾酒網(wǎng)絡(luò)新聞報道焦點序號標(biāo)題首發(fā)時間來源信息量1山西醞釀出臺“酒九條〞汾酒或成白酒整合平臺2011-3-30上海證券報512山西汾酒凈利增逾3成擬10股派5元2011-4-12中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)243山西汾酒產(chǎn)品提價今年業(yè)績增長20%2011-3-31每日經(jīng)濟(jì)新聞194山西汾酒:利潤低于預(yù)期高增長仍可維持2011-3-11中金在線175山西汾酒:百億目標(biāo)有望提前實現(xiàn)2011-5-29東方財富網(wǎng)156山西汾酒營收保持逾三成增長2011-4-12中國證券網(wǎng)137山西汾酒一季度凈利潤預(yù)增逾50%2011-4-11全景網(wǎng)128山西汾酒:大幅提價強有力地穩(wěn)固了其市場地位2011-4-6全景網(wǎng)99山西汾酒凈利增39%擬每10股派5元2011-4-11證券時報網(wǎng)910山西汾酒發(fā)業(yè)績快報2010年利增近四成2011-3-10全景網(wǎng)8經(jīng)分析發(fā)現(xiàn)：各酒企產(chǎn)經(jīng)資本類網(wǎng)絡(luò)新聞以正面、中性信息為主；對此類新聞進(jìn)展報道的TOP10網(wǎng)站以財經(jīng)類和門戶類網(wǎng)站為主；信息主要包括公司業(yè)績、股權(quán)分配、資本整合等。各家酒企品牌與公益活動的宣傳亮點以及傳播效果五糧液：“國際化〞映現(xiàn)企業(yè)地位，媒體正面消息宣傳量為酒企首位如同“五糧液〞企業(yè)在國內(nèi)酒市場的地位一樣，在上半年網(wǎng)絡(luò)傳播中，有關(guān)“五糧液〞品牌的話題，諸如“五糧液全面布局領(lǐng)航中國白酒國際化〞、“五糧液出征五大洲,國際化之路顯崢嶸〞、“淺析五糧液承載國際化夢想的核武器〞、“五糧液加快實施國際化戰(zhàn)略〞、“五糧液領(lǐng)銜中國白酒國際化〞的話題在網(wǎng)絡(luò)中廣泛傳播，凸顯出“五糧液〞企業(yè)在宣傳中，強調(diào)了本企業(yè)在國內(nèi)酒市場的“領(lǐng)軍地位〞，提升企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)口碑美譽度。另外，在媒體正面消息宣傳量上，五糧液與其它酒企相比優(yōu)勢明顯。茅臺：專場拍賣提升品牌價值，“紅色之旅〞推動產(chǎn)品宣傳“茅臺〞上半年的媒體宣傳中，有關(guān)“茅臺專場拍賣〞及其衍生出來的高價酒的新聞?wù)紦?jù)了“茅臺〞絕大多數(shù)的新聞量，從一定層面上向群眾宣傳了“茅臺〞酒的價值，另一方面在一些媒體評論中遭到了“負(fù)性〞的批評。另外，“茅臺〞開展的“紅色文化之旅〞活動，也得到了多家媒體的關(guān)注，并使得“茅臺白金酒〞得到了充分的宣傳。瀘州老窖：金圓桌再續(xù)榮耀，多類活動拉動企業(yè)宣傳上半年，“瀘州老窖〞有關(guān)“金圓桌獎揭曉瀘州老窖再續(xù)雙桂榮耀〞的新聞受到了多個網(wǎng)絡(luò)媒體的關(guān)注，發(fā)布和轉(zhuǎn)載新聞報道達(dá)數(shù)十條之多，提升了企業(yè)的口碑。另外，有關(guān)“河南省首屆百年瀘州老窖窖齡酒杯城市菁英國球邀請賽〞、“瀘州老窖金獎特曲感恩敬酒活動〞、“瀘州老窖·紅瓷頭曲舉行品鑒會〞、“瀘州老窖國窖1573封藏大典在酒城瀘州舉行〞、“嫦娥二號慶功會瀘州老窖表示再助探月工程〞等多類活動，在網(wǎng)絡(luò)中對“瀘州老窖〞進(jìn)展了充分宣傳。水井坊：宣傳亮點及傳播效果相對較弱上半年，有關(guān)“水井坊〞的話題主要圍繞“水井坊第十屆湖南十大出色經(jīng)濟(jì)人物評選〞和“水井坊大城市業(yè)余網(wǎng)球團(tuán)體賽〞，關(guān)注的媒體數(shù)相對較少，宣傳亮點及傳播效果較弱。郎酒：“打高爾夫品紅花郎〞，全國巡回賽推動品牌宣傳“郎酒〞通過冠名全國高爾夫巡回賽，并結(jié)合“郎酒〞的消費人群定位，在北京、重慶、成都等城市進(jìn)展了廣泛的宣傳。通過每月舉辦的高爾夫賽，保證了“郎酒〞在各網(wǎng)絡(luò)媒體大體育版塊的提及度，推動了“郎酒〞品牌傳播廣度。洋河：“王菲〞知名度拉動品牌關(guān)注度上半年，“洋河〞在網(wǎng)絡(luò)宣傳提及最多的為“王菲2011巡唱,洋河網(wǎng)上送票〞的新聞，通過“王菲〞的知名度和其巡唱會的時機，拉動網(wǎng)民對“洋河〞的關(guān)注度，進(jìn)而到達(dá)宣傳品牌的效果。劍南春：依托“建黨90周年〞提升企業(yè)美譽度和產(chǎn)品宣傳4月，“劍南春〞舉行“慶祝中國共產(chǎn)黨成立90周年紀(jì)念酒〞封壇大典，并邀請了國家八位將軍出席參加。有關(guān)該話題的新聞在人民網(wǎng)、新華網(wǎng)和鳳凰網(wǎng)等媒體發(fā)布，依托“建黨90周年〞的2011年主要年度話題，一方面提升了企業(yè)的政治責(zé)任和社會責(zé)任的美譽度，另一方面也從側(cè)面加強了“劍南春〞酒的產(chǎn)品宣傳。舍得：支持戲曲復(fù)蘇，加強群眾對“沱牌〞社會責(zé)任感認(rèn)同5月，多家網(wǎng)絡(luò)媒體圍繞“沱牌〞贊助“梅花獎〞開展了一系列宣傳，通過支持傳統(tǒng)戲曲復(fù)蘇，在一定層面上加強了群眾對“沱牌〞企業(yè)社會責(zé)任感的認(rèn)同和支持；另一方面，通過《沱牌舍得給力贊助戲劇“奧斯卡〞梅花獎俏綻蓉城》的新聞標(biāo)題，巧妙的為“舍得〞品牌進(jìn)展了宣傳。古井貢：宣傳力度和亮點亟待加強“古井貢〞上半年有關(guān)酒企品牌和公益活動的話題分布上，“五糧液吁結(jié)盟打假瀘州老窖古井貢照應(yīng)〞的話題占據(jù)了九成以上的比例，僅存在個別地方公益活動的新聞?？傮w來看，“古井貢〞無論是在宣傳力度，還是在亮點上均不突出。汾酒：“體育〞和“公益〞帶動品牌網(wǎng)絡(luò)傳播廣度對“汾酒〞來說，11年上半年網(wǎng)絡(luò)提及最多的便為“山西汾酒籃球隊〞的新聞，新浪、搜狐以及眾多專業(yè)媒體在體育版塊均對“汾酒〞球隊進(jìn)展了報道，雖該類報道與汾酒本身質(zhì)量、企業(yè)開展?fàn)顩r無太大關(guān)聯(lián)，有關(guān)內(nèi)容也多為中性評價，但通過“體育“的平臺，“汾酒〞品牌博得了大量媒體和網(wǎng)民的關(guān)注。另外，有關(guān)“汾酒集團(tuán)公益基金會〞，作為國內(nèi)首個酒類公益基金會，“汾酒〞進(jìn)展了大量的宣傳和推廣，該類話題的發(fā)布和轉(zhuǎn)載新聞報道到達(dá)數(shù)十條。白酒行業(yè)政策引發(fā)的輿情熱點事件繼國務(wù)院印發(fā)的《2011年食品安全重點工作安排》將酒類列為“突出抓好重點品種綜合治理〞的范圍后，國家質(zhì)檢總局、工信部、商務(wù)部等七部門聯(lián)合發(fā)出通知，決定在全國范圍內(nèi)聯(lián)合開展以打擊制售假冒白酒和葡萄酒為重點的酒類產(chǎn)品打假專項集中行動。緊接著商務(wù)部也發(fā)布了開展酒類流通領(lǐng)域?qū)ｍ椪蔚耐ㄖ?。酒類市場的治理已?jīng)有了政策導(dǎo)向。從監(jiān)測信息中，可以發(fā)現(xiàn)有9家重點酒企都在不同程度上曝出了假冒偽劣的信息。圖26假冒信息態(tài)度傾向分布茅臺的假冒信息報道和轉(zhuǎn)載量最多，負(fù)面消息主要集中在“經(jīng)銷商稱市場上“特供〞茅臺都是假酒〞、“停尸房里兌假酒〞、“茅臺酒廠退休員工調(diào)制兩噸3828瓶假茅臺〞等話題上。古井貢的負(fù)面消息比例最高，達(dá)100％。消費者通常把假酒的責(zé)任歸于企業(yè)，無疑會影響企業(yè)的形象和口碑。解決這些問題僅僅通過政策導(dǎo)向還不夠，還需要企業(yè)的自身調(diào)整，承當(dāng)起社會責(zé)任?！凹倬撇皇菤б患移髽I(yè)，而是會毀掉一個行業(yè)〞，五糧液呼吁各名酒企業(yè)能夠在打假問題上形成一個利益共同體，實現(xiàn)信息共享，聯(lián)合打假。瀘州老窖、古井貢對此進(jìn)展響應(yīng)。此外，企業(yè)還應(yīng)加強流通領(lǐng)域的監(jiān)管，充分利用媒體“第三只法眼〞及早發(fā)現(xiàn)問題，凈化市場環(huán)境。盤點白酒行業(yè)重點輿情事件茅臺提價拉開了白酒業(yè)新一年的大幕，過去的半年，白酒業(yè)新聞不斷，熱點頻頻。事件一茅臺漲價理由很“雷人〞繼五糧液“為滿足消費者的身份需求〞的漲價理由被指“雷人〞后，另一白酒巨頭貴州茅臺宣布提價20%的理由同樣“雷人〞：為更好地統(tǒng)籌兼顧好國家、消費者、企業(yè)、經(jīng)銷商和投資者等各相關(guān)方的利益，同時考慮到本公司產(chǎn)品市場供求狀況、原輔材料價格上漲以及企業(yè)開展戰(zhàn)略需要等因素，公司決定自2011年1月1日起適當(dāng)上調(diào)產(chǎn)品出廠價格，平均上調(diào)幅度為20%左右。此言一出，立即引起了一面倒的輿論聲音。“茅臺漲價居然還要立牌坊〞、“茅臺漲價，別拿國家利益糊弄人〞、“茅臺酒價格別成腐敗風(fēng)向標(biāo)〞……本來一個企業(yè)產(chǎn)品價格的調(diào)整行為，一轉(zhuǎn)眼變成了“利國利民〞的好事，正如網(wǎng)友所說“沒有最雷只有更雷〞。事件二洋酒控股雙溝1月5日，江蘇洋河酒廠股份發(fā)布公告，擬收購宿遷市國資委掛牌轉(zhuǎn)讓的江蘇雙溝酒業(yè)股份2961萬股，占注冊資本26.92%，轉(zhuǎn)讓參考價5.33億元。這也是繼去年4月，洋河股份收購雙溝酒業(yè)40.6%股權(quán)之后的再度出手，洋河擁有絕對控股權(quán)。兩大蘇酒品牌強強聯(lián)手，給全國的高端白酒格局帶來一次“大地震〞，這意味著以“洋河〞為代表的蘇酒，在寂靜20年之后，將有望再次超越瀘州老窖，成功躋身以“茅臺〞、“五糧液〞為代表的中國白酒“第一方陣〞。事件三洋河股份首度跌停一日市值蒸發(fā)百億洋河股份因為頭頂兩市第一高價股的桂冠而一直備受市場關(guān)注。在2010年整體震蕩市中消費類個股的屬性，更是讓它成為市場熱捧的對象。1月10日是洋河股份中小板上市以來，出現(xiàn)的第一個跌停，單日市值蒸發(fā)100億元。這次致命的跌停，或許可以在2月16日、17日的公告中找到答案。這兩天，洋河股份累計成交20筆大宗交易，被套現(xiàn)4.8億元。對洋河股份來說，這無疑是不幸的負(fù)面消息。事件四茅臺現(xiàn)金分紅創(chuàng)紀(jì)錄成“派現(xiàn)王〞貴州茅臺公布2010年每股收益達(dá)5.35元靚麗年報的同時，推出擬每10股送1股派現(xiàn)金23元的預(yù)案。高達(dá)22.65億元的分配總額，占公司當(dāng)年凈利潤的44.8%，不僅創(chuàng)下貴州茅臺上市以來最高分紅，也刷新了A股市場現(xiàn)金分紅的最高紀(jì)錄，成為當(dāng)之無愧的“派現(xiàn)王〞，引發(fā)了市場關(guān)注。事件五茅臺年報烏龍4月8日，貴州茅臺發(fā)布年報更正公告表示，公司于2011年3月21日發(fā)布的年報公告中，高管薪酬所用單位應(yīng)該是元，而不是原年報中的“萬元〞，并稱導(dǎo)致相關(guān)內(nèi)容有誤的原因是“錄入失誤〞。更正后高管薪酬稅前合計跌至千萬級別，瞬間蒸發(fā)了近1542.7億元。年報烏龍事件給茅臺帶來了一定的負(fù)面影響，媒體對該話題的報道和轉(zhuǎn)載量較高，引發(fā)了信息熱潮。事件六帝亞吉歐苦戀水井坊2010年，水井坊成為去年唯一一家走高端路線但凈利潤下滑的白酒企業(yè)。對于水井坊業(yè)績下滑的原因眾說紛紜，其中，Diageo〔帝亞吉歐〕的并購成為大家議論的焦點。外資并購水井坊的消息曾引發(fā)白酒業(yè)的軒然大波，猶如在中國傳統(tǒng)白酒業(yè)的中心區(qū)扔下了一顆重磅炸彈，由此可能引發(fā)一輪外資并購中國白酒業(yè)的“多米諾骨牌〞效應(yīng)，撼動看似“固假設(shè)金湯〞的中國白酒行業(yè)格局。但時間過去了一年，外資并購水井坊一案一直未果。水井坊在年報和2011年一季報中的業(yè)績下滑，又再次讓并購事件引發(fā)關(guān)注。事件七瀘州老窖：趙金松先生辭職5月26日，瀘州老窖股份發(fā)布了關(guān)于趙金松先生辭職的公告，向公眾明