廣告設(shè)計(jì)師理論復(fù)習(xí)題

廣告設(shè)計(jì)師理論復(fù)習(xí)題第一部分基本要求1、是人們?cè)谝欢ǖ穆殬I(yè)活動(dòng)范圍內(nèi)所遵守的行為規(guī)范的總和。（A）職業(yè)法規(guī)（B）職業(yè)道德（C）職業(yè)守則（D）職業(yè)修養(yǎng)答案：B2、廣告設(shè)計(jì)師的是從事廣告設(shè)計(jì)職業(yè)的重要基礎(chǔ)，是廣告設(shè)計(jì)師的從業(yè)之本也是在從業(yè)過(guò)程中不斷進(jìn)行自我完善和提高的必要條件。（A）職業(yè)技能修養(yǎng)（B）職業(yè)道德修養(yǎng)（C）職業(yè)技能（D）職業(yè)修養(yǎng)答案：B3、廣告設(shè)計(jì)師的職業(yè)道德修養(yǎng)是從事廣告設(shè)計(jì)職業(yè)的，是廣告設(shè)計(jì)師的從業(yè)之本，也是在從業(yè)過(guò)程中不斷進(jìn)行自我完善和提高的必要條件。（A）重要保證（B）先決條件（C）技能基礎(chǔ)（D）重要基礎(chǔ)答案：D4、廣告設(shè)計(jì)師的職業(yè)道德修養(yǎng)是從事廣告設(shè)計(jì)職業(yè)的重要基礎(chǔ)，是廣告設(shè)計(jì)師的從業(yè)之本，也是在從業(yè)過(guò)程中不斷進(jìn)行自我完善和提高的。（A）必要條件（B）先決條件（C）技能基礎(chǔ)（D）先決技能答案：A5、廣告設(shè)計(jì)師的職業(yè)道德修養(yǎng)是從事廣告設(shè)計(jì)職業(yè)的重要基礎(chǔ)，是廣告設(shè)計(jì)也是在從業(yè)過(guò)程中不斷進(jìn)行自我完善和提高的必要條件。（A）技能基礎(chǔ)（B）先決條件（C）從業(yè)之本（D）先決技能答案：C6、廣告設(shè)計(jì)師的職業(yè)道德修養(yǎng)是從事廣告設(shè)計(jì)職業(yè)的重要基礎(chǔ)，是廣告設(shè)計(jì)師的從業(yè)之本，也是在從業(yè)過(guò)程中不斷進(jìn)行的必要條件。（A）自我檢驗(yàn)（B）自我完善（C）自我提高（D）自我驗(yàn)證（E）自我證明答案：BC7、是由國(guó)家政權(quán)機(jī)關(guān)制定的關(guān)于廣告宣傳和管理的方針、政策、法律規(guī)范的總稱(chēng)。（A）職業(yè)技能（B）廣告法規(guī)（C）廣告修養(yǎng)（D）廣告技能答案：B8、作為一種職業(yè)道德，是廣告人在從事廣告活動(dòng)中應(yīng)遵循的思想行為準(zhǔn)則，是廣告活動(dòng)中調(diào)節(jié)人們之間關(guān)系的行為準(zhǔn)則和規(guī)范的總和。（A）廣告修養(yǎng)（B）廣告法規(guī)（C）廣告技能（D）廣告道德答案：D9、遵紀(jì)守法是每一個(gè)公民最基本的標(biāo)準(zhǔn)，它要求廣告設(shè)計(jì)師在日常工作和生活中，必須具備高度的社會(huì)責(zé)任感和使命感，嚴(yán)格遵守國(guó)家的各項(xiàng)法律、法規(guī)，自覺(jué)維護(hù)法律的尊嚴(yán)。（A）道德修養(yǎng)（B）職業(yè)道德（C）職業(yè)技能（D）職業(yè)修養(yǎng)答案：A10、廣告行業(yè)自律，又稱(chēng)廣告行業(yè)自我管理，它是由、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者自發(fā)成立的民間性行業(yè)組織，通過(guò)自行制定一些廣告自律章程、公約和會(huì)員守則等對(duì)自身從事的廣告活動(dòng)進(jìn)行自我約束、自我限制、白我協(xié)調(diào)和自我管理，使之符合國(guó)家的法律、法規(guī)和職業(yè)道德、社會(huì)公德的要求。1（A）廣告公司（B）廣告主（C）國(guó)家工商局（D）廣告協(xié)會(huì)答案：B11、廣告行業(yè)自律的主要表現(xiàn)在：廣告行業(yè)組織并非政府的行政命令和強(qiáng)制行為的結(jié)果，而是由廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者自發(fā)成立的。（A）靈活性⑻自愿性（C）自發(fā)性（D）道德性答案：C12、廣告行業(yè)自律的，是指廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者和廣告行業(yè)組織在制定廣告行業(yè)自律章程、公約和會(huì)員守則等自律規(guī)則時(shí)，具有較大的靈活性。（A）自愿性（B）靈活性（C）自發(fā)性（D）道德性答案：B13、廣告行業(yè)自律與的目的都在于維護(hù)廣告市場(chǎng)的規(guī)范化，兩者與廣告社會(huì)監(jiān)督共同構(gòu)成完整的廣告管理系統(tǒng)。（A）廣告行政管理（B）廣告協(xié)會(huì)管理（C）廣告民間管理（D）廣告監(jiān)察機(jī)構(gòu)答案：A14、廣告行業(yè)組織用以進(jìn)行自我管理的依據(jù)一一都是廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者和廣告行業(yè)組織共同商議、自行制定的，體現(xiàn)出廣告行業(yè)的共同愿望而不像廣告管理的法律、法規(guī)那樣，是由政府立法部門(mén)和廣告行政管理部門(mén)制定，代表國(guó)家履行管理經(jīng)濟(jì)的職能，是國(guó)家意志的體現(xiàn)。（A）廣告行政管理規(guī)則（B）廣告協(xié)會(huì)管理規(guī)則（C）廣告行業(yè)自律規(guī)則（D）廣告監(jiān)察機(jī)構(gòu)規(guī)則答案：C15、廣告行業(yè)自律與廣告行政管理的目的都在于維護(hù)廣告市場(chǎng)的規(guī)范化，兩者與廣告社會(huì)監(jiān)督共同構(gòu)成完整的廣告管理系統(tǒng)。但與廣告行政管理相比，廣告行業(yè)自律具有的鮮明特點(diǎn)。（A）靈活性⑻自愿性（C）原則性（D）道德性（E）自發(fā)性答案：ABDE16、在以下選項(xiàng)中，是廣告行業(yè)自律的特點(diǎn)。（A）自主性⑻自愿性（C）自發(fā)性（D）道德性（E）靈活性答案：BCDE17、廣告行業(yè)自律的靈活性，是指則等自律規(guī)則時(shí)，具有較大的靈活性。17、廣告行業(yè)自律的靈活性，是指則等自律規(guī)則時(shí)，具有較大的靈活性。在制定廣告行業(yè)自律章程、公約和會(huì)員守（A）廣告主（B）政府管理者（C）廣告經(jīng)營(yíng)者（D）廣告發(fā)布者（E）廣告行業(yè)組織答案：ACDE18、主要是通過(guò)廣大消費(fèi)者自發(fā)成立的消費(fèi)者組織，依照國(guó)家廣告管理的法律、法規(guī)對(duì)廣告進(jìn)行日常監(jiān)督，對(duì)違法廣告和虛假?gòu)V告向政府廣告管理機(jī)關(guān)進(jìn)行舉報(bào)與投訴，并向政府立法機(jī)關(guān)提出立法請(qǐng)求與建議。（A）廣告政府監(jiān)督（B）廣告行政監(jiān)督（C）廣告行業(yè)監(jiān)督（D）廣告社會(huì)監(jiān)督答案:D19、主要是通過(guò)廣大消費(fèi)者自發(fā)成立的消費(fèi)耆組織，依照國(guó)家廣告管理的法律、法規(guī)對(duì)廣告進(jìn)行日常監(jiān)督，對(duì)違法廣告和虛假?gòu)V告向政府廣告管理機(jī)關(guān)進(jìn)行舉報(bào)與投訴，并向政府立法機(jī)關(guān)提出立法請(qǐng)求與建議。（A）廣告行政監(jiān)督（B）廣告消費(fèi)者監(jiān)督（C）工商行業(yè)監(jiān)督（D）廣告政府監(jiān)督答案：B20、廣告社會(huì)監(jiān)督，又稱(chēng)。它主要通過(guò)廣大消費(fèi)者自發(fā)成立的消費(fèi)者組織，依照國(guó)家廣告管理的法律、法規(guī)對(duì)廣告進(jìn)行日常監(jiān)督，對(duì)違法廣告和虛假?gòu)V告向政府廣告管理機(jī)關(guān)進(jìn)行舉報(bào)與投訴，并向政府立法機(jī)關(guān)提出立法請(qǐng)求與建議。（A）廣告消費(fèi)者監(jiān)督（B）廣告行業(yè)監(jiān)督（C）廣告行政監(jiān)督（D）廣告政府監(jiān)督答案:A21、廣告是以廣告主的名義，向不特定大眾傳播對(duì)象，告知商品及服務(wù)的存在、特征與便利性等，使其產(chǎn)生理解、好感乃至購(gòu)買(mǎi)行為，或是對(duì)廣告主產(chǎn)生信賴的一種傳播活動(dòng)。（A）無(wú)償（B）有償（C）有組織（D）無(wú)組織答案：B22、廣告具有塑造或企業(yè)形象的功能。（A）媒體（B）消費(fèi)者（C）品牌（D）廣告主答案：C23、的功能決定了廣告作為一種商業(yè)行為所具有的目的性；同時(shí)也決定了廣告?zhèn)鞑バ畔⒌恼鎸?shí)性和有效性。（A）說(shuō)服和引導(dǎo)（B）傳播信息（C）溝通供求（D）塑造品牌形象答案：B24、廣告具有的功能。（A）塑造品牌或企業(yè)形象（B）傳播信息（C）溝通供求，促進(jìn)銷(xiāo)售（D）強(qiáng)迫銷(xiāo)售（E）說(shuō)服和引導(dǎo)答案：ABCE25、品牌或企業(yè)形象是品牌或企業(yè)的等在社會(huì)公眾中留下的總體印象。（A）產(chǎn)品（B）服務(wù)（C）人員素質(zhì)（D）經(jīng)營(yíng)作風(fēng)（E）公共關(guān)系答案：ABCDE26、從廣告的定義可以看出，廣告應(yīng)包括廣告主、、廣告信息和廣告費(fèi)用這幾個(gè)要素。（A）廣告圖形（B）廣告設(shè)計(jì)（C）廣告媒體（D）表現(xiàn)形式答案：C27、是廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程中用以擴(kuò)大和延伸信息傳遞的工具。（A）廣告媒體（B）廣告信息（C）廣告費(fèi)用（D）廣告客戶答案：A28、是廣告的具體內(nèi)容，包括商品信息、勞務(wù)信息和觀念信息等。（A）廣告媒體（B）廣告信息（C）廣告客戶（D）廣告主答案：B29、廣告費(fèi)用即從事廣告活動(dòng)所需支付的費(fèi)用。主要包括。（A）廣告信息費(fèi)用（B）廣告執(zhí)行費(fèi)用（C）廣告策劃費(fèi)用（D）廣告設(shè)計(jì)費(fèi)用（E）廣告發(fā)布費(fèi)用答案：CDE30、廣告通常根據(jù)傳播媒體、廣告內(nèi)容、傳播區(qū)域、廣告對(duì)象、和訴求方式等不同角度來(lái)進(jìn)行分類(lèi)。（A）廣告需求（B）心理需求（C）傳播載體（D）表現(xiàn)形式答案：D31、根據(jù)分類(lèi)，廣告可以分為國(guó)際性廣告、全國(guó)性廣告、區(qū)域性廣告和地方性廣告。（A）傳播媒體（B）傳播區(qū)域（C）廣告對(duì)象（D）訴求方式答案：B32、根據(jù)分類(lèi)，廣告可以分為視聽(tīng)廣告、印刷廣告、戶外廣告、直郵廣告、展示廣告和交通工具廣告。（A）廣告對(duì)象（B）傳播區(qū)域（C）傳播媒體（D）訴求方式答案：C33、根據(jù)和社會(huì)公益廣告。答案：D分類(lèi)，廣告可以分為產(chǎn)品或服務(wù)銷(xiāo)售廣告、企業(yè)形象廣告、觀念廣告（A）廣告對(duì)象（B）傳播區(qū)域（C）傳播媒體（D）廣告內(nèi)容34、以視聽(tīng)電子媒體為傳播手段的廣告叫，是大眾傳播媒體廣告的一種主要形式。（A）印刷廣告（B）直郵廣告（C）展示廣告（D）視聽(tīng)廣告答案：D（A）視聽(tīng)（B）（A）視聽(tīng)（B）信息（C）印刷（D）戶外（E）展示答案：ACDE36、廣告通?？梢愿鶕?jù)等不同角度來(lái)進(jìn)行分類(lèi)。（A）傳播媒體（B）廣告內(nèi)容（C）傳播區(qū)域（D）廣告對(duì)象（E）表現(xiàn)形式37、廣告主作為廣告的發(fā)布者，依據(jù)廣告的種類(lèi)不同，也有不同的類(lèi)型。通常情況下廣告主有、社會(huì)團(tuán)體、企業(yè)或個(gè)人幾種形式。（A）政府機(jī)構(gòu)（B）廣告協(xié)會(huì)（C）工商管理（D）集團(tuán)企業(yè)答案：A38、作為付費(fèi)主體，在法律和道德允許的前提下，有權(quán)決定廣告?zhèn)鞑サ膬?nèi)容、表現(xiàn)方式、信息發(fā)布的時(shí)間、空間等內(nèi)容。（A）廣告公司（B）廣告協(xié)會(huì)（C）廣告主（D）廣告媒體答案：C39、廣告所傳播的商業(yè)信息，主要是通過(guò)一定的媒體來(lái)進(jìn)行的，是一種的活動(dòng)（A）人際傳播（B）自我傳播（C）非自我傳播（D）非人際傳播答案：D40、在廣告活動(dòng)的全過(guò)程中，都需要付出一定的費(fèi)用，這是區(qū)別于公關(guān)、公益活動(dòng)和新聞信息傳播的重要標(biāo)志。（A）調(diào)研（B）策劃（C）制作（D）傳播（E）效果測(cè)定答案：ABCDE41、廣告所傳播的商業(yè)信息，主要是通過(guò)一定的媒體來(lái)進(jìn)行的，是一種非人際傳播的活動(dòng)。相對(duì)于人際傳播方式，它具有的特點(diǎn)。（A）信譽(yù)度更低（B）速度更快（C）傳播范圍更廣（D）成本更低廉（E）信譽(yù)度更高答案：BCDE42、中國(guó)的廣告形式主要有口頭叫賣(mài)廣告、實(shí)物廣告、招牌廣告、聲響廣告、店鋪布置廣告和印刷廣告。（A）古代（B）近代（C）現(xiàn)代答案：A43、將商品陳列出來(lái)進(jìn)行宣傳，供買(mǎi)者自由挑選，稱(chēng)為。（A）店鋪布置廣告（B）聲響廣告（C）招牌廣告（D）實(shí)物廣告答案：D44、上海博物館收藏的北宋濟(jì)南“劉家針?shù)仭钡膹V告銅板雕刻，是中國(guó)現(xiàn)存的最早的。（A）店鋪布置廣告（B）印刷廣告（C）招牌廣告（D）實(shí)物廣告答案：B45、以下哪幾種廣告形式屬于中國(guó)古代的廣告形式？（A）實(shí)物廣告（B）招牌廣告（C）聲響廣告（D）店鋪布置廣告（E）印刷廣告答案：ABCDE46、以下選項(xiàng)中，屬于中國(guó)古代的廣告形式。（A）口頭叫賣(mài)廣告⑻招牌廣告（C）聲響廣告（D）交通工具廣告（E）印刷廣告答案：ABCE47、廣告主要是指針對(duì)廣告媒體受眾和目標(biāo)市場(chǎng)中的消費(fèi)者情況的調(diào)查。（A）產(chǎn)品調(diào)查（B）環(huán)境調(diào)查（C）受眾調(diào)查（D）媒體調(diào)查答案：C48、是由廣告活動(dòng)所處的社區(qū)公眾、團(tuán)體組織、經(jīng)銷(xiāo)商和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所構(gòu)成的，能夠?qū)V告活動(dòng)產(chǎn)生直接影響的環(huán)境因素。（A）廣告效果調(diào)查（B）廣告環(huán)境（C）宏觀環(huán)境因素（D）微觀環(huán)境因素答案:D49、廣告環(huán)境調(diào)查中的宏觀環(huán)境因素是指廣告活動(dòng)所處的等，他們間接地對(duì)廣告活動(dòng)產(chǎn)生影響。（A）行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)（B）政治環(huán)境（C）文化環(huán)境（D）科技環(huán)境（E）團(tuán)體組織答案：BCD50、微觀環(huán)境因素是由廣告活動(dòng)所處的所構(gòu)成的，能夠?qū)V告活動(dòng)產(chǎn)生直接影響的環(huán)境因素。（A）社區(qū)公眾（B）團(tuán)體組織（C）文化環(huán)境（D）經(jīng)銷(xiāo)商（E）行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手答案：ABDE51、從獲取信息的手段角度，廣告市場(chǎng)調(diào)研的方法大致可以分為詢問(wèn)調(diào)查法、實(shí)驗(yàn)調(diào)查法和資料分析法。（A）面談?wù){(diào)查法（B）表格調(diào)查法（C）觀察調(diào)查法（D）郵寄問(wèn)卷詢問(wèn)法答案：C52、實(shí)驗(yàn)調(diào)查法是在給定的限制條件下，通過(guò)小規(guī)模的推銷(xiāo)實(shí)驗(yàn)，來(lái)了解用戶和市場(chǎng)反映的方法。它包括等幾種方法。（A）表格調(diào)查法（B）統(tǒng)計(jì)調(diào)查法（C）間接觀察法（D）對(duì)比調(diào)查法（E）樣品調(diào)查法答案：BDE53、確定是廣告策劃的重要內(nèi)容，也是展開(kāi)廣告活動(dòng)首先需要解決的問(wèn)題。它必須以廣告主的目標(biāo)市場(chǎng)、市場(chǎng)定位、媒體組合等綜合決策為依據(jù)。（A）廣告方法（B）廣告目標(biāo)（C）廣告設(shè)計(jì)（D）調(diào)查目標(biāo)答案：B54、由于廣告主的目的和任務(wù)不同，所以廣告活動(dòng)的目標(biāo)也不相同。一般可以分為以下3種類(lèi)型：創(chuàng)牌廣告目標(biāo)、和競(jìng)爭(zhēng)廣告目標(biāo)。（A）保牌廣告目標(biāo)⑻贏利廣告目標(biāo)（C）誘導(dǎo)廣告目標(biāo)（D）提醒廣告目標(biāo)答案:A55、由于廣告主的目的和任務(wù)不同，所以廣告活動(dòng)的目標(biāo)也不相同。一般可以分為以下3種類(lèi)型：創(chuàng)牌廣告目標(biāo)、保牌廣告目標(biāo)和。（A）提醒廣告目標(biāo)（B）贏利廣告目標(biāo)（C）誘導(dǎo)廣告目標(biāo)（D）競(jìng)爭(zhēng)廣告目標(biāo)答案:56、由于廣告主的目的和任務(wù)不同，所以廣告活動(dòng)的目標(biāo)也不相同。一般可烈分為以下3種類(lèi)型：、保牌廣告目標(biāo)和競(jìng)爭(zhēng)廣告目標(biāo)。（A）提醒廣告目標(biāo)⑻贏利廣告目標(biāo)（C）創(chuàng)牌廣告目標(biāo)（D）誘導(dǎo)廣告目標(biāo)答案:C57、是廣告信息的傳播對(duì)象和接收者。（A）廣告主⑻廣告對(duì)象（C）廣告公司（D）廣告目標(biāo)答案：B58、由于廣告主的目的和任務(wù)不同，所以廣告活動(dòng)的目標(biāo)也不相同。一般可以分為以下幾種類(lèi)型：。（A）保牌廣告目標(biāo)（B）贏利廣告目標(biāo)（C）誘導(dǎo)廣告目標(biāo)（D）競(jìng)爭(zhēng)廣告目標(biāo)（E）創(chuàng)牌廣告目標(biāo)答案：ADE59、以連續(xù)的廣告發(fā)布