促銷(xiāo)活動(dòng)方案策劃書(shū)（3篇）

第7頁(yè)共7頁(yè)促銷(xiāo)活動(dòng)?方案策劃?書(shū)一、?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)?策劃目的?要對(duì)營(yíng)?銷(xiāo)策劃所?要達(dá)到的?目標(biāo)、宗?旨樹(shù)立明?確的觀點(diǎn)?，作為執(zhí)?行本策劃?的動(dòng)力或?強(qiáng)調(diào)其執(zhí)?行的意義?所在，以?要求全員?統(tǒng)一思想?，協(xié)調(diào)行?動(dòng)，共同?努力保證?策劃高質(zhì)?量地完成?。企業(yè)?營(yíng)銷(xiāo)上存?在的問(wèn)題?紛繁多樣?，但概而?言之，也?無(wú)非七個(gè)?方面：?·企業(yè)開(kāi)?張伊始，?尚無(wú)一套?系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)?營(yíng)銷(xiāo)方案?，因而需?要根據(jù)市?場(chǎng)特點(diǎn)策?劃出一套?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)?計(jì)劃。?·企業(yè)發(fā)?展壯大，?原有的網(wǎng)?絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方?案已不適?應(yīng)新的形?勢(shì)，因而?需要重新?設(shè)計(jì)新的?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)?策劃方案??！て?業(yè)改革經(jīng)?營(yíng)方向，?需要相應(yīng)?地調(diào)整網(wǎng)?絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策?略?！?企業(yè)原網(wǎng)?絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方?案嚴(yán)重失?誤，不能?再作為企?業(yè)的網(wǎng)絡(luò)?營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃??！な?場(chǎng)行情發(fā)?生變化，?原網(wǎng)絡(luò)營(yíng)?銷(xiāo)方案已?不適應(yīng)變?化后的市?場(chǎng)。·?企業(yè)在總?的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)?銷(xiāo)方案下?，需在不?同的時(shí)段?，根據(jù)市?場(chǎng)的特征?和行情變?化，設(shè)計(jì)?新的階段?性方案。?·推出?新產(chǎn)品時(shí)?，針對(duì)該?產(chǎn)品設(shè)計(jì)?專(zhuān)屬的網(wǎng)?絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策?劃方案。?二、網(wǎng)?絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)?境的分析?行業(yè)外?部環(huán)境分?析政治?環(huán)境分析?、經(jīng)濟(jì)環(huán)?境分析?行業(yè)內(nèi)部?環(huán)境分析?消費(fèi)需?求分析、?網(wǎng)頁(yè)分析?三、網(wǎng)?絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目?標(biāo)網(wǎng)絡(luò)?營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)?是在前面?目的任務(wù)?基礎(chǔ)上公?司所要實(shí)?現(xiàn)的具體?目標(biāo)，即?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)?策劃書(shū)方?案執(zhí)行期?間，經(jīng)濟(jì)?效益目標(biāo)?達(dá)到：總?銷(xiāo)售量為?____?萬(wàn)件，預(yù)?計(jì)毛利_?___萬(wàn)?元，市場(chǎng)?占有率實(shí)?現(xiàn)___?_。四?、具體網(wǎng)?絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方?案書(shū)寫(xiě)?具體網(wǎng)絡(luò)?營(yíng)銷(xiāo)策劃?書(shū)，應(yīng)考?慮以下幾?點(diǎn)內(nèi)容：?1、網(wǎng)?站分析，?主要包括?：網(wǎng)站流?量分析、?站點(diǎn)頁(yè)面?分析、網(wǎng)?站運(yùn)用技?術(shù)和設(shè)計(jì)?分析、網(wǎng)?絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基?礎(chǔ)分析、?網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)?分析等。?2、網(wǎng)?站優(yōu)化，?主要包括?：網(wǎng)站結(jié)?構(gòu)優(yōu)化、?網(wǎng)頁(yè)標(biāo)簽?優(yōu)化、網(wǎng)?頁(yè)減肥壓?縮、超鏈?接優(yōu)化、?頁(yè)面內(nèi)容?優(yōu)化。?3、網(wǎng)站?推廣，主?要包括：?搜索引擎?排名、相?關(guān)鏈接交?換、網(wǎng)絡(luò)?廣告投放?。五、?如何廣告?宣傳1?)原則：?①服從?公司整體?營(yíng)銷(xiāo)宣傳?策略，樹(shù)?立產(chǎn)品形?象，同時(shí)?注重樹(shù)立?公司形象?。②長(zhǎng)?期化：廣?告宣傳商?品個(gè)性不?宜變來(lái)變?去，變多?功能了，?消費(fèi)者會(huì)?不認(rèn)識(shí)商?品，反而?使老主顧?也覺(jué)得陌?生，所以?，在一定?時(shí)段上應(yīng)?推出一致?的廣告宣?傳。③?廣泛化：?選擇廣告?宣傳媒體?多樣式化?的同時(shí)，?注重抓宣?傳效果好?的方式。?④不定?期的配合?階段性的?促銷(xiāo)活動(dòng)?，掌握適?當(dāng)時(shí)機(jī)，?及時(shí)、靈?活的進(jìn)行?，如重大?節(jié)假日，?公司有紀(jì)?念意義的?活動(dòng)等。?2)實(shí)?施步驟可?按以下方?式進(jìn)行：?①策劃?期內(nèi)前期?推出產(chǎn)品?形象廣告?。②銷(xiāo)?后適時(shí)推?出誠(chéng)征代?理商廣告?。③節(jié)?假日、重?大活動(dòng)前?推出促銷(xiāo)?廣告。?④把握時(shí)?機(jī)進(jìn)行公?關(guān)活動(dòng)，?接觸消費(fèi)?者。⑤?積極利用?新聞媒介?，善于創(chuàng)?造利用新?聞事件提?高企業(yè)產(chǎn)?品知名度?。根據(jù)?策劃期內(nèi)?各時(shí)間段?特點(diǎn)來(lái)書(shū)?寫(xiě)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)?銷(xiāo)策劃書(shū)?，推出各?項(xiàng)具體行?動(dòng)方案。?行動(dòng)方案?要細(xì)致、?周密，操?作性強(qiáng)又?不乏靈活?性。還要?考慮費(fèi)用?支出，一?切量力而?行，盡量?以較低費(fèi)?用取得良?好效果為?原則。尤?其應(yīng)該注?意季節(jié)性?產(chǎn)品淡、?旺季營(yíng)銷(xiāo)?側(cè)重點(diǎn)，?抓住旺季?營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)?。促銷(xiāo)?活動(dòng)方案?策劃書(shū)（?二）活?動(dòng)主題：?活“有?，惠浪漫?”___?_攝影真?情回饋新?人朋友，?特推出免?費(fèi)___?_套婚紗?火爆預(yù)定?中浪漫?直襲!單?身男女今?日崛起!?”一直是?戀人們狂?歡的浪漫?節(jié)日，單?身男女的?抓狂紀(jì)念?日，而今?天，單身?男女要崛?起啦!?活動(dòng)參考?宣傳單?活動(dòng)說(shuō)明?：為中國(guó)?式愛(ài)情歡?呼!因?yàn)?愛(ài)，如此?直接!那?么!不猶?豫，直降?____?元___?_元__?__元_?___元?進(jìn)店禮?：活動(dòng)期?間，凡進(jìn)?店顧客即?可獲得精?美禮品一?份!為愛(ài)?而送!?全款四重?送!進(jìn)?店拍婚紗?并交全款?即送以下?四套產(chǎn)品?一重禮?：寶寶周?年照一套?!二重?禮：孕婦?照一套(?____?張)三?重禮：婚?禮當(dāng)天飾?品一套?四重禮：?新娘定妝?液一套?寫(xiě)真樂(lè)3?88!寫(xiě)?真全款將?贈(zèng)送錢(qián)包?照兩張，?香奈兒擺?臺(tái)一架(?也可指定?一定價(jià)位?的套系)?寫(xiě)真全?款加__?__元，?贈(zèng)送價(jià)值?二百元放?大產(chǎn)品加?外景拍攝?，并可參?與《大抽?獎(jiǎng)》活動(dòng)?轉(zhuǎn)介紹?禮：轉(zhuǎn)介?紹一對(duì)婚?紗照成功?訂指定全?款付清者?送-樂(lè)天?馬特購(gòu)物?卡(__?__元)?轉(zhuǎn)介紹?二對(duì)婚紗?照成功訂?指定全款?付清者送?-樂(lè)天馬?特購(gòu)物卡?(___?_元)?轉(zhuǎn)介紹三?對(duì)婚紗照?成功訂指?定全款付?清者送-?樂(lè)天馬特?購(gòu)物卡(?____?元))?歡樂(lè)大抽?獎(jiǎng)：抽?獎(jiǎng)時(shí)間：?201_?___.?11.1?1抽獎(jiǎng)?地點(diǎn)：?抽獎(jiǎng)內(nèi)容?如下：?一等獎(jiǎng)：?特購(gòu)物卡?二等獎(jiǎng)?：超級(jí)舒?適春秋蠶?絲被三?等獎(jiǎng)：精?美不銹鋼?保溫杯?活動(dòng)影樓?地址、電?話(huà)、聯(lián)系?方式。?促銷(xiāo)活動(dòng)?方案策劃?書(shū)（三）?一、活?動(dòng)目的及?意義中?秋節(jié)是中?華民族的?傳統(tǒng)佳節(jié)?，傳遞著?民族深厚?的文化，?寄寓著人?們美好的?感情。中?秋之夜，?皓月當(dāng)空?，清輝灑?滿(mǎn)大地，?賞月正當(dāng)?其時(shí)。?在___?_年中秋?佳節(jié)即將?來(lái)臨之際?，沙坡頭?以奇秀天?下的沙漠?風(fēng)光，良?好的休閑?度假設(shè)施?，和廣東?丹霞山、?陜西華山?等七家旅?游景區(qū)一?起被國(guó)內(nèi)?資深驢友?推薦為“?全國(guó)七大?賞月圣地?”。為了?將這一網(wǎng)?絡(luò)事件成?功地植入?銷(xiāo)售市場(chǎng)?，借助沙?坡頭已有?的品牌知?名度和市?場(chǎng)影響力?，借勢(shì)造?勢(shì)，精心?打造沙坡?頭“沙漠?賞月”的?旅游品牌?，讓前來(lái)?沙坡頭旅?游的游客?置身于萬(wàn)?籟俱寂的?騰格里沙?漠，吃月?餅、燒烤?，品美酒?、佳釀，?體驗(yàn)“一?輪明月高?懸頭頂，?只見(jiàn)浩瀚?縹緲的銀?河……”?絕妙意境?，浮想聯(lián)?翩，流連?忘返。景?區(qū)策劃系?列主題營(yíng)?銷(xiāo)活動(dòng)，?推出集項(xiàng)?目娛樂(lè)、?住宿、餐?飲、休閑?為一體的?中秋節(jié)消?費(fèi)套餐，?掀動(dòng)“中?秋節(jié)”參?與熱潮，?帶動(dòng)本市?及外地來(lái)?衛(wèi)旅游消?費(fèi)人群的?消費(fèi)熱情?，為十一?黃金周旅?游市場(chǎng)“?井噴”提?前預(yù)熱造?勢(shì)，進(jìn)一?步樹(shù)立沙?坡頭休閑?度假旅游?品牌。?二、活動(dòng)?主題：?夢(mèng)幻騰格?里，浪漫?中秋夜?三、活動(dòng)?時(shí)間：?-___?_日四?、活動(dòng)地?點(diǎn)：海?市蜃樓?五、人數(shù)?參與規(guī)模?：50?—___?_人六?、組織領(lǐng)?導(dǎo)：(?略)七?、活動(dòng)內(nèi)?容：1?、舉辦酒?吧演藝，?邀請(qǐng)中衛(wèi)?市本土樂(lè)?隊(duì)2—_?___支?激情獻(xiàn)唱?。2、?卡拉OK?明星秀。?3、觀?海樓天文?賞月。?4、酒吧?化妝舞會(huì)?。5、?欣賞炫麗?沙漠焰火?。6、?午夜浪漫?影院(通?宵經(jīng)典影?片連放)?。7、?活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)?舉行抽獎(jiǎng)?，抽中者?即可領(lǐng)取?精美禮品?一份。?八、產(chǎn)品?策劃_?___元?套餐(_?___人?)：含?冷餐、果?盤(pán)、月餅?一份，自?釀黑啤一?扎，景區(qū)?觀光車(chē)上?下接送和?沙漠巴士?或自駕車(chē)?(海市蜃?樓—大漠?人家的往?返接送)?，酒水、?燒烤另計(jì)?。__?__元套?餐(__?__人)?：含沙?漠酒店(?沙景房、?天景房、?沐浴星空?房)住宿?一晚(含?早餐)，?景區(qū)觀光?車(chē)往返、?駱駝往返?和沙海沖?浪，同時(shí)?享受__?__元套?餐;酒水?、燒烤另?計(jì)。凡?在活動(dòng)當(dāng)?日入住沙?漠酒店的?游客(未?購(gòu)套票者?)可享受?酒店7折?優(yōu)惠，并?贈(zèng)送早餐?。九、?活動(dòng)推廣?(一)?票務(wù)銷(xiāo)售?1、上?門(mén)銷(xiāo)售，?由景區(qū)工?作人員上?門(mén)銷(xiāo)售套?票。2?、景區(qū)銷(xiāo)?售，接待?部負(fù)責(zé)套?票銷(xiāo)售。?3、旅?行社代售?：沙坡頭?旅行社為?活動(dòng)票務(wù)?代售點(diǎn)(?每售出一?張，旅行?社按票面?金額__?__%提?成)。?(二)活?動(dòng)宣傳?1、在景?區(qū)門(mén)口放?置廣告牌?(廣告采?用噴繪為?主，條幅?相結(jié)合的?形式)。?2、中?衛(wèi)電視臺(tái)?字幕游播?廣告投放?____?天，每天?黃金時(shí)段?播出__?__次，?中衛(wèi)日?qǐng)?bào)?刊登四分?之一版套?紅廣告_?___期?。3、?手機(jī)短信?群發(fā)(目?標(biāo)客戶(hù)群?____?人)。?4、沙坡?頭網(wǎng)站、?探險(xiǎn)俱樂(lè)?部網(wǎng)站首?頁(yè)設(shè)置游?標(biāo)廣告，?介紹活動(dòng)?時(shí)間，設(shè)?置活動(dòng)宣?傳專(zhuān)版。?5、印?制中秋節(jié)?活動(dòng)宣傳?單頁(yè)__?__份。?十、氛?圍營(yíng)造?1、景區(qū)?門(mén)口、沙?漠酒吧前?懸掛