《市場營銷》課程標(biāo)準(zhǔn)2018年

D式.《市場營銷》課程標(biāo)準(zhǔn)課程編號考核形式適用專業(yè)

100001240閉卷考試

課程名稱總學(xué)時

市場營銷8市場營銷

課程類別學(xué)分

專業(yè)主干課3一、課程的性質(zhì)與任務(wù)（一）課程性質(zhì)市場營銷是一門建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)行為科學(xué)管理科學(xué)和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)基礎(chǔ)之上的應(yīng)用科學(xué),同時也是服務(wù)營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷，電子商務(wù)等課程的先導(dǎo)課程，并且為戰(zhàn)略管理消費(fèi)者行為學(xué)等課程的學(xué)習(xí)奠定基礎(chǔ)市場營銷的研究對象是以滿足消費(fèi)者需求為中心的企業(yè)市場營銷活動過程及其規(guī)律性即在特定的市場營銷環(huán)境中企業(yè)以市場調(diào)研分析為基礎(chǔ)為滿足現(xiàn)實和潛在的市場需求所實施的以產(chǎn)品（Produc、定價（Price、地點（Plac、促銷（Promotion）為主要決策內(nèi)容的市場營銷管理過程及其客觀規(guī)律性市場營銷的研究內(nèi)容具有綜合性、實踐性、應(yīng)用性,是財經(jīng)類、管理類各專業(yè)的必修課。在工商管理類課程體系中，市場營銷是一門十分重要的專業(yè)基礎(chǔ)課。（二）課程任務(wù)本課程的主要任務(wù)是要求學(xué)生初步了解市場營銷基礎(chǔ)理論及相關(guān)知識點了解環(huán)境分析及消費(fèi)者行為分析方法掌握并應(yīng)用市場營銷的核心技能即4P策略，在此基礎(chǔ)上讓學(xué)生認(rèn)識到市場營銷對提高企業(yè)業(yè)績、提升企業(yè)發(fā)展的重要意義。二、課程設(shè)計思路和課程理念（一）課程設(shè)計思路1實施課程任務(wù)驅(qū)動型教學(xué)根據(jù)專業(yè)調(diào)研和市場營銷專業(yè)定位進(jìn)行崗位工作能力需求分析合理選擇教學(xué)內(nèi)容按照校企合作工學(xué)結(jié)合的基本原則實施任務(wù)驅(qū)動型項目化教學(xué)改來。.法教等。程。角色模擬幫助學(xué)生建.理.D式.、析。.式生，。念一是強(qiáng)調(diào)市場營銷基礎(chǔ)知識、環(huán)境分析和消費(fèi)行為分析、4P策略三維目標(biāo)的有效整合，力求實現(xiàn)知識與智力、認(rèn)知與情感、自主性與社會性的和諧統(tǒng)一，培，、營、，教”的。三、課程目標(biāo)（一）課程總目標(biāo)《市場營銷作為市場營銷專業(yè)的核心能力課程其課程的總目標(biāo)是通過學(xué)習(xí)理解市場營銷學(xué)在市場經(jīng)濟(jì)問題和企業(yè)營銷問題分析中的重要作用掌握市場營銷學(xué)理論的基本內(nèi)容及掌握市場分析(包括市場調(diào)查與預(yù)測、消費(fèi)者行為分析)的基本原理和方法初步根據(jù)具體任務(wù)和條件從事企業(yè)營銷問題的調(diào)查研究。結(jié)合自己的專業(yè)在定性分析的同時做好定量分析以適應(yīng)企業(yè)營銷問題的實證研究科學(xué)決策和營銷管理的需要結(jié)合其他課程中的一些理論和方法能獨(dú)立有關(guān)資料的搜集、整理、分析進(jìn)而解決企業(yè)營銷中發(fā)生的問題，運(yùn)用營銷4P策略解決企業(yè)市場營銷中的實際問題。（二）課程具體目標(biāo)1.能力目標(biāo)：（1）能運(yùn)用市場營銷的原理和現(xiàn)代市場營銷觀念對營銷活動做出比較專業(yè)的分析；（2）能根據(jù)消費(fèi)者心理和購買行為的決策過程有針對性地做好營銷工作；（3）能根據(jù)企業(yè)實際正確進(jìn)行市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇和市場定位；（4）會使用產(chǎn)品整體概念及層次構(gòu)成知識分析產(chǎn)品營銷中的實際問題；.理.D式.（5；（6；（7；（8、，；（9；（0；（1；（2。2標(biāo)（1；（2；（3）理解影響消費(fèi)者購買行為的主要因素，掌握消費(fèi)者購買行為的整個決策過程；（4）深刻理解市場細(xì)分的概念、依據(jù)、原則和方法；（5）懂得如何進(jìn)行目標(biāo)市場選擇，掌握目標(biāo)市場策略和市場定位策略；（6）深刻理解產(chǎn)品整體概念及層次構(gòu)成，弄清品牌與商標(biāo)的聯(lián)系與區(qū)別；（7）掌握產(chǎn)品組合策略、產(chǎn)品生命周期營銷策略、品牌策略和包裝策略；（8）準(zhǔn)確理解營銷定價目標(biāo)，掌握定價方法和定價策略；（9）弄清影響分銷渠道選擇的因素和分銷策略，掌握設(shè)計和管理分銷渠道的方法；（10）深刻理解促銷的的概念、作用與原則；（11）掌握促銷組合的基本策略、常用方法和技巧；（12）掌握營業(yè)推廣的手段和方法。3．素質(zhì)目標(biāo)（1）促進(jìn)學(xué)生在誠實正直、專業(yè)信心等方面的基本品性素質(zhì)；（2）促進(jìn)學(xué)生的自然的言談舉止、坦然的心態(tài)、讓人喜歡與贏得尊重的交往素質(zhì)；（3）促進(jìn)學(xué)生目標(biāo)追求毅力。包括職業(yè)定位、個人規(guī)劃、挫折承受力等專業(yè)必備素質(zhì)；（4）幫助學(xué)生樹立專業(yè)自信心、持之以恒、積極進(jìn)取、自強(qiáng)不息的向上的精神素質(zhì)；（5。.理.教學(xué)D式教學(xué)四、教學(xué)內(nèi)容與教學(xué)目標(biāo)教學(xué)內(nèi)容教學(xué)方法單元主要內(nèi)容

實驗（演教學(xué)示）內(nèi)容時數(shù)

教學(xué)目標(biāo)營銷認(rèn)知模塊現(xiàn)場塊場析塊

市場營銷導(dǎo)論境析銷析銷析行析分析查測

多媒體教學(xué)、案例教學(xué)、小組討論多媒體教、小組討論、學(xué)多媒體教、、論

案例、一分鐘自 6我營銷2、企業(yè)銷 2析24計、6者場研2

了解市場營銷的外延銷場發(fā)。業(yè)握境銷銷，進(jìn)行T確定。本解點行法握理調(diào)法。.理.D式.準(zhǔn)場分標(biāo)市4握擇；序。略教、場 、拓 、塊 小組討論示略道略

、業(yè)場略、：觀查某業(yè)養(yǎng)方商促定人的練

444

的品判期掌方形。大定競表掌的格定略。業(yè)意含選析解沖估。.理.D式.略 4

種適銷解了挑；及促。營模塊

下銷

巴案。ig銷教以教運(yùn) 2學(xué) ，鏈媒數(shù)渠銷論

新在銷業(yè)思的。五、教學(xué)實施建議（一）教學(xué)手段建議《市場營銷學(xué)是一門實踐性很強(qiáng)的課程學(xué)生學(xué)習(xí)過程中必須理論聯(lián)系實際，把所學(xué)的理論應(yīng)用于企業(yè)市場營銷的實際。1.課堂教學(xué)過程中教師講授以本課程標(biāo)準(zhǔn)為指南，結(jié)合教材和電子教案，通過講解答疑等方式培養(yǎng)學(xué)生獨(dú)立思考解決問題的能力小組討論在強(qiáng)調(diào)學(xué)學(xué)鼓.理.D式.，例。.合6分，學(xué)。.，教。議：（1；（2；（3）各類關(guān)于產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略的視頻、圖像資料；（4）各類營銷戰(zhàn)略的文本背景資料；（5）新增服務(wù)營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷的相關(guān)資料。六、課程考核評價（一）