我國媒介融合現(xiàn)狀研究

我國媒介融合現(xiàn)狀研究目前，媒介融合已經(jīng)成為中國媒體發(fā)展的一個重要趨勢，由于社會經(jīng)濟(jì)和技術(shù)環(huán)境的變化，傳統(tǒng)媒體體制已經(jīng)出現(xiàn)了一定程度的瓶頸，全媒體和媒介融合逐漸成為了新聞媒體的現(xiàn)實需要。本文將從媒介融合的定義、發(fā)展歷程、難點問題和前景展望等四個方面來分析和探討當(dāng)前我國媒介融合的現(xiàn)狀和未來趨勢。

一、媒介融合的定義和發(fā)展歷程

媒介融合，指的是不同類型的媒體融合在一起，形成復(fù)合型的媒體運行模式，這些媒體體系網(wǎng)絡(luò)化、智能化、人性化，并提供多樣化的信息服務(wù)。媒介融合可以實現(xiàn)多種載體的互動和交流，并將多種信息資源有效整合，最終形成滿足人們需求的全方位、高效、互動性強(qiáng)的新媒體生態(tài)環(huán)境。

媒介融合的發(fā)展歷程可以分為以下幾個階段：

1、單一媒介時代

這是早期媒體發(fā)展的階段，主要是由電視、廣播和紙媒等單一媒介組成。

2、接觸融合時代

此時期的媒介發(fā)展和技術(shù)創(chuàng)新較以往快速，由網(wǎng)絡(luò)和移動通信技術(shù)的出現(xiàn)，媒介在信息處理和傳播方面的作用逐漸凸顯出來，使得媒介之間的互動融合得以實現(xiàn)。

3、深入融合時代

隨著物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實等新興科技的涌現(xiàn)，使得媒介融合邁入了新的發(fā)展階段，現(xiàn)今的媒介融合已經(jīng)實現(xiàn)了“2+N”的多維度融合，形成一個廣泛深入的媒介生態(tài)系統(tǒng)。

二、我國媒介融合的現(xiàn)狀

目前，我國的媒介融合正在不斷深入的發(fā)展，具體如下：

1、技術(shù)手段和平臺的建設(shè)加快

多樣化的新興技術(shù)和平臺，如直播、短視頻、社交媒體、AI等，為媒介融合提供了更加豐富的現(xiàn)實實現(xiàn)方式。同時新技術(shù)對現(xiàn)有傳媒產(chǎn)業(yè)提出需求，促進(jìn)媒介融合不斷推動更新迭代。

2、傳統(tǒng)媒體向媒介融合轉(zhuǎn)型

隨著傳統(tǒng)媒體的不斷下沉，它們更需要融入到全媒體包容的、多元化的媒體身份中來。例如，由于全景視頻直播技術(shù)的踐行，使得傳統(tǒng)媒體可以更具開放性和深度性地轉(zhuǎn)化，它們可以更好地滿足精準(zhǔn)定制化、隨時隨地的用戶要求。

3、互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)媒體的沖擊加劇

此前傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)同行業(yè)的競爭逐步提高，互聯(lián)網(wǎng)的崛起對傳統(tǒng)媒體構(gòu)成了雙重沖擊。傳統(tǒng)媒體必須加快轉(zhuǎn)型，融合發(fā)展，才能更加地適應(yīng)新時代的消費需求。

三、媒介融合的難點問題

我國媒介融合發(fā)展需要面臨很多的難點問題，可以歸納為以下幾點：

1、內(nèi)部競合

隨著全媒體的新聞傳播方式在行業(yè)內(nèi)的普及，各大傳媒企業(yè)之間的競爭變得更加激烈，這導(dǎo)致某些媒體出現(xiàn)了相對關(guān)閉狀態(tài)，難以進(jìn)行有效的信息共享和資源開放，對全媒體謀求共贏互通產(chǎn)生了阻礙。

2、數(shù)據(jù)共享

數(shù)據(jù)具有很大的價值，在數(shù)據(jù)共享方面還需要進(jìn)行更加完善的法規(guī)制定。在媒體運營中，涉及到的數(shù)據(jù)資料較多，該信息的范疇也十分分散，對于信息的使用規(guī)則尚未明確，這都阻礙了行業(yè)間的合作共存與應(yīng)用價值開發(fā)。

3、跨界融合

融合是行業(yè)綜合發(fā)展的體現(xiàn)，跨界融合可以避免垂直行業(yè)的“窄視野”和防礙，有利于發(fā)掘全新的能力點和市場需求，但是協(xié)調(diào)跨界合作時依舊具有挑戰(zhàn)性，存在多方面的礙難。

四、媒介融合的前景展望

中國媒介融合由于具有很強(qiáng)的發(fā)展?jié)摿途薮蟮氖袌隹臻g，在政府、研究機(jī)構(gòu)、企業(yè)間的支持中日益展現(xiàn)出創(chuàng)造的潛力，預(yù)計未來將開展以下機(jī)遇和趨勢：

1、用數(shù)據(jù)實現(xiàn)個性化推送

媒介融合可以利用數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，了解用戶的習(xí)慣和需求，以構(gòu)建個性化的新媒體應(yīng)用系統(tǒng)。這可以實現(xiàn)一種精準(zhǔn)的信息推送，使新媒體不斷獲得用戶的支持和認(rèn)可。

2、IPTV等新載體的逐步普及

結(jié)合全媒體推廣的優(yōu)勢，新媒體現(xiàn)在可以更加直接的與消費者互動獲得反饋，交流，進(jìn)而提供更符合需求的媒介內(nèi)容。

3、全媒體綜合運營助推行業(yè)深化發(fā)展

全媒化將有效縮短媒體和廣告時間，便捷合作方與合作平臺，強(qiáng)化智能與算法技術(shù)，促進(jìn)創(chuàng)新和提升競爭效能。在商業(yè)模式的不斷變革，新興業(yè)態(tài)的蓬勃興起中，全媒體綜合運營助推的行業(yè)深化發(fā)展十分具有潛力。

總之，人們在新時代過融合的媒介環(huán)境，新興科技和平臺在迅速發(fā)展，媒介融合已經(jīng)成為了不可逆轉(zhuǎn)和不可忽視的趨勢。在中國國內(nèi)，媒介融合越來越深入發(fā)展，新媒體的國際競爭力也在穩(wěn)步提高。全媒體將成為日益普及的媒介運營模式，它將帶來更為智能、互動性強(qiáng)的用戶體驗，是未來媒介發(fā)展的重大機(jī)遇。（本篇文獻(xiàn)綜述主要參考了以下兩篇文章：《2019年中國數(shù)字傳媒行業(yè)發(fā)展研究報告》和《2019-2020全球媒體趨勢報告》）

一、數(shù)字傳媒市場概況

數(shù)字傳媒行業(yè)受到了技術(shù)和消費方式的影響，正在經(jīng)歷不斷的變革和更新。2019年，全國網(wǎng)絡(luò)媒體183家，傳統(tǒng)媒體34家與新媒體31家開展業(yè)務(wù)，數(shù)字傳媒行業(yè)正在以每年20％的速度增長。據(jù)中國國際廣播電視網(wǎng)、中國媒體大學(xué)和艾瑞咨詢發(fā)布的《2019-2021中國數(shù)字傳媒行業(yè)發(fā)展研究報告》，2019年中國數(shù)字傳媒市場規(guī)模達(dá)到3500億元。與此同時，《2019年中國數(shù)字傳媒指數(shù)報告》指出，2019年中國數(shù)字化戰(zhàn)略的覆蓋率為68.8％，數(shù)字媒體的普及率超過了50％。

二、移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用占比

移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用占比是衡量數(shù)字傳媒市場發(fā)展的重要指標(biāo)之一。根據(jù)2019年《中國民營企業(yè)數(shù)字傳媒行業(yè)大數(shù)據(jù)報告》顯示，移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的比重約占行業(yè)總收入的70％。其中，移動廣告是移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的重要組成部分。截至2019年，中國移動廣告市場規(guī)模達(dá)到了2150億元人民幣，同比增長17.8％。而在這個數(shù)字物聯(lián)網(wǎng)時代，移動廣告市場的重要性需進(jìn)一步增強(qiáng)。

三、新聞業(yè)務(wù)領(lǐng)域狀況

數(shù)字傳媒的發(fā)展中，新聞業(yè)務(wù)是其中一項重要領(lǐng)域。目前，中國新聞業(yè)正在經(jīng)歷全方位的數(shù)字化發(fā)展，新聞業(yè)務(wù)所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)也在不斷增加。

1.數(shù)字新聞的數(shù)據(jù)應(yīng)用：

新聞傳媒從業(yè)者不時地需要處理大量的數(shù)據(jù)，包括社交媒體、搜索引擎、物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、智能客服等，采用數(shù)據(jù)采集和數(shù)據(jù)分析技術(shù)，為新聞業(yè)務(wù)提供數(shù)據(jù)科學(xué)支持，已經(jīng)成為當(dāng)前的趨勢。數(shù)據(jù)的獲取和處理可以幫助媒體精準(zhǔn)定位受眾、識別趨勢、深入細(xì)膩地跟蹤新聞，并能加速新聞傳播的效率。

2.智能化技術(shù)支持：

智能化技術(shù)是數(shù)字新聞發(fā)展的另一重要推動因素。隨著人工智能、自然語言處理和機(jī)器學(xué)習(xí)等智能化技術(shù)的提高，數(shù)字新聞機(jī)器人越來越多地用于自動化處理、推送信息和生成內(nèi)容。這種技術(shù)的運用不僅可以減輕新聞從業(yè)人員的負(fù)擔(dān)，也可以縮短新聞信息生產(chǎn)的周期，并且在新聞報道中自動化生成了自然語言描述。

3.傳統(tǒng)媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型：

傳統(tǒng)媒體也在努力趕上數(shù)字化時代的步伐。以央視為例，它已經(jīng)在自己的移動客戶端發(fā)表了多個新聞產(chǎn)品，并向他們的付費用戶提供了各種文藝類服務(wù)，這不僅帶來了更豐富的內(nèi)容，提高了移動直播平臺內(nèi)容的效率和質(zhì)量。

四、數(shù)字傳媒趨勢

1.5G技術(shù)的引入將促進(jìn)媒介融合：

全球的5G建設(shè)在2020年進(jìn)入到全面發(fā)段，無疑將會加速媒體業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展。5G技術(shù)的高速穩(wěn)定性、低時延和高容量，將為智能制造和智慧城市建設(shè)創(chuàng)造了有利條件，在數(shù)字傳媒的發(fā)展中扮演重要角色。

2.數(shù)字化能力建設(shè)將持續(xù)提升：

數(shù)字化能力是數(shù)字傳媒性業(yè)的核心競爭力。在未來，數(shù)字化能力將繼續(xù)成為數(shù)字傳媒公司的重要發(fā)展方向。尤其是隨著技術(shù)更新的加速和市場不斷變化，數(shù)字化能力也需要不斷提高。

3.人工智能越來越重要：

人工智能技術(shù)在數(shù)字傳媒中得到廣泛利用。在移動應(yīng)用、商業(yè)理財、醫(yī)療健康等領(lǐng)域，人工智能已經(jīng)被廣泛應(yīng)用?？梢灶A(yù)見，未來隨著人工智能等先進(jìn)技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字傳媒的內(nèi)容和服務(wù)將更為豐富。

4.城市發(fā)展將推動數(shù)字化傳媒的快速進(jìn)展：

隨著大規(guī)模城市的建設(shè)和城市發(fā)展的不斷推進(jìn)，數(shù)字傳媒的應(yīng)用也將進(jìn)一步創(chuàng)新