天貓童裝童鞋2023秋冬趨勢白皮書

2023年秋冬趨勢白皮書童裝童鞋行業(yè)發(fā)展概覽天貓童裝童鞋秋冬品類趨勢童裝童鞋行業(yè)發(fā)展概覽人均支出(萬元)-一年輕家庭母嬰消費(fèi)占比兒童服裝鞋帽成為最大的母嬰消費(fèi)品類，2022年童裝童鞋市場規(guī)模達(dá)3500億元兒童服裝鞋帽剛需屬性明顯，并且保持繁榮，為母嬰消費(fèi)市場貢獻(xiàn)了近1/3的份額。其中，童裝童鞋規(guī)模近3年逐年提升，2022年達(dá)3500+億元。2021年中國母嬰商品消費(fèi)品類構(gòu)成2018-2022中國童裝童鞋市場規(guī)模(億)6銷售額CAGR天貓童裝童鞋2023年秋冬趨勢白皮書銷售額CAGR天貓童裝童鞋2023年秋冬類目趨勢X秋冬剛需的兒童羽絨服、運(yùn)動(dòng)鞋、外套、和衛(wèi)衣是必不可少的秋冬衣櫥單品。同時(shí)，有居家屬性的家居服和嬰兒的哈衣爬服保持高于市場的增長。在國風(fēng)國學(xué)的推動(dòng)下，兒童漢服發(fā)展迅速，成為新銳高價(jià)值品類之一。天貓童裝童鞋類目趨勢表現(xiàn)機(jī)會類目機(jī)會類目棉鞋馬甲兒童靴子襯衫套裝備注：篩選類目銷售額占比>1%的類目7潮流風(fēng)格賽道的綜合表現(xiàn)遙遙領(lǐng)先，兒童體育和功能科技賽道不甘示弱X2023秋冬天貓童裝童鞋七大品類趨勢天貓童裝童鞋秋冬品類趨勢兒童羽絨服天氣寒冷，羽絨服成為冬季必備。隨著精細(xì)化養(yǎng)娃觀兒童羽絨服類目在10月末-11月初達(dá)到銷售的峰值，然后逐漸回落進(jìn)入成熟期。增長150-400價(jià)格帶銷售占比超60%,為市場銷售主力，250以下為性價(jià)比價(jià)格帶。因消費(fèi)升級，700元以上的商品在品牌力(如專業(yè)羽主力價(jià)格帶：銷售占比>10%;重疊部分既為性價(jià)比又為主力價(jià)格帶銷售額同比銷售額同比消費(fèi)者對羽絨服的潮流風(fēng)格和功能科技較為青睞，銷售多增速快。隨著戶外運(yùn)動(dòng)的興起，消費(fèi)2022年秋冬天貓兒童羽絨服賽道表現(xiàn)銷售占比氣泡大?。杭蝺r(jià)2022年秋冬天貓兒童羽絨服賽道TGI趨勢兒童羽絨服優(yōu)秀案例X全球領(lǐng)先的羽絨服專家波司登全球領(lǐng)先的羽絨服專家童裝商品特色兒童外套X智篆GI價(jià)格和尺碼|60-200是主力價(jià)格帶，150以下是性價(jià)比價(jià)格帶，嬰童和160+尺碼銷售額同比銷售額同比X兒童外套的出現(xiàn)頻次高、適配場景多樣，因此消費(fèi)者選購呈多方面發(fā)展趨勢。能展現(xiàn)孩子個(gè)性化審美的潮流風(fēng)格賽道、適配體育運(yùn)動(dòng)的兒童體育賽道，三防等科技加持的功能科技賽道成為消費(fèi)主賽道。今年秋冬，專業(yè)的沖鋒衣或者山系風(fēng)的外套、潮酷的牛仔衣、學(xué)院風(fēng)的風(fēng)衣和棒球服是時(shí)下最流行的趨勢。潮流風(fēng)格節(jié)令儀式銷售額占比天貓童裝童鞋2023年秋冬趨勢白皮書兒童外套優(yōu)秀案例X木直市兒童家居服GROWTHINSIGHTS數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察價(jià)格和尺碼|30-150是主力價(jià)格帶，100以下是性價(jià)比價(jià)格帶X智篆GI價(jià)格上，父母選購的主價(jià)格帶是30-150元，其中，100元以下價(jià)格區(qū)間是性價(jià)比價(jià)格帶。尺碼上，在生育政策的鼓勵(lì)下，嬰幼兒家居服同比提升；同時(shí)，大齡兒童家居服的銷售也在提升。潮流風(fēng)格節(jié)令儀式超級聯(lián)名潮流親子銷售額同比兒童體育兒童家居服優(yōu)秀案例X代表商品春夏(家居服+防蚊衣褲+防曬速干類);秋冬(輕暖絨+沖鋒衣)給小朋友更高級別的貼身衣護(hù)兒童哈衣爬服-上一年搜素UV搜索UV——銷售件數(shù)—新品數(shù)價(jià)格和尺碼|30-150價(jià)格帶為銷售主力，嬰幼童大尺碼需求增強(qiáng)X智篆GI30-150價(jià)格帶銷售占比約80%是支撐市場的主力，60元以下為性價(jià)比價(jià)格帶。尺碼上，從嬰兒過渡到嬰幼童的90c+大尺碼增速快為趨勢尺碼。購買金額——金額同比銷售額同比銷售額同比趨勢賽道|專業(yè)呵護(hù)、節(jié)令儀式、國風(fēng)國潮為主要賽道，專業(yè)呵護(hù)賽道的偏好度高對于嬰幼兒貼身穿著的哈衣爬服，能夠滿足孩子保暖、親膚需求的專業(yè)呵護(hù)賽道最受歡迎，特別是哈衣分年齡段的設(shè)計(jì)，親膚面料的應(yīng)用體現(xiàn)了對嬰童的關(guān)愛，其次是結(jié)合滿月、百天、春節(jié)等節(jié)令儀式的紅品哈衣爬服，以及帶有傳統(tǒng)生肖等元素的國風(fēng)國潮賽道。氣泡大小：件單價(jià)銷售額占比專業(yè)呵護(hù)節(jié)令儀式功能科技潮流風(fēng)格兒童哈衣爬服優(yōu)秀案例XXGROWTHINSIGHTS衛(wèi)衣品類銷售主要集中在30-150元價(jià)格帶，100元以下為性價(jià)比價(jià)格帶。尺碼表現(xiàn)上，青少年日常穿搭對衛(wèi)衣的喜愛促使160及以上尺碼銷售較多且增速較快，同時(shí)嬰幼童小尺碼衛(wèi)衣的需求增長較快。銷售額同比銷售額同比衛(wèi)衣是秋冬熱門時(shí)尚單品，潮流風(fēng)格銷售多、增速快是消費(fèi)者偏好的主力賽道；與卡通角色相結(jié)合的超級聯(lián)名賽道同樣受到消費(fèi)者的青睞。運(yùn)動(dòng)風(fēng)、新式國潮、潮酷街頭、跨界聯(lián)名、山系風(fēng)是最受歡迎的風(fēng)格。國風(fēng)國潮兒童體育節(jié)令儀式超級聯(lián)名潮流親子兒童衛(wèi)衣優(yōu)秀案例X兒童漢服數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察價(jià)格和尺碼|消費(fèi)需求集中于60-200價(jià)位帶，150元以下為性價(jià)比價(jià)格帶；低齡寶2022年秋冬天貓兒童漢服類目分價(jià)格帶銷售表現(xiàn)2022年秋冬天貓兒童漢服類目分尺碼銷售表現(xiàn)X智篆GI銷售額同比社交/出游/聚會春節(jié)拜年春節(jié)拜年兒童漢服優(yōu)秀案例X——年衣創(chuàng)始人鄺曾NIANYI國風(fēng)童裝代表品牌行走的中國超級符號