廣告策劃案例-康佳25周年慶典活動新聞發(fā)布會及招待酒會現(xiàn)場活動方案

見證

科技

創(chuàng)新

—

四分之一世紀(jì)

康佳與您同行

康佳成立25周年慶典活動

新聞發(fā)布會及招待酒會現(xiàn)場活動方案本次活動主題是見證科技創(chuàng)新—四分之一世紀(jì)康佳與您同行，因此，設(shè)計(jì)創(chuàng)意點(diǎn)以突出四分之一世紀(jì)康佳與您同行這一主導(dǎo)思想為出發(fā)點(diǎn)，運(yùn)用圓形這一完整而又無窮的造型為設(shè)計(jì)元素，截取其四分之一圓形為主題圖形，象征著四分之一世紀(jì)，同時，完美結(jié)合康佳的形象，形成極為強(qiáng)烈的視覺沖擊力；將圖形從一點(diǎn)無限放大，見證著25年來，成長的康佳走過了科技、創(chuàng)新的開展之路，圖形中隱含的V字形又同時喻示著勝利之意，象征著25年來康佳集團(tuán)取得了輝煌的成就，也說明了今后康佳將在科技、創(chuàng)新的開展之路與您同行，更加蓬勃開展，見證明天的輝煌。

揭幕儀式開始，軌道火箭飛進(jìn)舞臺中央，幕布降落，圖形底部金色的25周年logo亮起，25周年慶典正式開始。

新聞發(fā)布會期間背板為灰色，以燈光的色彩變化來調(diào)整背板的顏色。酒會開始后，圖形變成紅色，以襯托酒會的熱列氣氛。創(chuàng)意說明新聞發(fā)布會現(xiàn)場招待酒會現(xiàn)場北京廣通財(cái)智公關(guān)參謀2005年3月育嬰寶典親子嘉年華2021年10月29日活動方案1活動策略梳理活動實(shí)施規(guī)劃2活動策略梳理1自身梳理2受眾分析

受眾人群分析我們自身現(xiàn)狀自身的平臺及資源策略思考1自身梳理我們是：領(lǐng)先業(yè)內(nèi)的兒童媒體運(yùn)營商六年來一直專注于兒童媒體運(yùn)營事業(yè)，向中國市場提供優(yōu)秀的兒童電視節(jié)目及專業(yè)的兒童媒體廣告運(yùn)營；目前已成為中國最大的兒童媒體運(yùn)營商，占領(lǐng)兒童媒體廣告市場份額６０％以上。我們的廣告平臺和資源：CCTV少兒頻道全頻道廣告代理權(quán)北京動畫頻道的全頻道廣告代理權(quán)上海、天津、廣州重點(diǎn)少兒時段的獨(dú)家運(yùn)營權(quán)遍布全國六十多個重點(diǎn)城市的少兒節(jié)目發(fā)行網(wǎng)絡(luò)策略思考1自身梳理?育嬰寶殿?國際化專業(yè)化、系統(tǒng)化，打造國際國內(nèi)最具影響力的母嬰類品牌節(jié)目。具有?天線寶寶??粉寶樂園??涂鴉寶寶??派克叔叔??探索育兒?五檔國際化兒童欄目擁有自制節(jié)目內(nèi)容及央視主持人策略思考2受眾分析父母。特點(diǎn)：具有較高教育和文化水平。對寶寶的健康及未來充滿著期望，關(guān)注科學(xué)的育嬰知識與培養(yǎng)孩子的科學(xué)方法。孩子特點(diǎn)：成長于教育程度高、經(jīng)濟(jì)條件寬松的家庭。他們自信、積極向上，愛好廣泛，并有時機(jī)接觸多樣的社會活動和文化活動。我們的受眾人群：媽媽及-1—6歲寶寶，面向孕期、嬰兒期、幼兒期、學(xué)齡前期4個階段策略思考科學(xué)、專業(yè)、權(quán)威、實(shí)用的孕嬰、育兒知識，使寶寶在語言、智力、心理、技能4個方面得到最好的指導(dǎo)，讓寶寶在寓教于樂中更加自信、開心、快樂的成長通過以上的梳理和分析，我們能夠?yàn)橛^眾提供：以消費(fèi)者的特征結(jié)合欄目訴求，展現(xiàn)給消費(fèi)者一種充滿陽光的關(guān)愛，使消費(fèi)者切身的參與到活動中，使母親、孩子以及欄目本身產(chǎn)生很好的互動。我們推出本次活動的主題：歡樂夢想

優(yōu)揚(yáng)育嬰寶典親子嘉年華活動主題主題闡述歡樂：每個家長都希望自己的孩子能夠歡樂、健康的成長。參與活動的過程可以給孩子帶來歡樂，欄目的節(jié)目內(nèi)容也能給孩子帶來歡樂。夢想：健康、快樂、茁壯的成長是父母對孩子的夢想，孩子是社會的未來是國家希望，孩子寄托了太多的夢想。以歡樂夢想作為本次活動的主題也是欄目本身對母嬰關(guān)愛的很好表達(dá)通過前期活動與受眾群體建立聯(lián)系，以事件話題與受眾展開溝通，進(jìn)一步拉近消費(fèi)者與?育嬰寶殿?的關(guān)系溝通品牌傳播整合資源，制造聲勢，在社會上產(chǎn)生影響社會公共關(guān)系利用此次活動聚集人氣,同時關(guān)注開展后期延續(xù)活動長期規(guī)劃在活動受眾群體中樹立良好的品牌形象我們的任務(wù)：創(chuàng)造良好的品牌與受眾交流氣氛，相互了解，相互信任，相互關(guān)注憑借宣傳渠道擴(kuò)大企業(yè)與消費(fèi)者溝通的時機(jī)溝通引起消費(fèi)者的共鳴，深化品牌教育，提高品牌忠誠度品牌傳播觸發(fā)消費(fèi)者、輿論對?育嬰寶殿?的關(guān)注，通過系列活動等提升品牌形象，傳播品牌內(nèi)涵表達(dá)?育嬰寶殿?關(guān)心兒童，關(guān)注幼兒成長的社會責(zé)任感，獲得良好的公共關(guān)系社會公共關(guān)系利用此次聚集的人氣及開展后期延續(xù)活動，作為?育嬰寶殿?長期與消費(fèi)者溝通的紐帶長期規(guī)劃我們的目標(biāo)：活動實(shí)施規(guī)劃2431媒體高密度曝光強(qiáng)勢媒體配合后續(xù)活動開展歡樂夢想嘉年華活動核心事件爆破整個活動以“關(guān)心〞為中心進(jìn)行。整體規(guī)劃彈無虛發(fā)：多角度、高精度的傳播品牌信息整合自身資源進(jìn)行有效傳播精良媒介形式有機(jī)結(jié)合PR手段充分利用事半功倍：科學(xué)的媒介排期活動信息發(fā)布-造勢期全程跟蹤報(bào)道-恒溫期活動后續(xù)評論-升華期媒介規(guī)劃不同階段信息發(fā)布策略活動信息發(fā)布-造勢期媒介投放爆發(fā)期，在全國選擇較強(qiáng)勢平面及網(wǎng)絡(luò)媒體制造活動熱點(diǎn)全程跟蹤報(bào)道-恒溫期配合優(yōu)秀論文發(fā)布，以軟文形式向社會各界展示?育嬰寶典?的品牌信息活動后續(xù)評論-升華期圍繞活動圓滿成功、?育嬰寶典?關(guān)注兒童成長，提升品牌形象，提高品牌親和度和社會公益性媒介規(guī)劃活動背景主題闡述活動任務(wù)及目標(biāo)活動策略活動內(nèi)容媒介推廣策略建議目錄主題闡述每個家長都希望自己的孩子能夠歡樂、健康的成長，孩子也是每一個家長的夢想，我們結(jié)合受眾群體的心理特點(diǎn)，直接切入消費(fèi)者內(nèi)心，結(jié)合欄目本身的性質(zhì)，我們以“歡樂夢想〞作為本次活動的主標(biāo)題，表達(dá)關(guān)愛的主題思想，副標(biāo)題：表現(xiàn)出活動育嬰寶典親子嘉年華2021年10月29日活動方案1活動策略梳理活動實(shí)施規(guī)劃2活動策略梳理1自身梳理2受眾分析

受眾人群分析我們自身現(xiàn)狀自身的平臺及資源策略思考1自身梳理我們是：領(lǐng)先業(yè)內(nèi)的兒童媒體運(yùn)營商六年來一直專注于兒童媒體運(yùn)營事業(yè)，向中國市場提供優(yōu)秀的兒童電視節(jié)目及專業(yè)的兒童媒體廣告運(yùn)營；目前已成為中國最大的兒童媒體運(yùn)營商，占領(lǐng)兒童媒體廣告市場份額６０％以上。我們的廣告平臺和資源：CCTV少兒頻道全頻道廣告代理權(quán)北京動畫頻道的全頻道廣告代理權(quán)上海、天津、廣州重點(diǎn)少兒時段的獨(dú)家運(yùn)營權(quán)遍布全國六十多個重點(diǎn)城市的少兒節(jié)目發(fā)行網(wǎng)絡(luò)策略思考1自身梳理?育嬰寶殿?國際化專業(yè)化、系統(tǒng)化，打造國際國內(nèi)最具影響力的母嬰類品牌節(jié)目。具有?天線寶寶??粉寶樂園??涂鴉寶寶??派克叔叔??探索育兒?五檔國際化兒童欄目擁有自制節(jié)目內(nèi)容及央視主持人策略思考2受眾分析父母。特點(diǎn)：具有較高教育和文化水平。對寶寶的健康及未來充滿著期望，關(guān)注科學(xué)的育嬰知識與培養(yǎng)孩子的科學(xué)方法。孩子特點(diǎn)：成長于教育程度高、經(jīng)濟(jì)條件寬松的家庭。他們自信、積極向上，愛好廣泛，并有時機(jī)接觸多樣的社會活動和文化活動。我們的受眾人群：媽媽及-1—6歲寶寶，面向孕期、嬰兒期、幼兒期、學(xué)齡前期4個階段策略思考科學(xué)、專業(yè)、權(quán)威、實(shí)用的孕嬰、育兒知識，使寶寶在語言、智力、心理、技能4個方面得到最好的指導(dǎo)，讓寶寶在寓教于樂中更加自信、開心、快樂的成長通過以上的梳理和分析，我們能夠?yàn)橛^眾提供：以消費(fèi)者的特征結(jié)合欄目訴求，展現(xiàn)給消費(fèi)者一種充滿陽光的關(guān)愛，使消費(fèi)者切身的參與到活動中，使母親、孩子以及欄目本身產(chǎn)生很好的互動。我們推出本次活動的主題：歡樂夢想

優(yōu)揚(yáng)育嬰寶典親子嘉年華活動主題主題闡述歡樂：每個家長都希望自己的孩子能夠歡樂、健康的成長。參與活動的過程可以給孩子帶來歡樂，欄目的節(jié)目內(nèi)容也能給孩子帶來歡樂。夢想：健康、快樂、茁壯的成長是父母對孩子的夢想，孩子是社會的未來是國家希望，孩子寄托了太多的夢想。以歡樂夢想作為本次活動的主題也是欄目本身對母嬰關(guān)愛的很好表達(dá)通過前期活動與受眾群體建立聯(lián)系，以事件話題與受眾展開溝通，進(jìn)一步拉近消費(fèi)者與?育嬰寶殿?的關(guān)系溝通品牌傳播整合資源，制造聲勢，在社會上產(chǎn)生影響社會公共關(guān)系利用此次活動聚集人氣,同時關(guān)注開展后期延續(xù)活動長期規(guī)劃在活動受眾群體中樹立良好的品牌形象我們的任務(wù)：創(chuàng)造良好的品牌與受眾交流氣氛，相互了解，相互信任，相互關(guān)注憑借宣傳渠道擴(kuò)大企業(yè)與消費(fèi)者溝通的時機(jī)溝通引起消費(fèi)者的共鳴，深化品牌教育，提高品牌忠誠度品牌傳播觸發(fā)消費(fèi)者、輿論對?育嬰寶殿?的關(guān)注，通過系列活動等提升品牌形象，傳播品牌內(nèi)涵表達(dá)?育嬰寶殿?關(guān)心兒童，關(guān)注幼兒成長的社會責(zé)任感，獲得良好的公共關(guān)系社會公共關(guān)系利用此次聚集的人氣及開展后期延續(xù)活動，作為?育嬰寶殿?長期與消費(fèi)者溝通的紐帶長期規(guī)劃我們的目標(biāo)：活動實(shí)施規(guī)劃2431媒體高密度曝光強(qiáng)勢媒體配合后續(xù)活動開展歡樂夢想嘉年華活動核心事件爆破整個活動以“關(guān)心〞為中心進(jìn)行。整體規(guī)劃彈無虛發(fā)：多角度、高精度的傳播品牌信息整合自身資源進(jìn)行有效傳播精良媒介形式有機(jī)結(jié)合PR手段充分利用事半功倍：科學(xué)的媒介排期活動信息發(fā)布-造勢期全程跟蹤報(bào)道-恒溫期活動后續(xù)評論-升華期媒介規(guī)劃不同階段信息發(fā)布策略活動信息發(fā)布-造勢期媒介投放爆發(fā)期，在全國選擇較強(qiáng)勢平面及網(wǎng)絡(luò)媒體制造活動熱點(diǎn)全程跟蹤報(bào)道-恒溫期配合優(yōu)秀論文發(fā)布，以軟文形式向社會各界展示?育嬰寶典?的品牌信息活動后續(xù)評論-升華期圍繞活動圓滿成功、?育嬰寶典?關(guān)注兒童成長，提升品牌形象，提高品牌親和度和社會公益性媒介規(guī)劃活動背景主題闡述活動任務(wù)及目標(biāo)活動策略活動內(nèi)容媒介推廣策略建議目錄主題闡述每個家長都希望自己的孩子能夠歡樂、健康的成長，孩子也是每一個家長的夢想，我們結(jié)合受眾群體的心理特點(diǎn)，直接切入消費(fèi)者內(nèi)心，結(jié)合欄目本身的性質(zhì)，我們以“歡樂夢想〞作為本次活動的主標(biāo)題，表達(dá)關(guān)愛的主題思想，副標(biāo)題：表現(xiàn)出活動網(wǎng)絡(luò)推廣框架

目錄互聯(lián)網(wǎng)在線推廣方式博客營銷方法論壇營銷方法郵件營銷方法合作推廣方法事件營銷方法1234567目錄互聯(lián)網(wǎng)在線推廣方式博客營銷方法論壇營銷方法郵件營銷方法合作推廣方法事件營銷方法1234567?博客推廣：利用博客這種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用形式開展網(wǎng)絡(luò)推廣?博客就是網(wǎng)絡(luò)日志〔網(wǎng)絡(luò)日記〕，英文單詞為BLOG 〔WEBLOG的縮寫〕?博客推廣本卷須知

利用博客傳播個人思想，或者公司理念，引導(dǎo)消費(fèi)。切忌單純的發(fā)廣告。要注重博客的鏈接設(shè)置。合理引用〔鏈接〕本公司的有關(guān)信息。

博客推廣方法博客推廣博客文章的內(nèi)容選擇?????關(guān)注外部信息資源，尤其是國內(nèi)外最新研究動向某一領(lǐng)域個人觀點(diǎn)/思想的連續(xù)反映用另一種方式展示企業(yè)的新聞和公關(guān)文章產(chǎn)品知識、用戶關(guān)心的問題等公司文化傳播需要建立的博客網(wǎng)站門戶網(wǎng)站論壇推廣 門戶利用論壇這種網(wǎng)絡(luò)交流的平臺，通過文字、圖片、視頻等方式發(fā)布門戶的產(chǎn)品、和效勞的信息，從而讓目標(biāo)客戶更加深刻了解門戶的產(chǎn)品和效勞。最終到達(dá)門戶宣傳品牌、加深市場認(rèn)知度，這就是論壇推廣。論壇推廣幾點(diǎn)本卷須知要找到目標(biāo)市場高度集中的行業(yè)論壇不要發(fā)廣告參與論壇，幫助會員，建立權(quán)威論壇簽名是推廣的場所在簽名中促銷郵件推廣

郵件推廣是通過電子郵件的方式向目標(biāo)用戶傳遞有價值信息的一種網(wǎng)絡(luò)推廣手段。郵件推廣的三大根底郵件內(nèi)容 郵件的內(nèi) 容對用戶 有價值才 能引起用 戶的關(guān)注地址資源 用戶自愿 參加郵件 列表的前 提下，獲 得足夠多 的用戶郵 件地址技術(shù)根底 保證用戶 參加、退 出郵件列 表，并實(shí) 現(xiàn)對用戶 資料的管 理郵件推廣注意事宜?郵件列表必須是用戶自愿參加的，是否能獲得用戶的 認(rèn)可，本身就是很復(fù)雜的事情，要能夠長期保持用戶 的穩(wěn)定增加，郵件列表的內(nèi)容必須對用戶有價值，郵 件內(nèi)容也需要專業(yè)的制作。?郵件列表的用戶數(shù)量需要較長時期的積累，為了獲得 更多的用戶，還需要對郵件列表本身進(jìn)行必要的推 廣，同樣需要投入相當(dāng)?shù)臓I銷資源。友情鏈接(交換鏈接)在門戶上，點(diǎn)擊一行字或一張圖，會切換到(或彈出)另一個您認(rèn)可的頁面〔例如是您喜歡的網(wǎng)站，您朋友的網(wǎng)站〕，這就稱為友情鏈接。合作推廣門戶交換鏈接也稱為友情鏈接交換、互惠鏈接、互換鏈接等，是具有一定資源互補(bǔ)優(yōu)勢的網(wǎng)站之間的簡單合作形式，即分別在自己的網(wǎng)站上放置對方網(wǎng)站的LOGO或網(wǎng)站名稱，并設(shè)置對方網(wǎng)站的超級鏈接，使得用戶可以從合作網(wǎng)站中發(fā)現(xiàn)自己的網(wǎng)站，到達(dá)互相推廣的目。因此常作為一種網(wǎng)站推廣手段。

友情鏈接能帶來一定的訪問量，讓搜索擎更多的收錄門戶的網(wǎng)頁。優(yōu)點(diǎn)

1增加用戶點(diǎn)擊量

2提升搜索引擎排名交換鏈接的途徑?可以一個一個去喜歡的網(wǎng)站，聯(lián)系他們的站長，尋求 交換友情鏈接。?去論壇等站長聚積的地方，發(fā)布信息交換鏈接。 與本行業(yè)相關(guān)的網(wǎng)站之間互相換投廣告位、互換內(nèi)容、互換頻道、互用資源等，到達(dá)相互提高對用戶的服務(wù)和增加網(wǎng)站流量的效果。廣告互換/資源合作

擴(kuò)大瀏覽用戶群； 節(jié)省推廣開支增強(qiáng)同行