2023保利源誠時(shí)澗項(xiàng)目形象定位暨推廣策劃案

案名拆解保利源誠時(shí)澗時(shí)間之澗，澗：山中水渠，即山、河、海的相融凝練時(shí)澗：在時(shí)間的沉淀作用下，資源和美共處的形態(tài)山，是千百年來地殼的斷層和褶皺徐徐堆積海，是地質(zhì)滄桑巨變中水汽日積月累的聚集河，是汲取了水源每日源源不斷的滲透匯入城，是歷史發(fā)展的痕跡及人類文明進(jìn)步標(biāo)志概念支撐1：萬事萬物皆是時(shí)間的作品小珠山下，兩河岸旁，靈山灣畔，海天一色在時(shí)間的劇本中再一次戴上主角光環(huán)城市、自然、人文于時(shí)間的縱向上積累沉淀，不斷發(fā)展橫向上則也在以不同形態(tài)連結(jié)拼合著……海潮與萬達(dá)茂齊洶涌、兩河與地鐵皆奔流、小珠山與社區(qū)共安眠和諧、和美、和樂概念支撐2：時(shí)間的偏愛帶來理想的融合概念支撐1：萬事萬物皆是時(shí)間的作品概念支撐2：時(shí)間的偏愛帶來理想的融合SLOGANSLOGAN備選無問山海沉浸時(shí)間深處在各類資源最大化融合的背景之下AM6:00AM8:00AM12:00PM20:00如此美妙紛呈的生活體驗(yàn)，多重愉悅的生活感受最后，產(chǎn)品層面區(qū)別于市場(chǎng)現(xiàn)有的小面積剛改產(chǎn)品本案≥140㎡為主力的品質(zhì)大戶型打造真正的奢闊空間資源價(jià)值最大化的片區(qū)生活狀態(tài)最優(yōu)化的時(shí)區(qū)產(chǎn)品面積最大化的住區(qū)?我們需要一個(gè)詞概括這一屬性山海的字眼并不能完全概述這里的生活各類資源所呈現(xiàn)的中庸之道也不適合統(tǒng)籌產(chǎn)品定位我們需要一個(gè)識(shí)別性高、接受度高且具有時(shí)代屬性的關(guān)鍵詞MAX靈山灣MAX時(shí)區(qū)改善級(jí)大宅價(jià)值體系保利小珠山下，青山延綿兩河之畔，川流入海靈山灣海，水天一色國家新區(qū)，時(shí)代所向百萬商業(yè)，萬達(dá)茂引擎雙條地鐵，極速通達(dá)優(yōu)質(zhì)學(xué)府，書香氤氳全面醫(yī)療，入微呵護(hù)聯(lián)袂源誠，同心鉅獻(xiàn)羅蘭之上，華章再起視覺演繹對(duì)話時(shí)間線上概念話題入市/線下事件持續(xù)發(fā)酵一個(gè)會(huì)【計(jì)時(shí)】的戶外廣告【創(chuàng)意一】畫面內(nèi)容：保利已陪伴西海岸XXXX【創(chuàng)意二】畫面內(nèi)容：距離大事件還有XXXX時(shí)間部分跟隨實(shí)際變化計(jì)時(shí)以此制造話題可具體結(jié)合項(xiàng)目節(jié)點(diǎn)應(yīng)用提升市場(chǎng)關(guān)注度及話題度一個(gè)系列H5全面貫穿—自然城市篇用一片葉子串聯(lián)，視覺上立體呈現(xiàn)時(shí)間作用下山、海、河與城市慢慢演變的過程，最終引到項(xiàng)目一個(gè)系列H5全面貫穿—人居篇針對(duì)地緣客戶，通過對(duì)兩河地域歷史人文的挖掘，以人居狀態(tài)的改變?yōu)橹骶€，用飛鳥為串聯(lián)，最終落到MAX時(shí)區(qū)概念一個(gè)系列H5全面貫穿—全客群互動(dòng)篇針對(duì)全客群引發(fā)情懷共鳴——如果可以，你想去到哪個(gè)時(shí)間去過去，說出那句沒說出口的話，完成那件未完成的事，還是去未來，探尋一個(gè)結(jié)果寫下答案，生成海報(bào)，分享朋友圈7：00AM的城市生活與保利源誠時(shí)澗的生活19：00PM的城市生活與保利源誠時(shí)澗的生活一支記錄視頻揭秘MAX時(shí)區(qū)答案用分鏡頭的形式同時(shí)記錄MAX時(shí)區(qū)與城市其他人的一天、四季生活場(chǎng)景的差別，以此來形成鮮明對(duì)比視頻植入項(xiàng)目?jī)r(jià)值，用更直觀的形式演繹此處生活的優(yōu)越感一份動(dòng)起來的創(chuàng)意單頁增加一個(gè)小細(xì)節(jié)便可呈現(xiàn)時(shí)鐘轉(zhuǎn)動(dòng)的概念一份心意小禮的派發(fā)也可用沙漏代替常規(guī)單頁進(jìn)行普發(fā)或與項(xiàng)目微信結(jié)合掃碼領(lǐng)取，為前期公共賬號(hào)增粉【時(shí)間博物館】以時(shí)間為主題，通過創(chuàng)意呈現(xiàn)形式及互動(dòng)裝置植入項(xiàng)目?jī)r(jià)值，巡展現(xiàn)場(chǎng)可搭建成鐘表內(nèi)部的齒輪形狀時(shí)間標(biāo)本在不同時(shí)間反復(fù)拍攝項(xiàng)目周邊某一景觀激光打印后讓每一幀照片分別呈現(xiàn)在每一片有機(jī)玻璃板上形成一組獨(dú)特的裝置體現(xiàn)時(shí)間帶來景致的變化同時(shí)植入項(xiàng)目?jī)r(jià)值示意來自日本藝術(shù)家中西信洋的分層景觀時(shí)光任意門打開任意門便隨機(jī)呈現(xiàn)各時(shí)間場(chǎng)景：夜晚、未來、遠(yuǎn)古等（可感應(yīng)互動(dòng)）可將項(xiàng)目周邊場(chǎng)景植入時(shí)間碎紙機(jī)這款日歷表恰好一天攪碎一張紙?zhí)嵝褧r(shí)間的珍貴創(chuàng)意鐘表展【時(shí)光隧道】時(shí)間碎片在地鐵通道兩側(cè)設(shè)置畫面用線勾勒出形狀但留白行人可在地鐵入口領(lǐng)取時(shí)間卡片寫下當(dāng)日時(shí)間或心情然后將卡片黏貼至墻面形狀內(nèi)最后逐漸拼合出立體形狀卡片皆帶有項(xiàng)目logo及信息另下方一部分可撕下帶走留念或制作成時(shí)間書簽時(shí)間書簽把時(shí)間的碎片裝進(jìn)真空密封袋，制作成長條的透明真空密封袋書簽。代表收藏著沉睡的時(shí)間集齊五張不同卡片可至（臨時(shí)）營銷中心兌換小禮物一份。地鐵通道裝置——斯德哥爾摩工作室作品它由288個(gè)時(shí)鐘、576個(gè)馬達(dá)組合，非黑即白的視覺呈現(xiàn)，引人思考時(shí)間的意義拍照區(qū)—MAX時(shí)區(qū)日記通道墻面規(guī)劃4~5個(gè)場(chǎng)景，分別為MAX時(shí)區(qū)的早中晚不同時(shí)間，畫面由實(shí)景及平面線條構(gòu)成行人可在此處變換pose拍攝照片時(shí)間的自白車廂內(nèi)包裝——時(shí)間現(xiàn)象海報(bào)+價(jià)值軟植入推廣推廣案名SLOGAN案名SLOGAN物理定位保利源誠時(shí)澗保利源誠時(shí)澗時(shí)代的作品時(shí)間的厚愛靈山灣MAX時(shí)區(qū)改善級(jí)大宅推廣理念推廣理念推廣推廣重點(diǎn)——概念話題入市推廣重點(diǎn)——概念話題入市倒計(jì)時(shí)戶外/系列H5/朋友圈價(jià)值海報(bào)/記錄視頻/創(chuàng)意派單/心意