新媒體應(yīng)用 新媒體形態(tài)概述

第六章

新媒體形態(tài)01新媒體形態(tài)概述02聚合類媒體03社交類媒體04智能媒體01新媒體形態(tài)概述網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展歷程第一階段拓荒探路:萌芽(1994—1998）第二階段快速成長：飛躍發(fā)展

（1999——2000上）第三階段轉(zhuǎn)型調(diào)整：破冰而行

（2000下—2004）網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展歷程第四階段全面發(fā)展:主流化成長(2005—2009）第五階段移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體的誕生與發(fā)展

（2010至今）門戶網(wǎng)站PortalSite互聯(lián)網(wǎng)始發(fā)地，是一個(gè)信息共享的網(wǎng)絡(luò)樞紐。類型與特征新聞、行業(yè)和綜合性服務(wù)型、展示型和交易型個(gè)人和機(jī)構(gòu)穩(wěn)定龐大用戶群、高黏性、強(qiáng)吸納力式微與轉(zhuǎn)型為和會(huì)產(chǎn)生這種現(xiàn)象？網(wǎng)絡(luò)視頻廣義概念所有基于網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)囊曨l服務(wù)，包括在線視頻服務(wù)、OTT-TV、實(shí)時(shí)視頻；IPTV；高清互動(dòng)電視；公共視聽媒體等。01狹義概念專指互聯(lián)網(wǎng)在線視頻（OnlineVideo）包括視頻分享網(wǎng)站、視頻客戶端。02網(wǎng)絡(luò)視頻拍攝與播放的時(shí)間關(guān)系看直播視頻與錄播視頻時(shí)長來看長視頻與短視頻內(nèi)容來源看UGC／PGC／PUGC內(nèi)容產(chǎn)品角度網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)影視劇、網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片、網(wǎng)絡(luò)廣告等。網(wǎng)絡(luò)視頻的現(xiàn)狀與趨勢在線視頻、短視頻、在線直播類型網(wǎng)絡(luò)出版廣義概念凡是通過互聯(lián)網(wǎng)這一技術(shù)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻等形式傳播知識(shí)、信息、觀點(diǎn)的活動(dòng)。01狹義概念具有合法出版資格的出版機(jī)構(gòu)，以互聯(lián)網(wǎng)為載體和流通渠道出版并銷售數(shù)字出版物的行為。02網(wǎng)絡(luò)出版出版形式簡單出版、多媒體出版、混合出版內(nèi)容來看網(wǎng)絡(luò)—學(xué)術(shù)、文學(xué)、報(bào)紙、期刊、圖書、游戲、音像制品等。主體劃分個(gè)人直接出版、出版機(jī)構(gòu)直接出版、網(wǎng)絡(luò)公司等代理機(jī)構(gòu)代理出版。技術(shù)層面手機(jī)出版與有線網(wǎng)絡(luò)出版網(wǎng)絡(luò)出版的傳播特點(diǎn)不僅限于專業(yè)的出版機(jī)構(gòu)、不再局限于以文字為主的圖書與報(bào)刊類型網(wǎng)絡(luò)文學(xué)特征產(chǎn)業(yè)鏈上游與下游界定與發(fā)展概況網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對(duì)傳統(tǒng)文學(xué)的影響網(wǎng)絡(luò)游戲特征技術(shù)性、交互性、結(jié)構(gòu)分散化、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高界定與發(fā)展概況融合態(tài)勢產(chǎn)業(yè)、媒體、文化網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫分類劇情類Flash、Flash音樂動(dòng)畫、互動(dòng)游戲類Flash發(fā)展歷程特點(diǎn)分析產(chǎn)內(nèi)容的符號(hào)化、藝術(shù)表現(xiàn)的“通俗”傾向文化融合網(wǎng)絡(luò)廣播移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新機(jī)遇移動(dòng)音頻發(fā)展概況：喜馬拉雅、蜻蜓FM、荔枝等發(fā)展歷程世界最早——美國的ABC廣播公司1996年底，廣東人民廣播電視臺(tái)建立網(wǎng)站；1998年8月，中央人民廣播電臺(tái)注冊(cè)了中央人民廣播電臺(tái)網(wǎng)站，—“中國廣播網(wǎng)”。移動(dòng)音頻特征UGC、內(nèi)容付費(fèi)、全場景生態(tài)02聚合類媒體發(fā)展概說聚合類媒體含義類型內(nèi)容分使用終端分獲取方式分傳播形態(tài)分發(fā)展背景互聯(lián)網(wǎng)信息的無限量遞增；用戶個(gè)性化和便捷化的信息需求；算法推薦和機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)的應(yīng)用聚合類媒體03社交類媒體發(fā)展概說一、移動(dòng)終端的發(fā)展（一）手機(jī)——由通訊工具向大眾媒體的演化（二）平板電腦的誕生與發(fā)展筆記本電腦的便攜版操作系統(tǒng)移動(dòng)終端下的社交媒體電子信息技術(shù)發(fā)展之前與之初：并無專門社交媒體一說。傳統(tǒng)媒介傳播路徑“一對(duì)多”，夾雜在“眾聲喧嘩”的人際傳播圈群中。桌面互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代：開始了“人機(jī)對(duì)話”、“人信對(duì)話”，海量信息于計(jì)算機(jī)上。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代：“攜帶者體溫”的媒介，手機(jī)幾乎和使用者融為一體?！盁o時(shí)無處不社交”，社交媒體從個(gè)人化的情感表達(dá)空間進(jìn)入社會(huì)政治經(jīng)濟(jì)文化參與空間，成為大眾發(fā)表言論、表達(dá)態(tài)度、形成輿論的重要場域。04智能媒體發(fā)展概說智能媒體時(shí)代的到來概念源起：1955年，????，約翰·麥卡錫首次提出“人工智能”。進(jìn)入媒體領(lǐng)域：數(shù)據(jù)新聞、機(jī)器人新聞、自動(dòng)化報(bào)道大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)下的新聞業(yè)：機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存智能媒體的特征信息采集智能化內(nèi)容生產(chǎn)智能化互動(dòng)反饋智能化智能媒體的主要形態(tài)智能可穿戴設(shè)備智能音頻寫作機(jī)器人互動(dòng)電視媒體發(fā)展形態(tài)一、數(shù)字電視（一）數(shù)字電視發(fā)展歷程1992——20022003——20062007——20152016—實(shí)驗(yàn)探索01初步試點(diǎn)02快速發(fā)展03增速放緩04一、數(shù)字電視（二）數(shù)字電視的變革1.電視內(nèi)容的變革2.受眾收看方式的變革3.電視傳媒結(jié)構(gòu)的變革電視運(yùn)營主體的變革電視盈利模式的變革一、數(shù)字電視（三）數(shù)字電視的分類1.傳輸方式：地面（無線傳輸）、有線、衛(wèi)星2.按清晰度劃分高清晰度（HDTV）標(biāo)準(zhǔn)清晰度（SDTV）二、IPTV（一）IPTV發(fā)展歷程123探索發(fā)展階段（2003—2009）突破發(fā)展階段（2010—2014）快速發(fā)展階段（2015年至今）（二）IPTV的問題分析運(yùn)營層面內(nèi)容層面政策和利益廣電VS電信IPTV的問題分析三、OTT-TV（一）來源與界定1.OverTheTopTelevision，過頂傳球，指代互聯(lián)網(wǎng)公司越過電信運(yùn)營商，利用其提供的寬帶網(wǎng)絡(luò)在為網(wǎng)民提供各種服務(wù)。2.典型特征網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)提供商無需擁有自己的傳輸網(wǎng)絡(luò)即可開展業(yè)務(wù)，如微信、互聯(lián)網(wǎng)游戲、手機(jī)游戲等。（二）OTT—TV的管理與規(guī)制新型媒體發(fā)展及形態(tài)戶外彩屏（一）戶外彩屏發(fā)展概述戶外彩屏：城市彩屏內(nèi)容：宣傳類、公益類、便民類以及商業(yè)廣告（二）戶外彩屏的盈利模式廣告收入+靈活的資本運(yùn)作最大不同在于引入了數(shù)字視頻技術(shù)樓宇電視（一）發(fā)展概述1234分眾、聚眾到分眾傳媒一統(tǒng)江湖樓宇電視介入樓宇電視領(lǐng)域移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的樓宇電視的發(fā)展傳入—分眾—聚眾激烈競爭（二）樓宇電視的兩種不同類型商業(yè)型樓宇電視：經(jīng)濟(jì)效益為核心目標(biāo)公共服務(wù)型樓宇電視：以追求社會(huì)效益為核心目標(biāo)（三）樓宇電視的傳播特征自發(fā)性