服裝市場調(diào)研報告-7

服裝市場調(diào)研報告——南大街服裝消費(fèi)調(diào)研報告前言：人類的生活大致分為衣食住行這幾大類，那么，服裝便是我們生活中必不可少的。據(jù)相關(guān)資料顯示，全世界每三件服裝其中一件就來自于中國生產(chǎn)。服裝行業(yè)是一個值得投資的行業(yè)。隨著國內(nèi)居民生活水平的提高，國內(nèi)消費(fèi)品市場的空間日益擴(kuò)大，品牌服裝作為國內(nèi)消費(fèi)品市場最大比重產(chǎn)品，能夠從市場容量的快速增長中獲益。其次隨著品牌意識的蘇醒，消費(fèi)者的消費(fèi)意識趨于成熟與理性。講究品位與舒適，服裝業(yè)的市場環(huán)境將得到進(jìn)一步的改善。服裝是一個永遠(yuǎn)的行業(yè)，市場是自已發(fā)掘出來的，快人一步就是機(jī)會。由此，我們決定對常州南大街的服裝消費(fèi)狀況做一個調(diào)查，通過了解南大街的服裝消費(fèi)狀況，并進(jìn)行分析，準(zhǔn)確地了解目標(biāo)市場的需求狀況，進(jìn)行合理地定位，來看怎樣開一個服裝專賣店更為合適恰當(dāng)。調(diào)研目的：本次調(diào)研的目的是為了更好的了解南大街地區(qū)的大眾服裝消費(fèi)狀況，準(zhǔn)確定位服裝消費(fèi)市場，把握目標(biāo)顧客群體的需求?？梢酝ㄟ^市場調(diào)研與分析，來了解對服裝店該怎樣選址定位，應(yīng)該針對哪種或哪些的消費(fèi)群體，應(yīng)該有著怎樣的經(jīng)營理念，店面的選址需要考慮哪些因素，服裝店的品牌特色是什么，以此來達(dá)到最佳的銷售業(yè)績。這次實(shí)踐調(diào)研，還將有助于我們認(rèn)識到在實(shí)踐學(xué)習(xí)中存在著哪些缺陷，熟悉并靈活地運(yùn)用市場調(diào)研的方式，為以前的學(xué)習(xí)做一個合理的檢驗(yàn)，以及對今后的學(xué)習(xí)做一個恰當(dāng)?shù)囊?guī)劃，并對即將到來的實(shí)習(xí)工作打下一個良好的基礎(chǔ)。調(diào)研內(nèi)容：調(diào)研時間：2012年3月調(diào)研地點(diǎn)：南大街調(diào)研對象：所有的消費(fèi)者調(diào)研方法：詢問法、觀察法以及走訪法有效結(jié)合，來詳細(xì)了解消費(fèi)對服裝的市場需求。調(diào)研數(shù)據(jù)分析：1、年齡與選擇服裝的差異通過調(diào)查顯示，年輕人多為學(xué)生或者剛剛步入社會參加工作的，他們對衣服的要求多樣化、追求時尚、個性、其中男性較關(guān)注服裝的質(zhì)量，大多人喜歡穿著運(yùn)動類型的衣服，而女性則更加偏向品牌與服裝的款式時尚前衛(wèi)。而年齡段在25-35歲之間的人，他們多數(shù)為上班族，在選擇服飾時著重考慮衣服的款式，對于他們來說，服裝的質(zhì)量、價格在購買因素中也占有很大的因素，由于工作的需要，需要著裝顯得更加成熟的正裝。年齡在35-45歲甚至45歲以上的人群，他們在購買服裝時，更加考慮的是服裝的質(zhì)量與實(shí)用性，很少有在乎衣服的款式是否新穎、時尚的。2、服裝類型選擇與性別差異現(xiàn)在男性消費(fèi)者在服裝類型的選擇上，更追求服裝的舒適度，并非只注重潮流。而女性在追求舒適度時，也注重流行時尚。。圖1:男性圖2：女性3、服裝風(fēng)格選擇與性別的差異男性多偏向選擇休閑類的，而女性則偏向流行。圖3：男性圖4：女性4、服裝價格及促銷方式對購買的影響價格是購買服裝的又一重要影響因素。有多數(shù)的購買者只愿接受100－200元/的服裝價位，所以服裝店內(nèi)的衣服價格應(yīng)盡量多的滿足在100—200之間。對于服裝的促銷方式上的選擇，超過一半的消費(fèi)者更樂忠于打折的方式，其中包括而買一送一的優(yōu)惠方式，贈送禮品及相應(yīng)的降低折扣，這樣，服裝店在對服裝進(jìn)行促銷活動時，可以按季節(jié)、時段、假期對服裝進(jìn)行打折促銷，吸引更多的消費(fèi)者，當(dāng)然也可采用積分卡，便于維持消費(fèi)者的忠誠。結(jié)論與建議：本次市場調(diào)研實(shí)踐活動，極大地提高了我們的學(xué)習(xí)興趣。從我們確定主題、設(shè)計(jì)方案、調(diào)研方向、實(shí)施調(diào)查、整理分析數(shù)據(jù)和撰寫調(diào)查報告，充分發(fā)揮了我學(xué)習(xí)的主動性和積極性，鍛煉了我的組織能力和實(shí)踐能力。我們的實(shí)踐內(nèi)容是針對南大街的服裝消費(fèi)的市場調(diào)研。我們的目標(biāo)人群就是所有的消費(fèi)者，所以我們必須在調(diào)研過程中調(diào)研的對象應(yīng)該有不同的成分，我們走訪了南大街各個專賣店以及路橋這樣的批發(fā)市場。我們調(diào)研的主要目的是了解本市的服裝消費(fèi)情況，主要是針對消費(fèi)者的喜好和消費(fèi)者敏感的價格問題進(jìn)行調(diào)研分析，最終得出了如上描述的數(shù)據(jù)。這次調(diào)研活動使我們卻收獲頗豐，不僅了解到自己的不足，也意識到了今后應(yīng)該怎樣去給我們自己的工作做出一個合理恰當(dāng)?shù)亩ㄎ慌c評估。希望以后有更多這樣的實(shí)踐學(xué)習(xí)的活動。附錄：特別的