江蘇衛(wèi)視最強(qiáng)大腦雪佛蘭科魯茲項(xiàng)目執(zhí)行報(bào)告

雪佛蘭科魯茲江蘇衛(wèi)視<最強(qiáng)大腦>工程執(zhí)行報(bào)告合作工程介紹Done權(quán)益露出總結(jié)Done播出收視分析Done科魯茲銷量分析Done工程執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)總結(jié)Done2021年科魯茲內(nèi)容合作建議及方向Done整體構(gòu)架1.合作工程介紹01著重科魯茲產(chǎn)品與理念宣傳目的口號(hào)新生代性能中級(jí)車新表現(xiàn)，更過(guò)癮調(diào)性年輕性能科技新科魯茲作為新生代性能中級(jí)車強(qiáng)調(diào)科技與性能，而?最強(qiáng)大腦?是江蘇衛(wèi)視集結(jié)優(yōu)秀的腦力高手及腦神經(jīng)專家，推出的國(guó)內(nèi)首檔大型科學(xué)類真人秀電視節(jié)目。這對(duì)于新科魯茲來(lái)說(shuō)是一個(gè)調(diào)性相同、氣質(zhì)相符的媒體平臺(tái)，使品牌“年輕、科技、新能〞的品牌特性更加深入人心。宣傳推廣合作背景及命題通過(guò)江蘇衛(wèi)視對(duì)全國(guó)進(jìn)行覆蓋，直接運(yùn)用軟性合作的形式，傳播品牌信息合作方式及創(chuàng)新：車型固定曝光：選手接送或其他方式露出品牌理念呈現(xiàn)：冠名“雪佛蘭新科魯茲魏你講‘科’〞環(huán)節(jié)，詮釋新科魯茲“科技智慧〞的理念定制內(nèi)容：為新科魯茲定制一個(gè)挑戰(zhàn)內(nèi)容的環(huán)節(jié)，全方位表達(dá)新科魯茲的產(chǎn)品性能頻道合作欄目覆蓋范圍覆蓋人群合作形式江蘇衛(wèi)視《最強(qiáng)大腦》第二季全國(guó)全覆蓋獨(dú)家汽車合作伙伴思考與方法合作權(quán)益匯總2.權(quán)益露出總結(jié)02?最強(qiáng)大腦?——1月2日-3月27日雪佛蘭科魯茲監(jiān)播匯總權(quán)益露出情況匯總電視臺(tái)/頻道合作環(huán)節(jié)展現(xiàn)形式頻次長(zhǎng)度JanFebMar備注完成效果2916233061320276132027江蘇衛(wèi)視

《最強(qiáng)大腦》第二季

21:20-23:40車型固定曝光13期節(jié)目中共8期到10期保證每期不少于5秒的車型鏡頭露出，選手接送或其他方式露出85秒10秒10秒5秒

6秒5秒

5秒5秒8秒7秒7秒16秒共84秒已完成品牌理念呈現(xiàn)新科魯茲“科技智慧”理念與節(jié)目?jī)?nèi)容的結(jié)合，每集都有一個(gè)固定環(huán)節(jié)，新科魯茲冠名此環(huán)節(jié)，當(dāng)選手挑戰(zhàn)成功，DR魏上臺(tái)為選手頒發(fā)獎(jiǎng)杯，同時(shí)會(huì)對(duì)選手的能力進(jìn)行解釋，當(dāng)DR魏開(kāi)始解釋時(shí)會(huì)以壓屏條的形式把該環(huán)節(jié)冠為“雪佛蘭新科魯茲魏你講“科””，同時(shí)在解釋快結(jié)束時(shí)再出現(xiàn)一次壓屏條，兩次壓屏條都為3秒，此封閉環(huán)節(jié)來(lái)計(jì)算權(quán)益長(zhǎng)度，每次的時(shí)長(zhǎng)平均不少于30秒，13期節(jié)目每期至少一次，合作期間的該環(huán)節(jié)總時(shí)長(zhǎng)不少于390秒13平均30秒8次

共40秒6次

共30秒8次

共40秒6次

共30秒6次

共30秒8次

共40秒4次

共20秒6次

共30秒5次

共25秒8次

共40秒6次

共30秒8次

共40秒6次

共30秒壓屏條呈現(xiàn)共425秒已完成內(nèi)容特制為新科魯茲特制一個(gè)挑戰(zhàn)內(nèi)容定制內(nèi)容環(huán)節(jié)挑戰(zhàn)內(nèi)容不少于15分鐘、科魯茲呈現(xiàn)不少于5分鐘1300秒

1

已完成主持人口播+壓屏條每期節(jié)目中主持人口播兩次并同時(shí)出壓屏條兩次263秒2222222222222

已完成片尾口播鳴謝每期片尾口播鳴謝一次13—1111111111111

已完成片尾壓屏logo片尾壓屏logo每期一次133秒1111111111111

已完成5秒標(biāo)版5秒標(biāo)版+15秒硬廣/每集1次，盡量安排在正倒六位序之內(nèi)135秒1111111111111

已完成硬廣1315秒1111111111111

已完成節(jié)目自身推廣合作《最強(qiáng)大腦》自媒體推廣合作：新科魯茲《最強(qiáng)大腦》本周看點(diǎn)，根據(jù)情況與品牌官方自媒體進(jìn)行互動(dòng)。自媒體推廣合作指節(jié)目播出期間臺(tái)里的相關(guān)官方微博等自媒體可與客戶的自媒體進(jìn)行互動(dòng)，互相關(guān)注或轉(zhuǎn)發(fā)等，但內(nèi)容需雙方協(xié)商確定--

6條微博

2014年12月5日-10日已完成節(jié)目宣傳片合作，若宣傳片有車的鏡頭可以植入--1

約3秒已完成贈(zèng)送加油壓屏條選手出場(chǎng)壓屏條呈現(xiàn)-5秒22

共20秒

嘉賓口播孟非口播“雪佛蘭汽車質(zhì)量非常好……"--

1

約3秒

LED屏LOGO呈現(xiàn)選手備戰(zhàn)區(qū)LED屏LOGO呈現(xiàn)--

共23秒共15秒共16秒共16秒共30秒共100秒

車型固定曝光13期節(jié)目中共8期到10期保證每期不少于5秒的車型鏡頭露出，選手接送或其他方式露出，實(shí)際播出11期，共計(jì)84秒。時(shí)長(zhǎng)和頻次均超過(guò)預(yù)期品牌理念呈現(xiàn)新科魯茲“科技智慧〞理念與節(jié)目?jī)?nèi)容的結(jié)合，每集都有一個(gè)固定環(huán)節(jié)，新科魯茲冠名此環(huán)節(jié)，中選手挑戰(zhàn)成功，DR魏上臺(tái)為選手頒發(fā)獎(jiǎng)杯，同時(shí)會(huì)對(duì)選手的能力進(jìn)行解釋，當(dāng)DR魏開(kāi)始解釋時(shí)會(huì)以壓屏條的形式把該環(huán)節(jié)冠為“雪佛蘭新科魯茲魏你講“科〞〞，同時(shí)在解釋快結(jié)束時(shí)再出現(xiàn)一次壓屏條，兩次壓屏條都為3秒，此封閉環(huán)節(jié)來(lái)計(jì)算權(quán)益長(zhǎng)度，每次的時(shí)長(zhǎng)平均不少于30秒，13期節(jié)目每期至少一次，合作期間的該環(huán)節(jié)總時(shí)長(zhǎng)不少于390秒。實(shí)際播出13期，壓屏條呈現(xiàn)共計(jì)425秒。實(shí)際投放總時(shí)長(zhǎng)超過(guò)預(yù)期為新科魯茲特制一個(gè)挑戰(zhàn)內(nèi)容定制內(nèi)容環(huán)節(jié),挑戰(zhàn)內(nèi)容不少于15分鐘、科魯茲呈現(xiàn)不少于5分鐘。實(shí)際播出1期，挑戰(zhàn)內(nèi)容約37分鐘，科魯茲呈現(xiàn)超過(guò)20分鐘。內(nèi)容特制播出日期：1月30日實(shí)際播出節(jié)目和科魯茲表達(dá)時(shí)長(zhǎng)超過(guò)預(yù)期每期節(jié)目中主持人口播兩次并同時(shí)出壓屏條兩次。實(shí)際播出13期，共計(jì)26次。主持人口播+壓屏條時(shí)長(zhǎng)、位置、效果正常每期片尾口播鳴謝+片尾壓屏LOGO一次。實(shí)際播出13期，共計(jì)13次。片尾口播鳴謝+片尾壓屏LOGO時(shí)長(zhǎng)、位置、效果正常5秒標(biāo)版+15秒硬廣/每集1次，盡量安排在正倒六位序之內(nèi)。實(shí)際播出13期，共計(jì)13次。5秒標(biāo)版+15秒硬廣時(shí)長(zhǎng)、效果正常?最強(qiáng)大腦?官方微博宣傳并與雪佛蘭微博互動(dòng)12月5日-10日，共6條節(jié)目自身推廣合作節(jié)目宣傳片合作，共播出1次，約3秒。節(jié)目自身推廣合作唯一汽車合作伙伴授權(quán)在科魯茲TVC廣告創(chuàng)意中，提及?最強(qiáng)大腦?贈(zèng)送權(quán)益描述：選手出場(chǎng)壓屏條呈現(xiàn)，共播出4次，每次5秒加油壓屏條〔額外贈(zèng)送〕孟非口播“雪佛蘭汽車質(zhì)量非常好……〞，共播出1次，約3秒嘉賓口播〔額外贈(zèng)送〕選手備戰(zhàn)區(qū)背景板LOGO呈現(xiàn)。共計(jì)100秒背景板LOGO呈現(xiàn)〔額外贈(zèng)送〕節(jié)目效果小結(jié)：2021年1月2日-3月27日?最強(qiáng)大腦?平均收視率為2.0，保持同時(shí)段收視率第二。后期世界大戰(zhàn)的投放，使收視有小幅提升。執(zhí)行情況小結(jié)：訂單權(quán)益良好執(zhí)行。車型固定曝光權(quán)益實(shí)際執(zhí)行84秒，超出原方案44秒品牌理念呈現(xiàn)權(quán)益實(shí)際執(zhí)行425秒，超出原方案78秒的權(quán)益內(nèi)容定制環(huán)節(jié)，車輛呈現(xiàn)超過(guò)20分鐘，超出原方案5分鐘權(quán)益額外贈(zèng)送加油壓屏條20秒，嘉賓口播1次3秒，選手備戰(zhàn)區(qū)背景板LOGO呈現(xiàn)100秒小結(jié)數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR合同約定的PM-34個(gè)城市組P4+?最強(qiáng)大腦?首播時(shí)間周五21:10-23:203.播出收視分析0202節(jié)目收視—每周五同時(shí)段收視情況2021年1-3月，每周五21:10-23:20，主流衛(wèi)視收視情況2021年1-3月，江蘇衛(wèi)視收視率穩(wěn)居第二位，收視表現(xiàn)良好。數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR合同約定的PM-34個(gè)城市組P4+?最強(qiáng)大腦?首播時(shí)間周五21:10-23:20節(jié)目收視—每周五季播類綜藝收視情況2021年1-3月每周五,相近時(shí)間段節(jié)目,分期收視表現(xiàn)：數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR合同約定的PM-34個(gè)城市組P4+最強(qiáng)大腦的收視率在主流衛(wèi)視的周五綜藝節(jié)目中，穩(wěn)居第二位；我是歌手歌王之戰(zhàn)湖南衛(wèi)視江蘇衛(wèi)視天津衛(wèi)視東方衛(wèi)視浙江衛(wèi)視節(jié)目收視—主流綜藝節(jié)目收視情況2021年1-3月季播&周播綜藝節(jié)目,分期收視表現(xiàn)：數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR合同約定的PM-34個(gè)城市組P4+最強(qiáng)大腦的收視率在主流衛(wèi)視整體綜藝節(jié)目中，表現(xiàn)良好；2月20日春節(jié)期間節(jié)目收視—14&15年兩季收視比照2021和2021年?最強(qiáng)大腦?分期收視表現(xiàn)：春節(jié)期間節(jié)目收視率降幅明顯外，收視平穩(wěn)；中外PK賽收視略高；2021年平均收視率1.9；2021年平均收視率2.0；2021年收視較好。數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR合同約定的PM-34個(gè)城市組P4+?最強(qiáng)大腦?首播時(shí)間周五21:10-23:202021/3/27恰逢湖南衛(wèi)視-我是歌手歌王之戰(zhàn)總決賽2021/2/20春節(jié)期間2021/1/31春節(jié)期間2021年最后三期中外PK賽4.科魯茲銷量分析02最強(qiáng)大腦階段數(shù)據(jù)來(lái)源：選車網(wǎng)銷售數(shù)據(jù)(2021年1月-2021年2月〕科魯茲銷量情況14年年底銷量大幅上漲，2021年銷量趨于平緩，3月數(shù)據(jù)暫無(wú)；5.工程執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)總結(jié)03工程執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)總結(jié)亮點(diǎn)植入形式多樣、元素內(nèi)容互動(dòng)呈現(xiàn)、畫面感強(qiáng)：除一般硬廣，Logo呈現(xiàn)外，車型與品牌理念搭載節(jié)目核心內(nèi)容呈現(xiàn)如：品牌理念呈現(xiàn)“魏你講科〞；內(nèi)容定制“科魯茲挑戰(zhàn)環(huán)節(jié)〞與媒體達(dá)成收視承諾保證，保障合作利益提升可進(jìn)一步利用線下元素授權(quán)，進(jìn)行更多的二次傳播；節(jié)目播出前中后，如何聯(lián)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、線上、線下配合宣傳，打造“通過(guò)植入一個(gè)節(jié)目，建立立體宣傳〞形式6.Cruze2021年內(nèi)容合作建議及方向032021年Cruze內(nèi)容合作建議-節(jié)目方向Cruze品牌/產(chǎn)品定位2021節(jié)目方向/趨勢(shì)2021節(jié)目方向/趨勢(shì)運(yùn)動(dòng)操控科技年輕拼搏理想親子歌唱選秀婚戀相親戶外真人大型周播40分新節(jié)目帶1.戶外真人秀2.全新綜藝節(jié)目1,新節(jié)目本錢相對(duì)較低2,新節(jié)目更加容易引爆并引起更多社會(huì)輿論3,媒體自身對(duì)新節(jié)目的宣傳力度較大1,產(chǎn)品力：戶外和運(yùn)動(dòng)操控更加契合2,品牌力：戶外也更符合年輕的定位基于冠名整合營(yíng)銷創(chuàng)意植入，品牌曝光搭載節(jié)目，定制硬廣雙屏互動(dòng)，參與品牌線下同步，營(yíng)銷整合基于植入熱點(diǎn)傳播創(chuàng)意植入，品牌曝光制定環(huán)節(jié)，展現(xiàn)品牌借勢(shì)明星，創(chuàng)造熱點(diǎn)結(jié)合網(wǎng)絡(luò)，病毒傳播2021年Cruz