市場(chǎng)調(diào)研的思路

市場(chǎng)調(diào)研的思路以下提供的僅是思路，執(zhí)行需要根據(jù)項(xiàng)目的具體情況去分析。1、明確調(diào)查背景和目的。2、思考完成調(diào)查的研究思路

即如何知道答案，這一步可以先拆分你的目的，然后倒推。3、按照研究思路制定執(zhí)行方案

根據(jù)可實(shí)現(xiàn)情況，設(shè)計(jì)調(diào)查方法：案頭研究？定量調(diào)查？定性調(diào)查？等

確定調(diào)查對(duì)象，定義被調(diào)查者（要有明確的指標(biāo)，可以避免樣本偏差）。

設(shè)計(jì)配額表（人群的比例分布）。

根據(jù)調(diào)查方法設(shè)計(jì)執(zhí)行流程，如果要定量調(diào)查就要設(shè)計(jì)問(wèn)卷，如果想了解更具體的表現(xiàn)就設(shè)計(jì)訪(fǎng)談大綱。4、計(jì)算項(xiàng)目調(diào)查費(fèi)用

如果本身沒(méi)有經(jīng)費(fèi)的話(huà)，那就只能在執(zhí)行方法設(shè)計(jì)之后去計(jì)算每一步需要花多少錢(qián)。如果要花的錢(qián)太多，可以修改執(zhí)行方案，比如調(diào)整訪(fǎng)談?wù)叩呐漕~，或者適當(dāng)縮減一些非主要的調(diào)研目的。

如果不差錢(qián)的話(huà)這一步可以忽略。5、設(shè)計(jì)調(diào)研的時(shí)間安排

你可以先把所有的流程寫(xiě)下來(lái)，然后根據(jù)具體時(shí)間去設(shè)計(jì)每個(gè)時(shí)間段的執(zhí)行任務(wù)。

很多執(zhí)行可以穿插著完成，但最好將它明確設(shè)計(jì)在時(shí)間安排表里。6、把調(diào)查內(nèi)容轉(zhuǎn)化為報(bào)告

報(bào)告其實(shí)和研究思路很像，邏輯化地寫(xiě)完就行了。推薦書(shū)籍：《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》（美）菲利普·科特勒市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的理論書(shū)籍，寫(xiě)的蠻好玩的，雖然和調(diào)研沒(méi)有直接關(guān)系，但對(duì)之后思考研究思路蠻有啟發(fā)意義的?！妒袌?chǎng)調(diào)研》（美）帕拉素拉曼比較完整的市場(chǎng)調(diào)研方法介紹，不知道是不是翻譯的問(wèn)題，稍稍有些悶。以品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的市場(chǎng)調(diào)查為例，經(jīng)常有客戶(hù)和營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者問(wèn)我，怎么樣做市場(chǎng)調(diào)研才有效，是用定性市場(chǎng)調(diào)研還是定量市場(chǎng)調(diào)研？我的回答是無(wú)論是定性市場(chǎng)調(diào)研，還是定量市場(chǎng)調(diào)研，都有效，關(guān)鍵是看你怎么做。例如在耳機(jī)店的觀(guān)察市場(chǎng)調(diào)研方法，就是定性市場(chǎng)調(diào)研方法，能夠找到消費(fèi)者的選購(gòu)動(dòng)機(jī)與選擇心理，就有效。當(dāng)然，如果你想對(duì)市場(chǎng)調(diào)研更準(zhǔn)些，那么，有沒(méi)有更精準(zhǔn)的方法呢？用經(jīng)驗(yàn)告訴你，有！你可以進(jìn)入到定量市場(chǎng)調(diào)研環(huán)節(jié)，通過(guò)量化的方法來(lái)讓你前面的問(wèn)題梳理更準(zhǔn)確。當(dāng)然定量市場(chǎng)調(diào)研很重要的一點(diǎn)就是，你要對(duì)問(wèn)題因子界定及問(wèn)題因子的數(shù)量范圍要有個(gè)明確的設(shè)定，通常，定性市場(chǎng)調(diào)研就是為了解決“明確的設(shè)定”的問(wèn)題。那么，我們要如何理解定性市場(chǎng)調(diào)研與定量市場(chǎng)調(diào)研呢？你可以這樣理解：“定性市場(chǎng)調(diào)研是為一個(gè)問(wèn)題是如何定性的，好，還是不好，還是介入好與不好之間，同時(shí)要搞清楚有哪些因素影響到這個(gè)問(wèn)題定性結(jié)果。定量市場(chǎng)調(diào)研呢，光憑好與不好，不足以界定一個(gè)問(wèn)題怎么樣，你必須要有個(gè)量化，到底好的程度是多少，要知道有多少人說(shuō)好才行，同時(shí)，那些影響問(wèn)題的因素（或者說(shuō)因子）到底哪個(gè)是最主要的，是A因子還是B因子，你都要給我量化出來(lái)。為了，為了挖掘定量市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)價(jià)值，你還可以做很多數(shù)據(jù)分析，相關(guān)分析、交叉與回歸分析，這些都是為了更精準(zhǔn)地觀(guān)察到影響因素的變量?！笔袌?chǎng)調(diào)研的樣本量選擇就像在你面前有一大鍋湯水，你想知道這個(gè)湯咸不咸，只需要用一個(gè)勺子舀一勺常常就可以了。相對(duì)來(lái)說(shuō)，定量市場(chǎng)調(diào)研的樣本量采集比定性市場(chǎng)調(diào)研更大，定性市場(chǎng)調(diào)研一般只需要做幾場(chǎng)，或者十幾場(chǎng)深度訪(fǎng)談、小組訪(fǎng)談即可。如果你的產(chǎn)品是非常高端、或者很私密的產(chǎn)品，只針對(duì)少部分群體，那你只需要做少量的訪(fǎng)談就可以找到問(wèn)題，為策略方案提供解決參考。與定性市場(chǎng)調(diào)研不同的是，定量市場(chǎng)調(diào)研的樣本量需要達(dá)到一定的數(shù)量才可信，很多客戶(hù)與從業(yè)者問(wèn)我，做一次比定量市場(chǎng)調(diào)研到底多少樣本量合適，或者說(shuō)怎么確定樣本量呢？通常而言，要確定定量市場(chǎng)調(diào)研的樣本量，你需要從置信度與最大容許誤差兩個(gè)指標(biāo)考慮。一般市場(chǎng)調(diào)研項(xiàng)目選擇95%置信度、3%-5%精度的統(tǒng)計(jì)學(xué)顯著性要求即可，根據(jù)統(tǒng)計(jì)學(xué)的算法，簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣樣本量滿(mǎn)足四百至六百即可。當(dāng)然如果條件允許，在確定樣本量采集準(zhǔn)確的情況下，你可以多采集一些，當(dāng)然也沒(méi)有必要采集過(guò)多，像有的公司聲稱(chēng)一萬(wàn)、二萬(wàn)多個(gè)樣本量其實(shí)沒(méi)有必要，相反，如果樣本量過(guò)大，你的目標(biāo)人群與收集方式不恰當(dāng)，反而還影響了準(zhǔn)確度了。