汽車展會(huì)互聯(lián)網(wǎng)整體營(yíng)銷方案及報(bào)告（千馬廣告）

千馬廣告簡(jiǎn)報(bào)（2011-08號(hào)）中國(guó)希爾秀崛起之誘惑???千馬廣告●出品華線傳媒與泰恒商港●協(xié)助中國(guó)第一性感女主播，柳巖，傾情加盟背景簡(jiǎn)介展覽名稱：2011第五屆中國(guó)廣州國(guó)際汽車后市場(chǎng)博覽會(huì)暨2011第五屆中國(guó)廣州汽車電子產(chǎn)品展覽會(huì)

2011第五屆全國(guó)4S店汽車用品采購(gòu)大會(huì)

2011第三屆中國(guó)希爾秀改裝車超模大賽亦稱：中國(guó)希爾秀國(guó)際汽車后市場(chǎng)博覽會(huì)展覽規(guī)模：5萬(wàn)平方米舉辦時(shí)間：2011年9月15日-17日舉辦地點(diǎn)：廣州琶洲保利世貿(mào)博覽中心主辦單位：全國(guó)工商聯(lián)汽摩配用品業(yè)商會(huì)

全國(guó)汽車改裝專業(yè)委員會(huì)承辦單位：點(diǎn)金國(guó)際傳媒集團(tuán)支持單位：中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)會(huì)汽車行業(yè)分會(huì)

中國(guó)汽車行業(yè)協(xié)會(huì)SEMA美國(guó)汽車改裝用品協(xié)會(huì)日本東京AUTOSALON組委會(huì)中國(guó)香港汽車零部件工業(yè)協(xié)會(huì)中國(guó)臺(tái)灣汽車改裝精品協(xié)會(huì)廣州市經(jīng)貿(mào)局

千馬廣告?zhèn)鞑C(jī)構(gòu)報(bào)名參展、冠名贊助等事務(wù)咨詢熱線會(huì)往屆掠影戰(zhàn)略對(duì)話，探討發(fā)展譚

校

長(zhǎng)

：中國(guó)汽車后市場(chǎng)較大的展覽會(huì)有4個(gè)，我們這個(gè)展覽排在第四位，我們想做強(qiáng)做大！千馬廣告：我們的核心競(jìng)爭(zhēng)力在哪？譚

校長(zhǎng)：創(chuàng)新性強(qiáng)，他們都是學(xué)習(xí)、模擬我們的。千馬廣告：我們的差異化在哪？構(gòu)建起我們獨(dú)特的品牌價(jià)值？譚

校長(zhǎng)：還沒有……，但我相信中國(guó)的汽車后市場(chǎng)，尤其是汽車改裝領(lǐng)域?qū)⒊尸F(xiàn)爆炸式的增長(zhǎng)。千馬廣告：市場(chǎng)在發(fā)酵，或許我們可以從這個(gè)方向去挖掘突破口。譚

校長(zhǎng)：汽車改裝將成為大眾的潮流，美國(guó)、日本、歐洲是世界汽車改裝的圣地，美國(guó)的SEMA展是世界上最大的汽車后市場(chǎng)展覽會(huì)和改裝車展覽會(huì)，每年吸引五六十萬(wàn)的觀眾入場(chǎng)。千馬廣告：國(guó)內(nèi)三大車展每年都能吸引幾十萬(wàn)觀眾，他們是綜合大眾化的車展。汽車后市場(chǎng)展覽會(huì)是專業(yè)展，大眾不會(huì)太感興趣，但我們能否也像SEMA那樣將我們的展覽變成大眾展呢？譚

校長(zhǎng)：這是非常好的愿景，很誘惑人，我們似乎找到了構(gòu)建我們品牌價(jià)值的方向。千馬廣告：現(xiàn)在就是，我們靠什么來(lái)吸引公眾？譚

校長(zhǎng)：改裝車，還有模特，這些元素可以將枯燥的專業(yè)展轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娬?。我們分兩條路，一是面向廠商的后市場(chǎng)專業(yè)展，一是面向公眾的車模、改裝車展……走差異化，打造品牌品牌名稱：中國(guó)希爾秀國(guó)際汽車后市場(chǎng)博覽會(huì)品牌定位：汽車后市場(chǎng)中的專業(yè)大眾展品牌價(jià)值：從廠家、商家到大眾的通鏈價(jià)值核心：汽車改裝產(chǎn)業(yè)、消費(fèi)與文化子品牌：中國(guó)希爾秀改裝車超模大賽關(guān)鍵詞：希爾秀Part1從市場(chǎng)調(diào)研開始，獲取重要信息！網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查線下問(wèn)卷調(diào)查調(diào)查數(shù)據(jù)顯示大部分觀眾最想看的是車，例如名車、豪車、勁爆車等；其次是模特和房車；最后才是明星和活動(dòng)。大部分公眾都會(huì)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)了解汽車資訊，其次是雜志和電視。我們廣州汽車后博會(huì)的知名度非常一般，且對(duì)我們的概念很模糊，潛意識(shí)里會(huì)把我們等同于廣州車展。制定策略方案一、營(yíng)銷目標(biāo)：提升品牌知名度，樹立品牌形象，推動(dòng)展會(huì)招商，拉動(dòng)普通觀眾，打造專業(yè)的大眾展。二、傳播核心：超級(jí)改裝車與車模；傳播主線：希爾秀改裝車超模大賽；傳播手段：線下線上、互動(dòng)整合傳播。三、品牌名稱：希爾秀，便于公眾記憶和認(rèn)知，與北京車展、廣州車展等有效區(qū)分開來(lái)。糾正以往錯(cuò)誤我們之前認(rèn)為最能吸引觀眾的應(yīng)該是明星，而將車和模特放在了后面，如果按照這樣的判斷制定實(shí)施方案，則可能大大降低我們的投入收益。我們開始以“廣州汽車后博會(huì)”為傳播關(guān)鍵詞，如果按照這樣的判斷制定實(shí)施方案，結(jié)果就會(huì)是我們雖然傳播了改裝車，而觀眾卻懵懵然憑印象跑到廣州車展買門票了。Part2做好互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)營(yíng)銷，建立希爾秀的“自媒體”身份！一、官方網(wǎng)站是必不可少的，關(guān)鍵要做好，我們千馬廣告認(rèn)為，具備品牌力、體驗(yàn)力和銷售力的官網(wǎng)才是好網(wǎng)。二、建立希爾秀的起官方博客、微博，并將其打造成網(wǎng)絡(luò)傳播的主要窗口，成為我們開展?fàn)I銷活動(dòng)、傳播信息、與網(wǎng)友互動(dòng)溝通的核心渠道。四、在百度百科、SOSO百科等建立希爾秀的“網(wǎng)絡(luò)名片”，樹立起希爾秀品牌的權(quán)威和高端形象，提升我們投入與收益的轉(zhuǎn)化率。五、根據(jù)我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上建立的各種各樣的“自媒體”ID，通過(guò)帖子、問(wèn)答、圖片等形式進(jìn)行放散性的傳播，把關(guān)于希爾秀的信息盡可能地傳遞給網(wǎng)友，使希爾秀成為互聯(lián)網(wǎng)中名副其實(shí)的“自媒體”。三、在網(wǎng)上注冊(cè)自己的ID帳號(hào)，在社區(qū)建立自己的地盤，使其成為我們傳播信息、與網(wǎng)友互動(dòng)的渠道，帶來(lái)了很多意想不到的收獲。Part3借力展開話題傳播，填補(bǔ)網(wǎng)絡(luò)空白，為整體傳播作鋪墊！“小炒”林志穎新聞報(bào)道圈層傳播微博爆料賽車？傳聞？制造各種話題牛人改裝幽靈之子獸獸柳巖引爆網(wǎng)友激情謝霆鋒張柏芝Part4變革、創(chuàng)新大賽模式，打造希爾秀品牌傳播的引擎！往屆模式：“舞臺(tái)+走秀展示”的獨(dú)角戲本屆創(chuàng)新：“晉級(jí)+網(wǎng)友互動(dòng)”的全民歡1、微博投票，第一輪淘汰參賽選手預(yù)約面試時(shí)間，填寫正式報(bào)名表格，主辦方進(jìn)行面試。形體、才藝展示、自我介紹等面試，過(guò)程由主辦方全程拍攝。每一位參賽選手均剪輯其個(gè)人的面試視頻。由5個(gè)視頻組成1組，同時(shí)上傳網(wǎng)絡(luò)。官方微博就每1個(gè)視頻發(fā)布1條微博。網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)，進(jìn)行計(jì)票。備注：每1組視頻，按40%的比例進(jìn)行淘汰。2、官網(wǎng)投票，第二輪淘汰將入圍名單的資料上傳官方網(wǎng)站，并進(jìn)行編號(hào)。個(gè)人微博、博客等與官方網(wǎng)站、微博對(duì)接。分享個(gè)人參賽、拉票等經(jīng)歷與感受，并轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)大賽宣傳活動(dòng)。主動(dòng)向主辦方提交照片，視頻等材料，主辦方將選擇有亮點(diǎn)的材料進(jìn)行宣傳。自主拉票。包括親人，朋友等。備注：最后挑選網(wǎng)絡(luò)人氣前50名參賽者為總決賽入圍名單。3、總決賽50部頂級(jí)豪車，每輛各配一名選手廣東電視臺(tái)全程直播，網(wǎng)絡(luò)全程直播柳巖（中國(guó)第一性感美女主播）主持現(xiàn)場(chǎng)評(píng)委互動(dòng)問(wèn)答，打分現(xiàn)場(chǎng)觀眾投票網(wǎng)友投票（官網(wǎng)，不含之前原票數(shù)）頒獎(jiǎng)儀式及系列活動(dòng)Part5線下線上整合傳播，力推希爾秀品牌的騰飛！大賽路演第一站：廣東商學(xué)院現(xiàn)場(chǎng)的大屏幕顯示網(wǎng)友動(dòng)態(tài)新浪微博現(xiàn)場(chǎng)直播眾多網(wǎng)友通過(guò)微博觀看活動(dòng)網(wǎng)上造勢(shì)預(yù)熱活動(dòng)微博開展抽獎(jiǎng)活動(dòng)視頻營(yíng)銷瘋狂傳播新聞報(bào)道必不可少話題多多引爆激情大賽路演第二站：盛大國(guó)際廣場(chǎng)新聞報(bào)道推波助瀾視頻引爆話題傳播大賽路演第三站：鳴泉居新聞發(fā)布會(huì)廣東電視臺(tái)報(bào)道回顧助力贊助商整合傳播Part6事件互動(dòng)整合傳播，引發(fā)希爾秀品牌的蝶變！主辦方選手選手網(wǎng)友網(wǎng)友網(wǎng)友圈子網(wǎng)友圈子線下支持線下支持海選信息的推送……以互動(dòng)為特色的面試……選手選手面試官幕后推手多維度、多方向的互動(dòng)傳播……主辦方主辦方參賽選手選手圈子網(wǎng)友網(wǎng)友網(wǎng)友我們的收獲：從無(wú)到有，從小到大，希爾秀品牌的崛起一、強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)信息庫(kù)二、600萬(wàn)的網(wǎng)絡(luò)受眾率三、網(wǎng)友們的傾情互動(dòng)走進(jìn)我們千馬廣告，是一家在新媒體時(shí)代發(fā)展起來(lái)的廣告公關(guān)綜合服務(wù)商，致力于為客戶提供卓越的溝通傳播解決方案，在服務(wù)品牌與目標(biāo)受眾之間展開有效的信息傳播和互動(dòng)溝通，實(shí)現(xiàn)客戶的價(jià)值增長(zhǎng)和發(fā)展目標(biāo)。

我們以新媒體傳播為導(dǎo)航，以傳統(tǒng)媒體傳播為基礎(chǔ)，為客戶提供從市場(chǎng)調(diào)研、品牌梳理，到傳播策劃、內(nèi)容創(chuàng)意、實(shí)施執(zhí)行、效果監(jiān)測(cè)、危機(jī)處理的全程式溝通傳播解決方案。

我們致力于整合公司多樣化的資源和能力，尋求有效的溝通策略和手段，通過(guò)遍布全國(guó)的網(wǎng)絡(luò)協(xié)作，追求成本的合理使用，達(dá)成使客戶實(shí)現(xiàn)品牌與銷售共贏的溝通傳播解決方案。我們的發(fā)展歷程2008年：團(tuán)隊(duì)組建成立，進(jìn)入網(wǎng)站建設(shè)領(lǐng)域，發(fā)力網(wǎng)絡(luò)商城開發(fā)；2009年：廣州市泰恒信息技術(shù)有限公司成立，發(fā)力網(wǎng)絡(luò)推廣領(lǐng)域；加盟摩根商城，深耕電子商務(wù)領(lǐng)域，同步線下渠道分銷；成立千馬廣告，深耕網(wǎng)絡(luò)公關(guān)領(lǐng)域，同步網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)；2010年：全面整合資源，深耕網(wǎng)絡(luò)整體營(yíng)銷，同步傳統(tǒng)媒體廣告；2011年：全面整合資源，深耕于新媒體營(yíng)銷，同步線下活動(dòng)公關(guān)；定位于以新媒體為導(dǎo)航、傳統(tǒng)媒體為基礎(chǔ)的廣告公關(guān)綜合服務(wù)代理商；擅長(zhǎng)互聯(lián)網(wǎng)整體營(yíng)銷、線下線上整合傳播、品牌整合營(yíng)銷傳播等領(lǐng)域；我們能為您做什么？千馬解決方案：互聯(lián)網(wǎng)整體營(yíng)銷、互聯(lián)網(wǎng)整合營(yíng)銷傳播、品牌形象提升、產(chǎn)品銷售促進(jìn)、新產(chǎn)品上市推廣、電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)品牌構(gòu)建和線下線上整合傳播、品牌整合營(yíng)銷傳播等。

擅長(zhǎng)的領(lǐng)域有：新媒體營(yíng)銷、互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)、互動(dòng)營(yíng)銷、危機(jī)公關(guān)、富媒體廣告、電子商務(wù)、線下活動(dòng)、植入廣告、廣告創(chuàng)意、視頻營(yíng)銷、微電影等。

擅長(zhǎng)的操作有：網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷、百度百科、博客窗口、微博窗口、貼吧平臺(tái)、即時(shí)通訊終端推送、電子郵件DM、SEO優(yōu)化、網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)口碑、在線活動(dòng)、圈層活動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)話題、網(wǎng)絡(luò)事件、網(wǎng)站建設(shè)、視頻拍攝、微電影拍攝制作、網(wǎng)絡(luò)分銷渠道構(gòu)建、危機(jī)公關(guān)、搜索引擎、富媒體廣告制作投放、網(wǎng)絡(luò)專題策劃、線下活動(dòng)策劃和實(shí)施等。我們締造卓越的基礎(chǔ)千馬快速響應(yīng)系統(tǒng)千馬協(xié)作網(wǎng)絡(luò)體系網(wǎng)絡(luò)媒體的友好關(guān)系全國(guó)分布的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)自主建立的自媒體庫(kù)廣泛龐大的合作網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)勢(shì)的資源整合能力高效的團(tuán)隊(duì)執(zhí)行能力我們締造卓越的核心氏標(biāo)品牌構(gòu)建模型廣告公關(guān)的一體化溝通與傳播品牌與自媒體互流傳播實(shí)施模型千馬觀點(diǎn)新媒體的行銷法則我們締造卓越的靈魂關(guān)于企業(yè)千馬精神：勇于創(chuàng)新是我們的靈魂，銳意進(jìn)取是我們的生命，艱苦奮斗是我們的身軀。