網(wǎng)店運營實務(wù)-網(wǎng)店設(shè)計與裝修

網(wǎng)店設(shè)計與裝修知識目標(biāo)：熟悉網(wǎng)店裝修需要的軟件熟悉網(wǎng)店裝修的主要工作內(nèi)容熟悉商品圖片拍攝準(zhǔn)備技能目標(biāo)：掌握PC端店鋪裝修掌握手機店鋪的首頁裝修掌握手機店鋪商品詳情頁裝修基本素養(yǎng)：具備商品拍攝構(gòu)圖能力具備中國風(fēng)網(wǎng)店設(shè)計素養(yǎng)任務(wù)一網(wǎng)店裝修工作準(zhǔn)備3網(wǎng)店裝修在網(wǎng)店運營過程中不可或缺，一家優(yōu)秀的網(wǎng)店不僅要有高質(zhì)量的商品，還要有好的裝修支持，在網(wǎng)店裝修前需要做好哪些準(zhǔn)備工作呢？思考：為什么要做網(wǎng)店裝修?你知道網(wǎng)店裝修需要做好哪些準(zhǔn)備工作嗎？一、網(wǎng)店裝修需要掌握的軟件4網(wǎng)店裝修主要負(fù)責(zé)網(wǎng)店的頁面裝修，以及圖片處理方面的工作。做網(wǎng)店裝修需要掌握以下軟件。1．Photoshop：Photoshop可以用來對商品圖片進行加工處理，以及運用一些特殊效果，其重點在于對圖像進行加工處理。2．Dreamweaver：在網(wǎng)店美工設(shè)計時，除了要學(xué)會使用Photoshop設(shè)計、處理圖像，還需要掌握網(wǎng)店頁面的排版軟件Dreamweaver。二、網(wǎng)店裝修的主要工作內(nèi)容5網(wǎng)店裝修的主要工作內(nèi)容包括網(wǎng)店頁面裝修設(shè)計、圖片處理、促銷海報設(shè)計等。1．網(wǎng)店頁面裝修設(shè)計網(wǎng)店頁面裝修設(shè)計的對象是首頁、活動頁及商品詳情頁。（1）首頁是網(wǎng)店的門面，可引導(dǎo)買家找到需要的商品。通過首頁的裝修，可以使買家對網(wǎng)店有直觀的了解，首頁的海報、公告能夠讓買家迅速獲取店內(nèi)的促銷信息，并引導(dǎo)其進入活動頁面。（2）活動頁通過活動海報營造促銷氛圍，介紹活動內(nèi)容及商品，引導(dǎo)買家參與活動。（3）商品詳情頁主要用來展示商品的具體信息，讓買家對商品的基本屬性、銷售情況及評價信息有充分的了解。二、網(wǎng)店裝修的主要工作內(nèi)容6通過賣家中心或千牛工作臺的“店鋪管理”→“店鋪裝修”，可以對電腦端頁面或者手機端頁面進行裝修。PC店鋪裝修頁面主要包括基礎(chǔ)頁、寶貝詳情頁、寶貝列表頁、自定義頁、大促承接頁、門店詳情頁、裝修模板、寶貝分類等，如圖3-1所示。二、網(wǎng)店裝修的主要工作內(nèi)容7手機店鋪裝修頁面如圖3-2所示，包括手機淘寶首頁、全部寶貝、寶貝分類、自定義頁、大促承接頁、其他。網(wǎng)店裝修的主要工作內(nèi)容82．圖片處理拍攝出來的寶貝圖片一般是不能直接使用的。為了讓買家感到賞心悅目，網(wǎng)店美工通常需要運用圖片處理軟件對寶貝圖片做一些局部處理，美化圖片，以吸引買家。3．促銷海報在不同的時期，網(wǎng)店都會推出一些活動，比如優(yōu)惠券、滿就送等，這些活動需要通過促銷海報來吸引買家。任務(wù)二網(wǎng)店商品圖片的拍攝9一張美觀的商品圖片可以讓店鋪的商品脫穎而出，可以為店鋪的商品帶來人氣，可以讓買家心情愉悅、怦然心動。下面介紹商品圖片拍攝準(zhǔn)備和商品拍攝構(gòu)圖方法。課堂討論網(wǎng)店進行商品拍攝前需要做的準(zhǔn)備工作有哪些?一、商品圖片拍攝準(zhǔn)備10絕大多數(shù)賣家都知道，拍攝高質(zhì)量的照片對店鋪生意的好壞起著至關(guān)重要的影響。如何利用現(xiàn)有器材和資源拍攝好照片，肯定也是大部分賣家頭疼的問題。要獲得一張成功的商品照片，除了相機本身的功能外，人為地創(chuàng)造輔助拍攝準(zhǔn)備也很重要，這就需要掌握拍攝場景的準(zhǔn)備。1．布置場景11布置場景的過程，就是解決拍攝前遇到的困難的過程，為商品創(chuàng)建最佳拍攝環(huán)境。只有懂得開動腦筋思考的人，才能達(dá)成如期目標(biāo)。圖3-3所示為沒有布置場景雜亂無章的照片，圖3-4所示為布置好場景拍攝的圖片。2．使用反光板材布置場景12反光板是我們常用的補光設(shè)備。常見的是金銀雙面可折疊的反光板，攜帶方便。同時，這種反光板的反光材料的反光率比較高，光線強度大，光質(zhì)適中，適用于多種主體攝影。不過這種便攜性反光板在使用的時候，需要一個人配合。反光板的另一個方面還可以改變主體的色溫，如用金色反光板，在某些情況下可以使主體更加突出。如圖3-5所示，在淘寶上有很多出售反光板的，一般價格為幾十元。3．使用墻紙、背景紙布置場景13生活中能夠用于布置場景的材料很多，要開拓思路尋找各種道具。例如，美化家居用的花紋墻紙非常適合用來充當(dāng)小型商品照片的背景畫，通常裝飾市場就有大量的墻紙專賣店。圖3-6所示為用精美墻紙布置場景的效果。賣家也可以使用背景布或背景紙，這樣拍出的畫面讓人感覺很干凈，也能很明顯地突出主體。圖3-7所示為使用背景布布置場景。二、商品拍攝構(gòu)圖方法14對于商品拍攝者來說，掌握好構(gòu)圖的基本規(guī)律，并且能在拍攝時合理運用是非常必要的。本節(jié)主要介紹商品基本構(gòu)圖方法。1．橫式構(gòu)圖橫式構(gòu)圖是將被拍攝商品橫向排列的構(gòu)圖方式，如圖3-8所示。橫幅畫面（畫面底邊較長）強調(diào)的是水平面因素，展示的是畫面的橫向?qū)拸V，照相機橫著使用拍攝的就是橫幅畫面。這種構(gòu)圖方式給人一種穩(wěn)定、可靠的感覺。二、商品拍攝構(gòu)圖方法152．豎式構(gòu)圖豎式構(gòu)圖是將被拍攝商品豎立放置的構(gòu)圖方式，豎立放置的商品往往顯得高大、挺拔。在豎式構(gòu)圖畫幅中，欣賞者的視線可以上下移動，可以把畫面中上下部分的內(nèi)容聯(lián)系起來，如圖3-9所示。二、商品拍攝構(gòu)圖方法163．對角線構(gòu)圖對角線構(gòu)圖是將被拍攝商品沿對角線排列的構(gòu)圖方式。這種對角線構(gòu)圖使畫面產(chǎn)生了極強的動勢，表現(xiàn)出縱深的效果，將人們的視線引導(dǎo)到對角線的深處。對角線構(gòu)圖如圖3-10所示。二、商品拍攝構(gòu)圖方法174．黃金分割法構(gòu)圖黃金分割主要體現(xiàn)在對畫面內(nèi)部結(jié)構(gòu)的處理上，如畫面的分割、主體所處的位置，以及地平線、水平線、天際線等所處的位置。如圖3-11所示，A、B、C、D這4條線相交的區(qū)域就是黃金分割區(qū)域，畫面的主體或分割線可以被安排在4個交點或4條線的附近。在黃金分割構(gòu)圖的過程中，還應(yīng)該考慮主體與陪體之間的呼應(yīng)，同時，還要考慮影調(diào)、光線處理、色彩的表現(xiàn)等。黃金分割法構(gòu)圖如圖3-12所示。二、商品拍攝構(gòu)圖方法185．對稱式構(gòu)圖對稱式構(gòu)圖是指畫面中的景物相對于某個點、某條直線或某個平面而言，在大小、形狀和排列上具有一一對應(yīng)的關(guān)系。對稱式構(gòu)圖在視覺上呈現(xiàn)出一種平衡的畫面。對稱式構(gòu)圖具有均勻、整齊、穩(wěn)定、相呼應(yīng)的特點，但表現(xiàn)呆板、缺少變化。為了防止出現(xiàn)這種呆板的表現(xiàn)形式，可以在對稱中構(gòu)建一點點的不對稱。對稱式構(gòu)圖如圖3-13所示。二、商品拍攝構(gòu)圖方法196．曲線構(gòu)圖曲線構(gòu)圖是將被拍攝商品沿曲線排列的構(gòu)圖方式。曲線既可以是規(guī)則的，也可以是不規(guī)則的，如對角式曲線、S式曲線、橫式曲線和豎式曲線等。曲線構(gòu)圖如圖3-14所示。任務(wù)三PC端店鋪裝修20PC端店鋪各頁面都是由頁頭、主體、頁尾構(gòu)成的，而且頁頭和頁尾一般都是統(tǒng)一的。各頁面的裝修都是在布局的基礎(chǔ)上，添加各模塊，然后再對模塊進行編輯。一、PC端店鋪裝修基礎(chǔ)21裝修過店鋪的賣家都知道，店鋪的首頁是一個很醒目且關(guān)鍵的部位，裝修好壞能在一定的程度上影響到買家的購買行動。首頁是一個店鋪的門面，也是決定整體風(fēng)格的重要一環(huán)。本節(jié)以首頁為例，介紹頁面的風(fēng)格和布局設(shè)計以及主要模塊區(qū)的裝修。

1．首頁的風(fēng)格設(shè)計22淘寶智能版提供了豐富的網(wǎng)店風(fēng)格，在頁面裝修界面左側(cè)“配色”菜單下可以看到有5種風(fēng)格，涵蓋了多種色調(diào)，有基礎(chǔ)版天藍(lán)、草綠色、粉紅色、黑白色、鵝黃色等，如圖3-15所示。風(fēng)格對于網(wǎng)店裝修至關(guān)重要，適合的風(fēng)格會強烈地影響買家的購買行為。2．首頁的布局設(shè)計23首頁的布局從上到下分為頁頭、主體和頁尾三部分。頁頭由網(wǎng)店招牌和導(dǎo)航構(gòu)成，位置在頁面的最上方；主體主要由圖片輪播、客服中心、商品分類、促銷活動區(qū)、商品展示區(qū)等模塊構(gòu)成，其布局可以靈活調(diào)整；頁尾由自定義內(nèi)容模塊實現(xiàn)，一般用于分類導(dǎo)航及售后服務(wù)等，位于頁面底部。首頁的布局可參考如圖3-16所示。二、店鋪首頁裝修模塊24首頁是由多個模塊搭建而成的，想要布局一個優(yōu)秀的店鋪首頁，就需要對店鋪的每個模塊都有非常清晰的了解，并且知道它們的重點和注意點，還要知道每個模塊的使用技巧。如圖3-17所示為系統(tǒng)自帶的各種模塊。1．店鋪招牌25淘寶店鋪的店招形同實體店的店鋪招牌。買家一眼看到一家店鋪的招牌，就知道這家店鋪是賣什么商品的，設(shè)計得漂亮的店鋪招牌還能夠吸引買家進去看一看，并決定是否在店鋪里買一些需要的東西。店招傳遞的信息要非常明確，淘寶店鋪內(nèi)的店招也起到同樣的傳遞信息的作用。店招一般位于頁面的上方，買家通過搜索進入詳情頁，首先看到的也是店招。如圖3-18所示為店招。2．店鋪導(dǎo)航26導(dǎo)航可分為淘寶系統(tǒng)自帶的導(dǎo)航和自定義導(dǎo)航，其主要功能是幫助買家快速找到相應(yīng)的商品。店鋪導(dǎo)航就是店鋪附帶的商品及店鋪信息，這些信息包括品牌故事、所有商品、熱銷商品、活動等。導(dǎo)航的設(shè)置應(yīng)根據(jù)自身實際情況而定，不是越多越好，而應(yīng)結(jié)合自己店鋪的運營，選取對自己店鋪經(jīng)營有幫助、相對競爭對手有優(yōu)勢的內(nèi)容及自己獨有的店鋪內(nèi)容。如圖3-19所示為店鋪頁頭的導(dǎo)航效果。3．圖片輪播27圖片輪播承擔(dān)著傳遞店鋪的品牌視覺風(fēng)格及店鋪的活動信息等重要責(zé)任。需要注意的是，要保證這個區(qū)域在不同的屏幕分辨率下都能夠清晰地展現(xiàn)出來。如圖3-20所示為圖片輪播。4．商品分類

28店鋪內(nèi)的商品大多是有分類的，這樣可以方便買家根據(jù)自己的需求快速找到想要的商品。最簡單的分類方式就是在淘寶店鋪后臺分類管理中簡單錄入分類名稱，這樣店鋪首頁就可以通過文字的形式把店鋪中的分類展示出來了。如圖3-21所示為淘寶店鋪后臺寶貝分類管理。5．商品展示

29我們在店鋪首頁上所能看到的商品都是通過各種展示形式得以實現(xiàn)的，其中最簡單的方式就是淘寶自身的商品展示系統(tǒng)，如圖3-22所示。但是這樣的展示方式既不直觀也不美觀，更無從談突出重點。店鋪里的某些商品因為品質(zhì)高、包裝精美、利潤空間大等因素被店家定位為店里的主推商品，其展示形式可以是幾張大幅的海報，也可以是一組包含各式各樣結(jié)構(gòu)的展示架構(gòu)。6．商品搜索模塊

30商品搜索模塊是系統(tǒng)自帶的針對店鋪內(nèi)商品進行搜索的模塊，賣家只需在裝修時添加該模塊即可。根據(jù)添加的位置不同，它呈現(xiàn)的外觀也略有不同，如圖3-23所示。7．頁尾模塊

31頁尾模塊是一個非常重要但容易被忽略的模塊。店內(nèi)的所有頁面呈現(xiàn)的頁尾模塊都是同一個，它的主要作用是引導(dǎo)買家瀏覽其他寶貝，降低頁面跳失率，提升店鋪收藏量。頁尾相對來說內(nèi)容比較少，而且系統(tǒng)默認(rèn)只能放一個自定義的模塊。同時，頁尾在設(shè)計上也要注意與整體風(fēng)格統(tǒng)一。通常來說，頁尾通常會放置聯(lián)系方式、售后服務(wù)等內(nèi)容，增加買家對店鋪的信任感。如圖3-24所示為店鋪的頁尾模塊。任務(wù)四手機端店鋪裝修32隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，淘寶網(wǎng)的業(yè)務(wù)逐漸向無線端傾斜，手機端作為無線端的主要載體，其網(wǎng)店瀏覽量與成交量已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了電腦端，可以說，手機端已經(jīng)成為商家競爭的主要陣地。因此，手機端網(wǎng)店的裝修比電腦端網(wǎng)店的裝修更為重要。一、無線端店鋪裝修的特點33無線端頁面與PC端頁面的裝修界面基本相同，從左側(cè)模塊列表中拖曳相應(yīng)模塊到預(yù)覽圖中，然后在右側(cè)編輯器中進行編輯即可，如圖3-25所示。二、無線端店鋪首頁的裝修34合理的店鋪首頁對店鋪的發(fā)展起著重要的推動作用。無線端店鋪首頁裝修的具體操作步驟如下。（1）打開淘寶網(wǎng)，單擊“千牛賣家中心”，進入賣家中心，如圖3-26所示。二、無線端店鋪首頁的裝修35（2）單擊左側(cè)導(dǎo)航“店鋪管理”下面的“手機淘寶店鋪”，如圖3-27所示。（3）單擊無線店鋪下的“立即裝修”選項，如圖3-28所示。二、無線端店鋪首頁的裝修36（4）進入無線運營中心頁面，打開手淘首頁，單擊“默認(rèn)首頁”后的“裝修頁面”，如圖3-29所示。（5）打開圖3-30所示的淘寶旺鋪頁面容器。三、無線端店鋪商品詳情頁的裝修37無線端淘寶店鋪商品詳情頁設(shè)計得好，不僅可以激發(fā)買家的購買欲望，而且還能增加買家對店鋪的信任度，有效提升店鋪轉(zhuǎn)化率。一般來說，商品詳情頁和主圖、標(biāo)題要相契合，并且要對商品屬性做出真實的說明。無線端淘寶店鋪商品詳情頁設(shè)計的具體操作步驟如下。（1）在“無線店鋪”下單擊“立即裝修”，如圖3-32所示。三、無線端店鋪商品詳情頁的裝修38（2）打開店鋪裝修頁面，單擊頂部的“商品裝修”，如圖3-33所示。（3）打開“詳情裝修”頁面，單擊“商品主圖”下面的“編輯”按鈕，如圖3-34所示。三、無線端店鋪商品詳情頁的裝修39（4）打開圖3-35所示的商品詳情主圖裝修頁面，可以選擇“展示尺寸”，上傳主圖并預(yù)覽，上傳主視頻，單擊底部的“確認(rèn)提交”按鈕即可。（5）單擊“圖文詳情”下面的“編輯”按鈕，如圖3-36所示。課堂思政40網(wǎng)絡(luò)購物已經(jīng)成為當(dāng)前的一大趨勢，在網(wǎng)絡(luò)購物過程中，人們有更多的選擇機會，選擇過程中不僅重視產(chǎn)品的質(zhì)量，還重視網(wǎng)店的整體裝修風(fēng)格。網(wǎng)店裝修設(shè)計效果往往影響著人們的購買決策。中國元素長期以來受到人們的歡迎，用于網(wǎng)店的裝修設(shè)計中能夠增加視覺沖擊力，給買家更多的想象空間，也有利于激發(fā)買家的購買欲望。中國擁有幾千年的文化背景，中國制造的產(chǎn)品應(yīng)有代表中國文化底蘊的中國風(fēng)，而中國元素又是中國風(fēng)中一個不可抹滅的重要符號。中國是一個具有悠久歷史和燦爛文化的文明古國，為世界創(chuàng)造了舉世公認(rèn)的輝煌藝術(shù)成就。我們自己的風(fēng)格就是一種文化，中國風(fēng)向我們表達(dá)的是集中國元素、理念創(chuàng)新、中國文化于一身的設(shè)計風(fēng)格。在網(wǎng)店裝修設(shè)計中要體現(xiàn)中國元素的內(nèi)涵，要充分運用從歷史中提煉出的文化精髓和核心內(nèi)容，最后制定出一個系統(tǒng)的整體方案，將中國元素合情合理地融入其中，體現(xiàn)設(shè)計的整體感。當(dāng)中國特色與設(shè)計融合在一起時，這些中國元素的應(yīng)用，也引起了國外設(shè)計師的強烈關(guān)注，促使中國元素被充分地運用于各個藝術(shù)領(lǐng)域。知識鞏固與技能訓(xùn)練1.填空題1．____________主要用來展示商品的具體信息，讓買家對商品的基本屬性、銷售情況及評價信息有充分的了解。2．____________是指畫面中的景物相對于某個點、某條直線或某個平面而言，在大小、形狀和排列上具有一一對應(yīng)的關(guān)系。3．____________是將被拍攝商品豎立放置的構(gòu)圖方式，豎立放置的商品往往顯得高大、挺拔。4．____________承擔(dān)著傳遞店鋪的品牌視覺風(fēng)格及店鋪的活動信息等重要責(zé)任。5．____________是一個店鋪的門面，也是決定整體風(fēng)格的重要一環(huán)。知識鞏固與技能訓(xùn)練二.選擇題1．網(wǎng)店裝修的工作內(nèi)容不包括（）。A．降低商品成本B．網(wǎng)店頁面裝修設(shè)計C．圖片處理D．促銷海報設(shè)計2．（）通過活動海報營造促銷氛圍，介紹活動內(nèi)容及商品，引導(dǎo)買家參與活動。A．首頁B．商品詳情頁C．活動頁D．商品類目頁3．下列說法中錯誤的是（）。A．可以根據(jù)需要對商品圖片進行美化B．拍攝商品圖片時可以使用背景布或背景紙C．應(yīng)為商品創(chuàng)建最佳拍攝環(huán)境D．商品圖片添加廣告文案越多越好知識鞏固與技能訓(xùn)練4．（）是指畫面中的景物相對于某個點、某條直線或某個平面而言，在大小、形狀和排列上具有一一對應(yīng)的關(guān)系。A．豎式構(gòu)圖B．對稱式構(gòu)圖C．中心式構(gòu)圖D．橫式構(gòu)圖5．（）的主要功能是幫助買家快速找到相應(yīng)的商品。A．店鋪導(dǎo)航B．店招C．商品展示D．圖片輪播知識鞏固與技能訓(xùn)練三、思考題1．網(wǎng)店裝修的主要工作內(nèi)容有哪些？2．商品拍攝時為什么要布置場景？3．商品常見的構(gòu)圖方法有哪些？4．PC端店鋪首頁有哪些常見的布局模塊？5．手機端店鋪裝修的特點是什么？知識鞏固與技能訓(xùn)練四、技能訓(xùn)練隨著手機端淘寶店鋪裝修模板的全面上線，淘寶網(wǎng)為賣家提供了更多個性化的手機店鋪裝修模板，在幫助賣家提高網(wǎng)店銷量的同時，也改善了買家的瀏覽體驗。當(dāng)賣家購