艾瑞咨詢-母嬰行業(yè)：2023年泛母嬰人群網(wǎng)絡(luò)行為洞察

CONTENTSCONTENTS目錄ValueanalysisandCa04母嬰行業(yè)及母垂類APP未來發(fā)展趨勢(shì)分析23概念范疇?2023.10iResearchInc..5.5中國(guó)泛母嬰行業(yè)發(fā)展情況：消費(fèi)潛力艾瑞咨詢?cè)诮?jīng)濟(jì)壓力、生活節(jié)奏、婚育觀念等多重因素的影響下，我國(guó)人口出生率自2016年起呈持續(xù)下滑趨為積極的消費(fèi)活力?？茖W(xué)化、精細(xì)化的育兒觀念促使家長(zhǎng)愿意將更多的精力和支出投入到育兒過程中，雖然出............. ?2023.10iResearchInc.?2023.10iResearchInc.中國(guó)泛母嬰行業(yè)發(fā)展情況：市場(chǎng)空間艾瑞咨詢2016-2025年中國(guó)母嬰市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模及預(yù)測(cè).....2016201720186201720182019201720182019202020212022中國(guó)泛母嬰行業(yè)發(fā)展情況：渠道占比艾瑞咨詢7中國(guó)泛母嬰行業(yè)發(fā)展情況：觀念升級(jí)艾瑞咨詢爸爸、祖輩家庭共育成為育兒共識(shí)來源：結(jié)合調(diào)研數(shù)據(jù)，艾瑞咨詢研究院自主研究及89調(diào)研樣本說明用戶畫像媽媽爸爸祖父母或外祖父母 泛母嬰人群需求洞察 泛母嬰人群需求洞察：備孕階段擔(dān)當(dāng)?shù)摹案改浮? 泛母嬰人群需求洞察：備孕階段152384876 泛母嬰人群需求洞察：懷孕階段懷孕階段泛母嬰人群的需求更為細(xì)化，爸爸 泛母嬰人群需求洞察：懷孕階段艾瑞咨詢通過母垂平臺(tái)、身邊孕媽等渠道來了解科學(xué)123123123123 泛母嬰人群需求洞察：養(yǎng)育階段 66.9%64.0% 47.3%生活自理能力性格和習(xí)慣養(yǎng)成語言能力訓(xùn)練精細(xì)動(dòng)作訓(xùn)練大動(dòng)作運(yùn)動(dòng)能力智識(shí)培養(yǎng)需求自我認(rèn)知培養(yǎng)身體健康和安全教育 泛母嬰人群需求洞察：養(yǎng)育階段/創(chuàng)造類玩具提升創(chuàng)造性嬰幼兒疾病護(hù)理發(fā)燒咳嗽濕疹腹瀉肺炎水嬰幼兒疾病護(hù)理發(fā)燒咳嗽濕疹腹瀉肺炎水泛母嬰人群需求洞察：疾病關(guān)注度艾瑞咨詢嬰幼兒疾病護(hù)理嬰幼兒疾病護(hù)理泛母嬰人群需求洞察：疾病護(hù)理措施艾瑞咨詢2023年中國(guó)泛母嬰人群面對(duì)嬰幼兒疾病時(shí)采取的措施?2023.10iResearchInc.嬰幼兒疾病護(hù)理泛母嬰人群需求洞察：疾病預(yù)防措施嬰幼兒疾病護(hù)理科學(xué)開窗通風(fēng)、保持環(huán)境潔凈及家中常備藥我們?cè)诩依锝?jīng)常通風(fēng)和打掃家務(wù)，孩子回來后第一2023年中國(guó)泛母嬰人群對(duì)寶寶相關(guān)信息的關(guān)媽媽群體對(duì)自身相關(guān)信息的關(guān)注情況艾瑞咨詢2023年中國(guó)泛母嬰人群中媽媽對(duì)自身相關(guān)信息的爸爸&祖輩對(duì)家庭相關(guān)信息的關(guān)注情況媽媽身體恢復(fù)94.1%媽媽營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充92.7%媽媽心理健康83.9%泛母嬰人群消費(fèi)模式洞察泛母嬰人群家庭育兒消費(fèi)金額及占比等級(jí)月度育兒消費(fèi)占總消費(fèi)的比例集中分布在25%-29.8%3.4%1.1%19.2%3.7%0.9%?2023.10iResearchInc.泛母嬰人群育兒消費(fèi)品類奶粉：購(gòu)買考量因素與購(gòu)買行為 ?2023.10iResearchInc.42.5%?2023.10iResearchInc.奶粉：初次食用及更換品牌時(shí)間節(jié)點(diǎn)艾瑞咨詢?cè)诘谌齻€(gè)月與第六個(gè)月初次食用奶粉的寶寶?83.2%發(fā)現(xiàn)了更適合寶寶體?42.5%看到育兒專家/KOL推薦的品牌，來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。奶粉：購(gòu)買渠道與各類別奶粉滿意度購(gòu)買渠道；受訪用戶對(duì)國(guó)產(chǎn)老牌奶粉的信任 代購(gòu)/微商度度度度度度度?2023.10iResearchInc.?2023.10iResearchInc. 漏設(shè)計(jì)；爸爸更關(guān)注品牌口碑，祖輩較為關(guān)注紙來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2023.10iResearchInc.?2023.10iResearchInc.洗護(hù)用品：購(gòu)買考量因素艾瑞咨詢112233112233來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2023.10iResearchInc.來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2023.10iResearchInc.營(yíng)養(yǎng)品：購(gòu)買考量因素“營(yíng)養(yǎng)品口感好，寶寶能服用”?2023.10iResearchInc.?2023.10iResearchInc.二胎媽媽人群洞察二胎媽媽人群畫像 不到1歲來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。40.7%科學(xué)育兒知識(shí)的自主學(xué)習(xí)40.7%科學(xué)育兒知識(shí)的自主學(xué)習(xí)二胎養(yǎng)育洞察：養(yǎng)育方式與養(yǎng)育投入艾瑞咨詢 ?2023.10iResearchInc.來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2023.10iResearchInc.二胎養(yǎng)育洞察：帶娃時(shí)長(zhǎng)與養(yǎng)育人員來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2023.10iResearchInc.來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2023.10iResearchInc.二胎養(yǎng)育洞察：育兒消費(fèi)與個(gè)人消費(fèi) 早教產(chǎn)品童裝童鞋來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2023.10iResearchInc. 來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2023.10iResearchInc.二胎養(yǎng)育洞察：品牌換新情況及原因艾瑞咨詢?cè)蚴恰鞍l(fā)現(xiàn)評(píng)價(jià)更好、更適合寶寶的品牌”來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2023.10iResearchInc.來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2023.10iResearchInc.. . 二胎養(yǎng)育洞察：育兒痛點(diǎn)及處理方式艾瑞咨詢理方式為合理規(guī)劃消費(fèi)、科學(xué)處理關(guān)系、關(guān)“加強(qiáng)溝通交流，科學(xué)處理關(guān)系”?2023.10iResearchInc. 社會(huì)適應(yīng) 社會(huì)適應(yīng)前言語階段語言發(fā)生階段基本口語掌握階段二胎養(yǎng)育洞察：教育關(guān)注點(diǎn)艾瑞咨詢來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2023.10iResearchInc.來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2023.10iResearchInc.?2023.10iResearchInc.育兒信息獲取和分享渠道艾瑞咨詢/親戚/同事泛母嬰人群APP使用情況泛母嬰人群育兒APP使用情況超85%的泛母嬰人群訪問育兒APP頻率較高，來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。育兒APP優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)與使用影響因素艾瑞咨詢2023年中國(guó)泛母嬰人群認(rèn)為育兒APP的2023年中泛母嬰人群常用育兒APP功能概覽?2023.10iResearchInc.二胎媽媽常用育兒APP功能與原因艾瑞咨詢可以更好的評(píng)估和記錄寶寶成長(zhǎng)過程可以更好的評(píng)估和記錄寶寶成長(zhǎng)過程47.5%在互動(dòng)交流中可以更好的學(xué)習(xí)在互動(dòng)交流中可以更好的學(xué)習(xí)40.0%有更多的附加功能可以使用(如：打印照片等)23.7%有更多的附加功能可以使用(如：打印照片等)23.7%母垂平臺(tái)價(jià)值體現(xiàn)典型案例母垂平臺(tái)用戶側(cè)價(jià)值：以親寶寶為例個(gè)性化科普智能化大數(shù)發(fā)展心理學(xué)、教育學(xué)專 近80%的母嬰品牌將親寶寶作為母嬰營(yíng)其中40%的品牌將親寶寶作為母嬰垂直平臺(tái)營(yíng) 近80%的母嬰品牌將親寶寶作為母嬰營(yíng)其中40%的品牌將親寶寶作為母嬰垂直平臺(tái)營(yíng)提升對(duì)品牌提升對(duì)品牌提升對(duì)品牌母垂平臺(tái)品牌側(cè)價(jià)值：以親寶寶為例2023年親寶寶品牌側(cè)信賴價(jià)值體現(xiàn)根據(jù)艾瑞UserTracker監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來源:UserTracker多平臺(tái)網(wǎng)民行為監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)(注釋:基于親子育兒APP月獨(dú)立設(shè)備數(shù)統(tǒng)計(jì)，時(shí)間節(jié)點(diǎn)為2023年8月，獨(dú)立設(shè)備數(shù)指使用?2023.10iResearchInc.該APP的設(shè)備總數(shù)，單個(gè)設(shè)備重復(fù)使用僅計(jì)算1次。同一梯隊(duì)內(nèi)總設(shè)備數(shù)去重計(jì)梯隊(duì)覆蓋率，因第一梯隊(duì)、第二梯隊(duì)、第三梯隊(duì)之間有總大于100%。?2023.10iResearchInc.內(nèi)容 內(nèi)容