版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡介
中西方廣告文化的差異---創(chuàng)意方面廣告中的表現(xiàn)怎樣看待創(chuàng)意文化的差異中方取其精華西方揚(yáng)長避短差異的原因廣告創(chuàng)意文化中西方創(chuàng)意文化的差異1.西方廣告創(chuàng)意文化的特點(diǎn):(1)西方文化強(qiáng)調(diào)個(gè)人價(jià)值,在廣告創(chuàng)意上追求自我的感官享受和價(jià)值需求。
很多美國產(chǎn)品廣告也都展現(xiàn)出個(gè)人主義取向這一維度,如:Justdoit.(Nike)Fityouwell.(Reebok)TheheartbeatofAmerica.(Chevrolet)AlwaysCoca-Cola.(Coca-Cola)(2)西方文化善于表現(xiàn)矛盾、沖突,在廣告創(chuàng)意上強(qiáng)調(diào)剌激、極端的形式,以突出個(gè)性為創(chuàng)意焦點(diǎn),突出個(gè)人主義的價(jià)值觀,表現(xiàn)自我。莫比廣告獎05.DQ新口味漢堡包噴火幽默廣告(3)西方廣告常運(yùn)用幽默、荒誕、夸張、恐懼等形式傳播廣告訊息。以剌激、極端的形式表現(xiàn)矛盾、沖突,以幽默、恐懼等震撼受眾的心靈,并且西方慣用黑色幽默的方式。(4)西方廣告中展現(xiàn)的是一種激烈競爭態(tài)勢的生活基調(diào),并且廣告對這種激烈競爭的態(tài)勢不是持否定的態(tài)度,而是強(qiáng)調(diào)要積極應(yīng)對。
(5)西方廣告還常常采用恐懼手法來勸說人們注意安全、戒煙、戒酒、戒毒等。
2.中國廣告創(chuàng)意文化的特點(diǎn):
(1)中國文化強(qiáng)調(diào)以“家”為中心的群體價(jià)值。廣告人才會不約而同地將產(chǎn)品與“家”相結(jié)合,力求讓目標(biāo)受眾產(chǎn)生共鳴。這種影響主要體現(xiàn)在在廣告中突出以下幾個(gè)方面:
一是突出誠實(shí)信用。二是突出親情友愛。
三是突出家庭溫馨。四是突出民間習(xí)俗。
(2)中國文化是和諧文化,藝術(shù)偏重抒情性,廣告表現(xiàn)偏重均衡、統(tǒng)一,即使有些矛盾、沖突,也會以“皆大歡喜”為結(jié)局。在廣告著重表現(xiàn)“家”和“親情”,表現(xiàn)個(gè)體與親朋共享產(chǎn)品帶來的歡樂,表現(xiàn)個(gè)性價(jià)值體現(xiàn)于某種群體或共性的價(jià)值中,這是中國廣告與西方廣告的顯著差異。(3)中國對自己悠久、持續(xù)、統(tǒng)一的歷史傳統(tǒng)有著自豪感,這一自豪感在廣告?zhèn)鬟_(dá)中則呈現(xiàn)出較為顯著的縱向比較和延伸,如“數(shù)百年的工藝”、“傳統(tǒng)的釀造”、“古代宮廷的珍貴秘方”等,并且在現(xiàn)代產(chǎn)品廣告形象塑造中融入傳統(tǒng)的詩歌、曲藝、服裝、書法、道具等。二、西方廣告與中國廣告在創(chuàng)意上的差異主要表現(xiàn)在:1﹒關(guān)注心靈,以情動人2﹒由實(shí)變虛,淡化功利3﹒追求含蓄,避免直白三.中西方廣告差異的原因不同的心理結(jié)構(gòu)不同的地域環(huán)境與人文環(huán)境
思維方式的差異
經(jīng)濟(jì)因素市場化程度取其精華去其糟粕揚(yáng)長避短中國廣告不需要自怨自艾,我們需要了解中西方廣告創(chuàng)意差異的合理性和客觀性,需要對“中西廣告差論”進(jìn)行理性的思考和深度
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 二零二五年度考古發(fā)掘文物搬運(yùn)與保護(hù)合同4篇
- 基于物聯(lián)網(wǎng)的2025年度智能物流代理協(xié)議2篇
- 二零二五版電子商務(wù)合同電子商務(wù)合同電子檔案管理與利用合同3篇
- 二零二五年度商業(yè)綜合體清潔外包合同安全規(guī)范2篇
- 二零二五年度能源設(shè)施蟲害防治與能源安全協(xié)議4篇
- 2025年度個(gè)人藝術(shù)品居間買賣合同范本4篇
- 二零二五年度綠色廚房裝修設(shè)計(jì)與環(huán)保材料供應(yīng)合同2篇
- 2025年度個(gè)人小額貸款合同風(fēng)險(xiǎn)評估4篇
- 2025年挖機(jī)駕駛員招聘合同范本匯編3篇
- 個(gè)人與旅游公司服務(wù)合同(2024版)3篇
- 人教版物理八年級下冊 專項(xiàng)訓(xùn)練卷 (一)力、運(yùn)動和力(含答案)
- 山東省房屋市政工程安全監(jiān)督機(jī)構(gòu)人員業(yè)務(wù)能力考試題庫-中(多選題)
- 重慶市2023-2024學(xué)年七年級上學(xué)期期末考試數(shù)學(xué)試題(含答案)
- 2024年中考語文滿分作文6篇(含題目)
- 北師大版 2024-2025學(xué)年四年級數(shù)學(xué)上冊典型例題系列第三單元:行程問題“拓展型”專項(xiàng)練習(xí)(原卷版+解析)
- 2023年譯林版英語五年級下冊Units-1-2單元測試卷-含答案
- 施工管理中的文檔管理方法與要求
- DL∕T 547-2020 電力系統(tǒng)光纖通信運(yùn)行管理規(guī)程
- 種子輪投資協(xié)議
- 執(zhí)行依據(jù)主文范文(通用4篇)
- 浙教版七年級數(shù)學(xué)下冊全冊課件
評論
0/150
提交評論