Juicy Couture陳列設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告

品牌陳列設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告調(diào)研人：調(diào)研地點(diǎn)：調(diào)研時(shí)間：

產(chǎn)品圖片：目錄一、商圈評(píng)定二、商場(chǎng)基本狀況分析三、所調(diào)研品牌介紹四、所調(diào)研店鋪銷售狀況五、所調(diào)研店鋪終端形象六、所調(diào)研店鋪陳列設(shè)計(jì)評(píng)定七、賣場(chǎng)燈具燈光評(píng)定八、賣場(chǎng)氛圍評(píng)定九、賣場(chǎng)櫥窗評(píng)定（附手繪效果圖）十、賣場(chǎng)平面圖十一、燈光布局圖十二、綜述總結(jié)商圈評(píng)定商圈級(jí)別■市區(qū)高檔商業(yè)區(qū)□市區(qū)次商業(yè)區(qū)□市郊商業(yè)聚集區(qū)商圈類型□商辦□商住■娛樂休閑□文教□住宅發(fā)展?jié)摿Α鰪?qiáng)□尚佳□平穩(wěn)□走下坡□不良建筑條件■新穎潮流□豪華大氣□普通□破舊主導(dǎo)行業(yè)■服裝□飲食□通訊□電器□文教用品□家具□飾品□小商品□其它交通狀況■非常好□好□普通□短期不佳□不良道路條件■雙向線道□單行道□步行街輻射性□強(qiáng)■尚佳□普通□差繁華程度■人口集中特別繁華□外來(lái)人口較多普通□普通周邊代表性服飾品牌商城周邊是華茂商圈，毗鄰MARIOTT酒店，數(shù)個(gè)高檔住宅社區(qū)更是圍繞其中。商場(chǎng)基本狀況分析商場(chǎng)地址北京市朝陽(yáng)區(qū)建國(guó)路87號(hào)(大望橋東北角華貿(mào)中心)社會(huì)地位及出名度新光天地是由臺(tái)灣新光三越百貨公司與北京華聯(lián)集團(tuán)合資成立的第一家百貨店。新光天地18萬(wàn)平方米面積內(nèi)，容納了全球938個(gè)出名品牌，其中有90項(xiàng)國(guó)際頂級(jí)品牌，涉及世界頂級(jí)名品、百貨精品、各國(guó)風(fēng)味餐廳等，堪稱中國(guó)百貨旗艦店。新光天地的開業(yè)也標(biāo)志著華貿(mào)中心如期實(shí)現(xiàn)前期的商業(yè)定位，京城新的潮流引領(lǐng)者浮出水面。商場(chǎng)周邊環(huán)境描述坐落在長(zhǎng)安街東沿線大望橋東北角的新光天地，緊臨四環(huán)路，與京通快速路、地鐵主干線相連，交通非常便利。新光天地與華貿(mào)中心內(nèi)的麗思.卡爾頓（Ritz-Carl-ton）、JW萬(wàn)豪（JWMarriott）兩座超豪華酒店、三座甲級(jí)智能寫字樓相鄰，該區(qū)域吸引了世界級(jí)眾多的財(cái)團(tuán)和集團(tuán)公司進(jìn)駐，使CBD繁華地段東移，形成了新的國(guó)際商務(wù)區(qū)域。并與使館區(qū)、燕莎商圈、國(guó)貿(mào)中心彼此呼應(yīng)商場(chǎng)重要品牌重要品牌類型和檔次新光天地將國(guó)內(nèi)外百貨零售業(yè)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)整合在一起，除潮流食品超市外，經(jīng)營(yíng)品種重要是來(lái)自歐美等國(guó)家的世界頂級(jí)名品、國(guó)內(nèi)精巧商品和全國(guó)各地的特色消費(fèi)品。并以獨(dú)特的“高感度國(guó)際百貨”經(jīng)營(yíng)理念，打造全新百貨品牌新概念。例舉有代性表品牌ChanelGUCCIPRADABURBERRYE.ZEGNACOACHCHLOEFERRAGAMOS.FREEAGAMOFAU-CHON店鋪營(yíng)運(yùn)時(shí)間□16小時(shí)■12小時(shí)□10小時(shí)□8小時(shí)商場(chǎng)人流狀況□顧客人流擁擠■顧客人流較多□普通□顧客稀少客群類型客群年紀(jì)層25-45歲的白領(lǐng)重要購(gòu)置人群及特點(diǎn)年輕群體，愛慕潮流休閑的生活方式，且有一定的消費(fèi)能力綜合評(píng)價(jià)該商場(chǎng)零售銷售特點(diǎn)新光天地采用的經(jīng)營(yíng)模式萃取了百貨公司的商品多樣化與購(gòu)物中心的舒適體驗(yàn)，含有持久吸引力，是現(xiàn)在國(guó)際上最具創(chuàng)新性的商業(yè)模式。所調(diào)研品牌店鋪所在的位置及面積該品牌位于新光天地三樓B區(qū)占地達(dá)2,434平方尺店面類型屬于百貨商場(chǎng)、購(gòu)物中心商鋪（中島邊廳）經(jīng)營(yíng)模式■直營(yíng)□代理所調(diào)研品牌介紹品牌歷史1994年，帕米拉?思凱斯特?利維(PamelaSkaist-Levy)和吉拉?奈什(GelaNash)共同創(chuàng)立了JuicyCouture(橘滋)品牌。一開始，JuicyCouture(橘滋)只設(shè)計(jì)舒適的休閑運(yùn)動(dòng)女裝，在美國(guó)西海岸很受歡迎；很快，由于明星們身穿JuicyCouture(橘滋)女裝的街拍照片不停曝光在娛樂新聞上，JuicyCouture(橘滋)這個(gè)品牌也變成全美女生熱愛的品牌。甜美性感的運(yùn)動(dòng)風(fēng)，是女性嘻哈潮流的首席代表，風(fēng)靡全球中外巨星，絕妙獨(dú)特的設(shè)計(jì)引領(lǐng)了潮流風(fēng)潮。品牌文化和理念該品牌設(shè)計(jì)走甜美女孩的路線。色彩方面，橘滋選用了極為鮮明的色彩，設(shè)計(jì)出既清新明艷又別具女人味的感覺?，F(xiàn)有糖果般甜美的淡黃色、嫩綠色、彩藍(lán)色、粉紅色；也有淡逸自然的米色、淺綠色等，無(wú)論哪種色彩，都要讓你感受到青春的活力。品牌理念：清新明艷又別具女人味。品牌風(fēng)格該品牌走年輕貴族休閑服飾路線，是現(xiàn)在美國(guó)女性嘻哈潮流的首席代表，甜美性感的運(yùn)動(dòng)風(fēng)，風(fēng)靡全球設(shè)計(jì)充滿青春、活潑、OPEN的感覺,著重體現(xiàn)HIP-HOP的精神。JuicyCouture女裝強(qiáng)調(diào)舒適與潮流并重，掀起奢華感運(yùn)動(dòng)風(fēng)。服裝以甜美于運(yùn)動(dòng)相結(jié)合，以運(yùn)動(dòng)套裝為主，上衣都是比較緊身短款，褲子都是微喇的為設(shè)計(jì)理念，使得運(yùn)動(dòng)裝也能夠像時(shí)裝同樣精彩。品牌標(biāo)記產(chǎn)品類別女裝、運(yùn)動(dòng)休閑服飾、手鏈、腕表外，尚有少女服飾、童裝、包包、鞋子、香水、寵物服飾、男士服飾(JuicyCoutureForMen)。產(chǎn)品特點(diǎn)JuicyCouture女裝強(qiáng)調(diào)舒適與潮流并重，掀起奢華感運(yùn)動(dòng)風(fēng)。JuicyCouture運(yùn)動(dòng)服飾那充滿質(zhì)感與流線造型的設(shè)計(jì)，每個(gè)細(xì)節(jié)都透露著潮流女性的高貴與性感，橘滋女人在運(yùn)動(dòng)中也要保持最嬌俏的女人味！舒適、潮流、好看、尚有魔術(shù)般的提臀效果，JuicyCouture運(yùn)動(dòng)服飾最能凸顯新生代女性的魅力所在！目的顧客定位充滿幻想與活潑精神的年輕女孩價(jià)格定位女裝：1000~4000元（如：短袖有領(lǐng)上衣推薦價(jià)1080元，外套推薦價(jià)3840元，短褲推薦價(jià)2040元）男裝：1200~5000元（如：T恤推薦價(jià)1320元，牛仔褲推薦價(jià)3120元全國(guó)店鋪數(shù)量及重要都市分布狀況北京（1家）上海（1家）杭州（1家）大連（1家）深圳（1家）武漢（1家）成都（1家）香港（1家）所調(diào)研店鋪銷售狀況店鋪客流量調(diào)研時(shí)間___3____小時(shí)（周四下午13：00——16：00）進(jìn)店人數(shù)：共60人左右（含少數(shù)外國(guó)人）成交人數(shù)6人成交因素分析由于不是銷售的黃金時(shí)間，因此70%的顧客只是瀏覽貨架上的商品，20%的顧客選擇試穿，10%的顧客決定購(gòu)置。（達(dá)成銷售的顧客多數(shù)是JuicyCouture的長(zhǎng)久顧客）。人均銷售狀況在調(diào)研時(shí)間段內(nèi)，人均消費(fèi)2-3件產(chǎn)品銷售狀況70%以上的顧客認(rèn)為選擇JuicyCouture的服裝含有一定的名牌效應(yīng)，做工精良，款式潮流，但也有某些顧客感覺它的部分款式還是比較適合偏瘦的體型，尚有10%的顧客目的明確，進(jìn)店之前已經(jīng)擬定了要挑選的款式。貨品配備統(tǒng)計(jì)貨量充足，設(shè)有專門配送，產(chǎn)品更新速度較快。每日銷售熱區(qū)天鵝絨運(yùn)動(dòng)套裝，T恤，包袋所調(diào)研店鋪終端形象配色方案:深棕、金黃、米黃、粉紅、玫紅LOGO形象：3.LOGO元素：通過串聯(lián)的小燈泡把JuicyCouture這幾個(gè)字母的組合烘托得格外明亮，金黃色LOGO和深褐色門頭形成強(qiáng)烈的色彩反差，讓顧客遠(yuǎn)遠(yuǎn)就能看到其標(biāo)志，感受到品牌的感染力。4.店面裝修設(shè)計(jì)：整個(gè)店面裝修色彩以深棕、金黃和粉紅為主色調(diào)。天花吊頂，暗藏?zé)舨郏浙y臺(tái)刷成枚紅色，與粉紅色的主形象背墻和陳列臺(tái)以及服裝形成色彩呼應(yīng)。地面則為金棕色木地板。波浪型彩色有機(jī)玻璃簾將店面自然地分成男裝和女裝區(qū)。將原構(gòu)造立柱的一面做為形象墻，介紹品牌的歷史。認(rèn)為設(shè)立的3個(gè)圓形立柱巧妙地起到分區(qū)和吊掛的作用，是該店陳列的獨(dú)到之處。店頭櫥窗是巨大的亞克力通光燈箱，相稱于一種廣告牌，醒目的大字“你自己的時(shí)裝”提示顧客JuicyCouture的設(shè)計(jì)適合追求個(gè)性的你。全部字體與品牌LOGO的字體保持一致，風(fēng)格統(tǒng)一。燈箱一側(cè)的壁掛鹿頭成為另一種焦點(diǎn)，讓人聯(lián)想起充滿神秘的古堡故事，為店鋪內(nèi)場(chǎng)的陳列裝飾設(shè)計(jì)埋下了伏筆。5.綜合分析：專賣店占地達(dá)2,434平方尺，大多數(shù)商品陳列在墻上，營(yíng)造出自由寫意的諾大空間。店的中央放置一張長(zhǎng)形玻璃桌，構(gòu)思來(lái)自女孩子的化妝臺(tái)——一種化妝、穿衣、放置糖果和首飾的地方。玻璃桌面上畫了Juicy的圖案，由于桌面透明，全部仍可看見Juicy圖案下的配飾精選。整個(gè)店面的設(shè)計(jì)理念是呈現(xiàn)品牌的創(chuàng)意及其在時(shí)裝界的地位——是想像一種當(dāng)代童話故事：一種女孩遇上搖滾巨星，然后他們一同住進(jìn)英國(guó)的莊園里，成為「Juicy皇室」的組員。商店采使用方法國(guó)古董條紋布置，豐富的色調(diào)、原木地板加上當(dāng)代裝飾品如玻璃、鏡子和鑲鏡的金屬飾品，尚有注滿糖果的高身玻璃擺設(shè)。商店裝潢充滿趣味感，同時(shí)含有高級(jí)豪華之氣派。完美結(jié)合了迷人的古典英倫品味和JuicyCouture獨(dú)家的艷麗幽默風(fēng)格。充滿少女童話世界般個(gè)性風(fēng)格的店鋪形象已經(jīng)成為了JuicyCouture另一件有力的拓展武器，即使沒有悠久的歷史和足夠出名的設(shè)計(jì)師，仍然能夠讓顧客深深切記這個(gè)品牌的鮮明形象，甚至已經(jīng)征服了各國(guó)的演藝界名人。6、陳列器具：①賣場(chǎng)兩側(cè)的8組金色方形可移動(dòng)掛通架非常人性化，能夠根據(jù)貨品的狀況進(jìn)行位置的調(diào)節(jié)，金屬的材質(zhì)也與門頭的LOGO形成色與質(zhì)的呼應(yīng)。②賣場(chǎng)中區(qū)的4個(gè)木質(zhì)展柜和展臺(tái)的造型現(xiàn)在又復(fù)古，立體的柱式造型和服裝上的燙金圖案形成一定的聯(lián)系，臺(tái)面結(jié)合了當(dāng)代的玻璃材質(zhì)和粉紅色油漆，與JuicyCouture的主打服裝形成呼應(yīng)，給人以特別的視覺感受。③供顧客休息的沙發(fā)表面是用JuicyCouture熱賣款的天鵝絲絨拼接縫制而成的，下面有金色流蘇裝飾，與其品牌形象和服裝特點(diǎn)相呼應(yīng)，體現(xiàn)出陳列設(shè)計(jì)師別出心裁，同時(shí)又起到吸引顧客和宣傳品牌的作用。另外，為了配合故事主題，在入口處的展臺(tái)和貨架上還擺放了某些禮物盒和毛絨玩偶，在中間的柜臺(tái)上也擺放了幾個(gè)高玻璃瓶，里面裝有五彩的塑料顆粒，變成一種奇特的裝飾道具。這些道具的選擇體現(xiàn)了服裝展示和陳列的年輕化、潮流感和創(chuàng)新性，以及品牌特性。7、店面衛(wèi)生及整潔度：店面非常干凈整潔，貨品分區(qū)也一目了然，能夠給顧客營(yíng)造舒適的購(gòu)物環(huán)境。8、店員形象與服務(wù)：①形象：身著粉紅夾粉綠色絨質(zhì)套裝，與該品牌的服裝特點(diǎn)和裝修色彩相呼應(yīng)，間接地給顧客傳遞了該品牌服裝的風(fēng)格，給人以年輕活力的感覺。②服務(wù)：導(dǎo)購(gòu)忙著整頓柜臺(tái)內(nèi)的飾品區(qū)，沒有很熱情的招呼顧客，在賣場(chǎng)內(nèi)理貨的做法會(huì)一定程度的影響到品牌形象。所調(diào)研店鋪陳列設(shè)計(jì)評(píng)定1、賣場(chǎng)色彩評(píng)定：從店鋪正門觀察全局，能夠明顯地發(fā)現(xiàn)左側(cè)明快亮麗，右側(cè)略顯低調(diào)冷靜。甚至中央的飾品臺(tái)的木座顏色，也是一分為二的冷暖鮮明。冷和暖只是相對(duì)來(lái)說的，店鋪的整體色彩感仍然是溫暖的，涉及原木色的地板基調(diào)。冷靜的色系也形成了色彩的對(duì)比效應(yīng)。賣場(chǎng)整體色彩感覺：金棕色、粉紅主色調(diào)非常清晰，吊頂為白色，襯原木色木地板，深棕色背板，配以粉紅色展臺(tái)和枚紅色收銀臺(tái)，色彩對(duì)比度強(qiáng)烈。賣場(chǎng)的整體色彩感覺潮流，和諧，復(fù)古華麗又不失女孩的俏皮感，能較好的體現(xiàn)該該品牌的服裝特色。②賣場(chǎng)產(chǎn)品色彩配備：服裝色彩以粉紅色為主色調(diào)，不同區(qū)域會(huì)有白、藍(lán)、紫、墨綠、綠等點(diǎn)綴色。2、賣場(chǎng)產(chǎn)品陳列評(píng)定：①陳列設(shè)計(jì)主題：適逢冬末春初，該時(shí)段推出的是春夏新款。粉色T恤和帽衫始終是主推產(chǎn)品，賣場(chǎng)產(chǎn)品多數(shù)采用側(cè)掛和模特出樣的陳列方式，給人以直觀的印象。加上包袋等配飾的運(yùn)用，體現(xiàn)了女孩們年輕活力又充滿幻想的特性。每個(gè)進(jìn)店顧客都會(huì)情不自禁地圍繞這個(gè)模特組合走上兩圈，這時(shí)涉及牛仔褲、鞋子和箱包的產(chǎn)品就都被顧客挑揀了一通。從店鋪側(cè)門進(jìn)入，能夠首先看到鹿頭下的模特。懸掛動(dòng)物標(biāo)本是歐洲貴族狩獵后的習(xí)慣和傳統(tǒng)，往往代表著地位與權(quán)勢(shì)。貴族城堡中的女孩兒，自然猶如公主的化身普通高貴，暗合諸多天性純真喜歡幻想的女性顧客的想象空間。鹿角系掛絲巾，突出產(chǎn)品的主角地位；模特雙手共挎三個(gè)包包（事實(shí)上，這家店鋪里的模特都盡量多的佩戴飾品），似乎有一種可愛的少女貪婪意味。對(duì)于商家，JuicyCouture箱包配件含有相稱重要的產(chǎn)品配比，并廣受名流顧客的青睞，為品牌快速推廣立下了汗馬功績(jī)，如此重要的產(chǎn)品自然要有足夠的展示機(jī)會(huì)，并會(huì)帶動(dòng)時(shí)裝的銷售，以及潛在顧客群的培養(yǎng)。②陳列分區(qū)狀況：新光天地店鋪是兩面面臨通道的中島式邊廳，擁有兩個(gè)較大面積的櫥窗外立面，這為品牌贏得了足夠的展示機(jī)會(huì)，二分之一的外墻成為了廣告推廣的良好媒介。賣場(chǎng)陳列也較為合理，中區(qū)陳列以展臺(tái)為主，重要陳列某些配飾品，如首飾、錢夾等。店鋪兩側(cè)以可移動(dòng)掛通和板墻陳列為主。面對(duì)店面如口的是兩個(gè)站立的人模，身著當(dāng)季新款，旁邊設(shè)有一種低矮的展臺(tái)和一種金屬可移動(dòng)掛通，加上某些小玩偶的擺設(shè)，使之更具情趣性。店面進(jìn)去左側(cè)是主形象背墻和收銀臺(tái)，明亮的玫粉色系是整個(gè)賣場(chǎng)的點(diǎn)睛之筆，體現(xiàn)了該品牌服裝俏皮活潑的風(fēng)格。③區(qū)域陳列組合方式：模特出樣的粉色花案長(zhǎng)裙成為這一區(qū)域的陳列提案，或者說陳列重點(diǎn)展示。區(qū)域內(nèi)貨杠上的側(cè)掛產(chǎn)品雖缺少更嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳适崂?，但是讓然能夠明顯地看出以粉色為根本的陳列規(guī)律，很容易協(xié)助顧客發(fā)現(xiàn)主推流行色。側(cè)掛中數(shù)量較少的綠色系產(chǎn)品則與背面的區(qū)域形成聯(lián)系，透過貨杠向后看，那個(gè)壁柜里的主題色系正是綠色.來(lái)到綠色主題的壁柜前，新鮮的黃綠色產(chǎn)生視覺上的色彩變化，使得顧客無(wú)形中會(huì)產(chǎn)生春意到來(lái)的感覺，深綠色的基調(diào)產(chǎn)生冷色的感覺；但是飽和度高的黃色形成了對(duì)比，調(diào)高了視覺清氛，海水般清澈。延續(xù)上一種畫面，這個(gè)區(qū)域大色彩主題的主題并非單一的綠色，與之平等對(duì)話的是模特身上的藍(lán)色調(diào)。海洋的顏色是海灘系列不可缺少的色彩，海藍(lán)色也是今年的流行色之一。模特背后的柜子里，側(cè)掛產(chǎn)品中的大部分即使是白色系和中性色，但是這使有限的藍(lán)色被烘托得更加醒目。模特腿上驚艷的紅色絲襪，帶給顧客不可缺少的激情與性感，與前一種視平面中的紅色也形成聯(lián)系。鳥籠道具與鹿頭等道含有關(guān)聯(lián)，營(yíng)造整體情景氛圍。④重要陳列方式及特點(diǎn)：賣場(chǎng)掛通為正掛和側(cè)掛結(jié)合的方式出現(xiàn)，側(cè)掛采用了多個(gè)手法，同時(shí)結(jié)合模特出樣和展臺(tái)進(jìn)行展示。整個(gè)賣場(chǎng)的陳列使用了均衡法和重復(fù)法，又富于變化，，耐人尋味。下圖的這組櫥柜整體上是對(duì)稱陳列的方式，以中間陳列包包的柜子為中軸，兩邊分別是粉色系主導(dǎo)的間隔式側(cè)掛。對(duì)于側(cè)掛陳列，Juicy規(guī)定當(dāng)產(chǎn)品款式有長(zhǎng)短區(qū)別時(shí)，必須間隔陳列，確保造型上的節(jié)奏感。中間柜子的紅色跳出兩側(cè)的粉色平衡，再次成為呼之欲出的熱情象征。右側(cè)柜子下層有兩層層板，采用了不同的陳列方式，靈活多變。向里延伸到更衣室附近，達(dá)成店鋪深處，被一種同為主題色系的模特出樣畫上了一種臨時(shí)完美的句號(hào)。柜子與模特構(gòu)成了一種完整的區(qū)域，有主推產(chǎn)品提案，同時(shí)柜子里陳列備選產(chǎn)品和重復(fù)的不同色單品。之因此在這里建造一種獨(dú)立的主題空間，是由于這里同時(shí)是JuicyCouture少女裝區(qū)域，風(fēng)格上與店鋪整體統(tǒng)一，產(chǎn)品系列上獨(dú)立布置。整體統(tǒng)一體現(xiàn)在鹿頭等道具與色系持續(xù)上。另外，箱包是JuicyCouture非常重要的一塊銷售業(yè)務(wù)，占有重要的市場(chǎng)份額，因此JuicyCouture店鋪內(nèi)專門設(shè)立了包包的展示區(qū)域。粉色的流行色設(shè)計(jì)也體現(xiàn)在這些皮包上，旁邊的沙發(fā)也一并設(shè)計(jì)成粉色。休息沙發(fā)設(shè)在皮包柜子前面，目的明確：顧客在休息的時(shí)候，或者在等待試衣或伙伴的時(shí)候，都有可能考慮購(gòu)置一件能夠任意搭配的皮包，甚至用來(lái)搭配在別的店鋪買來(lái)的產(chǎn)品，固然，與時(shí)裝一起銷售是最根本的。皮包的陳列重視數(shù)量組合與排列秩序，在這個(gè)面柜子前，能夠看到不同數(shù)量的皮包被組合在格子里，有的是兩個(gè)對(duì)稱，有的是３個(gè)形成三角狀，或者增加配飾道具增加活潑感。除了粉色系皮包產(chǎn)品，濃重的黑褐色系與部分同樣冷色調(diào)的時(shí)裝陳列在一種區(qū)域。黑色的皮包中間特意安放了幾個(gè)鮮艷的暖色系產(chǎn)品，用來(lái)緩和色彩的溫度感。

層板上的鏡子被偷偷地置放在包包中間，是女孩子的秘密習(xí)慣，很難不與顧客產(chǎn)生共鳴。涼拖也放在一起，形成搭配提示，無(wú)論搭配什么樣的時(shí)裝，只要手里和腳上穿戴粉色系的JuicyCouture產(chǎn)品，就能夠上下呼應(yīng)起來(lái)。產(chǎn)品背面放一支裝滿秘密和夢(mèng)想的瓶子，使得平淡無(wú)奇的產(chǎn)品多了幾許背后的故事，甚至與顧客的情感聯(lián)系在一起，賦予了產(chǎn)品生命感和歷史感。板墻上貴族夫人的雕塑、精心雕刻的燭臺(tái)、紋絡(luò)古樸的陶雕……這些道具的設(shè)計(jì)運(yùn)用，無(wú)不是契合JuicyCouture同一種主題，營(yíng)造同一種情景與氛圍，甚至增加同一段歷史的厚重感。采用這類道具的時(shí)候，要特別注意道具與歷史、與品牌文化的關(guān)系。以及道具材質(zhì)的品質(zhì)感與產(chǎn)品價(jià)位及定位的統(tǒng)一。這是處在賣場(chǎng)右側(cè)的展柜，柜臺(tái)里面展示了JuicyCouture做工精美、用料講究的飾品，這是另一大賣點(diǎn)。這些小配飾在店鋪中心位置的流水桌里陳列，顧客能夠從任何通道匯聚到這個(gè)中心，涉及坐在沙發(fā)上休息的時(shí)候同樣能夠看到桌子上的馬雕，馬背上馱滿了了這些玲瓏可愛的配飾產(chǎn)品，在熠熠燈光之下似乎真的散發(fā)出了歷史的神秘之光。⑤更衣室評(píng)定：更衣室的花形圖案與店鋪整體的粉色氛圍很和諧，坐椅上的“勝利”字體充滿年輕人的熱情。巨大的鏡子使得更衣室的空間顯得很寬敞，男女時(shí)裝兩個(gè)區(qū)域割設(shè)一種更衣室，方便對(duì)應(yīng)產(chǎn)品區(qū)的客人分別試衣；兩個(gè)更衣室卻在收銀臺(tái)的背景板后連通，能夠在某一區(qū)域顧客試衣人次較多時(shí)，分流到另一間更衣室。⑥整潔干凈程度：賣場(chǎng)的衛(wèi)生還是做的較好，但是局部衣架的擺放還不是很整潔。建議：對(duì)顧客從掛通上抽取翻看的產(chǎn)品，待顧客離店后，導(dǎo)購(gòu)員要對(duì)那些不符合陳列規(guī)范之處及時(shí)進(jìn)行整頓，恢復(fù)陳列原貌。⑦通道規(guī)劃評(píng)定：整個(gè)賣場(chǎng)形成一種大的“回”字，明晰地劃分了人流的走向，以瀏覽到更多商品。七、賣場(chǎng)燈具燈光評(píng)定1、整體的燈光氛圍：賣場(chǎng)的門頭及入口處照的很亮，突出賣場(chǎng)形象，涉及品牌LOGO也是發(fā)光字體，區(qū)別于周邊的其它店鋪，并有一定的指導(dǎo)作用，從入口看去，營(yíng)造出店內(nèi)身處正面輝煌明亮的氛圍。店內(nèi)頂棚兩側(cè)設(shè)有兩條長(zhǎng)的隱藏?zé)艄鈳?，里面裝有小射燈，中間也有短的燈光帶輔助整體照明，通過長(zhǎng)長(zhǎng)的線條拓展了空間感。櫥窗和展柜用均勻飽和的照明吸引了每一位顧客，賣場(chǎng)內(nèi)結(jié)合重點(diǎn)照明和整體的暖色調(diào)，給顧客營(yíng)造了明亮又溫馨的購(gòu)物環(huán)境。2、燈具類型：運(yùn)用軌道射燈。賣場(chǎng)發(fā)出亮黃色的暖光配合這一季的主題，溫暖但不搶眼，總體來(lái)說營(yíng)造的燈光氛圍還是很貼和品牌的潮流感覺。3、燈光：基本照明沒有炫光，感覺比較舒適，顯色性尚可，重點(diǎn)照明明確。八、賣場(chǎng)氛圍評(píng)定1、POP運(yùn)用：在賣場(chǎng)的移動(dòng)掛通上有小的pop打折海報(bào)，告知顧客折扣率。2、音樂：店內(nèi)播放著英文流行音樂，和賣場(chǎng)的陳列色彩、形式以及服裝的風(fēng)格非常吻合。3、視頻：無(wú)4、味道：無(wú)九、賣場(chǎng)櫥窗評(píng)定1、櫥窗的位置：櫥窗處在店面的入口處，屬于半通透型櫥窗，占地面積3至4平左右。2、櫥窗的創(chuàng)意主題：采用粉紅色大型發(fā)光燈箱，上面有品牌LOGO標(biāo)記，等向四周隱藏?zé)舨?，泛出的白光把燈箱的粉紅色烘托得更為溫柔，與該品牌的典型款服裝形成呼應(yīng)，讓顧客在很遠(yuǎn)的地方就能看到店鋪，也較好的傳遞了其品牌信息。燈箱左側(cè)設(shè)有一種叉腰站模，身穿春夏新款，服裝色系也是粉紅色系列，緊貼著燈箱左側(cè)，即模特的上方有粉色鹿頭裝飾，鹿頭上的綠色與分型形成色彩反差，但都屬于粉色系，與店員的服裝達(dá)成一致，同時(shí)與人模的組合也突顯了整個(gè)店鋪的主體性，里外呼應(yīng)。整體來(lái)說，該櫥窗通過最簡(jiǎn)潔的元素和方式較好的體現(xiàn)了該品牌的品牌文化和服裝特點(diǎn)，簡(jiǎn)潔明了又不失情趣，能夠起到吸引顧客的作用。3、色彩的運(yùn)用：櫥窗的LOGO和模特服裝搭配主題一致，總體色彩搭配和諧。4、燈光運(yùn)用：亞克力發(fā)光面板烘托出故事的情節(jié)性。5、陳列道具的使用狀況：人模、鹿頭、燈箱6、櫥窗對(duì)顧客的吸引度：店鋪側(cè)門的另一面仍然是一種廣告燈箱，旁邊是一種中世紀(jì)盔甲衛(wèi)士的道具。廣告文字訴說品牌的來(lái)歷：“很久很久以前的遙遠(yuǎn)地方，兩個(gè)美麗少女Pamela和Gela開始發(fā)明JuicyCouture的完美品牌路程……”在這樣一種既定情景的店鋪中，品牌介紹需要采用不用的方式進(jìn)行講述，例如娓娓道來(lái)一段故事，即使就發(fā)生在上個(gè)世紀(jì)90年代，但是卻讓人真的感覺很久以前、很遙遠(yuǎn)……這一切無(wú)形地增加了品牌的歷史感與美感，為JuicyCouture品牌增添了不少魅力附加值，有效地吸引了顧客的注意力。7、手繪櫥窗效果圖（見后頁(yè)）十、賣場(chǎng)平面圖：十一、賣場(chǎng)燈光布局:注:賣場(chǎng)以筒燈和射燈的方式結(jié)合照明，能夠根據(jù)賣場(chǎng)內(nèi)貨架和展臺(tái)的位置調(diào)節(jié)來(lái)自由控制燈光的線路，以達(dá)成更加好的照明效果。十二、綜述總結(jié)品牌優(yōu)勢(shì)：對(duì)于1997年開始品牌化運(yùn)作的JuicyCouture品牌來(lái)說，短短的發(fā)展還談不上歷史?？v橫世界時(shí)裝市場(chǎng)的品牌似乎都有歷史來(lái)?yè)窝?，即使是仍然充滿朝氣的D&G和CK也擁有著“幾十年”的“歷史”。除了美國(guó)的幾百家專柜和店鋪，JuicyCouture早就向歐洲和反美洲地區(qū)市場(chǎng)發(fā)展；在亞洲，JuicyCouture則重要通過百貨公司代理的模式進(jìn)入市