服裝市場調查報告

服裝市場調查報告篇一：國內服裝市場調查報告國內服裝市場調查報告衣、食、住、行是人類生活的四大元素。人們把“衣”放在首位,可見衣服對于我們的重要性。中國人口十四億，龐大的人口基數本身就構成了一種龐大的服裝消費市場。同時隨著中國國民收入的不停飛升，中國市場將進入精品消費時代，服裝消費將不再僅僅為了滿足其最基本的生存需求，將向更高的心理需求、自我滿足需求躍進，特別是幾千萬人口跨入中產階級后，其對反映本身社會地位和品位的服飾的需求將越來越迫切，將成就一批抓住了該階層需求的服裝品牌。但是服裝行業(yè)的競爭越來越激烈，發(fā)展越來越艱難，特別是國內的某些服裝不僅跟國內的同行競爭，也受到國外的某些出名品牌的沖擊，在這個大的前提下，就規(guī)定我們要及時的更新營銷的方略和采用正當的手段來迎接挑戰(zhàn)。核心詞：服裝特性、現狀、存在的問題、解決的方略第一章概論1.1引言隨著人們生活的水平的進步，人們的注意力除了放在生存必須的吃上以外，將更多目光停留在了外表的裝飾上。這些體現在各個社會階層和年紀階層，他們無一例外的關注起自己的形象。有更甚者甚至將吃飯的錢省下只為一套昂貴的服裝，因此不管其它的產業(yè)發(fā)展的如何艱難，服裝市場卻始終活躍著。它們沒有所謂的旺季和蕭條期，由于無論什么時候衣服都必不可少。第二章市場背景和現狀分析1生活必需品衣服乃人類的物質與精神文明的雙遺產，在現在人看來，它有“遮羞”“保暖”“藝術”的功效。作為人類生活的本能與基本需求，也是一種文化的發(fā)展及走動的文化，自人類產生以來就已經存在，其發(fā)展經歷了漫長的歷史，并且還將與其特有的絢麗多彩的方式繼續(xù)邁進，豐富人類的物質生活和精神生活。2.含有強烈的民族特色標志一種民族與其它民族的最基本的兩個特色：語言和服飾，從文化方面來說，他是分辨與別的民族的外部特性，例如我們能很快地區(qū)別出苗族與壯族的人，（由于他們的服飾強烈的差別）造成這種的民族服飾差別重要因素就是：生活習性，地理環(huán)境，氣候條件，風俗習慣，民族性格以及宗教信仰藝術傳統(tǒng)。3.服飾的時代性服飾含有的時代性就是指服飾隨著人類社會的發(fā)展與變化，而在某一時代顯示在大部分人們與民族的服裝上，反映了時代的特色與需求。服裝由于是生活必需品，自然廠家與商家就是多了，市面上國產品牌、洋品牌；大品牌、小品牌；童裝、女裝、男裝、老人裝等等充滿著每一條大街小巷。廠家多，自然競爭是激烈了，據觀察與調查，歸結現在市場的特性：1.服裝市場的潛在利潤可觀中國人口14億，14億人口的大市場，錢是賺不完的，又是必需品，每個人都需要，如果公司的市場不僅僅定義在國內，還定向國際與全球，那利潤就是無窮的。隨著我國的經濟發(fā)展和人民的物質生活水平的提高，人們對服裝的購置有很大的提高空間。2.競爭激烈在大市場下，廠家商家的競爭花樣百出，招攬客源，增進再生產的進行，減少貨品的積壓，擴大出名度。減少服裝的上市流程和擴大銷售渠道。3.服裝品牌的更換速度非?？煲皇欠b公司缺少品牌意識。有的公司是宣傳力度不夠，沒能得到較好的推廣；二是中國的服裝品牌普通都是中低檔次，從某種程度上而言，也意味著限制了公司的發(fā)展。而普通喜歡追求品牌和有消費能力的消費者，更樂意購置某些國際出名的品牌。有些即使在國外是二線品牌的產品，到中國可能銷量比中國一線品牌銷量更加好，這算是中國人的一種“崇洋”心理吧。因此，當中國本身的品牌，特別是剛打開市場的品牌與外國品牌競爭時，如果沒有更突出的優(yōu)勢，很容易就會遭到裁減。4.服裝市場細分分析國內服裝市場將越做越大，市場細分將越來越小，但此后國內服裝市場的消費趨勢將集中在精品化和個性化上。4.1性別細分女裝市場分析：女裝市場始終是服裝市場的大頭，其始終引領著潮流和潮流，是潮流、個性的代表。女性購置服裝的頻率和金額是全部服裝消費群體中最多的，有得女裝者得天下一說。因此眾多公司和資源混戰(zhàn)在女裝市場里，女裝品牌眾多，各品牌之間差距不大。國內女裝品牌帶有強烈的區(qū)域色彩，還沒有一種能在全國形成規(guī)模和影響，眾多國內女裝品牌其定位基本是定位在中低檔市場，在中高檔市場上還沒幾家出名品牌。隨著國內消費者消費觀念的成熟和國內市場的不停擴大，世界女裝大牌也紛紛進軍中國，國內市場越來越成為世界女裝的重要構成部分，基本占椐了高檔市場。于此同時，國外品牌為了開拓更廣闊的內地市場和占椐中高檔女裝市場，與國內品牌合作的步伐越來越快，市場競爭也越來越激烈。男裝市場分析：根據國家統(tǒng)計局人口普查公報，中國男性人口數量為68685萬人,占總人口的51.27%,比女性的比例略高，由此可見，中國的男裝消費者構成了一種容量不容無視的市場。現在我國男裝業(yè)的發(fā)展已含有相稱的基礎，男裝公司擁有當代化生產設備，產品市場定位相對明確，質量比較穩(wěn)定。由于中國男裝市場品牌發(fā)展起步較早，相較于其它服裝成熟，但由于各地新品牌層出不窮，因此競爭仍異常激烈。前十名品牌占據全國幾乎50%的市場。。4.2年紀段細分國內成年服裝年紀段分類基本為：18-30歲，30-45歲，45-65歲及65歲以上人群。18-30歲：該年紀段的消費群體是服裝消費的最重要的群體，是消費群體中服裝購置頻率最多，總體購置金額較多的群體。該群體含有一定的經濟基礎，很強的購置欲望，潮流，追求流行、個性，勇于嘗試新事物，容易接受多個新品牌。該群體中很大一部分容易沖動購物。是現在服裝品牌最多，競爭最激烈的細分市場。30-45歲：該年紀段的消費群體是服裝消費的重要群體，是消費群體中購置單件服裝價值最高的群體，該年紀段人口在3.3億左右。該群體是消費群體種經濟基礎最為雄厚的群體，有較強的購置欲望。但該群體大多數人的人生觀和價值觀已相對成熟，因此對風格、對潮流有自己的喜好，其中相稱部分人已有自己喜好的品牌，對新品牌的接受程度較低，購物理性居多。有相稱部分品牌定位于此細分市場。45-65歲：該年紀段的人口在2.7億左右。該年紀段的消費群體事業(yè)有成，服裝購置欲望普通，但對服裝有一定的高階需求(即品牌需求)。市場上適合該年紀段的服裝品牌較少，往往是有購置欲望時，卻找不到適合的服裝品牌，特別是滿足該年紀段的篇二：服裝市場調查報告服裝市場調查報告第1篇：服裝市場調查報告范文一、內容介紹：本次，黃州實訓我們調查了80個女性消費者各20個男消費者。他們的年紀階段大多在16-25歲之間。通過調查我們發(fā)現，黃州大部分消費者的消費水平在100-150之間。但是也略有一部分消費能接受150-200元這個價位。并且，消費者對于衣服質量的規(guī)定也是蠻高的，他們大多求針織及混紡。但是對于賣衣服的地點消費者更愿去那種專賣店或商業(yè)條街。對于服裝的選擇消費者更重視選擇比較休閑得體的衣服。特別重要的是我們發(fā)現黃州的消費者對于網上購物沒有充足的認識，甚至更有甚者就沒據說過網上購物。對于名牌的規(guī)定也不是很高。本次黃州調查讓我們認識到對于網上購物還需要我們大力推行，對于我們網上開店而言即是一種擴展市場的機會，但是也要我們更加努力的開創(chuàng)市場，打開黃州這個沒網的現象。這個只是對于我們這次調查的一種簡樸的描述，下面是我們這次調查的細節(jié)分析。二、主體內容：1、調查的背景從整體來說：服裝行業(yè)憑借便宜的勞動力資源和強大的產業(yè)配套優(yōu)勢，在紡織服裝業(yè)中傲視群雄。隨著進口配額的取消，服裝公司面臨前所未有的發(fā)展機遇。因此我們需加強下列幾方面的重點工作：鞏固現有市場，維護出口秩序；共享潛在市場；創(chuàng)新的市場；實施原則化戰(zhàn)略。出口公司更應做好后配額時代的應對良方：首先是主動推動公司改制，優(yōu)化資源配備，增強創(chuàng)新能力；二是主動開展實業(yè)化建設，增進貿易向上下游的延伸，提高整個系統(tǒng)的效益；三是主動實施品牌戰(zhàn)略，逐步開發(fā)自有品牌；四是主動走出去、請進來，主動吸取消化國外的先進生產工藝和管理經驗，加緊人才隊伍建設等。通過中國專業(yè)服裝項目市場調查報告生產公司及投資機構將充足理解產品市場、原材料供應、銷售方式、有效客戶和潛在客戶提供了詳實信息，為研究競爭對手的市場定位，產品特性、產品定價、營銷模式、銷售網絡和公司發(fā)展提供了決策根據。整個系列重要為單一色調，當中黑和白代表了雙重特色，如硬和軟、歷史和當代，也代表了品牌的風格。1）、服裝是改革開放以來最先形成的市場，它是一種門檻低且容易進入的市場，正因如此，它也是最容易飽和及衰敗的市場同時它對區(qū)域的規(guī)定很明顯，小縣城有小縣城集市，小村落有其小市場，大省會都市也有與它相匹配的規(guī)范的市場2）、據調查，當代社會，越來越多的人注意儀表。人們對服裝的規(guī)定與選擇不僅與人的心理、年紀、性格有關，還受到其它客看因素的影響消費者的購置行為受收入水平、地理區(qū)域、民族習慣、宗教信仰、文化傳統(tǒng)以及社會發(fā)展水平等客觀條件的影響，并同時與個體的年紀層次、教育程度、審美趣味、消費目的等主觀因素親密有關。3）、21世紀的消費迎合當代人著衣的不同品位與風格。c、價格是購置服裝的又一重要影響因素。有超出半數的購置者只愿接受100元左右的服裝價位。d、就購置服裝的場合而言，58、06%的女性和47、37%的男性選擇在專賣店購置。e、調查顯示，人們普遍認為，服裝批發(fā)市場普遍存在的問題是產品檔次不全、產品質量不高、衛(wèi)生條件差等。這些問題都是服裝市場急需解決的問題。這也表明，采購者的規(guī)定在不停提高，他們但愿在一種產品檔次全、產品質量高、金融設施健全、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場采購服裝。要理解現在服裝市場的全貌，提供先進的市場發(fā)展經驗和理念，讓市場之間互相理解、學習先進的發(fā)展模式，從而逐步變化、裁減落后的營銷與管理方式。并且在實現指導市場發(fā)展、控制過分開發(fā)、為行業(yè)和公司提供商業(yè)決策參考、促入國際國內貿易平臺交流等方面起到主動作用。隨著消費者消費能力的增加，在其進行服飾購置時已不再單純考慮產品的基本功效，在達成一定經濟收入的前提下為了滿意工作需求、心理需求、生活需求以及社交需之求時，選擇購置更能夠體現經濟實力、本身品味的品牌產品則是必然。隨著著信息交流速度更為快捷，品牌消費的消費群體與流行潮流需求的步伐幾乎一致。服裝消費市場正沿著：需求消費-時髦消費-潮流消費-個性消費，這樣一種由低到高的品牌消費需求軌跡進行著變革。即使在現階段內因地區(qū)經濟的差別、個人收入的差別以及都市間文化的差別等因素的影響，造成服裝消費市場還存在整體不均衡的體現，但隨著時間的推移，這種差別量將會快速持平。3、調查成果1）性別：答案總數量：1002）年紀：答卷總數量：1003）能接受的服裝價格：答卷總數量：1004）經常購置服裝的地方：答卷總數量：1005）對服裝面料的選擇：答答案總數量：1006）對網絡購物的態(tài)度：答卷總數量：1004、總體的結論及建議少年：該年紀段的消費群體是服裝消費的最重要的群體，是消費群體中服裝購置頻率最多，總體購置金額較多的群體，其中女性人口略多于男性，與中國總體人口男女比例相反。該群體有很強的購置欲望，潮流，追求流行、個性，勇于嘗試新事物，容易接受多個新品牌。該群體中很大一部分容易沖動購物。是現在服裝品牌最多，競爭最激烈的細分市場。青年：該年紀段的消費群體是服裝消費的重要群體，是消費群體中購置單件服裝價值最高的群體，該群體是消費群體種經濟基礎最為雄厚的群體，有較強的購置欲望。但該群體大多數人的人生觀和價值觀已相對成熟，因此對風格、對潮流有自己的喜好，其中相稱部分人已有自己喜好的品牌，對新市場越來越強調消費者的個性化、感性化，因此對消費者的心理把握越來越重要、越來越復雜。從品牌和消費者行為之間的復雜關系能夠看出品牌建設的復雜性，品牌建設與消費者行為之間的互動、多變的關系。只有深刻認識到這一點，才干有助于我們的品牌建設和維護的工作過程，起到指導消費者行為的作用。4）、現在所倡導的名牌戰(zhàn)略是適應消費者行為而產生的，由于強勢品牌對消費者行為的影響是品牌的最普通性能。強勢品牌能給消費者心理帶來一種沖擊效果，產生購置動機，而一旦合用，由于較好的實際效果，而獲得較好的評價，口碑逐步形成，進而達成信任、強化、情感共鳴的效果，總而言之，面對激烈的市場競爭環(huán)境，消費者行為是公司最為關注的因素之一。對于當代公司而言，其全部的產品開發(fā)和營銷活動都應當是以消費者需求為基礎來入行的，只有提供滿足消費者需求的產品/服務才是公司的發(fā)展之道。5）、改革開放以來，我國的經濟建設有了長足的發(fā)展。人民的生活水平明顯提高，衣、食、住、行中排在第一位的就是衣，人們對服裝的規(guī)定更是一日千里，從顏色到款式，再到品牌，不同的消費群體、不同的消費心理形成了不同的消費層次。6）、考慮的不再是人人有衣穿的問題，而是滿意現在人們不停提高的審美與服飾文化的規(guī)定。我國所擁有的是一種含有相稱購置能力及旺盛的購置欲望需求強大的消費群7）、創(chuàng)新是公司將一向沒有過的生產要素或生產方式的組合融入經營體系，從而快速提高經營體系力。僅是公司家或員工個人價值的體現，也是公司的一種超越傳統(tǒng)的經濟行為。在資訊科技時代，創(chuàng)新是一種生命力更強的、發(fā)明價值更高的經營要素。因此我們要主動倡導創(chuàng)新精神，跟著時代走，從人們的需求出發(fā)，只有這樣我們才干在市場上處在不敗之地。2、調查的辦法1）、對象的基本狀況消費構造逐步升級。隨著人們收入水平的提高，對服裝的需求已不再停留在穿衣取熱的階段，而開始注意工作、生活和社交的需求，因此，選擇更能體現經濟實力和本身品味的產品成為更多消費者的追求。信息交流速度的快捷，使品牌服飾的追隨者與流行潮流需求步調靠近。服裝消費市場正沿著：需求消費-潮流消費-個性消費，這樣一種由低到高的品牌消費需求軌跡進行著變革。即使在現階段內因地區(qū)經濟的差別、個人收入的差別以及都市間文化的差別等因素的影響，造成服裝消費市場整體不均衡的現狀，但隨著時間的推移，這種差距將會逐步縮短。2）、調核對象的需求狀況a、當代人在服裝類型的選擇上，更追求服裝的舒適度，并非只重視潮流。其中有63、04的男性和65、59的女性都偏好運動休閑型，而追求流行潮流型服裝的男、女性分別只占16、3和21、51、b、以款式為購置服裝的首選因素的男、女性各占33、59%和43、12%。質量因素以29、58位列另首先，而品牌因素則以7、5居于最后。因此廠商應在款式的設計上注意新穎，以迎合當代人著衣的不同品位與風格。c、價格是購置服裝的又一重要影響因素。有超出半數的購置者只愿接受100元左右的服裝價位。d、就購置服裝的場合而言，58、06%的女性和47、37%的男性選擇在專賣店購置。e、調查顯示，人們普遍認為，服裝批發(fā)市場普遍存在的問題是產品檔次不全、產品質量不高、衛(wèi)生條件差等。這些問題都是服裝市場急需解決的問題。這也表明，采購者的規(guī)定在不停提高，他們但愿在一種產品檔次全、產品質量高、金融設施健全、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場采購服裝。要理解現在服裝市場的全貌，提供先進的市場發(fā)展經驗和理念，讓市場之間互相理解、學習先進的發(fā)展模式，從而逐步變化、裁減落后的營銷與管理方式。并且在實現指導市場發(fā)展、控制過分開發(fā)、為行業(yè)和公司提供商業(yè)決策參考、促入國際國內貿易平臺交流等方面起到主動作用。隨著消費者消費能力的增加，在其進行服飾購置時已不再單純考慮產品的基本功效，在達成一定經濟收入的前提下為了滿意工作需求、心理需求、生活需求以及社交需之求時，選擇購置更能夠體現經濟實力、本身品味的品牌產品則是必然。隨著著信息交流速度更為快捷，品牌消費的消費群體與流行潮流需求的步伐幾乎一致。服裝消費市場正沿著：需求消費-時髦消費-潮流消費-個性消費，這樣一種由低到高的品牌消費需求軌跡進行著變革。即使在現階段內因地區(qū)經濟的差別、個人收入的差別以及都市間文化的差別等因素的影響，造成服裝消費市場還存在整體不均衡的體現，但隨著時間的推移，這種差別量將會快速持平。3、調查成果1）性別：答案總數量：1002）年紀：答卷總數量：1003）能接受的服裝價格：答卷總數量：1004）經常購置服裝的地方：答卷總數量：1005）對服裝面料的選擇：答答案總數量：1006）對網絡購物的態(tài)度：答卷總數量：1004、總體的結論及建議少年：該年紀段的消費群體是服裝消費的最重要的群體，是消費群體中服裝購置頻率最多，總體購置金額較多的群體，其中女性人口略多于男性，與中國總體人口男女比例相反。該群體有很強的購置欲望，潮流，追求流行、個性，勇于嘗試新事物，容易接受多個新品牌。該群體中很大一部分容易沖動購物。是現在服裝品牌最多，競爭最激烈的細分市場。青年：該年紀段的消費群體是服裝消費的重要群體，是消費群體中購置單件服裝價值最高的群體，該群體是消費群體種經濟基礎最為雄厚的群體，有較強的購置欲望。但該群體大多數人的人生觀和價值觀已相對成熟，因此對風格、對潮流有自己的喜好，其中相稱部分人已有自己喜好的品牌，對新品牌的接受程度較低，購物理性居多。中年：該年紀段的消費群體事業(yè)有成，服裝購置欲望普通，但對服裝有一定的高階需求（即品牌需求）。市場上適合該年紀段的服裝品牌較少，往往是有購置欲望時，卻找不到適合的服裝品牌，特別是滿足該年紀段的女性服裝品牌嚴重缺失，市場機會較大。老年：該年紀段人口購置欲望較低，對服裝的需求不是很強。對于該年紀段的服裝品牌基本為空缺。消費者的購置行為受收滲入水平、地理區(qū)域、民族習慣、宗教信仰、文化傳統(tǒng)以及社會發(fā)展水平等客觀條件的影響，并同時與個體的年紀層次、教育程度、審美趣味、消費目的等主觀因素親密有關。三、附件材料：市場調查方案一、調查目的1、以消費者為對象，理解中青年消費者在服裝方面的購置動機、過程和事實。2、理解目的消費者的媒體接觸狀況及習慣，理解本產品廣告的媒體選擇與廣告形式的效果。3、分析目的市場中的銷售良機與潛在性。4、競爭產品的市場占有狀況及基本銷售方略。5、結合市場調查在被調查地開展一次規(guī)模適宜的促銷活動和品牌推廣活動。二、調查的范疇和內容1、基本界定為黃岡地區(qū)的中青年者。2、理解消費者經常購置的服裝品牌。3、理解消費者購置頻率。4、理解消費者對品牌的認知狀況。5、理解消費者的消費價格段。6、對公司產品包裝、價格、性能、品質等評價。7、對本產品品牌的認知。8、理解本產品的包裝及賣場有無影響消費者購置。9、通過何種渠道懂得本產品。10、理解消費者基本狀況。三、調查辦法1、區(qū)域：黃岡市2、調核對象：中青年者3、調查辦法：問卷調查4、調核對象比例分派：男性20，女性80四、調查程序星期一、二寫出市場調查方案，設計出市場調查問卷星期三實地調查星期四、五總結并寫出市場調查報告五、調查的具體辦法：面訪六、經費預算差旅費：20元文印費：70元小禮物：50元累計：140元七、調查人員：呂文婷徐文娟羅芬雷永鳳劉曉林調查時間：、3、9、3、13黃州市場問卷調查為了理解黃州市場服裝銷售狀況，我們特制訂如此消費問答題，但愿您從百忙之中抽出時間與我們入行交流與溝通。謝謝您們的支持與合作！請您就下列問題在您認為適宜的地方打對勾1、性別：男（）女（）2、年紀：少年（）中青年（）老年（）3、平時喜歡的服裝風格a、可愛型b、中性型c、休閑型d、成熟型4、對名牌服裝的熱衷度a、無所謂b、普通c、喜歡d、特喜歡5、喜歡哪類色彩的服裝a、鮮艷純度高的b、灰色調中性色c、黑白色6、你能接受的服裝價格a、100元下列b、100~150元c、150~200元d、200元以上篇三：服裝品牌市場調研報告uniqlo服裝市場調查報告調查內容：美特斯邦威,歌莉亞，only，zara,H——M,調查時間：.3.27調查人：韓文靜1.研究內容2.美特斯邦威品牌調研分析2.12.22.3本章小結3歌莉婭品牌調研分析3.13.23.3本章小結4.Only女裝品牌調研分析4.14.24.3本章小結5.Zara品牌調研分析5.15.25.3本章小結6.H——M品牌調研分析6.16.26.3本章小結7.Uniqlo品牌調研分析7.17.27.3本章小結8.結論8.18.2研究內容本文調查分析了美特斯邦威,歌莉亞，only，zara,H——M,uniqlo六大服飾品牌往年的銷售數據和本身經營管理模式。這次調查的六個品牌都是面對20－35歲都市年輕人，價位普通都在200~800左右（皮衣，皮草除外）。我們分別對著六個品牌進行了調查。2.美特斯邦威品牌調研分析2.1美特斯邦威集團介紹美特斯邦威集團公司始建于1993年，公司以生產外包、直營銷售與特許加盟相結合的經營模式，通過強化品牌建設與推廣、產品自主設計與開發(fā)、營銷網絡建設和供應鏈管理，組織旗下品牌潮流休閑服飾產品的設計、生產和銷售。公司旗下的“Meter/bonwe”和“ME——CITY’，兩個品牌的產品重要分為毛衫、圓領針織T恤、褸類、羽絨服、水洗褲、茄克、牛仔褲、針織茄克、配飾、襯衫等?！懊捞厮拱钔笔羌瘓F自主創(chuàng)立的本土休閑服品牌?！懊馈?美麗，潮流;“特”:獨特，個性;“斯”:在這里，用心、專注;“邦”:國邦、故邦;“威”，威風?！懊捞厮拱钔贝頌橄M者提供個性潮流的產品，立志成為中國休閑服市場的領導品牌，揚國邦之威、故邦之威。1995年4月22日，第一家“美特斯邦威”專賣店開設于浙江省溫州市，至實現全系統(tǒng)零售額突破40億元，發(fā)明了業(yè)界發(fā)展的奇跡。至底店鋪己達成2，698家，擁有美特斯邦威上海、溫州、北京、杭州、重慶、成都、廣州、沈陽、西安、天津、濟南、昆明、福州、哈爾濱、寧波、南昌、中山17家分公司，成為中國休閑服飾行業(yè)的龍頭公司。2.2至公司重要業(yè)務的經營及發(fā)展變化狀況a、三年間公司的經營狀況公司的營業(yè)收入能夠分為主營業(yè)務收入和其它業(yè)務收入。其中，主營業(yè)務收入重要是銷售休閑系列服飾產生的收入，其它業(yè)務收入重要是代供應商檢測商品質量而產生的檢測費收入。具體的營業(yè)收入構成列示以下：圖表-9月公司營業(yè)收入構成表單位：萬元1-9月、、，公司營業(yè)收入分別為307,978.38萬元、447,367.99萬元、315,651.68萬元。公司營業(yè)收入較增加131,716.31萬元，增幅為41.73%；由于公司的主營業(yè)務收入占營業(yè)收入總計保持在99%以上，因此公司營業(yè)收入的增加重要受主營業(yè)務收入增加的影響。年1-9月公司主營業(yè)務收入較年1-9月增加了43,913萬元，增加率為7.69%，其中直營店營業(yè)收入增加了43,196.85萬元，增幅為49.12%，加盟店營業(yè)收入減少了21,283.62萬元，增幅為-10.81%。具體而言，產品銷售量增加了51.41萬件，增幅為1.11%；產品的加權平均售價增加4元/件，增幅為6.5%。年度公司主營業(yè)務收入較年度增加了131,467.27萬元，增加率為41.71%，其中直營店營業(yè)收入增加了37,344.76萬元，增幅為35.33%，加盟店營業(yè)收入增加了94,122.51萬元，增幅為44.93%。具體而言，產品銷售量增加了674.51萬件，增幅為12.65%；產品的加權平均售價增加15.25元/件，增幅為25.80%。年度公司主營業(yè)務收入較年度增加了117,234.51萬元，增加率為59.22%，其中直營店營業(yè)收入增加了46,171.08萬元，