【高爾夫職業(yè)賽事線上營銷策略研究12000字（論文）】

iii高爾夫職業(yè)賽事線上營銷策略研究11974引言 416543一、體育賽事營銷與媒體間的關系 411817（一）賽事營銷的內涵 418234（二）賽事營銷與媒體間的互動與雙贏 5138681、媒體介入賽事營銷的原因 5238922、賽事營銷與媒體間的互動 6257453、賽事營銷與媒體的雙贏 63755二、體育賽事的經(jīng)濟效應 728440（一）體育賽事的經(jīng)濟特點 75905（二）體育賽事舉辦帶來的直接經(jīng)濟效益 721270（三）體育賽事舉辦帶來的間接經(jīng)濟效益 85161（四）提升體育賽事經(jīng)濟效益的策略 832444二、高爾夫體育職業(yè)賽事線上營銷 819985（一）互聯(lián)網(wǎng)的使用，對于武漢網(wǎng)球職業(yè)賽事的傳播帶來了極大的成功 910646（二）職業(yè)賽事營銷促進了新型電視媒體的出現(xiàn) 95733（三）對手機平臺的應用大大增加 932272三、高爾夫職業(yè)賽事線上營銷策略分析 1030775（一）職業(yè)賽事營銷與新媒體相結合的必要性 101019（二）新媒體環(huán)境下職業(yè)賽事營銷策略的意見與建議 112291（三）新媒體所面臨的發(fā)展問題及未來職業(yè)賽事營銷中應采取的對策 13318521、未來職業(yè)賽事營銷中應加強對職業(yè)賽事版權的保護 13269592、未來職業(yè)賽事營銷中應加強對新聞信息的監(jiān)管 158557結論 1516044參考文獻 16引言國際奧委會主席羅格先生曾經(jīng)表示，數(shù)字新媒體將在2017年的武漢公開賽中發(fā)揮重要作用，這將吸引更多的觀眾觀看網(wǎng)球比賽，并為促進網(wǎng)球精神發(fā)揮重要作用。事實上，羅格先生說的是。2017年9月，全球將近20億人創(chuàng)下了武漢網(wǎng)球公開賽的紀錄。其中，近3億人通過互聯(lián)網(wǎng)，手機等新媒體平臺進行觀看。如何以武漢網(wǎng)球公開賽為契機，大力宣傳新媒體在未來體育賽事推廣中發(fā)揮更大的作用，已成為體育工作者面臨的一大難題。目前，中國新媒體的研究大多局限于網(wǎng)絡營銷領域的互聯(lián)網(wǎng)應用。但是，關于新媒體的其他組件的應用還很少有討論。此外，新媒體在武漢網(wǎng)球公開賽上的作用也有所體現(xiàn)。缺乏實證研究和比較全面系統(tǒng)的理論分析，認為它與奧運互動，兩者如何互利，如何實現(xiàn)雙贏也需要解決。由于中國媒體和體育營銷理論的產(chǎn)生，以及媒體的興起，隨著互聯(lián)網(wǎng)等新媒體在體育領域的快速發(fā)展，該領域的研究剛剛起步。研究領域仍有很多空白，但其快速發(fā)展的勢頭和良好的發(fā)展前景告訴我們，有必要進一步研究這一領域，以更好地為體育產(chǎn)業(yè)服務。隨著人類社會文明的發(fā)展，體育賽事對社會生活各方面的影響逐漸增強。它甚至被認為是影響30世紀社會發(fā)展的十大最重要的事件之一。相應地，體育賽事傳播媒體的建設也與此相對應。這是非常必要的。世界級的大型體育賽事，如奧運會，世界杯，F(xiàn)1等需要通過媒體報道其相關信息，實時報道可以激發(fā)體育賽事中蘊含的巨大商業(yè)價值，催生了一個新的經(jīng)濟領域。即“種族經(jīng)濟”。據(jù)統(tǒng)計，2017年9月，全球近20億人創(chuàng)下觀看武漢公開賽的紀錄。其中，近3億人通過互聯(lián)網(wǎng)，手機等新媒體平臺進行觀看?？梢钥闯觯藗鹘y(tǒng)媒體之外，新媒體也開始占據(jù)一定的地位。新老媒體共同打造了體育賽事商業(yè)化發(fā)展的舞臺。分析武漢大型賽事在新環(huán)境下的體育營銷策略具有重要意義。一、體育賽事營銷與媒體間的關系（一）賽事營銷的內涵體育比賽和表演主要通過電視廣播，體育媒體，體育博彩，廣告，門票，奧運獎牌，紀念幣，郵票和吉祥物產(chǎn)生收入。在奧運期間，由于公眾對事件的關注度達到頂峰，注意力經(jīng)濟帶來的各種效益也得到了最大化。營銷活動是關于企業(yè)如何發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)造和提供價值以滿足特定目標市場的需求，同時賺取利潤的活動。營銷過程用于識別未滿足的需求，定義和衡量目標市場的規(guī)模和利潤潛力，找到最適合企業(yè)進入的細分市場以及適合該細分市場的市場供應。事件營銷意味著體育組織為觀眾提供高質量的競技表演服務，為媒體，企業(yè)，個人等提供滿意的競賽表演和衍生產(chǎn)品服務，使贊助商能夠獲得良好的宣傳效果和經(jīng)濟效益?；顒訝I銷的基本策略包括推廣活動吸引運動員，吸引媒體報道活動，吸引公眾觀看活動，發(fā)展贊助商并獲得政府支持。作為企業(yè)營銷傳播的手段，網(wǎng)球賽事營銷必須依靠網(wǎng)球賽事文化活動，將網(wǎng)球文化與品牌文化相結合，形成獨特的企業(yè)文化體系項目。網(wǎng)球賽事營銷在某種意義上是一種文化營銷。文化營銷是指企業(yè)經(jīng)營者利用文化資源，通過文化理念的設計和創(chuàng)造，提高產(chǎn)品和服務的附加值，實現(xiàn)消費者對真，善的消費文化需求滿意度和創(chuàng)造的市場交流和美麗。網(wǎng)球文化營銷所使用的文化資源應該是精神文化資源，即奧運文化。網(wǎng)球文化有追求卓越，激情，科技，團結，超越，活力，勤奮，夢想，參與，自信等不同緯度。從本質上講，網(wǎng)球賽的營銷過程是一種經(jīng)濟現(xiàn)象，由于注意力資源相對于控股城市和國家的相對集中而加速了發(fā)展。也就是說，網(wǎng)球賽事營銷的本質就是注重公眾的營銷過程。如果這些關注資源得到充分利用和開發(fā)，將會對城市和國家的經(jīng)濟和社會發(fā)展產(chǎn)生巨大的推動作用。雖然運動員在體育比賽中取得成績對運動員來說非常重要，但運動表現(xiàn)遠不是“注意力經(jīng)濟”的決定性因素。中國體育代表團在北京奧運會上獲得金牌，但我可能沒有多少人能記得誰贏得了哪個金牌，哪些運動隊贏了金牌，但人們可能不會忘記劉翔如何退出比賽，中國人男子足球隊慘遭淘汰，中國男籃與西班牙隊的勝利如何？它被擊敗因此，如果體育項目不被人們關注，即使表現(xiàn)更好，也很難產(chǎn)生經(jīng)濟效益。中國舉重運動員在北京奧運會上共獲得金牌，但很少有人擔心中國女足的成績比中國男足好得多。由于公眾關注度低，因此進行市場操作也很困難。因此，體育項目的吸引力和注意力經(jīng)濟現(xiàn)象的出現(xiàn)是首要條件。而這樣一個吸引力，除了這項運動本身，媒體在其中發(fā)揮的重要作用是不言而喻的。（二）賽事營銷與媒體間的互動與雙贏如果從媒體的角度來看體育市場，就必須依靠媒體的物質手段來實現(xiàn)市場的交流。向大眾傳遞信息符號的物質實體是大眾傳媒?，F(xiàn)代體育的發(fā)展離不開大眾傳媒。體育市場的形成和發(fā)展以及體育產(chǎn)業(yè)的興起并非沒有大眾媒體的利益。1、媒體介入賽事營銷的原因如果從傳播內容的角度來看體育市場，體育本身就是溝通的重要組成部分，尤其是大眾傳播。由于傳媒面向群眾，傳播的內容必須以公眾為己任。體育是人類獨特的文化現(xiàn)象。參與的廣泛性，體育賽事的刺激與娛樂性，激烈的競爭，產(chǎn)業(yè)性以及對社會的影響，必將使高度兼容的體育運動成為無法比擬的生動多彩的大眾傳播信息源。這是注意力經(jīng)濟的來源。作為媒體，您需要能夠獲得最新，獨家的第一手信息內容，這對于媒體的長期發(fā)展非常重要。人們關注的重大體育賽事可以引起大家的關注。在當今社會缺乏關注的情況下，如果注意力集中在媒體的渠道上并傳達給公眾，媒體的價值將會被放大，廣告的價值將會被放大。因此，作為媒體平臺，獲取大型活動報道權非常重要。因此，作為媒體活動的組織者和管理者，最終都需要通過制作能吸引公眾關注的產(chǎn)品來創(chuàng)造價值和利潤。體育作為人們娛樂活動中最常見的活動，將不可避免地引起人們的廣泛關注。因此，媒體對體育的偏好是理所當然的。2、賽事營銷與媒體間的互動當新聞傳播到大眾媒體舞臺時，體育新聞是每個媒體的主要內容之一。在工業(yè)化的方向指導下，體育與媒體在工業(yè)化和運營過程中發(fā)現(xiàn)了一個共同的市場，并為自身的發(fā)展進行了良好的合作。早在一年前，美國的普利策報紙就把體育作為媒體用來吸引觀眾的三大魔術武器之一。目前的情況進一步證實了他的見解。更不用說體育報道不勝枚舉，體育專業(yè)報紙和體育頻道在風光中可見一望無際。體育與媒體在中國的結合仍然是世紀之后的事情。在這種情況下，中國乒乓球由于其高超的技術水平和高超的球藝而被全國人民所認可和接受。這奠定了堅實的群眾基礎，成為中國的國家舞會。在中國體育與媒體關系發(fā)生之后，除了一些體育項目由于其特殊魅力而仍然吸引媒體報道和報道外，中國媒體對體育的報道幾乎受制于政治需求，體育市場化和產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。沒有直接的聯(lián)系。進入90年代后，特別是進入新世紀之后，中國體育與媒體的婚姻已進入“金錢婚姻”時代。政治化媒體服務的色彩已經(jīng)淡化。相反，它是“為了利潤而獲益”，并且是以市場為基礎的。該行業(yè)的規(guī)模和規(guī)模決定了媒體體育賽事的頻率和覆蓋范圍。結果，足球和籃球多次失去了戰(zhàn)斗力，但人民的熱情難以退卻。乒乓球，羽毛球和網(wǎng)球也是由于他們的娛樂水平。增加并普遍受到關注。因此，我們很容易想到為什么美國足球，籃球，棒球，冰球，拳擊，網(wǎng)球和其他明星有這么高的收入，這主要取決于媒體曝光在“金錢和婚姻”時代的頻率和曝光度。在美國，無論是一名優(yōu)秀的運動員還是一支高水平的運動隊都可以成為一名職業(yè)運動員或一支職業(yè)運動隊，決定角色的不是體育競賽水平，而是媒體關注的程度。3、賽事營銷與媒體的雙贏奧運營銷與媒體之間的聯(lián)系程度非常接近。第一個條件是更新大眾消費觀念和提高消費水平。競爭和演出市場的快速發(fā)展和相當規(guī)模的形成，具有相對穩(wěn)定的觀眾和球迷群體，競爭演出市場日益強大，并能取得更好的社會效益和經(jīng)濟效益。作為一個產(chǎn)業(yè)，當然，體育賽事業(yè)的發(fā)展必須優(yōu)先獲得經(jīng)濟效益。如果你想獲得更多的經(jīng)濟利益，你必須吸引更多的觀眾關注。同樣，在旨在獲得經(jīng)濟利益的媒體行業(yè)中，新聞報道實際上可以被視為他們正在經(jīng)營的關注產(chǎn)品。這種媒介的產(chǎn)品管理實際上是報紙，電視和其他媒體將他們的觀眾聚集在他們的布局或時間段中向廣告商出售以實現(xiàn)經(jīng)濟利益的一種方式。這里出售的是觀眾的關注資源。由于這種“注意力經(jīng)濟”，工業(yè)化體育賽事與媒體緊密聯(lián)系在一起。體育作為媒體信息的重要來源，是媒體獲得大眾市場和獲得市場回報的有力支撐。同時，體育本身也需要普及。它還需要一個懂得如何收集熱門技能和能力的專業(yè)人士，以便事件能產(chǎn)生足夠的影響力。這個行業(yè)是傳媒行業(yè)。因此，媒體產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的合作是一種自然的，雙贏的合作?！白⒁饬?jīng)濟”使體育和媒體放棄了以前純粹報道和報道的關系，密切合作，共同發(fā)展，實現(xiàn)雙贏。二、體育賽事的經(jīng)濟效應（一）體育賽事的經(jīng)濟特點從現(xiàn)代體育賽事的產(chǎn)生和發(fā)展來看，體育賽事與經(jīng)濟有著與各類體育賽事密不可分的關系。一般來說，體育賽事的經(jīng)濟特征可以從短期和長期兩個方面進行分析。從短期經(jīng)濟特征來看，體育賽事需要場館、場館、服務業(yè)等相關產(chǎn)業(yè)的支持，能夠帶來一定的經(jīng)濟效益，特別是在一些大型賽事和綜合性體育賽事中，門票收入可以帶來巨大的效益，帶動國內第三產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益，如住房、食品、交通等；本實用新型可提高旅游、廣播活動的經(jīng)濟效益。從中長期經(jīng)濟增長的特點來看，體育賽事的組織可以通過發(fā)展體育場館綜合訓練，促進當?shù)毓搀w育活動的發(fā)展，提供更好的條件，從而不斷提高勞動者的身體素質，提高勞動生產(chǎn)率，為經(jīng)濟發(fā)展打好基礎。通過舉辦體育賽事，可以提高城市科技發(fā)展水平，增強城市品牌效應，有助于提升城市知名度，吸引更多人投資，促進地方經(jīng)濟發(fā)展。（二）體育賽事舉辦帶來的直接經(jīng)濟效益在舉辦體育賽事的過程中，有許多直接的經(jīng)濟效益：一是服務于當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，特別是第三產(chǎn)業(yè)，舉辦現(xiàn)代體育賽事；包括體育與經(jīng)濟的全面發(fā)展，跨行業(yè)的多元化，體育活動可以直接促進城市交通運輸業(yè)和商貿(mào)業(yè)的發(fā)展，促進地方廣告業(yè)的發(fā)展。規(guī)劃、旅游、電視、網(wǎng)絡通信等產(chǎn)業(yè)促進了區(qū)域經(jīng)濟的快速發(fā)展。其次，體育賽事可以為社會和經(jīng)濟發(fā)展的各個方面提供大量就業(yè)機會。通過舉辦體育賽事，可以直接提高運動員的技術水平，為當?shù)氐娜肆Y源開發(fā)和長期就業(yè)打下了良好的基礎。第三，體育賽事的組織可以促進體育產(chǎn)業(yè)上下游相關產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，改變當?shù)亟?jīng)濟和產(chǎn)業(yè)結構，促進服務業(yè)等高附加值產(chǎn)業(yè)，促進當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展方式的轉變。（三）體育賽事舉辦帶來的間接經(jīng)濟效益體育賽事的舉辦,除了能夠帶來直接性的經(jīng)濟效益之外,還能夠帶來多個方面間接經(jīng)濟效益:一是能夠為區(qū)域經(jīng)濟品牌帶來較好的經(jīng)濟效益,體育賽事舉辦期間,能夠極大的促進城市人口流動,能夠加大城市宣傳力度,為區(qū)域經(jīng)濟品牌形象創(chuàng)造出低成本、高質量的宣傳平臺,為后續(xù)品牌效應的提升創(chuàng)造更多的機會。二是能夠提升區(qū)域經(jīng)濟的聚集效益,體育賽事活動本身就是具有短期經(jīng)濟效益的經(jīng)濟活動,在賽事舉辦期間能夠將各種經(jīng)濟活動結合在一起,創(chuàng)造出更多的經(jīng)濟效益。體育賽事在直播和轉播過程中也會帶動周邊信息服務產(chǎn)業(yè)的集中性發(fā)展,間接性的為區(qū)域sourceType":"article","sourceId":"296609599"}"經(jīng)濟增長奠定良好的基礎。三是能夠提升區(qū)域經(jīng)濟的創(chuàng)新效益,能夠帶動當?shù)伢w育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,強化本地體育文化的對外交流程度,吸引更多的文化資源,為當?shù)氐奈幕a(chǎn)業(yè)創(chuàng)新做出貢獻。從現(xiàn)代體育賽事舉辦的特征來看,多數(shù)綜合性的體育賽事舉辦更加注重其所帶來的間接經(jīng)濟效益的提升,在賽事舉辦結束之后,如何通過賽事場館利用和體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形成新型的產(chǎn)業(yè)聚集鏈,成為體育賽事間接經(jīng)濟效益的研究熱點。（四）提升體育賽事經(jīng)濟效益的策略隨著現(xiàn)代體育賽事舉辦所帶來的影響力和推動力不斷增加,其所帶來的經(jīng)濟效益愈加明顯,與此同時,舉辦體育賽事所需要投入的資金成本和人力成本也越來越多,結合體育賽事舉辦的特征,促進體育賽事經(jīng)濟效益的顯現(xiàn),具有重要的意義。做好這方面的工作需要從三個方面入手:一是要積極發(fā)揮政策的引導作用,在體育賽事舉辦期間吸引并且與當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展相適應的外部資金,在與國家環(huán)保等方面的政策不相違背的情形下,可以加大在稅收、土地等方面的優(yōu)惠政策,輔助當?shù)禺a(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)濟形式的產(chǎn)生和完善。二是所選擇的體育賽事規(guī)模必須與當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展水平相適應,避免產(chǎn)生超出自身經(jīng)濟實力的情形,減少由此帶來的經(jīng)營風險。三是要能夠依托自身環(huán)境資源和人力資源,將單獨性的體育賽事舉辦逐漸周期化,形成具有地方特色的體育賽事,不斷擴大自身影響力。二、高爾夫體育職業(yè)賽事線上營銷在新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡媒體是基于互聯(lián)網(wǎng)傳播新聞信息的媒介。與傳統(tǒng)媒體相比，它具有許多事件資源，快速的實時游戲傳播和觀眾互動的優(yōu)點，但當觀眾人數(shù)過多時，會受到互聯(lián)網(wǎng)的影響。與電視媒體相比，資源限制和及時性相對較差。然而，對于大多數(shù)非社區(qū)游戲來說，網(wǎng)絡的及時性要比電視媒體好得多。在線媒體的優(yōu)勢非常好。適應高爾夫體育比賽的特點。從高爾夫體育愛好者的心理角度來看，他們更喜歡第一時間觀看比賽并了解比賽結果，而傳統(tǒng)電視媒體在大多數(shù)高爾夫體育職業(yè)賽事的傳播過程中有明顯滯后，無論是時間，或者在空間資源方面存在明顯的局限性。在線媒體采用了各種通訊方式將高爾夫體育信息傳遞給觀眾。即使人們不在電視機前，普通大眾也可以通過手機獲取高爾夫體育信息。而且，隨著5G移動技術的出現(xiàn)，新的通信模式將占據(jù)更多的比例。因此，我們應該重視新媒體環(huán)境下大型高爾夫體育職業(yè)賽事的高爾夫體育營銷。以2008年北京奧運營銷為例，中央電視臺國際和國際奧委會首次將新媒體列為獨立廣播公司，并賦予新媒體通過移動終端，互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)播放奧運事件的權利。其他應用平臺，實現(xiàn)實時奧運活動。在大型高爾夫體育職業(yè)賽事的營銷中，新媒體發(fā)揮了重要作用。下面我們將討論新媒體在奧運營銷中的應用。（一）互聯(lián)網(wǎng)的使用，對于武漢網(wǎng)球職業(yè)賽事的傳播帶來了極大的成功據(jù)有關資料顯示，2008年以前，99％的人選擇使用電視等傳統(tǒng)媒體觀看高爾夫體育職業(yè)賽事。自武漢網(wǎng)球公開賽開幕以來，傳統(tǒng)媒體逐漸失去了絕對的壟斷地位，互聯(lián)網(wǎng)已成為獨特的優(yōu)勢。全球觀眾觀看奧運職業(yè)賽事并參與新的互動頻道。其中，中央電視臺，搜狐，網(wǎng)易，騰訊等所有參與奧運行動轉播的大型門戶網(wǎng)站都有較高的網(wǎng)絡流量。從經(jīng)濟收入來看，根據(jù)奧運期間四大門戶發(fā)布的財報，第二季度新浪廣告收入為6,491萬美元，搜狐，騰訊和網(wǎng)易分別為4,341萬美元，3,351萬美元和1531。一萬美元的經(jīng)濟收入創(chuàng)下歷史新高，尤其是新浪網(wǎng)，受奧運的關注，其廣告收入超過1.13億美元。（二）職業(yè)賽事營銷促進了新型電視媒體的出現(xiàn)在武漢網(wǎng)球公開賽期間，出現(xiàn)了一些新的電視媒體傳播高爾夫體育信息。例如，上海IPTV奧運信息報告，作為一直處于傳媒發(fā)展前沿的上海IPTV，充分利用了奧運會的注意力經(jīng)濟，全面推進了IPTV推廣活動。據(jù)統(tǒng)計，在為期16天的北京奧運會期間，上海的IPTV訂閱安裝量達到每天3000戶，上海電信與上海文廣合作為奧運會的推出制作了“中國驕傲”等專欄活動。通過匯總與奧運相關的信息，用戶可以通過新媒體充分了解高爾夫體育職業(yè)賽事的信息，包括比賽進程，最新戰(zhàn)況，獎牌信息等。（三）對手機平臺的應用大大增加在武漢網(wǎng)球公開賽上，手機媒體首次被允許進入奧運會行列。據(jù)統(tǒng)計，奧運期間，中國移動共推出35項服務奧運服務。這些新數(shù)據(jù)服務的應用標志著奧運會開始進入移動媒體時代。數(shù)據(jù)顯示，奧運主題曲“我和你”，中國移動的奧運無線音樂下載量達2500萬次。在武漢網(wǎng)球公開賽期間，超過130萬的中國手機用戶通過手機電視觀看了奧運會的進展和事件。此外，在奧運期間，移動信息服務“12580”的用戶數(shù)達到300萬，其中500多萬服務訪問了奧運會?？梢?，在新媒體環(huán)境下，手機平臺的應用對促進大型高爾夫體育職業(yè)賽事的發(fā)展具有良好的推動作用，極大地促進了高爾夫體育經(jīng)濟效益的提高。三、高爾夫職業(yè)賽事線上營銷策略分析（一）職業(yè)賽事營銷與新媒體相結合的必要性在高爾夫體育職業(yè)賽事和新媒體日益工業(yè)化的趨勢下，兩者結合是一種積極的行為和雙贏的舉措。通過新媒體對觀眾的視覺沖擊和長期吸引力，該活動的組織者擴大了觀眾和廣告來源，從而帶來了巨大的利潤。因此，高爾夫體育營銷與新媒體相結合的必要性主要體現(xiàn)在首先，新媒體與奧運會之間可以共享資源。奧運本身包含了豐富的資源，包括觀眾來源，商業(yè)信息來源，廣告來源等。僅靠傳統(tǒng)媒體就無法充分利用這么多資源。新媒體本身也具有獨特的優(yōu)勢，如音像一體化，圖文并茂，信息傳遞快速及時，覆蓋面廣，信息量大，傳播方式多樣化等。因此，共生共贏的目的可以通過資源共享和優(yōu)勢互補來實現(xiàn)。這是產(chǎn)生共生的一種相對常見的方式。其次，新媒體與奧運事件之間存在密切相關的中介環(huán)節(jié)。中國現(xiàn)有高爾夫體育職業(yè)賽事與媒體的中介機構發(fā)展迅速。雖然他們仍然有很多領域不夠完善，但成功的錦標賽營銷的角色不容忽視。相關中介組織參與營銷過程，將高爾夫體育職業(yè)賽事組織者與媒體機構聯(lián)系起來，為雙方創(chuàng)造雙贏局面創(chuàng)造條件，也可以看作是雙方實現(xiàn)雙贏的途徑之一派對。第三，通過新媒體和奧運活動之間的融資可以實現(xiàn)共生。狹義上說，融資是企業(yè)籌集資金的行為和過程。即根據(jù)公司的經(jīng)營狀況，資金狀況以及公司未來發(fā)展需要，通過科學預測和決策，公司采取一定的方式從公司投資者和某些渠道的債權人籌集資金，組織資金供應確保公司需要正常生產(chǎn)。對于資金不足的高爾夫體育公司或傳媒機構來說，職業(yè)賽事管理公司和媒體可以通過共同融資實現(xiàn)相互雙贏?？傊?，奧運會與新媒體之間存在著共同的經(jīng)濟利益，所以二者是分不開的。改革開放以來，在市場競爭日趨激烈的情況下，競爭和新媒體組織逐漸走向工業(yè)化軌道，成為市場運營主體的一部分。作為一個商業(yè)實體，他們尋求利潤最大化。實現(xiàn)各經(jīng)濟實體的雙贏是他們的首要目標。作為該活動的組織者，就是利用新媒體的宣傳力量成功開展活動營銷。在事件市場化的道路上，觀眾的支持是必不可少的，這需要事件本身的推廣和包裝。在眾多傳統(tǒng)媒體中，新媒體能夠脫穎而出，具有獨特的優(yōu)勢。魅力恰恰滿足了“更高，更快，更強”的奧運需求。新媒體的參與有利于事件影響的擴大和宣傳。通過向新媒體出售活動權，活動組織者可以獲得更多客觀的經(jīng)濟效益。在與傳統(tǒng)媒體的激烈競爭中，新媒體將深化觸手在整個奧運期間，通過奧運，他們獲得了活力和希望，擴大了他們的節(jié)目來源和廣告來源，并且獲得了巨大的經(jīng)濟回報。因此，奧運職業(yè)賽事與新媒體的營銷關系密不可分。（二）新媒體環(huán)境下職業(yè)賽事營銷策略的意見與建議在新媒體環(huán)境下，媒體生態(tài)環(huán)境發(fā)生了巨大變化，分銷渠道多元化，事件營銷發(fā)生了許多新變化。如何在新媒體環(huán)境中營銷奧運職業(yè)賽事也是本文的核心內容。新媒體的發(fā)展必將帶來媒體產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境的變化一是市場競爭將更加激烈。傳統(tǒng)媒體的觀眾和廣告的份額將被分裂，消費者的偏好和使用習慣將會改變。他們將有更多的選擇，不同媒體形式之間切換的速度也將越來越快，媒體市場的平衡將越來越傾向于需求方。再次，隨著觀眾的不斷細分，信息和廣告的定位將更加強大。傳統(tǒng)媒體運營商在強調大發(fā)行量，高收視率和收聽率的盈利模式方面將面臨挑戰(zhàn)。未來社會肯定會是多元媒體共存的多元化，個性化的時代，觀眾在媒體形式和交流方式上將會有越來越多的選擇。因此，在新媒體環(huán)境下，職業(yè)賽事組織者必須走奧運發(fā)展的一條鮮明的自我發(fā)展之路。以下策略值得參考：首先，事件營銷的多元化整合策略。面對多元化的需求，想爭取更大的市場，活動組織者必須進行橫向一體化，縱向一體化，跨行業(yè)一體化等多元化融合。一方面可以通過內部整合實現(xiàn)橫向一體化，加強分享協(xié)作，充分利用資源。另一方面，可以通過整合外部市場來實現(xiàn)深入的產(chǎn)品開發(fā)，以最大限度地提高邊際收益，例如將高爾夫體育比賽發(fā)展為網(wǎng)絡或手機。游戲，或一些運動員的形象變成一些虛擬產(chǎn)品等等?？v向一體化是打開整個產(chǎn)業(yè)鏈，提高市場影響力和競標能力?？缧袠I(yè)整合是媒體與信息產(chǎn)業(yè)等信息傳播環(huán)節(jié)以及商業(yè)與金融行業(yè)整合與媒體衍生產(chǎn)品發(fā)展等媒介與其他行業(yè)的整合。隨著廣電網(wǎng)絡，電信網(wǎng)絡和互聯(lián)網(wǎng)一體化的不斷發(fā)展，業(yè)務與協(xié)作在業(yè)務管理和效益分配機制中的交叉融合可能越來越頻繁。逐步融合將促進廣義上的“新媒體”的誕生。奧運營銷利用媒體傳播企業(yè)形象，這是營銷過程中不可缺少的一部分。通過整合各種媒體資源實現(xiàn)更大的協(xié)同效應。首先，電視媒體應該是奧運贊助的首選。在重大事件的報道中，電視廣播和報道的報道顯示了它們的優(yōu)勢。根據(jù)奧運專項研究，比觀眾更注重奧運。通過電視媒體，奧運信息的比例將是眾所周知的。無論是奧運還是非競賽信息，觀眾都會忠實地觀看。高爾夫體育職業(yè)賽事必須與贊助品牌的形象相結合，必須完成強勢媒體觸發(fā)的二次傳播過程。只有電視媒體才能被用作觸發(fā)“多米諾骨牌效應”的第一個傳播媒介。其次，加強與主要門戶網(wǎng)站的合作。隨著網(wǎng)絡技術的成熟，互聯(lián)網(wǎng)已成為與廣播，報刊，電視并行的第四媒體已經(jīng)成為不爭的事實?；ヂ?lián)網(wǎng)已成為整個贊助計劃的重要組成部分。例如，可口可樂和騰訊聯(lián)手退出了奧運倒計時和火炬?zhèn)鬟f，充分利用門戶網(wǎng)站的用戶資源，積累了大量忠實的品牌消費者，并奠定了良好的市場基礎為改善產(chǎn)品銷售。再次重視新興的網(wǎng)絡媒體和隱性運營商。新媒體傳播是未來發(fā)展的新趨勢。新媒體傳播平臺包括手機，電子雜志，播客，在線電視等，這些都為奧運營銷提供了良好的規(guī)劃依據(jù)。奧運會的隱藏載體包括奧運代表團，奧運場館和奧運高爾夫體育。奧運贊助品牌應充分整合奧運隱性傳播載體，滿足消費者多元化媒體曝光習慣，抵制伏擊營銷，實現(xiàn)品牌傳播的全面覆蓋。新媒體與傳統(tǒng)媒體的協(xié)調，整合和互補將成為未來媒體行業(yè)關注的焦點。雖然新媒體有很多優(yōu)點，但畢竟誕生時間短，還是一件新事物，它在許多方面并不完善，但也堅持傳統(tǒng)。媒體雖然傳統(tǒng)媒體有著堅實的基礎和成熟的模式，但只有兩者相互融合，優(yōu)勢互補，才能發(fā)揮更大的作用。新媒體與傳統(tǒng)媒體的合作是這種復合優(yōu)勢的希望。最明顯的特征之一是，在互聯(lián)網(wǎng)的最后一個高峰之后，在線媒體再次開始使用大型傳統(tǒng)媒體進行宣傳。新浪，搜狐，和A等在線媒體已經(jīng)開始參與傳統(tǒng)媒體的競爭。新浪在北京選擇了北京報紙，《北京時報》，《新京報》和其他暢銷報紙。在新浪網(wǎng)站上，我們可以看到一些與新浪合作的報紙和雜志。圖像顯示。此外，新浪還選擇了包括路邊廣告牌和廣播電臺在內的各種傳統(tǒng)媒體，其中包括北京的頂級車站在內的交通站點，并實施了全面的立體營銷策略。無論設計如何翻新，成功的新媒體運營模式通常都是網(wǎng)絡，媒體和通信的結合。在融合媒體平臺上，為用戶提供大量增值服務遠遠優(yōu)于單一傳統(tǒng)平臺上提供的任何服務。其次，事件營銷過程中的靈活集中策略。對于活動組織者而言，在活動營銷過程中采用更加集中和靈活的策略更為可行。媒體市場的細分趨勢也為這一策略提供了一個很好的機會。傳媒產(chǎn)業(yè)特別是新媒體產(chǎn)業(yè)的核心競爭力在創(chuàng)新和突破中表現(xiàn)得尤為突出。通過滿足這一需求，敏感地發(fā)現(xiàn)新需求并快速擴大市場份額是錦標賽營銷成功的關鍵。當然，新興市場的快速發(fā)展也意味著存在更大的市場風險。活動組織者必須積極主動，靈活應對，以避免不利因素。第三，在服務策略方面，活動組織者可以建立自己的科學系統(tǒng)的多媒體數(shù)據(jù)庫平臺，從業(yè)人員可以隨時從該數(shù)據(jù)庫中提取量身定制的內容。新媒體時代的一個重要趨勢是向個人定制服務提供媒體服務。建立一個好的平臺可以很容易地提供這些服務，甚至可以跟蹤信息的使用情況，以捕捉市場需求并確定營銷目標。總之，數(shù)字化和網(wǎng)絡化新媒體的發(fā)展突破了物質通信的障礙，降低了通信的邊際成本，必然導致更激烈的市場競爭。企業(yè)要認清自己的特點，勇于突破和創(chuàng)新。最終，新媒體方式將與一代人一起成長，最終改變人們的使用習慣，融入社會結構，成為一種“傳統(tǒng)媒體”。最新的媒體將伴隨著社會發(fā)展的誕生。說到底，媒體的競爭取決于媒體的核心價值，即滿足人們對環(huán)境監(jiān)控，協(xié)調社會，傳承文化，滿足娛樂的需求。新媒體必須繼續(xù)成為奧運后的一個關注領域，保持這一核心價值。（三）新媒體所面臨的發(fā)展問題及未來職業(yè)賽事營銷中應采取的對策雖然新媒體有許多無與倫比的優(yōu)勢，但新媒體仍然無法撼動傳統(tǒng)媒體的主導地位，傳統(tǒng)媒體仍然在輿論和商業(yè)營銷方向發(fā)揮主要作用。北京奧運為新媒體的發(fā)展帶來了新的機遇。但是，當新媒體成為影響輿論的主流媒體，也就是有意識地承擔重大事件的社會責任時，新媒體必須變得可信，而今天的新媒體大多仍然在追求轟動效應。和娛樂階段。另外，制約新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的另一個因素是版權問題。由于監(jiān)管困難等問題，版權始終是新媒體的薄弱環(huán)節(jié)。也許一段時間以來，缺乏版權保護讓新媒體能夠滿足人們的需求，其影響力迅速擴大。但是，要想在重要文化和商業(yè)市場上取得一席之地，就必須重視加強版權保護。例如，在奧運會上，作為高度商業(yè)化的全球高爾夫體育競賽，為了追求商業(yè)利益，幾乎奧運會的每個運營部分都采用獨家授權方式，版權控制極其嚴格。沒有解決這個問題，新媒體難以實現(xiàn)規(guī)?；姘l(fā)展。1、未來職業(yè)賽事營銷中應加強對職業(yè)賽事版權的保護互聯(lián)網(wǎng)的開放性使得網(wǎng)絡圖像可以很容易地實時交叉互相通信。這一特征對目前奧運銷售地區(qū)電視轉播權的格局提出了非常嚴峻的挑戰(zhàn)。去年，國際奧委會禁止互聯(lián)網(wǎng)報道悉尼奧運會。在互聯(lián)網(wǎng)上不可能有連續(xù)的奧運圖像?！笆聦嵣?，當時的舉動只是為了保護電視收視率，當時互聯(lián)網(wǎng)允許使用文字進行報道，同時國際奧委會已經(jīng)注意到新的隱性營銷媒體的行為，并在當時開始討論如何處理北京奧運期間的隱性博主和網(wǎng)絡營銷，根據(jù)北京奧組委“反隱形借條條款”，非奧運市場開發(fā)參與者不得使用奧林匹克標志，而且“可能導致人們認為演員與奧運標志持有人之間存在贊助或其他支持關系并使用奧林匹克標志的其他行為”不能實施，但基層和共享的新媒體往往容易觸犯這一規(guī)定，贊助商在奧運會上發(fā)言權的壟斷分布將遇到重大挑戰(zhàn)進入新媒體時代。因此，在未來的活動營銷中，活動組織者可以將廣播權轉售給相對有影響力的新媒體，以便他們也可以參與協(xié)助活動組織者打擊網(wǎng)絡侵權。合作的結果是一方面可以利用新媒體的力量，打擊侵權盜版活動的權利。另一方面，他們還可以最大限度地利用奧運新媒體廣播的權利，讓互聯(lián)網(wǎng)用戶觀看奧運。他們自己和奧運相關作品的信息網(wǎng)絡播放權受益最大。其次，我們也應該積極利用高科技來保護新奧運媒體的權利。盡管由于數(shù)字技術和網(wǎng)絡技術等高科技的廣泛應用，新媒體使版權保護變得更加困難，但在今年的北京奧運會上，相關組織正在使用大量最新技術來制作版權的新奧運媒體可用。良好的保護，它主要采用以下幾種技術地理保護技術，過濾技術，跟蹤技術。從采取高科技手段保護奧運新媒體版權的角度看，權利人和廣大公眾都樂于獲得他們需要的一切。版權所有者的利益得到了很好的保持。通過技術措施，個人和非授權新媒體組織幾乎沒有侵權機會。廣播權利牢牢掌握在合格的新媒體機構手中。所有版權持有者都變得富有。新的奧運媒體業(yè)務只有一家新的中央電視臺國際傳媒機構將蒙受1億元人民幣的凈虧損。其次，公眾利益得到很好的維護。盡管公眾在技術措施的保護下下載和上傳有關奧運的信息受到很大限制，但仍可以自由自由地瀏覽和閱讀與奧運相關的文字和圖片，視頻和其他信息。可以看出，新媒體的版權保護并不難控制。在新媒體環(huán)境中，所有信息都是數(shù)字代碼。只要真正的信息數(shù)字代碼在技術上得到處理，侵權信息的地址就可以迅速定位，從而使侵權人無處可逃。相反，物理空間的盜版，如地下盜版和印刷，有時很難找到?；ヂ?lián)網(wǎng)，手機等新媒體將成為未來信息社會的絕對主流媒體，將成為定局。但是，如何建立比較完整的新媒體版權保護體系是世界各國面臨的問題。中國作為版權保護領域的“后來者”，通過奧運機會在新媒體版權保護水平上實現(xiàn)了跨越式的發(fā)展，實現(xiàn)了“零盜版”成功。盡管在新媒體版權保護方面還有許多尚待探索的空白領域需要探索，但奧運新媒體版權保護的成功實踐再次證明，只要版權保護工作全部完成從執(zhí)法，執(zhí)法，執(zhí)法三個環(huán)節(jié)來看，我國可以完全設計一套符合國情，相對完整的新型媒體版權保護體系。2、未來職業(yè)賽事營銷中應加強對新聞信息的監(jiān)管新媒體具有強烈的個性化特征，主要體現(xiàn)在“傳播平臺的個性化建設和個人易用性，傳播內容的個性化和表達的個性化，個性化和非組織化性質溝通活動。因此，上傳者的數(shù)量遠遠高于專業(yè)媒體，因為信息生產(chǎn)者和傳播者大多是普通人，信息量也在增加，導致垃圾郵件的增加。信息無序等。如何保持高度相關的信息是事件營銷必須解決的問題。在北京奧運會上，信息密度和相關性是與事件營銷有效性相關的關鍵問題。據(jù)調查統(tǒng)計，外國媒體在世界上關注北京奧運的話題最多的是政治話題，占所報道話題的26％。其中最關心的是人權民主，環(huán)境保護，醫(yī)療保健等問題。針對西方媒體“奧運問題政治化”的趨勢，我們必須抓住主流話語權，充分發(fā)揮權威主流媒體的主導作用。我們必須密切關注奧運的目標，淡化民族主義或愛國主義，提供有針對性的多元化。奧運問題，樹立全球利益和新聞價值的熱門話題，全面展示新世紀中國發(fā)展的巨大變化和新形象。結論奧運職業(yè)賽事營銷的本質是營銷觀眾的“關注”，媒體是職業(yè)賽事組織者關注營銷的最佳平臺。因此，在奧運營銷過程中，媒體是關鍵的關鍵環(huán)節(jié)。雖然在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，高爾夫體育的影響力逐漸上升到了前所未有的高度，但在信息爆炸和個性化的時代，仍然存在一些問題和缺陷。由于傳統(tǒng)媒體的不足和缺陷，隨著人民群眾的需求不斷演變，人們