新媒體調(diào)查報(bào)告

新媒體調(diào)研報(bào)告：形態(tài)狀態(tài)業(yè)態(tài)--新媒體變局與政府管理[內(nèi)容提要]數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)，使媒介形態(tài)、傳播狀態(tài)和媒體的經(jīng)營業(yè)態(tài)都發(fā)生了革命性的變化。媒體形態(tài)的物理邊界日益模糊，傳播趨于雙向乃至多向互動(dòng)的混亂場(chǎng)狀態(tài)，隨著媒體形態(tài)和傳播狀態(tài)的變化，傳統(tǒng)的媒體經(jīng)營業(yè)態(tài)也相應(yīng)地發(fā)生著復(fù)雜而深刻的變化。面對(duì)這樣的新媒體變局，政府在大眾傳播領(lǐng)域的管理思想、制度和分工，亟需進(jìn)行改革，以順應(yīng)時(shí)代潮流，創(chuàng)造環(huán)境優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也要采取有效對(duì)策，維護(hù)主流輿論在"組織社會(huì)力量共同行動(dòng)"中的職責(zé)和作用，以應(yīng)對(duì)全球化競爭所帶來的挑戰(zhàn)。[關(guān)鍵詞]新媒體形態(tài)狀態(tài)業(yè)態(tài)對(duì)策"媒介即訊息"("themediumismessage")，著名傳播學(xué)者麥克盧漢的這句話，如今已和他所發(fā)明的"地球村"、"部落化"、"酷"等詞一樣，成為大眾的時(shí)髦語言。這句話意在指出：任何一種新興媒介都對(duì)人類事務(wù)的尺度、進(jìn)度和標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)生影響，從而強(qiáng)有力地改變了人類感覺的比例和感知的圖式。（1）從現(xiàn)實(shí)來看，主要因?yàn)樾屡d媒介的出現(xiàn)而出現(xiàn)的新媒體，的確對(duì)我們的媒體環(huán)境、文化環(huán)境，乃至經(jīng)濟(jì)和社會(huì)環(huán)境發(fā)生著巨大而深遠(yuǎn)的影響。如何認(rèn)識(shí)這種趨勢(shì)，如何應(yīng)對(duì)這種變化，無論對(duì)媒體組織、社會(huì)民眾，還是政府機(jī)構(gòu)，都是嶄新而富于挑戰(zhàn)性的課題。一、沒有報(bào)紙、電臺(tái)和電視的一天作為一位上海市民，如今完全有可能這樣度過的一天：早上出門，你的手機(jī)發(fā)出滴滴的聲音，一個(gè)根據(jù)你個(gè)人愛好定制的可愛的動(dòng)畫形象，根據(jù)你定制的消息分類，告訴你今天有什么值得關(guān)注的事情，氣象情況如何，應(yīng)該穿什么衣服，是不是要帶傘，最好選擇什么樣的出行方式和路線；然后，在黃浦江的輪渡上，還有公共汽車上，你通過移動(dòng)電視看完了早間的電視新聞，如果乘坐的是外灘沿線的部分公交車，你還能看到滾動(dòng)播放站點(diǎn)信息、廣告和mtv的圖文視頻；換乘地鐵，你可以在站臺(tái)上看到有天氣預(yù)報(bào)、時(shí)間、上下車次信息以及新聞、廣告和其他節(jié)目的圖文電視；在車廂內(nèi)，還有結(jié)合了沿途站點(diǎn)信息、廣告和mtv等內(nèi)容的視頻節(jié)目；走出地鐵，可能在地鐵出口外，你發(fā)現(xiàn)了一口"井"，你伸過頭去一看，里面竟然是奧斯陸的夜色，你搖搖井繩，竟然水波蕩漾，一個(gè)同樣好奇而友好的北歐面孔出現(xiàn)在水波中，你跟他說晚上好，他跟你說早上好--這是一個(gè)通過互聯(lián)網(wǎng)連接的互動(dòng)傳感裝置。據(jù)說，雄心勃勃的藝術(shù)家們還準(zhǔn)備在上海開鑿十幾個(gè)這樣的"井"與世界各地相聯(lián)（2）；如果還需要換一輛出租車，那么在車上還可能移動(dòng)電視、車載錄像或其他類型的移動(dòng)多媒體節(jié)目；也許你覺得煩，于是將耳機(jī)插到手機(jī)上，開始使用mp3播放從網(wǎng)上下載的音樂，也會(huì)切換到正在播出的廣播電視節(jié)目，或者訪問移動(dòng)網(wǎng)站，如果你足夠新潮，更有可能通過手機(jī)看看體育比賽的直播，甚至是一部專門為手機(jī)制作的，用數(shù)據(jù)包或流媒體方式播出的情節(jié)??；下得車來，迎面是大廈門口的電子屏幕，也許是打出文字信息，也許在轉(zhuǎn)播電視臺(tái)節(jié)目，也許在放自己的廣告資訊，如果這電子屏幕是一個(gè)大的電視機(jī)或者投影屏，你可以把它稱為電視，但這個(gè)屏幕也許是由若干小色塊翻轉(zhuǎn)而成，那么，還不知道該叫它什么；進(jìn)入大廈，電梯口或者電梯內(nèi)，有大樓物業(yè)管理提供的閉路信號(hào)，或者在播放文字信息、視音頻節(jié)目和廣告的顯示屏；到辦公室坐下，激活計(jì)算機(jī)，邊瀏覽新聞網(wǎng)站上的信息（這種信息既有可能是文字，也有可能是圖畫、聲音和圖象），順便檢查一下昨天下班時(shí)開始下載的電影好了沒有，當(dāng)然也有很多網(wǎng)站是用流媒體的方式來提供影音節(jié)目的；這時(shí)手機(jī)震動(dòng)了，根據(jù)個(gè)人愛好分類訂制的新聞信息又來了，同樣也許是文字、也許是聲音也許是畫面，或者是新新人類約定俗成的一堆希奇古怪的，只有你們之間才能心領(lǐng)神會(huì)的其他什么符號(hào)；同事走進(jìn)來，炫耀自己手中一個(gè)薄薄的掌上電腦似的東西，里面有今天幾十張報(bào)紙的內(nèi)容，還可以讓機(jī)器把內(nèi)容讀出來--雖然聲音聽起來比較刻板，當(dāng)然，也可以打電話、上網(wǎng)、玩游戲，更為有趣的是，它還提供全國乃至全球許多城市主要街道的實(shí)時(shí)監(jiān)控圖象；趁中午休息的時(shí)間，你上一個(gè)游戲網(wǎng)站的mud社區(qū)，在那里，你自封為某個(gè)部落、城市、國家甚至宇宙的"電視臺(tái)臺(tái)長"，你排好了"電視臺(tái)"的節(jié)目版面，并把上午搜羅到的有意思的新聞、電影、音樂、游戲等等一股腦兒地堆了上去，并正式起用了你費(fèi)心創(chuàng)造的三維形象好似周潤發(fā)、合成聲音好似趙忠祥的主持人，真有不少網(wǎng)友蜂擁而至，還用虛擬貨幣來購買廣告時(shí)間和節(jié)目；你終于覺得累了，從座位上站起來，走到窗口伸了一個(gè)長長的懶腰，看見外面某幢大廈的大屏幕，甚至就是大樓本身的玻璃幕墻，在翻過一頁文字后，開始播放五彩繽紛的畫面......二、媒介形態(tài)的邊界模糊上面所描述的沒有傳統(tǒng)的報(bào)刊、電臺(tái)和電視臺(tái)，仍然生活在信息海洋中的這樣一天，雖然不無夸張，但絕非"純屬虛構(gòu)"：從受眾的角度來看，很難嚴(yán)格定義上面所列這些媒介方式是什么不是什么，它們有的完全是創(chuàng)新的媒介形態(tài)，如超文本和超媒介共享文件，有的則不過是對(duì)傳統(tǒng)媒介形態(tài)的變異，如用來閱讀報(bào)紙的"電子平板"，有的又是對(duì)傳統(tǒng)媒介形態(tài)的綜合，如結(jié)合了文字、音頻、視頻甚至觸摸屏的圖文電視，還有的，只是對(duì)傳統(tǒng)媒介形態(tài)某個(gè)傳播過程的截取--如已贏得數(shù)千萬美元風(fēng)險(xiǎn)投資，并有望以高科技股的形象，在納斯達(dá)克上市的聚眾傳媒和分眾傳媒，在技術(shù)上不過是把播放數(shù)字光盤的顯示器裝在了大樓里（3），用放映錄像的方式填補(bǔ)了廣播方式的電視所沒有到達(dá)的，或者說所忽視的，那部分傳播空間。媒介形態(tài)的物理邊界模糊，是數(shù)字技術(shù)所引發(fā)的媒體革命的最大特點(diǎn)。在人類近現(xiàn)代史上的兩次重要媒介革命中，新媒介與舊媒介在傳播渠道的物理狀態(tài)上都有著明顯的分界線：因?yàn)橛∷⑿g(shù)的普及而出現(xiàn)的報(bào)紙，其媒介形態(tài)是非線性的"報(bào)紙+文字"；之后，隨著電子技術(shù)發(fā)展而出現(xiàn)的電臺(tái)、電視臺(tái)，其媒介形態(tài)是線性的"收音機(jī)+聲音"，或者"電視機(jī)+聲音和圖象"。而基于數(shù)字技術(shù)的新媒介，則分割、融合、交雜、放大、變異了報(bào)紙、電臺(tái)、電視乃至人際傳播的諸多特點(diǎn)。從內(nèi)容上來說，既可以傳播文字，也可以傳播聲音和圖象；從過程上來說，既可以通過流媒體方式線性傳播，也可以通過存儲(chǔ)、讀取方式非線性傳播。這樣，原有的以材質(zhì)、樣式、符號(hào)系統(tǒng)等物理形態(tài)，對(duì)媒介所進(jìn)行的分類和定義，已經(jīng)不適用于數(shù)字技術(shù)條件下的發(fā)展趨勢(shì)，"媒介"這個(gè)概念的外延已經(jīng)大大擴(kuò)展。外延的擴(kuò)大，意味著內(nèi)涵的縮小。在媒介形態(tài)越來越多的同時(shí)，媒介之所以成為媒介的本質(zhì)原因--它所傳遞的所有信息，已經(jīng)被高度地抽象為1和0這樣兩個(gè)數(shù)字。事實(shí)上，正是數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，引發(fā)了媒介形態(tài)的分割、融合、交雜、放大和變異，使傳統(tǒng)概念中媒介形態(tài)根據(jù)物理屬性所劃分的邊界日趨模糊。三、傳播狀態(tài)的混亂場(chǎng)數(shù)字技術(shù)所帶來的媒介形態(tài)的豐富和變化，不可避免地象以往新興媒介的產(chǎn)生和發(fā)展所引發(fā)的革命一樣，改變?nèi)祟惿鐣?huì)的傳播狀態(tài)。在報(bào)紙、電臺(tái)和電視等傳統(tǒng)的媒介形態(tài)中，傳播的狀態(tài)更多地接近于政治學(xué)家，也是現(xiàn)代傳播理論重要來源之一的拉斯韋爾（haroldd.lasswell）于1948年提出的所謂"5w模式"：而在數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)上發(fā)展起來的新的媒介形態(tài)，其傳播狀態(tài)則更多地類似于數(shù)字通訊技術(shù)的開山鼻祖、信息論創(chuàng)始人、也是現(xiàn)代傳播理論重要來源之一的香農(nóng)（claudeshannon）的傳播的"數(shù)學(xué)模式"：以及傳播學(xué)者德夫勒（defleur）在香農(nóng)的"數(shù)學(xué)模式""基礎(chǔ)上，于1970年進(jìn)一步發(fā)展的信息"回饋模式"（4）：正規(guī)媒體的話語壁壘，進(jìn)行大眾傳播。另外，由于"反饋"的加強(qiáng)，人際傳播的性質(zhì)得到凸顯和強(qiáng)化，傳統(tǒng)的，傾向于無差異的普遍的廣大受眾，開始分割為氣味相投的或者利害相關(guān)的"小眾"，如各種各樣的網(wǎng)絡(luò)游戲團(tuán)體、社區(qū)業(yè)主網(wǎng)站、短信交友俱樂部等。在小眾中，人們也許更容易找到聲氣相投的伙伴，以對(duì)抗"社會(huì)孤立的恐懼"，從而形成和堅(jiān)持與大眾輿論未必一致的意見（8）。如果說第1個(gè)特點(diǎn)使新得媒體從原有的媒體格局中破繭而出，第2個(gè)特點(diǎn)使受眾在傳播中的地位大大增強(qiáng)，那么，第3個(gè)特點(diǎn)則在前兩點(diǎn)的基礎(chǔ)上，使傳播的過程、作用與性質(zhì)發(fā)生了篇二：大學(xué)生對(duì)新媒體使用狀況調(diào)查報(bào)告大學(xué)生對(duì)新媒體使用現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告大學(xué)生對(duì)新媒體使用現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告調(diào)查背景：新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，移動(dòng)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)，無線通信網(wǎng)，有線網(wǎng)絡(luò)等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。具有交互性與即時(shí)性，海量性與共享性，多媒體與超文本，個(gè)性化與社群化等特征。近兩年來，隨著科技的飛速發(fā)展，新媒體越來越受到人們的關(guān)注，成為人們議論的熱門話題。新媒體在業(yè)界的繁榮也使得學(xué)界對(duì)其研究進(jìn)一步加強(qiáng)，2005年新聞傳播學(xué)核心期刊關(guān)于此論題的文章有數(shù)十篇之多，這些文章分別從不同的角度對(duì)新媒體進(jìn)行了分析。從這個(gè)意義上說，"新媒體"必須具備以下幾點(diǎn)。媒體個(gè)性化突出：由于技術(shù)的原因，以往所有的媒體幾乎都是大眾化的，而新媒體卻可以做到面向更加細(xì)分的受眾，可以面向個(gè)人。個(gè)人可以通過新媒體制定自己需要的新聞。也就是說，每個(gè)新媒體使用者最終接受到的信息內(nèi)容組合可以是一樣的，也可以是完全不同的。這與傳統(tǒng)媒體只能被動(dòng)地閱讀或者觀看毫無差別的內(nèi)容有很大的不同。3.表現(xiàn)形式多樣：新媒體形式多樣，各種形式的表現(xiàn)過程比較豐富，可融文字、音頻、畫面為一體，做到即時(shí)的、無線的擴(kuò)展內(nèi)容，從而使內(nèi)容活靈活現(xiàn)的展現(xiàn)在大眾的面前，理論上講，只要滿足計(jì)算機(jī)條件，一個(gè)新媒體即可滿足全世界的信息儲(chǔ)存需要。除了大容量之外，新媒體還有"簡易搜索"的特點(diǎn)，查找以前的內(nèi)容非常方便。調(diào)查目的：人們可以通過新媒體與異地朋友、親人視頻聊天，可以通過新媒體上傳信息分享身邊的新鮮事......人們?cè)絹碓揭蕾囆旅襟w，那么大學(xué)生對(duì)新媒體使用又是怎樣一個(gè)現(xiàn)狀呢，由此帶來的影響是怎樣的呢？本次調(diào)查采用網(wǎng)上設(shè)計(jì)調(diào)查報(bào)告并通過鏈接方式分發(fā)下去讓大學(xué)生填寫。本次調(diào)查收集到的數(shù)據(jù)和網(wǎng)上一些資料的提供及它的利弊結(jié)合在一起最終形成《大學(xué)生對(duì)新媒體使用現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告》。調(diào)查安排：1、通過問卷星網(wǎng)站設(shè)計(jì)調(diào)查問卷；3、整理收到的問卷并通過互聯(lián)網(wǎng)對(duì)相關(guān)信息進(jìn)行搜索；4、完成調(diào)查報(bào)告。在對(duì)使用新媒體出現(xiàn)的狀況時(shí)，見表格6，新媒體信息的泛濫，易使大學(xué)生感到迷茫和不知所措。從表格中可以看出雖然新媒體的出現(xiàn)帶來了很多好處，負(fù)面影響也越來越多，學(xué)生將大量時(shí)間浪費(fèi)在新媒體上，分散注意力，做事不動(dòng)腦，只想著百度谷歌，而且現(xiàn)在社會(huì)上出現(xiàn)很多"宅男""宅女"每天窩在屋子里上網(wǎng)導(dǎo)致現(xiàn)實(shí)交流減少，能力變?nèi)?。ipad,iphone等的出現(xiàn)也相應(yīng)帶來了很多有趣的應(yīng)用軟件，深受年輕人的喜愛，有些學(xué)生自制能力差因此沉迷其中甚至對(duì)個(gè)人價(jià)值觀產(chǎn)生錯(cuò)誤的引導(dǎo)，引發(fā)違背道德和倫理的行為。上網(wǎng)學(xué)習(xí)時(shí)會(huì)被網(wǎng)頁上的其他內(nèi)容吸引，影響學(xué)習(xí)效率隨意復(fù)制、黏貼網(wǎng)絡(luò)上或其他論文中的內(nèi)經(jīng)常48.89%10.92%偶爾43.76%50.37%從不7.36%521(38.71%4.38%25.41%70.21%29.2%54.68%16.12%6.09%26.82%67.09%19.69%63.37%16.94%10.85%66.42%22.73%28.08%61%10.92%13.97%62.63%23.4%容，以應(yīng)付老師的作業(yè)在交給老師的作業(yè)、論文中標(biāo)明所引用內(nèi)容的出處在網(wǎng)絡(luò)中傳播、瀏覽他人的隱私信息或圖片等在網(wǎng)絡(luò)聊天時(shí)向他人撒謊在網(wǎng)絡(luò)聊天或發(fā)表自己的看法時(shí)使用不文明的語言或圖片在聊天室或論壇中遇到其他網(wǎng)民使用臟話或帶有人身攻擊的語言出門沒帶手機(jī)或者手機(jī)沒電，覺得不安上課時(shí)不自主地看看手機(jī)或者玩手機(jī)用手機(jī)偷拍別人26.97%51.04%21.99%7.36%36.4%56.24%7.28%5.72%62.63%31.43%30.09%62.85%11.66%39.9%48.44%34.62%46.95%18.42%37.59%52.3%10.1%5.5%34.18%60.33%表格6主要結(jié)論及意見：結(jié)論：在今天這樣的時(shí)代，一切社會(huì)生活都經(jīng)由傳媒，新媒體已經(jīng)深刻地介入到我們的生活。人們每時(shí)每刻都在使用新媒體，閱讀最新新聞，瀏覽網(wǎng)頁，聊天等。但新媒體的出現(xiàn)是一把雙刃劍，對(duì)大學(xué)生來說有積極影響也同樣有消極影響。積極影響：1、新媒體廣泛的信息來源。互聯(lián)網(wǎng)的全球性使得信息的傳播不在受空間的限制。這有利于大學(xué)生獲得多方面的，多角度的信息資源，有利于他們了解社會(huì)、篇三：浙江新媒體調(diào)研報(bào)告浙江視聽新媒體市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告[引言]科技信息高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已逐漸成為中國的第一媒體。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（cnnic）發(fā)布的第十九次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，到2006年底，中國網(wǎng)民達(dá)1.37億，浙江達(dá)977萬人，占浙江省人口總數(shù)的19.9%，占全國網(wǎng)民總數(shù)的7.1%，位居全國第四；浙江省注冊(cè)域名數(shù)為33.07萬個(gè)，占全國域名總數(shù)的比例為8.1%，全國排名第四；浙江省網(wǎng)站數(shù)63749個(gè)，占全國網(wǎng)站總數(shù)的7.5%，位居全國第五。①為全面了解浙江視聽新媒體市場(chǎng)(下簡稱新媒體市場(chǎng))發(fā)展現(xiàn)狀，掌握其運(yùn)營方式和盈利模式，發(fā)現(xiàn)其存在的問題。從2007年4月初開始開展全省范圍的新媒體市場(chǎng)調(diào)查，歷時(shí)2個(gè)月，經(jīng)過前期數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析、視聽新媒體經(jīng)營單位的走訪、上海視聽新媒體市場(chǎng)的調(diào)研等活動(dòng)，終于形成了調(diào)查報(bào)告。期望本報(bào)告能為主管部門對(duì)新媒體市場(chǎng)發(fā)展的科學(xué)決策提供有效依據(jù)，能為各執(zhí)法機(jī)構(gòu)對(duì)新媒體市場(chǎng)的有效監(jiān)管提供參考意見。由于時(shí)間倉促和水平有限，調(diào)查報(bào)告存在不足、錯(cuò)誤之處，歡迎批評(píng)指正。[關(guān)鍵詞]調(diào)查報(bào)告視聽新媒體市場(chǎng)現(xiàn)狀問題建議[正文]一、浙江視聽新媒體市場(chǎng)現(xiàn)狀（一）新媒體及視聽新媒體發(fā)展態(tài)勢(shì)新媒體技術(shù)出現(xiàn)于20世紀(jì)中后期，以計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用為科技基礎(chǔ)和最主要的標(biāo)志。衛(wèi)星電視、寬帶網(wǎng)和手機(jī)無線服務(wù)平臺(tái)這三項(xiàng)數(shù)字技術(shù)興起，為數(shù)字技術(shù)席卷當(dāng)今世界奠定了不可動(dòng)搖的基礎(chǔ)，也為新媒體的發(fā)展提供了可能。和前一個(gè)時(shí)代的代表性媒體相比，后一個(gè)時(shí)代的代表性媒體就是新媒體。由此可見，新媒體是一個(gè)相對(duì)的概念，并無固定的涵義。但這并不意味著新媒體是一個(gè)無限相對(duì)的、沒有辦法解釋的概念。既然新媒體具有一定的時(shí)代性，就具有相對(duì)穩(wěn)定性和可釋性。其實(shí)，迄今為止所有新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，都是基于三個(gè)物理平臺(tái)：電信網(wǎng)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)和廣播網(wǎng)。點(diǎn)對(duì)點(diǎn)對(duì)稱交換的電信網(wǎng)，點(diǎn)對(duì)面?zhèn)鞑サ膹V播網(wǎng)，以及多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的交相融匯，形成了新媒體發(fā)展的技術(shù)基礎(chǔ)，而且最為明顯的趨勢(shì)，就是ip技術(shù)的引入，使電信網(wǎng)和廣播網(wǎng)都向互聯(lián)網(wǎng)靠攏。新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，主要有運(yùn)營主體新、傳輸技術(shù)新、傳播方式新、受眾范圍廣等特點(diǎn)。事實(shí)上，我們還可以用如下帶有褒獎(jiǎng)色彩的詞匯繼續(xù)描繪新媒體的無窮魅力：多媒體性、互動(dòng)性、主動(dòng)性、移動(dòng)性、流動(dòng)性、體驗(yàn)性、多元性、開放性、不確定性、跨行業(yè)性、無邊界性......目前有十類類媒體形態(tài)通常被歸入視聽新媒體之列：1、車載電視（主要指公交車、火車、長短途汽車、出租車、私家車、公務(wù)用車等）；2、船載電視（主要指在江、河、湖、海的船舶等）；3、機(jī)載電視（主要指在航空客運(yùn)班機(jī)等）；4、手機(jī)（手持）電視；5、網(wǎng)絡(luò)廣播、電視；6、樓宇電視；7、賣場(chǎng)電視；8、餐飲醫(yī)療娛樂健身休閑場(chǎng)所電視；9、iptv，狹義上指基于tv終端的；10、室內(nèi)戶外大電子顯示屏。（二）新媒體市場(chǎng)概況浙江新媒體市場(chǎng)起步于20世紀(jì)90年代末，以杭州"公交電視"的出現(xiàn)和發(fā)展為代表。短短幾年時(shí)間，浙江視聽新媒體發(fā)展迅速，種類豐富，囊括了車載電視、船載電視、網(wǎng)絡(luò)廣播、電視、樓宇電視、賣場(chǎng)電視、餐飲醫(yī)療娛樂健身休閑場(chǎng)所電視、iptv、室內(nèi)戶外大電子顯示屏等種類。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，到2007年5月底，浙江現(xiàn)有樓宇電視2507臺(tái)，賣場(chǎng)電視6946臺(tái)，餐飲醫(yī)療娛樂健身等休閑場(chǎng)所電視311臺(tái)，公交站臺(tái)電視455臺(tái)，室內(nèi)戶外大電子顯示屏263塊，公交移動(dòng)電視2132臺(tái)，出租車車載電視480臺(tái)，長途客運(yùn)汽車車載電視1242臺(tái)，船載電視350臺(tái)。另外浙江廣源網(wǎng)絡(luò)傳媒有限公司所經(jīng)營的列車電視，占據(jù)了全國列車電視80％的份額，共計(jì)運(yùn)營終端30000臺(tái)，分布在全國60多條車次線路，安裝列車近200列，約4000節(jié)車廂。除網(wǎng)絡(luò)廣播電視以及iptv的接受終端外，全省視聽新媒體的運(yùn)營終端共計(jì)17686臺(tái)（塊）。（詳見圖表一）從傳播方式上分析，浙江視聽新媒體有四大類型：互聯(lián)網(wǎng)類新媒體，如網(wǎng)絡(luò)廣播電視等；廣播數(shù)字類新媒體，如公交電視等；無線衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)類新媒體，如手機(jī)電視等；跨不同網(wǎng)絡(luò)類新媒體，iptv等?？傮w上講，浙江視聽新媒體傳播技術(shù)使用尚處于初級(jí)階段。17686臺(tái)（塊）視聽新媒體運(yùn)營終端中，互聯(lián)網(wǎng)類新媒體所占比例不到3％，僅僅有上海新主流傳媒技術(shù)有限公司經(jīng)營的公交站臺(tái)電視，廣播數(shù)字類新媒體也只有公交移動(dòng)電視，所占比例為10％左右。剩余的樓宇、賣場(chǎng)、醫(yī)院、車載電視、船載電視、列車電視仍主要采用硬盤（光盤）播出的方式。（詳見圖表二）從接收終端形態(tài)上分析，浙江視聽新媒體有兩大類型：終端移動(dòng)類，例如公交電視、手機(jī)電視等，移動(dòng)類終端為10482臺(tái)，所占比例為59.27％；終端固定類：例如賣場(chǎng)電視、樓宇電視等。17686臺(tái)（塊）接收終端中，固定類終端為7204臺(tái)，所占比例為40.73％。（詳見圖表三）（三）新媒體市場(chǎng)的運(yùn)盈模式新媒體市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈包括音頻節(jié)目提供商、技術(shù)提供商、營銷機(jī)構(gòu)、接收終端提供商、受眾等。內(nèi)容提供商主要指提供音視頻節(jié)目的專業(yè)制作公司和傳統(tǒng)傳媒機(jī)構(gòu)等。技術(shù)提供商是在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中提供技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)、平臺(tái)的支持者。營銷機(jī)構(gòu)主要指廣告公司、廣告效果檢測(cè)公司。接收終端提供商是指傳播信息給受眾的工具。受眾是指視聽新媒體的接受者，受眾往往還承擔(dān)著信息生產(chǎn)的雙重身份。市場(chǎng)形態(tài)決定媒體形態(tài)。③與傳統(tǒng)視聽媒體運(yùn)營模式的局限性相比，視聽新媒體有著靈活的運(yùn)作方式。作為一種新的媒體形式，它必將為視聽傳媒行業(yè)帶來新的商業(yè)傳播價(jià)值。下面結(jié)合新媒體市場(chǎng)的實(shí)際情況，從節(jié)目和技術(shù)提供商、營銷機(jī)構(gòu)三個(gè)要素來分析浙江視聽新媒體的運(yùn)盈模式。從節(jié)目來源的環(huán)節(jié)分析，浙江視聽新媒體的節(jié)目來源仍集中來自傳統(tǒng)的廣播電視媒體以及廣告專門制作機(jī)構(gòu)。以杭州移動(dòng)電視為例，杭州廣電公交移動(dòng)多媒體有限公司是由杭州文廣集團(tuán)和杭州公交集團(tuán)出資組建而成。節(jié)目來源主要是杭州文廣集團(tuán)旗下的各電視頻道的名牌節(jié)目，如："阿六頭說新聞"、"新聞60分"、"我同你說"、"開心茶館"等。以廣告為主要內(nèi)容的樓宇電視、賣場(chǎng)電視等，節(jié)目來源主要來自廣告專門制作機(jī)構(gòu)。以分眾傳媒為例，2003年分眾傳媒因廣告投放有限，部分采用了上海文廣集團(tuán)提供的廣播電視節(jié)目。而之后隨著公司品牌形象的提高，吸引了大量廣告的投放，節(jié)目全部由廣告專門制作機(jī)構(gòu)提供或者是廣告投放企業(yè)委托制作，分眾傳媒只進(jìn)行了適當(dāng)?shù)拇图糨嫻ぷ鳌Ｕ憬暵犘旅襟w的傳播技術(shù)總體上仍沿用傳統(tǒng)媒體的傳播方式，主要是通過無線電波、有線網(wǎng)絡(luò)、通訊衛(wèi)星等技術(shù)設(shè)備傳輸各種信息的。少數(shù)新媒體采用以寬帶局域網(wǎng)為運(yùn)作平臺(tái)?？傮w看，接收終端固定類采用的多是硬盤（芯片）播出，實(shí)行定時(shí)更換硬盤（芯片）以調(diào)整節(jié)目。樓宇電視、賣場(chǎng)電視以及餐飲醫(yī)療娛樂健身等休閑場(chǎng)所電視基本上采用上述方式。移動(dòng)類的長途客運(yùn)汽車車載電視以及出租車車載電視、船載電視也基本上采用硬盤（芯片）播出的方式，部分仍采用光盤dvd、vcd播出的方式。杭州移動(dòng)電視則采用傳統(tǒng)電視的無線電波發(fā)射傳播方式，覆蓋了1700多輛公交汽車。值得一提的是上海新主流傳媒技術(shù)有限公司杭州分公司所經(jīng)營的公交站臺(tái)電視則采用了寬帶局域網(wǎng)和gps技術(shù)。根據(jù)上述分析，新媒體市場(chǎng)傳播技術(shù)提供商主要有中國電信網(wǎng)絡(luò)，中國網(wǎng)通網(wǎng)絡(luò)，有線電視網(wǎng)絡(luò)、無線電波網(wǎng)絡(luò)、硬盤播出系統(tǒng)等。新媒體市場(chǎng)的營銷機(jī)構(gòu)主要以廣告公司、傳播公司、傳媒公司為主，突破了傳統(tǒng)廣播電視媒體是以官方或官方認(rèn)可的機(jī)構(gòu)運(yùn)營為主、行業(yè)壟斷的特征。由于樓宇電視、賣場(chǎng)電視、出租車車載電視、公交站牌電視等視聽新媒體的準(zhǔn)入條件模糊，該類視聽新媒體的營銷機(jī)構(gòu)則主要來自上海、北京一些大公司，例如上海分眾、上海璽誠、北京易訊通、上海新主流等，浙江本土化的公司僅占居很少的市場(chǎng)份額。而公交移動(dòng)電視、長途客車車載電視的營銷機(jī)構(gòu)本土化明顯，且由傳統(tǒng)媒體和公交公司占居了很大的市場(chǎng)份額?？傮w上講，浙江視聽新媒體的運(yùn)盈模式可以分為兩種：營銷機(jī)構(gòu)＋廣告收益；節(jié)目提供商＋技術(shù)提供商＋廣告收益（節(jié)目收費(fèi)）。前一種模式以分眾傳媒的樓宇電視和浙江廣源的列車電視為代表，通過市場(chǎng)占領(lǐng)、合理布局、受眾細(xì)分、品牌建設(shè)等，吸引了大量廣告的投放，以廣告收益作為公司盈利模式。后一種模式的代表就是杭州公交移動(dòng)電視和iptv，這種模式也被成為"分帳合作"模式。"細(xì)分組合捆綁授權(quán)"建立"分帳合作"關(guān)系，是內(nèi)容商與運(yùn)營商建新媒體商業(yè)模式、開拓新利潤增長點(diǎn)的關(guān)鍵。也有別傳統(tǒng)節(jié)目播出、發(fā)行經(jīng)營的商業(yè)模式。④（四）新媒體市場(chǎng)的發(fā)展特點(diǎn)開辦主體多元化。新媒體市場(chǎng)開辦主體已經(jīng)包括傳統(tǒng)廣電媒體、電信運(yùn)營商、商業(yè)網(wǎng)站、民營企業(yè)等等，形成多元化市場(chǎng)參與主體。視聽新媒體創(chuàng)造出了符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)品，加劇了市場(chǎng)爭奪和廣告競爭。以樓宇電視為例，除了上海分眾在杭州、寧波、溫州、臺(tái)州、紹興、湖州、嘉興以及義烏8個(gè)城市設(shè)有分公司外，各地還有本土的企業(yè)，例如寧波的友誼傳媒有限公司，金華的運(yùn)科分眾文化傳媒有限公司，紹興的雅圖傳媒環(huán)藝有限公司，舟山的九眾傳媒有限公司，溫州樂清合眾文化傳播有限公司等大小企業(yè)近10家。浙江傳統(tǒng)媒體也部分采取所有權(quán)和經(jīng)營權(quán)分開的辦法，將廣電媒體可經(jīng)營部分資產(chǎn)資源剝離出來，按現(xiàn)代產(chǎn)權(quán)制度和現(xiàn)代企業(yè)制度的要求，構(gòu)建市場(chǎng)主體，實(shí)行公司化經(jīng)營和市場(chǎng)化運(yùn)作，以求在新媒體市場(chǎng)分得一杯羹。以寧波北侖視通數(shù)字電視有限公司為例，該公司是寧波北侖廣電中心獨(dú)資組建的有限公司，依托廣電視聽節(jié)目資源，建立覆蓋北侖全區(qū)范圍的有線數(shù)字電視頻道。節(jié)目內(nèi)容市場(chǎng)化。目前，在浙江省內(nèi)視聽新媒體的節(jié)目內(nèi)容主要有新聞?lì)惞?jié)目、公益廣告、產(chǎn)品介紹、影視節(jié)目片花、體育賽事、專項(xiàng)采訪、生活知識(shí)類、綜藝娛樂、純廣告節(jié)目等。如果說傳統(tǒng)媒體主要以"轟炸式"的灌輸方式展示信息內(nèi)容，那么視聽新媒體以其靈活多變的動(dòng)態(tài)播出方式和擴(kuò)展節(jié)目內(nèi)容"加強(qiáng)式"引導(dǎo)消費(fèi)導(dǎo)向，直接影響著產(chǎn)品的定位方向。為適應(yīng)市場(chǎng)變化，視聽新媒體開辦者著重市場(chǎng)調(diào)查，對(duì)受眾等公交車、乘公交、坐出租、坐長途客運(yùn)、看電視、逛街、看報(bào)、看雜志、坐電梯等"無聊時(shí)間"進(jìn)行調(diào)查分析，找出目標(biāo)受眾在不同場(chǎng)所、乘坐不同交通工具中喜歡觀看的節(jié)目內(nèi)容。按照一定的時(shí)間安排節(jié)目播放長短和滾動(dòng)頻率，并針對(duì)廣告效果改進(jìn)調(diào)整節(jié)目安排。而在純商業(yè)街區(qū)內(nèi)，如超市、大型百貨公司外墻上播出，成為商品信息的發(fā)布者。由于節(jié)目來源的影響，不同的媒體公司根據(jù)公司的特點(diǎn)，選擇純商業(yè)廣告或簡單合成的節(jié)目內(nèi)容。篇四：新媒體調(diào)研及發(fā)展前景分析報(bào)告中國新媒體行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查分析及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告（2015年版）報(bào)告編號(hào)：1552252行業(yè)市場(chǎng)研究屬于企業(yè)戰(zhàn)略研究范疇，作為當(dāng)前應(yīng)用最為廣泛的咨詢服務(wù)，其研究成果以報(bào)告形式呈現(xiàn)，通常包含以下內(nèi)容：一份專業(yè)的行業(yè)研究報(bào)告，注重指導(dǎo)企業(yè)或投資者了解該行業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢(shì)及經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況，旨在為企業(yè)或投資者提供方向性的思路和參考。一份有價(jià)值的行業(yè)研究報(bào)告，可以完成對(duì)行業(yè)系統(tǒng)、完整的調(diào)研分析工作，使決策者在閱讀完行業(yè)研究報(bào)告后，能夠清楚地了解該行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀和發(fā)展前景趨勢(shì)，確保了決策方向的正確性和科學(xué)性。中國產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)基于多年來對(duì)客戶需求的深入了解，全面系統(tǒng)地研究了該行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展前景，注重信息的時(shí)效性，從而更好地把握市場(chǎng)變化和行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。一、基本信息報(bào)告名稱：中國新媒體行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查分析及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告（2015年版）報(bào)告編號(hào)：1552252←咨詢時(shí)，請(qǐng)說明此編號(hào)。優(yōu)惠價(jià)：￥6480元可開具增值稅專用發(fā)票咨詢電話：4006-128-66866182099傳真mail：kf@二、內(nèi)容介紹新媒體是一個(gè)相對(duì)的概念，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等。新媒體亦是一個(gè)寬泛的概念，利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。嚴(yán)格地說，新媒體應(yīng)該稱為數(shù)字化新媒體。據(jù)中國產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)發(fā)布的《中國新媒體行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查分析及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告（2015年版）》顯示，2013年是移動(dòng)新媒體元年，中國的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已經(jīng)超過8億，全球新媒體用戶第一大國的地位進(jìn)一步得到鞏固。在新媒體應(yīng)用上，我國超過兩億用戶的新媒體應(yīng)用就有十幾項(xiàng)之多，以大數(shù)據(jù)、云計(jì)算為代表的新興業(yè)態(tài)不斷呈現(xiàn)，中國移動(dòng)、百度、騰訊、華為等企業(yè)已經(jīng)成為走向世界的中國新媒體應(yīng)用民族品牌。2013年，新媒體領(lǐng)域風(fēng)云變幻，戶外新媒體迎來新的發(fā)展契機(jī)、移動(dòng)新媒體朝氣蓬勃、網(wǎng)絡(luò)新媒體加快整合步伐、傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型來勢(shì)兇猛。中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)135.9億元，同比增長48.0%。未來幾年預(yù)計(jì)仍將保持較快增長的態(tài)勢(shì)，2017年預(yù)計(jì)將接近400億元。2015年及未來幾年網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)在移動(dòng)端商業(yè)化全面深入、企業(yè)持續(xù)引進(jìn)熱門版權(quán)內(nèi)容（電視劇、綜藝節(jié)目、體育賽事等），并大力發(fā)展自制內(nèi)容等，各因素的助推之下，網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)模仍將保持較高的增長。新媒體影視行業(yè)呈現(xiàn)出了更為繁榮、多元的發(fā)展態(tài)勢(shì)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模進(jìn)一步放大，迎來了新一輪的爆發(fā)式增長。中國新媒體行業(yè)發(fā)展前景廣闊，國家"十二五"規(guī)劃強(qiáng)調(diào)要面向經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，重點(diǎn)培育和發(fā)展以新一代信息技術(shù)為代表的"戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)"。其中包括三網(wǎng)融合、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等技術(shù)范疇，這些技術(shù)領(lǐng)域均是我國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支撐，是實(shí)現(xiàn)新媒體產(chǎn)業(yè)在"十二五"期間獲得長足進(jìn)展的必要保障。預(yù)計(jì)未來幾年，中國新媒體行業(yè)將繼續(xù)保持高速平穩(wěn)增長?！吨袊旅襟w行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查分析及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告（2015年版）》主要研究分析了新媒體行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)并對(duì)新媒體行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)作出預(yù)測(cè)。報(bào)告首先介紹了新媒體行業(yè)的相關(guān)知識(shí)及國內(nèi)外發(fā)展環(huán)境，并對(duì)新媒體行業(yè)運(yùn)行數(shù)據(jù)進(jìn)行了剖析，同時(shí)對(duì)新媒體產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行了梳理，進(jìn)而詳細(xì)分析了新媒體市場(chǎng)競爭格局及新媒體行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)，最后對(duì)新媒體行業(yè)發(fā)展前景作出預(yù)測(cè)，給出針對(duì)新媒體行業(yè)發(fā)展的獨(dú)家建議和策略?！吨袊旅襟w行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查分析及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告（2015年版）》給客戶提供了可供參考的具有借鑒意義的發(fā)展建議，使其能以更強(qiáng)的能力去參與市場(chǎng)競爭?！吨袊旅襟w行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查分析及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告（2015年版）》的整個(gè)研究工作是在系統(tǒng)總結(jié)前人研究成果的基礎(chǔ)上，是相關(guān)新媒體企業(yè)、研究單位、政府等準(zhǔn)確、全面、迅速了解新媒體行業(yè)發(fā)展動(dòng)向、制定發(fā)展戰(zhàn)略不可或缺的專業(yè)性報(bào)告。正文目錄第一部分新媒體行業(yè)發(fā)展分析第一章新媒體相關(guān)概述第一節(jié)新媒體的概念及特性一、新媒體的定義二、新媒體的特點(diǎn)三、新媒體的經(jīng)濟(jì)學(xué)特性第二節(jié)新媒體發(fā)展模式分析一、新媒體的內(nèi)涵及傳播特征二、新媒體發(fā)展條件三、新媒體內(nèi)容四、運(yùn)營與贏利模式五、目標(biāo)群體分析第三節(jié)新媒體傳播的特點(diǎn)及對(duì)營銷傳播的影響一、新媒體的傳播特點(diǎn)分析二、新媒體傳播對(duì)營銷傳播的影響第二章中國新媒體行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析第一節(jié)2012-2014年新媒體行業(yè)發(fā)展宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境一、2012年我國宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行指標(biāo)分析二、2013年宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析三、2014年中國經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析及預(yù)測(cè)第二節(jié)2009-2014年中國新媒體行業(yè)發(fā)展的政策環(huán)境一、中國傳媒業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)政策二、文化傳媒業(yè)對(duì)外開放政策三、2009年互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目許可制度施行四、《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》推動(dòng)市場(chǎng)洗牌五、2009年《電子出版物出版管理規(guī)定》正式實(shí)施六、2009年《中央補(bǔ)助地方文化體育與傳媒事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金管理暫行辦法》七、2012年文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃八、2012年九部門發(fā)布金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展指導(dǎo)意見九、國家廣電總局加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目發(fā)展和管理十、"十二五"國家重點(diǎn)音像電子出版方向確定第三章中國新媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析第一節(jié)新媒體行業(yè)發(fā)展概況一、中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況二、中國新媒體發(fā)展前景廣闊三、新媒體傳播研究熱點(diǎn)述評(píng)四、中國新媒體廣告增長遠(yuǎn)超傳統(tǒng)媒體第二節(jié)2012-2013年新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況分析篇五：高校新媒體運(yùn)用的現(xiàn)狀以及發(fā)展調(diào)查報(bào)告高校新媒體運(yùn)用的現(xiàn)狀以及發(fā)展調(diào)查報(bào)告一、新媒體運(yùn)用的基本情況（一）什么是新媒體要了解新媒體這個(gè)概念，先了解什么是媒體。所謂媒體，是指傳播信息的媒介，通俗的說就是宣傳的載體或平臺(tái)，能為信息的傳播提供平臺(tái)的就可以成為媒體。在對(duì)媒體的劃分中，按其產(chǎn)生的先后有這樣的五種媒體，分別是報(bào)紙刊物、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，我們通常將互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)劃歸到新媒體的范疇?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展與普及，使得互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為思想文化信息的集散地和社會(huì)輿論的放大器。以互聯(lián)網(wǎng)為傳播媒介的新媒體，正逐漸改變著人們的生活方式、學(xué)習(xí)方式、娛樂方式乃至思維方式等。充分認(rèn)識(shí)以互聯(lián)網(wǎng)為主要特征的新媒體對(duì)當(dāng)代大學(xué)生的影響力，對(duì)于我們進(jìn)一步做好新形勢(shì)下大學(xué)生宣傳、引導(dǎo)和教育具有十分重要的意義。新媒體是以現(xiàn)代信息技術(shù)為基礎(chǔ)，在新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如：網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、數(shù)字電視、數(shù)字電影等。它是相對(duì)于報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，所以被稱為新媒體。尤其是智能手機(jī)的普及，互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)是大學(xué)生最常接觸的新媒體。新媒體以其獨(dú)特的功能和魅力強(qiáng)烈吸引著最易接受新生事物的大學(xué)生群體。當(dāng)然對(duì)于新媒體的具體概念并沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，現(xiàn)在還屬于眾說紛紜的階段，各家持有不同的觀點(diǎn)。新媒體借助數(shù)字技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，移動(dòng)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)，無線通信網(wǎng)，有線網(wǎng)絡(luò)等渠道以及電腦和手機(jī)等終端，向用戶提供豐富的信息和娛樂的內(nèi)容，具有交互性與即時(shí)性，其信息具有海量性與共享性，包含多媒體與超文本，融合個(gè)性化與社群化等特征。隨著科技的飛速發(fā)展，新媒體越來越受到人們的關(guān)注，成為人們議論的熱門話題。雖然大家對(duì)新媒體有不同的理解，但是大家都認(rèn)識(shí)到了新媒體發(fā)展的廣闊前景和豐富的應(yīng)用，以及巨大的影響力。（二）新媒體的特點(diǎn)綜合不同的觀點(diǎn)，我們發(fā)現(xiàn)新媒體具有以下的一些特點(diǎn)。內(nèi)容定制化：受限于技術(shù)發(fā)展的水平，傳統(tǒng)的媒體的受眾往往是面向全體大眾。而現(xiàn)代技術(shù)的發(fā)展使得新媒體在受眾發(fā)面突破了許多限制，可以說，新媒體做到了受眾的細(xì)分化，甚至將受眾具體到個(gè)人。在這種情況之下，受眾用戶分組化，新媒體運(yùn)營者可以針對(duì)不同的受眾群實(shí)施不同的策略，針對(duì)性地發(fā)布不同的咨詢。同樣在用戶層面也是一樣的，個(gè)人完全可以通過新媒體制定自己需要的新聞，也就是說，每個(gè)新媒體使用者最終接收到的信息內(nèi)容組合可以是一樣的，也可以是完全不同的。內(nèi)容定制化滿足了不同用戶個(gè)性化的需求，突破了傳統(tǒng)媒體用戶只能被動(dòng)接受閱讀或者接收無差別的不感興趣的內(nèi)容有了巨大不同。3.形式豐富化：新媒體的內(nèi)容表現(xiàn)形式豐富多樣，新媒體的內(nèi)容可融文字、音頻、畫面為一體，做到即時(shí)的、無線的擴(kuò)展內(nèi)容，從而使內(nèi)容活靈活現(xiàn)的展現(xiàn)在大眾的面前。隨著技術(shù)的發(fā)展還會(huì)不斷豐富內(nèi)容形式。理論上講，只要滿足計(jì)算機(jī)條件，一個(gè)新媒體即可滿足全世界的信息儲(chǔ)存需要。除了大容量之外，新媒體可以進(jìn)行非常簡便的信息檢索，可以非常方便地查找歷史內(nèi)容。4.發(fā)布及時(shí)化：與廣播、電視相比，新媒體的信息傳播突破了時(shí)間和空間的限制，可以實(shí)現(xiàn)信息發(fā)布的及時(shí)化。由于內(nèi)容定制，甚至可以實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的信息傳播、推送。由于信息瞬息萬變，發(fā)布及時(shí)化可以讓用戶及時(shí)跟蹤自己關(guān)注的內(nèi)容，更好地滿足用戶的需要。此外，由于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和各種手持終端的使用，使得這種及時(shí)化的信息傳播更具有實(shí)際意義。（三）發(fā)展新媒體的原因絕大數(shù)的學(xué)生通過新媒體獲取信息以及休閑娛樂?，F(xiàn)代大學(xué)生幾乎每天都要用新媒體來聊天，使用搜索引擎，上社交網(wǎng)站。新媒體日益代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒體，已經(jīng)在人們的日常生活中扮演著信息傳播和人與人之間交流的主要媒介。（四）發(fā)展新媒體的實(shí)例日前教育部"新媒體技術(shù)背景下的大學(xué)生思想教育"學(xué)術(shù)研討會(huì)在揚(yáng)州大學(xué)召開。教育部高等學(xué)校社會(huì)科學(xué)發(fā)展研究中心主任馮剛出席會(huì)議并作大會(huì)主題發(fā)言。馮剛在發(fā)言中強(qiáng)調(diào)：在當(dāng)前新媒體技術(shù)帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)面前，高校思想政治教育要加強(qiáng)理論研究，為工作開展提供強(qiáng)有力的理論支撐；要重點(diǎn)研究如何借助新的科技手段推進(jìn)思想政治教育、提升理論研究的層次；要進(jìn)一步加強(qiáng)實(shí)踐研究，主動(dòng)掌握新技術(shù)的話語權(quán)和主動(dòng)權(quán)。17所院校的代表結(jié)合各自學(xué)校的實(shí)踐探索，交流了在新媒體技術(shù)背景下如何加強(qiáng)和改進(jìn)大學(xué)生思想教育的理論思考，并就如何更好地運(yùn)用新媒體技術(shù)開展大學(xué)生思想教育進(jìn)行了研討。這是一則關(guān)于新