項目包裝閃送激活年輕營銷力

BAIDU-IMC2020-07誰品牌人群畫像——閃送人群地域&行業(yè)

檢索“閃送”的人群是誰Who

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FlashEx用戶聚集于經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)

年輕高質(zhì)多金用戶密集55:45男女用戶比例11.2%北京73.2%57.7%山東

6.65%80s/90s用戶占6.81%上海6.78%四川廣東

7.7%高消費用戶占數(shù)據(jù)來源：百度觀星盤Who

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FlashEx現(xiàn)代又傳統(tǒng)，娛樂與情感，多元融合造就閃送用戶群體TA用戶閱讀偏好TA用戶所在行業(yè)TOP314.212.6711.36娛樂時事健康養(yǎng)生文化情感數(shù)據(jù)來源：百度觀星盤人情感升級物質(zhì)需求建立信息對抗選擇性看與記信息傳遞稀缺被動全部接收年輕高質(zhì)多金，骨子里又透露出些許的傳統(tǒng)，敢于表達(dá)，傾訴情感，多元融合造就閃送用戶群體崛起的年輕一代成為品牌必爭的消費新勢力，如何找到他們并滲透心智，成為品牌營銷發(fā)力要點此刻

閃送將進(jìn)入百度打造的事件營銷主戰(zhàn)場，爭奪TA注意力Qi百度好奇夜/七夕全城熱戀契合“青春”熱點Qi百

度

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夜《百度好奇夜》晚會——雄踞當(dāng)下

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手X時間：2020-09-19

周六20:00直播

地點：

上海（擬定）中國最具影響力省級衛(wèi)視頻道中國最大的以信息和知識為核心的移動生態(tài)《百度好奇夜》晚會

讓品牌火起來“百度好奇夜”三大核心價值線聯(lián)動，全面觸達(dá)年輕群體，達(dá)成對【閃送】受眾流量圈層浙江衛(wèi)視明星矩陣百度APP010203TOP級當(dāng)紅人氣流量齊聚頂級藝人11億+10億+2.3億+1.4+有線衛(wèi)視全國覆蓋百度移動用戶總規(guī)模百度APP日均DAU44.3圈鎖80后觀眾群省級衛(wèi)視穩(wěn)居第一%超七成比覆蓋受眾群體集中在80后、90后閃送如何玩轉(zhuǎn)好奇夜晚會通過好奇夜晚會對閃送進(jìn)行商務(wù)合作定制，讓品牌火起來品牌產(chǎn)品百度好奇夜能給閃送帶來什么？雙線聯(lián)動創(chuàng)建平均1小時送達(dá)全城百度資源浙江衛(wèi)視需求市場閃送一站式品牌營銷解決方案同城急件/文件/發(fā)票/鮮花/蛋糕/美食/生鮮等高標(biāo)準(zhǔn)的遞送服務(wù)百度觸發(fā)優(yōu)質(zhì)品牌代言人：周杰倫合作雙線發(fā)力曝光+導(dǎo)流引發(fā)深度聚焦…曝光受眾陣地塑造品牌形象迅速提升知名度超級豪華明星陣容1.

疫情后即時物流行業(yè)需求增加，閃送品牌形象曝光衛(wèi)視晚會衛(wèi)視深度結(jié)合達(dá)成品牌大曝光2.

6周年宣傳+優(yōu)惠寄件活動推廣3.

優(yōu)質(zhì)服務(wù)，口碑營銷的建立，增加好感度……受眾群體閃送“一站式品牌營銷”解決方案晚會中晚會前晚會后晚會前活動宣傳曝光引流晚會后品牌宣傳曝光集流晚會中品牌宣傳曝光聚焦品牌持續(xù)曝光手百APP：互動角度熱炒浙江衛(wèi)視：引爆聚焦峰值點預(yù)熱曝光晚會內(nèi)容植入持續(xù)聚焦開屏矩陣（百度APP開屏/序章開屏）/品牌always品牌always

/impact/信息流GD閃送品牌15s

TVC廣告*1契合“情感”熱點Qi七

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n七夕時他們在百度搜什么？禮物G

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m數(shù)據(jù)來源：2019年七夕同期數(shù)據(jù)選擇最適合閃送的熱點時間制造消費狂歡七夕節(jié)情侶們互訴衷腸，表達(dá)愛意，帶來同城即時物流行業(yè)需求高峰，借此熱點時間百度打造“七夕全城熱戀”這份獨一無二永恒的七夕浪漫時刻，使閃送品牌寬度+深度的得到雙向提升請閃送員幫忙給我的女票送一份冰全網(wǎng)發(fā)酵引發(fā)關(guān)注百度站內(nèi)曝光淇淋！我知道你比我跑的快，希望送到她手里的時候，冰淇淋還是完整的

：）活動頁曝光還有我的

七夕告白：愛老虎油閃送

專人直送，同城1小時速遞活動頁微信分享永久頁面七夕全城熱戀——尺素傳情活動玩法搜索關(guān)鍵詞活動頁專屬頁面永久珍藏長按掃碼二維碼跳轉(zhuǎn)官網(wǎng)軟性植入Logo+皮膚可體現(xiàn)品牌相關(guān)文案密碼生成頁品牌官網(wǎng)新用戶參與傳情互動游戲?qū)俣Y包分享集贊獲取上戶外大屏機(jī)會（

8.19-8.24參與告白點贊活動，集贊最高top20情書可以在超一線城市戶外大屏，電梯屏展示）默認(rèn)跳百度小程序／品專等注：demo僅為示意，合作以最終確認(rèn)為準(zhǔn)【活動優(yōu)勢】??????百度七夕開屏品牌冠名專屬定制皮膚七夕全城熱戀——尺素傳情

閃送權(quán)益展示在線時間：2020年8月19日-2020年8月25日閃送官方品牌入口傳情文案軟植入分享品牌植入品牌商品展示權(quán)益導(dǎo)流：閃屏百度app視頻全屏-5S活動：告白傳情頁專屬皮膚（文案軟植入/分享品牌植入/獎品展示專區(qū)）七夕節(jié)日卡2、跳轉(zhuǎn)百度內(nèi)鏈（企業(yè)小程序/百家號/品專等）3、默認(rèn)表白文案植入（軟性植入，可提現(xiàn)閃送相關(guān)文案）4、分享定制告白卡；分享圖片支持閃送品牌/logo，相關(guān)元素露出5、獎品展示banner，可點擊跳轉(zhuǎn)閃送官網(wǎng)或指定頁面等免單券搜索“七夕“等詞到節(jié)日卡，點擊節(jié)日卡button到七夕傳情頁傳情卡聯(lián)合定制皮膚；閃送品牌名稱/logo露出（聯(lián)合定制）；品牌元素露出；（傳情卡永久在線，定制皮膚永久生效）點擊百度開屏七夕廣告注：demo僅為示意，合作以最終確認(rèn)為準(zhǔn)分

享

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點事

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銷突破常規(guī)是什么？多少曝光？怎么植入？【

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銷百度事件營銷優(yōu)勢技術(shù)優(yōu)勢垂類領(lǐng)先場景豐富百度在AI/VR/語音搜索等營銷化應(yīng)用業(yè)內(nèi)領(lǐng)先且獲得眾多業(yè)內(nèi)獎項搜索

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百科////直播等多種場景，滿足不同行業(yè)的多種定制化需求知道等產(chǎn)品線，均在垂類中具備領(lǐng)先優(yōu)勢百度

擊破借勢營銷痛點

讓品牌蓄勢待發(fā)勢能足流量保證高匹配稀缺性識別度高權(quán)威性強(qiáng)日均搜索響應(yīng)次數(shù)超60億日均信息流推薦量達(dá)150億數(shù)十個垂直行業(yè)產(chǎn)品打造垂直行業(yè)盛事百度在中國網(wǎng)民滲透率達(dá)96.3%平臺背書讓品牌聲量不被淹沒億級流量充分為品牌造勢賦能行業(yè)人群

精準(zhǔn)匹配讓品牌可依賴借助百度事件內(nèi)容價值實現(xiàn)品牌印象營銷效果閃送“傳QI達(dá)意”

品牌營銷盛宴事件營銷賦能品牌影響力

up《百度好奇夜》晚會七夕全程熱戀認(rèn)知度

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！THANKS2020.07百度好奇夜/七夕全城熱戀推廣結(jié)案BAIDU-2020.10百度好奇夜/七夕全城熱戀時間、精力和交通的成本耗費使得越來越多的人選擇使用跑腿服務(wù)來滿足同城物品遞送及同城物品代購的需求七夕節(jié)情侶們帶來同城即時物流行業(yè)需求高峰，借此行業(yè)熱點時間需攻占品牌流量，獲取更多閃送品牌寬度+深度的得到雙向提升百度好奇夜/七夕全城熱戀快速聚焦核心需求用戶，引爆同城物流潛在用戶關(guān)注借助百度好奇夜/七夕全城熱戀兩熱點事件，將閃送品牌打造成一場品牌營銷盛宴借勢熱度參與互動效果引流+借勢“好奇夜”有熱度的營銷事件點燃受眾對閃送品牌的關(guān)注通過“七夕全城熱戀”

節(jié)點營銷帶入吸引受眾主動參與，提升興趣度，喚醒潛在客戶引導(dǎo)受眾領(lǐng)取活動，形成私域轉(zhuǎn)化持續(xù)傳播推動AP

下載目標(biāo)受眾：一、二線城市、高知多金的年輕用戶百度好奇夜/七夕全城熱戀百度好奇夜

用戶參與互動總次數(shù)108億閃送百度APP開屏曝光1620+萬七夕開屏曝光3858次，傳情主場曝光482萬次，傳情卡分享11.

萬次，百度指數(shù)周環(huán)比上漲43%百度好奇夜高頻品牌視覺沖擊用戶接口-觸點場景百度好奇夜

借明星+年輕流量之勢快速撩粉，抓住精準(zhǔn)流量晚會前晚會中晚會后晚會前活動宣傳曝光引流晚會后品牌宣傳曝光集流晚會中品牌宣傳曝光聚焦品牌持續(xù)曝光手百APP：互動角度熱炒浙江衛(wèi)視：引爆聚焦峰值點預(yù)熱曝光晚會內(nèi)容植入持續(xù)聚焦百度APP開屏閃送品牌15s

TVC廣告*1百度APP開屏百度APP開屏點擊率投放走勢小程序投放周期內(nèi)共使用3款物料展示，其中恰逢教師節(jié)，9月10日當(dāng)日選擇兩款物料上線，成功借勢節(jié)日營銷，贏得更多品牌關(guān)注百度好奇夜頭部品牌因好奇出圈七夕全城熱戀高頻品牌視覺沖擊送禮有需求，傳播方式更應(yīng)投其所好！滿瞄受眾喜好實現(xiàn)快速“種~拔”草對生活品質(zhì)及儀式感有追求的受眾足準(zhǔn)