品牌形象創(chuàng)意與設(shè)計智慧樹知到答案章節(jié)測試2023年上海工藝美術(shù)職業(yè)學院

緒論單元測試全球價值最高的體育賽事品牌，除了奧運會，你知道的還有（）A:中超聯(lián)賽B:歐洲杯C:全運會D:非洲杯答案:B中國品牌贊助2020歐洲杯主要是因為無法忽視歐洲杯在海外市場的 、 （）。A:曝光度B：話題屬性C:影響力D:價格戰(zhàn)答案:ABC2020歐洲杯中國廣告霸屏，創(chuàng)下歐洲杯歷史上最多中國企業(yè)贊助的紀錄?！焙艽蟪潭仁强瓷狭隧敿夡w育賽事IP的強大“號召力”。（）A:對B:錯答案:AC羅在賽前發(fā)布會挪開可口可樂致其40億市值蒸發(fā)，是可口可樂遇到的一場品牌危機，結(jié)果后者硬是將任誰都繞不開的“可樂梗”這一社交話題玩到了極致，并狠狠地圈了一波注意力，從而將一場品牌危機轉(zhuǎn)化成了一場反向營銷活動。反向營銷不失為一種重構(gòu)營銷活動、重塑品牌形象、重振消費者信心的有力策略和工具。（）A:錯B:對答案:B 是歐洲杯有史以來首個科技和娛樂媒體平臺贊助商（）。A:阿迪達斯B斜音C:耐克D:海信答案:B第一章測試品牌代言人的職能包括：擴大品牌知名度、認知度、品牌美譽與忠誠度（）。A:錯B:對答案:B消費者對品牌形象的認同，也將對其來源國產(chǎn)生好感，無形間品牌形象塑造為國家軟實力提升打下鋪墊（）。A:對B：錯答案:A美國，一個芭比娃娃，美國公司只負責美學策劃，卻攫取了利潤的絕大部份是世界百強商品中唯一的玩具商品（）。A:錯B:對答案:B眾所周知蘋果手機，它給蘋果公司創(chuàng)造了巨大的利潤，它的產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)都是在美國完成的（）。A:錯B:對答案:A品牌形象首要是產(chǎn)品品質(zhì)，這是品牌形象的物質(zhì)基礎(chǔ)，沒有產(chǎn)品的品牌形象是無根之水，無緣之木。華為如果沒有好產(chǎn)品，其品牌形象無法如此影響到全世界（）。A:對B:錯答案:A第二章測試大多數(shù)購買行為都是受品牌廣告中講述的故事和渲染的情感所驅(qū)使的。消費者買的是感覺，用的才是產(chǎn)品，從流程上來說，消費者買的根本不是產(chǎn)品本身（）。A:對B:錯答案:A今年鄭州洪災(zāi)電視采訪，其中有個鏡頭受災(zāi)的市民說：“解放軍來了！就放心了！”，這里，解放軍就是個品牌（）。A:錯B:對答案:B觀察統(tǒng)計表明，消費者進行購買的選擇行為大多與品牌無關(guān)（）。A:對B:錯答案:B品牌幾乎到處都有他的影子！支撐影響著我們的生活。從大眾品牌、小眾品牌到奢侈品品牌，從個人品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)業(yè)品牌、服務(wù)品牌、組織品牌區(qū)域品牌、城市品牌、國家品牌等等，品牌種類形式多樣（）。A:對B：錯答案:A通常說的汽車BBA品牌，是指（）A:奔馳B澳迪C:寶馬D:蔚來答案:ABC第三章測試不看標志還能被識別的品牌有：（）A:可口可樂B：屈臣氏C:酷狗D:養(yǎng)樂多答案:ABCD不看標志還能被識別的品牌有：（）A:iWatchB:愛馬仕C:LVD:哈雷答案:ABCD依靠聲音能被識別的品牌有：（）A:優(yōu)酷B:陌陌C:滴滴D:蘋果手機答案:ABCD商品打碎也能被識別的品牌是：（）A:可口可樂B:藍帶C:農(nóng)夫山泉D:伊利答案:A善于利用味覺營銷的品牌是：（）A:奇瑞B(yǎng):華為C:海信D:星巴克答案:D第四章測試品牌的核心就是將多元的、相關(guān)的價值要素，向一個清晰的目標效應(yīng)集中，整齊劃一，合力共振，讓品牌形象的視覺、嗅覺、聽覺、觸覺、味覺等標簽散發(fā)出光彩，不僅僅是簡單的一個平面視覺的東西（）。A:對B：錯答案:A“設(shè)”、“計”都是“言”字旁，設(shè)計本身就是認知的表達與溝通，表象只是載體，信息的表達才是目的（）。A:對B：錯答案:A沒有合理的商業(yè)性和市場性的創(chuàng)意都是自嗨，無論多好看，沒用（）。A:對B：錯答案:A傳統(tǒng)品牌策略通常通過SWOT分析來分析您的品牌，以記錄貴公司的優(yōu)勢，劣勢，機會和威脅或危機（）。A:錯B:對答案:B李子柒被中國央視點名表揚：她沒一個字夸中國好，但她講好了中國文化講好了中國故事（）。A:對B:錯答案:A第五章測試色彩（明度、純度、冷暖、飽和度）傳達出來的信息是能夠代表感受和情緒的，從精神層面上和人們達到共鳴。如果品牌色和消費者產(chǎn)生了強烈的情感聯(lián)系，這種感受和情緒甚至比品牌和其產(chǎn)品本身更具有品牌力——蒂芙尼藍就是最好的證明（）。A:對B:錯答案:A每一種顏色都有屬于自己的奧秘（）。A:對B:錯答案:A消費者可能只有一兩秒的時間瞥一眼你的logo，所以logo的清晰度十分關(guān)鍵（）。A:對B：錯答案:A標志設(shè)計真正的意義是為了降低品牌的記憶成本、識別成本和傳播成本（）。A:錯B:對答案:B文字是有感情的，每一個字都有它的氣質(zhì)，字體標志設(shè)計準確傳達字體氣質(zhì)很重要（）。A:錯B:對答案:B第六章測試一個優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品或文創(chuàng)IP—定有強大的文化價值作為支撐。而這些文化價值往往依托于歷史傳統(tǒng)文化和厚重的文化底蘊（）。A:錯B:對答案:B企業(yè)借助公益廣告,不僅可以提升企業(yè)形象,也可以創(chuàng)造商業(yè)價值（）。A:錯B:對答案:B某種意義上說，品牌空間環(huán)境設(shè)計亦是”品牌包裝”，是一個較為寬泛的包裝概念，它指的是針對品牌概念所作的整體商業(yè)文化的包裝，從品牌視覺形象系統(tǒng)、品牌文化傳播、商業(yè)環(huán)境的設(shè)計等系列行為，而構(gòu)成一個對品牌形象完整的塑造體系（）。A:對B:錯答案:AIP形象本身沒有任何價值。也就是說，品牌打造IP形象只是第一步，后續(xù)用豐富的內(nèi)容賦予IP生命，才能真的在年輕人心中成為一個有記憶點的生命。這就需要讓IP形象進入年輕人的生活場景，讓它擁有可以和年輕人產(chǎn)生互動的 （）。A游戲B:情感觸點C:對話D:消費行為答案:B當一個品牌擁有了 的一面，也就具備了品牌溝通消費者、引發(fā)情感共鳴的觸點，從而用感性的對話方式，讓品牌打入年輕人內(nèi)部，和年輕人“交朋友”（）。A:色彩B：奢侈品C:子品牌D:人性化答案:D第七章測試中國傳統(tǒng)圖形多取材民間民俗文化，以特有的抽象或?qū)憣嵲煨透爬?，傳達人們的生活經(jīng)驗和對美好生活的向往，體現(xiàn)傳統(tǒng)社會民風民俗、審美情趣和社會價值觀等，對現(xiàn)代設(shè)計有著極大的學習借鑒作用（）。A:對B：錯答案:A傳承應(yīng)該是對傳統(tǒng)中精神層面的繼承與再生。文化價值，然后賦予它新的面貌。“創(chuàng)意其實是把原來的許多舊要素作新的組合，把不經(jīng)意的事物表達得出奇。（）”A:對B：錯答案:A隨著中國經(jīng)濟的增長、國內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量的不斷提升，以及中國文化魅力的彰顯國貨品牌的質(zhì)量也在不斷提升，國貨產(chǎn)品已經(jīng)褪去“無趣”和“廉價”的刻板形象，國貨品牌也代表著“新潮”和“高品質(zhì)”（）。A:對B：錯答案:A中國傳統(tǒng)品牌煥發(fā)生機，也是傳遞中國文化、展示中國智慧、呈現(xiàn)國家魅力國際交流的品牌形象（）。A:錯B:對答案:B“我不創(chuàng)造產(chǎn)品，我創(chuàng)造產(chǎn)品的靈魂?！币徽Z道出傳統(tǒng)文化賦能產(chǎn)品的本質(zhì)（）。A:對B:錯答案:A第八章測試設(shè)計行業(yè)會越來越多元化、自由化、邊界模糊化、專業(yè)交叉滲透性強（）A:錯B:對答案:B跨界，通過兩個不同品牌之間的合作制造話題熱點，引起消費者的關(guān)注。為了滿足消費者的獵奇心理，這兩個品牌反差越大，消費者就會越好奇，自然就更容易引起他們對新產(chǎn)品的討論和想象，從而提升大眾對品牌的認知，獲得廣闊的消費市場（）。A:對B：錯答案:A跨界，對于聯(lián)名雙方而言，首先更多的是互相借勢，觸達更多的潛在用戶群體；其次是由雙方品牌的聯(lián)名造勢，制造話題度，為品牌獲得更多的熱度；但更重要的一點就是，依托于產(chǎn)品之間的跨界，兩個具備不同使用場景的產(chǎn)品之間，會喚醒消費者對于另一個產(chǎn)品的認知（）。A:對B：錯答案:A“品牌沒有有效的傳播，就像在黑暗中給情人暗送秋波?！保ǎ〢:錯B:對答案:B設(shè)計從來都不是一個獨立的事件。在這個意義上說，任何設(shè)計本身都融合了跨界的特質(zhì)（）。A:錯B:對答案:B第九章測試智能設(shè)計，簡稱AI,指的是掌握設(shè)計知識的人工智能，它使用機器學習相關(guān)技術(shù)來預(yù)測設(shè)計趨勢及生成設(shè)計，因此，未來已不需要設(shè)計師。A:錯B:對答案:A設(shè)計師需要培養(yǎng)品牌思維和營銷思維，不再是簡單的做一張圖，你需要關(guān)注你的設(shè)計能給品牌帶來什么價值（）。A:錯B:對答案:B一個好的品牌,就是一段好的故事,能夠把品牌所代表的產(chǎn)品、服務(wù)或企業(yè)組織很好地介紹給公眾,而設(shè)計師們則是在做翻譯工作,他們是概念設(shè)計的藝術(shù)家和品牌故事的講述者（）。A:對B：錯答案:A4.設(shè)計師基本技能包括（）A:專業(yè)技能、B：英語技能C:通用技能、D:理論知識答案:ACD5.設(shè)計行業(yè)會越來越多元化、自由化、邊界模糊化、 強。（）A:靜態(tài)性B:理論性C:平面性D:專業(yè)交叉滲透性答案:D第十章測試項目提案都很重視圖文版式設(shè)計（）A:錯B:對