活動(dòng)方案：分眾傳媒OTAM新聞發(fā)布會(huì)暨客戶答謝會(huì)

創(chuàng)領(lǐng)變革·“視”取未來——分眾傳媒OTAM新聞發(fā)布會(huì)暨客戶答謝會(huì)目錄活動(dòng)概況活動(dòng)目的活動(dòng)立意設(shè)計(jì)表現(xiàn)活動(dòng)描述媒體列表項(xiàng)目管理項(xiàng)目報(bào)價(jià)活動(dòng)概況活動(dòng)概況2008年10月底至11月初（11月18日前結(jié)束活動(dòng)）上海、北京、廣州超五星或五星級(jí)酒店新聞發(fā)布會(huì)及客戶答謝晚宴300-400人

/場(chǎng)次，包括公司高層領(lǐng)導(dǎo)，行業(yè)權(quán)威、媒體購買公司、直接客戶采購部人員、媒體記者30名左右活動(dòng)時(shí)活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)地活動(dòng)地點(diǎn)：活動(dòng)形活動(dòng)形式：與會(huì)人與會(huì)人員：活動(dòng)目的活動(dòng)目的核心目的提升分眾品牌形象躋身主流媒體行列突出分眾的專業(yè)性和發(fā)展眼光使客戶建立對(duì)分眾的信心和依賴感使客戶能對(duì)分眾及新媒體的創(chuàng)效有更深入直觀的了解活動(dòng)立意專業(yè)簡(jiǎn)潔、高端大氣，

帶給客戶尊榮感和品質(zhì)感活動(dòng)目標(biāo)分眾Media

Diary體系的建立意味著什么活動(dòng)立意活動(dòng)立意是分眾傳媒發(fā)展史上的一個(gè)里程碑，是分眾比肩電視媒體，躋身主流媒體的重要環(huán)節(jié)，是分眾扮演“視界”

先鋒，撼動(dòng)格局的關(guān)鍵步驟。撼動(dòng)視界分眾Media

Diary體系的建立預(yù)示著什么活動(dòng)立意活動(dòng)立意不管是廣告創(chuàng)意還是媒體策略，都是以“智”獲勝，

立足格局之上，創(chuàng)領(lǐng)未來，一切皆憑“智”

。智取未來活動(dòng)主題撼動(dòng)視界

智取未來——分眾傳媒“演進(jìn)主流”O(jiān)TAM新聞發(fā)布會(huì)主題備選一創(chuàng)領(lǐng)變革·“視”取未來——分眾傳媒“演進(jìn)主流”O(jiān)TAM新聞發(fā)布會(huì)主題備選二撼動(dòng)·飛躍——分眾傳媒“演進(jìn)主流”新聞發(fā)布會(huì)主題備選三超越新勢(shì)力——分眾傳媒“演進(jìn)主流”新聞發(fā)布會(huì)主題備選四創(chuàng)·變·未來——分眾傳媒“演進(jìn)主流”新聞發(fā)布會(huì)主題備選五Evolu·Innova－tion——分眾傳媒“演進(jìn)主流”新聞發(fā)布會(huì)創(chuàng)意表現(xiàn)平面表現(xiàn)——主畫面一平面表現(xiàn)——主畫面二平面表現(xiàn)——主畫面三三維表現(xiàn)——內(nèi)場(chǎng)主舞臺(tái)效果圖一三維表現(xiàn)——內(nèi)場(chǎng)主舞臺(tái)效果圖二活動(dòng)描述第一站11月07日：上海第二站11月14日：北京第三站11月21日：廣州北京上海廣州總體安排活動(dòng)流程階段時(shí)間內(nèi)容備注發(fā)布會(huì)14:00-14:30來賓簽到入場(chǎng)發(fā)放禮品及資料袋14:30-14:35開場(chǎng)視頻全場(chǎng)燈暗14:35-14:40分眾傳媒CEO譚總講話登場(chǎng)、入席音樂，禮儀引領(lǐng)14:40-14:45媒體監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)代表講話登場(chǎng)、入席音樂，禮儀引領(lǐng)14:45-14:50“戶外電視收視率”發(fā)布啟動(dòng)儀式道具配合14:50-15:00“戶外電視收視率”發(fā)布介紹人與畫面配合15:00-15:15FREE

TALK+媒體Q&A5位領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓，舞臺(tái)上擺設(shè)嘉賓席15:15-15:30茶歇來賓由銷售人員陪同至場(chǎng)外用茶歇答謝會(huì)15:30-15:35助興表演一：《沙畫》全場(chǎng)燈暗15:35-15:40抽獎(jiǎng)一抽出二、三等獎(jiǎng)15:40-15:45助興表演二：《幻影之舞》全場(chǎng)燈暗15:45-15:50抽獎(jiǎng)二抽出一等獎(jiǎng)活動(dòng)亮點(diǎn)外場(chǎng)布置——濃縮的終端場(chǎng)景布置內(nèi)容：以分眾傳媒不同終端設(shè)備所在的場(chǎng)景作為主要表現(xiàn)元素，制作成連貫的展示墻，將分眾傳媒的全系列產(chǎn)品進(jìn)行場(chǎng)景化展示。功能性變化：來賓入場(chǎng)時(shí)，展示區(qū)背景呈現(xiàn)藍(lán)色，LCD播放企業(yè)宣傳短片，彰顯科技感；來賓用茶歇時(shí)，展示區(qū)背景呈現(xiàn)紅色，LCD播放經(jīng)典且逗趣的廣告片，為來賓解悶，增添愉悅感?；顒?dòng)亮點(diǎn)開場(chǎng)視頻——引領(lǐng)變革，感召你我視頻內(nèi)容：活動(dòng)開場(chǎng)以視頻形式回顧分眾傳媒的發(fā)展歷程，從點(diǎn)滴起步到網(wǎng)絡(luò)遍布全國(guó)，一一展現(xiàn)分眾傳媒史上的大事紀(jì)。體現(xiàn)其作為新媒體的杰出代表，如何為客戶創(chuàng)造價(jià)值，如何演繹其專業(yè)性和科技水準(zhǔn)。最后回到活動(dòng)主題——回首往昔，分眾傳媒不斷超越；感受今日，分眾傳媒引領(lǐng)變

革。視頻調(diào)性：簡(jiǎn)潔客觀、專業(yè)緊湊、科技化、現(xiàn)代化，極具感召力活動(dòng)亮點(diǎn)“戶外電視收視率”發(fā)布啟動(dòng)儀式儀式內(nèi)容：①譚總手持分眾傳媒的LOGO元素“眼睛”道具登臺(tái)，將其鑲嵌在事先擺置在舞臺(tái)上的“O”裝置中間，組合成一個(gè)完整的分眾LOGO，并且點(diǎn)亮；②隨即，舞臺(tái)兩側(cè)的激光開始頻閃，

透過放置在觀眾區(qū)兩側(cè)的多棱鏡折射出不同方面的光束，全場(chǎng)觀眾“身陷”激光包圍，立刻引起轟動(dòng)；③與此同時(shí)，舞臺(tái)投影屏上開始顯示跳動(dòng)增加的數(shù)字百分比，數(shù)字周圍的環(huán)形也配合逐漸環(huán)繞成圈，當(dāng)數(shù)字跳動(dòng)到100％，圓圈閉合，激光掃向投影屏，屏幕上開始“勾勒”分眾LOGO和“戶外電視收視率”的ICON；④最后呈現(xiàn)星際爆炸畫面定格產(chǎn)生出上述LOGO和ICON。寓意說明：各元素和諧組合，一氣呵成。⑴

“O”是“OUTDOOR”戶外的開頭第一個(gè)字母，寓意“戶外媒體”，代表了分眾，而“眼睛”則是分眾的LOGO元素，二者合一，組成完整的分眾LOGO；⑵激光具有科技感，彰顯企業(yè)科技含量，而多棱鏡發(fā)散光束則能讓觀眾更近距離感受啟動(dòng)儀式的夢(mèng)幻；⑶跳動(dòng)的數(shù)字百分比則表明了“戶外電視收視率”這一內(nèi)容；⑷

“戶外電視收視率”ICON則是為本次活動(dòng)定做?；顒?dòng)亮點(diǎn)“戶外電視收視率”發(fā)布介紹形式：采用人機(jī)互動(dòng)式，由一名佩戴耳麥的主講人配合現(xiàn)場(chǎng)畫面進(jìn)行內(nèi)容講解。跟隨主講人的手勢(shì)與動(dòng)作，畫面中的表格、數(shù)據(jù)、圖片等隨即變換，渲染現(xiàn)場(chǎng)講解的專業(yè)和輕松的氣氛。要求：還面采用視頻或PPT形式，主講人需提前演練，主舞臺(tái)雙屏幕中英文同步顯示活動(dòng)亮點(diǎn)FREE

TALK+媒體Q&A——?jiǎng)?chuàng)領(lǐng)變革·“視”取未來形式：將資深媒體人的敞談和媒體Q&A相互融合，讓媒體記者也加入到主題明確的討論中來，并能夠針對(duì)性提出并解答媒體記者的問題。內(nèi)容：關(guān)于整個(gè)媒體業(yè)的發(fā)展、新媒體的演進(jìn)、分眾傳媒的現(xiàn)在和將來。參與人員：主持人、分眾傳媒高層、客戶代表、媒體購買公司代表、特約嘉賓（名人、博主、行業(yè)專家等）。要求：⑴主持人、客戶代表、特約嘉賓的選擇：是否可以對(duì)談話內(nèi)容進(jìn)行把控；是否在相關(guān)領(lǐng)域有一定的話語權(quán)；是否言談舉止足夠幽默；是否有足夠的臨場(chǎng)反應(yīng)能力等；⑵關(guān)于涉及內(nèi)容需做好足夠的準(zhǔn)備，從而保證有效傳達(dá)相應(yīng)信息，不偏離主題，現(xiàn)場(chǎng)氣氛生動(dòng)活潑；⑶臺(tái)下觀眾和記者提問問題事先規(guī)劃并控制。活動(dòng)亮點(diǎn)抽獎(jiǎng)形式：分眾魔框

幸運(yùn)點(diǎn)數(shù)道具：制作一面大幅LOGO墻，外形似分眾傳媒的終端設(shè)備——LCD屏，中間分成400等份，每一等份的表面貼上標(biāo)寫包括分眾客戶、分眾自身在內(nèi)的所有企業(yè)LOGO(LOGO可重復(fù))，LOGO底面則標(biāo)上數(shù)字（數(shù)字打亂）。形式：在來賓簽到入場(chǎng)時(shí)，由禮儀發(fā)放數(shù)字號(hào)碼牌。開獎(jiǎng)時(shí)刻，主持人隨機(jī)撕開一個(gè)LOGO，底部則出現(xiàn)一個(gè)號(hào)碼，來賓手中的數(shù)字牌與其相同的則獲獎(jiǎng)，如沒有來賓認(rèn)領(lǐng)號(hào)碼，則繼續(xù)抽另一個(gè)數(shù)字。一、二、三等獎(jiǎng)都可以采用這種方式抽出。獎(jiǎng)品道具：我們將制作KT板代替獎(jiǎng)品實(shí)物。流程控制來賓入酒店指引我們將設(shè)置完善的指引系統(tǒng)，在酒店和場(chǎng)地的各通道做清晰的標(biāo)示。來賓無論是步行還是開車，都將在明顯的位置看到本次活動(dòng)的指引牌，順利到達(dá)會(huì)場(chǎng)。流程控制來賓簽到及人流引導(dǎo)考慮活動(dòng)人數(shù)較多，在某些時(shí)段可能會(huì)出現(xiàn)來賓簽到擁堵的現(xiàn)象，我們將采取三大措施避免來賓的可能會(huì)產(chǎn)生的不滿意情緒：延長(zhǎng)簽到時(shí)間，現(xiàn)場(chǎng)安排伴有外場(chǎng)展示參觀的30分鐘簽到時(shí)間，疏散人流密集點(diǎn)；來賓簽到、媒體簽到、VIP簽到分開進(jìn)行，以避免讓重要領(lǐng)導(dǎo)和媒體等待過久的情況；必要時(shí)設(shè)置簡(jiǎn)單的隔離帶，引導(dǎo)人流按次序排隊(duì)簽到入場(chǎng)。流程控制發(fā)布會(huì)結(jié)束人員引導(dǎo)發(fā)布會(huì)結(jié)束后有15分鐘的茶歇時(shí)間，工作人員和禮儀引導(dǎo)來賓到外場(chǎng)用茶歇和參觀展示區(qū)。屆時(shí)將打開所有出口及通道，工作人員和禮儀分插在各個(gè)出口疏導(dǎo)人流，避免混亂。外場(chǎng)的茶歇區(qū)和討論區(qū)為來賓提供交流和休息的空間，并抓住機(jī)會(huì)由銷售員與客戶進(jìn)一步溝通。節(jié)目推薦助興表演一：《沙畫》簡(jiǎn)介：用普通的沙子繪畫出別樣的人生。沙畫以其獨(dú)特的創(chuàng)意，演繹完美、新穎的獨(dú)家演出，并賦予生命力。針對(duì)不同客戶的不同需求，

創(chuàng)意編排最具意念的演出畫面。推薦理由：來賓享用茶歇回到場(chǎng)內(nèi)，第一個(gè)表演不宜喧鬧熱烈，而是應(yīng)選用柔和、有藝術(shù)氣息的節(jié)目將來賓的注意力拉回到場(chǎng)內(nèi)。沙畫境界唯美，陶冶情操，動(dòng)靜皆不凡。節(jié)目推薦助興表演二：《幻影之舞》簡(jiǎn)介：用時(shí)尚的熒光技術(shù)反映古老文化的博大精深。當(dāng)武遇到熒光時(shí)，就變成了舞。炫武并不是讓人們看到武術(shù)表演者本身，而是通過巧妙的手段，從“光的流動(dòng)”來反映武者的技術(shù)和水平，深藏不露，又讓人們體會(huì)到了武術(shù)和藝術(shù)相融合而產(chǎn)生的魅力。推薦理由：在助興表演的選擇上，我們選擇一動(dòng)一靜?？萍几袠O強(qiáng)的幻影之舞能用活力四射的光影舞蹈將現(xiàn)場(chǎng)氣氛帶到高點(diǎn)，強(qiáng)烈地沖擊著來賓的視覺。禮品推薦來賓禮品禮盒筆記本和筆都可以印制分眾傳媒或本次活動(dòng)的LOGO適合商務(wù)和正式場(chǎng)合贈(zèng)送禮品推薦嘉賓禮品飛利浦電子相框?qū)⒛臄?shù)碼相片直接播放，無需沖印和紙張，做到真正環(huán)保。禮品推薦抽獎(jiǎng)禮品三等獎(jiǎng)三名蘋果iPod

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1G身材小巧攜帶方便，容量高達(dá)1G，時(shí)尚且性價(jià)比高。禮品推薦抽獎(jiǎng)禮品二等獎(jiǎng)兩名時(shí)尚數(shù)碼相機(jī)-松下S880在眾多輕薄小巧的卡片機(jī)中，身材優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不足以