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文檔簡介

吉佳牌康培膠囊品牌策劃書目錄一、前言…………二、行業(yè)市場環(huán)境分析…………1、全國市場現(xiàn)狀分析…………2、全國市場發(fā)展趨勢分析…………3、目標市場總體分析…………4、影響市場波動的因素…………三、目標市場分析…………1、目標市場大小及潛力評估…………2、目標市場現(xiàn)狀…………3、目標市場主要銷售渠道…………4、目標市場細分…………5、消費者指名購買率最高品牌…………6、提及率最高品牌…………7、首推率最高品牌…………四、競品分析…………1、主要競爭對手…………2、潛在競爭對手…………3、競爭品對手分析…………4、競爭品包裝分析…………5、競爭品渠道分析…………6、競爭品廣告分析；…………五、消費者分析…………1、消費者特征描述…………2、消費者購買習慣分析…………3、消費者需求點分析…………4、消費者關注點分析…………5、第一次購買動機分析…………6、消費者品牌忠誠度分析…………7、消費者對本品的印象和態(tài)度…………8、消費者對廣告的態(tài)度…………9、消費者對促銷的態(tài)度…………10、消費者對購買地點的態(tài)度…………六、品牌分析…………1、品牌目前發(fā)展戰(zhàn)略及運作策略分析…………2、本品牌與競爭對手的定位策略比較…………3、品牌建設問題點和不足之處…………4、產(chǎn)品分析…………5、品牌SWOT分析…………七、戰(zhàn)略設計…………1、品牌戰(zhàn)略目標…………2、近期、中期、遠期發(fā)展方向…………3、近期、中期、遠期發(fā)展模式…………八、品牌規(guī)劃…………1、品牌核心價值定位…………2、品牌文化定位…………3、品牌形象定位…………4、品牌消費群體定位…………5、品牌主要競爭對手定位…………6、品牌發(fā)展策

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