新媒體營(yíng)銷 教學(xué)大綱、授課計(jì)劃

《新媒體營(yíng)銷》教學(xué)大綱課程信息課程名稱：新媒體營(yíng)銷課程類別：素質(zhì)選修課/專業(yè)基礎(chǔ)課課程性質(zhì)：選修/必修計(jì)劃學(xué)時(shí)：64計(jì)劃學(xué)分：4先修課程：無(wú)選用教材：《新媒體營(yíng)銷》，王保安，馮杜娟，王榮主編，電子工業(yè)出版社教材。適用專業(yè)：本課程面向開設(shè)新媒體課程和專業(yè)的大中專院校及新媒體實(shí)踐的從業(yè)人員。課程負(fù)責(zé)人：二、課程簡(jiǎn)介本課程主要介紹主流新媒體平臺(tái)的特征、用戶側(cè)寫、使用功能以及營(yíng)銷策略，課程以項(xiàng)目劃分，共分為新媒體營(yíng)銷概述、門戶新媒體營(yíng)銷、資訊新媒體營(yíng)銷、問(wèn)答新媒體營(yíng)銷、社區(qū)新媒體營(yíng)銷、社交新媒體營(yíng)銷、社群新媒體營(yíng)銷、音頻新媒體營(yíng)銷、視頻新媒體營(yíng)銷、直播新媒體營(yíng)銷等十個(gè)項(xiàng)目。三、課程教學(xué)要求序號(hào)專業(yè)畢業(yè)要求課程教學(xué)要求關(guān)聯(lián)程度1工程知識(shí)項(xiàng)目一以基礎(chǔ)原理和規(guī)律為主，后九個(gè)項(xiàng)目理論與實(shí)操并重。每個(gè)項(xiàng)目模塊又分為任務(wù)目標(biāo)、內(nèi)容結(jié)構(gòu)、課程導(dǎo)入、知識(shí)要點(diǎn)、案例分析、項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)等環(huán)節(jié)。通過(guò)縱向和橫向兩個(gè)維度，力圖呈現(xiàn)出結(jié)構(gòu)清晰、內(nèi)容完整、理實(shí)并重的新媒體營(yíng)銷平臺(tái)工具和策略技巧。L2問(wèn)題分析信息技術(shù)為新媒體的發(fā)展提供了技術(shù)支持和保障，用戶多元化和個(gè)性化的信息需求為新媒體的發(fā)展提供了社會(huì)基礎(chǔ)。隨著新媒體平臺(tái)的不斷增多和更新迭代，越來(lái)越多的組織機(jī)構(gòu)和個(gè)體看到了新媒體在品牌塑造和傳播、商品銷售和變現(xiàn)、數(shù)據(jù)收集和分析、活動(dòng)策劃與組織等方面的優(yōu)勢(shì)。借助新媒體平臺(tái)打造私域流量、借力公域流量、對(duì)標(biāo)商域流量已經(jīng)成為組織機(jī)構(gòu)和個(gè)體在進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)中的必然選擇。新媒體營(yíng)銷和運(yùn)營(yíng)已經(jīng)成為企業(yè)的必備崗位，新媒體營(yíng)銷和運(yùn)營(yíng)人才的需求也越來(lái)越大。H3設(shè)計(jì)/開發(fā)解決方案在形式多樣、競(jìng)品頻出、迭代飛速的環(huán)境下，新媒體教學(xué)中哪些是沉淀下來(lái)的一般規(guī)律和準(zhǔn)則，哪些是操作性強(qiáng)的實(shí)戰(zhàn)技能，需要做系統(tǒng)的梳理和總結(jié)。H4研究L5使用現(xiàn)代工具L6工程與社會(huì)學(xué)會(huì)將相應(yīng)技術(shù)應(yīng)用于實(shí)際生產(chǎn)和社會(huì)服務(wù)中，為社會(huì)做出貢獻(xiàn)。L7環(huán)境和可持續(xù)發(fā)展L8職業(yè)規(guī)范L9個(gè)人和團(tuán)隊(duì)1.學(xué)會(huì)個(gè)人發(fā)展和團(tuán)隊(duì)合作，提高個(gè)人和團(tuán)隊(duì)的綜合素質(zhì)。2.學(xué)會(huì)與他人合作和溝通，建立良好的人際關(guān)系和團(tuán)隊(duì)合作氛圍。H10溝通1.學(xué)會(huì)進(jìn)行有效的溝通和表達(dá)，與客戶、同事和上級(jí)保持良好的溝通和協(xié)作。2.學(xué)會(huì)進(jìn)行跨文化溝通和合作，提高國(guó)際化視野和跨文化交流能力。M11項(xiàng)目管理1.學(xué)會(huì)進(jìn)行項(xiàng)目管理和組織，包括項(xiàng)目計(jì)劃、進(jìn)度控制、質(zhì)量管理等。2.學(xué)會(huì)進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估和管理，提高項(xiàng)目成功的概率和效率。L12終身學(xué)習(xí)1.學(xué)會(huì)進(jìn)行自我學(xué)習(xí)和自我提升，不斷提高自身的專業(yè)水平和創(chuàng)新能力。2.學(xué)會(huì)進(jìn)行終身學(xué)習(xí)和職業(yè)發(fā)展規(guī)劃，不斷拓展職業(yè)領(lǐng)域和發(fā)展空間。H注：“課程教學(xué)要求”欄中內(nèi)容為針對(duì)該課程適用專業(yè)的專業(yè)畢業(yè)要求與相關(guān)教學(xué)要求的具體描述?！瓣P(guān)聯(lián)程度”欄中字母表示二者關(guān)聯(lián)程度。關(guān)聯(lián)程度按高關(guān)聯(lián)、中關(guān)聯(lián)、低關(guān)聯(lián)三檔分別表示為“H”“M”或“L”?！罢n程教學(xué)要求”及“關(guān)聯(lián)程度”中的空白欄表示該課程與所對(duì)應(yīng)的專業(yè)畢業(yè)要求條目不相關(guān)。四、課程教學(xué)內(nèi)容章節(jié)名稱主要內(nèi)容重難點(diǎn)關(guān)鍵詞學(xué)時(shí)類型1新媒體營(yíng)銷概述模塊一理論基礎(chǔ)模塊二概念辨析模塊三營(yíng)銷要求了解傳播、信息等基礎(chǔ)概念的界定和發(fā)展歷程。掌握媒體的概念、價(jià)值和類型。掌握新媒體、自媒體、社會(huì)化媒體的概念辨析。掌握新媒體的特點(diǎn)。了解新媒體營(yíng)銷的類型和價(jià)值。了解新媒體營(yíng)銷的崗位職責(zé)和能力要求。6理論+實(shí)踐2門戶新媒體營(yíng)銷模塊一營(yíng)銷概述模塊二營(yíng)銷類型模塊三營(yíng)銷對(duì)比了解門戶新媒體營(yíng)銷的營(yíng)銷界定和發(fā)展歷程。掌握PC門戶的建站流程和注意事項(xiàng)。掌握搜索引擎營(yíng)銷和搜索引擎優(yōu)化。掌握移動(dòng)門戶的呈現(xiàn)形式。掌握PC門戶與移動(dòng)門戶的異同。掌握門戶新媒體營(yíng)銷的營(yíng)銷策略。6理論+實(shí)踐3資訊新媒體營(yíng)銷模塊一平臺(tái)概述模塊二平臺(tái)類型模塊三平臺(tái)對(duì)比了解主流資訊新媒體營(yíng)銷平臺(tái)的類型。了解資訊新媒體平臺(tái)的推薦機(jī)制。掌握主流資訊新媒體平臺(tái)的使用功能。掌握資訊新媒體平臺(tái)的營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)策略。掌握不同資訊新媒體平臺(tái)的特征和區(qū)別。6理論+實(shí)踐4問(wèn)答新媒體營(yíng)銷模塊一平臺(tái)概述模塊二平臺(tái)類型模塊三平臺(tái)對(duì)比了解主流問(wèn)答新媒體營(yíng)銷平臺(tái)的類型。了解問(wèn)答新媒體背后的知識(shí)營(yíng)銷以及營(yíng)銷邏輯。掌握問(wèn)答新媒體平臺(tái)的使用功能。掌握問(wèn)答新媒體平臺(tái)的營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)策略。掌握不同問(wèn)答新媒體平臺(tái)的特征和區(qū)別。6理論+實(shí)踐5社區(qū)新媒體營(yíng)銷模塊一平臺(tái)概述模塊二平臺(tái)類型模塊三平臺(tái)對(duì)比了解社區(qū)新媒體營(yíng)銷的主要平臺(tái)。了解社區(qū)新媒體營(yíng)銷的邏輯。掌握社區(qū)新媒體平臺(tái)的使用功能。掌握社區(qū)新媒體營(yíng)銷的運(yùn)營(yíng)策略。掌握不同社區(qū)新媒體平臺(tái)的特征和區(qū)別。6理論+實(shí)踐6社交新媒體營(yíng)銷模塊一平臺(tái)概述模塊二平臺(tái)類型模塊三平臺(tái)對(duì)比了解微博和微信的發(fā)展歷史。了解微博和微信的營(yíng)銷價(jià)值。掌握微博的傳播特征和微信的主要類型。掌握微博和微信的注冊(cè)裝修。掌握微博和微信的使用功能。掌握微博和微信的內(nèi)容策略。掌握微博和微信的營(yíng)銷策略。掌握微博和微信的特征和區(qū)別。掌握微博和微信的選擇策略。10理論+實(shí)踐7社群新媒體營(yíng)銷模塊一營(yíng)銷概述模塊二構(gòu)建運(yùn)營(yíng)模塊三策略技巧了解社群新媒體營(yíng)銷的營(yíng)銷界定。了解社群新媒體營(yíng)銷的營(yíng)銷價(jià)值。掌握社群的構(gòu)建特點(diǎn)及工具。掌握社群的活動(dòng)運(yùn)營(yíng)及變現(xiàn)模式。掌握社群新媒體營(yíng)銷的策略技巧。6理論+實(shí)踐8音頻新媒體營(yíng)銷模塊一平臺(tái)概述模塊二平臺(tái)類型模塊三平臺(tái)對(duì)比了解主流音頻新媒體平臺(tái)的類型。了解音頻新媒體營(yíng)銷的特點(diǎn)和價(jià)值。掌握音頻新媒體平臺(tái)的使用功能。掌握音頻新媒體營(yíng)銷的形式和方法。6理論+實(shí)踐9視頻新媒體營(yíng)銷模塊一平臺(tái)概述模塊二平臺(tái)類型模塊三平臺(tái)對(duì)比了解視頻新媒體的營(yíng)銷界定。了解視頻新媒體的營(yíng)銷價(jià)值。掌握視頻新媒體營(yíng)銷平臺(tái)的使用功能。掌握視頻新媒體營(yíng)銷的策略技巧。掌握不同視頻新媒體平臺(tái)的特征和區(qū)別。6理論+實(shí)踐10直播新媒體營(yíng)銷模塊一營(yíng)銷概述模塊二營(yíng)銷類型模塊三策劃執(zhí)行模塊四營(yíng)銷策略了解直播新媒體營(yíng)銷的主要類型。掌握不同直播平臺(tái)的內(nèi)容和用戶特點(diǎn)。掌握直播的策劃和執(zhí)行流程。掌握直播新媒體營(yíng)銷的合作模式。掌握直播新媒體營(yíng)銷的策略技巧。6理論+實(shí)踐五、考核要求及成績(jī)?cè)u(píng)定序號(hào)成績(jī)類別考核方式考核要求權(quán)重（%）備注1期末成績(jī)期末考試大作業(yè)50百分制，60分為及格2平時(shí)成績(jī)課后作業(yè)10次40優(yōu)、良、中、及格、不及格3平時(shí)表現(xiàn)出勤情況10兩次未參加課程則無(wú)法獲得學(xué)分注：此表中內(nèi)容為該課程的全部考核方式及其相關(guān)信息。六、學(xué)生學(xué)習(xí)建議學(xué)習(xí)方法建議1.依據(jù)專業(yè)教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)合崗位技能職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)案例展開學(xué)習(xí)，將每個(gè)項(xiàng)目分成多個(gè)任務(wù)，系統(tǒng)化地學(xué)習(xí)。2.通過(guò)開展課堂討論、實(shí)踐活動(dòng)，增強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力，學(xué)會(huì)如何與他人合作、溝通、協(xié)調(diào)等等。學(xué)生課外閱讀參考資料《新媒體營(yíng)銷》，王保安，馮杜娟，王榮主編，電子工業(yè)出版社教材。七、課程改革與建設(shè)1.結(jié)構(gòu)清晰，體系完整課程重點(diǎn)介紹主流新媒體平臺(tái)在營(yíng)銷場(chǎng)景下所沉淀下來(lái)的一般規(guī)律，把目前主流新媒體平臺(tái)按其平臺(tái)屬性和功能定位進(jìn)行劃分，以項(xiàng)目制的形式歸類和呈現(xiàn)，方便學(xué)生對(duì)比分析和認(rèn)知學(xué)習(xí)。在劃分過(guò)程中盡可能囊括了近年來(lái)的主流新媒體工具和平臺(tái)，避免了某一類營(yíng)銷方式和工具的單點(diǎn)切入。2.內(nèi)容較新，理實(shí)兼顧互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的特征是“小步快跑，快速迭代”，新媒體平臺(tái)版本更新更是頻繁。以微信為例，自2011年發(fā)布以來(lái)，更新了近百個(gè)版本。本課程在平臺(tái)工具、數(shù)據(jù)整理以及案例分析中都盡可能抓取了最新的內(nèi)容，且編寫團(tuán)隊(duì)同時(shí)具有新媒體教學(xué)和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，在內(nèi)容的選取上平衡了理論知識(shí)與實(shí)操技能的占比。在一般規(guī)律的沉淀下，注重新媒體的實(shí)操訓(xùn)練。平時(shí)對(duì)學(xué)生的考核內(nèi)容包括出勤情況、學(xué)生的學(xué)習(xí)成果、課堂討論等方面，占期末總評(píng)的50%。期末考試成績(jī)占期末總評(píng)的50%。制訂人簽字：教研室主任簽字：院部負(fù)責(zé)人簽字：修訂時(shí)間：年月日教學(xué)日歷（20xx～20xx學(xué)年第x學(xué)期）開課學(xué)院開課專業(yè)講授學(xué)時(shí)32課程名稱新媒體營(yíng)銷授課教師實(shí)踐/實(shí)驗(yàn)學(xué)時(shí)32授課年級(jí)授課班級(jí)總學(xué)時(shí)64使用教材《新媒體營(yíng)銷》參考書目《新媒體營(yíng)銷》校歷周次授課內(nèi)容分章節(jié)題目第1周項(xiàng)目一新媒體營(yíng)銷概述（4學(xué)時(shí)）模塊一理論基礎(chǔ)（2學(xué)時(shí)）模塊二概念辨析（2學(xué)時(shí)）第2周項(xiàng)目一新媒體營(yíng)銷概述（2學(xué)時(shí)）模塊三營(yíng)銷要求（2學(xué)時(shí)）項(xiàng)目二門戶新媒體營(yíng)銷（2學(xué)時(shí)）模塊一營(yíng)銷概述（1學(xué)時(shí)）模塊二營(yíng)銷類型（1學(xué)時(shí)）第3周項(xiàng)目二門戶新媒體營(yíng)銷（4學(xué)時(shí)）模塊三營(yíng)銷對(duì)比（4學(xué)時(shí)）第4周項(xiàng)目三資訊新媒體營(yíng)銷（4學(xué)時(shí)）模塊一平臺(tái)概述（1學(xué)時(shí)）模塊二平臺(tái)類型（1學(xué)時(shí)）模塊三平臺(tái)對(duì)比（1學(xué)時(shí)）第5周項(xiàng)目三資訊新媒體營(yíng)銷（2學(xué)時(shí)）模塊三平臺(tái)對(duì)比（2學(xué)時(shí)）項(xiàng)目四問(wèn)答新媒體營(yíng)銷（2學(xué)時(shí)）模塊一平臺(tái)概述（1學(xué)時(shí)）模塊二平臺(tái)類型（1學(xué)時(shí)）第6周項(xiàng)目四問(wèn)答新媒體營(yíng)銷（4學(xué)時(shí)）模塊三平臺(tái)對(duì)比（4學(xué)時(shí)）第7周項(xiàng)目五社區(qū)新媒體營(yíng)銷（4學(xué)時(shí)）模塊一平臺(tái)概述（1學(xué)時(shí)）模塊二平臺(tái)類型（1學(xué)時(shí)）模塊三平臺(tái)對(duì)比（2學(xué)時(shí)）第8周項(xiàng)目五社區(qū)新媒體營(yíng)銷（2學(xué)時(shí)）模塊三平臺(tái)對(duì)比（2學(xué)時(shí)）項(xiàng)目六社交新媒體營(yíng)銷（2學(xué)時(shí)）模塊一平臺(tái)概述（1學(xué)時(shí)）模塊二平臺(tái)類型（1學(xué)時(shí)）第9周項(xiàng)目六社交新媒體營(yíng)銷（4學(xué)時(shí)）模塊三平臺(tái)對(duì)比（4學(xué)時(shí)）第10周項(xiàng)目六社交新媒體營(yíng)銷（4學(xué)時(shí)）模塊三平臺(tái)對(duì)比（4學(xué)時(shí)）第11周項(xiàng)目七社群新媒體營(yíng)銷（4學(xué)時(shí)）模塊一營(yíng)銷概述（1學(xué)時(shí)）模塊二構(gòu)建運(yùn)營(yíng)（1學(xué)時(shí)）模塊三策略技巧（2學(xué)時(shí)）第12周項(xiàng)目七社群新媒體營(yíng)銷（2學(xué)時(shí)）模塊三策略技巧（2學(xué)時(shí)）項(xiàng)目八音頻新媒體營(yíng)銷（2學(xué)時(shí)）模塊一平臺(tái)概述（1學(xué)時(shí)）模塊二平臺(tái)類型（1