論述和分析國際市場營銷理論的發(fā)展前景

論述和分析國際市場營銷理論的發(fā)展前景摘要：隨著國際經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展,國際貿(mào)易環(huán)境也發(fā)生了很大的變革,產(chǎn)品的交易和支付方式的改變,使得國際市場營銷理論面臨著挑戰(zhàn),傳統(tǒng)的國際市場營銷理論已經(jīng)無法滿足當(dāng)前多元化的市場需求,新時(shí)期在全新的貿(mào)易環(huán)境下,國際市場營銷理論也在不斷探索和推陳出新,本文以此為研究背景,客觀分析當(dāng)前國際市場營銷理論的應(yīng)用情況,結(jié)合當(dāng)前貿(mào)易環(huán)境的改變,對于國際市場營銷理論的發(fā)展前景給予客觀的論述和分析。以此為國際貿(mào)易的穩(wěn)定發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)。關(guān)鍵詞：國際市場;營銷理論;發(fā)展前景;營銷環(huán)境;引言在經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展過程中,國際分工日益明顯,國際市場企業(yè)在面臨激烈競爭的同時(shí),也對其穩(wěn)定發(fā)展提出了更多的要求,國際市場營銷理論是保證企業(yè)穩(wěn)步發(fā)展的重要前提,為企業(yè)的經(jīng)營和管理提供了一系列的理論依據(jù),但是隨著科學(xué)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng),企業(yè)的交易方式和營銷模式有所變革,現(xiàn)階段國際市場營銷理論表現(xiàn)出明顯的滯后性。本文對于國際市場營銷理論的應(yīng)用和未來的理論發(fā)展進(jìn)行深入探究。從而為新時(shí)期企業(yè)的發(fā)展和變革提供完善的理論依據(jù)。一、國際市場營銷理論的應(yīng)用(一)國際市場營銷理論的起源與發(fā)展國際市場營銷理論具有悠久的發(fā)展歷史,其早在上世紀(jì)50年代就出現(xiàn)了成熟的理論框架,其中美國的著名學(xué)者菲力普·凱特奧拉就曾在著作《國際市場營銷學(xué)》中對國際市場營銷理論進(jìn)行系統(tǒng)的解讀,以美國企業(yè)的國際化市場探索為基礎(chǔ),科學(xué)引入了市場競爭機(jī)制。除此之外,我國也在上世紀(jì)70年代整合和借鑒國際相關(guān)的理論著作,并結(jié)合我國的市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境進(jìn)行了優(yōu)化,不僅吸納了綜合性市場營銷理論基礎(chǔ),同時(shí)對于企業(yè)的國際市場營銷分析也做出了介紹。到目前為止,國際市場營銷理論大致涵蓋了兩方面,首先是傳統(tǒng)的理論框架,主要是針對國際市場營銷環(huán)境的介紹、企業(yè)國際化發(fā)展的機(jī)會成本評價(jià)以及企業(yè)對目標(biāo)市場的主要營銷策略描述等。其次,則是新型的營銷理論框架,這種觀點(diǎn)主要是將國際營銷環(huán)境劃分為多個(gè)目標(biāo)層次。針對企業(yè)的出口業(yè)務(wù)、合同業(yè)務(wù)以及國際投資業(yè)務(wù)等營銷活動(dòng)展開系統(tǒng)的理論分析,其主要立足于企業(yè)的國際化經(jīng)營角度展進(jìn)行探究。無論是傳統(tǒng)的國際市場營銷理論還是新型的國際市場營銷理論,都為企業(yè)的國際化經(jīng)營和發(fā)展提供了幫助。(二)國際市場營銷理論的實(shí)施條件1.國內(nèi)市場經(jīng)濟(jì)體制的改革國際市場營銷理論的研究到實(shí)踐經(jīng)歷了漫長的探索過程,現(xiàn)階段我國的國際市場營銷理論框架在很大程度上都是在國外的理論基礎(chǔ)上形成的。我國對此理論的探索和創(chuàng)新還比較滯后,歸根結(jié)底還是由于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)體制對于市場的管控比較嚴(yán)格,企業(yè)在很大程度都是還無法實(shí)現(xiàn)自由競爭,自主經(jīng)營,因此,想要在根本上落實(shí)國際市場營銷理論,還需要積極強(qiáng)化對國內(nèi)市場經(jīng)濟(jì)體制的改革,充分發(fā)揮市場對于資源的基礎(chǔ)調(diào)節(jié)和配置功能,提升企業(yè)的自主經(jīng)營和競爭能力。2.強(qiáng)化對現(xiàn)代化人才的培養(yǎng)和應(yīng)用隨著我國企業(yè)國際競爭力的提升,企業(yè)的國際化發(fā)展和國際市場營銷理論的實(shí)踐,都需要依靠先進(jìn)的現(xiàn)代化人才去實(shí)現(xiàn),因此,還需要積極強(qiáng)化對現(xiàn)代化人才的培養(yǎng)和應(yīng)用,無論是學(xué)校還是企業(yè)都要科學(xué)灌輸人才的現(xiàn)代化市場營銷理論,幫助他們樹立先進(jìn)的國際市場營銷觀念。只有這樣才能為企業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新提供源源不斷的動(dòng)力,提升企業(yè)的市場競爭力。二、國際市場營銷理論的發(fā)展前景分析(一)營銷渠道的多元化發(fā)展新時(shí)期,隨著網(wǎng)絡(luò)和技術(shù)手段額的創(chuàng)新,國際市場營銷理論的日益成熟,在其指導(dǎo)下,企業(yè)在國際化發(fā)展過程中呈現(xiàn)出營銷渠道多元化發(fā)展的新趨勢,其不僅可以通過傳統(tǒng)的實(shí)體銷售手段經(jīng)營,也可以借助現(xiàn)代化的互聯(lián)網(wǎng)以及信息平臺拓展?fàn)I銷渠道。以電子商務(wù)企業(yè)為代表的營銷渠道的創(chuàng)新已經(jīng)成為企業(yè)國際化發(fā)展的重要手段,其充分實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)國際市場營銷理論與新型國際市場營銷理論的融合。為國際市場營銷理論的探索開辟了道路。(二)企業(yè)促銷方式的多樣化在傳統(tǒng)的國際市場營銷理論框架下,企業(yè)的促銷模式比較單一,其主要依托廣告和人員推銷實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售,隨著信息化時(shí)代的到來,改變了傳統(tǒng)國際市場營銷理論框架下的不足,其進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了企業(yè)促銷方式的多樣化發(fā)展。可以通過對目標(biāo)市場的精準(zhǔn)定位,將市場的調(diào)查落實(shí)到產(chǎn)品的推廣。不僅如此,其也可以借助互聯(lián)網(wǎng)以及諸多媒體平臺達(dá)到市場宣傳的效果。其覆蓋范圍更加廣泛,企業(yè)產(chǎn)品的促銷效果也比較明顯。三、結(jié)語綜上所述,企業(yè)在國際化的發(fā)展過程中,隨著市場環(huán)境和經(jīng)營手段的變化,國際市場經(jīng)銷理論也在不斷的探索和更新。本文圍繞國