VR電影行業(yè)分析可行性研究報(bào)告

VR電影目錄VR內(nèi)容VR影視特點(diǎn)參加者影視內(nèi)容分類將來(lái)發(fā)展三、重要玩家及成績(jī)國(guó)際國(guó)內(nèi)四、VR影視存在的問(wèn)題將來(lái)發(fā)展總結(jié)VR內(nèi)容按照內(nèi)容類型的不同，虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容涉及PGC、UGC、影視劇以及直播等。UGC/PGC：由于制作門檻和成本低、制作周期短，在將來(lái)幾年將成為顧客在虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備中最為常見(jiàn)的內(nèi)容，題材例如短片、風(fēng)景、廣告、AV等，但由于其內(nèi)容性質(zhì)，顧客粘性不強(qiáng)，從長(zhǎng)久來(lái)看不會(huì)是VR的主流內(nèi)容。VR直播：作為新興的直播方式，能夠滿足顧客日益增加的觀看需求，有望成為公司客戶經(jīng)常使用的傳輸方式，且秀場(chǎng)VR直播、體育VR直播等預(yù)計(jì)將被越來(lái)越多的消費(fèi)者所知曉。VR電影/電視?。杭夹g(shù)瓶頸有待突破，制作成本高、周期長(zhǎng)、數(shù)量稀缺，在短期內(nèi)不會(huì)成為高頻的VR內(nèi)容。VR游戲：屬于重度、窄眾應(yīng)用，開(kāi)發(fā)成本較高。若能針對(duì)目的人群，開(kāi)發(fā)高質(zhì)量的游戲內(nèi)容，游戲領(lǐng)域仍有很大發(fā)展空間。隨著VR頭戴設(shè)備的逐步普及，VR內(nèi)容分發(fā)或?qū)ⅹ?dú)立發(fā)展，最后成為重要平臺(tái)。隨著行業(yè)逐步發(fā)展、內(nèi)容日趨豐富、版權(quán)趨于規(guī)范，顧客在一家硬件公司獲得的內(nèi)容將非常有限，VR應(yīng)用分發(fā)會(huì)逐步成為一種獨(dú)立產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)。VR內(nèi)容制作領(lǐng)域，總體能夠概括為三股勢(shì)力：硬件廠商支持的內(nèi)容團(tuán)體，傳統(tǒng)團(tuán)體轉(zhuǎn)型和傳統(tǒng)大廠商。獨(dú)立團(tuán)體中優(yōu)秀的諸多都被傳統(tǒng)大廠商投資。大公司，除暴風(fēng)等，高舉高打，從整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈布局，意圖打造完整的產(chǎn)業(yè)鏈，其它影視和游戲開(kāi)發(fā)巨頭現(xiàn)在基本還沒(méi)有浮出水面，但大趨勢(shì)下，或許他們已有所動(dòng)作。內(nèi)容分發(fā)現(xiàn)在之因此參加內(nèi)容制作的團(tuán)體少，與分發(fā)變現(xiàn)的環(huán)節(jié)缺失有很大關(guān)系，影視方面特別明顯?，F(xiàn)在廣大民眾中，VR設(shè)備，即使是Cardboard，保有量都極低，即便像36氪這樣的科技媒體，內(nèi)部大多數(shù)人對(duì)VR都完全沒(méi)有概念。這樣的大背景下，做分發(fā)平臺(tái)收益明顯不可期，因此大的分發(fā)渠道現(xiàn)在尚沒(méi)有動(dòng)作，發(fā)力的重要是某些硬件廠商和工具廠商，如暴風(fēng)、焰火工坊等。也有UtoVR、賽歐必弗等想通過(guò)分發(fā)類app起步。VR影視國(guó)內(nèi)公司開(kāi)始關(guān)注和制作VR電影較國(guó)外略晚，但全世界其實(shí)還都同時(shí)處在早期。而正由于現(xiàn)在都還在探索，并沒(méi)有形成固定的VR電影模式。特點(diǎn)交互性。對(duì)于普通電影，觀眾只是旁觀者，而VR電影，觀眾不僅能“走進(jìn)銀幕內(nèi)”，還能和里面的事物產(chǎn)生互動(dòng)。2、對(duì)劇本及拍攝辦法提出很高規(guī)定。VR電影同時(shí)長(zhǎng)下制作成本是普通電影的幾倍，加上考慮到觀眾的舒適度，現(xiàn)在VR片子基本都不超出10分鐘，諸多仍然是VR短片。與普通電影相比，它們?cè)趧∏檫壿嫛⒔巧茉毂硌?、故事豐滿程度上都有很大欠缺。（二）參加者VR影視的參加者又能夠分為兩大類：設(shè)備供應(yīng)商和內(nèi)容制作商。設(shè)備供應(yīng)商VR影片的拍攝依靠于全景拍攝設(shè)備、動(dòng)作捕獲設(shè)備等。其中，諾亦騰的動(dòng)作捕獲技術(shù)從3D電影時(shí)代就被用于頂尖的好萊塢電影制作團(tuán)體。而全景拍攝設(shè)備商則是今年VR行業(yè)中一支新興力量。比較簡(jiǎn)易和小巧便捷的拍攝設(shè)備普通就是將兩個(gè)超廣角攝像頭拼接起來(lái)的雙目攝像頭，并在拍攝過(guò)程中實(shí)時(shí)拼接輸出，如insta360、完美幻鏡等。由于insta360等設(shè)備在功效上比較局限，國(guó)內(nèi)大部分工作室則選擇使用由多個(gè)運(yùn)動(dòng)相機(jī)拼接起來(lái)的多目拍攝設(shè)備，如GoPro的「狗籠」、猛蟻等。在高端領(lǐng)域，有諾基亞的OZO、Lytro的Immerge等。這些設(shè)備價(jià)格昂貴，普通工作室難以負(fù)擔(dān)，專業(yè)級(jí)的VR電影制作團(tuán)體或是他們的目的客戶。內(nèi)容制作商在制作環(huán)節(jié)，國(guó)外以大型影視公司為主，如迪斯尼、索尼等。國(guó)內(nèi)則是創(chuàng)業(yè)公司更為活躍，如蘭亭數(shù)字、追光動(dòng)畫、米粒影業(yè)、創(chuàng)幻科技、天舍文化、UtoVR、Nibiru等。在大公司層面，樂(lè)視、愛(ài)奇藝等也相繼入場(chǎng)，但更多是以平臺(tái)方的身份謀求與CP的合作聯(lián)盟，除部分內(nèi)容自制外，平臺(tái)方以內(nèi)容運(yùn)行為主。除了擁有成片的影視內(nèi)容之外，VR直播也逐步成為一種重要的影視內(nèi)容形態(tài)，直播內(nèi)容多集中在賽事、演唱會(huì)等參加感和沉醉感強(qiáng)的活動(dòng)上。參加VR直播的除了像NextVR這樣專業(yè)的直播平臺(tái)之外、還涉及YouTube、樂(lè)視、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站以及上文提到的大部分影片制作團(tuán)體。（三）影視內(nèi)容分類影視大概分成影片，直播和交互式視頻三類。受到上游拍攝設(shè)備和下游分發(fā)渠道的局限，現(xiàn)在影視的參加者仍偏少。走在前面的是幾年前就開(kāi)始制作360度全景的團(tuán)體，他們技術(shù)積累較多。也有不少團(tuán)體都是在今年才進(jìn)入VR影視制作領(lǐng)域。但VR影視的體現(xiàn)形式，全部團(tuán)體都還在探索。1、影片：先拍攝，后后期，對(duì)應(yīng)于傳統(tǒng)電影制作流程。技術(shù)上，拍攝VR影片，設(shè)備、布光、運(yùn)動(dòng)鏡頭穩(wěn)定、后期拼接等各類問(wèn)題對(duì)不少團(tuán)體來(lái)說(shuō)仍需要探索。固定鏡頭拍攝諸多團(tuán)體已經(jīng)掌握，運(yùn)動(dòng)鏡頭穩(wěn)定對(duì)不少團(tuán)體仍是挑戰(zhàn)。運(yùn)動(dòng)鏡頭帶來(lái)的觀看時(shí)的眩暈仍不好解決。蘭亭數(shù)字、清顯科技等在技術(shù)上進(jìn)行了不少探索。內(nèi)容上，VR模式下，傳統(tǒng)影視的鏡頭語(yǔ)言和體現(xiàn)手法已經(jīng)失效，該如何運(yùn)用鏡頭敘事，各團(tuán)體都在進(jìn)行有關(guān)探索，蘭亭數(shù)字拍攝了劇情片《活到最后》，UtoVR還嘗試性拍攝了全景統(tǒng)計(jì)片?？傮w來(lái)說(shuō)，效果都不是較好，難以讓觀眾集中注意力在劇情焦點(diǎn)上。諸多人發(fā)現(xiàn)VR下的表演更靠近話劇，因此在朝話劇方向探索。VR影視也吸引了不少之前從事二次元內(nèi)容制作團(tuán)體的愛(ài)好。據(jù)稱十萬(wàn)個(gè)冷笑話團(tuán)體在制作VR短片，現(xiàn)在仍未面世。2、直播：實(shí)時(shí)直播，用于電視、活動(dòng)等，類似電視的工作流程。直播方面，已有某些電視臺(tái)，和視頻網(wǎng)站開(kāi)始采用VR的方式直播節(jié)目和真人秀。比較有代表性的是酷景網(wǎng)對(duì)《我要上春晚》的直播，Sightpano對(duì)多個(gè)賽事活動(dòng)的直播等?，F(xiàn)在總體直播需不不大于供，含有有關(guān)技術(shù)的團(tuán)體都會(huì)參加直播活動(dòng)，如上面提到的影片制作團(tuán)體以及設(shè)備團(tuán)體等?？峋熬W(wǎng)等也承接諸多VR廣告片拍攝項(xiàng)目。3、交互式視頻：有兩種。一種是播放器中能夠嵌入交互按鈕等，觀看視頻時(shí)點(diǎn)開(kāi)交互按鈕，能夠展開(kāi)更多信息。這種方式下，視頻能夠承載更多的信息，應(yīng)用在全景教學(xué)等方式下效果不錯(cuò)，酷景網(wǎng)已有有關(guān)應(yīng)用實(shí)例。另一種則是在VR下誕生的新的影片形式，用程序員替代下VR“失業(yè)”的剪輯師，使用引擎動(dòng)態(tài)解決切換畫面切換。這種視頻觀看時(shí)，一種故事不再是一種固定劇情，而是像多結(jié)局游戲同樣，觀眾不同的行為會(huì)造成不同的成果。神劇等團(tuán)體正在開(kāi)發(fā)有關(guān)引擎。將來(lái)發(fā)展多視角多線性故事。在多視角多線性的VR電影里，觀眾不僅可從不同角色、不同角度觀看，且看到的故事也不同?；?dòng)性。觀眾的選擇將對(duì)劇情的發(fā)展產(chǎn)生更大的影響，甚至產(chǎn)生不同的結(jié)局。觀眾觀影方式的變化。將來(lái)，如果能夠在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)多人進(jìn)入同一種虛擬環(huán)境（類似于網(wǎng)游），那么觀眾宅在家就可與別人一同沉醉在探索新世界的樂(lè)趣中。重要玩家及成績(jī)國(guó)際UtoVR：全景統(tǒng)計(jì)片Oculus：開(kāi)辦了StoryStudio（早于Facebook的收購(gòu)）。該電影工作室由在皮克斯動(dòng)畫工作室工作了六年的SaschkaUnseld領(lǐng)導(dǎo)，嘗試重新定義電影體驗(yàn)。陸續(xù)推出了4部VR短片?！禠ost》：前者觀影時(shí)長(zhǎng)由觀眾的步伐決定，能夠是三分半也能夠是十分鐘，同時(shí)電影里會(huì)發(fā)生什么也取決于觀眾的選擇。觀影者身后會(huì)出現(xiàn)一只巨大的機(jī)械手臂，靠近它手臂就會(huì)慢慢動(dòng)起來(lái)，跟著手臂走就會(huì)看到它回到一種巨大的機(jī)器人身邊，而如果不跟著那什么都不會(huì)發(fā)生，這部VR電影即使能夠查看的周邊環(huán)境有限，互動(dòng)性還沒(méi)那么強(qiáng)，但無(wú)疑是VR電影敘事上邁出的一步?！禜enry》：講了一只可愛(ài)刺猬交朋友的故事。這部VR電影綜合采用了多個(gè)交互方式。例如觀眾能夠在觀看時(shí)去翻看Henry的相冊(cè)、探索他的房子，“觀眾會(huì)感覺(jué)自己是在發(fā)現(xiàn)這個(gè)故事的各個(gè)部分同樣?！蹦隳軌?qū)⒛愕念^伸進(jìn)去，他會(huì)做出回應(yīng)：“嘿，你忽然出現(xiàn)在這里做什么？”三星：將成立紐約市工作室，發(fā)明更多虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)。與此同時(shí)，三星還與圣丹斯電影節(jié)的主辦方圣丹斯研究所達(dá)成了合作合同，共同增進(jìn)VR電影制作與內(nèi)容創(chuàng)作。，三星和SkyboundEntertainment聯(lián)合打造了一部VR驚悚片《Gone》。這是GearVR平臺(tái)首部虛擬現(xiàn)實(shí)電影，Skybound因制作《行尸走肉》(TheWalkingDead)系列漫畫而聞名?！禛one》中有某些時(shí)效性的區(qū)域，在它們消失之前觀眾能自由進(jìn)行縮放。如果觀眾盯著這些區(qū)域看的話，可能能解開(kāi)某些秘密劇情或者是發(fā)掘出不同的劇情線索，也為觀眾帶來(lái)了有限的交互體驗(yàn)。谷歌：與影視特效公司TheMill以及制作公司Bullitt聯(lián)合制作公布了360度VR短片《HELP》。這是一部由《速度與激情》系列導(dǎo)演林詣彬執(zhí)導(dǎo)的真人VR電影。這也是跟其它VR電影最大的不同之處。這部5分鐘VR短片耗資500萬(wàn)美金，號(hào)稱史上“制作最精良”的VR影片。除了昂貴的攝影器材外，《HELP》共啟用了81個(gè)后期人員，用13個(gè)月的時(shí)間來(lái)解決200Tb的素材。國(guó)內(nèi)蘭亭數(shù)字：劇情片《活到最后》，中國(guó)第一部加入GearVR和Oculus的視頻。VRMV《敢不敢》VR真人秀《榮譽(yù)之戰(zhàn)》熱波科技：VR室內(nèi)情景劇《占星公寓》，VR伴游體驗(yàn)劇《行走費(fèi)洛蒙》，VR與手勢(shì)識(shí)別結(jié)合的視角劇《和女神的12小時(shí)》，同時(shí)其還擁有VR視頻垂直分發(fā)平臺(tái)“VR熱播”，在VR影視劇分發(fā)中占有一定地位。華策影視：出資500萬(wàn)元與趙琦及其合作人共同成立目力遠(yuǎn)方科技有限責(zé)任公司，公司重要從事VR影視內(nèi)容制作以及有關(guān)技術(shù)開(kāi)發(fā)工作。在初，華策影視攜手蘭亭數(shù)字打造過(guò)VR綜藝《誰(shuí)是大歌神》，除此之外，華策影視通過(guò)投資進(jìn)行了一系列的VR布局。3月8日，華策影視以1470萬(wàn)元增資蘭亭數(shù)字持有其7.00%股權(quán)，3月華策影視與熱波科技原股東訂立增資合同，以640萬(wàn)元獲得熱波科技8.60%的股權(quán)，4月16日，華策與中國(guó)美術(shù)學(xué)院訂立戰(zhàn)略合作合同，將在影視制作、知識(shí)產(chǎn)權(quán)孵化、影視基地多方面展開(kāi)緊密合作，同時(shí)將共建“影視創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室”，培養(yǎng)眼下稀缺的虛擬現(xiàn)實(shí)人才?；?dòng)視界：國(guó)內(nèi)VR內(nèi)容服務(wù)商，日前該公司完畢了A輪1500萬(wàn)元融資，在其天使輪和A輪的投資參加方中，包含奧飛娛樂(lè)、新文化，以及光線傳媒董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田的個(gè)人投資。光線傳媒：光線影業(yè)擬4000萬(wàn)元增資VR公司七維科技，并最后持有其51%的股份華誼兄弟：入股了VR主題公園公司圣威特優(yōu)酷、數(shù)字王國(guó)、黃曉明的易星傳媒：VR劇情短片《黑童話》四、VR影視存在的問(wèn)題1、硬件質(zhì)量：眩暈感、嘔吐、眩暈拖拽、紗窗效應(yīng)，以及屏幕分辨率、顯示率局限性。戴笨重的眼鏡看影片，確實(shí)不太能讓人產(chǎn)生愉悅的感覺(jué)，VR眼鏡技術(shù)是VR擴(kuò)展消費(fèi)邊際的核心。2、VR硬件設(shè)備顧客普及度：較低，價(jià)格偏高（虛擬設(shè)備售價(jià)整體偏高，OculusRift全套售價(jià)1500美元(約9300元)；微軟的HoliLens售價(jià)500美元左右（約3100元）；而最便宜的三星GearVR也在200美元左右（約1250元））3、觀眾體驗(yàn)。觀眾觀看VR影片時(shí)的高自由度是一把“雙刃劍”，即使提高了觀影體驗(yàn)，但也會(huì)碰到錯(cuò)過(guò)重要細(xì)節(jié)而脫離根本的狀況，此時(shí)如何用適宜的提示進(jìn)行注意力介入，以引導(dǎo)故事進(jìn)行下去就很核心，同時(shí)也對(duì)劇本創(chuàng)作有了更高的規(guī)定。4、拍攝方式。VR視頻需要全程為觀眾占呈現(xiàn)360度的全景鏡頭。這就規(guī)定除了演員之外，涉及導(dǎo)演在內(nèi)的全部工作人員都不能進(jìn)入攝影棚，也就意味著導(dǎo)演只能在場(chǎng)外把控整體的劇情及拍攝進(jìn)程。而普通的視頻在拍攝過(guò)程中，導(dǎo)演應(yīng)當(dāng)是全程在場(chǎng)內(nèi)掌握劇情進(jìn)程的，能夠說(shuō)導(dǎo)演是劇組的靈魂。5、演員素質(zhì)。由于VR視頻的特殊性，觀眾會(huì)感覺(jué)身在其中，因此如果頻繁切換鏡頭會(huì)使觀眾感覺(jué)脫離了場(chǎng)景，極大地傷害顧客體驗(yàn)。因此，這就規(guī)定VR視頻在拍攝的過(guò)程中保持較高的連貫性，盡量減少鏡頭的切換。要做到這點(diǎn)，演員就必須不NG的演下去。這對(duì)于影視演員來(lái)說(shuō)是很不容易的，他們既不習(xí)慣這樣的拍攝方式，也很難達(dá)成類似話劇般連貫的演繹規(guī)定。6、鏡頭視角。VR視頻對(duì)其有諸多規(guī)定。在傳統(tǒng)的視頻拍攝中，能夠根據(jù)視頻內(nèi)容隨意切換多個(gè)拍攝鏡頭，毫無(wú)壓力。但在VR視頻中，由于觀眾所處位置的特殊性，鏡頭敘述的辦法就會(huì)受到諸多限制。7、制作成本高。VR視頻需要投入大量的資金。小短片其制作成本卻高達(dá)上千萬(wàn)。而《活到最后》的成本也高達(dá)百萬(wàn)，并且已經(jīng)在各個(gè)環(huán)節(jié)嚴(yán)格控制了經(jīng)費(fèi)。8、視頻變現(xiàn)難。視頻變現(xiàn)普通有兩條道路。第一，上院線。但是對(duì)于VR視頻來(lái)說(shuō)，現(xiàn)實(shí)中并沒(méi)有"VR電影院"這一類的場(chǎng)合；第二，通過(guò)付費(fèi)方式觀看視頻。但對(duì)于VR視頻來(lái)說(shuō)，在早期就采用這種形式，會(huì)起到反作用。原來(lái)顧客群就小，廣大觀眾又不理解，加之硬件設(shè)備沒(méi)有普及，采用付費(fèi)模式反而會(huì)限制VR視頻的推廣。五、VR行業(yè)將來(lái)發(fā)展總結(jié)在影視方面，VR技術(shù)本身的交互性和沉醉性能夠帶給受眾不同于傳統(tǒng)的觀影體驗(yàn)，是將來(lái)VR的重要應(yīng)用場(chǎng)景之一。但是現(xiàn)在無(wú)論在技術(shù)上還是內(nèi)容上，皆存在很大的提高空間。技術(shù)方面，VR核心技術(shù)尚不完善，顧客普及度較低，限制了受眾人群，也造成了不佳的顧客觀影體驗(yàn)。只有解決了技術(shù)和顧客普及度的問(wèn)題，應(yīng)用場(chǎng)景、內(nèi)容分發(fā)等領(lǐng)域才干真正迎來(lái)暴發(fā)。內(nèi)容方面，VR影視在劇本、拍攝技法、