《2021中國香水行業(yè)研究白皮書》-27正式版

2021ETERNAL KANTARContentsPREFACE PART1 PARTPART3PART4DATADESCRIPTIONEPILOGUE3.73.82021202120212021香水起源于古埃及、古羅馬時期，公元11世紀-16世紀開始，用香逐漸成為西方國家文化和日常生活的一部分。19世紀香水步入工業(yè)化階段，并傳入中國，但中國消費者在很長一段時間內(nèi)并沒有形成用香習(xí)慣，行業(yè)發(fā)展緩慢。21世紀后，隨著中國經(jīng)濟快速發(fā)展，中西方文化不斷交融，消費觀念迭代升級，新興年輕消費群體如“Z世代”站上消費潮頭，“嗅覺經(jīng)濟”開始迎來大發(fā)展。2020年穎通（Eternal）集團成功發(fā)布“中國香水行業(yè)研究白皮書1.0”；2021年，聯(lián)合凱度Kantar發(fā)布《2021年中國香水行業(yè)研究白皮書》，基于行業(yè)數(shù)據(jù)、專家訪談、消費者調(diào)研，提供中國香水市場從宏觀到微觀的最新洞察，期以更全面的視角與業(yè)內(nèi)人士共同助力中國香水市場全新升級。PREFACE前言2021中國香水行業(yè)研究白皮書 06“Chinaperfumemarkethasdevelopedveryrapidoverthelast10yearsthankstoextensionofthe??ǎā????ǎ?ā????И?ǚā??ǎ??????ā?????āǎ?И??????????ǎ??Дèxx???????ā???Е????ā?ǚ???????????inourtop5countrieswithalmost5%ofouractivityworldwide.WhitePaperProjectisagreatproject,Iamsureofthefuturesuccess.”-??????? ??ā???Ё ?ā???ā?ā?? ???ň4???ǚǎ??? ????Ё_?ǎ???ā?ňǚ???PhilippeBenacin,InterparfumsSA“Chineseconsumersareevolvingveryrapidly,especiallywithyoungergenerationsthatarelesstraditionalandreadytotryalargervarietyofnotes.GenZaremoreindividualandtheyliketosearchň???ǚā??ǎ?ā??ǚ???ǚ???????????ň??4ǎ???ā?è??ǎ?-ā???-?????ǎ??ǎ???????ā??????ǎā?ǎelementinconsumereducation,focusingonolfactivecultureinadditiontonewtrends.”M?ā?xǚ?ā-?????Ё 4 ?ň ????ā-??ňǚ??Kā??ā??ǚǎ??ā???ā?ǎā ā??ā ?????ā;M?ā?xǚ?ā-?????Ё?ā?ǎā ā??ā ?????ā2021

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身邊人在用/推薦和異性約會展現(xiàn)自己家人/朋友送的禮物重要的身份轉(zhuǎn)變陌生人身上的香味吸引新的環(huán)境影響遮蓋體味/異味KOL直播帶貨/做活動

資深用戶品類卷入度更高，購香時更關(guān)注香水背后的故事以及引發(fā)的情感記憶和聯(lián)系，強調(diào)代入感；而小白用戶對香水了解淺度，更易被營銷和品牌知名度影響。資深用戶：“香水背后的故事非常重要，可以給我特別的入感，比如說潘海代就來源于話故事，本身月亮女神和一年，故事詮釋后有羊少的色彩，我再噴上之種秘一，后就感覺自己能瞬間進神個氛圍一個更加不入到一樣的的人生體驗?！逼放频南闼蛹靶∫?guī)格包裝，降低了香水消費門檻，促進初次用香。第一次接觸香水是試香買的小樣后來發(fā)現(xiàn)絲芙蘭可以用promocode換或者積分換Q香，覺得挺劃算的，小小的包裝很可愛，就像中毒了一樣收集了很多，專門在家準備了一個收納盒，擺的像專柜一樣，不僅攜帶方便，還可以每天一個味道不重樣，最近正準備再去一趟絲芙蘭薅羊毛。3.3變化二：品類認知趨于成熟，資深用戶與小白所求各異消費者對產(chǎn)品的關(guān)注有所凸顯，特別是香調(diào)/香型、香味層次感等；但品牌依然是購香時的重要關(guān)注因素之一。肯定是味道比較重要，因為香水用多了就想有一些特別的味道。香味層次感也很重要，前中后調(diào)，中調(diào)和尾調(diào)比較重要，一般出去見人的時候身上多數(shù)是這個味道的。留香時間重要的，起碼4個小時吧，沙龍香可能短一點，2-3個小時也要有的。

“之前有了解到蒂普提克p想到情一款的故事其實是que香水生活在越南，背后因為調(diào)香師小奶候有奶在身邊，，以他創(chuàng)作的香水很多都以及熟悉的街道所就有一種回憶、是用越南的街道來命名的，鄉(xiāng)愁的聯(lián)想在里面是一個有溫度的調(diào)香師獨，給我的感覺這所以我。創(chuàng)作的有特意義的香水，會愿意去嘗試”小白用戶：先看大牌，比如寶格麗、迪奧之比如安娜蘇的那款獨角獸設(shè)計的香水“我買香水保障；包裝設(shè)計也很出色，”類的，品質(zhì)有，就很別致。

款香水，到現(xiàn)在基本上還剩有一因為那“我化妝臺上一直了，但就是不扔，很，也不怎么用，對我來說就下1/3左右的一款香水青春的記憶。”是我高中畢業(yè)時候買那是我至看到就覺得特別，聞到甚2021中國香水行業(yè)研究白皮書 352021中國香水行業(yè)研究白皮書 363.411%9%37%78%50159%65%62%64%70%57%58%57%44%43%44%44%39%36%28%32%202153%48%40%36%33%34%30%34%25%24%20%18%13%9%15%6%14%8%5%3%2%&%574% 49% 24% 9%&%5 &%1 $PMPHOF 1BSGVN

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