《廣告媒體研究五》

第四章媒體量的評(píng)估1整理ppt媒體評(píng)估通過評(píng)估工具的運(yùn)用，比較媒體類別中各載具的效率與效果，提供媒體人員在媒體載具選擇上的客觀依據(jù)。2整理ppt媒體廣告價(jià)值評(píng)估數(shù)據(jù)的作用〔以電視媒體為例〕使用者媒體廣告價(jià)值評(píng)估數(shù)據(jù)的作用廣告主1、選擇哪些媒體投放廣告3、選擇哪些方式投放廣告更經(jīng)濟(jì)2、選擇哪些時(shí)段投放廣告4、預(yù)測(cè)和評(píng)估廣告投放效果廣告公司1、了解市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局4、比較媒體廣告成本2、分析媒體受眾構(gòu)成5、制定廣告計(jì)劃和排期3、跟蹤節(jié)目收視變化6、跟蹤廣告投放效果電視臺(tái)1、什么樣的電視節(jié)目最受歡迎3、如何安排節(jié)目播出時(shí)間2、自己的媒體優(yōu)勢(shì)是什么4、廣告定價(jià)是否合理5、怎樣在與廣告公司和企業(yè)的談判中爭(zhēng)取主動(dòng)節(jié)目供應(yīng)商1、分析市場(chǎng)各類節(jié)目供求關(guān)系4、熟悉不同受眾的收視習(xí)慣2、了解電視節(jié)目的收視情況5、制定合理的價(jià)格3、解析電視節(jié)目的受眾結(jié)構(gòu)3整理ppt媒體評(píng)估工具量化評(píng)估：廣度〔媒體的接觸人口〕質(zhì)化評(píng)估：深度〔媒體的說服效果〕4整理ppt媒體量的評(píng)估的三個(gè)角度受眾媒介區(qū)域5整理ppt受眾角度：了解目標(biāo)對(duì)象在各區(qū)域內(nèi)對(duì)各媒體的接觸狀況及各媒體的受眾構(gòu)成媒體角度：了解該媒體載具在各區(qū)域的受眾構(gòu)成及目標(biāo)對(duì)象在各地區(qū)的接觸狀況區(qū)域角度：了解該區(qū)域各媒體的受眾構(gòu)成及目標(biāo)對(duì)象的媒體接觸。6整理ppt評(píng)估角度的運(yùn)用受眾角度：廣告媒體方案經(jīng)常采用的角度，主要用于在目標(biāo)對(duì)象確定的情況下分析目標(biāo)對(duì)象各階層的接觸狀況。媒體角度：媒體經(jīng)營(yíng)角度，提供媒體在區(qū)域推廣及受眾設(shè)定上的參考。區(qū)域角度：了解當(dāng)?shù)孛襟w市場(chǎng)狀況。7整理ppt第一節(jié)電波媒體的評(píng)估本節(jié)重點(diǎn)：掌握電波媒體評(píng)估的工具、指標(biāo)及其運(yùn)用8整理ppt一、電視媒體評(píng)估工具電視媒體在量上的評(píng)估主要根據(jù)收視行為調(diào)查測(cè)得。收視行為調(diào)查是通過抽樣取得足夠的樣本數(shù)及合理的樣本分布，藉由樣本戶收視行為取得，推估整體收視狀況。調(diào)查的內(nèi)容為開機(jī)率、收視人口與收視率等。9整理ppt收視行為調(diào)查的方法1、日記法：在各樣本戶留置收視日記，以人工填寫的方式記錄樣本戶家庭成員每天的收視狀況。10整理ppt2、收視儀法：在各樣本戶裝置收視儀，收視儀上有代表各收視者的按鍵，收視者在收看及離開時(shí)按下代表個(gè)人按鍵的開和關(guān)，以記錄樣本戶的家庭成員每天的收視狀況。11整理ppt3、訪問法a回憶法：要求受訪者回憶一天或更長(zhǎng)時(shí)間以前的收看情況；b同步調(diào)查法：在受訪者收看電視的同時(shí)調(diào)查其收視情況。12整理ppt4、入戶訪問法拒訪率高13整理pptTV--DiaryVsPM訪14整理ppt測(cè)量?jī)x數(shù)據(jù)與日記卡數(shù)據(jù)的比較國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)?AdvertisingAgeInternational?1994年7月期發(fā)表了Foote,Cone&BeldingCommunication(FCB)公司的一份研究報(bào)告說明：測(cè)量?jī)x收視率低于日記卡收視率。15整理ppt前BBC電視觀眾研究部主任PeterMeneer.于1997年通過對(duì)澳大利亞、奧地利、加拿大及芬蘭四國(guó)測(cè)量?jī)x取代日記卡后的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析得出如下結(jié)論：

1、主要頻道的占有率下降，而次要頻道的占有率上升；2、黃金時(shí)段的收視率下降，而黃金時(shí)段之前及黃金時(shí)段之后的收視率有較大幅度的增長(zhǎng)。測(cè)量?jī)x數(shù)據(jù)與日記卡數(shù)據(jù)的比較16整理ppt17整理ppt18整理ppt19整理ppt國(guó)內(nèi)主要收視率調(diào)查公司央視-索福瑞媒介研究(CSM)：央視市場(chǎng)研究股份(CTR)與世界領(lǐng)先的市場(chǎng)研究集團(tuán)——TNS〔索福瑞集團(tuán)〕合作成立的中外合作公司，于1997年12月4日在北京注冊(cè)成立。20整理pptCSM的收視率調(diào)查網(wǎng)全國(guó)樣本目前CSM反映全國(guó)電視觀眾收視行為的全國(guó)電視測(cè)量?jī)x網(wǎng)中，樣本量為5120戶，一般以5000戶為準(zhǔn)。省級(jí)調(diào)查網(wǎng)29個(gè)代表省級(jí)電視收視人口的省級(jí)調(diào)查網(wǎng)〔包括直轄市〕，其中4個(gè)直轄市和10個(gè)省網(wǎng)是采用的測(cè)量?jī)x方式，其余15個(gè)省網(wǎng)是日記卡調(diào)查網(wǎng)。城市調(diào)查網(wǎng)59個(gè)使用測(cè)量?jī)x的城市網(wǎng)和90個(gè)使用日記卡的城市調(diào)查網(wǎng)。21整理pptAGB尼爾森全球最專業(yè)的視聽率調(diào)查公司2021年初AGB尼爾森退出中國(guó)市場(chǎng)，CSM一統(tǒng)天下2021年12月重回中國(guó)市場(chǎng)側(cè)重?cái)?shù)字電視收視率調(diào)查選擇中傳網(wǎng)聯(lián)作為合作伙伴。中傳網(wǎng)聯(lián)由中國(guó)傳媒大學(xué)專家學(xué)者共同創(chuàng)立，與華數(shù)等領(lǐng)先有線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商展開了合作，自主開發(fā)多項(xiàng)數(shù)字電視數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)、海量數(shù)據(jù)分析處理技術(shù)方案。22整理ppt泓安科技成立于2021年4月，由原尼爾森高層創(chuàng)立側(cè)重新媒體調(diào)查23整理ppt國(guó)際著名收視率調(diào)查公司AGB尼爾森：經(jīng)過屢次兼并重組，現(xiàn)在為全球最大的視聽率調(diào)查公司英國(guó)：BARB〔BroadcasterAudienceResearchBoardLimited〕法國(guó)：TNSTaylorNelsonSofres，索福瑞集團(tuán)加拿大：BBM〔加拿大受眾研究及收視率行業(yè)協(xié)會(huì)〕日本：VR〔VideoResearchLimited〕，日本市場(chǎng)視聽率調(diào)查最權(quán)威機(jī)構(gòu)。24整理ppt注意：收視人口及收視率代表的只是暴露于某一特定節(jié)目的人口數(shù)或比率，并不一定被觀眾實(shí)際“收看〞到。把收視數(shù)據(jù)當(dāng)成實(shí)際收看，將使媒體效果被過度高估，而可能導(dǎo)致媒體投資的缺乏。25整理ppt二、收視資訊的運(yùn)用1、開機(jī)率2、收視人口與收視率3、占有率4、觀眾組合26整理ppt1、開機(jī)率：所有有電視機(jī)的家庭或人口中，在特定的時(shí)間段里，暴露于任何頻道的家庭或人口的集合。27整理ppt家庭開機(jī)率〔HUT-HouseholdUsingTV〕：在特定時(shí)間段里暴露于任何頻道的家庭數(shù)占所有擁有電視機(jī)家庭戶的比率。個(gè)人開機(jī)率〔PUT-PeopleUsingTV〕在特定時(shí)間段里暴露于任何頻道的人口數(shù)占所有擁有電視機(jī)人口數(shù)的比率。28整理ppt電視普及率與家庭開機(jī)率X年Y月Z日時(shí)段家庭戶數(shù)（千戶）電視機(jī)擁有戶（千戶）電視普及率（%）開機(jī)戶數(shù)（千戶）家庭開機(jī)率（%）19:00:00-19:14:5919:15:00-19:29:5919:30:00-19:44:5919:45:00-19:59:0020:00:00-20:14:59100010001000100010009509509509509509595959595670750620580640717965616729整理ppt家庭開機(jī)率與個(gè)人開機(jī)率時(shí)段17:0017:1517:3017:4518:0018:1518:3018:4519:0019:1519:3019:45HUTPUT(5-14)PUT(35-49)38453425554058645523354783842104235505228557817817415856812806296530整理ppt開機(jī)率的意義開機(jī)率是從整體角度去了解家庭與個(gè)人或目標(biāo)對(duì)象的總合收視率情況，主要的意義在于對(duì)不同市場(chǎng)、不同時(shí)期收視狀況的了解。31整理ppt計(jì)算假設(shè)有5個(gè)電視家庭，每家有4口人〔一個(gè)成年男子，一個(gè)成年女子，一個(gè)青少年，一個(gè)兒童〕。假設(shè)有4/5的家庭翻開了電視機(jī)，HUT為80％。5個(gè)成年男子中只有1人在看電視，成年男子的PUT為？5個(gè)成年女子中有2個(gè)在看電視，成年女子的PUT為？青少年中有1人在看電視，青少年的PUT為？?jī)和杏?人在看電視，那么兒童的PUT為？總?cè)丝诘腜UT為？32整理ppt2、收視人口與收視率收視人口〔Audience)：暴露于一個(gè)特定電視節(jié)目的人口數(shù)。收視率〔Rating〕：暴露于一個(gè)特定電視節(jié)目的人口數(shù)占擁有電視人口總數(shù)的比率。33整理ppt家庭收視率：暴露于一個(gè)特定電視節(jié)目的家庭數(shù)占所有擁有電視家庭數(shù)的比率。個(gè)人收視率：暴露于一個(gè)特定電視節(jié)目的人口數(shù)占所有擁有電視總?cè)丝跀?shù)的比率。34整理ppt收視人口與個(gè)人收視率X年Y月Z日時(shí)段擁有電視機(jī)總?cè)丝跀?shù)（千人）A頻道B頻道收視人口（千人）個(gè)人收視率（%）收視人口（千人）個(gè)人收視率（%）19:00:00-19:14:592527202.169176.89719:15:00-19:29:592527353.7814631.752519:30:00-19:44:592527454.8618505.402019:45:00-19:59:592527353.7814454.861820:00:00-20:14:592527404.3216707.562835整理pptX年Y月Z日時(shí)段擁有電視機(jī)總戶數(shù)（千戶）A頻道B頻道收看戶數(shù)（千戶）家庭收視率（%）收看戶數(shù)（千戶）家庭收視率（%）19:00:00-19:14:599508681251319:15:00-19:29:59950120132202319:30:00-19:44:59950225241751819:45:00-19:59:59950160171952120:00:00-20:14:599501851924526家庭收視率36整理ppt對(duì)象收視人口〔TargetAudience〕：在確定的商品的對(duì)象消費(fèi)群中，暴露于一個(gè)特定電視節(jié)目的人口數(shù)。對(duì)象收視率〔TargetRating〕:在確定的商品的對(duì)象消費(fèi)群中，暴露于一個(gè)特定電視節(jié)目的人口數(shù)占所有對(duì)象消費(fèi)群人口的比率。37整理pptX年Y月Z日時(shí)段20-34歲人口數(shù)（千人）A頻道B頻道對(duì)象收視人口（千人）對(duì)象收視率（%）對(duì)象收視人口（千人）對(duì)象收視率（%）19:00:00-19:14:59720100.81443.2619:15:00-19:29:5972086.4121442019:30:00-19:44:59720100.814100.81419:45:00-19:59:59720144201802520:00:00-20:14:59720129.618158.422對(duì)象收視人口與對(duì)象收視率38整理ppt※由于人們收看節(jié)目時(shí)經(jīng)常更換頻道，收視率計(jì)算的是節(jié)目播放時(shí)間內(nèi)的平均收視率。如，一個(gè)節(jié)目的收視率是20，意味著節(jié)目播放時(shí)間內(nèi)平均每分鐘有20％的人收看這個(gè)節(jié)目。一般來說，收視率提供者提供的是平均每一刻鐘收視率，表示每15分鐘播放時(shí)間內(nèi)平均每分鐘的收視率。39整理ppt3、占有率觀眾占有率〔AudienceShare〕：各頻道在特定的時(shí)段中所占有的觀眾占開機(jī)總?cè)丝诘谋嚷省?0整理ppt家庭開機(jī)率與頻道占有率

X年Y月Z日時(shí)段電視機(jī)擁有戶（千戶）開機(jī)戶數(shù)（千戶）家庭開機(jī)率（%）A頻道B頻道收看戶數(shù)（千戶）占有率（%）收看戶數(shù)（千戶）占有率（%）19:00:00-19:14:5995067071167.525100.51519:15:00-19:29:599507507910514262.53519:30:00-19:44:5995062065111.618136.42219:45:00-19:59:5995058061127.62281.21420:00:00-20:14:5995064067204.832961541整理ppt

X年Y月Z日時(shí)段擁有電視機(jī)總?cè)丝跀?shù)（千人）開機(jī)人口數(shù)（千人）家庭開機(jī)率（%）A頻道B頻道收看人數(shù)（千人）占有率（%）收看人數(shù)（千人）占有率（%）19:00:00-19:14:592527210083588282521219:15:00-19:29:592527175069210125253019:30:00-19:44:592527180071360203241819:45:00-19:59:592527162564406.2525292.51820:00:00-20:14:5925271950775072639020個(gè)人開機(jī)率與頻道占有率42整理ppt開機(jī)率、收視率與占有率的關(guān)系三者是相互關(guān)聯(lián)的，在媒介方案中常常連帶使用。只要知道其中兩個(gè)數(shù)值就能計(jì)算出第三個(gè)數(shù)值：收視率＝開機(jī)率×占有率占有率＝收視率/開機(jī)率開機(jī)率＝收視率/占有率43整理ppt計(jì)算假設(shè)有5個(gè)家庭，4個(gè)家庭在收看電視，家庭開機(jī)率＝？2個(gè)家庭在收看節(jié)目A，收視率=？看電視的4個(gè)家庭中有2個(gè)在收看節(jié)目A，占有率＝？44整理ppt開機(jī)率代表品類規(guī)模，占有率代表節(jié)目〔品牌〕占有率，占有率表達(dá)的是“相對(duì)受歡送程度〞的概念。在同一時(shí)段，開機(jī)率一定的情況下，收視率與占有率是正向關(guān)系，收視率高，占有率也高。而在不同時(shí)段或不同月份，開機(jī)率是變化的，因此，在對(duì)基于根本不同的開機(jī)率的節(jié)目做比較時(shí)，就要比較占有率。45整理pptX節(jié)目的收視率與占有率比較月份平均收視率開機(jī)率占有率1月15.266.522.94月14.663.623.07月12.549.825.146整理ppt開機(jī)率、收視率、占有率的應(yīng)用〔1〕在電視媒體的經(jīng)營(yíng)上：營(yíng)銷中常常使用占有率表示產(chǎn)品在市場(chǎng)中的地位，這一指標(biāo)對(duì)電視或播送也是通用的。如果以一個(gè)時(shí)段代表一個(gè)市場(chǎng)，那么開機(jī)率代表的就是品類規(guī)模。頻道中的節(jié)目就是品牌，頻道占有率相當(dāng)于品牌占有率。高占有率或增長(zhǎng)的占有率不僅意味著對(duì)付競(jìng)爭(zhēng)者有相對(duì)較強(qiáng)的實(shí)力，而且在很大程度上意味著消費(fèi)者接受度和商業(yè)的穩(wěn)定性。分析時(shí)段開機(jī)率和頻道占有率，可以為電視臺(tái)提供在經(jīng)營(yíng)電視頻道方面的重要資訊。47整理ppt〔2〕在電視媒體的運(yùn)用上開機(jī)率主要用于掌握觀眾收視習(xí)慣，收視率是從觀眾的角度了解頻道的節(jié)目被觀眾收看的狀況，占有率是從頻道經(jīng)營(yíng)的角度了解節(jié)目在市場(chǎng)中所處的地位。48整理ppt收視率與占有率的差異收視率是以總體擁有電視機(jī)的家庭、人口或?qū)ο箅A層為基準(zhǔn)〔分母〕，而占有率是以測(cè)量時(shí)段中開機(jī)的家庭、人口或設(shè)定階層為根底。49整理ppt※有線電視節(jié)目收視率的計(jì)算如果比較有線電視與無線電視收視率，有線電視節(jié)目收視率計(jì)算的根底應(yīng)當(dāng)是所有可以收看到有線電視的人口，所以必須將有線電視收視率乘以有線電視普及率，或者說分母是擁有電視人口數(shù)乘以有線電視普及率。50整理ppt欣賞指數(shù)(Appreciationindex)欣賞指數(shù)也稱作滿意度指數(shù)，在美國(guó)又被稱為“吸引指數(shù)〞，在日本那么被稱為“品質(zhì)評(píng)比〞，在法國(guó)被稱為“興趣指數(shù)〞，十余年來逐步受到人們關(guān)注。欣賞指數(shù)是用以認(rèn)定聽眾或觀眾對(duì)節(jié)目素質(zhì)的評(píng)價(jià)，并以此考核節(jié)目是否滿足受眾需求的一種指針。一般包括受眾對(duì)節(jié)目認(rèn)知度、認(rèn)可度、了解度、喜歡度和推薦度等多項(xiàng)評(píng)價(jià)指針，通過受眾打分，加權(quán)而得。目前，加拿大、澳大利亞、荷蘭等國(guó)家都運(yùn)用這個(gè)指針，香港也于1989年開始探討節(jié)目素質(zhì)問題，并且于1998年開始在公營(yíng)電視臺(tái)中用于節(jié)目評(píng)價(jià)。51整理ppt4、觀眾組合(AudienceComposition)一個(gè)電視節(jié)目的各階層觀眾占所有該節(jié)目觀眾的比例?？梢园凑杖丝诮y(tǒng)計(jì)變量進(jìn)行分析，如性別、年齡、職業(yè)、收入等。52整理ppt應(yīng)用〔1〕在媒體經(jīng)營(yíng)上：了解一個(gè)節(jié)目的觀眾組成狀況，可以提供節(jié)目制作的修正方向，以吸引目標(biāo)觀眾群或競(jìng)爭(zhēng)節(jié)目的觀眾群，提高收視率?！?〕在媒體使用上：由觀眾組合信息可以判斷一個(gè)節(jié)目屬于哪一個(gè)階層，如“女性節(jié)目〞、青少年節(jié)目、中產(chǎn)階級(jí)節(jié)目或?qū)W生節(jié)目等。節(jié)目歸屬代表的意義是觀眾的關(guān)心度與接觸投入程度。一般來說，觀眾對(duì)屬于自己的節(jié)目有較高的歸屬感，投入程度高，就使得廣告效果較好。53整理ppt第二節(jié)印刷媒體評(píng)估印刷媒體〔以報(bào)紙為例〕評(píng)估的幾個(gè)重要指標(biāo)：發(fā)行量、閱讀率、讀者特征、讀者消費(fèi)形態(tài)和生活形態(tài)、千人本錢等。54整理ppt1、發(fā)行量一份刊物實(shí)際每期發(fā)行到讀者手中的份數(shù)。55整理ppt發(fā)行量的分類宣稱發(fā)行量與稽核發(fā)行量付費(fèi)發(fā)行量與非付費(fèi)發(fā)行量訂閱發(fā)行量零售發(fā)行量贈(zèng)閱發(fā)行量56整理ppt宣稱發(fā)行量〔ClaimedCirculation〕：由刊物本身根據(jù)實(shí)際印刷量扣除未發(fā)行份數(shù)所宣布的發(fā)行量?；税l(fā)行量〔AuditedCirculation〕：由獨(dú)立的第三單位對(duì)刊物發(fā)行量加以審計(jì)查證后所提供的發(fā)行量數(shù)據(jù)。

57整理ppt國(guó)際報(bào)刊發(fā)行量認(rèn)證制度目前國(guó)際上較為通行的報(bào)刊發(fā)行量認(rèn)證制度是ABC和BPA制度。ABC即Audit

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Circulations，發(fā)行量審計(jì)局。1963年，國(guó)際發(fā)行量稽核局聯(lián)合會(huì)〔IFABC〕誕生，標(biāo)志著這一審計(jì)制度已經(jīng)得到世界范圍的認(rèn)可。58整理ppt美國(guó)：美國(guó)于1914年5月20日成立世界第一個(gè)報(bào)刊發(fā)行量稽核局(AuditBurearofCirculations,簡(jiǎn)稱ABC)。ABC是不盈利的第三者組織，建立之初就致力于建立一套科學(xué)、完整、客觀、準(zhǔn)確的報(bào)刊發(fā)行量統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)和申報(bào)制度：會(huì)員單位向ABC提交報(bào)告，報(bào)告按工業(yè)統(tǒng)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)，包括與發(fā)行量有關(guān)的各類報(bào)表，具體而細(xì)致；ABC將會(huì)員報(bào)告在網(wǎng)上公布任何人可免費(fèi)查詢；ABC派出核查員或委托中介機(jī)構(gòu)就會(huì)員的報(bào)表進(jìn)行核實(shí)；ABC公布經(jīng)自己認(rèn)可的各報(bào)刊發(fā)行量.該組織在1968年建立了世界第一個(gè)報(bào)刊發(fā)行數(shù)據(jù)庫(kù)。法國(guó)、德國(guó)、英國(guó)等歐洲國(guó)家于上世紀(jì)20年代至30年代相繼建立了類似的組織。目前，像ABC這樣的組織機(jī)構(gòu)在世界上的33個(gè)國(guó)家中共有36個(gè)。59整理ppt日本：“社團(tuán)法人日本ＡＢＣ協(xié)會(huì)〞于１９５２年１０月２８日成立，１９６０年７月１日正式開始活動(dòng)。其會(huì)員主要為日本全國(guó)性大報(bào)的發(fā)行公司、出版公司、廣告客戶、廣告商。其目的在于通過ＡＢＣ組織調(diào)查各印刷媒介的收費(fèi)銷售份數(shù)〔即實(shí)銷量〕，將結(jié)果通知會(huì)員，以謀求廣告交易的合理化。此項(xiàng)調(diào)查每年舉行一次。60整理pptBPA：即Business

of

Performing

Audit，國(guó)際媒體認(rèn)證公司，成立于1931年，也是國(guó)際公認(rèn)的媒體發(fā)行認(rèn)證機(jī)構(gòu)，擁有全球20多個(gè)國(guó)家的2600個(gè)媒體成員和2800個(gè)廣告主成員。ABC和BPA制度的實(shí)質(zhì)是在廣告主、廣告代理公司和報(bào)刊之間建立一種三方都認(rèn)可的衡量標(biāo)準(zhǔn)。所不同的是，BPA在全世界的指標(biāo)體系都是根本一致的；而ABC在各個(gè)國(guó)家和地區(qū)的應(yīng)用，那么根據(jù)具體國(guó)情做了相關(guān)的取舍或借鑒，故而各個(gè)國(guó)家和地區(qū)的ABC運(yùn)行機(jī)構(gòu)都有所不同。同時(shí)采用ABC和BPA認(rèn)證制度的國(guó)家和地區(qū)不下13個(gè)，我國(guó)香港地區(qū)、日本、馬來西亞和新加坡等其他亞洲國(guó)家都同時(shí)并行這兩種認(rèn)證制度。61整理ppt訂閱發(fā)行量：發(fā)行量中屬于長(zhǎng)期訂閱局部的發(fā)行量。零售發(fā)行量：發(fā)行量中屬于單期購(gòu)置的發(fā)行量。贈(zèng)閱發(fā)行量：發(fā)行量中以非付費(fèi)方式發(fā)行出的份數(shù)。62整理ppt發(fā)行量=訂閱＋零售＋贈(zèng)閱63整理ppt僅僅以發(fā)行量為指標(biāo)的缺乏(1)發(fā)行量大≠讀者規(guī)模大(2)發(fā)行量大≠目標(biāo)群體到達(dá)率大(3)發(fā)行量大≠?gòu)V告收入高

64整理ppt2、閱讀率閱讀人口〔Readership〕：固定時(shí)間內(nèi)閱讀特定刊物的人數(shù)。閱讀率〔Rating〕：固定時(shí)間內(nèi)閱讀特定刊物的人口占總?cè)丝诘谋嚷省ｉ喿x率＝閱讀人口／人口總數(shù)對(duì)象閱讀人口〔TargetReadership〕：固定時(shí)間內(nèi)對(duì)象階層閱讀特定刊物的人數(shù)。對(duì)象閱讀率〔TargetRating〕：固定時(shí)間內(nèi)對(duì)象階層閱讀特定刊物的比率。

65整理ppt閱讀人口的分類付費(fèi)閱讀人口在閱讀人口中屬于付費(fèi)取得刊物的閱讀人數(shù)。傳閱人口在閱讀人口中屬于非付費(fèi)間接取得的閱讀人數(shù)。66整理ppt傳閱率每份刊物被傳閱的比率。一份刊物被3人傳閱，其傳閱率即為3，被5個(gè)人所傳閱，其傳閱率即為5.平均傳閱率為每一份刊物平均被傳閱的比率。67整理ppt閱讀人口=發(fā)行量×傳閱率68整理ppt閱讀率是通過抽樣調(diào)查的方法，在特定的時(shí)間／時(shí)間段、特定的區(qū)域范圍內(nèi)就特定的報(bào)紙刊物的閱讀情況、對(duì)特定人群進(jìn)行的調(diào)查。69整理ppt設(shè)定對(duì)象地區(qū)閱讀率與閱讀人口地區(qū)1地區(qū)2地區(qū)3地區(qū)4地區(qū)5人口數(shù)（千人）20001508002803500閱讀率（%）刊物A刊物B刊物C刊物D刊物E2312262841822122436348724518143322728106182閱讀人口（千人）刊物A刊物B刊物C刊物D刊物E46024052056080273318365427264561924050.439.292.461.619.69803502106307070整理ppt閱讀率的核心指標(biāo)閱讀率的核心指標(biāo)為平均每期閱讀率，是指某報(bào)紙或刊物在某一時(shí)間或時(shí)間段平均每期的讀者人數(shù)在調(diào)查總體中所占的比例。平均每期閱讀率對(duì)于廣告主的意義在于：它“量〞化了平面媒體的閱讀情況，并且由于考慮了發(fā)行周期因素，因此，它最大限度地排除了媒體在不同發(fā)行周期中的波動(dòng)對(duì)總體閱讀情況產(chǎn)生的影響。71整理ppt第三節(jié)戶外媒體評(píng)估評(píng)估角度：媒體受眾72整理ppt媒體角度戶外載具本身的形式及大小，即載具本身的被注意的能力。在評(píng)估上可以從高度、尺寸、能見角度、材質(zhì)及露出時(shí)間等要項(xiàng)檢視。73整理ppt高度：高度評(píng)估指的是載具本身被注意能力上的評(píng)估。依照受眾行為習(xí)慣分析，載具高度的評(píng)估應(yīng)以平視能見為最正確角度。74整理ppt尺寸：指的是受眾看到的尺寸，并不是載具實(shí)際丈量的尺寸。在評(píng)估上可以把受眾在不同的接觸距離，載具所呈現(xiàn)的尺寸大小加以分級(jí)評(píng)分。75整理ppt材質(zhì)：戶外載具材質(zhì)所涉及的是呈現(xiàn)創(chuàng)意的能力以及載具本身的吸引力，包括呈現(xiàn)精致創(chuàng)意的能力，載具的亮度以及聲音等。76整理ppt能見角度：即在載具所有可以被看到的角度中，各接觸角度的效果評(píng)估。正面角度接觸效果最完整側(cè)面效果較差。77整理pptB區(qū)戶外載具D區(qū)C區(qū)A區(qū)E區(qū)F區(qū)G區(qū)H區(qū)I區(qū)能見角度78整理ppt指數(shù)設(shè)定首先將整個(gè)接觸面分割為數(shù)個(gè)區(qū)域，單面載具一般可以劃分成9個(gè)區(qū)域，各區(qū)域擁有不同的受眾人數(shù)，再依各區(qū)域在上述評(píng)估工程上的指數(shù)計(jì)算出各載具的價(jià)值。79整理ppt高度指數(shù)：設(shè)定平視高度〔約10-20米的高度〕為100，往上或下每提高或降低10米那么遞減10.80整理ppt尺寸指數(shù)：以載具面積計(jì)算，以所有備選載具中具有最大面積的為100，然后依載具在不同距離所見尺寸大小比率定出各載具在分割區(qū)域中的指數(shù)。81整理ppt能